原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

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云南日報(bào)專版:匯聚創(chuàng)新力量 驅(qū)動品牌蝶變——國家級媒體視角下的“七彩云南”

  品牌是什么?直觀而言,品牌是符號。但實(shí)際上,它不僅僅是一個(gè)簡單的符號,其背后有很多具象的承載,諸如產(chǎn)品、質(zhì)量、創(chuàng)新等等。縱觀歷史長河,那些響亮的品牌無一不是緊隨時(shí)代脈搏、以匠心鑄就精品、將責(zé)任融入靈魂的典型。于是,歲月斑駁了年輪,帶走了冗余,卻沉淀了美好。大浪淘沙勇者勝,發(fā)展脈絡(luò)中積淀的文化根本、匠心精神、責(zé)任情懷等托起了品牌的自信和價(jià)值,成為區(qū)別于其他的差異化核心競爭力。

  站在新時(shí)代,中國品牌也正處于轉(zhuǎn)型升級、加速跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段。如何建構(gòu)并推進(jìn)品牌戰(zhàn)略,走出一條特色化品牌發(fā)展路子?“制定國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”,“形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢”,黨的十八大以來國家大力推進(jìn)品牌強(qiáng)國建設(shè)。聚資源稟賦、扣時(shí)代脈搏、融地方戰(zhàn)略、傳文化精髓、鑄民族品牌,身居西南邊陲的諾仕達(dá)集團(tuán),懷揣品牌“強(qiáng)己”“強(qiáng)企”“強(qiáng)國”的夢想,為實(shí)現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”而奮進(jìn)。

  聚沙成塔、集腋成裘,伴隨時(shí)代的演進(jìn),那些獻(xiàn)給曾經(jīng)的智慧與執(zhí)著,終在時(shí)光隧道中留下了深深的印記——嫁接文化和旅游、溝通遠(yuǎn)古和現(xiàn)代、連接云南和世界,“七彩云南”不負(fù)眾望,入選《中國品牌檔案》。在市場競爭日趨白熱化的時(shí)代背景之下,“七彩云南”何以能夠突出重圍、開啟品牌跨越發(fā)展新篇?“留存中國品牌記憶,記錄中國品牌發(fā)展”。近日,由人民日報(bào)、新華網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、科技日報(bào)、中國日報(bào)、農(nóng)民日報(bào)、中國國家品牌網(wǎng)7家媒體組成的國家級媒體工作小組,走進(jìn)昆明諾仕達(dá)集團(tuán),對“七彩云南”品牌及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了參觀考察、深度體驗(yàn)與實(shí)地采訪。對于一家耕耘了27年的企業(yè)來說,工作小組在短短幾天時(shí)間里,所能看到的只是冰山一角。然一葉知秋,國家級媒體以全國視野和多元視角的解讀,或許可以一窺諾仕達(dá)集團(tuán)的成長密碼。
  尋根之旅  復(fù)興“古滇文化

  作為全國“一省一島一市”旅游格局中的“一省”,云南憑借得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和良好的旅游基礎(chǔ),結(jié)合打造世界一流“健康生活目的地”的政策推動,無疑是文化旅游發(fā)展最具潛力的區(qū)域。

  然而,沒有文化的旅游,就像沒有靈魂的軀殼。如何深度挖掘歷史民族文化、高效整合資源要素,構(gòu)筑地域特色突出的文化IP?誰能應(yīng)勢而出,扛鼎起文化興旅的大旗?諾仕達(dá)在探索中前行,在實(shí)踐中創(chuàng)新,以古滇名城的打造走出了一條值得被推廣甚至可復(fù)制的路子。

  《人民網(wǎng)》在報(bào)道中將七彩云南古滇名城譽(yù)為“一場2000年后的復(fù)活與新生”;無獨(dú)有偶,《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》也用了“復(fù)活古滇文化”作為對古滇名城的概括;《中國品牌網(wǎng)》更是贊譽(yù)古滇名城“已成為云南最鮮亮的文化符號之一”。幫助昆明進(jìn)行歷史和民族文化的尋根與復(fù)興,成為媒體工作組對七彩云南品牌的一個(gè)共識。

