又到一年一度的購物狂歡節(jié)啦
遙記去年雙十一
天貓突破2135億
是天貓雙十一10周年以來
首次突破2000億大關(guān)
而在茶行業(yè)
雙十一成交金額突破2017年的16億
上升到18.7億，逼近19個億
這對于茶行業(yè)來說
這是一個利好消息
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來
消費(fèi)者也漸漸關(guān)注網(wǎng)絡(luò)店鋪
但是
雙十一的狂歡
也導(dǎo)致了快遞的“癱瘓”
迫不及待買下的好茶
有可能在路上待個一周
遲遲不到的快遞
遠(yuǎn)在天邊的好茶
心里是著急又無奈
今年這個雙十一
是否又只剩下等待？
那當(dāng)然是
“NO!!!”
11月8日-11日
2019華巨臣北京茶博會
將在首都北京盛大啟航
沒錯
今年，北京茶博會撞上雙十一啦——
展會期間
企業(yè)讓利優(yōu)惠強(qiáng)勢來襲
買贈、折扣、抽獎、發(fā)放代金券
……
只有你想不到
沒有你得不到的優(yōu)惠讓利
線下雙十一購物狂歡節(jié)等你來
展會名稱：2019北京國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會
英文名稱：2019 China Tea Fair Beijing
展會時間：11月8日-11日
展會地點：國家會議中心（朝陽區(qū)天辰東路7號）
展會規(guī)模：25000㎡
國際標(biāo)準(zhǔn)展位：1200個
展品類別：六大茶類、茶具、茶器、紫砂、陶瓷、紅木、茶食品、茶服、茶包裝等
有優(yōu)惠，是否應(yīng)該早點去？怎么去？入場方式是什么？展館這么大，到底要怎么逛？我喜歡的那款茶、那件器究竟在哪里？這些顧慮統(tǒng)統(tǒng)不是問題，現(xiàn)在小編一一為你解答！
本屆茶博會免費(fèi)對觀眾開放！入場方式有以下幾種：
1
填寫信息提交
即可免費(fèi)領(lǐng)取電子門票
點擊紅字領(lǐng)取
電子門票
憑借門票可到4A館
領(lǐng)取精美茶禮一份哦
精美茶禮
茶禮含品茗杯一個&優(yōu)質(zhì)好茶一袋
2
現(xiàn)場觀眾可到
展會現(xiàn)場觀眾登記窗口
辦理參觀證
免費(fèi)獲取門票
展館分布
本屆茶博會涵蓋國家會議中心E1——E4館，具體分布如下：
E1館：工藝品展區(qū)、茶器/茶具展區(qū)、茶器美學(xué)區(qū)
E2館：全國名茶展區(qū)、白茶展區(qū)、紫砂展區(qū)
E3館：港澳臺展區(qū)、老茶展區(qū)、普洱茶/黑茶展區(qū)
E4館：普洱茶/黑茶展區(qū)
如果你還處在“千年古樹溶壺間，遠(yuǎn)訪細(xì)問無數(shù)山”的處境，那你就out了，來2019華巨臣北京茶博會，就可以品嘗到來自原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)好茶！
展會期間，壽寧高山茶、湘西黃金茶、云霄縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、昆明康樂茶城等政府將組織原產(chǎn)地龍頭企業(yè)組團(tuán)前來參展。還有眾多龍頭茶企不遠(yuǎn)萬里，奔赴帝都，只為給您帶來優(yōu)質(zhì)好茶！
普洱茶企業(yè)：中茶普洱、天月普洱博物館、七彩云南、老同志、陳升號、廖氏普洱、昔歸莊園、勐傣、書劍、滇南古韻、八角亭、原樹茶、干倉之味、益木堂、五正熟茶、芒嘎拉、和森、鴻中鴻、味茗堂、玉勝祥、泉海茶廠、金典茶王寨、土茶坊等；
黃茶企業(yè)：安徽黃魁等；
黑茶企業(yè)：梧州茶廠、中茶六堡、中茶黑茶、茂圣六堡、蒼松六堡、義興藏茶等；
花、綠茶企業(yè)：中茶猴王、竹峰茶道、貴州七茶、都勻高寨、黔品記等；
白茶企業(yè)：隆合茶業(yè)、白鳳凰、廣福心道、茶王贊、一海堂、國之白茶、白馬山、、冠眾山、仙園、座右茗、本境白茶等；
烏龍茶企業(yè)：武夷星、中茶海堤、壽家正巖茶、青獅巖、珍仙巖、極邊烏龍茶等；
