我國是茶葉消費(fèi)大國。數(shù)據(jù)顯示，按零售消費(fèi)價(jià)值計(jì)算，預(yù)計(jì)2022年中國茶市場的市場規(guī)模將達(dá)到5449億元；預(yù)計(jì)2025年中國茶市場的市場規(guī)模將達(dá)到8102億元。龐大的市場體量，孕育出數(shù)萬家與茶相關(guān)的企業(yè)，讓中國茶充滿生機(jī)。
近期，八馬茶業(yè)再次更新招股書，向創(chuàng)業(yè)板發(fā)起沖擊。之前，中茶股份、瀾滄古茶也曾多次披露招股書，關(guān)于誰是A股“茶葉第一股”的爭奪愈演愈烈。實(shí)際上，隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)趨勢的變遷，茶葉這個(gè)傳統(tǒng)的品類，進(jìn)化出不一樣的風(fēng)采。小小一片茶葉，可以變化出不同的商業(yè)模式，每種商業(yè)模式都可以造就一大批獨(dú)角獸或者上市公司。
從傳統(tǒng)茶品牌、包裝茶、現(xiàn)制茶飲、茶飲料，茶生意的邏輯是，賣的茶葉越來越少，從賣禮品到賣水，生意卻越來越有想象力。
01
從散茶到茶葉的品牌化角逐
上世紀(jì)80、90年代，大益、天福、八馬等茶葉品牌脫離馬連道等茶葉批發(fā)市場，競相崛起。
上世紀(jì)80年代，由于統(tǒng)購統(tǒng)銷政策的取消，茶葉銷售渠道突然就“失靈”了，云南省勐海茶廠陷入困境。第四任廠長鄒炳良用了足足5年時(shí)間才找到了答案——品牌化，并于1989年成功注冊(cè)了“大益”牌商標(biāo)。
但大益茶的爆火，應(yīng)該從吳遠(yuǎn)之收購了勐海茶廠并且對(duì)其進(jìn)行了民營體制改制開始。吳此前從事金融行業(yè)，對(duì)大益茶進(jìn)行品牌化、金融化改造：
茶葉工廠部分展示圖
一方面，吳在花費(fèi)巨資在央視黃金時(shí)段投放廣告，并且結(jié)合了大量活動(dòng)讓“大益普洱茶”的品牌樹立了起來。另一方面，大益茶在全國授權(quán)了大大小小的專業(yè)店，打造了龐大的銷售體系。接下來，接二連三的炒作，讓大益茶成為“中國比特幣”。大益茶火了，但仍沒有脫離普洱茶的范疇，也一定程度上脫離了茶葉的屬性，不利于其長遠(yuǎn)發(fā)展。
在大益茶向全國擴(kuò)張的同時(shí)，王文禮家族一直在深圳經(jīng)營茶莊的生意，主要是面向外貿(mào)市場。1992年，他們向日本出口了60箱茶葉，賺取了第一桶金。但當(dāng)時(shí)茶葉實(shí)行出口配額制——茶葉出口要靠國有外貿(mào)公司代理，需要交代理費(fèi)，利潤并不是很高。
1997年，王文禮和大哥王文彬、三弟王文超共同成立八馬茶業(yè)，在深圳開設(shè)第一家連鎖店，并和沃爾瑪合作，在全國沃爾瑪設(shè)立八馬茶業(yè)專柜。之后，和麥德龍、華潤萬家等大型商超的合作，借助商超的人流，迅速幫八馬茶業(yè)打開了國內(nèi)市場。
八馬茶葉門店展示圖
隨后，八馬茶業(yè)開始做品牌，打廣告。2009年，八馬茶業(yè)找到“廣告狂人”葉茂中做策劃，葉茂中將八馬茶葉的品牌定位為“商政禮節(jié)茶”，主攻成功人士的送禮需求，并選擇當(dāng)年熱播電影《建國大業(yè)》宋美齡的扮演者許晴做代言人。
此后，八馬茶業(yè)采用“直營+加盟”的線下銷售模式大肆擴(kuò)張。在生產(chǎn)方面，八馬茶業(yè)除了鐵觀音及部分巖茶為自主生產(chǎn)，大部分產(chǎn)品通過定制采購和自主分裝的方式獲得，被戲稱為“茶葉搬運(yùn)工”。
八馬茶業(yè)起源于福建，但是在深圳率先發(fā)展起來。而臺(tái)灣人李瑞河則在1994年就進(jìn)入了福建本土，并福州市開了第一家天福茗茶直營店。李瑞河將臺(tái)灣的一套現(xiàn)代化管理理念帶進(jìn)了大陸的茶葉界，他有極為嚴(yán)苛的衛(wèi)生條件和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。他會(huì)親自帶領(lǐng)新員工到店面衛(wèi)生間，手把手教授員工廁所清潔要領(lǐng)，并將食物原料倒進(jìn)清潔完的馬桶，讓廚房烹飪后，帶頭吃。
但天福茗茶最初的生意并不是很好，一天也賣不出去100塊錢的茶葉。但李瑞河相信大陸市場具有發(fā)展?jié)摿?，不僅沒有灰心，反而加速開店，并從福建開到全國。
