原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

深圳道一茶業(yè)營銷型

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一葉茶里看振興,“瀟湘茶”品牌價值又一次挺進四強!

瀟湘茶專賣店

4月12日,2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估核心成果發(fā)布,“瀟湘茶”品牌價值達(dá)68.42億元,較2021年的67.83億元增長0.59億元,連續(xù)兩年在全國茶葉區(qū)域公共品牌中位居第四。

“瀟湘”茶作為最早嘗試突破跨地區(qū)品牌整合的省級區(qū)域公用品牌,肩負(fù)著做大湖南茶產(chǎn)業(yè)、助推千億茶產(chǎn)業(yè)的使命。茶產(chǎn)業(yè)歷來是大湘西頗具魅力與希望的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),也是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè),湖南的又一張靚麗名片。我們很欣喜地看到,2021年湖南茶業(yè)綜合產(chǎn)值首次突破千億大關(guān),達(dá)到1012億元!2022年是湘茶邁進千億產(chǎn)業(yè)行列的第一個年頭,也將在新起點上開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程。

茗邊記者注意到,近年來“瀟湘茶”品牌發(fā)展勢頭迅猛,品牌建設(shè)取得了顯著成效,得到了社會各界和茶行業(yè)的廣泛認(rèn)可,為全省乃至全國的茶產(chǎn)業(yè)樹立了品牌的典型。

特別是湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進成立以來,通過“統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)布局、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一準(zhǔn)入制度、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一市場形象”,著力打造以“生態(tài)、安全、有機、優(yōu)質(zhì)”為內(nèi)涵的“瀟湘茶”公共品牌,為大湘西地區(qū)地區(qū)乃至湖南省決勝決戰(zhàn)脫貧攻堅與全面推進鄉(xiāng)村振興提供了有力的產(chǎn)業(yè)支撐。 ● 助推千億產(chǎn)業(yè) 促進會應(yīng)運而生

2013年,湖南在全國率先提出了“建設(shè)茶葉強省,打造千億產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)?!盀t湘”茶作為湖南省茶葉統(tǒng)一公共品牌,以古丈毛尖、黃金茶、碣灘茶、石門銀峰等國家地理標(biāo)志產(chǎn)品和馳名商標(biāo)為重要組成部分,龍頭企業(yè)廣泛參與的品牌體系基本形成。

為整合優(yōu)化湖南省茶產(chǎn)業(yè)資源,提升集群品牌——“瀟湘”牌的市場占有率和競爭力,實現(xiàn)扶貧方式從“輸血”到“造血”轉(zhuǎn)型,湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會應(yīng)運而生。這是從國家戰(zhàn)略層面進行的頂層設(shè)計,對產(chǎn)業(yè)資源進行了梳理與整合,具有重大的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。

劉仲華院士向湖南省委副書記烏蘭介紹瀟湘茶

我們知道,“瀟湘”茶品牌是由中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華親自操盤的,并由其擔(dān)任大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長。構(gòu)建起以古丈毛尖、黃金茶(包含保靖黃金茶)、碣灘茶、石門銀峰等國家地理標(biāo)志產(chǎn)品和馳名商標(biāo)為主體,中小企業(yè)廣泛參與的“瀟湘”茶+品牌建設(shè)體系,已成為湖南省繼湖南黑茶之后打造的又一千億湘茶產(chǎn)業(yè)增長極。

劉仲華院士在深圳茶博會推介瀟湘茶

大湘西地區(qū)包括了湘西州、張家界、懷化、邵陽、婁底5市州所轄的42個縣市區(qū)。至 2020 年,“瀟湘”茶公共品牌覆蓋湖南全省12個市州55個縣市區(qū),涉及茶園面積190萬畝,實現(xiàn)綜合產(chǎn)值450億元,帶動235萬茶農(nóng)增收致富,茶農(nóng)人均年收入超過1.1萬元,助力茶葉主產(chǎn)縣先后實現(xiàn)脫貧摘帽。受益于“瀟湘”茶公共品牌建設(shè),湖南省茶業(yè)集團、湖南中茶、隆平茶業(yè)、湘豐茶業(yè)等一批省內(nèi)龍頭企業(yè)快速成長,年銷售收入超過5000萬元的茶葉企業(yè)達(dá)30家。

如今,“瀟湘”茶公共品牌已成為全國知名茶葉區(qū)域公共品牌,助推一大批龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高速發(fā)展,帶動了當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)持續(xù)增收致富,其中石門、慈利、安化、會同等10個縣先后實現(xiàn)脫貧摘帽。茶農(nóng)的日子更富裕了,鄉(xiāng)村振興的夢想也正逐步實現(xiàn)。 ● 鑄造文化自信 茶旅融合魅力顯

大湘西地區(qū)產(chǎn)茶歷史悠久,是我國最早種植茶葉的區(qū)域之一。據(jù)文獻記載,最早可追溯至西晉?!肚G州土地記》中記載:“武陵七縣通出茶,最好”,根據(jù)王威廉的考證,武陵七縣正是指今日的湘西自治州和懷化等地?!队理樋h志》中記載:“唐朝溪州即以芽茶入貢,其為生產(chǎn)地可知”,其中溪州就包括今日的湘西永順、保靖、龍山、古丈等縣?!锻ǖ洹分杏涊d:“永順、龍山、溪州等地均有芽茶入貢”?!冻街莞尽分杏涊d:“邑中出茶處,先以碣灘者為最,今且已充上貢矣”,其中碣灘是指今日武陵山沅水江畔的沅陵碣灘山區(qū)?!豆耪善簭d志》中記載:“古丈坪廳之茶,種于山者甚少,皆人家園圃所產(chǎn),以及園為業(yè)者所種,清明谷雨前采摘,清香馥郁,有洞庭君山之勝,夫界亭之名”。