紅茶企業(yè)：鴻運(yùn)大山、英徳國暢等。
歲月沉淀的滋味，都一一匯聚在老茶里。展會期間，組委會特別設(shè)置老茶一條街，集中展示老茶魅力，為北京觀眾帶來不同年代的經(jīng)典老茶。
老茶企業(yè)：億昌、臻普、特優(yōu)堂、采茶鋪、向隆號、生活居、永生、梁山六堡、偉業(yè)祥號、老六安、云程鑫、元恒號等。
一筆一劃，精雕細(xì)琢，這里還有一眾工藝大師，為您帶來匠心之作！
茶器代表：浮云堂、軍德堂、生姜、坊巷香城、廣東金灶、卓工、那水那蓮、閑著、王小全、善竹、道道一壺、盛藝堂、無墨、太一窯、良盞、獨(dú)一窯、壹壺、懶火窯、云生那蓮、慧心蓮等；
紫砂代表：軍德堂、海派紫砂、百年丹紅、陶都古城、沈建強(qiáng)、史志鵬、董亞芳、華雪琴、袁立新、孔小明、楊瑤芬、丁維其等80位紫砂藝人。
作為國際性貿(mào)易平臺，本屆茶博會還吸引了臺灣工藝中心、天甘、定迎、觀山水、郁榮園、軒瀾文化、揚(yáng)碩等港澳臺及國際企業(yè)亮相登場，盡情展示國際風(fēng)采！
這個雙十一，怎么可以少得了文化的熏陶？主辦方華巨臣深耕茶行業(yè)十余載，除了是全球經(jīng)銷、加盟、代理、投資、采購的一站式交易平臺外，更是一個集中展示中華茶文化大觀的舞臺，是一個行業(yè)大咖思想碰撞的舞臺！
時間：11月8日 15:00-17:30
地點：國家會議中心——E232AB會議室
本次論壇以主題分享、圍爐觀茶的圓桌對談形式展開探討，將帶領(lǐng)大家一同探索清代貢茶之文化！
論壇特邀嘉賓：
普洱茶與宮廷生活研究員劉寶建
中國社會科學(xué)院歷史所研究員沈冬梅
深圳市華巨臣實業(yè)集團(tuán)總裁楊文標(biāo)
云南普洱茶研究學(xué)者楊凱
歲月知味茶業(yè)董事長鄭少烘
“馬幫茶道·瑞貢京城”普洱茶文化北京行活動總策劃胡明方
時間：11月8日-11日
地點：曲水流觴區(qū)
東方美學(xué)空間——曲水流觴，通過茶藝表演、禪茶表演、古琴演奏等方式進(jìn)行一系列主題茶會，讓北京觀眾感受秋天灑脫的清涼意境！
時間：11月10日 14:30-17:30
地點：國家會議中心——茶文化活動區(qū)（E1館）
本次活動以“線上評比＋線下交流”的形式呈現(xiàn)，傳承中國茶館美學(xué)、弘揚(yáng)中國茶館文化、勾勒中華茶館地圖。
活動特邀嘉賓：
茶修首創(chuàng)者王瓊
北京市大碗茶文化發(fā)展有限公司執(zhí)行總經(jīng)理陳可
策展人、設(shè)計師、藝術(shù)家佘文濤（無上堂藝術(shù)文化機(jī)構(gòu)）
UA城市書院聯(lián)合創(chuàng)始人謝晶
蓮語學(xué)堂創(chuàng)始人肖思學(xué)（論壇特邀主持人）
專業(yè)茶事活動 | 2019華巨臣北京茶博會，期待您的募茗而來！
時間：11月8日 13:30-17:30
地點：國家會議中心——茶文化活動區(qū)（E1館）
茗星茶藝師，為中國茶代言！11月8日，晉級決賽的十強(qiáng)選手將展開冠軍爭奪戰(zhàn)，展茶人風(fēng)采，揚(yáng)文化魅力！
晉級十強(qiáng)選手詳情請戳→專業(yè)茶事活動 | 茗星茶藝師京津冀分賽區(qū)十強(qiáng)晉級！投票通道正式開啟！
時間：11月9日 10:00-17:30
地點：國家會議中心——茶文化活動區(qū)（E1館）
豪杰將至，以斗為契，以茶會友！促社會飲茶清雅時尚之風(fēng)，推京津冀地區(qū)茶從業(yè)者之交流！
專業(yè)茶事活動 | 2019華巨臣北京茶博會，期待您的募茗而來！
此外，展會期間，組委會聯(lián)動漢服北京特別設(shè)置了漢服“嘉年華”系列活動，如漢服巡游、美拍打卡點體驗、夢回唐朝·漢服文化體驗等富有趣味性、互動性的大眾活動，免費(fèi)開放給觀展市民。
更有“中國古樹白茶高峰論壇——領(lǐng)航白茶新時代，對話中國古樹”、“七碗茶歌，唐韻今流”、“當(dāng)東方工夫茶遇見西方手沖咖啡”、“《有茶時光·2020年茶日歷》圖書分享會暨‘茶+文創(chuàng) 引領(lǐng)美好生活’主題論壇”、“申時約你，共飲一杯幸福茶”等涵蓋琴棋書畫詩樂茶的活動，讓您一站式體驗多元茶文化，感受一年一度的茶文化盛宴！