在向北方拓展的過程中，李瑞河發(fā)現(xiàn)北方人更喜歡喝茉莉花茶，便加大了對(duì)茉莉花茶的生產(chǎn)。本土化的意識(shí)，使得天福在店面擴(kuò)張的同時(shí)，產(chǎn)品也逐漸囊括了國內(nèi)各大茶系。
天福茗茶展示圖
當(dāng)時(shí)，中國茶生產(chǎn)能力不缺，缺的是通過渠道賣給消費(fèi)者，這就給了李瑞河造渠道上精耕細(xì)作的機(jī)會(huì)。通過將中國茶葉廠家的產(chǎn)品進(jìn)行精致化的分級(jí)包裝，天福開發(fā)了700多個(gè)茶葉系列產(chǎn)品，成為著名的渠道品牌。2010年，天福茗茶年?duì)I收12.47億元，凈利潤達(dá)2.23億元。到2011年，天福茗茶連鎖店超過1000家，并于當(dāng)年成功登陸香港聯(lián)交所，成為茶葉第一股。
但好景不長，地方茶企在各地政府扶持下，很快學(xué)會(huì)了天福茗茶的渠道連鎖化經(jīng)營模式，加之茶葉網(wǎng)絡(luò)銷售的侵襲，天福茗茶又沉溺于“茶葉界星巴克”的美夢中不可自拔。2021年，天福茗茶營收19.25億，比后起之秀“小罐茶”少了足足4億元，市值更是慘淡，只有50多億港元。
02
包裝茶的逆襲
2012年，在賣掉E人E本的第二天，杜國楹上了茶山，決意Allin茶行業(yè)。但為了原本的消費(fèi)電子團(tuán)隊(duì)，他還是推出了新的產(chǎn)品——8848手機(jī)。但從內(nèi)心中，杜國楹認(rèn)為消費(fèi)電子有天花板，但茶行業(yè)幾乎沒有。
這一年，易寶支付華南區(qū)總經(jīng)理譚瓊也接了一個(gè)活——幫一家公司做茶葉B2B交易平臺(tái)可行性調(diào)研。在4個(gè)月時(shí)間里，譚瓊對(duì)中國茶行業(yè)有了重新的認(rèn)知：在中國，懂茶的人大概只占了三成，剩下七成是非專業(yè)喝茶人群。這意味著，大部分人并沒有被固定的茶產(chǎn)品和口味“馴化”。
彼時(shí)，大部分人的飲茶習(xí)慣是——大罐子、大袋子裝茶葉,客人來了抓一把；也有小袋包裝,比如出差帶幾包,回來的時(shí)候沒喝完,但被擠碎了。根據(jù)茶葉包裝和人群消費(fèi)特性，杜國楹和譚瓊創(chuàng)立了不同的茶品牌。
杜國楹邀請(qǐng)日本設(shè)計(jì)大師神原秀夫設(shè)計(jì)小罐包裝形態(tài)，創(chuàng)想了上百款的設(shè)計(jì)方案,前后歷經(jīng)13稿才確立了小罐形態(tài)，足足用了兩年時(shí)間。進(jìn)而通過非遺傳承人的“大師作”，迅速打開了局面。
小罐茶展示圖
小罐，確立了包裝的標(biāo)準(zhǔn)化；大師作，代表了當(dāng)代市場的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)非遺傳承人也都有自己的茶廠和制茶車間,能夠大批量供應(yīng)高品質(zhì)的原葉茶。兩者的結(jié)合，讓小罐茶成為高端禮品茶的典范，成功開創(chuàng)并定義了一個(gè)新的品類。2016年，小罐茶產(chǎn)品上市，僅用了兩年時(shí)間，小罐茶的零售額就超過了20億。
譚瓊的包裝茶走了另一條思路——袋泡茶。實(shí)際上，大多數(shù)中國消費(fèi)者對(duì)于袋泡茶的認(rèn)知，來自于立頓的黃牌紅茶。立頓紅茶一度成為了袋泡茶的代名詞，被放在白云賓館等高端場所招待外賓。一直到2019年的立頓紅茶的銷售額依然達(dá)28億美元（近200億元）。而公開財(cái)報(bào)的國產(chǎn)茶企中，2019年只有7家營收過億元。
譚瓊看到了一個(gè)做中國版立頓的大機(jī)會(huì)——以碎茶葉制成的立頓茶包已無法滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)茶的要求。于是，譚瓊團(tuán)隊(duì)采用透明三角茶包，從外面就能看到原葉完整沒有被切碎，利用真材實(shí)料的原葉茶與立頓碎葉茶包形成了差異化，同時(shí)打進(jìn)五星酒店等B端渠道。
茶葉線下體驗(yàn)旗艦店
茶里還有一個(gè)優(yōu)勢是，新渠道的出現(xiàn)——先是借助傳統(tǒng)電商，2014年在天貓和京東上開店，2018年后又大規(guī)模做直播帶貨。它還可以借鑒喜茶和奈雪的茶的玩法，2016年在廣州開了一家線下體驗(yàn)旗艦店。
