上海有華祥苑嗎

毫不客氣地說，這是一場極具含金量與號召力的分享會。

2021年2月28日，由華祥苑茶業(yè)股份有限公司主辦，中國茶葉流通協(xié)會聯(lián)合主辦的「“首屆茶·云端招商大會”暨華祥苑助力鄉(xiāng)村振興，推動全民創(chuàng)富分享會」在上海外灘和平飯店首家華祥苑華茶館圓滿舉辦。

△“首屆茶·云端招商大會”啟動儀式

作為2021年年度茶行業(yè)第一輪創(chuàng)富分享會，本次活動吸引了來自各行各業(yè)的大咖、精英人士，以及一眾華祥苑茶業(yè)三五創(chuàng)富計劃的踐行者齊聚一堂。就在當(dāng)天，他們圍繞“茶行業(yè)助推創(chuàng)富及發(fā)展態(tài)勢”這一主題，共同探討茶行業(yè)未來發(fā)展趨勢、投資金融潛力、跨界資源高效轉(zhuǎn)化，增加財富收入等重量級議題，以及如何通過一杯好茶真正助力鄉(xiāng)村振興創(chuàng)富，實現(xiàn)茶行業(yè)精耕細(xì)作與財富共贏。

2021年茶行業(yè)的財富風(fēng)口在哪里？也許從他們的頭腦風(fēng)暴中我們能看出一些端倪。

01

發(fā)揮茶行業(yè)“國貨之光”領(lǐng)頭作用

構(gòu)建首家華茶館傳遞中國茶文化

中國，上海，和平飯店，華祥苑華茶館。

華祥苑作為本次「“首屆茶·云端招商大會”暨華祥苑助力鄉(xiāng)村振興，推動全民創(chuàng)富分享會」的主辦方，擇址于此的背后，似乎也有著耐人尋味的意義。

在此之前，我們不妨先簡單了解一下華祥苑華茶館。

華祥苑華茶館，于2021年1月12日正式開業(yè)，落座于上海這座經(jīng)濟(jì)與文化相互交融的國際大都市，是作為茶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的華祥苑構(gòu)建的首家傳遞中國茶文化，為各領(lǐng)域高凈值人群搭建的頂層社交空間，并向世界傳遞中國茶文化的“國際性窗口”。

△華祥苑華茶館

同時，在華茶館館正式開業(yè)的同一天，華祥苑便攜手“胡潤世界五百強(qiáng)榜單”在此發(fā)布。各行業(yè)領(lǐng)域的知名巨頭與精英聚集于此，尋找相同目標(biāo)與彼此認(rèn)同的合作伙伴，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。華祥苑也因此在這第2021家門店，開啟了20年后的高起點，新征程。

而今后，當(dāng)越來越多的人走進(jìn)華祥苑華茶館品飲一杯中國茶，也無疑將為大家?guī)硪环N全新的體驗：在這個不斷書寫傳奇的地方，播下一顆茶的“種子”，讓東方飲茶生活美學(xué)借此生根發(fā)芽，讓世界愛上中國茶！

△“華祥苑·華茶·胡潤世界500強(qiáng)”榜單在華茶館發(fā)布

02

云端簽約165家，超1000人次咨詢……

茶行業(yè)全民創(chuàng)富時代或已來臨

盛世興茶。實際上，正如華祥苑茶業(yè)董事長肖文華所說，得益于時代背景的紅利，茶行業(yè)作為大健康主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，已然進(jìn)入“全民需求時代”，以其健康的價值屬性與文化內(nèi)涵，將成為2021年的財富風(fēng)口。

由此，本次「“首屆茶·云端招商大會”暨華祥苑助力鄉(xiāng)村振興，推動全民創(chuàng)富分享會」應(yīng)運而生。在本次活動中，華祥苑也向所有來賓展示了本次招商加盟政策——三五創(chuàng)富計劃。“響應(yīng)國家政策，抓住大健康時代下的茶行業(yè)‘超級紅利’，積極發(fā)揮茶行業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的作用，助力鄉(xiāng)村振興的同時推動全民創(chuàng)富?！毙の娜A如是說。