更多精彩活動請戳下表
（可點開看大圖）
最終排期以活動現(xiàn)場為準(zhǔn)
說了這么多，怎樣才能快速到達(dá)展會現(xiàn)場？別急，小編為您準(zhǔn)備好出行指南啦——
從北京首都國際機(jī)場出發(fā)
乘出租車，約需45min；
乘機(jī)場大巴4號線，（30min/班）至健翔橋站下，換乘出租，約需45min；
乘機(jī)場快軌，（10min/班）至三元橋站下，換乘出租，約需40 分鐘。
從北京火車站出發(fā)
乘坐出租車，約需40min；
乘坐地鐵2號線至鼓樓大街站下，換乘8號線至奧林匹克公園站H口出，約需50min。
從北京西站出發(fā)
乘坐出租車，需時約50min;
乘坐地鐵9號線至白石橋南站下，換乘6號線至南鑼鼓巷站下，再換乘8號線至奧林匹克公園站H口出，約需50min。
從北京南站出發(fā)
乘坐出租車，需時約50min；
乘坐地鐵4號線至宣武門站下，換乘2號線至鼓樓大街站下，再換乘8號線至奧林匹克公園站H口出，約需50min。
溫馨提示
請注意出行時間，避免高峰擁堵，可選擇錯峰出行。
展館面積大，逛展前，可先到服務(wù)臺領(lǐng)取觀展指南，根據(jù)參觀指南合理安排逛展時間。
逛展期間請妥善保管好您的隨身物品，謹(jǐn)防丟失。
購物狂歡買不停，拎不動，這有你的專屬福利哦！
11月8日-11日
2019華巨臣北京茶博會
這場線下購物狂歡節(jié)
茶文化一站式體驗點
你可千萬不要錯過哦
主辦單位
中國國際茶文化研究會
中華文化促進(jìn)會
深圳市茶文化促進(jìn)會
深圳市華巨臣實業(yè)有限公司
承辦單位
北京華巨臣文化傳播有限公司
協(xié)辦單位
茶閱全媒體
好茶倉新零售
好茶倉倉儲
大會指定白茶
冠眾山
春回大地，萬象更新!
在我們長期關(guān)注的三農(nóng)領(lǐng)域特別是農(nóng)業(yè)品牌化、鄉(xiāng)村品牌化領(lǐng)域，這個新氣象體現(xiàn)在哪里呢?2024中央一號文件、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部一號文件中已經(jīng)為我們指明了方向：堅定不移的實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將打造鄉(xiāng)村品牌、鄉(xiāng)土品牌、精特色品牌等作為鄉(xiāng)村振興的重要支撐。
春芽萌動，春茶盛季即將來臨。中國茶品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，是我們二十年來的研究主題之一，每一年的品牌價值評估研究報告、每一年國際茶日前后的專業(yè)觀點輸出，均為中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌化提供學(xué)術(shù)價值，提供行之有效的方法論。
新學(xué)期開始，本公眾號將以茶產(chǎn)業(yè)品牌化為主題，進(jìn)行系列相關(guān)研究成果的分享。
這一系列的文章內(nèi)容主要包括：
1、中國茶產(chǎn)業(yè)如何參與國際競爭
2、區(qū)域公共品牌，區(qū)域公用品牌如何創(chuàng)建的方法論
3、品牌價值評估體系的介紹
4、優(yōu)秀案例分享解析
5、最近幾年茶產(chǎn)業(yè)品牌價值評估報告
這些研究成果有部分是多年前的，當(dāng)年可能沒有很多“應(yīng)用場景”。如今，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入，以及各地茶產(chǎn)業(yè)對品牌戰(zhàn)略認(rèn)知的成熟。我們認(rèn)為已經(jīng)到了大力學(xué)習(xí)應(yīng)用推廣的時點。
期待這些文章的再交流，如春風(fēng)化雨，能夠滋潤中國茶產(chǎn)業(yè)，茶品牌的持續(xù)成長!