憑借袋泡茶的創(chuàng)新，茶里共獲7輪融資，投方既有號(hào)稱“茅臺(tái)最牛股東”林勁峰及其背后的盈信國富投資、電商巨頭京東，還有國資背景的廣東文投等，茶里成為新晉獨(dú)角獸。投資人都在賭茶里有機(jī)會(huì)成為新時(shí)代的立頓紅茶。
03
登堂入室，街邊奶茶店的百億生意
從散茶、袋泡茶到茶飲料，茶產(chǎn)品的開發(fā)也隨之往細(xì)分市場縱深發(fā)展。2012年，20歲出頭的聶云宸自網(wǎng)絡(luò)購物浪潮的沖擊下，不得不關(guān)掉了背街小巷里的小小手機(jī)店，將目光轉(zhuǎn)向了商業(yè)中心周邊的奶茶店。
但聶云宸發(fā)現(xiàn)，市面上的奶茶奶茶大多以茶粉勾兌，口感甜膩，雖然利潤巨大，但在市場上已經(jīng)是爛大街一樣的存在。而來自湖北的某IT上市公司品牌經(jīng)理彭心也發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象——因?yàn)槟滩璐蟛糠质怯赡滩璺酆退椴杌旌隙?，造成了奶茶一度成為不健康和低端的代名詞。有一位好朋友在進(jìn)五星酒店大門時(shí)，往往會(huì)將手中還沒有喝完的奶茶丟進(jìn)垃圾箱。
從低端走向高端，奶茶行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的財(cái)富密碼。2012年，聶云宸拿著開手機(jī)店賺的20多萬，在江門市九中街租下一家20平米的小店，開啟了“真奶茶”門店的新實(shí)驗(yàn)。這一年，都市白領(lǐng)彭心自擬了一份創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書，主打飲品、烘焙，兼做教學(xué)，卻被很多商場拒之門外。
對(duì)于真奶茶，口味是吸引消費(fèi)者關(guān)注的第一要素。為此，開店前夕，聶云宸特意花費(fèi)幾個(gè)月時(shí)間專門研究奶茶調(diào)料的配比，每天喝下不低于20杯奶茶，記錄不同比例的口感。開業(yè)之后，他通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，認(rèn)真聽取年輕人對(duì)于皇茶口感的看法，不斷進(jìn)行調(diào)試，最終在一款芝士奶蓋茶身上獲得了巨大的成功。
最初的皇茶，大多是以街邊小店的形態(tài)出現(xiàn)，面積多是10來平米，開店成本并不高。因而，到2015年，皇茶在廣東已經(jīng)開出了50多家門店。但由于聶云宸申請(qǐng)皇茶的商標(biāo)權(quán)一直沒有得到批復(fù)，加上開一家奶茶店的門檻很低，許多人紛紛效仿，導(dǎo)致皇茶山寨橫行。無奈之下，聶云宸選擇壯士斷腕，將所有門店統(tǒng)一更換為“喜茶”。
喜茶門店展示圖
2016年，喜茶獲得了“樂百氏”創(chuàng)始人何伯權(quán)1億元的首輪投資。其后，美團(tuán)龍珠、紅杉資本、騰訊等蜂擁而至。在資本力推下，喜茶逐漸從街邊小店走進(jìn)商場、購物中心，以直營模式開拓了660家門店，營收超50億元（2021年奈雪的茶營收42.93億元），估值約677億元。
而拿著一份商業(yè)計(jì)劃書，四處碰壁的彭心也迎來了自己的“貴人”——丈夫趙林，他有十余年餐飲經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和投資經(jīng)驗(yàn)，掌握行業(yè)很多真實(shí)數(shù)據(jù)，為彭心后來做茶飲品牌提供了強(qiáng)有力的支持。
2015年，奈雪的茶開業(yè)，一鋪開就是3家店，分別在福田卓越intown、歡樂海岸、華強(qiáng)北九方。在選址上，奈雪摒棄了以往茶飲品牌選擇的社區(qū)店、街邊小店模式，而是與星巴克一樣進(jìn)駐核心商圈。盡管成本投入高，但優(yōu)點(diǎn)在于易于流量挖掘、便于提高用戶粘性、擁有更多場景延伸可能。但起初很多商場并不愿意將大面積的攤位租給一個(gè)新茶飲店，直到彭心的丈夫趙林親自出面才談妥。
奈雪的茶門店展示圖
在產(chǎn)品上，奈雪的茶首創(chuàng)了“茶飲+軟歐包”的雙產(chǎn)品模式，提供了消費(fèi)者在正餐之外的錯(cuò)時(shí)消費(fèi)，深受許多女生的歡迎，因此店鋪經(jīng)營的如火如荼。彭心稱，最初幾家店，奈雪的排隊(duì)人數(shù)幾乎是周圍其他門店人數(shù)的總和。