這也是本次活動舉辦的意義及目的所在。

事實上，在2021年開年之際，茶行業(yè)第一輪創(chuàng)富分享會，可謂是碩果累累：短短2個小時，累計咨詢破1000人次，繳納意向金超300人，簽約合作165家！線上直播觀看總?cè)藬?shù)超34萬！這也是華祥苑率先響應(yīng)“助力鄉(xiāng)村振興”這一號召，帶領(lǐng)行業(yè)承接大健康紅利的最好的證明。

  

“作為茶人，我為我，與我的團(tuán)隊，及合作伙伴們，能夠共同從事這樣的產(chǎn)業(yè)，并所有建樹，感到無比的幸運與自豪。”肖文華表示，“但我深知，華祥苑品牌能取得今天的成就，更得益于我們趕上了國家蓬勃發(fā)展、日益壯大的新時代。”

從2001年成立以來，華祥苑始終用心打造品牌，匠心打磨產(chǎn)品，受到國家信賴，持續(xù)助力盛世茶敘，頻頻亮相國際舞臺。成功引領(lǐng)閩茶走向國際化，在閩茶的傳播與推廣之路上可謂是碩果累累。

并且，得到消費者與市場的高度認(rèn)可。獲得中國茶葉流通協(xié)會頒發(fā)的“連續(xù)三年烏龍茶高端銷量領(lǐng)先*（2017-2019）”，全國門店2021家。每一家門店都是向世界展示茶文化的窗口。

  

03

大健康茶產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展空間廣闊

乘勢而上，助力鄉(xiāng)村振興共筑榮耀

2020年，新冠肺炎疫情洶涌肆虐，給全球經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來巨大不利影響，也給各行各業(yè)帶來了嚴(yán)峻考驗。

然而，實際上茶行業(yè)的數(shù)據(jù)卻是另一重風(fēng)景。遭遇疫情后，全球茶葉市場釋放出了巨大的健康消費需求，這為中國茶葉產(chǎn)業(yè)帶來新的巨大機(jī)遇。在這一年中，中國茶業(yè)逆勢向上，不僅在助力鄉(xiāng)村振興中取得了突破性的成果，更是在搶占全球茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點的征程上踏出了一大步。

對應(yīng)的是，茶葉作為最健康的飲品，近年來的高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)資源跨界創(chuàng)新融合，也已走在了最前沿。加之，疫情之下，大眾消費者對健康理念、可持續(xù)發(fā)展、理性消費的追求成為新的消費常態(tài)。

中國茶葉流通協(xié)會副會長黃政表示，消費需求愈加多元化，消費分級也愈加明顯，更安全、品質(zhì)更好的茶產(chǎn)品，也勢必成為消費主流。

△中國茶葉流通協(xié)會副會長黃政

另一邊，從近期白酒股跌落，我們也不難看出：茶葉，作為健康的高端飲品將會承接這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。加上，在中國國務(wù)院正式公布的2021年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》指導(dǎo)下，茶行業(yè)在國家政策的扶持鼓勵，與資本涌入融合的帶動下，已然到了爆發(fā)的臨界點。

這也就意味著，茶行業(yè)的新風(fēng)口時代已經(jīng)來臨！

同時，茶葉自古以來就是中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)往來的重要商品，茶文化也一直是中華文明傳播于全世界的重要象征?！耙粠б宦贰毖鼐€國家涵蓋全球44億人口，該區(qū)域又是全球最重要的茶葉生產(chǎn)和消費地，其中蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力和人口紅利。在“一帶一路”建設(shè)進(jìn)程中，中國茶行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，也或?qū)⒊蔀?021年的財富風(fēng)口。