本期推薦文章為《中國茶，贏得新新人類，才能贏得未來》，該文章發(fā)表于2017年，先由筆者在各種講座中講述，然后首發(fā)于浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心官網(wǎng)“農(nóng)業(yè)品牌研究網(wǎng)”，并同時發(fā)于浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院微信公眾號“農(nóng)業(yè)品牌研究院”，后被刊登于農(nóng)業(yè)部主管雜志《農(nóng)產(chǎn)品市場》周刊2017年第28期。
中國茶，贏得新新人類，才能贏得未來
上世紀(jì)80年代末期到90年代初期，“新新人類”一度成為創(chuàng)意界的流行詞。在大眾的認(rèn)知里，這群人往往被貼上“新潮”、“年輕”、“不同于舊時代的人們”等標(biāo)簽，他們具有獨(dú)立特征和藝術(shù)氣息，喜歡標(biāo)新立異，反抗形式主義，又極富創(chuàng)意。
到了今天，“新新人類”已不再是一種戲謔與調(diào)侃，反而成了個性化、時尚化的代名詞，甚至開始引領(lǐng)潮流。同時作為日漸龐大的主流消費(fèi)人群，他們的喜好、取向，也成了眾多品牌主關(guān)注的焦點，迎合的對象。
在《中國茶的國家戰(zhàn)略與世界表達(dá)》中，我提出：全球消費(fèi)市場發(fā)生了劇烈變化，特別是發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者，已經(jīng)步入后工業(yè)化時代，他們追求個性化、差異化、附加價值、文化性，他們對于茶在生活的、價值的、象征的、符號上的追求，遠(yuǎn)超過對物質(zhì)的單純追求。
品牌戰(zhàn)略是創(chuàng)造認(rèn)知的競爭戰(zhàn)略，是差異化、個性化競爭戰(zhàn)略，是互動親和關(guān)系競爭戰(zhàn)略，是創(chuàng)造忠誠的競爭戰(zhàn)略。我認(rèn)為，中國茶要成為具有國際影響力與話語權(quán)的茶業(yè)品牌，就必須對接新新人類，贏得未來。在這方面，眾多國際茶品牌的實踐，已充分證明：贏得新新人類，才能贏得未來!
一、伊藤園：
綠色環(huán)保健康力量的品牌踐行者
伊藤園是一家日本的飲料制造公司，以茶品、果菜飲料、咖啡等為主要產(chǎn)品，其中最負(fù)盛名的莫過于綠茶商品。每年，綠茶這款主打產(chǎn)品的銷量差不多有1億箱(1箱等于24瓶)，按日本1.2億人口計算的話，人均每年消費(fèi)一箱。
人們記住伊藤園，并樂于購買其產(chǎn)品，除了統(tǒng)一的品牌形象表達(dá)和品牌個性外，更源于其長期致力于綠色環(huán)保。在制造綠茶飲料的過程中，伊藤園每年會產(chǎn)生4萬至5萬噸的茶葉渣。而利用茶葉渣回收利用系統(tǒng)，大部分可用于制造肥料及飼料，另一方面，通過充分利用茶葉渣具有的除臭性和抗菌性，一部分茶渣還廣泛用于日常用品的制造。
目前，伊藤園已推出了廚房紙巾等紙制品、垃圾箱、鞋墊及涼鞋等近30種混入茶葉渣的產(chǎn)品，并時常推出相關(guān)公益主題活動，既吸引了公眾目光，也樹立起自身環(huán)保、綠色、健康的品牌形象。
啟示與思考：如何利用產(chǎn)品包裝、傳播形象，保持品牌形象的一致性?品牌精神的人文關(guān)懷與一貫堅持，非常關(guān)鍵!