瀟湘茶秒古今茶業(yè)有機茶園

大湘西主體少數(shù)民族為土家族和苗族,這是一個能歌善舞、熱情洋溢的民族,有著豐富的民間文化與藝術(shù),這里不止有千年名茶,還有原生態(tài)茶歌茶舞,如“采茶曲”“采茶調(diào)”“古丈茶歌”“挑擔(dān)茶葉上北京”等。這里的茶俗同樣多姿多彩,如結(jié)婚時預(yù)示著百年好合、早生貴子的“三道茶”,拜堂后對茶歌時喝的“篩茶”,趕年時為了驅(qū)趕疲憊喝的“眼屎茶”,勞作后抒發(fā)情感時喝的“扛碗茶”等。

獨特的地貌與自然地理風(fēng)光,加之風(fēng)雅無盡的民俗文化,引得游客的絡(luò)繹不絕,大湘西可謂是做到了“天時地利人和”。大湘西茶文化底蘊深厚這一形象深入人心。出版發(fā)行了周俊敏和肖力爭教授編著的《文化瀟湘茶》。舉辦“瀟湘”茶文化節(jié),并首發(fā)鄧東源創(chuàng)作陳思思演唱的《瀟湘茶歌》,極大地提高了“瀟湘”茶軟實力。茶旅融合扛起大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一面大旗,依托大湘西地區(qū)興盛的旅游產(chǎn)業(yè),共建成“瀟湘”茶茶旅融合發(fā)展示范項目50個。茶旅融合扛起大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一面大旗,成為延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈的重要方式,也是目前促進會積極打造的項目之一。目前,大湘西有12條文化生態(tài)旅游精品線路,促進會鼓勵會員單位打造茶旅融合的方式,不僅能利用現(xiàn)有茶業(yè)資源讓游客采茶、制茶和品茶,感受茶文化的魅力提升旅游品位,還能延伸當(dāng)?shù)夭枞~產(chǎn)業(yè)鏈,促進銷售拉動茶葉消費。 ● 加強品牌建設(shè) 引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

近年來,湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會多措并舉力促茶產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。促進會第一屆理事會自 2016 年起,至2021年止,為期五年。過去的五年,湖南省發(fā)改委共計投入專項資金4.3億元,帶動會員單位投入資金近50億元,推動了湖南茶產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。在省發(fā)改委、省民政廳的領(lǐng)導(dǎo)下,在廣大會員的積極參與和支持下,在“瀟湘”茶公共品牌旗幟的引領(lǐng)下,湖南茶產(chǎn)業(yè)特別是大湘西地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級,茶葉企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)能力、標(biāo)準(zhǔn)化程度均有較大的發(fā)展和突破。

瀟湘茶品牌文化論壇

建立促進會管理制度,為“瀟湘”品牌保駕護航。2016 年 1 月正式成立以來,促進會在以劉仲華為會長的第一屆理事會的領(lǐng)導(dǎo)下,堅持貫徹執(zhí)行省發(fā)改委、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加快大湘西地區(qū)茶葉公共品牌建設(shè)的實施方案》文件精神,按照“打造一個品牌,實施三大計劃,強化七項保障”的工作重點,始終不忘以市場為導(dǎo)向,以品牌為引領(lǐng),以企業(yè)為主體,以科技文化為支撐,圍繞“瀟湘”茶公共品牌制定了促進會章程、會員單位管理辦法、“瀟湘”茶公共品牌授權(quán)使用辦法等管理制度,引導(dǎo)會員單位規(guī)范化使用“瀟湘”茶公共品牌。促進會會員單位由剛成立時的56 家發(fā)展至目前的138 家,在會員單位的參與和支持下,完成了“瀟湘”茶公共品牌建設(shè)的階段性任務(wù),幫助大湘西地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級,企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)能力、標(biāo)準(zhǔn)化程度均有較大的發(fā)展和突破,實現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)健康、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

瀟湘茶央視廣告

圍繞“瀟湘”品牌,塑造湖南茶葉新名片。多年來,通過央媒、省媒、自媒體等多種宣傳渠道,實現(xiàn)了“瀟湘”茶品牌的廣泛傳播;通過參加國家級茶行業(yè)組織活動及各茶葉主要生產(chǎn)及消費地區(qū)茶葉博覽會,針對性的提高了“瀟湘”茶品牌在行業(yè)內(nèi)部及主要市場的影響力和美譽度,確立了“瀟湘”茶省級區(qū)域公共品牌發(fā)展先驅(qū)者地位,帶動了全國各地區(qū)及本省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的創(chuàng)建和發(fā)展。

瀟湘茶文化節(jié)

