廈門特牌茶器

為啟新茶企中秋營銷思路，“說茶”特啟動(dòng)“啟勢中秋破浪前行——2024年茶業(yè)中秋營銷系列專題”，就2024年的中秋茶月餅、茶器具趨勢，中秋營銷戰(zhàn)略，市場風(fēng)向走勢等內(nèi)容展開深度解讀，此篇就中秋茶器具、周邊設(shè)計(jì)思路、營銷布局展開探討。

中秋佳節(jié)，因“吃月餅、品香茗”的傳統(tǒng)習(xí)俗，自然成為茶葉產(chǎn)品營銷的黃金節(jié)點(diǎn)。各茶企競相抓住這一契機(jī)，推出茶葉新品，更將營銷觸角延伸至更廣的領(lǐng)域。

面對愈發(fā)激烈的市場競爭，茶企不再局限于單純“卷”茶葉。新款茶器、茶周邊層出不窮，從實(shí)用性、美觀性到文化內(nèi)涵的挖掘，力求滿足消費(fèi)者多元化的需求，茶企通過這種多維探索，構(gòu)建多樣化營銷布局，有效帶動(dòng)品牌整體產(chǎn)品銷量的提升。

△八馬茶業(yè)鈦晶系列升級產(chǎn)品（圖片來源：八馬茶業(yè)）

中秋的茶飲、送禮需求與節(jié)日氛圍將為茶企搭建茶器具、周邊營銷的更大舞臺。那么，當(dāng)前茶器具、周邊的市場發(fā)展趨勢如何？茶企應(yīng)如何順應(yīng)趨勢、抓住消費(fèi)者對中秋茶器具、周邊產(chǎn)品的痛點(diǎn)需求，從而獲得實(shí)現(xiàn)增收、提升品牌知名度等多重利好？

概覽當(dāng)前市場現(xiàn)狀

茶器具、周邊前景廣闊

精準(zhǔn)把握市場趨勢，是茶企規(guī)劃未來戰(zhàn)略、優(yōu)化布局的關(guān)鍵。據(jù)海財(cái)經(jīng)報(bào)道，當(dāng)前國內(nèi)茶具行業(yè)市場規(guī)模已突破200億元。其中，蘊(yùn)融合獨(dú)特文化內(nèi)涵與科技元素的特色茶具正嶄露頭角，與中秋茶器具及周邊產(chǎn)品在特色上相得益彰。

共研網(wǎng)發(fā)布的《2023-2029年中國特色茶具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及市場前景評估報(bào)告》顯示，2018-2023年，中國特色茶具行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2023年已接近30億元，彰顯了茶具市場多元化發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。面對這一趨勢，茶器具企業(yè)需深思如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣及消費(fèi)場景的創(chuàng)新來拓展市場。同時(shí)，在30億與200億的市場規(guī)模中可發(fā)現(xiàn)，特色茶具行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，其設(shè)計(jì)思路、市場形勢等，應(yīng)與中秋茶器具、周邊具有較大相似性。因此，茶器具、周邊市場的未來同樣廣闊，茶企在該領(lǐng)域應(yīng)有較大的可深耕空間。

△《2023-2029年中國特色茶具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及市場前景評估報(bào)告》（圖片來源：共研網(wǎng)）

茶器具市場定價(jià)層次豐富，展現(xiàn)強(qiáng)勁市場活力與潛力。從簡約實(shí)用的茶杯到蘊(yùn)含文化內(nèi)涵的藝術(shù)品，價(jià)格跨度，從數(shù)元至數(shù)百元乃至千元不等，滿足了不同消費(fèi)者的多元需求。

“說茶”對多個(gè)茶具品牌的深入探訪，當(dāng)前市場趨勢顯示，消費(fèi)者對一款價(jià)值近千元的杯子“一見鐘情”，這背后往往源于其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，以及功能上的貼心設(shè)計(jì)與契合，最終是產(chǎn)品所承載的文化內(nèi)涵觸動(dòng)了消費(fèi)者。為此，茶企應(yīng)敏銳捕捉這一市場風(fēng)向，巧用這一“法則”，針對中秋佳節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日，精心策劃并設(shè)計(jì)一些列應(yīng)景茶器具、周邊產(chǎn)品，同時(shí)制定靈活多變的營銷策略，如限時(shí)優(yōu)惠，文化體驗(yàn)套餐等俘獲更多消費(fèi)者的青睞，不僅有助于打開銷路、更能提升品牌知名度，加深品牌文化的傳播，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與文化傳承的雙贏。