與之對應(yīng)的是，在本次活動現(xiàn)場，我們還看到了華祥苑茶業(yè)三五創(chuàng)富計劃的踐行者“現(xiàn)身說茶”，分享自己創(chuàng)業(yè)投資的故事。順應(yīng)時代紅利，通過與華祥苑牽手共謀發(fā)展，共同創(chuàng)富。

04

把握趨勢，選對品牌

或才是2021實現(xiàn)財富增長的新契機(jī)

那么，站在時代背景紅利下，如何將“飯碗端在自己手中”呢？

活動上，新匠人新國貨加速計劃總策劃吳欣，在談及“時間是品牌的玫瑰”這一主題時表示，從國內(nèi)外大背景和時代機(jī)遇來看，最重要的是對趨勢的分析，對品牌的選擇。所以如何選擇很關(guān)鍵。

△890新商學(xué)COO、新匠人新國貨加速計劃總策劃吳欣

近年來，國貨新潮流蓬勃興起，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野，走出國門，走向世界。大大提升了大眾對國潮的認(rèn)知、認(rèn)可和接受度。

對應(yīng)的是，茶行業(yè)雖然作為傳統(tǒng)品類，但在當(dāng)下時代的紅利背景下，卻讓我們看到涌現(xiàn)出的一批具有“扎實內(nèi)功與創(chuàng)新精神”的國潮茶品牌，不斷壯大。在未來的時間里，它們還有著很大的潛力等著我們?nèi)グl(fā)掘。

這機(jī)會同樣也是留給投資方。一個具有核心競爭力，且生命力發(fā)展旺盛的品牌，不僅能夠減輕創(chuàng)業(yè)投資壓力，也能穩(wěn)定且快速地共創(chuàng)共贏。甚至，更或成為2021年實現(xiàn)財富增長的新契機(jī)。

中國國貨品牌的崛起，在十年前還是個傳說，而放現(xiàn)在則是必然。所以說，2021年的投資新風(fēng)口，國貨品牌無疑是一個答案。

吳欣表示，國貨品牌的“黃金十年”才剛剛開始，投資品牌肯定是這幾年的一個風(fēng)向所在。風(fēng)口正當(dāng)時，只有擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力，能對用戶需求和品牌有深刻洞察，又能把握當(dāng)下大趨勢的人，才可以走得更遠(yuǎn)。

而在茶葉領(lǐng)域，當(dāng)我們?nèi)タ剂恳患也杵蟮臅r候，也必須是具有「新國貨·大國品牌」精神，有專業(yè)品質(zhì)、有工藝標(biāo)準(zhǔn)、有堅守正道、有復(fù)興傳承、有民族情懷、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)……

2020年末，華祥苑與著名財經(jīng)作家、華祥苑國貨推薦官吳曉波簽訂2021年戰(zhàn)略合作。吳曉波認(rèn)為，新國貨=（品質(zhì)+核心技術(shù)）×圈層消費，只有堅守品質(zhì)和核心技術(shù)，并且受到圈層消費者喜愛，才能更容易在外資品牌重圍和國產(chǎn)品牌勢如破竹的激烈競爭下破局突圍，代表新國貨，成為國貨之光。

△吳曉波&華祥苑茶業(yè)董事長肖文華對話

對應(yīng)的是，作為大國品牌的華祥苑，從2001年成立以來，一以貫之將品質(zhì)視為企業(yè)核心命脈。用二十載的時間，不斷前行，創(chuàng)造著一個個茶界傳奇與歷史。事實上，中國品牌?世界共享是大國品牌的理念。時至今日，華祥苑已然成為一個能代表中國在全球商業(yè)競爭和文化交流復(fù)興的國家級品牌。

同時，也為華祥苑進(jìn)一步夯實了，其在茶行業(yè)首個「國貨之光」的標(biāo)桿地位。

“很慶幸自己當(dāng)初的選擇，也為自己的獨到眼光感到驕傲！”華祥苑茶業(yè)三五創(chuàng)富計劃的踐行者陳勝利在現(xiàn)場感慨地說。

05

“和誰喝茶很重要”

