蒙頂山茶
中國農產品區(qū)域公用
品牌網絡聲譽50強
在第二屆中國農產品電子商務峰會上，浙江大學CARD農業(yè)品牌研究中心和阿里研究院聯合發(fā)布了“中國農產品區(qū)域公用品牌網絡聲譽50強”。
在“中國農產品區(qū)域公用品牌網絡聲譽50強”中，茶葉類品牌占得近半壁江山。
蒙頂山茶榜上有名，榮獲“中國農產品區(qū)域公用品牌網絡聲譽50強”。
茶葉占半壁江山
在“中國農產品區(qū)域公用品牌網絡聲譽50強”中，茶葉類品牌占得近半壁江山，相比其他品類，茶葉類品牌在品牌傳播上更為重視，效果也更為明顯。
蒙頂山茶
捷報頻傳
5月20日【蒙頂山茶】被評為中國十大茶葉區(qū)域公用品牌。
蒙頂山茶榮獲“中國農產品區(qū)域公用品牌網絡聲譽50強”
“蒙頂山茶”區(qū)域公用品牌在繼“2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估排行榜”取得優(yōu)異成績后，再次躋身“2016年中國農產品區(qū)域公用品牌網絡聲譽50強”，對“蒙頂山茶”區(qū)域公用品牌的發(fā)展來說，是又一次鼓勵和肯定。
今后，“蒙頂山茶”還以品牌化為引領，向實現標準化、規(guī)?；?、產業(yè)化等方面發(fā)展。
福鼎市茶業(yè)協(xié)會會長林振傳上臺領獎
會上，福鼎白茶以44.96億元的品牌價值，榮獲“2019中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強”第四位，并被授予“最具品牌帶動力”、“最具品牌經營力”的品牌。這是福鼎白茶連續(xù)9年進入“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強”后，創(chuàng)下的又一品牌價值新高。
2018年，福鼎全市茶產業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展，全市茶園可采摘面積20.3萬畝，實現茶葉總產量2.7萬噸，比增9.8%;其中白茶產量1.7萬噸，比增16.4%，?毛茶產值比增30%，達20.75億元;涉茶總產值比增25%，達56.88億元。為促進農業(yè)發(fā)展、農民增收作出重大貢獻。
2019年，我市將堅持走高質量發(fā)展道路，圍繞“鞏固、增強、提升、暢通”深化茶產業(yè)供給側結構性改革，突出龍頭帶動和可追溯體系建設，推動茶園基地化管理、企業(yè)標準化生產、市場品牌化經營，促進茶業(yè)一二三產深度融合，提升全產業(yè)鏈整體效益和核心競爭力，更好地助推鄉(xiāng)村振興。
（一）品牌價值前10位的品牌
西湖龍井 67.40億元
普洱茶 ? ?66.49億元
信陽毛尖 ?65.31億元
福鼎白茶 ?44.96億元
洞庭山碧螺春 44.49億元
大佛
龍井 ?43.04億元
安吉白茶 ?40.92億元
蒙頂山茶 ?33.65億元
六安瓜片 ?33.25億元
安化黑茶 ?32.99億元
（二）最具品牌溢價力的三大品牌
洞庭山碧螺春
縉云黃茶
西湖龍井
（三）最具品牌帶動力的三大品牌
福鼎白茶
安吉白茶
大佛龍井
（四）最具品牌資源力的三大品牌
普洱茶
浮梁茶
西湖龍井
（五）最具品牌經營力的三大品牌
普洱茶
福鼎白茶
都勻毛尖
（六）最具品牌傳播力的三大品牌
正山小種
祁門紅茶
六堡茶
（七）最具品牌發(fā)展力的三大品牌
武夷山大紅袍
安化黑茶
鳳岡鋅硒茶
今年，是中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估研究課題的第十個年頭。2018年12月底，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心牽頭，聯合中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院，開展2019年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估。評估依據品牌中心自主研發(fā)的“中國農產品區(qū)域公用品牌價值評估模型”（簡稱CARD模型），采用科學、系統(tǒng)、量化的方法，經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見咨詢、海量數據分析，最后形成相關評估結果。