前瞻頭部品牌動(dòng)向

專家探討中秋營銷新機(jī)遇

融合中秋元素設(shè)計(jì)產(chǎn)品；選用好材質(zhì)升級產(chǎn)品實(shí)用性；茶、酒、器具、周邊跨界組合……茶企通過自身精準(zhǔn)的市場定位、營銷策略，用多樣的打造具有茶器、茶周邊產(chǎn)品或相關(guān)組合的方式?；诖?，“說茶”向頭部茶具品牌、茶企了解今年中秋新動(dòng)向，或可為行業(yè)帶來中秋茶器、周邊營銷的一些參考。

已創(chuàng)辦二十余年、服務(wù)超500萬愛茶人士的茶器品牌——弘建茶器，其創(chuàng)始人張興榮表示，弘建在定制、產(chǎn)制茶具以外，為客戶提供解決方案服務(wù)也是公司經(jīng)營的一大要點(diǎn)，弘建曾為第66屆世界小姐中國總決賽、《大使夫人看中國》等國內(nèi)外重要活動(dòng)提供茶器及相關(guān)配套服務(wù)。針對中秋，弘建更是提前數(shù)月便開始構(gòu)思，向客戶提供創(chuàng)意方案、初步設(shè)計(jì)乃至樣品，積極收集并響應(yīng)客戶反饋，不斷優(yōu)化，最終達(dá)成雙向互通合作。

而在中秋產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，弘建更青睞于簡潔素雅、象形概念，張興榮認(rèn)為該風(fēng)格能更好與古代文化的碰撞，凸顯茶具的古典韻味。因此，弘建在構(gòu)思中秋茶器具的產(chǎn)制時(shí)，更多朝著具有一定寓意的古代圖騰及象形器具中找一些元素，結(jié)合到中秋節(jié)日中進(jìn)行設(shè)計(jì)。

△弘建創(chuàng)制可滿足上百上千人同時(shí)飲茶煮茶神器“全家?！保▉碓矗汉虢ú杵鳎?

曾獲中國陶瓷藝術(shù)大展金獎(jiǎng)等國家級大獎(jiǎng)的茶器品牌萬仟堂，也已提前布置好中秋產(chǎn)品規(guī)劃。萬仟堂除設(shè)計(jì)新品茶具外，還將圍繞泡茶場景創(chuàng)新香器、茶藝術(shù)品、空間流水等創(chuàng)制中秋周邊產(chǎn)品，并深度傳承傳統(tǒng)文化精粹，以茶文化鏈接敦煌文明，打造富含中式美學(xué)的中秋新品。

同時(shí)，萬仟堂相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，萬仟堂產(chǎn)品涵蓋茶器、藝術(shù)品等多類型，提供全定制、半定制專業(yè)服務(wù)，目前較受歡迎的一類是器型相對簡潔、性別包容性比較強(qiáng)的器物產(chǎn)品，如望辦公杯、稱心如意易泡壺等，為企業(yè)定制較多的選擇；另一類是具有文化屬性的，如三星堆聯(lián)名款、唐宮夜宴IP聯(lián)名款等，在定制、團(tuán)購中較受歡迎。

△萬仟堂×唐宮夜宴IP聯(lián)名產(chǎn)品（來源：萬仟堂）

中茶廈門公司則以余光中《鄉(xiāng)愁》中展現(xiàn)的“郵票承載在外游子思鄉(xiāng)之情”為引，在中秋推出【敦煌飛天系列】全新周邊套裝產(chǎn)品。套裝在保證品質(zhì)茶葉內(nèi)質(zhì)的同時(shí)，搭配敦煌牌商標(biāo)注冊30周年時(shí)發(fā)行的特種郵票，展現(xiàn)敦煌與中茶廈門敦煌牌跨越時(shí)空的歷史，體現(xiàn)東方古典美學(xué)的藝術(shù)性和優(yōu)雅。同時(shí)，采用盲盒設(shè)計(jì)形式，每份折頁隨機(jī)含其中一枚郵票，增添產(chǎn)品的神秘感與驚喜感。

△中茶廈門公司【敦煌飛天系列】全新周邊套裝產(chǎn)品（來源：中茶廈門公司）

（因文章篇幅、部分企業(yè)宣傳策略原因，僅展現(xiàn)以上茶器具、周邊的特色案例，歡迎分享更多精彩設(shè)計(jì)。）

具象或意象、創(chuàng)制產(chǎn)品或與茶器具企業(yè)合作，茶企可以根據(jù)市場定位、用戶畫像制定契合自身的不同發(fā)展路線。而為進(jìn)一步探討“起勢中秋茶器具、產(chǎn)品營銷，不斷順應(yīng)市場趨勢調(diào)整策略，以實(shí)現(xiàn)茶企長足的經(jīng)濟(jì)效益增長”的方式方法，“說茶”采訪閩江學(xué)院新聞傳播學(xué)院副院長戴程，他從傳播學(xué)角度提出以下建議：

