青島天福茶莊

產業(yè)發(fā)展

近年來，鐵觀音以獨有天然蘭花香的雅韻、香氣馥郁持久的特點、“七泡有余香”的美譽，在全國各地掀起了鐵觀音熱，深受市場、消費者的追捧，安溪茶業(yè)從一“葉”到一“業(yè)”，再到百業(yè)，茶產業(yè)上下游鏈條不斷完善提升，取得了矚目的成就。旅游、機械、包裝行業(yè)迅速發(fā)展；以集體品牌帶動企業(yè)品牌，打造了八馬茶業(yè)、華祥苑等一批引領業(yè)界龍頭企業(yè)；深度開發(fā)茶產業(yè)最高業(yè)態(tài)——茶莊園模式；創(chuàng)新茶業(yè)科技，推進茶業(yè)增長方式的轉變。如今，安溪做為中國烏龍茶（名茶）之鄉(xiāng)，世界名茶鐵觀音的發(fā)源地，全縣茶園面積60萬畝，年產量6.8萬噸，涉茶總產值160億元。據(jù)權威數(shù)據(jù)表明，2017年，經十大城市萬人調查，消費者購買西湖龍井占14.77%，安溪鐵觀音占13.81%；同屬市場第一集團軍。

安溪縣位于廈、漳、泉閩南金三角西北部，是中國的茶葉之都，名茶鐵觀音的發(fā)源地。已故茶葉泰斗張?zhí)旄Ｔ凇陡＝觚埐琛分袑懙?，烏龍茶是世界三大茶?/span>(綠茶、紅茶、烏龍茶)之一，在世界上享有重要的地位。陳宗懋院士所著《中國茶經》清楚載明，烏龍茶起源于福建閩南，后發(fā)展到閩北、廣東和臺灣，品質最好的是鐵觀音。

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據(jù)歷史記載唐末時期安溪就已產茶，直至明代茶葉就已盛產，并有了名氣。明末清初創(chuàng)制出烏龍茶，因為安溪境內地勢以山巒為主，第一產業(yè)以農業(yè)為先，安溪縣幾乎每家每戶都種植過茶葉。

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自十九世紀中葉以來，烏龍茶的產制則以閩南為重心，安溪為主要產地。二十世紀80年代末至二十一世紀初以來，烏龍茶以其千香百味的品質特征、精湛獨特的加工技藝及博大精深的文化內涵，內銷、外銷同時獲得長足發(fā)展，成為了烏龍茶的黃金期。

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集體品牌帶動企業(yè)品牌?安溪打造品牌支撐體系

安溪歷來高度重視茶產業(yè)發(fā)展，從打造品牌支撐體系入手，以集體品牌帶動企業(yè)品牌，113家“安溪鐵觀音”地理標志證明商標準用企業(yè)，涵蓋大部分規(guī)模以上茶葉企業(yè)，其中，有安溪鐵觀音、八馬、鳳山、華祥苑、日春、中閩魏氏、三和等7枚國家工商總局認定的中國馳名商標，49枚福建省著名商標、48枚泉州市知名商標，基本形成以地理標志證明商標公共品牌為核心的企業(yè)品牌族群。

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文化為先?提升品牌影響力

以茶文化為先導，在全國茶界率先開展茶文化宣傳、品牌營銷，打造形成“安溪鐵觀音神州行”“安溪茶葉技能大賽”“安溪鐵觀音全國媒體品牌推廣行動”“茶王賽”等堪稱業(yè)界經典的茶事活動品牌；借力高端，先后在央視各欄目播出《添壽福地——安溪》《妙招種出有機茶》《秋香》《茶界中國》等專題紀錄片，塑造安溪鐵觀音品牌形象，傳播中國茶文化。

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內外銷并舉 拓寬銷售網

通過加大對安溪鐵觀音的品牌宣傳，安溪茶葉的銷售網絡已遍布國內外，銷售渠道逐步向中高端市場延伸，銷售方式逐步從產地批發(fā)向直銷、配送、專賣、電商等現(xiàn)代業(yè)態(tài)轉移。內銷方面，已形成福建、廣東、長江流域、北方市場和西部市場五大國內市場；外銷方面，由日本、東南亞逐步擴大到俄羅斯、歐美等60多個國家和地區(qū)。

