日前，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建課題組開展的2023年中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專項(xiàng)評估出爐，陜西東裕茗茶品牌價(jià)值2.63億元，排名陜西首位，全國第55位，排名較2022年的第89位大幅提升34位，品牌價(jià)值較2022年的1.92 億元增長0.71億元，增長幅度達(dá)37%。
此外，從品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力對企業(yè)的品牌強(qiáng)度評價(jià)中，東裕名茶品牌經(jīng)營力92.2，排位全國第6。目前，東裕茗茶在全國各大中城市已發(fā)展有300余家專賣店和大型商超專賣網(wǎng)絡(luò)，受到越來越多的消費(fèi)者青睞。
據(jù)介紹，本次評估依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評估模型”，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，通過對品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評價(jià)調(diào)查、專家意見征詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評估結(jié)果。經(jīng)過對申報(bào)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了141個申報(bào)品牌的有效評估。獲得有效評估的141個茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌價(jià)值最大值為17.56億元，整體平均值為3.24億元，整體中位值為1.97億元。
“我們從2017年開始參與品牌價(jià)值評估，經(jīng)過這些年的發(fā)展，東裕茗茶品牌價(jià)值不斷提升，如今品牌價(jià)值達(dá)到2.63億元，排名全國第55位，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄?！睎|裕茗茶創(chuàng)始人張為國表示，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心力量，東裕品牌創(chuàng)立以來提出了打造“陜西心意 ”“北茶典范”的目標(biāo)，通過連續(xù)多年組織開展?jié)h中仙毫開采節(jié)，參與國內(nèi)外茶展會，線上線下多渠道覆蓋等方式，不斷拉近與消費(fèi)者的距離，打造陜茶宣傳展示營銷窗口，全方位提升品牌影響力。
東裕茗茶發(fā)展20年來，創(chuàng)業(yè)初心就是預(yù)做品牌，先做基地，預(yù)做產(chǎn)品，先做有機(jī)，目前已經(jīng)由單一的茶葉種植、生產(chǎn)、銷售，經(jīng)過企業(yè)重組，業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大，增加茶葉深加工、植物提取及國際貿(mào)易業(yè)務(wù)，企業(yè)向農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)發(fā)展，市場由國內(nèi)向國外發(fā)展，標(biāo)志著公司發(fā)展進(jìn)入新的階段。
張為國說，陜茶源于神農(nóng)，載于商周，興于秦漢，盛于唐宋，繁榮于明清，是最早產(chǎn)貢茶的地方，陜西也是中國茶文化的源起之地，東裕茗茶作為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)和陜西茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，有責(zé)任也有義務(wù)把陜茶推向全國。
一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動和引領(lǐng)，下一步，東裕茗茶將繼續(xù)聚焦品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，加大品牌營銷推介，探索茶旅融合，進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，唱響陜茶品牌，講好陜茶故事，加快擴(kuò)展陜茶市場，讓更多人能夠喝到安全、健康的陜西好茶。
據(jù)悉，目前，東裕茗茶擁有自有茶山3500畝，產(chǎn)品有綠茶、紅茶、白茶、花茶及茶多酚等系列產(chǎn)品70多種。公司全面推行現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化管理，2020年連續(xù)通過了中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所中農(nóng)有機(jī)認(rèn)證、ISO19001、HACCP認(rèn)證、以及中國農(nóng)業(yè)部的GAP認(rèn)證。東裕茗茶先后榮獲第31屆巴拿馬國際博覽會茶葉類金獎，漢中仙毫品牌建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎，首屆漢中市市長質(zhì)量獎。
來源：陜西鄉(xiāng)村振興融媒體平臺
如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
11月23日，2021第十四屆中國（廣州）國際茶品牌營銷創(chuàng)新大會暨第十三屆金芽獎?陸羽獎品牌頒獎盛典在廣州舉行。茶界院士、品牌戰(zhàn)略專家、營銷大咖、標(biāo)桿茶企負(fù)責(zé)人等嘉賓齊聚一堂，共享品牌盛宴。陜西東裕茗茶入圍中國茶品牌金芽榜30強(qiáng)，陜西東裕生物科技股份有限公司總經(jīng)理張為國入選2021中國茶企業(yè)首席品牌官TOP10榜單。
“品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要象征，是企業(yè)參與市場競爭的核心資源?！睎|裕茗茶總經(jīng)理張為國表示，一杯綠茶，安全可靠是前提，好喝才是王道。東裕茗茶的特點(diǎn)可以用“安全、好喝”四個字概括，茶園通過有機(jī)認(rèn)證，清潔化生產(chǎn)，利用數(shù)字追溯體系，實(shí)現(xiàn)東裕產(chǎn)品從“種植環(huán)節(jié)”到“客戶茶杯”的全程可追溯。
張為國說，新發(fā)展理念是行動的先導(dǎo)，近年來，東裕茗茶立足打造“陜西心意”“北茶典范”，通過組織舉辦漢中仙毫開采節(jié)，開設(shè)茶事生活體驗(yàn)，參與國內(nèi)外茶展會，線上線下多渠道覆蓋等方式，不斷拉近與消費(fèi)者的距離，打造陜茶宣傳展示營銷窗口。下一步，東裕公司將繼續(xù)聚焦品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，加大品牌營銷推介，探索茶旅融合，進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
作為陜茶典范的東裕茗茶，品牌價(jià)值達(dá)1.32億元，先后榮獲第31屆巴拿馬國際博覽會茶葉類金獎，漢中仙毫品牌建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎，首屆漢中市市長質(zhì)量獎，全國旅游商品大賽獲金獎，中國茶品牌金芽獎，中國茶行業(yè)品牌50強(qiáng)，在國內(nèi)外茶博會上更是屢獲金獎。
據(jù)悉，本次活動由全國企業(yè)品牌評價(jià)組委會、北京五洲天宇認(rèn)證中心、中國茶品牌金芽獎評委會等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，已在全國各地成功舉辦十三屆，旨在推動中國茶產(chǎn)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，打造中國星級茶品牌榜樣，提升中國茶品牌國際競爭力，樹立中國茶企業(yè)品牌標(biāo)桿人物，更好的帶領(lǐng)中國茶企做大做強(qiáng)。
來源：西部網(wǎng)三農(nóng)，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
12 月 3 日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、中國人民銀行、國家稅務(wù)總局、中國證券監(jiān)督管理委員會、中華全國供銷合作總社聯(lián)合印發(fā)通知，公布第六批 299 家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)名單。陜西東裕生物科技股份有限公司、陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司等8家企業(yè)榜上有名，至此陜西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)總數(shù)達(dá)到44家。
近年來，東裕公司在自身發(fā)展的同時(shí)，按照茶葉產(chǎn)業(yè)化要求，積極響應(yīng)西鄉(xiāng)以茶脫貧、以茶富民、以茶興縣的扶貧道路，采取“公司＋農(nóng)戶＋基地”模式，已與全縣16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、48個茶廠、3500戶茶農(nóng)合作，每年向茶農(nóng)收購毛茶120余噸、收購鮮葉500余噸，投入資金近1800萬元，使每戶茶農(nóng)新增收入1500元，保障了茶農(nóng)的利益。
此次入選國家級龍頭企業(yè)，東裕將發(fā)揮企業(yè)帶動和示范效應(yīng)，積極承擔(dān)社會責(zé)任，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)競爭力，增強(qiáng)品牌知名度，提升產(chǎn)業(yè)效益，帶動茶農(nóng)增收。