就在奈雪開第二家店時(shí)，天圖資本管理合伙人潘攀找到了奈雪聯(lián)合創(chuàng)始人趙林，此后半年時(shí)間里，他們保持著兩周見一次面的頻率，直到奈雪開到了第11家店，雙方開始正式討論融資的話題。最初的A輪、A+輪以及B輪三輪融資，天圖都有參與。
此后，深創(chuàng)投、太盟投資集團(tuán)都先后加入進(jìn)來，它們奔著將奈雪的茶打造成中國的星巴克的愿景，推動(dòng)了奈雪的茶門店規(guī)模的擴(kuò)大，2021年6月成功奈雪的茶登陸港交所，2021年?duì)I收42.97億元，遠(yuǎn)超小罐茶和茶里。
04
無糖茶飲料，首富的新戰(zhàn)場？
喜歡喝茶的中國人，似乎對(duì)于瓶裝純茶飲料并不“感冒”。在日本市場早已取得成功的三得利進(jìn)入中國這么多年，一直不溫不火。甚至因?yàn)椴惶?，統(tǒng)一集團(tuán)推出的無糖茶“茶里王”更是2011年在大陸市場中敗退。
但正是在這一年，賣水的農(nóng)夫山泉（締造了首富鐘晱晱）推出了第一款無糖茶飲料——“東方樹葉”。當(dāng)時(shí)，智明星通的創(chuàng)始人唐彬森還在游戲的世界里遨游，沒有想到在日后會(huì)成為首富的新對(duì)手。
東方樹葉剛上市，市場反響并不好，因?yàn)楫?dāng)時(shí)飲料的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是夠不夠“爽”，而東方樹葉的產(chǎn)品特征則是夠不夠“潤”，消費(fèi)者并不買單。據(jù)說，當(dāng)時(shí)有媒體評(píng)出的“最難喝的飲料”，東方樹葉榜上有名。
農(nóng)夫山泉部分產(chǎn)品展示圖
不過，當(dāng)時(shí)的農(nóng)夫山泉集團(tuán)并沒有砍掉這款“難喝”的飲料，反而加大技術(shù)投入，研究在不添加防腐劑、穩(wěn)定劑、色素和香精的前提下，茶湯依舊能夠存放數(shù)月而不改變?cè)衅焚|(zhì)，開創(chuàng)了“0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐劑”的茶飲新標(biāo)準(zhǔn)，并從2011年開始陸續(xù)申請(qǐng)了20多件與“無菌技術(shù)”相關(guān)的專利。
為了保證無糖茶味道的純正，農(nóng)夫山泉的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還曾經(jīng)跑到日本調(diào)研，并在日本技術(shù)的基礎(chǔ)上做了進(jìn)一步的革新——建設(shè)了國內(nèi)首條log6級(jí)別的無菌生產(chǎn)線。
2016年，唐彬森創(chuàng)辦的元?dú)馍忠睬腥氲讲栾嬵I(lǐng)域，找了五六個(gè)年輕人搞產(chǎn)品研發(fā)，大多是互聯(lián)網(wǎng)出身，只有一個(gè)從傳統(tǒng)行業(yè)來的。唐彬森提了兩個(gè)要求：第一是你們年輕人能不能做自己喜歡的產(chǎn)品，不要按照以前的方式，忘記傳統(tǒng)的套路、規(guī)則和方法論。第二，你們把產(chǎn)品做出來以后，能不能每個(gè)人找10個(gè)朋友，讓他們一人買一箱，是買不是送。
就這樣，一款不符合傳統(tǒng)的“燃茶”就出現(xiàn)了，與東方樹葉類似，這也是一款純茶飲料。但與東方樹葉不同，為了迎合用戶的口感，燃茶添加了代糖——赤蘚糖醇，做成了一款“無糖也甜”的純茶飲料。
在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，有研究人員發(fā)現(xiàn)烏龍茶的口感最好，就是價(jià)格有點(diǎn)兒小貴。唐彬森聽說后，大手一揮就批了——“錢，不就是個(gè)數(shù)字嗎？”作為游戲界的“大佬”，身價(jià)上百億的唐彬森并不缺錢。
元?dú)馍植糠之a(chǎn)品展示圖
平衡產(chǎn)品的“好喝”和“健康”，是元?dú)馍謭F(tuán)隊(duì)的重要考量。而抓住新零售渠道，則是元?dú)馍秩疾柰粐年P(guān)鍵。在渠道建設(shè)上，元?dú)馍窒碌昧恕昂菔帧保?
