安徽國(guó)潤(rùn)茶業(yè)有限公司
企業(yè)介紹
安徽國(guó)潤(rùn)茶業(yè)有限公司成立于1951年，前身中國(guó)茶葉公司貴池茶廠。經(jīng)過(guò)68年不間斷的傳承，國(guó)潤(rùn)茶業(yè)發(fā)展成為集研發(fā)、生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷、文旅一體化的祁門(mén)紅茶龍頭企業(yè)。
旗下主要品牌“潤(rùn)思”牌，是中國(guó)紅茶主要品牌，祁門(mén)紅茶的標(biāo)志性品牌。
2017年潤(rùn)思祁門(mén)紅茶老廠房入選“中國(guó)二十世紀(jì)建筑遺產(chǎn)”，同年11月潤(rùn)思紅茶制作技藝入選安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2019年入選“國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)”。以祁紅木倉(cāng)和建國(guó)初期祁紅制茶車間為代表的建筑遺產(chǎn)，得到安徽省和池州市的高度重視，正在規(guī)劃建設(shè)世界三大紅茶博覽園，讓您品味不曾斷代的祁紅味道!
品牌故事
安徽國(guó)潤(rùn)茶業(yè)有限公司總部坐落于安徽省池州市，是中國(guó)紅茶的主要生產(chǎn)企業(yè)，祁門(mén)紅茶的領(lǐng)軍企業(yè)，祁門(mén)紅茶三大茶廠之一，2006年以來(lái)連續(xù)八年進(jìn)入“中國(guó)茶葉企業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”，連續(xù)兩次被國(guó)家工商總局授予“守合同重信譽(yù)企業(yè)”，被華東六省一市質(zhì)監(jiān)局聯(lián)合授予“質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”，被國(guó)家質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)授予“中國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信企業(yè)”，是國(guó)家首批“祁門(mén)紅茶安全生產(chǎn)示范基地”，也是安徽省唯一的連續(xù)68年不間斷傳承的茶葉企業(yè)，是歐洲市場(chǎng)祁紅的重要供應(yīng)商，被譽(yù)為“活的祁門(mén)紅茶博物館”。
國(guó)潤(rùn)茶業(yè)源于1875年余干臣創(chuàng)建的至德堯渡街茶號(hào)。1949年建國(guó)后，百?gòu)U待興，外匯急需，1950年中國(guó)政府與蘇聯(lián)簽訂政府間貿(mào)易協(xié)定，祁紅以地名紅茶單獨(dú)出口蘇聯(lián)，償還貸款。1950年2月，中國(guó)茶業(yè)公司皖南分公司，在皖南興建葛公鎮(zhèn)、七里、橫船渡等祁紅手工廠，公私合營(yíng)堯渡街茶號(hào)和同春茶號(hào)等祁紅老茶號(hào)，在此基礎(chǔ)上，南京軍區(qū)池州軍分區(qū)后勤部整體劃撥了營(yíng)房土地，中國(guó)茶葉公司皖南分公司貴池茶廠在1951年4月建成投產(chǎn)，并統(tǒng)轄東至茶廠。
貴池茶廠的宣告成立，標(biāo)志著祁門(mén)紅茶這個(gè)民族品牌奏響了崛起的號(hào)角。滄桑巨變一甲子，國(guó)茶輝煌六十春。
1952年，皖南分公司撤銷，改由中國(guó)茶業(yè)公司安徽省公司領(lǐng)導(dǎo)。1958年，東至茶廠單獨(dú)劃歸至德縣人民政府領(lǐng)導(dǎo)。1985年4月23日，中國(guó)土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口公司安徽省茶葉分公司決定，貴池茶廠為安徽省祁門(mén)紅茶唯一出口拼配廠，同時(shí)在該廠成立了安徽省祁門(mén)紅茶審檢小組。
2003年6月，貴池茶廠整體改制為安徽國(guó)潤(rùn)茶業(yè)有限公司，并沿用“潤(rùn)思”商標(biāo)。
69年來(lái)，潤(rùn)思始終聚焦祁紅，2000年，為應(yīng)對(duì)歐盟提高農(nóng)殘標(biāo)準(zhǔn)，潤(rùn)思祁紅在石臺(tái)縣紅桃村組建了安徽省第一家有機(jī)茶生產(chǎn)合作社起，先后石臺(tái)、貴池、祁門(mén)、東至、黃山等縣區(qū)建立了十幾家歐盟備案的潤(rùn)思茶出口基地。并在貴池霄坑五隊(duì)、石臺(tái)新中利源、祁門(mén)閃里、東至同春、黃山桃源等核心茶區(qū)建立全資或控股示范茶場(chǎng)，推行安全優(yōu)質(zhì)的種植生產(chǎn)模式，從源頭上保障潤(rùn)思茶產(chǎn)品質(zhì)量。
潤(rùn)思不斷加大國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)投入，在廣州和合肥設(shè)立銷售公司，為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)服務(wù);常態(tài)化參展科隆、阿拉斯加、巴黎、香港、臺(tái)灣、莫斯科等國(guó)際一線茶展，千方百計(jì)維護(hù)好祁門(mén)紅茶的歐洲傳統(tǒng)市場(chǎng)。
“茶產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)的，需要傳承，但更需要?jiǎng)?chuàng)新?！彪S著紅茶消費(fèi)市場(chǎng)的日漸繁榮，潤(rùn)思祁紅抓住市場(chǎng)機(jī)遇，以技術(shù)改造、產(chǎn)品創(chuàng)新為抓手，已成為消費(fèi)者心中高品質(zhì)紅茶的代表。多年來(lái)在中外一線茶展上屢獲金獎(jiǎng)，潤(rùn)思祁紅已成為中國(guó)紅茶的標(biāo)志性產(chǎn)品和領(lǐng)軍品牌。安徽國(guó)潤(rùn)茶業(yè)有限公司
產(chǎn)品介紹
百年金獎(jiǎng)紀(jì)念版
它平衡的氣質(zhì)
似一個(gè)壓軸出場(chǎng)的女王，
不疾不徐，
是能鎮(zhèn)得住場(chǎng)子的優(yōu)雅，
留下的是繞梁三日的余韻。
金獎(jiǎng)百年紀(jì)念款
1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，祁門(mén)紅茶獲得(甲)大獎(jiǎng)?wù)?，獲得了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，從此與印度大吉嶺紅茶、斯里蘭卡烏伐紅茶并稱“世界三大高香紅茶”。
2015年，巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)100周年之際，潤(rùn)思在千里挑一的原料中，推出了百年金獎(jiǎng)紀(jì)念版，盛銷至今，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。
入選2019中國(guó)春季茶葉超級(jí)單品
潤(rùn)思祁紅選送的百年金獎(jiǎng)紀(jì)念版，被確定為2019春季茶葉超級(jí)單品。該超級(jí)單品是從全國(guó)品牌茶葉產(chǎn)品中經(jīng)過(guò)層層遴選確定，全國(guó)僅40名。
專業(yè)品酒師的跨界推薦
專業(yè)品酒師胡軒，對(duì)葡萄酒有著近10年的研究。他到訪潤(rùn)思時(shí)，十分喜歡這款產(chǎn)品。
分寸之間，技藝匠心
初制離不開(kāi)茶師的分寸把握，這需要有經(jīng)驗(yàn)的老師傅，過(guò)之或不足，都不能形成這種醇厚的口感。
中國(guó)20世紀(jì)建筑遺產(chǎn)潤(rùn)思祁紅老廠專線精制
國(guó)寶級(jí)祁紅專線精制，且飲且珍惜。
色香味平衡的氣質(zhì)
如川端康成筆下凌晨四點(diǎn)未眠的海棠花，
陽(yáng)光下閃爍著晨光的玻璃杯，
“胭脂用盡時(shí)，桃花就開(kāi)了”，
一切剛剛好。
色
