記者從今天上午召開的“第十二屆四川茶業(yè)博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)”上獲悉，全國(guó)春茶第一展、四川省政府重點(diǎn)支持展會(huì)——“第12屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)”將于5月11—14日在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心舉辦。
本屆茶博會(huì)由四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)、四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)、四川省市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)、四川省茶葉流通協(xié)會(huì)、四川省供貨商商會(huì)主辦，宜賓市人民政府、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、四川省商務(wù)廳、四川省文化和旅游廳、重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)、四川省人民政府駐重慶辦事處支持。
本屆茶博會(huì)有以下亮點(diǎn)值得關(guān)注：
七萬平米，規(guī)模再創(chuàng)新高
本屆展覽面積7萬余平米，國(guó)內(nèi)外近2000家企業(yè)參展，展會(huì)設(shè)宜賓主題館、川茶品牌館、川渝合作館、全國(guó)名茶館、境外交流館、產(chǎn)業(yè)融合館等主題館。展品涵蓋六大茶類、紫砂、陶瓷、茶具、茶空間、茶包裝、茶機(jī)械、泡茶水、茶食品、新式茶飲等，將全面展示推介茶行業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新裝備、新業(yè)態(tài)，塑造知名茶葉品牌，促進(jìn)茶產(chǎn)品貿(mào)易，傳承弘揚(yáng)茶文化，助力中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
川茶飄香，主產(chǎn)市齊亮相
四川是茶產(chǎn)業(yè)大省，茶葉生產(chǎn)規(guī)模、茶產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力居全國(guó)前列。我省11個(gè)茶葉主產(chǎn)市、30個(gè)產(chǎn)茶重點(diǎn)縣，國(guó)家級(jí)、省級(jí)茶葉龍頭企業(yè)將全部參展，是一次川茶全家福的驚艷亮相，也是川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效的一次集中檢閱。省級(jí)公用品牌“天府龍芽”，以及蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉(cāng)山茶、宜賓早茶、川紅工夫、雅安藏茶、蒙頂甘露、廣元黃茶、巴山青、巴中云頂、瓦屋春雪、大竹白茶、崇州枇杷茶、蒲江雀舌、邛崍黑茶、犍為茉莉茶、榮縣綠茶·花茶、筠連紅茶·苦丁茶、屏山炒青、高縣黃金芽、納溪特早茶、沐川紫茶、馬邊綠茶、青衣江茶、北川苔子茶、平武綠茶、七佛貢茶、一品劍門、萬源富硒茶等24個(gè)地方公用品牌；竹葉青、川茶集團(tuán)、川紅集團(tuán)、雅茶集團(tuán)、蜀茶、躍華、文君、三溪香茗、理真、龍都香茗、金花藏茶、義興藏茶、兄弟友誼、皇茗園等企業(yè)品牌重磅集結(jié)，集中展示綠茶、花茶、紅茶、藏茶等我省優(yōu)勢(shì)茶品。
長(zhǎng)江首城，宜賓重磅出擊
宜賓有3000多年種茶史，是古代南方絲綢之路、茶馬古道的重要驛站，是世界茶葉的發(fā)源地之一，是中國(guó)早茶之鄉(xiāng)、川紅工夫故里，是川茶整體布局“三山一早”的特色早茶核心區(qū)、川紅工夫紅茶集中發(fā)展區(qū)；茶園總面積、干茶總產(chǎn)量、茶業(yè)綜合產(chǎn)值均居全省前列。作為本屆茶博會(huì)主題市，宜賓市將組織6個(gè)區(qū)縣約40家重點(diǎn)茶企參展，為歷屆參展之最。主題市獨(dú)立設(shè)置宜賓專館，面積達(dá)4100平米，是本屆茶博會(huì)面積最大展團(tuán)。宜賓專館以“長(zhǎng)江首城·茶和天下”為主題，將集中展示宜賓良好的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和悠久的茶史文化；集中展示以“一綠一紅”為特色的優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)品及茶品牌；集中展示以川茶集團(tuán)和川紅集團(tuán)為代表的重點(diǎn)企業(yè)。會(huì)期，宜賓市還將舉辦“‘三茶統(tǒng)籌’助推川紅工夫高質(zhì)量發(fā)展論壇”、各區(qū)縣專場(chǎng)推介會(huì)等活動(dòng)。值得一提的是，宜賓市將在本屆茶博會(huì)上發(fā)放1000萬元優(yōu)惠券，促進(jìn)宜賓茶消費(fèi)，進(jìn)一步擦亮宜賓茶“一綠一紅”金字招牌。