五年來,促進會組織參加了北京、上海、廣州等全國各地大型茶業(yè)展會30場,會員企業(yè)共計參加500 家次;“瀟湘”茶專場推介會及論壇 100 余場,參加客商達(dá)3000余家和2萬人次;投放了一系列宣傳廣告,進行全方位、立體化的“瀟湘”茶宣傳推介,極大地提升了瀟湘品牌的知名度。與此同時,支持會員單位在全國范圍內(nèi)共建立“瀟湘”品牌專賣店 460 家;并由促進會牽頭成立了“瀟湘”茶品牌公共電商平臺——湖南省瀟湘茶網(wǎng)電子商務(wù)有限公司,以門店和網(wǎng)點作為“瀟湘”茶宣傳推廣的橋頭堡同時,促進產(chǎn)品銷售,以流量換取銷售增量。為了更好地系統(tǒng)性宣傳“瀟湘”茶,促進會制定了“瀟湘”茶視覺識別系統(tǒng)和“瀟湘”茶終端形象識別系統(tǒng);建成了“瀟湘”茶官方網(wǎng)站和“瀟湘茶”微信公眾號;拍攝《神韻大湘西生態(tài)瀟湘茶》宣傳片;制定了“瀟湘”品牌推廣方案。

2020年,為了客觀評價五年來“瀟湘”茶公共品牌建設(shè)的成效,更好地開展下一步工作,促進會委托浙江大學(xué) CARD 中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心胡曉云教授團隊對“瀟湘”茶品牌進行了專業(yè)市場評估,主要涉及品牌價值、品牌聲譽、品牌影響力、品牌收益、品牌忠誠度因子等相關(guān)指標(biāo),實地調(diào)研考核并出具評估報告。經(jīng)過對過去三年的大數(shù)據(jù)分析及市場調(diào)研,“瀟湘”茶評估品牌價值為67.83 億元人民幣,在全國茶葉區(qū)域公共品牌中位居第四?!盀t湘”茶品牌通過五年時間的建設(shè),已經(jīng)為區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)貢獻了3.99 億元的品牌收益,說明品牌建設(shè)的成就高、被授權(quán)的范圍廣、被授權(quán)的子品牌收益高。 ● 建立標(biāo)準(zhǔn)體系 科技賦能注活力

合理規(guī)劃,引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大力推動茶葉標(biāo)準(zhǔn)化和社會團體標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè),牽頭制定并發(fā)布了“瀟湘”茶系列10個團體標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了6個產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、3 個種植與加工技術(shù)規(guī)程以及1個包裝和陳列規(guī)范。促進會根據(jù)“瀟湘”茶系列團體標(biāo)準(zhǔn),對“瀟湘”茶公共品牌實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售系統(tǒng)的監(jiān)管。推廣陳宗懋院士團隊的茶園病蟲害綠色防控技術(shù),在古丈、石門等地進行試點推廣,建成了高規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)化茶園基地 50 萬畝。新增或改造自動化先進茶葉加工線 118 條,設(shè)備 900 余臺套。

瀟湘茶清潔化車間

充分發(fā)揮會長劉仲華院士及團隊、陳宗懋院士及團隊以及湖南農(nóng)大、省茶葉所的科技優(yōu)勢,資源共享。同時,組織專家深入生產(chǎn)一線,指導(dǎo)會員單位創(chuàng)新工藝,開發(fā)新產(chǎn)品。組織專家?guī)椭鷷T單位在茶園種植、培管、采收、加工、深加工、貯運、營銷、管理等全產(chǎn)業(yè)鏈深化創(chuàng)新建設(shè),提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值。同時,建立健全培訓(xùn)制度,通過職業(yè)教育為湖南茶業(yè)培育一批技術(shù)型、管理型、營銷型人才。借助省人社廳“瀟湘茶高級職稱評審專場”項目解決基層會員單位從業(yè)人員職稱申報通道不暢的問題,進一步營造識才、愛才、敬才的良好氛圍,激發(fā)瀟湘茶產(chǎn)業(yè)人才創(chuàng)新活力,推動瀟湘茶產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)。

中國工程院院士陳宗懋在瀟湘茶基地推廣茶園綠色防控技術(shù)

五年間,立足大湘西地區(qū)優(yōu)質(zhì)茶葉資源,通過對標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提質(zhì)增效的投入,將大湘西地區(qū)建設(shè)成了國內(nèi)外知名的優(yōu)質(zhì)茶葉生產(chǎn)基地,實現(xiàn)了由小作坊式生產(chǎn)為主的粗放傳統(tǒng)生產(chǎn)模式到機械化、自動化、現(xiàn)代化、智能化生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變,夯實了原材料、加工兩大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),為茶產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展提供了物質(zhì)動力。

以企業(yè)為本,做好服務(wù)工作。一直以來,促進會始終堅持服務(wù)會員、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)政府,得到了省內(nèi)各界廣泛認(rèn)可。為幫助企業(yè)進一步發(fā)展,促進會聯(lián)合湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南省茶葉研究所、湖南省茶葉學(xué)會等科研院所和行業(yè)機構(gòu),為湖南茶行業(yè)培訓(xùn)了大量人才。共舉辦以種植、加工、銷售、管理、茶文化、茶旅融合等為主題的培訓(xùn)30場,培訓(xùn)3000人次。

瀟湘·石門銀峰生態(tài)茶園

如今,大湘西品牌已成為異軍突起的一支具有超強戰(zhàn)斗力的湘軍。湖南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展薪火相傳,促進會肩負(fù)著打造具有湖南特色的瀟湘茶產(chǎn)業(yè)的重?fù)?dān)和使命。下一個五年,促進會將在加強“瀟湘”茶品牌體系建設(shè),規(guī)范“瀟湘”茶公共品牌評價體系,堅持完善“瀟湘”茶質(zhì)量管理體系,繼續(xù)強化“瀟湘”茶品牌傳播,鼓勵支持“瀟湘”茶創(chuàng)新發(fā)展,做大做強“瀟湘”茶品牌矩陣,服務(wù)好“瀟湘”茶品牌會員單位等方面發(fā)力,通過全省茶葉公共品牌建設(shè),推進湖南茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展,為湖南省鞏固脫貧成果和鄉(xiāng)村振興做出新的更大的貢獻!