干茶：黑是主色，潤(rùn)是關(guān)鍵詞。常規(guī)描述為鋒苗毫顯、色澤烏潤(rùn)。
茶湯：湯體紅艷明亮，神秘的金圈透發(fā)著高貴和美麗。
香
誘人的甜香，伴隨著果香，合著多層復(fù)雜的混香，優(yōu)雅持久。常規(guī)描述為祁紅香持久。
味
入口醇和圓潤(rùn)，伴有新鮮的味道，回甘適度。
禮盒講究大氣
胭脂紅色禮盒，英倫風(fēng)范，設(shè)計(jì)講究，充滿質(zhì)感。
搭配同色系手提袋，別致的顏色，大氣的設(shè)計(jì)，
百年金獎(jiǎng)紀(jì)念版，送給尊貴的朋友。
朝九華
名稱由來(lái)
北宋宣和年間，九華山僧人了機(jī)禪師于翠峰寺前后栽茶千株，取名“夢(mèng)覺(jué)”。清宣統(tǒng)三年，祁門(mén)紅茶創(chuàng)始人余干臣于翠峰皈依佛門(mén)，在宋代茶園的基礎(chǔ)上，他仍植茶不輟，并親制“朝九華”。
山霧變幻，佛號(hào)經(jīng)聲。翠峰寺古茶園包括寺前、寺后、峰下，產(chǎn)制僧茶兩盞，一曰夢(mèng)覺(jué)香，一曰朝九華。
產(chǎn)品特點(diǎn)
聽(tīng)著佛經(jīng)長(zhǎng)大的茶。
色
湯色亮黃
香
貢果香與蘭花香
味
一泡清雅，二泡醇和，三泡甘甜味，四五泡歡喜心起。
產(chǎn)品解讀
產(chǎn)區(qū)：九華山后山滴翠峰下
茶園：翠峰寺古茶園
采摘時(shí)間：毎年4月20日左右
采摘標(biāo)準(zhǔn)：一芽二三葉初展
精制程度：微精制
手工程度：全手工
(祁紅地理詳情頁(yè))
茶，上者生于爛石。翠峰古茶園土壤以風(fēng)化巖、沙石為主，云霧天氣多，一直在半野放狀態(tài)，沒(méi)有化肥農(nóng)藥;茶樹(shù)受滴翠峰下竹根水的經(jīng)年滋養(yǎng)。
原料來(lái)得珍貴，手工釆摘也要精心。采摘要在太陽(yáng)出來(lái)，露水被曬干以后，這樣對(duì)茶葉的制作有好處，如果太早的話，茶葉上有露水，會(huì)影響茶的香氣。
產(chǎn)品榮譽(yù)
供養(yǎng)梅里雪山
2018年1月初，九華山印剛大和尚徒步“藏傳佛教八大神山之首”梅里雪山，攜朝九華禪茶，供養(yǎng)圣僧，供養(yǎng)雪山。
“第十二屆世界禪茶大會(huì)”指定用茶
2018年10月21日，在韓國(guó)首爾召開(kāi)的世界禪茶文化交流大會(huì)上，“朝九華”禪茶正式成為第十二屆世界禪茶文化交流大會(huì)指定用茶。
“朝九華”包裝設(shè)計(jì)榮獲“2018年安徽省旅游商品研發(fā)設(shè)計(jì)大賽”銀獎(jiǎng)。
紅修羅
是一款紅茶
它
聽(tīng)著佛經(jīng)長(zhǎng)大，
有著香檳氣質(zhì)。
北宋宣和年間，九華山僧人了機(jī)禪師于翠峰寺前后栽茶千株，取名“夢(mèng)覺(jué)”。清宣統(tǒng)三年，祁門(mén)紅茶創(chuàng)始人余干臣于翠峰皈依佛門(mén)，在宋代茶園的基礎(chǔ)上，他仍植茶不輟，并親制“朝九華”、“紅修羅”。
傳說(shuō)中的修羅神，三面六臂，個(gè)性強(qiáng)烈。
紅修羅便得名于此，獨(dú)特、熱烈、奔放，有著不顧一切喚醒味蕾的激情。
紅修羅，
聽(tīng)著佛經(jīng)長(zhǎng)大。
這款茶的佛性
不僅在于它的名稱，
還有它的來(lái)處。
翠峰寺古茶園，
居滴翠峰下，
生爛石叢中，
承竹根水潤(rùn)。
古剎千載，
老樅百年。
高海拔、多云霧、半野放、純天然。。
初制、精制，
都是傳統(tǒng)的制茶工藝。
1984年，安徽農(nóng)學(xué)院的陳椽教授和貴池茶廠(國(guó)潤(rùn)前身))等單位一起聯(lián)合開(kāi)發(fā)九華茶。
若干年后的一天，
印剛師父、程曉祥、殷總在一起閑聊時(shí)提起，依托翠峰古茶園，在朝九華的基礎(chǔ)上，再研發(fā)一款獨(dú)具風(fēng)格的禪茶。
然后便有了紅修羅。
祁紅和大吉嶺同為“世界三大紅茶”，
一個(gè)是茶中“皇后”，
一個(gè)是茶中“香檳”。
紅修羅，
兼?zhèn)淦罴t與大吉嶺茶的風(fēng)格，飲之難忘。
色
干茶色烏油潤(rùn)，茶湯黃亮透徹。
香
蘭香濃郁持久，回甘力強(qiáng)。
紅修羅是“有著香檳氣質(zhì)的紅茶”，有著陳年香檳成熟的魅力;
齒頰留香。
味
高香過(guò)后又能感覺(jué)到祁紅特有的綿、滑、馥郁，喉有余韻。
天上人間，六道輪回，唯有修羅可以任本性率性而為，不為成佛，也不成魔。茶性隨人性，你可以在一杯茶里見(jiàn)天、見(jiàn)地、見(jiàn)眾生，也可以就是一杯茶而已。
皇家禮茶
潤(rùn)思皇家禮茶，通用名祁門(mén)紅茶禮茶，(英文名：Runsi -keemun black tea)，祁門(mén)紅茶是世界三大高香紅茶、中國(guó)十大名茶之一。禮茶屬高等級(jí)祁門(mén)紅茶。潤(rùn)思皇家禮茶小包裝產(chǎn)品由潤(rùn)思祁紅2004年首家在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣銷售。實(shí)至名歸，潤(rùn)思還專門(mén)注冊(cè)“皇家潤(rùn)思”商標(biāo)。
名字來(lái)源
一個(gè)時(shí)代的祁紅峰巔，
色香味的集大成者，
備受信賴的皇家之禮
祁紅是國(guó)家創(chuàng)外匯的拳頭產(chǎn)品之一，1951年至2003年，由貴池茶廠生產(chǎn)，并由上海茶葉進(jìn)出口公司和安徽省茶葉公司出口到英國(guó)的祁紅禮茶，深受皇室信賴。2003年6月貴池茶廠整體改制為國(guó)潤(rùn)茶業(yè)后，沿用潤(rùn)思商標(biāo)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)始終一以貫之，皇家禮茶不僅出口依然，還逐步向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放了小包裝新產(chǎn)品。
產(chǎn)品特點(diǎn)
色香味的上乘之作
色
干茶壯秀隱毫，色澤烏潤(rùn)。
湯色琥珀光澤，透亮。
香
內(nèi)質(zhì)清芳蘊(yùn)含蘭花香
味
醇厚、滑口、鮮爽，回甘持久。
產(chǎn)品解讀
產(chǎn)區(qū)：東至、祁門(mén)、石臺(tái)，
茶園：高山半野放茶園
采摘時(shí)間：毎年4月10號(hào)前后的幾天時(shí)間
采摘標(biāo)準(zhǔn)：一芽二三葉初展
精制程度：半精制
手工程度：全手工
產(chǎn)品榮譽(yù)
2013年，潤(rùn)思皇家禮茶榮獲“北京國(guó)際茶業(yè)展茶葉評(píng)比”紅茶類特別金獎(jiǎng)。
外交趣事
2017年4月11日的中國(guó)外交部安徽全球推介會(huì)上，王毅外長(zhǎng)品飲后盛贊的“鑲著金邊的女王”，就是潤(rùn)思皇家禮。
產(chǎn)品文化
沒(méi)有斷代的祁紅味道。
文物級(jí)祁紅木倉(cāng)是潤(rùn)思在祁紅行業(yè)獨(dú)有的貯茶倉(cāng)庫(kù)，所用木材，是國(guó)家從大興安嶺調(diào)撥的紅松木，紅松木耐寒，生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，質(zhì)地細(xì)密多孔，在木材與茶葉充分接觸的過(guò)程中，為茶葉帶來(lái)精致的口感及迷人的木質(zhì)陳香。真真正正，茶香入木。
非遺技藝，非遺大師。
68年傳承純正祁紅血統(tǒng)。
作為國(guó)內(nèi)三大祁紅國(guó)營(yíng)大廠之一，貴池茶廠匯集了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)祁紅行業(yè)的技術(shù)高手，通過(guò)嚴(yán)格的師徒傳承制度，培養(yǎng)了一批批功底深厚的潤(rùn)思制茶人。涌現(xiàn)出程家玉、唐克忠、袁同昌、金冬至、程春樹(shù)、汪松柏、程曉祥等代表性傳承人物。
潤(rùn)思祁紅一直掌握著祁門(mén)紅茶的核心手工精制技藝?；始叶Y茶作為一個(gè)時(shí)代的品質(zhì)標(biāo)桿，堪為經(jīng)典，是潤(rùn)思制茶師的得意之作。
茉莉王妃