二、TWG：
新加坡刮來的摩登時尚風(fēng)
發(fā)源于新加坡的TWG，2008年才創(chuàng)立，但創(chuàng)造了一個“茶葉奢侈品品牌”的全球擴(kuò)張神話。迄今為止，在茶葉商品中，價值連城者已不在少數(shù)，但能稱得上“奢侈茶品品牌”的，目前，可能暫時還沒有一個品牌比TWG離得更近。
TWG的品牌定位很明確——“第一、唯一的高端茶葉沙龍”。最初，其第一家茶沙龍&零售精品店在新加坡共和廣場亮相后，所打出的口號就是“全球最好的奢侈茶品牌”。為了符合這一定位，它聲稱將歐洲最頂尖老牌廠商的調(diào)茶師、品茶師、制茶師、品牌設(shè)計師以及米其林主廚，以及最古老的歐洲制茶技術(shù)帶到新加坡。
在店鋪選址和設(shè)計上，TWG也頗有心得。TWG TEA沙龍與精品店，風(fēng)格優(yōu)雅且極富情致，店內(nèi)裝潢采用溫潤雋永的高級桃花心木與澄凈的黃銅，搭配低調(diào)鏡面的大理石地板，氣派簡約的落地窗、工藝精巧的水晶燈與古董鏡相得益彰，完美傳遞出品牌傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的優(yōu)雅氛圍。對于太習(xí)慣喝茶的中國人來說，TWG首先帶來的沖擊是視覺與美學(xué)上的——?dú)W式古典、富麗堂皇的店面裝潢風(fēng)格與產(chǎn)品包裝風(fēng)格，讓普通人聯(lián)想不到這家店與茶有什么關(guān)系。
盡管是奢侈品的定位，TWG還是提供了符合品牌個性的多樣化茶產(chǎn)品線，其擁有超過800種的單品茶與手工調(diào)配茶，來自全球45個原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)茶園，直接收割回來后，再由手工配制成獨(dú)特的調(diào)配茶。價格上，從每50克百元內(nèi)到5000元以上不等，具有寬松的選擇，擴(kuò)大了消費(fèi)者層面。
在取得了不錯效果后，TWG還依托互聯(lián)網(wǎng)開展線上業(yè)務(wù)，甚至還為熱愛時尚的年輕人開發(fā)了一款A(yù)PP，無論是作為尋找禮品還是閑暇時刻的消磨，通過這個APP，就可以輕松查找到消費(fèi)者想要的那款茶，并且尋找到最近的TWG TEA門店，實現(xiàn)線上線下的全渠道品牌構(gòu)建，從而帶來更多新的機(jī)會。
啟示與思考：如何依據(jù)自身優(yōu)勢尋找品牌定位?品牌定位決定了采用何種方式和消費(fèi)者溝通;進(jìn)而是，和誰說?在哪里說?說什么?想和他建立什么樣的關(guān)系?
三、TWININGS：
一份“來自英國皇室”的伴手禮
TWININGS由英國人托馬斯·川寧(Thomas Twining)創(chuàng)立。1706年，川寧先生以“Thomas”之名于英國開設(shè)咖啡館，這正是TWININGS的前身。1837年，英國皇室維多利亞女王頒布第一張“皇室委任書”，川寧茶被指定為皇室御用茶，該殊榮一直被沿襲至今。川寧茶曾分別于1972年和1977年兩次獲得“女王勛章”。
這樣一個擁有歷史的茶品牌，卻能夠在今天，依然引領(lǐng)著飲茶文化的新潮流，它的魅力在哪里?作為英國皇家御用茶品牌，川寧的品牌戰(zhàn)略采用“端莊英倫范疊加清新可愛風(fēng)”，這種范兒不僅體現(xiàn)在包裝細(xì)節(jié)上，更體現(xiàn)在各種推廣活動上。
調(diào)配茶，是英式茶的一大特色，川寧更是將調(diào)配茶做到極致。300多年前，川寧茶在倫敦斯特蘭德開始為人們定制茶葉。從1706年發(fā)展至今，川寧的調(diào)配師們已經(jīng)調(diào)配出了近200種口味的紅茶。無論你喜歡什口味，提供私人定制服務(wù)的川寧，都有自信可以滿足你。
川寧調(diào)茶大師在很多方面都是出類拔萃的。他們在茶葉購買和調(diào)茶領(lǐng)域都有超過20年的寶貴經(jīng)驗，更重要的是，他們每個人都兼顧了茶葉采購和茶葉調(diào)茶師兩種角色。極少數(shù)的調(diào)茶大師還會被委以重任，授權(quán)走遍全球探尋和采購最優(yōu)質(zhì)的原料，正是這些調(diào)茶大師將采購的原料帶回到川寧的茶葉工廠，加以精心調(diào)配，最終成就了川寧茶產(chǎn)品。
在中國策略上，川寧主打年輕白領(lǐng)女性，在節(jié)日營銷的方式上，通過移動端，主打溫情牌。比如，中秋節(jié)時，打出“今年嫦娥愛英倫”;母親節(jié)時，打出“川寧，不一樣的母親節(jié)”;新年時，打出“臻享百年川寧，品味茶香新年”。
啟示與思考;歷史悠久品牌如何在新語境下保持品牌活力?傳統(tǒng)工藝的傳承與匠人精神，如何再塑造?傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古老與年輕之間，又該如何平衡?