天下好茶，組團(tuán)赴蓉參展
重慶、云南、福建、安徽、湖南、湖北、浙江、河南、廣東、廣西、貴州、西藏、陜西等14個(gè)省市茶葉主產(chǎn)區(qū)將組團(tuán)參展，規(guī)模超過歷屆。包括云南普洱、武夷巖茶、福鼎白茶、梧州六堡茶、正山小種、信陽毛尖、坦洋工夫、安化黑茶、涇陽茯茶、鳳凰單叢、都勻毛尖、祁門紅茶、太平猴魁、黃山毛峰、六安瓜片、平陽黃湯、橫州茉莉花茶、隴南綠茶、恩施綠茶、墨脫茶、新會(huì)陳皮、永川秀芽、南川大樹茶、秀山毛尖、巴南銀針、奉節(jié)白茶、黔江藤茶、榮昌茶葉等全國(guó)知名地方品牌；以及中茶、大益、正山堂、陳升號(hào)、梧州茶廠、太姥山、今大福、瀾滄古茶、七彩云南、書劍古茶、滇南古韻、白大師、六妙白茶、供銷福茶、湘益茯茶、白沙溪、康來顏、國(guó)之白茶、世紀(jì)茗家、柑潤(rùn)堂、添喜事、普作號(hào)、天之紅等知名企業(yè)品牌將集結(jié)亮相。
從境外來參展的香茗也不少，有老撾古樹茶、南非紅茶、尼泊爾高山茶、斯里蘭卡錫蘭紅茶、日本抹茶、臺(tái)灣高山烏龍茶等等。其中，寶島臺(tái)灣50余家茶企抱團(tuán)入川參展，帶來了數(shù)量龐大、品質(zhì)上乘的茶葉、茶器供成都的茶友們選擇。
機(jī)械包裝，凸顯科技引領(lǐng)
三茶統(tǒng)籌，科技引領(lǐng)。本屆茶博會(huì)匯集茶葉、茶具、茶食品、茶日化、茶旅、茶金融、茶機(jī)械、茶包裝等10萬余種豐富的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品及茶衍生品，新品種、新技術(shù)、新裝備、新業(yè)態(tài)展示、推介層出不窮。來自四川、廣東、福建、江蘇、安徽、山東等地?cái)?shù)十家茶機(jī)械、茶包裝高新技術(shù)企業(yè)聯(lián)袂參展，包括黃山銳翔、廈門成飛、安溪晟優(yōu)、泉州森點(diǎn)、福建聯(lián)合包裝、廈門科百達(dá)、曹縣柏拉圖、廈門邁點(diǎn)、成都中嘉、黃山精銳、廈門耐望、深圳中瑞微視、無錫碳中科技、百歐興認(rèn)證等知名企業(yè)，他們大都擁有多項(xiàng)發(fā)明專利和新專利，如深圳中瑞微視帶來的AI茶葉色選機(jī)、無錫碳中科技帶來的節(jié)能微波制茶機(jī)，都達(dá)到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)一流水準(zhǔn)。
國(guó)際合作，助力跨境出海
本屆茶博會(huì)更加明顯地呈現(xiàn)出國(guó)際化和多元化的開放態(tài)勢(shì)。從展商方面，有法國(guó)、澳大利亞、南非、日本、伊朗、老撾、泰國(guó)、越南、蒙古、尼泊爾、斯里蘭卡、印度、巴基斯坦、阿富汗、加納、馬里、迪拜等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近百家境外展商參展，將展示進(jìn)口茶葉、茶器、茶食品、工藝品等產(chǎn)品。展會(huì)期間，還將邀請(qǐng)法國(guó)、奧地利、捷克、波蘭、德國(guó)、泰國(guó)等世界茶葉生產(chǎn)及消費(fèi)國(guó)、“一帶一路”沿線有關(guān)國(guó)家的駐蓉商務(wù)代表、駐蓉領(lǐng)事館負(fù)責(zé)人蒞臨共襄盛會(huì)，合力打造符合“國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化、信息化、市場(chǎng)化”發(fā)展方向的茶業(yè)品牌展會(huì)。來自境外的商務(wù)代表還將受邀參加2023“國(guó)際茶日”川茶品飲活動(dòng)、全球采購(gòu)商大會(huì)等活動(dòng)，與省內(nèi)外企業(yè)對(duì)接交流，為川茶及中國(guó)茶跨境出海創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。
品茗賞器，共享美好生活