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一業(yè)帶百業(yè) 上下游產業(yè)鏈不斷完善

得益于安溪鐵觀音的持續(xù)健康發(fā)展，安溪茶業(yè)旅游、茶葉機械、茶葉包裝等行業(yè)發(fā)展迅速，動形成了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良好格局。茶產業(yè)已然成為安溪重要的支柱產業(yè)和民生產業(yè)，為安溪的經濟和社會全面發(fā)展作出了巨大的貢獻。安溪全縣涉茶總產值從2004年40億元增長到2017年的160億元，安溪鐵觀音品牌價值1424.38億元，連續(xù)三年位居中國茶葉類第一位，入選“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”。作為中國茶代表，安溪鐵觀音多次作為國禮饋贈外國元首，并多次禮獻茶敘外交，讓世界愛上中國茶。

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今年，安溪縣委縣政府針對以新發(fā)展理念推動地方特色產業(yè)轉型升級的主要發(fā)展方針指出，推動安溪茶產業(yè)加快轉型升級，全力推進茶產業(yè)“二次騰飛”，應全面推動以下舉措實施：

一是健全茶業(yè)管理與服務機制。委托福建農林大學安溪茶學院牽頭編制安溪茶產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。每季度召開縣茶業(yè)管理委員會成員單位聯(lián)席會議，研究討論相關事宜，推動茶業(yè)發(fā)展重要決策落實和重難點問題解決。成立16個茶葉主產鄉(xiāng)鎮(zhèn)茶業(yè)發(fā)展領導小組，堅持黨政一把手負總責，充實茶業(yè)管理力量。鞏固壓茶機、除草劑整治成效，舉辦第二屆安溪鐵觀音大師賽，引導制茶工藝回歸傳統(tǒng)。

二是推動茶業(yè)綠色發(fā)展。推廣適度稀植、茶樹留高、梯壁留草、綠色種管等先進經營管理方式；持續(xù)高強度推進茶山造林綠化和生態(tài)修復，投入茶山生態(tài)修復資金2620萬元，實施茶莊園生態(tài)景觀提升1250畝、茶園林分修復9800畝、茶園退茶還林和林木認建1000畝，做好“名山名茶”評選籌備工作。

三是推進業(yè)態(tài)創(chuàng)新。組建安溪縣農業(yè)投資有限公司，與安溪縣山國飲藝有限公司聯(lián)合打造云嶺茶莊園，帶動安溪茶莊園建設，推進一二三產融合發(fā)展。加快國家現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園建設，持續(xù)推進茶業(yè)信息化管理、蘆田茶葉特色小鎮(zhèn)、茶產業(yè)創(chuàng)新、新型農民利益聯(lián)結機制等項目，與福建農林大學合作建設現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園協(xié)同創(chuàng)新中心，發(fā)揮科技對產業(yè)發(fā)展推動作用。

四是強化產業(yè)信息化管理與服務。啟動安溪茶產業(yè)大數(shù)據(jù)平臺、安溪鐵觀音數(shù)字地標監(jiān)管平臺建設，完成安溪鐵觀音官方網站、APP和微信公眾號建設。完善農資監(jiān)管平臺升級改造方案。實施茶都交易市場一品一碼標準化改造，完成一品一碼可追溯體系功能模塊與電子交易結算系統(tǒng)對接程序編寫和二維碼生成器的開發(fā)。

五是加大品牌宣傳推廣。制定安溪鐵觀音整體宣傳方案，今年來，在中央、省市各級主流媒體刊發(fā)相關新聞1500多條。完善安溪鐵觀音地理標志證明商標的準入使用、管理服務、宣傳推介和維權打假綜合體系；制發(fā)《安溪縣茶葉協(xié)會集體商標推廣使用實施方案》，建立健全“協(xié)會標”管理模式，打通消費者購買正宗安溪鐵觀音通道。積極引導企業(yè)“走出去”，華祥苑國賓茶亮相上合組織青島峰會，“上合之和茶和天下”華祥苑國賓茶全球品鑒會在青島舉行，“國茶八馬戰(zhàn)略發(fā)布會暨東湖之光全球品鑒會”活動在福州、泉州、廈門等地舉辦。