選取合適的符號表達(dá)巧用傳播策略

在中秋，除融合圓月、玉兔等經(jīng)典元素，還可以巧妙融入國潮、新中式風(fēng)尚，也可以接軌探月科技熱潮，如嫦娥六號熱點(diǎn)，將科幻的探月與中秋茶器具、周邊相結(jié)合，凸顯營銷亮點(diǎn)。

傳播策略聚焦節(jié)日熱點(diǎn)，緊扣關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)內(nèi)容，利用平臺流量加速傳播。短視頻中，除展示產(chǎn)品精致細(xì)節(jié)，可以更側(cè)重營造故事氛圍，融入設(shè)計(jì)理念及文化典故，增強(qiáng)情感共鳴與附加價(jià)值，讓每一次觀看都成為一次文化體驗(yàn)之旅。

營銷策略因時(shí)而變實(shí)現(xiàn)長效收益

茶器具、周邊的銷售與節(jié)日、促銷緊密關(guān)聯(lián)，需針對性推廣。例如，在特定節(jié)日時(shí)，結(jié)合文化特色營銷，增強(qiáng)節(jié)日儀式感；對于特定促銷節(jié)點(diǎn)，優(yōu)化定價(jià)與贈品，簡化規(guī)則，提升消費(fèi)體驗(yàn)；在新茶上市期，消費(fèi)者對新茶相關(guān)搜索熱詞興趣較濃烈，在傳播中可緊扣此內(nèi)容，結(jié)合新茶展示茶器具沖泡等，喚起消費(fèi)需求。

在銷售淡季，茶企可借助社媒平臺與消費(fèi)者進(jìn)行日?；佑|，一方面可圍繞茶具、周邊開展茶禮、茶藝等茶文化的傳播等，另一方面可打造帶有氛圍感、松弛感的慢生活內(nèi)容，深化品牌印象，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的長期觸達(dá)。

可以看出，茶器具、周邊市場依舊有著廣闊發(fā)展前景，中秋作為一大營銷“加速點(diǎn)”，應(yīng)是茶企需要把握的重要引擎，但在看到廣闊機(jī)遇的同時(shí)也不可忽視市場挑戰(zhàn)。

一方面，產(chǎn)品類型趨多，花樣外觀、功能多樣，競爭激烈，如何在營銷中更直接有效地觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心是需恒久思考的問題；另一方面，“說茶”在采訪相關(guān)茶器具企業(yè)時(shí)了解到，目前茶器具的批發(fā)市場總體呈現(xiàn)出一定的下滑走向，如果只是靠簡單的批發(fā)、零售，店鋪生存壓力可能較大，這也從側(cè)面反映出茶企在做茶器具、周邊時(shí)需有自身獨(dú)特性，或是品牌故事、文化傳承，亦或是年輕化、潮流化的表達(dá)，若想真正借茶器具、周邊此類茶配套產(chǎn)品進(jìn)一步打開銷路，茶企還需在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、營銷方式等多方面加強(qiáng)探索。

△茶器具（圖片來源：美博文化、青瓷詮說、琪琪的美物推文）

綜上，具有特色的茶器具、周邊在大眾愈發(fā)高漲的精神追求以及對美好生活的向往下更加受需要，該類型產(chǎn)品應(yīng)是當(dāng)下茶企拓寬消費(fèi)市場的一大路徑。也期待茶企在中秋等節(jié)日、促銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行茶器具、周邊的多維探索中，發(fā)現(xiàn)品牌未來發(fā)展的更多可能。

來源：說茶ShowCha，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除

2024年“全國春茶第一展”

第13屆四川國際茶業(yè)博覽會

即將重磅啟幕！

展覽面積70000㎡，解鎖多重逛展體驗(yàn)

全國36個(gè)產(chǎn)茶縣，六大茶類集結(jié)展出

設(shè)置6大展館，匯聚1000+品牌茶企

100+場茶事活動(dòng)，打造茶文化盛宴

@廣大茶友，5月9日-12日

成都世紀(jì)城國際會展中心

邀你共赴一場春日盛世茶宴！

逛展攻略也已備好，往下看

亮點(diǎn)、交通、天氣……盡在掌握！

萬千茶山春茶紛紛上新

茶博會同步開啟“城市春茶節(jié)”