來源:茗邊

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2019深圳春季茶博會主題展之茶包裝設(shè)計及茶機械展

6月27日,2019中國(深圳)國際春季茶產(chǎn)業(yè)博覽會將在深圳會展中心1、6、9號館內(nèi)隆重啟幕!本屆茶博會為期4天,展會面積達(dá)6萬平方米,吸引了全國69個名茶產(chǎn)區(qū)及海內(nèi)外1000余家品牌企業(yè)前來參展!



期間,第四屆中國(深圳)國際茶包裝設(shè)計及茶機械展也將在深圳會展中心同期舉行!本屆茶包裝設(shè)計及茶機械展面積達(dá)8000平方米,設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位300個。


本屆茶包裝設(shè)計及茶機械展將集中展示茶包裝企業(yè)及茶機械企業(yè),為參展茶企、茶包裝設(shè)計企業(yè)、茶機械企業(yè)提供精準(zhǔn)的資源對接平臺


盛會將啟


6月28日,第三屆中國(深圳)國際茶包裝設(shè)計論壇也將在深圳會展中心隆重開展,為參展企業(yè)、參會大咖提供一場思想碰撞、技術(shù)交流的專業(yè)論壇,引領(lǐng)茶企業(yè)品牌升級,體驗茶包裝設(shè)計的人文情懷。


近年來,越來越多茶企開始注重企業(yè)品牌形象,茶包裝因此也進入大家的眼簾。從最原始的麻袋包裝到如今的各種精致包裝,茶企品牌形象通過茶包裝改造得到了提升。



如何緊隨著最前沿的流行趨勢打造茶包裝設(shè)計、更好地提升茶企業(yè)品牌形象、引領(lǐng)茶包裝行業(yè)發(fā)展?這是茶企業(yè)品牌發(fā)展中不容忽視的問題。為此,華巨臣從2017年開始打造中國(深圳)國際茶包裝設(shè)計論壇,并力爭把其打造成最具影響力的茶包裝設(shè)計行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。


往屆回顧



2018年,正值設(shè)計之都十周年之際,華巨臣與國內(nèi)外權(quán)威設(shè)計專業(yè)期刊《包裝&設(shè)計》雜志,以“對話設(shè)計之都,解讀品牌包裝的未竟之路”為主題舉辦第二屆中國(深圳)國際茶包裝設(shè)計論壇。


當(dāng)天,眾多專家大咖齊聚一堂,對茶包裝設(shè)計助力茶葉品牌升級等議題分別展開了深入討論,共同研討我國茶包裝的設(shè)計趨勢。



6月28日,華巨臣將再度聯(lián)手國內(nèi)外權(quán)威設(shè)計專業(yè)期刊《包裝&設(shè)計》雜志,在繼承以往兩屆論壇成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,打造第三屆中國(深圳)國際茶包裝設(shè)計論壇!


主題:設(shè)計定律·品牌包裝的革新與演變

時間:2019年6月28日?
地點:深圳會展中心



本次論壇將站在國際茶包裝領(lǐng)域前沿,為茶包裝相關(guān)企業(yè)單位和專業(yè)機構(gòu)提供行業(yè)分析、專家分享的國際合作交流平臺,打造最具影響力的包裝設(shè)計論壇,成就茶業(yè)包裝設(shè)計界的“風(fēng)向標(biāo)”。


大咖陣容


本次論壇分為主題演講及對話分享環(huán)節(jié),將聯(lián)動國內(nèi)外設(shè)計領(lǐng)域?qū)<掖罂?、品牌包裝企業(yè)代表等,以專業(yè)的角度、權(quán)威的方向、國際化的視野,深入探討茶包裝設(shè)計未來導(dǎo)向。


靳埭強

演講主題:品牌包裝的多維度思考


香港平面設(shè)計教父

世界杰出華人設(shè)計師

國際平面設(shè)計大師

靳與劉設(shè)計創(chuàng)辦人

靳埭強設(shè)計獎創(chuàng)始人

國際平面設(shè)計聯(lián)盟AGI會員

汕頭大學(xué)長江藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院創(chuàng)院院長

中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)、吉林動畫學(xué)院等高等院校的客座教授

八馬茶、立頓茶、正安白茶等知名茶葉品牌設(shè)計者


陳丹

演講主題:設(shè)計讓生活更美好,我是IP“為品牌代言”


陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院特聘院長、教授、博士生導(dǎo)師

中國國家畫院公共藝術(shù)院研究員

正邦創(chuàng)意(北京)品牌科技股份有限公司董事長、創(chuàng)意群總監(jiān)

高級工藝美術(shù)師


郭湘黔

演講主題:包裝的"痛點"- 茶包裝現(xiàn)狀的反思


廣州美術(shù)學(xué)院教授、碩士研究生導(dǎo)師

集美品牌設(shè)計中心主任

兼任中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會全國委員

廣東省包裝設(shè)計委員會專家

廣東省高級廣告設(shè)計師評審委員

中國包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽評審委員會專家

榮獲中國包裝聯(lián)合會授予“中國設(shè)計事業(yè)突出貢獻獎”