  諾仕達(dá)為什么選擇古滇文化,并將古滇文化IP的打造作為品牌建設(shè)中的重要一環(huán)?作為扎根云南,起步于昆明的本土企業(yè),對家鄉(xiāng)地域的情懷由此可見一斑;但更為重要的是,古滇文化與滇池、昆明乃至云南的文化脈絡(luò)不可割裂。
云南日報(bào)專版:匯聚創(chuàng)新力量  驅(qū)動品牌蝶變——國家級媒體視角下的“七彩云南”
  據(jù)《史記》等文獻(xiàn)記載和考古發(fā)現(xiàn),古滇國在云南歷史上大約存在了五百年。人民網(wǎng)記者通過采訪云南省博物館館長馬文斗得知:“古滇文化,是古滇國先民在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出的一份內(nèi)涵十分豐富、影響較為深遠(yuǎn)的精神和物質(zhì)財(cái)富。該文化既有受中原漢文化鮮明影響痕跡,又有獨(dú)特地方民族文化特色,成為中華民族上下五千年文明史中不可或缺的組成部分?!?/span>

  在考察采訪期間,恰逢古滇國際火把節(jié)開幕,記者們?yōu)檫@一少數(shù)民族節(jié)日盛會所深深感染。特別是歡樂世界內(nèi)的古滇王國大型真人秀,以故事表演的形式再現(xiàn)了2000年前的古滇傳奇,令人印象深刻?!度嗣窬W(wǎng)》記者認(rèn)為:“如今,古滇名城已經(jīng)成為昆明乃至云南省新興的文化符號之一”。昆明諾仕達(dá)企業(yè)(集團(tuán))有限公司黨委書記、七彩云南品牌創(chuàng)始人任懷燦也向媒體工作組表示,隨著古滇民族部落等后續(xù)項(xiàng)目的逐步亮相,會圍繞古滇名城形成一系列的標(biāo)志性節(jié)日和活動,不斷地把市民和旅游者吸引到古滇名城,將古滇文化和風(fēng)土人情傳遞到海內(nèi)內(nèi),塑造更加多彩的云南形象。
  對于復(fù)興古滇文化的舉措,品牌研究學(xué)者尹杰認(rèn)為:“這一范例,值得各地行業(yè)管理者和從業(yè)者思索、借鑒。因?yàn)樵谖镔|(zhì)豐富乃至過剩的社會背景下,僅有山水,是不足以說服越來越‘文藝’的消費(fèi)者停留的。只有文化,才能為旅游注入可持續(xù)發(fā)展的靈魂,吸引人們主動拿出寶貴的時(shí)間,領(lǐng)略、品味時(shí)間造就的精神寶藏?!?/span>

  “在云南各級政府的引導(dǎo)和市場化的運(yùn)作下,古滇這一湮沒史海2000多年的西南古文化,實(shí)現(xiàn)了復(fù)活與新生,并成為昆明地區(qū)(古滇國所在地)乃至云南旅游文化產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。”《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》這一段濃墨重彩的描述,或許就是七彩云南品牌中文化使命的最好注腳。