共品茶香器韻，共享美好生活。在茶博會(huì)茶器具館，匯集了宜興紫砂、景德鎮(zhèn)陶瓷、德化白瓷、曲陽定瓷、汝州汝瓷、禹州鈞瓷、龍泉青瓷、欽州坭興陶、建水紫陶、建陽建盞、臺(tái)灣柴燒等全國(guó)各地名窯名瓷；太一窯、唐藝、銅話、亞心飛象、禪境工坊、春申閣、鼎壺春、兩岸窯、朋濤窯、道道一壺、汝瓷張、憶古軒、臻堂紅木、廣德興、韓銀堂等知名企業(yè)品牌也將同步亮相。唐朝霞、張運(yùn)增、張濤、張煌平等工藝美術(shù)大師將現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)與愛家們分享藝術(shù)鑒賞心得。
有玉雕界“奧斯卡”美譽(yù)的“海派玉雕神工獎(jiǎng)”藝術(shù)大展也將首次亮相成都，袁耀、洪新華、翟倚衛(wèi)、崔磊、吳德昇、袁新根、吳灶發(fā)、王金忠等國(guó)家級(jí)藝術(shù)大師和非遺傳承人將帶來數(shù)千件金獎(jiǎng)、大獎(jiǎng)玉雕作品，全程向公眾免費(fèi)開放。此外，臺(tái)灣寶石協(xié)會(huì)、浙江珍珠行業(yè)協(xié)會(huì)、四川省收藏協(xié)會(huì)、深圳金展、深圳寶琳展團(tuán)、高端翡翠、彩寶文玩、斯里蘭卡寶石展團(tuán)等，帶來了上萬種珠寶、非遺文創(chuàng)、收藏品，讓廣大市民盡享茶香器韻美好生活。
活動(dòng)豐富，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
茶博會(huì)期間將開展60余場(chǎng)峰會(huì)論壇、推介發(fā)布、文化展示等豐富多彩的茶事活動(dòng)，包括“三茶統(tǒng)籌”助推川紅工夫高質(zhì)量發(fā)展論壇、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈茶館峰會(huì)、大咖說茶直播、海派玉雕藝術(shù)大展高峰論壇、“大學(xué)生觀茶”短視頻創(chuàng)新創(chuàng)意大賽、茶空間設(shè)計(jì)大賽、茶旅研學(xué)新媒體大賽、消費(fèi)者喜愛特色茶館推薦發(fā)布、茶業(yè)人才雙選會(huì)、茶和世界峰會(huì)、新會(huì)陳皮復(fù)興論壇，以及雅安市、達(dá)州市、廣元市、榮縣、北川苔子茶、洪雅瓦屋春雪、金花藏茶、皇茶大道蒙頂黃芽等地方品牌、企業(yè)品牌專場(chǎng)推介會(huì)；此外，會(huì)期還有一小時(shí)養(yǎng)生茶會(huì)、茶道展示、香道展示、花藝展示、茶人服走秀、古琴雅集、大師鑒寶、非遺制茶展示等活動(dòng)上演，各種豐富茶事活動(dòng)聚焦茶品牌、茶消費(fèi)、茶產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，同時(shí)彰顯茶文化內(nèi)涵，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。
雙線辦展，提振茶品消費(fèi)
本屆茶博會(huì)依然采取線下+線上雙線辦展模式，同步打造線上國(guó)際茶博會(huì)。借助西部跨境電商高地——成都的地利，聯(lián)合國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)，推行線上直銷和線下體驗(yàn)相結(jié)合方式，開展文化分享、直播推介、網(wǎng)上交易和國(guó)際交流等活動(dòng)。充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在茶產(chǎn)品營(yíng)銷、茶品牌宣傳、茶文化傳播、茶知識(shí)普及等方面的積極作用。目前，線上國(guó)際茶博會(huì)平臺(tái)已經(jīng)開通，已有150余家中外企業(yè)上線，展示茶品類1500多個(gè)，部分品牌已實(shí)現(xiàn)了線上交易，后期將開展線上促銷、特惠搶購(gòu)、展示宣傳、產(chǎn)品推廣等活動(dòng)，線下線上合力拉動(dòng)茶產(chǎn)品消費(fèi)。
來源：中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)周刊，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
2018中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果
品牌價(jià)值
（億元）
1均基于茶葉區(qū)域公用品牌持有單位提供相關(guān)數(shù)據(jù)及其它公開可得信息，且運(yùn)用浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)據(jù)。