是時(shí)候來茶博會品春茶、新茶啦~

本次展會集結(jié)了1000+優(yōu)質(zhì)品牌茶企

包括綠茶、紅茶、普洱茶、白茶等六大茶類

以及年輕人喜愛的新茶飲

走進(jìn)6大展館任意一家茶展位

坐下來免費(fèi)品享

每一種想喝但沒喝過的好茶

2號館：達(dá)州市主題館

好茶推薦（部分）

巴山青、萬源富硒茶、大竹白茶、宣漢漆碑茶、巴山雀舌、國禮白茶、巴蜀玉葉、九頂雪眉、千口一品、綠源春、秀嶺春天、凍干閃萃系列新茶飲…  

3-4號館：川茶品牌館

好茶推薦（部分）

天府龍芽、宜賓早茶、川紅工夫紅茶、屏山炒青、巴中云頂、邛崍黑茶、蒲江雀舌、青城茶葉、納溪特早茶、米倉山茶、廣元黃茶、瓦屋春雪、北川苔子茶、平武綠茶、榮縣花茶、川茶集團(tuán)、躍華、理真、龍都香茗、鴻蒙茶科技館…

蒙頂山茶、雅安藏茶、雅茶集團(tuán)、蒙頂山茶業(yè)、竹葉青、峨眉山茶、夾江綠茶、沐川紫茶、犍為茉莉茶、馬邊綠茶、三溪香茗、賦雅軒、藏茶坊…

5號館：全國名茶館

好茶推薦（部分）

中茶、泛茶、瀾滄古茶、正山堂、福鼎太姥山、墨脫茶、僑寶、東卓、天之紅、書劍、鳳牌滇紅、三鶴六堡茶、六妙、金花藏茶、茶可以、天潤、益木堂、鹿巖、添喜事、玉鼎堂、甘云號、陳皮李、普作號、鎮(zhèn)山邦、元鴻、大邦白茶、荼茗韻葉、翟氏、特古、老曼峨、孝文家茶、余舍、珍仙巖、天號崠…

巴渝好茶：永川秀芽、秀山毛尖、南川大樹茶、巴南銀針、奉節(jié)白茶、巫溪老鷹茶、黔江藤茶、酉陽800、城口雞鳴貢茶…

6號館：全國供銷名茶館

好茶推薦（部分）

全國供銷名茶館：蜀茶集團(tuán)；以及成都、廣元、南充、宜賓、樂山、自貢、內(nèi)江、巴中、雅安、達(dá)州、瀘州、綿陽、廣安等省內(nèi)各市“供銷社的茶”；同時(shí)還有海南、廣東、貴州、江蘇、湖南、云南、浙江、湖北、福建、重慶、山東等省外各地“供銷社的茶”集結(jié)展出。

普洱市展團(tuán)、華祥苑、湘益、春曉、冠眾山、畬依茗、勐香園、隆品、硒老白、梵木果、高韻、阿甘先生、柑寶、唐宮銀匠、順洪韻、傅竹、溪源、幸福巖、問道、六和茗莊、福正和、蘭昌古韻、藍(lán)昌茶廠、琦府茗流...

臺灣名茶名陶展區(qū)：臺灣區(qū)制茶同業(yè)公會組團(tuán)參展，臺灣烏龍茶、東方美人茶、臺灣綠茶、臺灣紅茶、名家柴燒陶、茶點(diǎn)、茶飲料…

世界名茶匯：尼泊爾高山茶、老撾古樹紅茶、斯里蘭卡錫蘭紅茶、新西蘭有機(jī)烏龍茶、英國水果茶、肯尼亞紅茶、南非路易波士紅茶、俄羅斯瑞查得紅茶…

美學(xué)大賞，

一展逛天下雅器

品茶離不開茶器相伴

愛喝茶的人都愛逛茶具展

本次展會就是一個(gè)換新茶具的好機(jī)會

紫砂、陶瓷、金屬壺等不同材質(zhì)的茶具

大師經(jīng)典、新潮設(shè)計(jì)、國際工藝品…

各式雅器悉數(shù)展出，讓你大飽眼福

7號館：茶器美學(xué)館

美器推薦（部分）

景德鎮(zhèn)陶瓷、宜興紫砂、德化白瓷、汝瓷、禹州鈞瓷、龍泉青瓷、欽州坭興陶、建水紫陶、建陽建盞、青神竹編、安吉竹藝、臺灣柴燒、鐵壺、銀器、銅藝、煮茶壺、茶家具、茶人服、沉香、以及銅話、迎祥竹木、純銀時(shí)代、仁香堂、永生緣、朋濤窯、廣德興古代家具、五色土、道道一壺、世福堂等品牌…

臺灣茶工藝精品館：臺灣高山烏龍、陳年老茶、茶食品、巖礦、茶器、陶藝、天目、珠寶…

滇南古韻、元普號、普王山、壽氏巖、太姥鼎豐、片仔癀…

包裝機(jī)械，

展現(xiàn)茶科技最新成果

對茶葉包裝、茶機(jī)械感興趣的朋友

來現(xiàn)場直觀了解風(fēng)格各異的包裝設(shè)計(jì)

感受茶香之外的包裝美學(xué)