四、Tea Calendar：
全世界第一款日歷茶
品嘗歲月的卡片茶包，你會給這個創(chuàng)意打幾分?H?lssen & Lyon直接將茶葉處理、壓制成了海苔般的薄片，上面用可食用的材料印上日期，做成一年的日歷，每天撕下一片來，直接扔開水里就能泡成茶?？粗杵陂_，就像一天的時間慢慢過去，在喝茶中品嘗歲月的消逝。
圖1 日歷茶設(shè)計
將日歷和茶葉結(jié)合在一起的創(chuàng)意，獵奇，太獵奇，但是H?lssen& Lyon就是有本事讓它做得一點都不違和。這創(chuàng)意是有多贊?橫掃2013年戛納國際創(chuàng)意節(jié)、倫敦國際廣告節(jié)、紐約國際廣告節(jié)，一共拿下了兩座金獎、三座銀獎、一座銅獎，實力證明了一切。
圖2 日歷茶
Tea Calendar天生就具備了話題營銷的最重要的元素——新奇，不費(fèi)吹灰之力，就可以在世界各個網(wǎng)站上掀起了一陣風(fēng)潮。微博、百度貼吧、人人網(wǎng)、豆瓣小站……這些年輕人最喜愛的網(wǎng)站上都可以見到有關(guān)于它的鋪天蓋地的話題，每個人都喜愛它，每個人都想擁有它。
啟示與思考：好創(chuàng)意可以幫助古老品牌再次掀起消費(fèi)熱潮，但這種好創(chuàng)意，來自對消費(fèi)者的人性洞察。
圖3 日歷茶設(shè)計(2幅)
五、塔塔集團(tuán)：
從茶開始的飲品王國
塔塔全球飲料公司(原塔塔茶葉集團(tuán))是世界上第二大茶葉品牌供應(yīng)商，每年銷售額高達(dá)7.13億美元，業(yè)務(wù)涉及品牌茶、散裝茶、咖啡和其他飲料，其銷售市場遍布全球，在60多個國家有業(yè)務(wù)往來。此外，該集團(tuán)旗下目前擁有以茶、咖啡、飲用水為大類的14個子品牌，不同的品牌有不同定位和側(cè)重，滿足全球不同市場和人群的需要。
不過，在塔塔完成換標(biāo)以前，“塔塔”名稱、品牌標(biāo)志等本應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一的視覺形象部分，在全球而言是雜亂的。在拉坦·塔塔成為塔塔財團(tuán)第4代掌門人之后，即開始統(tǒng)一品牌形象戰(zhàn)略。至2010年左右，基本上全部成員公司完成品牌名稱和標(biāo)志等的標(biāo)準(zhǔn)化。
有了統(tǒng)一品牌形象后，支撐著塔塔的全球化腳步。此后，在任何場合出現(xiàn)TATA的字樣，均采用統(tǒng)一字體，將抽象化的字母T嵌在藍(lán)色的橢圓里的圖案，則成為“塔塔”的標(biāo)致藍(lán)色橢圓。另一種推動力，則是資本的擴(kuò)張。
2000年，塔塔斥資4.35億美元收購了比它自身大三倍的英國泰特萊茶葉公司，這是印度公司歷史上首次大規(guī)?？鐕①徯袨?2007年，塔塔簽署了收購波蘭Vitax和Flosana商標(biāo)協(xié)議;2010年，塔塔和百事可樂成立的Nourish Co-Beverages推出高端蘇打水;2012年，塔塔和星巴克成立合資企業(yè)，塔塔星巴克公司創(chuàng)新性地將茶和咖啡結(jié)合起來，推出了塔塔泰舒茶;2013年，塔塔斥資1600萬美元和浙江省茶葉進(jìn)出口有限公司簽約開展業(yè)務(wù);2014年，塔塔又全資收購了在澳大利亞的MAP公司。