李琦

杭州瑞德設(shè)計股份有限公司董事長

國內(nèi)首批高級工業(yè)設(shè)計師

中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長

中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年

江南大學(xué)研究生導(dǎo)師

2014年被《鳳凰周刊》譽為“中國工業(yè)設(shè)計拓荒者”


顧延民

柏星龍事業(yè)部總經(jīng)理

中國十大創(chuàng)意先鋒

品牌營銷戰(zhàn)略專家

深圳市包裝設(shè)計委員會常務(wù)理事

國際高級商業(yè)美術(shù)師

中國“對立切割營銷”早期倡導(dǎo)者

謝裕大、滇紅集團、吉糧、峨眉雪芽、寧食集團、茅臺酒等品牌設(shè)計者


茶包裝展商


展會期間,茶包裝展區(qū)將集中展示全國優(yōu)質(zhì)茶包裝企業(yè),為專業(yè)采購商提供技術(shù)交流、產(chǎn)品交易的專業(yè)化平臺。


榮譽

展位號:T1205


企業(yè)名稱:東莞市榮譽制罐有限公司



東莞市榮譽制罐有限公司成立于2005年,是大型印花馬口鐵制罐廠,廣東省級民營科技企業(yè),國家高新技術(shù)企業(yè)。公司已經(jīng)通過ISO9001:2008標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量管理體系認(rèn)證、SA8000:2008社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、英國BRC食品包裝安全認(rèn)證、歐萊雅、迪斯尼、Sedex等認(rèn)證。


銳翔

展位號:T1206


企業(yè)名稱:黃山市銳翔包裝股份有限公司



森點

展位號:T1215


企業(yè)名稱:福建省泉州森點包裝品有限公司



福建省泉州森點包裝品有限公司是一家集包裝設(shè)計、生產(chǎn)加工、營銷策劃為一體的專業(yè)型企業(yè)。擁有三千二百多平方米的生產(chǎn)場地,設(shè)有符合環(huán)保部門管理的獨立生產(chǎn)車間,及合理先進的UV烤漆生產(chǎn)設(shè)備。


匯然

展位號:T1209


公司名稱:廣州市匯然包裝制品有限公司


2019春茶禮盒

中秋茶禮


廣州市匯然包裝制品有限公司是一家追求高品質(zhì)的專業(yè)包裝生產(chǎn)企業(yè)。廠部設(shè)有三類型的專業(yè)包裝生產(chǎn)線,圓筒紙罐生產(chǎn)線、自動精品盒生產(chǎn)線、彩印膠帶系列生產(chǎn)線。公司茶包裝領(lǐng)域不斷探索,精心設(shè)計,嚴(yán)謹(jǐn)制作,力求完美,讓傳統(tǒng)的茶文化展示永久的魅力。


容德

展位號:T1209A


企業(yè)名稱:廈門容德紙品包裝有限公司



廈門容德紙品包裝有限公司,由策略到設(shè)計、制作到生產(chǎn)完整產(chǎn)業(yè)。以專業(yè)的力量、深度合理生產(chǎn),用合格的質(zhì)量驅(qū)動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。其核心服務(wù)是科學(xué)有效的設(shè)計和生產(chǎn)之道,幫助客戶構(gòu)建適應(yīng)市場的產(chǎn)品包裝體系,協(xié)助客戶包裝品牌形象的提升。


宏鵬

展位號:T1203


企業(yè)名稱:德化縣宏鵬瓷業(yè)工藝廠



宏鵬瓷業(yè)座落于美麗的世界瓷都-德化,始創(chuàng)于2006年,歷經(jīng)多年的努力拼搏和不斷創(chuàng)新逐漸發(fā)展成規(guī)?;a(chǎn)企業(yè)。公司專注于精品日用瓷,產(chǎn)品包括、禮品瓷、茶具、陶瓷罐、酒具、中高檔包裝禮盒,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷澳洲、東南亞等。


豐元

展位號:T1210A


企業(yè)名稱:東莞市豐元制罐有限公司




東莞市豐元制罐有限公司以重客戶,理解客戶,持續(xù)提供超越客戶期望的產(chǎn)品與服務(wù)。通過不斷完善服務(wù)系統(tǒng),加強售前、售中、售后服務(wù)。為客戶提供一站式茶葉包裝解決方案,享受直接供貨的超值產(chǎn)品與服務(wù)。


寬橙

展位號:T1210


企業(yè)名稱:廈門寬橙工貿(mào)有限公司



為企業(yè)設(shè)計制作一套耳目一新的包裝,是廈門寬橙包裝一貫堅持的初衷。寬橙在大國品牌崛起的路上,攜手前行,用信譽打造品牌,以品質(zhì)見證實力。


藍(lán)景

展位號:T1216


企業(yè)名稱:杭州藍(lán)景包裝技術(shù)開發(fā)有限公司



本公司從事牛皮紙袋、棉紙袋、云龍紙袋、鋁箔袋等材質(zhì)的包裝袋;生產(chǎn)的真空袋、充氣包、耐高溫蒸煮袋、八邊封袋等產(chǎn)品;客戶涵蓋了茶葉、食品、農(nóng)副產(chǎn)品等。


晟威

展位號:T1206A


企業(yè)名稱:東莞市晟威金屬制品有限公司



晟威金屬制品有限公司成立于2003,是一家專業(yè)生產(chǎn)各種印刷馬口鐵的制罐公司。公司擁有獨立的模具設(shè)計部門以及印刷車間,擁有專業(yè)的員工隊伍,能根據(jù)客戶的要求生產(chǎn)出各種形狀的鐵盒,鐵片以及各種工藝鐵制品。