資源整合，共同推動創(chuàng)富

正如胡潤先生所說，和誰喝茶很重要。

這也就意味著，尋求相同目標(biāo)及彼此認(rèn)同的合作伙伴尤為重要。

胡潤百富CEO兼集團(tuán)出版人呂能幸表示，在此過程中，通過與不同行業(yè)、領(lǐng)域的頭部資源，在相互整合之后往往更能產(chǎn)生更大的雙贏局面。它表現(xiàn)為給更多各領(lǐng)域的精英人士帶來全新、關(guān)于一杯中國茶的體驗，同時也給中國茶文化邁向世界，打開了新的突破口。

△胡潤百富CEO兼集團(tuán)出版人呂能幸

可以說，未來十年資源整合的時代。資源整合也成為了茶行業(yè)變革的新機(jī)遇。

而，華祥苑作為茶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，又是帶有“國貨之光”高光的高端茶品牌，又不斷與各行各業(yè)知名巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂。在此強(qiáng)大的背景下，多方合作不正是最契合的喝茶伙伴寫照嗎？

如今，與華祥苑一同喝茶的伙伴越來越多。所以，我們在現(xiàn)場不僅看到了各行業(yè)知名巨頭，更有一大批華祥苑茶業(yè)三五創(chuàng)富計劃的踐行者，始終與華祥苑同行。在此過程中，因為華祥苑認(rèn)識一杯好茶，更多的通過一杯好茶實現(xiàn)財富增收。

可以預(yù)見的是，當(dāng)華祥苑以國貨之光·莊園品質(zhì)不斷向前邁進(jìn)的同時，也或?qū)ьI(lǐng)新國貨與中國茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個新的階段。

06

茶酒一家

“聯(lián)盟共享”引領(lǐng)時代風(fēng)口

事實上，通過與各方資源話語權(quán)掌控者融合，已經(jīng)成為茶行業(yè)未來十年的最好行進(jìn)方向與表達(dá)方式。

對于今時今日的茶行業(yè)來說，這無疑也成為最好的破局出路——近年來，茶行業(yè)跨界之風(fēng)盛行，茶與藝術(shù)、茶與金融、茶與旅游等跨界合作比比皆是。其中，“茶酒融合”的蛋糕也正越做越大。

不得不說，茶與酒都是以中國傳統(tǒng)文化為依托，在基因上具有天然的相通性。茶和酒產(chǎn)業(yè)的融合，是文化和功能的需求，也是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需求，在社交、禮贈等消費場景上具有共通性。兩者產(chǎn)業(yè)的結(jié)盟，是必然也是時代賦予的機(jī)遇。

貴州釣魚臺國賓酒業(yè)副工程師郭松波表示，中國茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展重要支柱產(chǎn)業(yè)。而，茶與酒大產(chǎn)業(yè)的融合，必將創(chuàng)造一個巨大的潛在消費市場，使得其已然成了一種持續(xù)向前的趨勢，成為茶界、酒界共同的財富藍(lán)海。

△貴州釣魚臺國賓酒業(yè)副工程師郭松波  

早在2003年開始，華祥苑便與釣魚臺國賓館建立了長期深度的合作關(guān)系。一直以來，華祥苑也一直走在跨界融合的前端。在華祥苑致力“用一杯中國茶走向世界”的“國貨之光”戰(zhàn)略中，多次與各行業(yè)領(lǐng)域中的知名巨頭成為合作伙伴。在強(qiáng)勢聯(lián)袂下，讓國貨在激烈競爭下破局突圍。

所以，當(dāng)「中國新國貨代表性品牌」的華祥苑，與洞察中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)程胡潤百富榜強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與更多各行業(yè)各領(lǐng)域巨頭跨界融合，讓我們看到了華祥苑雄厚的實力與向前奮斗邁進(jìn)的決心，更讓我們看到了中國茶文化、茶行業(yè)發(fā)展更多的機(jī)遇與可能。