啟示與思考：統(tǒng)一的品牌標(biāo)識和品牌形象是企業(yè)進(jìn)行全球化戰(zhàn)略的成功保證，如果說資本是硬實力，那么品牌就是軟實力。
六、T2：
創(chuàng)造年輕消費(fèi)者的口碑與忠誠
T2是澳大利亞最大的茶葉連鎖店，2013年以750億美元的價格被聯(lián)合利華收購?，F(xiàn)在，T2在澳洲及海外擁有超過60家連鎖店，每個月銷售的茶葉可以大約泡900萬杯茶。聯(lián)合利華認(rèn)為T2是澳大利亞創(chuàng)業(yè)故事中最神奇的一個，它帶動了全新的一代人喝茶，開發(fā)了所有茶葉零售商最渴望的群體。
T2的創(chuàng)始人一直試圖打破人們對茶設(shè)下的各種規(guī)矩，進(jìn)而總是將各種離奇的想法，表現(xiàn)在新品種開發(fā)上。各種明亮色彩的茶具和裝飾，在黑色的基調(diào)上顯得異常搶眼，讓顧客在門店中獲得一種新鮮的但又較高端的零售體驗。T2從來不打廣告，全仰仗口碑和顧客的忠誠度。
T2的定位以中高檔茶葉為主，還原飲茶原本的樣子，茶葉來源遍布世界各地。為了讓更多的人了解茶、接受茶，T2的門店被打造成了體驗店的模式。好奇心驅(qū)使人們走進(jìn)來看一眼，進(jìn)來之后可以隨意地拿起樣品聞一聞，店內(nèi)還有沏好的多種茶供顧客嘗一嘗。可以說，只要進(jìn)了T2的門，能忍住不買，真的需要很強(qiáng)的自制力。
從店鋪裝修來說，每家店都以黑色木質(zhì)墻面為基調(diào)，內(nèi)部墻壁上貼滿了中文舊報紙做的墻紙，以此來表現(xiàn)茶文化的起源。貨架均為幾乎占滿整面墻的黑色的方格架，據(jù)說靈感來源于中藥鋪。在這些黑色的方格里按顏色擺滿了各種茶葉和茶具，每個小方格都貼有一個黑色的小標(biāo)簽，用來說明這個格子里的茶葉品種。
如果顧客試喝之后覺得很滿意，就會一次買走多種茶葉回去自己搭配喝，不得不說是很高明的手段。同時，所有的T2茶葉都是紙盒加塑料袋的包裝，一旦拆封，就需要裝到密封性比較好的茶葉筒里，這時候你可能就會順便從旁邊的茶具區(qū)里再順便買上幾個茶葉筒。T2也提供各種禮盒套裝，禮盒的包裝設(shè)計都十分別致而時尚。
圖4 T2茶的點心設(shè)計
另外，T2還將茶點心也引入到產(chǎn)品體系中，打造“泛茶飲”概念。最為人稱道的是，T2首先用傳統(tǒng)與時尚結(jié)合的“形式感”吸引了原本對茶并不那么了解的人們，同時也用“形式感”將自己與超市的茶包明確區(qū)分。看著店員踩上梯子，為顧客取下放在架子高處的茶葉的整個過程，透露出小心翼翼地取下珍藏著的寶貝的信息。
圖5 打造“泛茶飲”概念
啟示與思考：如何吸引年輕一代來喝茶?T2最大的奧秘便在于，在滿足飲茶愛好者的同時，又能吸引新客戶體驗喝茶的樂趣。
目前，國際茶品牌已先后進(jìn)入中國市場，并引起了新新人類的關(guān)注甚至追捧。中國茶如何應(yīng)對逼上門來的競爭挑戰(zhàn)?還是那句話：洞察新新人類的生活方式與價值觀，尋找與其聲息相通的接觸與對話，贏得新新人類，才能真正贏得未來。
來源：農(nóng)業(yè)品牌研究院
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