（文章部分資料來源于網絡；茶園圖片來源于泓凈茶業(yè)）

1月10日下午，國茶華祥苑入選CCTV大國品牌暨國賓茶全系產品全球發(fā)布會在北京隆重舉行。中國茶葉流通協(xié)會會長王慶、中國國際茶文化研究會會長周國富、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會會長陳紹軍等重要領導及業(yè)界代表、以CCTV為代表的各大主流媒體500余人齊聚一堂，共品華祥苑國賓茶，分享華祥苑的“大國品牌”故事。

剛剛過去的2018年是中國茶產業(yè)的跨越之年，全產業(yè)鏈規(guī)模穩(wěn)定發(fā)展躍升至六千億元！在這一年里，國家領導人重視弘揚中華茶文化，多次開展外交茶敘，中國茶開始漸漸從幕后走向臺前。通過外交茶敘，中國茶文化與茶文明被世界廣泛認知，越來越多人開始感受中國茶的獨特魅力，為中國茶產業(yè)多元化融合發(fā)展積累了正能量，全國茶界為之振奮！這一幕幕背后，是茶葉行業(yè)傳承千載的文化積淀，是每一位中華茶人溫暖熱情的待客情誼，更是以華祥苑為代表、中國茶企凝心聚力鑄就的國茶品牌形象。

華祥苑茶業(yè)股份有限公司成立至今已走過十八個年頭，是中茶協(xié)副會長單位，更是中國茶葉行業(yè)的領軍企業(yè)。

夯實根基、承擔使命、見證輝煌——華祥苑講述“大國品牌”故事?

根基：打造八大核心產區(qū)，莊園品質引領中國茶走向質的時代

茶莊園是中國最古老產業(yè)的時代創(chuàng)新。華祥苑從2003年開始，在中國主要茶類的核心產區(qū)布局八大茶莊園，涵蓋鐵觀音、武夷巖茶、紅茶、白茶、綠茶、普洱茶等，每一座茶莊園，都是法國波爾多酒莊與中國茶業(yè)集體智慧的融合，享譽盛名的茶界泰斗張?zhí)旄＃＝ㄊ∞r科院，福建農林大等眾多專家，都將其畢生所學融入其中。為培養(yǎng)每一棵茶樹的龐大根系，從而孕育出完美鮮葉，專家們從基于對傳統(tǒng)制茶的傳承，從莊園規(guī)劃，生態(tài)平衡，樹種培育，土壤改良，工藝創(chuàng)新等多方面導入項現(xiàn)代種植技術，讓茶莊園成為類似華為等科技企業(yè)的核心技術中心。華祥苑國賓茶能成為國禮，就是因為莊園品質代表了中國制茶的最高水平。

發(fā)布會現(xiàn)場，中國茶葉流通協(xié)會王慶會長對此給予了高度肯定，他說到：“華祥苑開啟了茶葉行業(yè)服務外交國事活動的新篇章；這不僅僅是一個企業(yè)品牌的建設發(fā)展史，更是中國茶葉品牌不斷蓄力、鳴響華夏的發(fā)展見證。可以說，作為中國茶葉品牌的標桿，華祥苑為中國茶葉綻放世界做出了突出貢獻！“王慶會長衷心祝愿：“華祥苑再接再厲、再創(chuàng)輝煌，積極發(fā)揮行業(yè)領軍企業(yè)作用，繼續(xù)為中國茶產業(yè)發(fā)展打造典范品牌，與CCTV《大國品牌》共同講好中國茶故事，依托品牌的力量將中國茶推向全球、走得更遠，讓世界見證中國茶品牌的強勁實力，開創(chuàng)中國茶業(yè)的美好明天！“