注：本評(píng)估所涉的品牌，只包括在中國(guó)內(nèi)地注冊(cè)的茶葉區(qū)域公用品牌。
在收藏界，流行一句經(jīng)典話語：“好藏品自己會(huì)說話”。那么，好的茶葉藏品，自己會(huì)說什么話呢？
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1.茶葉收藏的“績(jī)優(yōu)股”
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在我國(guó)六大茶類中，黑茶是公認(rèn)的最具收藏價(jià)值的品類，堪稱茶葉收藏中的“績(jī)優(yōu)股”。代表性品種有：云南普洱熟茶、湖南安化黑茶、廣西大堡茶。
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黑茶在制作工藝上屬后發(fā)酵，在微生物、有益菌的催化下，產(chǎn)生氧化酶與茶葉中的茶多酚持續(xù)發(fā)生氧化反應(yīng)，黑茶是越陳越香氣，時(shí)間越久，滋味越醇厚、甘爽，具有很高的品飲價(jià)值和收藏價(jià)值。
一些年份較早、具有品類標(biāo)志性意義的茶品，如上世紀(jì)40年代生產(chǎn)的黑茶磚、五六十年代生產(chǎn)的千兩茶等等，已經(jīng)具有文物價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值自然不可估量。而一般由上等老茶樹為原料精制、茶齡兩到三年、品相好的普洱，若收藏存儲(chǔ)得當(dāng)，每年平均上漲10%也是屬于非?？捎^的價(jià)值增值。
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近年來，隨著黑茶收藏?zé)岬呐d起，一批游資及炒家紛紛介入，黑茶收藏市場(chǎng)暗流涌動(dòng)。單就普洱茶來說，種類不下數(shù)十種，山頭不同，用料不同，級(jí)別不同，價(jià)格也差距甚大，每公斤產(chǎn)地收購(gòu)價(jià)從三四十元到幾萬元不等。因此入手黑茶還需十足理性。
從市場(chǎng)需求的角度看，普洱茶還是很有投資價(jià)值的。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，經(jīng)過十多年來的發(fā)展，如今普洱茶的消費(fèi)人群至少增加了10倍以上。
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不過，茶葉終究還是用來喝的，普洱茶的收藏也應(yīng)該建立在這一根本屬性上，只有真正的好茶才能藏得住品質(zhì)，藏得住價(jià)值。
2.茶葉收藏的“潛力股”
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近幾年來逐漸升溫的一個(gè)茶葉收藏品種是老白茶，堪稱茶葉收藏中的“潛力股”。代表性品種有：白毫銀針、白牡丹、壽眉、貢眉等。白茶的生產(chǎn)歷史并不算久遠(yuǎn)，屬輕發(fā)酵茶類，采用萎凋工藝制作而成，向來有”一年為茶，三年為藥，七年為寶“的說法。
白茶的收藏價(jià)值源于三個(gè)原因。
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其一，在黑茶收藏炒得“天昏地暗”的時(shí)候，一部分市場(chǎng)嗅覺敏銳的藏家開始將白茶作為一個(gè)全新的投資渠道；
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其二，老白茶的收藏?zé)釀倓偱d起，歷史數(shù)據(jù)屬于空白，收藏價(jià)值沒有天花板效應(yīng)，容易受到藏家的青睞和炒家的暴炒；
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其三，老白茶本身具有藥用價(jià)值的產(chǎn)品特性，非常適合于收藏。
一般來說，白茶收藏三年后，價(jià)值便會(huì)有明顯上漲，理想狀況下，到了五年可實(shí)現(xiàn)價(jià)格翻番。但是過了五年及五年以上，老白茶還能不能繼續(xù)漲，這個(gè)就不好說了。
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這主要源于白茶輕發(fā)酵的工藝特點(diǎn)，決定了它儲(chǔ)藏時(shí)間不可能像黑茶那么久，意味著收藏變現(xiàn)的周期縮短，再加上目前市場(chǎng)上白茶的消費(fèi)群體總量其實(shí)并不特別大，因此入手白茶收藏，還需謹(jǐn)慎。