窨入茉莉花香的紅茶，既有紅茶的甘醇柔順，又有清新鮮靈。僅取茉莉花頭道香，起花復(fù)火，再窨提花，五窨乃成，在這個(gè)基礎(chǔ)上，茉莉吐芳，祁紅吸香，兩種大自然的芬芳融合，實(shí)現(xiàn)了茶花的絕配。
名字來(lái)源
茉莉王妃的命名與凱特王妃與威廉王子的大婚有一定淵源。
2011年4月29日，英國(guó)威廉王子和凱特-米德?tīng)栴D的婚禮在倫敦的威斯敏斯特教堂舉行，這是30年來(lái)英國(guó)最隆重的喜事。這之前的2010年年底，潤(rùn)思就特制一批高級(jí)茉莉紅茶，并命名為茉莉王妃，專程委托有關(guān)方面送達(dá)倫敦。
產(chǎn)品包裝
1.定位：商務(wù)禮品、伴手禮、都市女性貴族的容顏茶。
2.設(shè)計(jì)風(fēng)格與協(xié)調(diào)性：英倫風(fēng)范。
3.器形：設(shè)計(jì)精美的鐵盒，內(nèi)置40小袋，支持您的長(zhǎng)期飲用
產(chǎn)品特點(diǎn)
1999年7月，潤(rùn)思為了滿足東北市場(chǎng)需求，大膽創(chuàng)新工藝，以傳統(tǒng)祁紅為茶坯窨制茉莉紅茶，以125克潤(rùn)思紙盒裝銷往東北，獲得成功。2010年，潤(rùn)思根據(jù)市場(chǎng)需求，調(diào)整茶坯和窨制工藝，試制出更高端的茉莉王妃，成為潤(rùn)思產(chǎn)品線上的一支明星產(chǎn)品。
“茉莉王妃”為產(chǎn)品名，凱特王妃的全拼“Kate Middleton”作為主商標(biāo)，更體現(xiàn)了這款產(chǎn)品的英倫皇家氣質(zhì)。
色
烏潤(rùn)顯毫、湯色亮紅
香
鮮靈馥郁
味
飽滿醇和，野氣微澀，回甘悠長(zhǎng)
產(chǎn)品信息
1.凈含量：160克(4克/小袋X40小袋)
2.箱規(guī)：20套/箱
3.手提袋：配置高檔手提袋
4.試泡：標(biāo)配
5.預(yù)計(jì)上市時(shí)間：8月18日
6.是否預(yù)定：接受預(yù)定
產(chǎn)品解讀
產(chǎn)區(qū)：祁門(mén)、石臺(tái)、東至，
采摘時(shí)間：毎年4月30號(hào)左右
采摘標(biāo)準(zhǔn)：一芽三葉
是否拼配：拼配
窨制程度：五窨
產(chǎn)品文化
我的心仍然因那一束新鮮的茉莉而溫馨，
當(dāng)我還是一個(gè)孩子的時(shí)候，
我曾慢慢的將它捧在手中。
——泰戈?duì)枴蹲畛醯能岳颉?/p>
泰戈?duì)栐L華，曾請(qǐng)林徽因朗誦《最初的茉莉》，徐志摩現(xiàn)場(chǎng)做同聲翻譯。
茉莉吐香和祁紅吸香，恰是這一吐一吸的溫柔，成就了茉莉王妃。
高等級(jí)的祁紅孔隙多而孔徑細(xì)，吸附能力強(qiáng)。
打底的朱蘭盛開(kāi)后仍有余香。
五窨的茉莉是氣質(zhì)花，惟開(kāi)放才會(huì)香氣襲人。
皇家潤(rùn)思(容)
皇家潤(rùn)思(容)，通用名祁門(mén)紅茶。得益于68年不間斷傳承的巨大優(yōu)勢(shì)，潤(rùn)思祁紅在1999年就開(kāi)始建設(shè)出口茶葉種植基地，20年時(shí)間彈指而過(guò)，潤(rùn)思在皖南三縣一區(qū)的核心產(chǎn)區(qū)，已悄然擁有13個(gè)優(yōu)質(zhì)祁門(mén)紅茶基地和初制廠。
(容)的原料就來(lái)自于其中的三個(gè)基地，由于勞動(dòng)力不足，基地的高山茶園處于半野放狀態(tài)，客觀上造成了(容)韻味天成的品質(zhì)，但較低產(chǎn)量又與效益違背，雖說(shuō)初心不變，還是心存矛盾。一方面心憂炭賤，另一方面又惟愿茶友惜茶懂得就好。
名字來(lái)源
這款高品質(zhì)祁紅毛峰，命名為皇家潤(rùn)思(容)。
皇家潤(rùn)思標(biāo)明血統(tǒng)純正;容則指包容，這也是潤(rùn)思品牌文化的內(nèi)涵之一。
2005年，國(guó)內(nèi)高端紅茶需求起步;2006年，潤(rùn)思開(kāi)始投入力量研制高品質(zhì)祁紅毛峰，希望在傳統(tǒng)祁紅的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品能夠有新的特點(diǎn)，俘獲茶友的歡心;2011年應(yīng)河北茶友的要求，定型試制出第一批產(chǎn)品，暫名為皇家祁紅(容)，發(fā)往石家莊，3個(gè)月后，試茶評(píng)價(jià)正面肯定居多，定單不斷增加，新品試銷成功。
林則徐的“有容乃大”，《尚書(shū)》里的“有容，德乃大”，這些都告誡我們要修煉自我，視野開(kāi)闊。祁門(mén)紅茶恰恰又是最包容的茶類，清飲、調(diào)飲皆宜。
這是正確的方向
潤(rùn)思和祁紅行業(yè)友商一起，正在逐步改變對(duì)祁門(mén)紅茶固有的認(rèn)知(色澤烏潤(rùn)，條索緊細(xì))，我們推廣宣傳祁紅新的三大特點(diǎn)：健康養(yǎng)胃;優(yōu)雅有品味的人;色香味平衡。這將從傳統(tǒng)的對(duì)于外形的描述，轉(zhuǎn)而成為對(duì)心理對(duì)健康對(duì)個(gè)性化感官的追求。這是正確的方向。
祁紅的三大特點(diǎn)，必將助力祁門(mén)紅茶在全國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣。
產(chǎn)品特點(diǎn)
仿佛四月的澗邊幽草
空谷中的崖上蘭
只一眼便愛(ài)憐上。
香甜醇和，四字真經(jīng)。
甘鮮醇和，香氣清新芬芳、馥郁持久、蘭花香和甜香顯。
產(chǎn)品解讀
一款恰到好處的茶
原料基本采摘于4月5日前后，
經(jīng)歷了充足的光合作用，
如芳華十八
小喬初嫁
產(chǎn)區(qū)：東至、祁門(mén)、石臺(tái)，
茶園：高山半野放茶園
采摘時(shí)間：毎年4月5號(hào)前后的幾天時(shí)間
采摘標(biāo)準(zhǔn)：一芽二初展
精制程度：微精制
手工程度：全手工
產(chǎn)品文化
沒(méi)有斷代的祁紅味道
文物級(jí)祁紅木倉(cāng)是潤(rùn)思在祁紅行業(yè)獨(dú)有的貯茶倉(cāng)庫(kù)，所用木材，是國(guó)家從大興安嶺調(diào)撥的紅松木，紅松木細(xì)密多孔微香，紅毛茶入倉(cāng)貯藏期間，木倉(cāng)與茶充分接觸對(duì)話，出倉(cāng)后的成品憑添了精致的口感及神秘的木香。
大師督制
68年傳承純正祁紅血統(tǒng)
作為國(guó)內(nèi)三大祁紅國(guó)營(yíng)大廠之一，貴池茶廠匯集了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)祁紅行業(yè)的技術(shù)高手，通過(guò)嚴(yán)格的師徒傳承制度，培養(yǎng)了一批批功底深厚的潤(rùn)思制茶人。涌現(xiàn)出程家玉、唐克忠、袁同昌、金冬至、程春樹(shù)、汪松柏、程曉祥等代表性傳承人物。
一款高檔茶的每道工藝必須到位，無(wú)論哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，后期都會(huì)有無(wú)法補(bǔ)救的瑕疵。容這款茶全程由工齡20年以上的老茶師經(jīng)手，大師督制，從萎凋到揉捻再到發(fā)酵，把控都在分寸之間。
紫月
紫薇花下“紫月”茶。哪怕是初飲者，都逃不過(guò)她迷人的香。
她鮮明的祁紅特質(zhì)，讓人難忘。
名字由來(lái)
2016年年底，公司領(lǐng)導(dǎo)從外地考察回來(lái)，對(duì)研發(fā)人員感嘆道，優(yōu)秀品牌的伴手禮，都和別人不同。知不足者好學(xué)。2017年5月底，潤(rùn)思新品伴手禮上市，命名“紫月”?！白显隆北磉_(dá)美好的祝愿，紫是紫氣東來(lái)，月是夜有明月。這是“鑲著金邊的女王”系列的首款產(chǎn)品?！白显隆鄙鲜械臒徜N引起時(shí)代傳媒的注意，并促成了雙方的聯(lián)合出品。
產(chǎn)品包裝
1.定位：簡(jiǎn)裝自飲茶，輕奢伴手禮。
2.設(shè)計(jì)風(fēng)格與協(xié)調(diào)性：全新產(chǎn)品，實(shí)在不簡(jiǎn)單。
3.器形：在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，紫色代表著高貴，一灣如癡的紫，貴氣暖人。