使命：華祥苑與TCL、等行業(yè)翹楚并列入選，大國品牌擔當大國使命

據(jù)《大國品牌》出品人吳綱介紹，《大國品牌》是中央電視臺從2017年7月1日起在CCTV-1正式推出的一檔欄目，助推中國品牌偉大崛起！它以“中國品牌·世界共享”為理念，將中國品牌故事傳遞的文化理念深入中國乃至全球消費者的心里，讓每一個消費者真切感受到有情懷、有溫度的大國品牌形象，并致力于尋找、培育、塑造一批能代表中國在全球商業(yè)競爭和文化交流復興的國家級品牌。該欄目對入選企業(yè)品牌也有著比較高的限制和要求，包括企業(yè)品牌知名度、美譽度、行業(yè)地位、發(fā)展前景等都有嚴苛的標準。TCL、安踏、納愛斯、九牧衛(wèi)浴等中國知名品牌，都已入選為《大國品牌》。

?“大國品牌是屬于那些有打造中國頂級品牌的夢想與胸懷的品牌，是服務于國家意志，展示國家形象，提高國家創(chuàng)新力和競爭力，并在各自行業(yè)有引領力的品牌，華祥苑在茶領域所取得的成就是有目共睹的，這個成就還不止于傳統(tǒng)商業(yè)意義上的規(guī)模與實力上的領先，如：產業(yè)鏈的完整，千家網絡終端門店遍布全國，更重要在于他們對新時代民族文化傳播的擔當，希望通過品牌的力量，建立中國茶文化與世界的鏈接，讓華祥苑成為世界認識中國的一張名片。我們希望，世界認識中國文化，能通過體驗華祥苑國賓茶來實現(xiàn)。華祥苑過去一年間屢屢助力大國外交茶敘，已經帶給了76國元首滿滿的中國茶體驗，這對新時代文化自信有著積極意義?！?/span>

見證：3度成為國禮，8次助力大國外交茶敘，華祥苑——時代騰飛的見證者

國運興則茶業(yè)旺，歷朝歷代茶業(yè)都伴隨則國家興旺而實現(xiàn)。華祥苑，從創(chuàng)立開始即許下大愿，希望品牌能成為這個時代欣欣向榮的縮影，成為大國崛起的見證者。從2006年獻禮聯(lián)合國絲綢之路活動，到2008年參加奧林匹克博覽會，再到2010年成為上海世博會的特許生產商和零售商，2015年獲得米蘭世博會金駱駝獎……華祥苑搭上了中華崛起、飛速發(fā)展的快車，在每一次的國家盛典上代表中國向世界敬一杯好茶。而從2017金磚廈門會晤開始，華祥苑更在短短一年時間內，八次助力大國外交茶敘，在寶蘊樓茶敘、中英茶敘、中朝茶敘、上合組織青島峰會、中非論壇、上海進博會上頻頻唱響中國茶主旋律，讓世界再次聚焦中國茶。華祥苑國賓茶更三次成為國禮，創(chuàng)造了載入中國茶史冊的里程碑事跡，屢屢占據(jù)茶界新聞頭條，成為名副其實的國茶品牌。

發(fā)布會上，肖文華董事長表示：“華祥苑品牌成就的取得，不是因為自身和團隊有著多么高超的智慧，完全仰賴于我們身處的這個朝氣蓬勃的時代，我們抓住了時代所賦予的機遇，中國騰飛的光芒太耀眼了，折射在華祥苑這個小小的品牌上。未來，華祥苑將持續(xù)助力大國外交茶敘，踐行這個時代賦予大國品牌的使命與責任，講好中國故事，在這個最具民族精神的產業(yè)上，成就世界級的大國品牌。”

一個個卓越的品牌是中國向世界發(fā)出的一張張名片，是民族企業(yè)共同奮斗的精彩答卷，更是時代賦予傳統(tǒng)茶行業(yè)的重任與挑戰(zhàn)。囿于原先的經營方式，中國茶葉品牌眾多，但是名牌相對較少。此次發(fā)布會，作為中國茶葉品牌代表入選CCTV《大國品牌》是華祥苑的又一個榮耀時刻，更是中國茶葉品牌不斷奮進的閃亮成績。

（編輯：曉林）

來源：中國茶葉流通協(xié)會? ? 北京茶世界