3.茶葉收藏的“冷門股”
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與黑茶、白茶的收藏風(fēng)相比，陳年老鐵、老巖茶的收藏則屬于后起之秀，屬于茶葉收藏中的”冷門股“。究其原因，主要在于鐵觀音、巖茶以半發(fā)酵工藝制作，人們品飲習(xí)慣多追求“新、鮮、香”，一般當(dāng)季或當(dāng)年生產(chǎn)的茶葉，茶農(nóng)都是以盡快脫銷為第一要?jiǎng)?wù)。以往，年份高的陳茶基本屬于茶農(nóng)“自娛自樂”性質(zhì)的收藏，作為平時(shí)應(yīng)急藥用。
不過，隨著老茶收藏風(fēng)的刮起，老鐵、老巖茶的收藏價(jià)值也是不可小覷，畢竟物以稀為貴。而且陳年老鐵、老巖茶保存良好的情況下，具有很好的飲品價(jià)值。中醫(yī)理論上，老鐵或老巖茶性溫和，具有“疏肝理氣”之功效。
如今市面上真正的十五年以上的老鐵、老巖茶數(shù)量非常稀少，當(dāng)屬珍品了。隨著人們生活水平的提高，未來老鐵、老巖茶收藏有可能成為茶葉收藏市場(chǎng)上的“黑馬”。因?yàn)?，中?guó)六大茶類中，烏龍茶的消費(fèi)總量名列前茅，用戶群體數(shù)量巨大，而且每年保持了增長(zhǎng)。
品牌價(jià)值是否假大空的皇帝新裝
先看兩張2018年和2019年度的中國(guó)茶葉品牌價(jià)值排名。
序號(hào)品牌名稱品牌價(jià)值
(億元)
1普洱茶64.10
2信陽毛尖63.52
3洞庭山碧螺春42.06
4福鼎白茶38.26
5大佛龍井38.23
6安吉白茶37.76
7福州茉莉花茶31.75
8蒙頂山茶30.72
9都勻毛尖29.90
10祁門紅茶28.59
11坦洋工夫28.03
12武夷山大紅袍27.89
13安化黑茶27.74
14平和白芽奇蘭26.99
15太平猴魁茶26.44
16越鄉(xiāng)龍井25.28
17武當(dāng)?shù)啦?5.03
18赤壁青磚茶25.00
19廬山云霧茶23.15
20橫縣茉莉花茶23.07
21松陽銀猴22.70
22漢中仙毫22.57
23開化龍頂22.44
24湄潭翠芽21.93
25浮梁茶21.36
26滇紅工夫茶21.02
27英德紅茶20.78
28徑山茶20.21
29六堡茶20.17
30正山小種20.16
31梵凈山茶19.86
32狗牯腦茶19.63
33碣灘茶18.96
34永川秀芽18.65
35霍山黃芽18.63
36雅安藏茶18.45
37岳西翠蘭18.21
38英山云霧茶18.20
39恩施玉露18.07
40武陽春雨18.04
41婺源綠茶17.34
42天山綠茶16.73
43紫筍茶16.60
44鳳岡鋅硒茶16.49
45永春佛手茶16.20
46千島湖茶16.12
47岳陽黃茶15.52
48磐安云峰15.46
49恩施富硒茶15.18
50政和工夫15.06
51修水寧紅茶14.04
52馬邊綠茶13.42
53金獎(jiǎng)惠明茶13.20
54三杯香12.89
55七佛貢茶12.15
56南江大葉茶12.03
57鎮(zhèn)江金山翠芽12.01
58龍谷麗人茶11.85
59赤壁米磚茶11.75
60石門銀峰11.55
61嶗山茶11.21
62茅山長(zhǎng)青11.21
63桃源大葉茶10.98
64萬源富硒茶10.70
65米倉(cāng)山茶10.48
66望海茶10.48
67沂蒙綠茶10.22
68儀征綠楊春茶10.02
69桐廬雪水云綠茶9.61
70犍為茉莉花茶9.54
71桃源野茶王9.39
72政和白茶9.36
73松溪綠茶9.10
74余姚瀑布仙茗8.82
75桂平西山茶8.69
76宜都宜紅茶8.45
77仙都筍峰茶8.29
78筠連紅茶7.79
79雙井綠7.52
80天目湖白茶7.19
81天臺(tái)山云霧茶7.13
82舒城小蘭花7.05
83江山綠牡丹茶6.05
84霍山黃大茶5.20
85余慶苦丁茶4.65
86霄坑綠茶4.64
87五峰綠茶3.88
88平陽早香茶3.75
89平武綠茶3.52
90資溪白茶2.90
91保靖黃金茶2.11
92縉云黃茶2.11
93煙臺(tái)綠茶1.99
94南川大樹茶1.60
95三清山白茶1.07
96北川茶葉0.97
97南川金佛玉翠茶0.92
98煙臺(tái)桑葉茶0.81
來源：品牌價(jià)值，均基于茶葉區(qū)域公用品牌持有單位提供相關(guān)數(shù)據(jù)及其它公開可得信息，且運(yùn)用浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)據(jù)。
先來看2018年度到2020年度品牌排行榜。