產(chǎn)品特點(diǎn)
“鑲著金邊的女王”系列的首款產(chǎn)品。
甜香可口，優(yōu)雅怡人，為普及推廣祁紅而來(lái)。
色
干茶烏潤(rùn)，湯色亮紅
香
幽雅的焦糖香和淡淡的花香
味
醇和香甜。
產(chǎn)品解讀
產(chǎn)區(qū)：石臺(tái)、貴池、祁門(mén)
采摘時(shí)間：毎年5月10日前
采摘標(biāo)準(zhǔn)：一芽三葉
精制程度：半精制
拼配程度：拼配
外交趣事
2017年4月11日，中國(guó)外交部和安徽省聯(lián)合舉辦安徽全球推介會(huì)，潤(rùn)思擔(dān)綱安徽全省茶行業(yè)推介的重任。在外交部藍(lán)廳，王毅外長(zhǎng)愉快地品飲了潤(rùn)思祁紅。面對(duì)500余位外國(guó)使領(lǐng)事和外資企業(yè)代表，外長(zhǎng)脫口而出“中國(guó)十大名茶其中有四款是出自安徽，其中最有名的就是祁門(mén)紅茶。祁門(mén)紅茶早在100年前就在巴拿馬的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲得了金獎(jiǎng)，號(hào)稱“鑲著金邊的女王”，非常醇厚的安徽味道?！?/p>
這次外事活動(dòng)，無(wú)論是對(duì)潤(rùn)思，還是對(duì)祁門(mén)紅茶整個(gè)行業(yè)，都有著深遠(yuǎn)的影響，再次在世界級(jí)的舞臺(tái)發(fā)出了屬于祁紅的聲音，其意尤遠(yuǎn)。作為紀(jì)念，潤(rùn)思推出了“鑲著金邊的女王”系列產(chǎn)品，受到市場(chǎng)的熱烈歡迎。
湄潭位于貴州高原北部，烏江北岸，全縣總?cè)丝?0.66萬(wàn)。杭瑞高速與道翁高速交匯湄潭，縣城距遵義機(jī)場(chǎng)35公里、遵義市區(qū)60公里、貴陽(yáng)200余公里、重慶300余公里。湄潭生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，平均海撥在927米，年平均氣溫15.1攝氏度，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，森林覆蓋率達(dá)64.83%，常年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)、達(dá)到國(guó)標(biāo)一級(jí)，在1864平方公里的土地上，流趟著36條20公里以上的河流，素有“云貴小江南”之美譽(yù)，是“全國(guó)生態(tài)建設(shè)示范縣”、“國(guó)際生態(tài)休閑示范縣”。
湄潭地表資源豐富，土壤富含鋅硒等對(duì)人體健康有益的微量元素，是典型的“高海拔、低緯度、寡日照、多云霧、無(wú)污染”的地區(qū)，其自然地理環(huán)境特別適宜于茶樹(shù)生長(zhǎng)。湄潭生態(tài)好，生物平衡多樣，不易發(fā)生病蟲(chóng)害，茶園農(nóng)藥使用少，質(zhì)量安全可靠。湄潭氣溫低，茶葉生長(zhǎng)緩慢，營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)積累豐富，氨基酸含量高達(dá)4%以上、茶多酚28%以上、水浸出物40%以上,水浸出物高出全國(guó)平均水平6-7個(gè)百分點(diǎn)左右。出產(chǎn)的綠茶香高持久，滋味鮮爽，湯色翠綠明亮，葉底嫩綠鮮活,紅茶甜香濃郁、湯色紅艷明亮、滋味鮮濃醇厚，不可復(fù)制的優(yōu)越自然環(huán)境成就了湄潭茶的優(yōu)良品質(zhì)。
一、基本情況
湄潭是貴州最大的茶區(qū)，在“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”排位第二。2001年成為全國(guó)首批“無(wú)公害茶葉生產(chǎn)示范基地縣”，2005年獲“中國(guó)三綠工程茶業(yè)示范縣”，2008年榮獲西南地區(qū)唯一的“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”稱號(hào)，2009年榮獲“全國(guó)十大特色產(chǎn)茶縣”稱號(hào)，2010年被《人民網(wǎng)》評(píng)為“最受百姓歡迎產(chǎn)茶地”，2012年獲“全國(guó)十大茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范縣”。2009—2014年連續(xù)獲“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”，2013年獲“國(guó)家級(jí)出口茶葉質(zhì)量安全示范區(qū)”、“全國(guó)茶葉籽產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范縣”，2014年“中國(guó)茶業(yè)十大轉(zhuǎn)型升級(jí)示范縣”、“全國(guó)茶文化之鄉(xiāng)”，2015年獲“貴州茶產(chǎn)業(yè)第一縣”、“中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)示范縣”，2016年獲“中國(guó)十大最美茶鄉(xiāng)”，2017年榮獲“中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)扶貧示范縣”，2018年榮獲“中國(guó)茶業(yè)品牌影響力全國(guó)十強(qiáng)縣”，并連續(xù)四年蟬聯(lián)全國(guó)第二重點(diǎn)產(chǎn)茶縣。是貴州省現(xiàn)代茶業(yè)高效示范園區(qū)，茶葉產(chǎn)業(yè)已成為湄潭農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中最重要的支柱產(chǎn)業(yè)。2018年全縣投產(chǎn)茶園57萬(wàn)畝，茶葉總產(chǎn)量6.77萬(wàn)噸，產(chǎn)值48.2億元，茶業(yè)綜合收入124.85億元。
2018年，全縣已發(fā)展茶園60萬(wàn)畝。其中無(wú)性系良種達(dá)99%以上，無(wú)公害茶園認(rèn)定面積45萬(wàn)畝，有機(jī)茶園4.85萬(wàn)畝，綠色食品茶園0.9萬(wàn)畝。茶園集中度高，主要分布在全縣15個(gè)鎮(zhèn)（街），涉及8.8萬(wàn)農(nóng)戶35.1萬(wàn)余人。
全縣茶葉生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷企業(yè)及加工大戶566家，其中注冊(cè)企業(yè)418家，年產(chǎn)值500萬(wàn)元以上的企業(yè)350家，國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)4家，省級(jí)龍頭企業(yè)22家，市級(jí)25家。年加工能力8萬(wàn)噸以上，產(chǎn)品涉及綠茶、紅茶、黑茶及茶葉籽油、茶多酚、茶樹(shù)花、茶花面膜等13類綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。
全縣有茶葉商標(biāo)700余個(gè)，“湄潭翠芽”和“遵義紅”被列為全省“三綠一紅”重點(diǎn)品牌，是國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品?！颁靥洞溲俊鲍@得國(guó)家級(jí)金獎(jiǎng)88次，“遵義紅”獲得國(guó)家級(jí)金獎(jiǎng)28次。在2015意大利米蘭世博會(huì)上，湄潭翠芽、遵義紅均獲得百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)?！颁靥洞溲俊笔恰爸袊?guó)馳名商標(biāo)”，2017榮獲“中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌，品牌價(jià)值達(dá)102.17億元”。中國(guó)馳名商標(biāo)“蘭馨”及一批企業(yè)品牌在省內(nèi)外有了一定的知名度?！白窳x紅”成為黨的十九大和2018年全國(guó)兩會(huì)用茶。