茶機械展商


除了滿目琳瑯的茶包裝,先進的茶機械設(shè)備也備受矚目!展會設(shè)立的茶機械展區(qū)將展示先進的茶機械設(shè)備,并推廣和普及現(xiàn)代茶葉加工自動化技術(shù),提升茶葉品質(zhì)。


捷迅

展位號:T1218


企業(yè)名稱:安徽捷迅光電技術(shù)有限公司



色選:普洱生熟茶、紅茶,黑茶,綠茶,白茶通通都能選(精準(zhǔn)去除異色葉,任意設(shè)置分選顏色)

型選:桿,葉,芽,一次性精準(zhǔn)分離,(茶葉條形粗細(xì),長短,大小等精細(xì)分選需求均可實現(xiàn))



除雜:針對普洱茶雜質(zhì)多且大小不一特點設(shè)計,所有惡性雜質(zhì)均可去除(塑料,昆蟲,石子,玻璃,金屬,木炭,動物糞便,土塊,包裝紙,尼龍繩,煙蒂,谷物,玉米粒,竹片,掃帚毛,瓜子殼,茶果,茶頭)


中科

展位號:T1222


企業(yè)名稱:安徽中科光電色選機械有限公司


安徽中科光電色選機械有限公司是一家專業(yè)從事智能分選設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的高新技術(shù)企業(yè)。



公司全面通過了質(zhì)量管理體系認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證、職業(yè)健康管理體系認(rèn)證,“安美達(dá)”系列產(chǎn)品通過了歐盟CE認(rèn)證。嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系保障了公司產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,在全國乃至世界打響了“安美達(dá)”品牌。


美亞

展位號:T1217


企業(yè)名稱:合肥美亞光電技術(shù)股份有限公司



美亞光電是一家專注于光電識別核心技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)。公司產(chǎn)品人工智能色選機、X射線檢測設(shè)備和高端醫(yī)療設(shè)備等產(chǎn)品,廣泛應(yīng)用于全球農(nóng)產(chǎn)品加工、工業(yè)檢測及醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個國家和地區(qū),市場占有率多年保持世界領(lǐng)先。


森工

展位號:T1221


企業(yè)名稱:廈門森工包裝設(shè)備有限公司



廈門森工包裝設(shè)備有限公司成立于2004年,是一家專業(yè)從事飲品(三角包、掛耳咖啡、袋泡茶等)智能包裝機的研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)為一體的國家高新技術(shù)性企業(yè)。



其產(chǎn)品獲得多項國家新型實用,專利及發(fā)明專利。并通過國際ISO質(zhì)量認(rèn)證、CE歐盟質(zhì)量體系認(rèn)證等,同時我們的產(chǎn)品熱銷于美國、英國、意大利、澳大利亞、俄羅斯、土耳其等上百個國家及地區(qū)。


元弘

展位號:T1219


企業(yè)名稱:元弘自動化科技有限公司



免空壓雙用型,茶葉包裝配套,為茶產(chǎn)業(yè)做貢獻。


成飛

展位號:T1218


企業(yè)名稱:廈門成飛自動化設(shè)備有限公司



廈門成飛自動化設(shè)備有限公司是專業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)全國各品種茶葉包裝機械、食品包裝、顆粒包裝等一體化流水線配套。


西菱

展位號:T1225


企業(yè)名稱:福建省漳州市薌城區(qū)西菱機電設(shè)備有限公司



一次性包裝機速度快、操作簡單,全步進電機控制,一鍵式控制效率高。外觀簡潔,布局合理,使用最新稱重電腦控制技術(shù),在減少人工成本的基礎(chǔ)上,包裝的成品外觀標(biāo)準(zhǔn)更美觀,每包的重量也更精準(zhǔn)誤差小。使用范圍廣不僅隨意調(diào)整包裝的茶葉品種,還可以使用在其它包裝商品上。


豐河

展位號:T1217A



企業(yè)名稱:漳州豐河機械設(shè)備有限公司

全新升級全自動包裝機,功能齊全,操作便捷,切換簡易。包裝速度分為快、中、慢三個智能擋,參數(shù)可隨一鍵切換而自行變化。機器配有多種不同茶袋的卡槽,可根據(jù)需要自行更換,使包裝整形更加精美。

機器可在茶袋封口處,鋼印上相應(yīng)日期。重量數(shù)值可設(shè)置4個方案保存, 再次包裝可自行切換, 無需重復(fù)設(shè)置。支持長茶袋包裝,可根據(jù)不同的茶型及茶袋長短設(shè)置相應(yīng)的參數(shù)。


名盛

展位號:1221


企業(yè)名稱:廣東省汕頭市名盛包裝機械有限公司


可用于平面袋包裝、三角立體包裝等形式包裝袋。整機可自動完成下料、計量、制袋、封口、切斷、計數(shù)、成品輸送等功能;采用精密的控制系統(tǒng)調(diào)節(jié)整機的動作,結(jié)構(gòu)緊湊、西門子PLC人機界面設(shè)計、操作方便、便于調(diào)整、容易維護。



袋長采用三菱伺服電機驅(qū)動,袋長穩(wěn)定、定位準(zhǔn)確,調(diào)機方便;選用自產(chǎn)超聲波封口,電子稱計量下料方式,下料準(zhǔn)確,封口牢固;包裝材料尺寸自動調(diào)節(jié)裝置。出現(xiàn)故障自動報警并自動停機功能。