1、“重金”挖人。不少元?dú)馍值臉I(yè)務(wù)員曾經(jīng)是農(nóng)夫山泉、百事可樂的業(yè)務(wù)員，干了五六年，薪水剛過萬，但在元?dú)馍?，新入職的業(yè)務(wù)員就可以達(dá)到這個(gè)數(shù)字。
2、讓利經(jīng)銷商。農(nóng)夫山泉不管是水還是飲料，經(jīng)銷商每賣出一箱，利潤不超過5元，只有新品有可能超過這個(gè)數(shù)字，而元?dú)馍值漠a(chǎn)品，每賣出去一箱，經(jīng)銷商可以賺17元。除此之外，賣不出去的元?dú)馍钟蓮S家回收，并給予50%的補(bǔ)助。每一年年終，完成任務(wù)的經(jīng)銷商可以獲得一定比例的總銷售額返點(diǎn)，返點(diǎn)比農(nóng)夫山泉高大約三分之一。
3、鋪設(shè)智能冰柜。通過自己開發(fā)的智能攝像頭做無人巡檢，既減少了人力成本，也降低了管理成本，而這些節(jié)省的成本都可以用于提高產(chǎn)品品質(zhì)。
2018年，燃茶僅用了兩年時(shí)間做到了無糖茶品類第二，僅次于2011年上市的東方樹葉。
2022年上半年，農(nóng)夫山泉茶飲品實(shí)現(xiàn)營收33.07億元，同比增長高達(dá)51.6%，其主打產(chǎn)品正是東方樹葉。這個(gè)沉寂了10年的品牌再次迎來了新生，同時(shí)也有力地支持了農(nóng)夫山泉近5000億的市值。
05
小結(jié)
中國的茶生意，從茶馬古道算起，悠遠(yuǎn)流長。但傳統(tǒng)的茶葉生意，聚集在各地的茶葉批發(fā)市場里，散亂，價(jià)格和產(chǎn)品不透明，是作坊生意。當(dāng)然也有人將大益茶等炒成了“金融生意”。
真正讓茶生意進(jìn)入快車道的，是天福茗茶、八馬茶葉等通過產(chǎn)品和渠道創(chuàng)新（直營+加盟開店賣茶葉），將茶葉生意品牌化，終于出現(xiàn)了一批營收過億的上市公司，但無論營收還是市值都不算高。
小罐茶嘗試通過工業(yè)化流水線的方式將茶葉包裝變小，變成“快消品”，營收迅即超越傳統(tǒng)的茶葉品牌，但依然脫離不了“禮品茶”的屬性。茶里學(xué)習(xí)立頓，試圖將袋泡茶生意推到立頓紅茶的規(guī)模（年?duì)I收近200億元），不過，這個(gè)夢想還在路上。
真正將中國的茶生意推向新高度的是中國式的創(chuàng)新——將臺(tái)灣的奶蓋茶，升級(jí)為中國版的星巴克——喜茶和奈雪的茶，抓住了中國商場擴(kuò)張和新中產(chǎn)崛起的紅利，迅速崛起，這是一個(gè)百億營收，千億市值的生意。
當(dāng)然，最有想象力的是，以東方樹葉和燃茶為代表的無糖茶飲料，可以成為跟可口可樂一樣無處不在（密集渠道覆蓋）的國民飲料，將支撐一個(gè)市值幾千億元的巨無霸公司，那是首富都關(guān)注的頂級(jí)戰(zhàn)場。
作者：陳世峰
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第八屆西部茶博會(huì)暨第三屆絲路陜茶文化推廣周開幕在西安國際會(huì)展中心（浐灞）舉行
第八屆西部茶博會(huì)暨第三屆絲路陜茶文化推廣周開幕式舉行
漢中仙毫展區(qū)
紫陽富硒茶展區(qū)
10月29日，第八屆中國西部國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨第三屆絲路陜茶文化推廣周在西安國際會(huì)展中心（浐灞）盛大開幕，絲路陜茶館盛裝亮相，受到參展群眾的廣泛關(guān)注和好評(píng)。
本屆展會(huì)以“千年長安盛世茶宴”為主題，展覽面積62000㎡，開設(shè)2700個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，規(guī)劃中華品牌館、經(jīng)典普洱館、絲路陜茶館、全國名茶館、茶器美學(xué)館五大展館，強(qiáng)勢集結(jié)國內(nèi)69個(gè)名茶產(chǎn)區(qū)上千家品牌茶企，展品涵括傳統(tǒng)六大茶類、茶食品、茶服、紫砂、陶瓷、茶器、茶具、工藝品等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品。
記者看到，本屆茶博會(huì)特設(shè)10000㎡的絲路陜茶館，漢中、安康、商洛、咸陽、涇河新城等紛紛組團(tuán)亮相，帶來了“漢中仙毫”、“紫陽富硒茶”、“大秦嶺商洛茶”、“涇陽茯茶”等多個(gè)全國知名的陜茶品牌，為陜茶發(fā)展插上騰飛的翅膀。