茶區(qū)建有茶青交易市場(chǎng)35個(gè)，茶青可在30分鐘內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng)交易。建成國(guó)家農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)市場(chǎng)、國(guó)家商務(wù)部定點(diǎn)出口市場(chǎng)——中國(guó)茶城，著力打造“一個(gè)中心五大平臺(tái)”，目前入駐企業(yè)和商戶400多家，2018年交易額18億元，已成為茶產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的綜合舞臺(tái)。湄潭在全國(guó)20多個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）地級(jí)以上城市設(shè)立品牌專賣店、旗艦店、批發(fā)部1000多家，企業(yè)在天貓、阿里巴巴等全國(guó)知名網(wǎng)站開(kāi)設(shè)網(wǎng)店400余家。
在做大做強(qiáng)茶葉一產(chǎn)、二產(chǎn)的同時(shí)，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。有天下第一壺茶文化博覽園、“翠芽27度”2個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，一個(gè)貴州十大魅力景區(qū)——中國(guó)茶海，還有中國(guó)茶工業(yè)遺址博物館群、貴州茶文化生態(tài)博物館、象山茶博園、茶博會(huì)展中心等茶文化標(biāo)志性景點(diǎn)，吸引著國(guó)內(nèi)外游客紛沓而至觀光、體驗(yàn)。茶產(chǎn)業(yè)是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，茶旅游提升茶產(chǎn)業(yè)的翅膀，湄潭涉茶的農(nóng)商旅投公司、文化創(chuàng)新公司、茶莊園經(jīng)濟(jì)、私人訂制等新型經(jīng)營(yíng)主體、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)展呈多棲發(fā)展，并展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)與活力。
二、主要做法
(一)縣委縣政府高度重視，作為一把手工程一屆接著一屆干，全縣上下一心，形成了發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)共識(shí)，全力突破。
(二)因地制宜，科學(xué)規(guī)劃，形成了6條茶葉產(chǎn)業(yè)帶、7個(gè)茶葉專業(yè)鎮(zhèn)、一批茶葉專業(yè)村和專業(yè)戶，實(shí)現(xiàn)集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。
(三)以茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展為抓手，推進(jìn)扶貧攻堅(jiān)，帶動(dòng)一方百姓致富奔小康。全縣有8.8萬(wàn)余戶、35.1余茶農(nóng)因茶走向致富路。
(四)加大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)施茶旅一體化發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升茶產(chǎn)業(yè)綜合效益。
(五)加大政策措施保障，2007年、2011年、2013年、2015年，縣委、政府分別出臺(tái)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱領(lǐng)性文件，每年制定實(shí)施意見(jiàn)，從基地、加工、市場(chǎng)、品牌、文化旅游等方面進(jìn)行扶持和引導(dǎo)。
(六)加大財(cái)政投入，每年整合上級(jí)財(cái)政資金4000萬(wàn)以上、縣級(jí)財(cái)政預(yù)算專項(xiàng)資金1000萬(wàn)元以上直接投入茶產(chǎn)業(yè)建設(shè)，茶區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施等相關(guān)聯(lián)的投入更大。
三、今后的發(fā)展目標(biāo)及主要措施
將以“十九大”精神和習(xí)近平新時(shí)代思想為指引，以中央實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機(jī)，以茶產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)為抓手，重點(diǎn)圍繞“夯實(shí)一個(gè)基地、鞏固兩個(gè)品牌、拓展三個(gè)市場(chǎng)、全面融合發(fā)展”工作總體思路，不斷推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，轉(zhuǎn)型升級(jí)。努力實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興、人氣旺、生態(tài)好、環(huán)境美”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。
?。ㄒ唬┖粚?shí)一個(gè)基地。一是強(qiáng)化新建茶園管理，做實(shí)基地規(guī)模。二是強(qiáng)化幼齡茶園管護(hù)，促進(jìn)早投產(chǎn)。三是強(qiáng)化科學(xué)防治病蟲(chóng)害，保障質(zhì)量安全。四是支持社會(huì)化服務(wù)組織建設(shè)，提升社會(huì)化服務(wù)水平。五是指導(dǎo)茶葉企業(yè)開(kāi)展“三品一標(biāo)”及雨林聯(lián)盟認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)茶園全覆蓋。六是積極探索新技術(shù)新方法，提升基地建設(shè)水平。
?。ǘ╈柟潭€(gè)品牌。一是開(kāi)展品牌現(xiàn)狀調(diào)研，探索完善品牌管理辦法。二是傾力打造“湄潭翠芽”和“遵義紅”，加強(qiáng)政企聯(lián)手，提升知名度和美譽(yù)度。三是支持茶葉企業(yè)參加具有重大影響的斗茶比賽、評(píng)比及品牌（產(chǎn)業(yè)）推廣活動(dòng)。四是制作湄潭茶產(chǎn)業(yè)宣傳片，利用各種媒介廣泛宣傳。
?。ㄈ┩卣谷齻€(gè)市場(chǎng)。一是國(guó)內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)。開(kāi)拓北京市場(chǎng)、西安市場(chǎng)、重慶市場(chǎng)、山東市場(chǎng)、上海市場(chǎng)，輻射帶動(dòng)華東、東北、西北、北方等區(qū)域市場(chǎng)。建設(shè)貴州茶葉交易中心。二是線上線下市場(chǎng)。拓展互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，支持企業(yè)在全國(guó)開(kāi)設(shè)“湄潭翠芽”、“遵義紅”茶葉品牌旗艦店、專賣店、批發(fā)部等。加快中國(guó)茶城市場(chǎng)建設(shè)，完善各項(xiàng)市場(chǎng)功能。三是國(guó)際市場(chǎng)。搶抓“一帶一路”機(jī)遇，積極對(duì)接與俄羅斯、澳大利亞、新西蘭等地的合作，支持和鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