  轉(zhuǎn)型之翼  推進(jìn)旅游突圍

  打造“世界一流健康生活目的地”,云南承載著期許與責(zé)任。

  然而近年來,隨著消費(fèi)形態(tài)的提升變遷,旅游優(yōu)勢明顯的云南,“雖在總體上依舊保持優(yōu)勢,但亦不可避免地受到?jīng)_擊和蠶食”。而“睡佛云中逸,滇池海樣寬”昆明,更因?yàn)槿狈σ粡埦呦蟮臉?biāo)志性名片,“始終擺脫不了“中轉(zhuǎn)站”的尷尬境地?!边@是記者們曾經(jīng)對云南和昆明旅游的刻板印象。
  但是,這一印象在走進(jìn)古滇名城以后被改變了。品牌研究學(xué)者尹杰第一時(shí)間感慨:“進(jìn)入古滇名城,人們能夠明顯感受到不止一個(gè)值得駐留的理由”。這個(gè)占地1.6萬畝、投資逾600億的超大項(xiàng)目,從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),成長為云南十大歷史文化旅游景區(qū)引領(lǐng)性項(xiàng)目,向媒體工作組展現(xiàn)了諾仕達(dá)站在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的制高點(diǎn),勇立潮頭,以前瞻性戰(zhàn)略眼光探索和推進(jìn)省會城市的旅游突圍。

  “有‘綠水青山’只是起點(diǎn),創(chuàng)新經(jīng)營才能兌現(xiàn)‘金山銀山’”,這是《中國國家品牌網(wǎng)》關(guān)于平衡綠色發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的觀點(diǎn)。當(dāng)看到項(xiàng)目以美好生活目的為主旨,通過五大主題功能區(qū),兼?zhèn)淞松鷳B(tài)旅游、養(yǎng)老養(yǎng)生、文化體驗(yàn)、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范、商務(wù)會展、娛樂休閑等功能時(shí),《中國國家品牌網(wǎng)》記者贊嘆:“無不體現(xiàn)出七彩云南對時(shí)代變化的精準(zhǔn)把握,堪為云南旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的出色樣本”,《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》的記者也評價(jià)“古滇名城這種休閑度假、康養(yǎng)、宜居為內(nèi)容的綜合型旅游項(xiàng)目趕上了我國文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢”。
云南日報(bào)專版:匯聚創(chuàng)新力量  驅(qū)動品牌蝶變——國家級媒體視角下的“七彩云南”
  特別是“歡樂世界”主題樂園的投入,作為升級版的創(chuàng)新經(jīng)營,從云南甚至西南范圍來看,是一次冒險(xiǎn)和機(jī)會并存的大膽嘗試。但是它的存在,延長了游客的停留時(shí)間,從而增加了游客在園區(qū)內(nèi)的總消費(fèi)。

  從刻板印象到極高贊譽(yù),中間是3天的親歷體驗(yàn)和緊湊采訪,工作組記者對“七彩云南”的最真實(shí)評價(jià),最終成為一篇篇稿件的核心觀點(diǎn)——“‘七彩云南’作為一個(gè)云南本土品牌,實(shí)現(xiàn)了品牌經(jīng)濟(jì)帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展,古滇的打造對昆明乃至整個(gè)云南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了很大的推動作用,也提升了昆明作為省會城市的影響力”,“便捷的交通讓游客走進(jìn)來,而七彩云南古滇名城的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)?zāi)茏層慰驮诶ッ髁粝聛恚@將徹底改變昆明的旅游格局”……

  公益之行  溫暖“留守兒童”

  除了捐資助學(xué),諾仕達(dá)集團(tuán)正通過多種多樣的活動探尋公益之行的別樣景致。近30年的公益實(shí)踐,讓諾仕達(dá)在選擇公益項(xiàng)目上形成了“內(nèi)外兼修”的體系——不僅持續(xù)進(jìn)行物質(zhì)捐贈,還要溫暖心靈、守護(hù)成長。此次媒體工作組走進(jìn)“七彩云南”,發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很特別的項(xiàng)目——200多名留守兒童來到昆明市晉寧區(qū)“七彩云南?歡樂世界”主題樂園,盡情享受了以前從沒體驗(yàn)過的娛樂項(xiàng)目。
  這是由云南省光彩事業(yè)基金會和昆明諾仕達(dá)集團(tuán)共同發(fā)起的“諾仕達(dá)?七彩云南陽光少年快樂成長營”留守兒童游學(xué)活動。繼7月底怒江州深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)的百名留守兒童入昆游學(xué)后,8月4日,普洱市孟連縣和鎮(zhèn)沅縣的留守兒童學(xué)生代表也抵達(dá)昆明參加本次公益夏令營。