參與本次評估的茶葉區(qū)域公用品牌總數為112個。經過對參評品牌相關數據的多方審核，課題組最終完成了對107個品牌的有效評估，品牌數量比去年增加了9個。
從最終評估數據看，區(qū)域公用品牌價值呈現出四大特點：品牌價值持續(xù)增長，增長率略有回落；整體品牌溢價能力獲得提升，江北地區(qū)品牌溢價能力提升顯著；黑茶類區(qū)域公用品牌市場價格有較大波動，品牌忠誠度因子低；品牌強度有所加強，品牌經營能力表現相對突出。
整理：湯圓?內容來自：浙江大學卡特中國農業(yè)品牌研究中心
4月15日，由浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院聯合開展的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題結果出爐，浙江大學中國農村發(fā)展研究院首席專家，中央農辦、農業(yè)農村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌發(fā)布了品牌價值評估核心結果。
品牌價值前10位的品牌
西湖龍井70.76億元
普 洱 茶70.35億元
信陽毛尖68.86億元
福鼎白茶49.74億元
大佛龍井45.15億元
安吉白茶41.64億元
蒙頂山茶37.14億元
安化黑茶37.13億元
六安瓜片35.69億元
都勻毛尖35.28億元
下面是黃祖輝教授發(fā)言摘要：
各位領導，各位來賓：大家上午好!
春暖四月，茶香四溢。感謝大會組委會，在這個特殊的時節(jié)里，為我們提供這個特別的平臺，讓我們相聚在云上，共同見證中國茶葉品牌建設的新成就。
從2010年至今，中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估研究已進入第11個年頭，也與關注茶行業(yè)的各界朋友共同走過了11個年頭。在這里，我代表課題組，向提供支持和幫助的各位領導、新昌縣人民政府、各茶業(yè)品牌單位以及媒體朋友，表示誠摯的感謝。
2019年12月底，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心牽頭，聯合中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院，開展2020年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估。評估依據浙江大學胡曉云領銜自主研發(fā)的“中國農產品區(qū)域公用品牌價值評估模型”(簡稱CARD模型)，采用科學、系統(tǒng)、量化的方法，經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見咨詢、海量數據分析，最后形成相關評估結果。
參與本次評估的茶葉區(qū)域公用品牌總數為111個。經過對參評品牌相關數據的多方審核，課題組最終完成了對97個品牌的有效評估。
2020年度的評估數據，主要呈現出以下幾個方面的特征：
一、品牌價值持續(xù)增長，增長速度加快
二、整體品牌溢價能力獲得提升，黃茶品牌溢價能力突出
三、平均品牌忠誠度因子略有提升
四、品牌強度基本持平，品牌傳播能力有待加強
研究數據表明，未來，中國的茶品牌要更重視傳播，在有限的成本預算下，制定精準的傳播策略，提高品牌知名度、認知度和好感度。
具體的數據分析及研究報告，敬請查閱今年的《中國茶葉》雜志第五期。
蒙頂山茶曾獲百年世博中國名茶金獎，2017年5月，在首屆中國國際茶葉博覽會上，蒙頂山茶區(qū)域公用品牌價值達26.66億元，2019年成功入選“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”。今年品牌價值比去年提高了3.49億元，達到37.14億元。
從七株茶樹到百萬畝茶園，從昔日貢茶到“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”……蒙頂山茶經過千錘百煉，歷經千年傳承和轉型升級成為雅安戰(zhàn)略型、支柱型的現代農業(yè)產業(yè)，承載了鄉(xiāng)村振興發(fā)展的夙愿和夢想。
本文數據轉載自“農業(yè)品牌研究院 ”