還能近距離了解茶機(jī)械研發(fā)最新成果

4號館、6號館茶包裝機(jī)械展區(qū)：山東立威、深圳永創(chuàng)、四川科斯特、廈門邁點(diǎn)、廈門耐望、廈門尚品、成都禮好包裝、廣州大邦制罐、四川國印時(shí)代、山東洪洋、萬家紅機(jī)械、重慶福天下、東莞華鐵鑫、泉州永恒旺、臺州歐瑋、浙江武義增榮、廈門宇笙…

茶事活動(dòng)，

有益有用又有趣

觀茶事，本屆茶博會活動(dòng)精彩紛呈

各種好茶新品爆品首發(fā)路演

茶產(chǎn)業(yè)、茶科技、茶文化行業(yè)研討

專業(yè)技師帶你品春茶、體驗(yàn)制茶、學(xué)習(xí)泡茶

工美大師現(xiàn)身教大家賞壺品器

短視頻創(chuàng)新創(chuàng)意有獎(jiǎng)大賽、

百萬精準(zhǔn)流量扶持帶你一起上熱搜…

諸多不可錯(cuò)過的打卡項(xiàng)目等你來！

觀展指南，

輕松玩轉(zhuǎn)茶博盛會

為了讓大家輕松逛展

關(guān)于領(lǐng)票、入場、展會時(shí)間、地點(diǎn)、交通、天氣…

下面都將為大家交代清楚明白

另外，還有一大波茶禮福利免費(fèi)送

玩轉(zhuǎn)茶博會，你接著往下看

輕松入場+逛展福利

茶博會實(shí)施“實(shí)名預(yù)登記制”的參觀制度，所有人員需提前完成實(shí)名預(yù)登記

到場領(lǐng)福利、參與活動(dòng)也有福利?。。?

（禮品領(lǐng)取地點(diǎn)：5號館外禮品中心）

福利一：憑茶博會官方邀請短信有禮

到場禮：隨機(jī)領(lǐng)取紀(jì)念環(huán)保袋或?qū)倨奋?個(gè)+2泡品鑒茶

福利二：參加百萬流量扶持活動(dòng)有禮

參與方式：

（一）拍攝一段逛展體驗(yàn)有關(guān)的短視頻；

（二）發(fā)布于抖音平臺，帶話題#四川茶博會，優(yōu)質(zhì)作品將會獲得茶博會投放的精準(zhǔn)流量，同時(shí)還能獲得精美禮品一份（僅限觀眾參與）。

參觀時(shí)間

5月9日-12日9:00-17:30

展會為期4天，請大家合理安排出行，別錯(cuò)過茶博會精彩~

來源：四川茶博會，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除

出席發(fā)布會的相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及專家。本刊記者 彭慧 攝

四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長肖小余發(fā)布新w。本刊記者 彭慧 攝

四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長肖小余發(fā)布新w。他說，為切實(shí)抓好習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章的重要指示精神，落實(shí)好四川省第十二次黨代會和四川省委工作會議要求，經(jīng)過歷時(shí)大半年的精心籌備，原定于5月舉辦的第十一屆四川國際茶業(yè)博覽會，因疫情原因，幾經(jīng)調(diào)整，將于2022年9月1日至9月4日在成都世紀(jì)城國際會展中心舉行。

一、川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效

四川是茶葉大省,是茶樹的發(fā)源地和茶文化的發(fā)祥地，是國家規(guī)劃的長江上中游名優(yōu)綠茶和出口茶優(yōu)勢區(qū)。近年來，四川省委、省政府高度重視川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把精制川茶作為“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系重點(diǎn)發(fā)展，把川茶作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“10+3”產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持一年接著一年抓，一張藍(lán)圖繪到底，川茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局不斷優(yōu)化，形成了川西南名優(yōu)綠茶、川東北富硒茶產(chǎn)業(yè)帶和川南工夫紅茶、川中茉莉花茶集中區(qū)“兩帶兩區(qū)”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，建成了千億茶產(chǎn)業(yè)，培育了“天府龍芽”省級區(qū)域公用品牌及峨眉山茶、蒙頂山茶、米倉山茶、宜賓早茶等地方知名區(qū)域公用品牌。涌現(xiàn)了竹葉青、川茶集團(tuán)等實(shí)力強(qiáng)勁的龍頭企業(yè)，四川茶葉越來越受到國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞，川茶已成為四川呈給世界、世界認(rèn)識四川的又一張靚麗名片，為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接發(fā)揮著重要的作用。

在做好疫情防控的同時(shí)，全力抓好茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)，茶園面積保持基本穩(wěn)定，產(chǎn)量、產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)“雙增”的態(tài)勢，全省茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值首次超過千億元、達(dá)到1050億元，綜合實(shí)力居全國第二位。今年上半年川茶產(chǎn)業(yè)保持了良好發(fā)展態(tài)勢，毛茶產(chǎn)量22.75萬噸，毛茶產(chǎn)值265億元，分別增長8.33%、8.16%，為全年穩(wěn)產(chǎn)增收奠定了較好基礎(chǔ)。

