品藝堂

（一）為勐?？h天威茶廠改名

2005年11月，方一知一路走訪了昆明市和西雙版納州大大小小19家茶廠和店，半路在勐海六公里處某茶廠抽煙休息。期間，偶遇一家名為勐?？h天威茶廠的浙商老板，他掏出一張名片，引發(fā)了方一知的職業(yè)?。骸疤焱笔菤⑾x劑廠的名字嘛！當面就哼起“我是害蟲、我是害蟲”的廣告歌。

針對名片 上的商標“天富祥”，不客氣地指出，不僅茶廠名稱與天然、健康、原生態(tài)的普洱茶不搭調(diào)，而且這三個字的商標是湊出來 的，如果以后做品牌推廣，肯定推不開。重新取名吧，最好是商標名稱、企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱三位一體。

離開勐?；厣綎|不久，浙商老板來電話說，他們又取“潤益”一名，借勢當時還未名滿天下，歷史悠久的勐海茶廠商標 “大益”。望文生義，潤益只顯示喝茶有益，畢竟不如茶有大益——大大地有益。

2015年春節(jié)前，方一知見到浙商團隊其中兩位合伙人，便直白地問道：

你們想做什么樣的普洱茶？干脆就這個意思提煉出幾個字做商標。

創(chuàng)始人之一金云峰表示，我們浙商不做就不做，要做就做最好、最高的普洱茶。噫，漢譯英，不就是“一品普洱”嗎？

查知一品茶類早被搶注，只得選擇了折中方案——商標“一品佳”，企業(yè)名稱“一品堂”。

幾年后統(tǒng)一稱呼，一品堂終于做到了三位一體。

（二）一塊石頭·一把茶壺·一本手冊

一品堂茶廠占地38畝，在勐海新建茶廠中，投資額度屬第一。方一知一行進入時，卻是尚未完工的裸體茶廠。晚飯后，與茶廠老總一邊山頭散步，一邊討論工作，忽然抬眼之間，發(fā)現(xiàn)山洼里荒漠的木屋前，埋藏著一人高的一塊奇石。哈哈，這不就是一品石嗎？

遂命人抬至山下，矗立茶廠大院中央，刻銘“一品石”，以紀念浙商團隊于此選址建廠。一品堂打響后，前來參觀考察的茶友茶商絡繹不絕，紛紛在一品石前合影，一品石便演化為一品堂茶廠的文化石。

經(jīng)外腦團隊創(chuàng)意設計師相平巧妙構(gòu)思，云南一品堂的標志新鮮出爐——云南一品堂人口頭稱之為“那把茶壺”。

logo造型以堂字為基點，品在堂中，堂之上兩片茶葉栩栩如生；堂字的寶蓋化為茶壺的形狀，圍繞一個品字展開；品則呈現(xiàn)云朵狀，暗喻云南；品之下有士支撐，意指有志之士團結(jié)一心，共舉普洱茶大業(yè)，合力打造中國普洱茶新生代第一品牌。

一個月后，一品堂茶廠打扮一新。大門口品牌形象赫然在目，漫畫版“一品普洱出品記”裝飾了行人經(jīng)過的文化墻。企業(yè)名稱三級跳，從由勐?？h打頭，越過西雙版納州，注冊為云南一品堂茶業(yè)有限公司，簡稱“云南一品堂”。稱呼背后的內(nèi)涵是，站在中國普洱茶殿堂的云南一品堂——向前看——看齊北京同仁堂、海南養(yǎng)生堂。

臺灣的《普洱·壺藝》非常敏感，派記者拍了現(xiàn)場照片發(fā)表在雜志上。產(chǎn)品還未投入生產(chǎn)，一品堂的品牌形象吸引了媒體和茶商茶友的眼球。茶廠一樓的茶室里，坐滿了天南海北前來洽談的客戶。怎樣留住蜂擁而上的客商？

方一知外腦團隊推出了《云南一品堂品牌推廣手冊》，企業(yè)形象系統(tǒng)與產(chǎn)品包裝系列融于一體，放置在茶桌上，來訪的客商一眼就能看到。

那時品牌形象對很多茶人茶企是個新鮮玩意兒，來賓們都忍不住好奇心，要翻上一翻。一品堂的第一單生意就這樣成交了——客戶說，我喜歡蘭花，下單“一品佳·蘭花”100萬。

（三）一品普洱是怎樣出品的

遙想當年，普洱茶的包裝十分雷同，大街上滿目皆是云南普洱茶七子餅。怎樣進行形式的創(chuàng)新，又不脫離普洱茶傳統(tǒng)的文化土壤？

為此，一品堂董事會成員與方一知企業(yè)外腦團隊，開完大會開小會，最后決定以大益為參照，對標7542、7572、7562，打造三款標桿茶品。只是，要順應現(xiàn)代人的認知習慣，將普洱茶嘜號英翻漢，變成能體現(xiàn)普洱茶現(xiàn)代文化內(nèi)涵的產(chǎn)品名稱。