?。ㄋ模┤嫒诤习l(fā)展。以“茶莊”建設(shè)為突破口，推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的三產(chǎn)共生，三產(chǎn)融合，不斷提升茶葉的附加值、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。圍繞茶葉的生態(tài)優(yōu)勢(shì)功能、經(jīng)濟(jì)功能、健康功能、文化功能，全力推進(jìn)茶旅一體化建設(shè)，讓茶園變公園、茶區(qū)變景區(qū)。
注：湄潭，位于貴州高原北部，全縣總面積1864平方公里,轄12個(gè)鎮(zhèn)，3個(gè)街道，133個(gè)村（居、社區(qū)），總?cè)丝?0.66萬(wàn)。是武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)重點(diǎn)縣，全縣建檔立卡貧困戶12961戶43689人，已脫貧9913戶35777人。經(jīng)國(guó)務(wù)院第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行專項(xiàng)評(píng)估檢查，于2018年9月成功退出貧困縣?？h城距遵義市區(qū)42公里、遵義機(jī)場(chǎng)20公里、茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)157公里、省會(huì)貴陽(yáng)180公里。杭瑞高速、銀百高速、326國(guó)道、243國(guó)道交匯于縣城，是黔北東部地區(qū)重要的交通樞紐，隨著機(jī)場(chǎng)快線、沿江渡港口、昭黔鐵路等重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的建設(shè)開(kāi)通，湄潭的區(qū)位優(yōu)勢(shì)更加凸顯。這里冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，平均海拔972米，森林覆蓋率64.83%，年平均氣溫15.1℃，年均降雨量1111mm，全年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)率達(dá)100%，人均壽命女性82歲，男性79歲。
湄潭，明萬(wàn)歷二十九年（1601年）置縣。紅軍長(zhǎng)征時(shí)期，羅炳輝將軍率領(lǐng)紅九軍團(tuán)在此播下革命火種；抗戰(zhàn)時(shí)期，浙江大學(xué)輾轉(zhuǎn)西遷，四易校址，最后選定湄潭辦學(xué)七年之久。竺可楨、蘇步青、李政道等52位兩院院士在此辦教、求學(xué)、生活，“求是精神”教育和影響了一代又一代茶城兒女。
湄潭，是全國(guó)著名的農(nóng)村改革試驗(yàn)區(qū)，是久負(fù)盛名的“茶城、酒鄉(xiāng)、煙縣、糧倉(cāng)”。這里有生態(tài)茶園60萬(wàn)畝，是貴州第一茶縣、全國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)縣第二位；“湄潭翠芽”茶先后48次榮獲國(guó)家級(jí)金獎(jiǎng)，“遵義紅”茶被選為黨的十九大及2018年全國(guó)“兩會(huì)”會(huì)議用茶，在2015年第42屆米蘭世博會(huì)上，兩個(gè)公共品牌均榮獲“百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)”?！颁亟丫啤痹@萊比錫國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)。湄潭是“中華”“熊貓”牌香煙優(yōu)質(zhì)原料基地?！懊┴暶住北蛔u(yù)為“中國(guó)第一米”，曾連續(xù)5屆獲國(guó)家十大優(yōu)質(zhì)稻米博覽會(huì)金獎(jiǎng)，2014年12月在中國(guó)稻米博覽會(huì)上再獲狀元米、金獎(jiǎng)大米稱號(hào)。
黨的十八大以來(lái)，湄潭把脫貧攻堅(jiān)、全面小康、鄉(xiāng)村振興同步謀劃、同步實(shí)施、同步推進(jìn)，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)興、人氣旺、生態(tài)好、環(huán)境美的繁榮景象。2018年預(yù)計(jì)完成地區(qū)生產(chǎn)總值120億元，增長(zhǎng)12.9%；規(guī)模工業(yè)增加值25億元；500萬(wàn)元以上固定資產(chǎn)投資118億元，增長(zhǎng)15%；財(cái)政總收入10.6億元、一般公共預(yù)算收入4.8億元，分別增長(zhǎng)2.96%、3.6%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額38.3億元，增長(zhǎng)12.3%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入32165元、農(nóng)村居民人均可支配收入13338元，分別增長(zhǎng)8.9%、9.9%；金融機(jī)構(gòu)存、貸款余額165億元、152億元，分別增長(zhǎng)0.6%、10.4%；小康社會(huì)實(shí)現(xiàn)程度達(dá)97.8%。
導(dǎo)讀：聯(lián)合利華茶業(yè)務(wù)（除去即飲茶）要被出售，其中就包括全球茶包巨頭品牌立頓。一年可以貢獻(xiàn)20億歐元收入的這一板塊，預(yù)計(jì)將在2021年底完成出售，正在引發(fā)各界關(guān)注。
年銷售接近30億美元的立頓即將被轉(zhuǎn)手，將會(huì)給全球茶飲格局帶來(lái)新的變數(shù)，更為中國(guó)式茶飲帶來(lái)思考和啟示。有人因立頓被出售而質(zhì)疑中國(guó)袋泡茶市場(chǎng)的價(jià)值，但其實(shí)這片市場(chǎng)在中國(guó)的序幕才剛剛拉開(kāi)。
事實(shí)上，中國(guó)袋泡茶年消費(fèi)量占全國(guó)茶葉總消費(fèi)量?jī)H5%左右，遠(yuǎn)低于全球23.5%的占比，提升潛力巨大。所以，甩鍋給茶飲市場(chǎng)是不應(yīng)該的。立頓被賣最重要的原因是立頓自己的品牌老化和聯(lián)合利華的發(fā)展策略調(diào)整。
立頓茶包雖然營(yíng)收相對(duì)穩(wěn)定，但是缺少了持續(xù)增長(zhǎng)的能力，顯然生意越來(lái)越不好做了。聯(lián)合利華在2019年財(cái)報(bào)里提到，國(guó)際市場(chǎng)上茶業(yè)務(wù)銷量出現(xiàn)下滑，原因是發(fā)達(dá)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)紅茶的需求下降。聯(lián)合利華首席執(zhí)行官喬安路(AlanJope)在2020年初表示，茶業(yè)務(wù)影響了聯(lián)合利華的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和利潤(rùn)。
自2015年以來(lái)，聯(lián)合利華的收購(gòu)重點(diǎn)一直是護(hù)膚品和化妝品。在過(guò)往價(jià)值共計(jì)110億歐元（約合852億元人民幣）的30筆交易中，美容個(gè)人護(hù)的交易額占據(jù)了近四分之三。這個(gè)利潤(rùn)率更高的板塊，或?qū)⒊蔀槁?lián)合利華下一步的重心。
在這樣的背景下，增長(zhǎng)乏力的茶業(yè)務(wù)，自然容易被擺上貨價(jià)。
1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，便捷且標(biāo)志西方生活方式的立頓僅用五年就在中國(guó)茶包行業(yè)銷售第一、市場(chǎng)占有率第一。28年過(guò)去，目前立頓依舊是中國(guó)袋泡茶市場(chǎng)的老大。但立頓顯然沒(méi)有為消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。
榮光已經(jīng)褪去，我們已經(jīng)很少看到或者想起立頓茶包了。2010年，立頓還出現(xiàn)在電影《杜拉拉升職記》里，作為都市白領(lǐng)職場(chǎng)生活的背景。10年過(guò)去，對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，立頓成為了傳統(tǒng)、老牌的標(biāo)志。