絲路陜茶館依托西部茶博會(huì)平臺(tái)資源優(yōu)勢與陜西獨(dú)特的茶文化資源深度結(jié)合，推動(dòng)“陜茶”與全國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展交流經(jīng)驗(yàn)，全方位展示陜茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，在推廣陜茶文化的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)陜茶品牌建設(shè)，壯大陜茶品牌力量，打響陜茶公共區(qū)域品牌，提升陜茶的國際影響力。
商洛茶展區(qū)
咸陽茯茶展區(qū)
涇河新城展區(qū)
與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓在東裕茗茶品鑒
作為中國西部·茶業(yè)旗艦展，第八屆西部茶博會(huì)首日便吸引了數(shù)千名茶客、茶友、茶人前赴盛會(huì)。展會(huì)現(xiàn)場，人流如織，茶香四溢，各大展商展位人氣滿滿，品茗淘器者絡(luò)繹不絕。
西安作為中國西部最重要的茶葉集散地和茶葉消費(fèi)市場之一，一直是全國各大茶葉品牌的必爭之地。大會(huì)指定茶品牌——鳳牌滇紅、瑞聘號(hào)、和森、政名、三泉、三寧茶業(yè)、貴州七茶等龍頭茶企以及盧藝文化、62度空間、三鼎陶瓷、問鼎汝窯、生姜茶服、光寶堂、道道一壺、汝瓷張、銀之約等茶器名企，成功搶占絲路市場，亮相本次茶博會(huì)，深入挖掘西部市場潛力，擴(kuò)大品牌知名度與影響力。
還有無盡燈齋、海派紫砂、周俊智、曹競方、鄭求標(biāo)等紫砂陶瓷藝術(shù)大師攜匠心巨作閃亮登場，為展會(huì)增添藝術(shù)美學(xué)。
此外，涇河新城、咸陽市、漢中市、安康市、商洛市、梧州市、東莞市、清遠(yuǎn)市、湖州市、壽寧縣、安吉縣、景德鎮(zhèn)等多地政府也組織了當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)參展，為地方茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀求更多元化的道路。
本屆茶博會(huì)開展期間，組委會(huì)不僅在地鐵3號(hào)線香湖灣站（B2口），開設(shè)前往展會(huì)現(xiàn)場的免費(fèi)乘坐直通車；還特設(shè)自駕車福利，只有自駕前往展會(huì)現(xiàn)場的茶友們，即可在地下停車場免費(fèi)停車，停車位充裕，隨到隨停，貼心地照顧到每一位前來逛展的茶友們。
據(jù)悉，第八屆西部茶博會(huì)將持續(xù)到11月2日。未來四天，精彩仍在繼續(xù)，歡迎廣大茶友蒞臨西安國際會(huì)展中心（浐灞）品香茗、淘雅器、賞茶文化之大觀！歡迎全球茶商茶企前來參觀洽詢、交流指導(dǎo)！
原標(biāo)題：茶香四溢 第八屆西部茶博會(huì)暨第三屆絲路陜茶文化推廣周開幕
注：內(nèi)容來源西部網(wǎng)三農(nóng)，記者石永波，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
25000㎡展覽面積
1200個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位
多個(gè)名茶產(chǎn)區(qū)
500+家品牌企業(yè)參展
30+場專業(yè)活動(dòng)精彩呈現(xiàn)
50+家媒體共同聚焦
7月12日，第5屆中國（沈陽）國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨紫砂、陶瓷、茶具用品展（以下簡稱華巨臣第5屆沈陽茶博會(huì)）在沈陽新世界博覽館（四樓展覽廳）圓滿閉幕！
為期4天的茶博會(huì)，來自全國的茶企、茶人、茶友相聚沈陽，品佳茗、淘雅器、觀賽事、賞茶會(huì)、聽論壇，共享這場因茶相聚的盛京茶宴！華巨臣茶博會(huì)憑著深耕茶行業(yè)的毅力與魄力，向東北乃至全國茶市場彰顯著自己的獨(dú)特魅力。
01品牌薈萃
共助茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