一個系列三款產(chǎn)品，一個單品一個名字，意義層層遞進。同時在價格上拉開梯次。

這就是云南一品堂的早期產(chǎn)品規(guī)劃：一品佳——一品普洱——盛世一品。

一品佳是性價比高的一品普洱，

一品普洱是高品質(zhì)的支柱產(chǎn)品，

盛世一品則為繁華盛世，茶友茶客所追崇的高品位普洱茶。

產(chǎn)品系列對外統(tǒng)稱“一品普洱”。

一品普洱包裝采用了茶畫、篆刻作為包裝形象要素。多年之后人們記得最牢的，還是為產(chǎn)品增色添彩的茶畫。

茶畫出自作者張利烽筆下，主角是個老人，舉手投足之間，清風、古韻、禪味，恰好暗合了古人乃至今人品茶的精神實質(zhì)。竹葉蕭蕭，雨打芭蕉，一卷書，一壺茶，這難道不是忙碌而浮躁的現(xiàn)代人，一味向往的美妙茶境嗎？

一品普洱的產(chǎn)品定位，以中高端人群為主，以熟茶為主打，兼顧南方市場和北方市場。

方一知與當時的一品堂總經(jīng)理金云峰一道，足足找遍了勐海可見的好熟茶，一款一款的品。我們以大益熟茶為參照系，細細體味大益熟茶的優(yōu)點在哪里，不足是什么。一品堂熟茶發(fā)酵，怎樣才能青出于藍而勝于藍？

為了有效把控產(chǎn)品品質(zhì)，一品堂浙商團隊面向全行業(yè)發(fā)布了“30萬年薪誠聘技術(shù)總監(jiān)”的廣告資訊，仿佛一石激起千重浪，一時間轟動了整個普洱茶界。

包括芳村茶葉市場在內(nèi)的銷售人才，包括廣東中茶的行家里手，都躍躍欲試趕來勐海應聘。

一品堂的生產(chǎn)技術(shù)骨干，均來自勐海茶廠、黎明茶廠、大渡崗茶場等老牌茶廠，在當時的新興茶企中，是最棒的。

一品堂品牌的口碑效應，隨之被迅速放大。

由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省經(jīng)濟和信息化廳、省商務廳、省供銷合作社聯(lián)合社、成都市博覽局支持，四川省供貨商商會、四川省市場營銷協(xié)會主辦，四川省博覽經(jīng)濟發(fā)展有限公司承辦的“2023中國成都（秋季）國際茶業(yè)博覽會”今天在成都圓滿舉行新聞發(fā)布會。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

為深入貫徹落實我國關(guān)于品牌強國戰(zhàn)略部署，促進企業(yè)增強品牌意識，提高自主品牌影響力和企業(yè)競爭力?！覆栌^天下」欄目推出2020最受歡迎茶葉加盟店評選活動，評選集合近年我國茶葉品牌口碑、企業(yè)實力、連鎖規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈體系及產(chǎn)品優(yōu)勢等眾多維度數(shù)據(jù)。供您了解中國茶品牌時，多一份數(shù)據(jù)參考（注：品牌順序不分先后）。

茶葉加盟店評選1、天福茗茶

天福茗茶創(chuàng)建于1993年，是一家集茶葉自產(chǎn)、制、銷、科研、文化于一體的綜合性茶葉連鎖品牌，本著“根植福建、香傳全國、名揚世界”的經(jīng)營思路，在全國范圍內(nèi)開設多家茶葉連鎖店，產(chǎn)品涵蓋烏龍茶、綠茶、紅茶、普洱茶、花茶、白茶等包裝茶、袋泡茶，以及茶食品、茶具、茶藝用品、香道等系列。

茶葉加盟店評選2、華祥苑

華祥苑為我國知名茶葉連鎖品牌，企業(yè)始終遵循正韻中國茶理念即以正脈、正育、正藝為核心做傳統(tǒng)正宗的好茶。經(jīng)過十多年的發(fā)展，逐步成為一家以閩茶為主，覆蓋中國茶五大茶類，涵蓋鐵觀音、巖茶、紅茶、綠茶等中國茶主要品類。產(chǎn)品生產(chǎn)鏈完整齊全，集茶葉種植、加工、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的綜合型企業(yè)。