△釣魚臺鐵觀音基地

07

從莊園品質(zhì)到國貨之光

向世界講述中國茶的故事

從莊園品質(zhì)到國貨之光，華祥苑一以貫之的做好鄉(xiāng)村振興，并力盡好頭部企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

作為閩茶品牌代表，華祥苑通過在全國布局各個核心茶品類的八大茶莊園，不斷推進(jìn)茶莊園標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，創(chuàng)立新時代中國茶的品質(zhì)標(biāo)桿模式。

與此同時，與華祥苑同步共進(jìn)的華祥莊園、勐昌號等品牌，通過多年來的砥礪前行，也通過“一杯好茶，一杯中國茶”向市場不斷交出亮眼的答卷。

不得不說，好茶，值得我們在人生的每一個重要時刻，與人分享。在國家經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的大背景下，茶行業(yè)通過國家政策的扶持鼓勵，與資本涌入融合的帶動，也讓我們看到其未來更多的潛力與可能。

無疑，華祥苑從打造自身的“國貨之光”到積極構(gòu)建“國貨聯(lián)盟圈”，從小我到大我，從茶行業(yè)到中國整體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，華祥苑的著眼點始終是世界性與國際化的，用莊園品質(zhì)助力鄉(xiāng)村振興，承擔(dān)國貨之光的社會責(zé)任。

或許，這也是華祥苑潛心打造“一杯中國茶”背后的力量與魅力所在。

△華祥苑20周年慶典上吳曉波與各界大咖共同助力國貨之光

結(jié)束語：

以茶為媒，資源整合，共謀“一杯中國茶”發(fā)展

“一片樹葉帶動一個產(chǎn)業(yè)，一杯茶撬動一個世界”。

多年來致力于向世界推廣中國茶文化的華祥苑，通過以茶為媒，整合多方資源，積極傳播中國茶文化，讓世界感受中國茶文化，向世界傳遞一杯中國茶。在中國茶產(chǎn)業(yè)中率先走出一條品牌國際化的康莊大道。

以小見大。事實上，中國品牌，茶行業(yè)也需要更多的有志之士，有能之者，共同參與進(jìn)來。正如肖文華所說，2021年，是中國發(fā)展第二個一百年的起航，也是華祥苑經(jīng)過二十年匠心沉淀后的再度揚帆之年。希望更多的人，能在2021年高起點·新征程的道路上攜手前進(jìn)！

  

2022年開年至今，反復(fù)波動的疫情形勢仍舊嚴(yán)峻。

1月，國內(nèi)多地報告發(fā)現(xiàn)奧密克戎變異株感染病例;3月、4月，上海市因疫情進(jìn)入封控管理模式;5月，北京市的疫情狀況引發(fā)廣泛關(guān)注……新冠疫情牽動著各行各業(yè)的命脈，也早已成為茶行業(yè)發(fā)展中避不開的一個巨大變量。

重重危機(jī)之下，當(dāng)前茶行業(yè)的整體業(yè)態(tài)究竟如何?茶人又該如何抓住即將到來的中秋機(jī)遇逆勢上揚?

2022上半場

磨難重重的茶行業(yè)還好嗎?

今年的行業(yè)究竟有多難?或許要身處其中的茶人才能說清冷暖。不過從上半年的茶事活動推進(jìn)情況和相關(guān)政策的發(fā)布上，還是能窺見茶行業(yè)所處形勢的幾分奧秘。

從2022年年初至今，我們歷經(jīng)了太多的茶事活動或延期或取消。7月6日，第十四屆海峽論壇·第八屆海峽(漳州)茶會宣布延期;6月28日，第三屆中國(松溪)茶商大會宣布延期;4月12日，2022潮州工夫茶大會宣布延期……并且延期的活動遠(yuǎn)不止于此，起伏不定的疫情恍如不定時炸彈，令茶事活動的推進(jìn)異常艱難，甚至讓很多茶鄉(xiāng)和茶企精心籌備的活動隨著宣傳時機(jī)的流逝轉(zhuǎn)向沉寂。