本屆沈陽茶博會(huì)以“盛京茶宴品質(zhì)體驗(yàn)”為主題，以茶為媒，以茶會(huì)友，致力于打造高規(guī)格、大規(guī)模、有品位的東北第一展。來自全國多個(gè)名茶產(chǎn)區(qū)的500多家品牌企業(yè)，上萬種茶產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)品齊聚在這個(gè)擁有25000㎡的展銷面積、1200個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位的展會(huì)現(xiàn)場，聯(lián)袂打造這場茶行業(yè)盛會(huì)！
本屆茶博會(huì)進(jìn)一步整合全國茶產(chǎn)業(yè)資源，拓寬產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接渠道，為地方茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀求更多元化的道路，也為東北茶葉貿(mào)易市場增添新的動(dòng)力。展會(huì)匯集了云南普洱茶、福鼎白茶、武夷巖茶、太平猴魁、黃山毛峰、西湖龍井、安吉白茶、都勻毛尖、正山小種、安化黑茶、梧州六堡茶、云南滇紅、英德紅茶、鳳凰單叢、坦洋工夫、政和白茶、休寧松籮茶等茶葉區(qū)域公用品牌，并邀請(qǐng)了坦洋工夫·福安紅、黃山區(qū)等政府組團(tuán)參展。
為期四天的展會(huì)，黃山區(qū)政府、坦洋工夫·福安紅組團(tuán)、愛新覺羅生活美學(xué)館、斗記、和森老班章、正山堂、奇古枝、歲月知味等政府組團(tuán)和品牌茶企在展會(huì)現(xiàn)場舉行了一系列推介、品鑒活動(dòng)。黃山區(qū)人民政府副區(qū)長蘇俊穎此次率展團(tuán)來沈陽茶博會(huì)推介黃山名茶，他表示：“東北三省特別是沈陽有著很大的茶消費(fèi)市場，經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)黃山太平猴魁茶在東北占有率還不太高，我們要讓沈陽人喝上最好的茶。”
7月10日，由黃山區(qū)人民政府和深圳華巨臣投資控股集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦的黃山區(qū)名茶推介會(huì)成功舉辦。
優(yōu)質(zhì)展商
大會(huì)指定普洱茶：賽云
大會(huì)指定觀眾品鑒茶：正德號(hào)
大會(huì)合作銀行：民生銀行
特色展商：愛新覺羅美學(xué)生活館
普洱茶：陳升號(hào)、瀾滄古茶、斗記、云南龍泉、陳升福元昌、東卓、廖氏、勐樂山、書劍古茶、和森老班章、滇南古韻、賽云古茶、鳳印、元鴻、古鳴
黑茶：梧州中茶、雅雨藏茶、蒼松
綠茶、花茶：黃山區(qū)組團(tuán)、王光熙.松蘿、徽甄堂、禧月源
白茶：綠雪芽、鼎白、中茶蝴蝶、云根、大沁、白大師、陳源泰、古御林、德勛號(hào)、林飛應(yīng)、大灣頭、奇古枝、永香、長心白茶、益壽村、磻龍?zhí)?、寬德納、大廷茶倉
紅茶：坦洋工夫·福安紅、正山堂、云南龍泉、積慶里
烏龍茶：中茶海堤、樅馫、帝界、珍仙巖、壽氏巖
陳皮：柑柑好、東甲糧倉、東甲堂、添喜事、甘云號(hào)
紫砂：丁維其、周寅福、談曙君、戴國仙、范麗靜、宏中紫砂、許群等
茶具工藝品：奉天問茶、小雅、真如堂，寬德納空間、于君窯，朋濤窯、九鼎、光寶堂銀器、無墨、運(yùn)增窯、博遠(yuǎn)堂、鈞興茶具、茶小白、燕順國際、三葛堂、齡華窯、七月柴燒
02佳茗雅器
打造專業(yè)品牌盛會(huì)
本屆展會(huì)規(guī)劃了中華品牌館、全國名茶區(qū)、白茶區(qū)、茶器美學(xué)區(qū)、紫砂展區(qū)等五大特色展區(qū)，匯聚了六大茶類、特色茶、茶器具、紫砂、陶瓷、工藝品、香器、茶服、茶食等全產(chǎn)業(yè)鏈上萬款產(chǎn)品，打造一場涵蓋茶產(chǎn)業(yè)信息交流、展示交易的專業(yè)品牌盛會(huì)。
為期四天的展會(huì)，各地茶友齊聚沈陽，現(xiàn)場客流如潮，展商反饋良好，對(duì)展會(huì)效果表達(dá)了贊賞。各家茶企的展位每天都坐滿了前來品茶、咨詢、購買優(yōu)質(zhì)茶品的愛茶人士，茶文化活動(dòng)區(qū)各類賽事、推介會(huì)、品鑒會(huì)等在火熱進(jìn)行，茶器美學(xué)區(qū)、紫砂區(qū)觀展者在精選心儀茶器，曲水流觴美學(xué)空間迎來一波又一波的茶友打卡拍照。