二、川茶產(chǎn)品的特點(diǎn)

川茶產(chǎn)品特色“十分”突出，主要體現(xiàn)以下幾方面：

一是茶文化歷史十分悠久。四川省是人工種茶的發(fā)源地和茶文化的發(fā)祥地，有世界最早有文字記載人工種植茶樹的地方—雅安市名山區(qū)，蒙頂山吳理真種茶始于西漢。四川歷史上留下大量珍貴茶文物，宜賓、古藺、名山等縣遺存下來的野生大茶樹，以及雅安、宜賓等地的茶馬古道等，它都承載著一個(gè)個(gè)美麗的故事和閃光的史實(shí)。四川茶館甲天下，全省有近5萬家茶樓茶館，坐茶館喝茶是四川人最好、最講究、最普遍的休閑方式，無論是傳統(tǒng)的，還是現(xiàn)代的茶館和茶樓，都有獨(dú)到之處，很有特色。

二是茶樹品種十分豐富。品種是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的“芯片”，四川是茶樹原產(chǎn)地之一，獨(dú)特的自然生態(tài)條件，孕育了豐富的茶樹品種資源。現(xiàn)在種植的省級以上的優(yōu)良品種有70多個(gè)，其中本省地方良種30多個(gè)。近年來選育了國家級茶樹良種4個(gè)，省級良種17個(gè)，“紫嫣”品種被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部列入四川首個(gè)茶樹新品種保護(hù)授權(quán)。我們建立了比較完善茶樹品種繁育推廣體系，在名山等地建立了資源圃（基因庫），收集近2000份品種資源，走在全國前列。

三是生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)良。四川茶區(qū)地處茶樹30°黃金緯度，日照少、氣溫適宜、無霜期長、降雨豐富、云霧多、濕度大、漫射光豐富，常年云霧繚繞，立體氣候和生物多樣性突出，是最適宜茶樹生長的地區(qū)之一，也是全國規(guī)劃的名優(yōu)綠茶和出口茶優(yōu)勢區(qū)。同時(shí)，四川省茶區(qū)植被豐富，空氣清新，水源潔凈，是生產(chǎn)有機(jī)、綠色、生態(tài)茶葉的最適生態(tài)區(qū)。

四是早茶優(yōu)勢十分突出。茶區(qū)位于四川盆地向西南山地的過渡地帶，冬季氣溫暖，春季回溫快，茶區(qū)開園采摘普遍比其他主綠茶產(chǎn)茶省提前20天～30天，特別是川南茶區(qū)，二月上中旬即可采摘新茶，具有一邊看春晚一邊品新茶的傳統(tǒng)。四川是全國最大的早茶區(qū)，大西南茶業(yè)市場、蒙頂山世界茶都茶葉交易市場，是目前國內(nèi)開市交易最早，第一時(shí)間反映當(dāng)年全國茶葉價(jià)格信息的市場，吸引了浙江、江蘇、安徽、河南等地茶商春節(jié)前就駐扎茶區(qū)。川茶開園早、品質(zhì)優(yōu)、春季芽茶多等特點(diǎn)越來越聞名全國，川茶代表產(chǎn)品扁形茶以秀美的外形和獨(dú)特的滋味也被越來越多的茶人喜愛。

五是產(chǎn)品特色十分明顯。得天獨(dú)厚的生態(tài)條件和優(yōu)勢品種璀璨出香氣高長、滋味濃厚、久泡久爽、具有獨(dú)特個(gè)性的甘烈香型優(yōu)質(zhì)川茶，呈現(xiàn)出“型秀麗、味甘烈、香高長”的“天府龍芽”品質(zhì)特色，內(nèi)含物豐富、茶多酚含量比省外茶區(qū)高3～5個(gè)百分點(diǎn)的顯著特點(diǎn)，開園早、品質(zhì)優(yōu)、春季芽茶多等特點(diǎn)越來越聞名全國，形成了川茶以“名優(yōu)綠茶為主，工夫紅茶、茉莉花茶和藏茶為輔”的“一主三輔”優(yōu)勢特色產(chǎn)品發(fā)展格局。川紅工夫紅茶是全國三大工夫紅茶之一，紅茶消費(fèi)已占全國的10%，以宜賓為重點(diǎn)的川南發(fā)展迅速；近年來茉莉花茶市場持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，特別是高端茉莉花茶消費(fèi)增長快速，近兩年來，四川省還創(chuàng)新發(fā)展了茉莉紅茶、茉莉黑茶等新產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)者新需求，以犍為為重點(diǎn)的四川省茉莉花面積位居全國第二，茉莉花品質(zhì)全面優(yōu)于廣西、云南、福建，香氣馥郁，特色突出。