茶葉加盟店評選3、龍敘堂

中國首個名山茶品牌龍敘堂立足福建、輻射全國，主打全國各大核心產(chǎn)區(qū)的名山茶，在積極吸納多位茶行業(yè)精英和制茶大師后，快速開啟全國連鎖加盟生態(tài)布局。據(jù)悉，龍敘堂創(chuàng)始人朱芳為茶界泰斗張?zhí)旄Ｏ壬P(guān)門弟子，朱芳秉承師命，致力于將龍敘堂打造成讓世人更懂茶、更愛茶的茶葉品牌。

茶葉加盟店評選4、武夷紅

福建武夷紅茶業(yè)有限責任公司是一家集茶園開發(fā)、茶葉加工、茶葉銷售、茶葉加盟、茶葉批發(fā)貿(mào)易為主的國內(nèi)知名綜合性連鎖茶企。武夷紅品牌以各大核心茶產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢和有口皆碑的茶葉質(zhì)量，使武夷紅茶業(yè)在全國各地擁有多家茶葉連鎖店和合作商，茶葉品質(zhì)優(yōu)異，深受億萬消費者的認可與好評。

茶葉加盟店評選5、小罐茶

小罐茶是互聯(lián)網(wǎng)思維、體驗經(jīng)濟下應運而生的一家現(xiàn)代茶商，品牌為滿足現(xiàn)代人的生活需求為核心，堅持統(tǒng)一等級、統(tǒng)一價格，為繁瑣的中國茶做減法，還原茶葉原始之味，徹底解決茶葉消費買、喝、送的三大需求痛點，讓茶真正回歸生活，美化生活。為中國茶的全面復興，走向世界探尋新的道路。

茶葉加盟店評選6、八馬茶業(yè)

八馬以弘揚中國茶文化，“讓天下人享受茶的健康與快樂”為使命，為消費者提供中國好茶，是一家主做安溪鐵觀音的茶葉加盟連鎖品牌。近年開始深耕全國六大茶類十大茗茶基地，將領(lǐng)先的鐵觀音種植生產(chǎn)經(jīng)驗推廣到中國各產(chǎn)茶區(qū)，以企業(yè)的標準體系進行管控，讓八馬茶葉的品質(zhì)、安全性、穩(wěn)定性，都有了質(zhì)的飛躍。

茶葉加盟店評選7、大益茶

大益茶是一家專注做普洱茶的茶葉連鎖企業(yè)，隸屬云南大益茶業(yè)集團旗下品牌，是普洱茶標桿和經(jīng)典代表，其中大益7572被譽為評判普洱熟茶的標桿，大益7542被譽為評定普洱生茶的標桿。承載了大益幾代茶人智慧，“7572、7542”的品質(zhì)達到了和諧、穩(wěn)定的境界，茶湯香氣的高揚和純正度融會貫通，一氣呵成。

茶葉加盟店評選8、藝福堂

藝福堂茗茶是杭州藝福堂茶業(yè)有限公司創(chuàng)立的品牌。取“百年福氣，茶藝滿堂”為品牌發(fā)展理念。杭州藝福堂茶業(yè)有限公司誕生于風景秀麗的“中國茶都”——杭州，是一家以有機茶、無公害茶葉加工、科研、貿(mào)易為主體，經(jīng)營各種名優(yōu)茗茶、花草養(yǎng)生茶及現(xiàn)代創(chuàng)新茶產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+茶業(yè)的新型企業(yè)。

茶葉加盟店評選9、張一元

張一元茶葉有限責任公司一直秉承“誠信為本”的古訓，以“金般品質(zhì)、百年承諾”為經(jīng)營理念，以”打造中國茶葉龍頭品牌、弘揚國飲“為目標。張一元茉莉花茶選用上等原料并采用獨特的加工工藝，以其“湯清、味濃，入口芳香，回味無窮”的特色，深得國內(nèi)外茶客的歡迎，使得老字號張一元蜚聲海內(nèi)外。

茶葉加盟店評選10、吳裕泰

北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司是一家集銷售茶葉、茶具以及茶衍生品的一體化專業(yè)茶企。吳裕泰致力于品牌打造和渠道建設，賣老百姓喝得起的放心茶是吳裕泰對消費者的承諾，“堅守品質(zhì)、創(chuàng)新品種、提升品位”是吳裕泰的品牌理念。線上線下融合發(fā)展，升級轉(zhuǎn)型實體店，市場份額不斷擴大。

加強我國茶行業(yè)的品牌建設，有利于在世界范圍內(nèi)推動中國傳統(tǒng)文化，并滿足國內(nèi)大眾更高層次的物質(zhì)文化需求。有利于弘揚中華茶文化、提高全民健康飲茶意識。近年，隨著國家對茶行業(yè)的精準扶持，我國茶企迎來新一輪的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)新晉茶品牌小罐茶、龍敘堂的誕生，為中國茶文化的發(fā)展植入了一劑強心針。