茶博會的遭遇則更加慘痛。截至7月末，已有超二十場茶博會延期舉辦，成功舉辦的大型展會屈指可數(shù)，和疫情之前5-7月茶展遍地開花的情形大為迥異。茶博會與各類茶事活動本是促進(jìn)產(chǎn)銷循環(huán)，賦予產(chǎn)業(yè)生機(jī)與活力的絕佳契機(jī)，然而當(dāng)下卻趨向線上、趨于沉寂。

4月21日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部國家衛(wèi)健委印發(fā)《統(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控和春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作導(dǎo)則》?！敖y(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控”成為關(guān)注重點，這也側(cè)面反映出2022年春茶季，面臨著疫情之下的人員流轉(zhuǎn)、產(chǎn)銷流通等難題。

從更為具體的地區(qū)去透視，這種艱難困局愈發(fā)凸顯?；厥?022上半年，北京、上海、深圳等地都曾囿于疫情影響，令茶業(yè)銷售流通遭遇或長或短的停滯時期。

“暫?！薄把悠凇薄叭∠薄皽N”，當(dāng)這些字眼在新聞中頻頻流轉(zhuǎn)，確顯局勢艱難。然而困局之中，當(dāng)下的茶業(yè)發(fā)展應(yīng)該如何逆勢而上呢?

群雄競逐已經(jīng)開啟

2022中秋季究竟有多重要?

危機(jī)的確存在，機(jī)遇也在井噴。

走過磨礪重重的上半年，壓抑許久的茶行業(yè)急需一劑強(qiáng)心針，需要一個爆發(fā)的突破口，而“中秋節(jié)”便能成為這個難能可貴的機(jī)遇時刻。

春節(jié)、端午、中秋這三大節(jié)日是茶品牌營銷的黃金節(jié)點，在這之中，中秋作為今年接下來僅存的一個熱點節(jié)日，重要程度不言而喻。其實，早在中秋節(jié)到來的前2-3個月，與之相關(guān)的營銷宣傳便已提前鋪開。

△2022年茶包裝產(chǎn)業(yè)博覽會暨第六屆茶包裝文創(chuàng)洽談會上的茶與月餅包裝思路 圖片來源：茶駝

從6月底到現(xiàn)在，許多茶品牌都陸續(xù)開展了中秋相關(guān)動作。

7月10日，華祥苑“天涯同飲一杯高端國繽茶暨1938正巖廣場開工儀式”舉行，會上華祥苑國繽茶五周年紀(jì)念款產(chǎn)品正式發(fā)布，拉開了品牌中秋營銷的序幕;7月17日，八馬茶業(yè)“讓中國茶更簡單”茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展論壇舉辦，八馬茶業(yè)傾心打造的“四大茗珠”升級亮相，同樣是中秋營銷的大動作之一。

△華祥苑“天涯同飲一杯高端國繽茶暨1938正巖廣場開工儀式”

△八馬茶業(yè)“讓中國茶更簡單”茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展論壇

除此之外，中茶蝴蝶推出蝶推出“福香頌”系列(中秋版)產(chǎn)品、中茶海堤舉辦“一壇好茶秀中國”永定土樓首發(fā)儀式、勐昌號攜手楊麗萍亮相廣州茶博會、山國工夫茶發(fā)布中秋系列產(chǎn)品、奈雪的茶“茶望月”月餅禮盒開啟預(yù)售、福元昌上線與陳李濟(jì)聯(lián)名的茶月餅禮盒、龍潤茶業(yè)發(fā)布中秋茶月餅新品等等。

△中茶海堤舉辦“一壇好茶秀中國”永定土樓首發(fā)儀式

△陳李濟(jì)×福元昌月餅禮盒(左);龍潤茶業(yè)茶月餅禮盒(右)

各大茶企奇招倍出，更顯2022年中秋季戰(zhàn)況之激烈。那么，群雄競逐的情況下，茶品牌究竟該如何借由中秋乘勢而上，在紛紜多變的市場中脫穎而出?