展會(huì)邀約了朝陽市、錦州市、營口市、撫順市、鞍山市、新民市等沈陽及周邊城市的專業(yè)買家團(tuán)體、知名茶葉組織機(jī)構(gòu)，以及茶葉經(jīng)銷商、投資商等采購團(tuán)體前來參觀、洽談，交易成果顯著。來自全國各地的茶友和沈陽市民等近萬名專業(yè)觀眾以及數(shù)萬名市民朋友，在展會(huì)現(xiàn)場了解茶文化、體驗(yàn)茶滋味、鑒賞茶器、購買產(chǎn)品、簽訂合同，共謀發(fā)展。
沈陽市商務(wù)局副局長張曉軍蒞臨茶博會(huì)現(xiàn)場調(diào)研展會(huì)發(fā)展情況，華巨臣集團(tuán)副總裁楊文明陪同并介紹展會(huì)情況。
華巨臣集團(tuán)副總裁向飛在接受媒體采訪時(shí)提到，本屆茶博會(huì)來自全國各地的參展商500多家、來自遼寧省及周邊茶友估計(jì)突破三萬多人。“通過我們?nèi)腴T的大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，本屆展會(huì)觀眾比上一屆增加了60%。沈陽不產(chǎn)茶，但是輻射力強(qiáng)，茶消費(fèi)氛圍非常好。未來我們將繼續(xù)和沈陽市與和平區(qū)加強(qiáng)合作，讓更多好茶走進(jìn)千家萬戶?！?/p>
中國歐盟商會(huì)沈陽分會(huì)蒞臨展會(huì)現(xiàn)場，華巨臣集團(tuán)副總裁向飛陪同參觀。
03精彩紛呈
締造茶文化盛宴
作為深耕茶行業(yè)的專業(yè)會(huì)展平臺(tái)，華巨臣茶博會(huì)一直是茶文化的推廣者，在國內(nèi)各大中心城市舉辦茶博會(huì)的同時(shí)，不斷傳播茶知識(shí)、弘揚(yáng)茶文化、倡導(dǎo)茶為國飲的理念。華巨臣第5屆沈陽茶博會(huì)，舉辦了一系列專業(yè)度高、富有文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)的精彩活動(dòng)，匯集品牌創(chuàng)始人、龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)等，為觀眾們奉上一場雅俗共賞的茶文化盛宴。
7月9日，遼寧省第三屆“乾皇書院杯”茶藝職業(yè)技能競賽暨茗星茶藝師第八屆全國評(píng)選大賽沈陽賽區(qū)隆重舉辦。
藝動(dòng)盛京，茗星璀璨丨遼寧省第三屆“乾皇書院杯”茶藝職業(yè)技能競賽暨茗星茶藝師第八屆全國評(píng)選大賽沈陽賽區(qū)圓滿落幕
7月10日，“歲月知味”杯·鼎承品茶師·關(guān)東普洱茶斗茶爭霸賽成功舉辦！
英豪爭霸，問鼎金獎(jiǎng)丨“歲月知味”杯·鼎承品茶師·關(guān)東普洱茶斗茶爭霸賽成功舉辦！
7月11日，全民參與無我茶會(huì)吸引了大批茶友前來參與。
此外，組委會(huì)特別打造的曲水流觴美學(xué)空間，復(fù)原了古代品茶、飲酒、吟詩、賞花的美學(xué)空間。展會(huì)4天，“香約宋代四雅”“中國人的下午茶——申時(shí)茶”“MiniTed海歸精英論壇”“乘風(fēng)茶會(huì)”“聽茶聞香，夏日風(fēng)荷茶會(huì)”等一系列主題茶事輪番上演，從視覺、聽覺、味覺以及茶空間的設(shè)計(jì)美感等維度，打造品茗賞趣的好去處，傳遞品茶的生活藝術(shù)，讓茶友們進(jìn)一步了解各地茶鄉(xiāng)名茶，深度體驗(yàn)茶道、香道、花道、古琴、器物等中國傳統(tǒng)文化。
華巨臣第5屆沈陽茶博會(huì)雖然已經(jīng)落下帷幕，但是我們?nèi)栽诼飞喜⑶見^斗不息！未來，華巨臣將繼續(xù)奮進(jìn)，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，弘揚(yáng)中華茶文化，助推茶科技創(chuàng)新，助力茶產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展！
8月12日-15日
第24屆深圳春季茶博會(huì)
將在深圳會(huì)展中心（福田）熱力起航！
讓我們?cè)俅蜗嗉s，
共享茶香器藝，美學(xué)盛會(huì)！
來源：作者：佘 、茶悅世界，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