  “與小丑投籃、玩尋寶游戲、在颶風(fēng)飛椅上漫步云端、在摩天輪上盡覽滇池風(fēng)光……”“除了游玩之樂,在參觀云南師范大學(xué)和云南省博物館時(shí),濃厚的學(xué)習(xí)氛圍、深厚的文化底蘊(yùn)激發(fā)了孩子們對知識更強(qiáng)烈的渴望……”農(nóng)民日報(bào)記者以細(xì)膩的文筆記錄下了孩子們暑期生活的精彩時(shí)刻。
  舉辦以游玩學(xué)為主線的公益活動有何緣由和意義?

  在接受農(nóng)民日報(bào)記者采訪時(shí),怒江州瀘水市教育體育局副局長楊萍表示,這里95%的孩子是第一次走出大山。游學(xué)活動讓孩子們出來看看世界有多大,對于激發(fā)其通過努力學(xué)習(xí)走出大山很有幫助。并贊揚(yáng)“這是一場快樂之旅、科普之旅,更是一次與眾不同的思想之旅。”

  的確,對于農(nóng)村尤其是邊遠(yuǎn)山區(qū)的孩子而言,隨著國家教育政策的傾斜,硬件設(shè)施改善了許多,但是最為匱乏的還是軟件的配置與提升。暑假本應(yīng)該是孩子們最為期盼的快樂時(shí)光,然而,對于多數(shù)留守兒童來說,沒有課堂、興趣班和陪伴的假期顯得十分枯燥與無趣。諾仕達(dá)集團(tuán)發(fā)起本次活動的初衷就是“不僅滿足當(dāng)?shù)亓羰貎和镔|(zhì)層面需求,更專注解決兒童心靈成長及視野拓寬等問題。”諾仕達(dá)集團(tuán)人力資源中心常務(wù)副總監(jiān)楊云告訴媒體工作組,希望“通過類似的活動,為他們創(chuàng)造更多的學(xué)習(xí)實(shí)踐、興趣培養(yǎng)的機(jī)會,讓他們在活動中得到更多溫暖的陪伴?!?/span>

  當(dāng)下暖心,未來可期。諾仕達(dá)集團(tuán)另辟蹊徑的公益之行給留守兒童帶來的關(guān)愛是獨(dú)特而多元的??梢哉f,既是暑假學(xué)習(xí)的良師,更是出行旅游的益友。在結(jié)伴同行的途中,孩子們不但看到了更為廣闊的世界,更感受到了來自社會的關(guān)愛。沐浴著溫情的關(guān)愛、體驗(yàn)著別樣的生活,對于未來,他們多了一些憧憬和信心。

  國際之窗  展現(xiàn)開放風(fēng)姿

  此次媒體工作組的考察走訪中,不乏有趣的經(jīng)歷。在“2019古滇國際火把狂歡節(jié)”的現(xiàn)場,有很多異域面孔,但他們并非游客,而是七彩云南?歡樂世界的工作人員。身著絢麗服飾的巴西姑娘瑪伊雅和麗薩跳著熱辣的桑巴舞、帶著整個(gè)樂隊(duì)成員的烏克蘭音樂人斯德貝爾斯基?納扎里演奏著家鄉(xiāng)名曲……他們期待用音樂將歡樂傳遞給現(xiàn)場的游客,并將本國家鄉(xiāng)的文化帶到中國。
  在這座被環(huán)球網(wǎng)記者稱為“云南乃至西南地區(qū)規(guī)模最大主題公園之一”的歡樂城,和瑪伊雅一樣的外籍工作人員有近40名,他們來自西班牙、俄羅斯、烏克蘭等10多個(gè)國家。值得一提的是,為了豐富內(nèi)涵、提升格調(diào)、創(chuàng)新模式,繼而打造一個(gè)差異化特色顯著的樂園,七彩云南?歡樂世界不僅引入了優(yōu)秀的海外人才,還將國際化理念貫穿主題公園構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈之中——由服務(wù)過環(huán)球影城、華納電影世界、香港海洋公園、??怂?、夢工廠等世界知名品牌的國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)整個(gè)樂園的打造。