大家可以看到2018年的表格里沒有西湖龍井，2019、2020年西湖龍井排名第一。三年唯獨(dú)不見安溪鐵觀音，殊不知鐵觀音正以另一種途徑發(fā)布它的品牌價(jià)值。以下紅字內(nèi)容來自某鐵觀音網(wǎng)站，數(shù)據(jù)顯示從2015年開始到2019年，在所有茶葉類品牌價(jià)值中鐵觀音始終排名第一，而且其品牌價(jià)值為1400多億，遠(yuǎn)比浙大CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心公布的數(shù)據(jù)要大出很多，以2019年度第一名的西湖龍井67.4億為例，2015年度鐵觀音的品牌價(jià)值就已經(jīng)是1401.38億了，兩者相差20.7倍。
2016年12月12日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦。品牌評(píng)價(jià)的種類分一、二、三產(chǎn)業(yè)，按企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、中華老字號(hào)品牌、地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌等分別評(píng)價(jià)，經(jīng)過材料初審、專家評(píng)審、價(jià)值測(cè)算和結(jié)果核驗(yàn)，產(chǎn)生了2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。
“2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)在北京舉行，全面發(fā)布2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，安溪鐵觀音以1424.38億元，蟬聯(lián)中國(guó)區(qū)域品牌價(jià)值茶葉類第一名。相比去年的1401.38億元，增加了23億元。
評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，在654家上榜品牌中，安溪鐵觀音以1424.38億元的區(qū)域品牌價(jià)值，在茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品中名列榜首。武夷巖茶位居第二，品牌價(jià)值627億元;普洱茶第三，品牌價(jià)值為612億元。
誠(chéng)然，對(duì)于每個(gè)地方政府來說，自己手上的茶葉品牌價(jià)值越高臉上越有光彩。一些茶葉強(qiáng)縣(區(qū))以進(jìn)前10 為耀，更多不知名的茶以進(jìn)榜單為榮。
我倒不關(guān)心這些品牌價(jià)值數(shù)據(jù)的真實(shí)性、客觀性，只是想這些華麗而空洞的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)能為當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)帶來什么好處?一圈走下來你會(huì)發(fā)現(xiàn)極少極少有當(dāng)?shù)厝酥阑蚋緹o人關(guān)心本地茶葉品牌價(jià)值有多少個(gè)億，再多也是政府和領(lǐng)導(dǎo)們寧可信其有不可信其無的一種意淫罷了。
以鐵觀音為例，安溪大街上1400多億品牌價(jià)值的標(biāo)語與蕭條的中國(guó)茶都形成了鮮明的對(duì)比。上千億的品牌價(jià)值只不過是水中月、鏡中花，相對(duì)于頹廢的鐵觀音市場(chǎng)根本起不到絲毫幫助，你哪怕喊到一萬個(gè)億，依舊難以挽回鐵觀音在消費(fèi)者心中的地位。
作為地方茶產(chǎn)業(yè)管理部門，產(chǎn)業(yè)思維與理念因該與市場(chǎng)同步，實(shí)際經(jīng)濟(jì)指標(biāo)因該大于政治任務(wù)才對(duì)。因該要有產(chǎn)業(yè)前瞻性，走一步看三步，因地制宜的多重視產(chǎn)能規(guī)劃、品質(zhì)保障、品牌建設(shè)、市場(chǎng)突破。多做有利于當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的實(shí)事，少干只為自己政治上戴高帽的虛招。
畢竟，脫離于市值的品牌價(jià)值都是虛幻的。當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨時(shí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)那些富麗堂皇的數(shù)字只是泡影罷了。
來源：啖茶論道