長榮

展位號:1226


企業(yè)名稱:福建長榮自動化設(shè)備有限公司



創(chuàng)新科技,完美品質(zhì)。

(注:以上排名不分先后)


除了應(yīng)接不暇的優(yōu)質(zhì)茶機械企業(yè)外,6月27日,華巨臣茶博會將在深圳會展中心茶文化活動區(qū)打造“首屆中國(深圳)國際色選機研討會”。


屆時,將匯聚捷迅、中科色選機兩大巨頭,圍繞“色選未來·機質(zhì)生活”這一主題,共同研討色選機未來發(fā)展趨勢及如何促進茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。


華巨臣茶博會歷經(jīng)十余載,已發(fā)展成為全球最大最專業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)交易平臺,是全球茗茶雅器經(jīng)銷、加盟、代理、投資、采購的一站式交易平臺。


2019年,華巨臣茶博會將繼續(xù)堅持“品牌化、市場化、專業(yè)化、國際化”的發(fā)展理念,不斷優(yōu)化展商資質(zhì),豐富展會內(nèi)容,打造茶界最高規(guī)格的茶事活動,全方面提升展會品質(zhì)。

干貨!茶業(yè)中秋市場剖析來了

中秋將至,茶行業(yè)的市場營銷戰(zhàn)已進入尾聲。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,我國四大一線城市——北京、上海、廣州、深圳的社會消費品零售總額增速大幅下滑,甚至出現(xiàn)負(fù)增長情況。今年以來,消費降級、經(jīng)濟下行的觀點似乎不絕于耳。

△(圖片來源:中經(jīng)視覺朱大勇攝)

為深入探析今年茶行業(yè)的中秋市場情況,“說茶”連線多個茶品牌及經(jīng)銷商了解相關(guān)內(nèi)容,并特邀中國食品產(chǎn)業(yè)分析師、茶葉品牌營銷專家做深入論述,全方位展示茶業(yè)中秋行情。

聚焦禮品、月餅

中秋市場全景觀察

《2024年中秋月餅行業(yè)趨勢報告》指出,盡管當(dāng)前社會整體消費需求乏力,消費理念日趨理性和成熟,但中秋月餅市場仍將展現(xiàn)出其獨特的活力,預(yù)計今年中秋市場將呈現(xiàn)出銷售期短、市場集中、短期量大的常態(tài)化特征。從月餅、禮品兩個角度,洞察中秋市場態(tài)勢,或可明晰茶行業(yè)的發(fā)展情況。

高端禮品市場縮水

中國食品企業(yè)分析師朱丹蓬指出,當(dāng)前中國消費者的消費思維和行為發(fā)生根本性變化,高性價比已成為首選因素之一,產(chǎn)業(yè)端為了更加滿足消費端的核心需求,價格層面做出了相應(yīng)調(diào)整,禮品市場不外如是。他表示,和日常食品相比,禮盒裝的食品更趨向于高端化、品質(zhì)化,現(xiàn)隨著消費者理性消費觀念的增強,中秋禮品市場整體價格趨向親民。

以月餅為例,以往動輒500、600元的天價中秋禮盒已逐漸淡出市場,中國烘烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會披露,現(xiàn)今主流月餅禮盒集中在70元-220元之間,平價禮盒多在60元以下。整體而言,中秋市場正經(jīng)歷一場從高端奢華向性價比優(yōu)先的轉(zhuǎn)型。


△(圖片來源:財經(jīng)天下)

縱觀茶行業(yè)現(xiàn)狀,價格下調(diào)的趨勢也愈發(fā)明顯。朱丹蓬披露,具備高性價比的茶產(chǎn)品在市場上仍保持一定競爭力。相比之下,主要以精美包裝作為賣點的禮品茶,在這一時期的市場表現(xiàn)相對疲軟。

月餅健康化成趨勢

京東日前發(fā)布的月餅趨勢報告稱,56%的受訪者關(guān)注月餅原料的健康化,2023年,無糖和低糖月餅銷售增長率為20%以上。今年中秋,健康品類的月餅增長加速,中藥月餅應(yīng)時而生:鐵皮石斛、西洋參、陳皮等中藥材成為月餅餡料的一部分,備受歡迎。據(jù)江蘇省南通市中醫(yī)院披露,中藥月餅一天可售賣120盒以上。

△(圖片來源:江蘇省南通市中醫(yī)院)

朱丹蓬也表示,體重管理、營養(yǎng)管理、健康管理已貫穿于新生代以及大部分中國人的生活。隨著消費者健康意識的提升,中國月餅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向不斷向健康管理傾斜。未來,包括月餅在內(nèi)的食品產(chǎn)業(yè)將會進一步朝著低油低糖低脂的趨勢發(fā)展。此外,各種新奇特、網(wǎng)紅類的產(chǎn)品會越來越多,迎合新生代消費者的喜好和口味,將是一個主流的發(fā)展方向。

茶業(yè)中秋市場情況如何

聽聽終端怎么說

隨著消費降級的出現(xiàn),整體中秋市場趨于理性?;诖耍栊袠I(yè)中秋市場又將呈現(xiàn)何種態(tài)勢?“說茶”與茶行業(yè)的經(jīng)銷商和品牌方聊了聊。