抓住中秋“救命稻草”

不可忽視的三大方向

業(yè)態(tài)、政策、風(fēng)向總在與時俱進(jìn)，想搶抓中秋站位，就得提前謀劃，抓緊動作，預(yù)判可能出現(xiàn)或正在出現(xiàn)的行業(yè)新動態(tài)。

提高傳播新意識

網(wǎng)絡(luò)時代，信息流轉(zhuǎn)的形式紛繁多樣，在傳統(tǒng)的線下傳播之外，線上宣傳的新形式和新平臺都值得引起重視。微信、微博為主的社交平臺，小紅書為主的種草平臺，主打興趣電商的抖音等等，早已成為營銷宣傳的“戰(zhàn)場”。

與此同時，直播、短視頻、交互式的傳播形式，也變得愈發(fā)普遍。對茶品牌來說，要更加提高傳播意識，同時重視日趨多元化的傳播方式。

打造IP新產(chǎn)品

想在競爭的茶市場中脫穎而出，需要具有鮮明突出的品牌特色。

產(chǎn)品是品牌的具象化呈現(xiàn)，借由中秋熱點打造定位鮮明的IP新產(chǎn)品，成了許多茶品牌的核心戰(zhàn)略所在。譬如華祥苑的國繽茶五周年紀(jì)念款產(chǎn)品，八馬茶業(yè)的升級版“四大茗珠”，中茶海堤的“一壇好茶”等等，都在用代表性的產(chǎn)品理念詮釋著品牌內(nèi)核。

打造IP新產(chǎn)品

想在競爭的茶市場中脫穎而出，需要具有鮮明突出的品牌特色。

產(chǎn)品是品牌的具象化呈現(xiàn)，借由中秋熱點打造定位鮮明的IP新產(chǎn)品，成了許多茶品牌的核心戰(zhàn)略所在。譬如華祥苑的國繽茶五周年紀(jì)念款產(chǎn)品，八馬茶業(yè)的升級版“四大茗珠”，中茶海堤的“一壇好茶”等等，都在用代表性的產(chǎn)品理念詮釋著品牌內(nèi)核。

△華祥苑國繽茶五周年紀(jì)念款產(chǎn)品(左)，八馬茶業(yè)四大茗珠(中)，中茶海堤一壇好茶(右)

緊跟直播新業(yè)態(tài)

直播的流量正從屈指可數(shù)的頭部大主播向整個平臺分流，這一點從陷入沉寂的薇婭、李佳琦等曾經(jīng)的頭部主播身上便能窺見端倪。當(dāng)直播不在“一言堂”，意味著品牌、機(jī)構(gòu)和個人，有更大的機(jī)會收獲流量，而出圈的關(guān)鍵詞便是——特色。跳本草綱目的劉耕宏，掀起了直播健身的熱潮;售賣“知識”的董宇輝，令帶貨學(xué)習(xí)成為新時尚。

茶直播同理，在直播新業(yè)態(tài)下，茶品牌的中秋直播，通過找準(zhǔn)定位和特色來運營，或許能取得意想不到的成果。日前舉辦的澤悟·武夷茶2022品牌發(fā)布會，便打出了元宇宙直播的概念，以元宇宙XR(拓展現(xiàn)實)技術(shù)的直播形式，給觀看的茶友們帶來與眾不同的感受。

把握每個營銷時機(jī)、把握每個節(jié)日節(jié)點，中秋大戰(zhàn)將至，你準(zhǔn)備好了么?基于2022年中秋節(jié)，“說茶”也將繼續(xù)為大家?guī)砬把氐男袠I(yè)觀察與營銷解析，別錯過這個難能可貴的時間節(jié)點。