來(lái)自上海的新式茶飲緹柰創(chuàng)始人吳劍青認(rèn)為，就茶產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者都存在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，廉價(jià)的立頓已經(jīng)很難滿足市場(chǎng)需求。而在全球消費(fèi)都在更迭，中國(guó)市場(chǎng)更是熱鬧非凡的時(shí)代，已經(jīng)有130年歷史的立頓似乎停滯不前。
缺乏創(chuàng)新和品牌老化，使得立頓長(zhǎng)期以來(lái)除了傳統(tǒng)的黃牌紅茶之外，似乎難有真正成為品牌標(biāo)志的產(chǎn)品。從品牌形象上，也離年輕人越來(lái)越遠(yuǎn)。
雖然立頓曾簽下流量藝人吳磊作為代言人，也曾與熱門(mén)綜藝《拜托了冰箱》達(dá)成合作，還曾在新品上啟用視覺(jué)效果更活潑的包裝，但這些活動(dòng)沒(méi)有形成整體品牌形象的逆轉(zhuǎn)，顯得治標(biāo)不治本。
截止9月29日晚，在天貓渠道上，立頓前三銷量的產(chǎn)品是哆啦A夢(mèng)聯(lián)名奶茶、茉莉花茶包和黃牌紅茶，月銷分別是1.4萬(wàn)、8615和6881件，其中單價(jià)最貴的是奶茶，不到50元。而2013年創(chuàng)立的中國(guó)品牌CHALI茶里的銷量前三分別是月銷1.7萬(wàn)的中秋茶包禮盒、1.2萬(wàn)的組合裝和1萬(wàn)人付款的蜜桃烏龍，其中最高單價(jià)88元，最低25元。立頓在中國(guó)市場(chǎng)的龍頭地位已經(jīng)面臨巨大危機(jī)，中國(guó)新興袋泡茶正在崛起。
就像諾基亞在成為大巨頭之后沒(méi)有預(yù)判到市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，130年的立頓，也是船大難掉頭的代表。在巨頭位置上安安穩(wěn)穩(wěn)地坐了幾十年，如果丟失了進(jìn)取心、創(chuàng)新力和危機(jī)感，將會(huì)被巨頭的身份反噬。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2015-2018年，中國(guó)茶葉總產(chǎn)量穩(wěn)步上升，到2018年，突破2000億元大關(guān)，達(dá)2157.3億元，增長(zhǎng)率為10.7%。
茶葉一直被視作健康、清新的象征，不管是三得利、燃茶成為爆款，還是喜茶、因味茶等在門(mén)店內(nèi)展示茶葉原料來(lái)為品牌形象加分。伴隨著健康化是成為大家消費(fèi)的共識(shí)，茶消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)在生活中扮演越來(lái)越重要的角色。
茶飲在中國(guó)，主要有四個(gè)場(chǎng)景：1.線下茶飲店；2.瓶裝茶；3.中國(guó)傳統(tǒng)的，在客廳、會(huì)客廳、茶室里正襟危坐的泡散茶；4.即沖即飲的袋泡茶。
在所有行業(yè)都值得重做一遍的時(shí)代，中國(guó)新式茶飲的所有場(chǎng)景都在升級(jí)。過(guò)去五年，前三個(gè)場(chǎng)景已經(jīng)跑出了喜茶、奈雪の茶；三得利、東方樹(shù)葉、燃茶。在袋泡茶市場(chǎng)，還尚未有嚴(yán)格意義上的大品牌，但已經(jīng)有CHALI茶里、大益茶這樣的行業(yè)標(biāo)桿。
國(guó)外最大的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)Statista預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，茶葉消費(fèi)場(chǎng)景將持續(xù)5年在“室內(nèi)”（Tea,athome）和“室外”(Tea,outofhome）平分秋色。
當(dāng)咖啡行業(yè)蓬勃發(fā)展時(shí)，速溶咖啡始終能在中國(guó)占據(jù)超過(guò)70%的市場(chǎng)份額。因?yàn)楸憬葸@件事，永遠(yuǎn)無(wú)可替代，會(huì)有巨大的需求，而在茶具、溫度、儀式都有復(fù)雜規(guī)矩的中國(guó)茶上，更是如此。
每一個(gè)場(chǎng)景下的價(jià)格區(qū)間不同，線下茶飲店客單價(jià)約10-35元、瓶裝茶飲3-6元，每100g鐵觀音散茶價(jià)格在3-2500元不等，而袋泡茶單包覆蓋1.0元-8元。每個(gè)價(jià)格區(qū)間意味著不同的覆蓋力，袋泡茶便捷實(shí)惠的特性，決定了它的覆蓋力廣泛，具大眾消費(fèi)屬性。
根據(jù)艾媒咨詢的《2020上半年中國(guó)袋泡茶行業(yè)現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》，袋泡茶具有攜帶方便、泡茶便捷、輕奢時(shí)尚的特點(diǎn)，適應(yīng)了年輕消費(fèi)群體生活節(jié)奏快、追求簡(jiǎn)單生活的消費(fèi)習(xí)慣。在消費(fèi)升級(jí)風(fēng)潮下，這個(gè)廣泛群體又對(duì)袋泡茶提出了更高要求，需要產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)、形象更年輕的品牌。
所以，不論是從市場(chǎng)發(fā)展和行業(yè)規(guī)律角度，中國(guó)的袋泡茶市場(chǎng)，一定能出現(xiàn)受到市場(chǎng)、資本青睞的大品牌和大公司。但前提是要首先要解決標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，并且實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。
中國(guó)傳統(tǒng)的六大茶葉品類，一直因缺少標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化被人詬病。中國(guó)前100名茶企加起來(lái)，總量還不到市場(chǎng)份額的5%，高度分散。十年前《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)出的“萬(wàn)家中國(guó)茶企，為何利潤(rùn)不及一個(gè)立頓？”之問(wèn)，現(xiàn)今依然是行業(yè)之痛。
安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)、八馬茶業(yè)董事長(zhǎng)王文禮曾表示，茶葉的市場(chǎng)很大，但企業(yè)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化、爆款的思維，如果大家想買(mǎi)鐵觀音時(shí)，能想到一個(gè)品牌，鐵觀音的消費(fèi)都往這個(gè)品牌上集中，這就是一個(gè)很大的市場(chǎng)。
中國(guó)新興的袋泡茶CHALI茶里實(shí)現(xiàn)了從茶園到采摘再到制作、精加工整個(gè)過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化分級(jí)，推出獨(dú)有的“CFDS四覺(jué)評(píng)審體系”，通過(guò)嗅覺(jué)、味覺(jué)、感覺(jué)、視覺(jué)去把控品質(zhì)，每一覺(jué)還會(huì)再向下拆分出起碼5余條評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。除了茶包產(chǎn)品，CHALI茶里還提供配套硬件和整體茶飲解決方案。
在產(chǎn)品和原料上，以立頓為代表的傳統(tǒng)袋泡茶，幾乎和低端掛鉤。CHALI茶里用原葉茶來(lái)替代碎茶，并且采用植物玉米纖維三角茶包形式，并且推出拼配茶種，對(duì)傳統(tǒng)茶包產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。