六是產(chǎn)品類型十分多樣。四川產(chǎn)茶歷史悠久，幅員遼闊，民族眾多，造就了四川豐富的茶類，綠茶、紅茶、黑茶等六大茶類都有生產(chǎn)，條形、針形、卷曲形、珠形、片形茶等型態(tài)各異，能滿足消費(fèi)者多樣化、優(yōu)質(zhì)化、個(gè)性化的需求。同時(shí)，其它特色產(chǎn)品也競相發(fā)展，廣元集中發(fā)展黃茶，大竹發(fā)展白茶，沐川發(fā)展富含花青素的“紫茶”。我們大力推廣機(jī)采技術(shù)，形成了像夾江、榮縣等出口茶加工中心和集散地，推動(dòng)了川茶出口，2021年，全省出口（直接和間接）茶產(chǎn)量為7.03萬噸，貨值21.08億元，提高了畝產(chǎn)出率和夏秋茶利用率。

三、本屆茶博會的籌備情況

本屆茶博會經(jīng)過組委會精心籌備，呈現(xiàn)出許多特點(diǎn)和亮點(diǎn)，具體表現(xiàn)在六個(gè)方面：

一是展出規(guī)模大。本屆茶博會預(yù)計(jì)布展規(guī)模7萬平米，是目前全國規(guī)模最大的茶產(chǎn)業(yè)博覽會之一。其中：精制川茶館25000㎡，省外境外名茶館20000㎡，產(chǎn)業(yè)融合館5000㎡，茶器茶空間館20000㎡。參展主要產(chǎn)品涵蓋六大茶類、茶具、茶器、紫砂、陶瓷、紅木、茶食品、泡茶水、茶包裝、茶機(jī)械及相關(guān)涉茶產(chǎn)品。

四川省11個(gè)主產(chǎn)茶市、32個(gè)茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢縣全部組織參展，參展產(chǎn)品包括綠茶、花茶、黑茶、紅茶、黃茶、白茶等各類茶系。

隨著四川國際茶業(yè)博覽會連續(xù)舉辦，知名度提升，影響力增強(qiáng)，效果逐步顯現(xiàn)，對參展商吸引力、聚集力擴(kuò)大，海南省、江西省、重慶市三地以?。ㄊ校﹫F(tuán)名義參展，福建福鼎市、陜西咸陽市、安康市、甘肅隴南市、廣西南寧市、貴州遵義市、畢節(jié)市、河南信陽市、安徽滁州市、浙江平陽縣等國內(nèi)10個(gè)茶葉主產(chǎn)區(qū)組團(tuán)參展（新增3個(gè)）。永川秀芽、廬山云霧茶、咸陽茯茶、平陽黃湯、橫州茉莉花茶、湄潭翠芽、信陽毛尖、信陽紅茶等18個(gè)區(qū)域公用品牌（新增7個(gè)），中茶、大益、貢牌西湖龍井等知名品牌將分別設(shè)置形象展位，展示了四川茶博會影響力越來越大。

國外（境外）已有尼泊爾、英國、日本、斯里蘭卡、越南、蒙古、臺灣等7個(gè)國家和地區(qū)的企業(yè)確定參展。

二是產(chǎn)業(yè)融合廣。全國產(chǎn)業(yè)基地、各品類茶葉、茶器茶具、交易市場、經(jīng)營主體、金融、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)等全鏈條資源，優(yōu)勢互補(bǔ)。大粱茗酒、農(nóng)夫山泉、藍(lán)劍冰川時(shí)代、四川中煙、福建聯(lián)合包裝公司、福建省安溪縣晟優(yōu)包裝用品公司、福建省泉州森點(diǎn)包裝品公司、廈門科百達(dá)包裝用品公司、廈門成飛自動(dòng)化設(shè)備公司都參展，展示川水、川酒、川煙及茶食品、茶包裝、茶機(jī)械全鏈條融合。組織了更多的個(gè)性工匠、特色器皿、工藝師作品參與展示，德化白瓷、汝州汝瓷、禹州鈞瓷、龍泉青瓷、景德鎮(zhèn)瓷、欽州坭興陶、建水紫陶、宜興紫砂、建陽建盞、臺灣柴燒、榮縣創(chuàng)意土陶、滎經(jīng)砂器等地方名瓷名陶組團(tuán)參展。五色土、銅話、唐人文化、善竹工坊、寸銀偉、鼎壺春、廣德興、梵耕窯、陶石緣、游龍名家、小窯匠、郭義興、初瓷、道道一壺、汝瓷張等近萬種品牌茶器具參展。