今年以來,從火鍋賽道通過打折促銷、小份菜等方式變相降價;到新茶飲品牌迎大范圍降價,全面進入9.9元的時代,再到如今平價月餅成熱門商品等,“降價潮”席卷市場。多數(shù)茶品牌也指出,性價比高的中秋禮品往往更受消費者青睞。根據(jù)茶葉經(jīng)銷商訂貨情況顯示,中低端產(chǎn)品銷量大于高端產(chǎn)品,訂貨數(shù)量較高的價格集中在300-500元區(qū)間。

△(圖片來源:中新網(wǎng))

因禮品茶市場份額降低,消費自飲茶持續(xù)崛起?!罢f茶”了解到,“整體需求減少、訂貨量有所下滑。”已然成為今年茶行業(yè)中秋市場的整體走向。受消費量減少及囤茶收藏市場日益飽和的影響,部分茶品牌坦言,今年中秋茶葉市場出現(xiàn)了去收藏化的現(xiàn)象,客戶征訂情況為“沒訂單不囤茶”。

針對茶行業(yè)中秋市場情況,茶品牌在營銷策略上進行相應(yīng)改變,如適當(dāng)下調(diào)產(chǎn)品定價、按不同平臺需求調(diào)整規(guī)格和包裝、增加中秋玩法以提高用戶黏性等。事在人為。在消費環(huán)境不如預(yù)期的情況下,順應(yīng)環(huán)境發(fā)展的茶品牌整體銷量仍然穩(wěn)中有進。

△(圖片來源:中茶蝴蝶供圖)

聚焦銷售端動態(tài)

解碼茶業(yè)中秋市場態(tài)勢

針對中秋市場態(tài)勢,多個行業(yè)專家已發(fā)表相關(guān)觀點,如白酒行業(yè)中,廣發(fā)證券表示,進入9月,白酒行業(yè)由傳統(tǒng)淡季轉(zhuǎn)向中秋、國慶旺季,在需求回暖的情況下主流產(chǎn)品價盤有望企穩(wěn)?;谀壳罢{(diào)研情況,茶業(yè)專家亦給出自己的見解。

茶葉品牌營銷專家、中國茶葉商學(xué)院特聘教授、《銷售與市場》行業(yè)顧問、《茶葉品牌密碼》作者、奇思品牌創(chuàng)始人田友龍表示,今年茶行業(yè)中秋市場大體呈現(xiàn)“三減”狀況,即客戶數(shù)量減少、訂單量減少、禮品定價減少,具體為:

1、客戶基數(shù)顯著下滑

茶企一向長于大客戶銷售與維護,中秋禮茶客戶一向穩(wěn)定且基數(shù)較大,今年出現(xiàn)跳水,客戶基數(shù)大幅下降。

2、訂單量有所減少

中秋禮是十分重要的商務(wù)禮儀和文化,企業(yè)一向追求立體覆蓋,訂單數(shù)量一向較大,今年卻普遍減少,市場需求疲軟可見一般。

3、單一禮品定價下調(diào)

中秋是第二大節(jié)日,禮不能太輕,禮品價格一般不低,受多重因素影響,今年禮品價格縮水,節(jié)日提振銷售的預(yù)期或?qū)⒙淇铡?

透過現(xiàn)象看本質(zhì)。針對上述情況,田友龍指出,中秋市場受多重因素影響,除國家反腐政策深化及企業(yè)不斷縮減開支,商務(wù)與政務(wù)禮品市場或?qū)⑦M一步邊緣化外,朋友間的禮品往來雖未顯著減少,但“禮輕情意重”成為風(fēng)尚,文化價值逐漸超越物質(zhì)價值,這類禮茶數(shù)量不會減少,但銷售規(guī)模會縮減。


△(圖片來源:食品內(nèi)參)

遇到問題,直面問題,解決問題。面對當(dāng)前形勢,企業(yè)應(yīng)采取靈活策略。對此,田友龍?zhí)岢鋈c建議:

1、鞏固老客戶

茶企與老客戶的關(guān)系由交易型升級為戰(zhàn)略伙伴型,雙方高度統(tǒng)一價值觀,高度統(tǒng)一思想,統(tǒng)一市場步伐,激發(fā)集體協(xié)同創(chuàng)造力共同前進,實施多種促銷策略,如以價換量搶市場,實現(xiàn)客戶逆市增長。

2、吸引新用戶

品牌應(yīng)回歸傳統(tǒng)大眾市場,通過日常銷售鞏固基本盤,積極拓展新用戶來擴大規(guī)模。茶企應(yīng)打邊界,嘗試渠道跨界,探索如茶與酒、茶與音樂、茶汽車等的渠道融合,拓寬渠道覆蓋更多的新用戶和新消費場景,實現(xiàn)持續(xù)增長。

3、產(chǎn)品多樣化

茶企應(yīng)不斷創(chuàng)新和豐富茶產(chǎn)品,用創(chuàng)新產(chǎn)品來制造市場興奮點,一年四季有亮點和熱點,用產(chǎn)品生態(tài)來增加覆蓋的寬度和接觸深度,構(gòu)成雙向加法模型助力茶企做大做強。

從整體市場到茶業(yè)本身,從專家看法到銷售端情況,可見,需求、價格雙減弱已然成為今年茶行業(yè)中秋市場的整體態(tài)勢。這類情況應(yīng)該被正視,誠如曾經(jīng)的“雙十一”“618”銷售額不如預(yù)期的情況下,市場將關(guān)注點聚焦在如何回歸消費者本位,謀得出路上。時代在變化,商業(yè)模式也需要改變。在這場考驗品牌變通之道的營銷戰(zhàn)中,誰將成為最后贏家?敬請關(guān)注。

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