同時(shí)，為了加強(qiáng)品控穩(wěn)定和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)上游供應(yīng)鏈的把控也是一大策略。比如喜茶有自己的茶園，加強(qiáng)與上游茶葉供應(yīng)商的深度“綁定”合作，甚至愿意加大投入改良土壤，改進(jìn)種植和制茶工藝。而CHALI茶里，在全國(guó)擁有7家跨省茶園，137家供應(yīng)商，不斷加大投入研發(fā)更優(yōu)質(zhì)的袋泡茶原料。
伴隨著產(chǎn)品的升級(jí)，是客單價(jià)的提升。喜茶把傳統(tǒng)的路邊茶飲店10元左右的客單價(jià)提升至25-35元；立頓最招牌的紅茶茶包，100包42.9元，定位中高端的CHALI茶里，旗下爆款產(chǎn)品蜜桃烏龍49元15包，平均每包價(jià)格提升超過(guò)7倍，但消費(fèi)者依然樂(lè)于買(mǎi)單。
天圖投資管理合伙人、CEO馮衛(wèi)東認(rèn)為，茶飲行業(yè)，此前大家還都在講小產(chǎn)地與小產(chǎn)區(qū)的故事，碎片化嚴(yán)重，很難成大器，只有走到標(biāo)準(zhǔn)化的路徑上，再加上與服務(wù)相結(jié)合的體驗(yàn)，才能講述大故事。
突破“有品類無(wú)品牌”行業(yè)弊病，唯有抓住年輕人
在喜茶、奈雪、燃茶、東方樹(shù)葉已經(jīng)成為大眾津津樂(lè)道的品牌時(shí)，中國(guó)茶葉企業(yè)還在面臨多年來(lái)“有品類無(wú)品牌”的困境。
中國(guó)茶葉企業(yè)超過(guò)7萬(wàn)家，但九成以上的企業(yè)銷售額都不足500萬(wàn)元，一直沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)消費(fèi)者能夠記得住的知名品牌。包括西湖龍井、黃山毛峰、洞庭碧螺春在內(nèi)的中國(guó)十大名茶，均已“地區(qū)名+茶”種類命名，而非企業(yè)品牌。
散裝茶葉在中國(guó)由來(lái)已久，但中國(guó)袋泡茶還是新玩家。袋泡茶的產(chǎn)品形態(tài)可以使茶葉成為一種快消產(chǎn)品，天然就能弱化消費(fèi)者對(duì)茶產(chǎn)地和品類的執(zhí)念，更有利于形成品牌差異化。
根據(jù)CHALI茶里的行業(yè)報(bào)告，中國(guó)茶葉消費(fèi)人群分為專業(yè)型和大眾型，70%以上的消費(fèi)屬于日常消費(fèi)需求型，他們認(rèn)為茶葉是一杯有味道的健康飲品，是特定場(chǎng)景下的情緒調(diào)節(jié)劑，對(duì)茶葉知識(shí)和所謂文化內(nèi)涵無(wú)感無(wú)訴求。這是最被多數(shù)茶企忽略的群體，是藍(lán)海市場(chǎng)。而中國(guó)茶葉消費(fèi)的增量空間主要來(lái)源于兩方面，一是年輕人消費(fèi)群體的增量，二是輕量飲茶人群的消費(fèi)頻次提升。
這意味著現(xiàn)今的茶飲品牌，必須是年輕的、具有生活方式屬性的。產(chǎn)品口味、供應(yīng)鏈都是基礎(chǔ)，真正能夠拉開(kāi)差距、體現(xiàn)格局，拓寬想象空間的，就是品牌力。只有在年輕群體中建立起了鮮活的“人設(shè)”，才能在新消費(fèi)的浪潮里突破傳統(tǒng)茶行業(yè)的弊病，建立起品牌調(diào)性。
首先在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，新式茶飲品牌們都花了大心思，依靠更獨(dú)特的設(shè)計(jì)，在外觀上吸引年輕群體的注意，產(chǎn)生第一步的品牌聯(lián)結(jié)。
奈雪の茶針對(duì)女性白領(lǐng)群體設(shè)計(jì)出符合女性易握手感的“奈雪杯”。日本品牌LUPICIA，將五顏六色的袋泡茶裝在外觀像書(shū)一樣的定制盒里，打造出“茶書(shū)”話題，走紅社交平臺(tái)。CHALI茶里天貓旗艦店里月銷最高的水果茶禮盒“亞當(dāng)?shù)墓麍@”，有包括蜜桃烏龍、荔枝味紅茶、菠蘿白茶、椰香烏龍茶四款，四種標(biāo)志性的水果都以清新甜美的風(fēng)格畫(huà)在禮盒表面，定位“高顏值粉嫩少女茶”。并且，他們還推出組合茶，按照早餐元?dú)?、下午怡神、飯后解膩三個(gè)功能，一個(gè)星期每天三包進(jìn)行搭配，為消費(fèi)者解決每日在不同場(chǎng)景的需求。品牌通過(guò)不同的場(chǎng)景設(shè)定，加強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者生活中的代入感，起到持續(xù)教育市場(chǎng)的作用。
這些各具特色的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，都是年輕人愿意拍照打卡分享的“社交貨幣”，在彰顯了消費(fèi)者個(gè)性的同時(shí)，又能幫助品牌擴(kuò)大影響力。
聯(lián)名也是獲取年輕人關(guān)注、打響品牌的重要手段之一。2018年，CHALI茶里把旗下的蜜桃烏龍產(chǎn)品和阿里影業(yè)的《三生三世十里桃花》做了聯(lián)名IP，不到兩個(gè)星期賣出180萬(wàn)的銷量。喜茶更是聯(lián)名大戶，與近60個(gè)品牌有過(guò)聯(lián)名，其中包括奧利奧、七喜、好利來(lái)等二十多個(gè)食品品牌，和耐克、回力、太平鳥(niǎo)等10個(gè)服飾鞋包品牌，還曾咖啡品牌%ARABICA聯(lián)名快閃店。
而快消品對(duì)于渠道的選擇和占領(lǐng)，將決定產(chǎn)品的想象空間，是產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷最后的檢驗(yàn)。
CHALI茶里創(chuàng)始人譚瓊認(rèn)為，在目前袋泡茶市場(chǎng)中，流量固然重要，但標(biāo)準(zhǔn)化的中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)路徑更為重要。CHALI茶里的C端受眾是以年輕、時(shí)尚、女性為主的、過(guò)著精致生活的人群，也與李佳琦、薇婭直播間的受眾相匹配。2020年2月，他們的蜜桃烏龍?jiān)诶罴宴辈ラg一晚上賣出8萬(wàn)盒。目前，CHALI茶里的天貓旗艦店擁有123萬(wàn)粉絲，超過(guò)立頓的120萬(wàn)。除了順應(yīng)市場(chǎng)變化，抓住直播紅利以外，CHALI茶里全渠道銷售，已經(jīng)形成覆蓋B端和C端的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并建立起四大業(yè)務(wù)渠道：線上全網(wǎng)銷售、B端大客戶、商超賣場(chǎng)+便利店以及零售體驗(yàn)。
天圖投資管理合伙人潘攀認(rèn)為，偉大的品牌首先是受消費(fèi)者歡迎的，要能覆蓋全球；其次是有機(jī)會(huì)成為消費(fèi)者的生活方式；最后必須能持續(xù)創(chuàng)新和變化。
立頓一度引領(lǐng)行業(yè)，但現(xiàn)在除了市場(chǎng)占有率還是最大這個(gè)地位，已經(jīng)盡顯疲態(tài)。包括袋泡茶在內(nèi)的中國(guó)新式茶飲，顯然在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷、渠道等方面，更具創(chuàng)造力、更貼近消費(fèi)者。未來(lái)五年內(nèi)，他們不僅有機(jī)會(huì)瓜分立頓的舊有市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)賽道突圍，更有機(jī)會(huì)在全產(chǎn)業(yè)鏈上突破更高的想象空間。
雖然聯(lián)合利華要放棄立頓，但中國(guó)袋泡茶的好時(shí)候才剛剛開(kāi)始。
來(lái)源：新消費(fèi)內(nèi)參（作者：張思琪），貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