三是成渝雙圈互動(dòng)。今年成渝加強(qiáng)了茶產(chǎn)業(yè)交流合作，7月省市政協(xié)相互考察調(diào)研，商討共促川渝茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。主產(chǎn)茶區(qū)特別是比鄰地區(qū)交融互動(dòng)、共促發(fā)展的氛圍越來越濃。

重慶方面，7月重慶舉辦了第十五屆茶博會，四川組織宜賓、雅安等主產(chǎn)茶區(qū)及一批茶葉企業(yè)參展。本屆四川茶博會，重慶以市團(tuán)名義參展，組織了巴味渝珍、永川秀芽、秀山毛尖等區(qū)域公共品牌及一批茶葉企業(yè)參展，還將共同舉辦“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈茶館峰會”等活動(dòng)。

四川方面，本屆茶博會精制川茶整齊亮相，樂山、雅安、宜賓、成都、瀘州、廣元、綿陽、自貢、達(dá)州、巴中、眉山等11個(gè)主產(chǎn)市悉數(shù)亮相。規(guī)模最大的市州展團(tuán)是樂山市，組織了峨眉山市、夾江縣、犍為縣、沐川縣、馬邊縣等40多家企業(yè)參展，展位面積達(dá)3000平米，重點(diǎn)展示推介“峨眉山茶”品牌。雅安組織名山區(qū)、雨城區(qū)、滎經(jīng)縣企業(yè)參展，展位面積超過1800平米，重點(diǎn)展示推介中國名茶品牌“蒙頂山茶.甘露”。宜賓市展位面積超過1400平米，組織了翠屏區(qū)、珙縣、敘州區(qū)、高縣、筠連縣、屏山縣、興文縣、江安縣等重點(diǎn)茶企企業(yè)參展。

四是唱響大品牌。集中展示天府龍芽省級大公用品牌，四川省川茶品牌促進(jìn)會組織了50家“天府龍芽”地標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品參展，并對今年評選的“四川最具影響力茶葉單品”進(jìn)行集中展示，展會期間對觀眾免費(fèi)品鑒。

還將集中展示蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶、宜賓早茶“三山一早”公用品牌，及巴中云頂茶、納溪特早茶、萬源富硒茶、蒲江雀舌、雅安藏茶、邛崍黑茶、犍為茉莉茶等區(qū)域品牌，以及竹葉青、川茶、川紅、早白尖、躍華、文君、花秋、巴山雀舌、羅村、瀚源等企業(yè)品牌。中茶、大益、貢牌西湖龍井、正山堂、陳升號、書劍、滇南古韻、普作號、湘益、白沙溪等300多家省內(nèi)外茶葉品牌也設(shè)立了品牌形象展位，充分展示企業(yè)文化產(chǎn)品。

五是雙線同步展。打造線上線下雙線會展平臺模式，為參展企業(yè)拓展了新商機(jī)。線上平臺已于7月中旬開放。目前已有120家企業(yè)提前入駐，展示品類3050個(gè)。企業(yè)通過線上茶博會展示品牌的同時(shí)也可實(shí)現(xiàn)線上交易，既為“第十一屆四川國際茶業(yè)博覽會”的舉辦做了很好的預(yù)熱和鋪墊，又為茶企、消費(fèi)者創(chuàng)造新消費(fèi)場景。

六是活動(dòng)豐富多彩。開幕式上，將舉行“天府龍芽”新標(biāo)識揭牌、新晉國家級龍頭企業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)、四川最具影響力茶葉單品授牌等，還將舉辦高端綠茶高峰論壇、“成都市茶文化推介會”、“首屆成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈茶館峰會”、“天府龍芽品飲活動(dòng)”及組織省內(nèi)外主產(chǎn)茶區(qū)，六大茶類品牌茶企舉辦專場推薦、品鑒等30余場茶事活動(dòng)，內(nèi)容十分豐富，精彩紛呈。比往屆更注重產(chǎn)業(yè)、文化和科技的融合，宣傳知名品牌，加大營銷推介。

肖小余最后介紹：第十一屆四川國際茶業(yè)博覽會將于9月1日上午9:30在成都世紀(jì)城國際會展中心隆重舉行開幕式，屆時(shí)將邀請相關(guān)省領(lǐng)導(dǎo)出席。開幕式結(jié)束后，9月1日下午1:30，樂山市人民政府還將在成都世紀(jì)城國際會展中心開幕式舞臺舉行高端綠茶高峰論壇，邀請中國茶行業(yè)最知名院士、專家為新時(shí)期川茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展問診把脈。真誠希望媒體記者一如既往支持和關(guān)心茶博會，用筆頭和鏡頭，把本屆茶博會的特色、亮點(diǎn)充分展現(xiàn)在廣大讀者和觀眾面前；也歡迎大家為川茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

【記者】彭慧 王亞平

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