  國際化元素融入帶來的效應(yīng)是顯著的,不僅豐富了七彩云南?歡樂世界的維度,還以具象的形式展現(xiàn)了云南愈發(fā)開放的姿態(tài)。往更深層次剖析,諾仕達(dá)以“七彩云南”作為載體,搭建了一個(gè)既有廣度又有深度的平臺。這個(gè)平臺一方面承載了“七彩云南”品牌向外文化交流的功能,同時(shí)也是國際文化和人才交流的一股民間力量,它將帶動和影響更多機(jī)構(gòu)主動參與到國際交流的事務(wù)中,為云南帶來更為廣闊的發(fā)展視野。
云南日報(bào)專版:匯聚創(chuàng)新力量  驅(qū)動品牌蝶變——國家級媒體視角下的“七彩云南”
  在接受媒體工作組采訪時(shí),斯德貝爾斯基?納扎里表示,云南有著與眾不同的魅力:“我很想對所有人說:中國不止有北上廣,歡迎來七彩云南!”環(huán)球網(wǎng)記者在分析報(bào)道中指出,“外籍工作者的增加,只是云南社會經(jīng)濟(jì)在‘一帶一路’推動下迅猛發(fā)展,尤其是國際化程度不斷提高的一個(gè)縮影?!?/span>

  在推動“一帶一路”建設(shè)深化的進(jìn)程之中,政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通是頂層設(shè)計(jì)的題中之意。隨著政策引領(lǐng)效應(yīng)和各級政府的傾力付出,國際化在改革開放力量的推動下,呈現(xiàn)良好態(tài)勢。大格局有大收獲,小領(lǐng)域有小風(fēng)景。民心交融在一個(gè)個(gè)具象的事物上,變得清晰而簡單。在采訪中,瑪伊雅坦言:“我之前在中國香港工作過,來云南還不到一年,沒想到這里也一樣棒。我非常喜歡我們的主題公園,我要把自己國家的文化與大家分享?!?/span>

  【觀點(diǎn)集粹】

  “七彩云南”作為一個(gè)云南本土品牌,實(shí)現(xiàn)了品牌經(jīng)濟(jì)帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展,古滇的打造對昆明乃至整個(gè)云南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了很大的推動作用,也提升了昆明作為省會城市的影響力。

  ——中國國家品牌網(wǎng)主編何曉亮

  “近年來中國居民人均消費(fèi)支出不斷增長,在教育文化娛樂的消費(fèi)比重不斷增大,為主題樂園這一休閑旅游的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。但在云南這樣經(jīng)濟(jì)總量、人口與城市化與內(nèi)地均有差距的地區(qū),搞前期投入巨大、IP新鮮的主題樂園,是機(jī)會,更是一次冒險(xiǎn)?!?/span>

  ——品牌研究學(xué)者尹杰

  “品牌的力量源泉,在于獨(dú)特而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,旅游業(yè)同樣如此。不輸同類景區(qū)、又獨(dú)具區(qū)域特色的滇池景區(qū),是古滇名城賴以發(fā)展的根基。”

  ——新華經(jīng)濟(jì)參考研究院副院長張利民

  “古滇項(xiàng)目不僅僅是一個(gè)旅游景區(qū)、一個(gè)旅游度假區(qū),更是一個(gè)旅游小鎮(zhèn)、一個(gè)現(xiàn)代新城,也是文旅一體、產(chǎn)城一體、城鄉(xiāng)一體發(fā)展理念的范本,古滇項(xiàng)目建設(shè)早已成為引領(lǐng)當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展綠色發(fā)展的一種嶄新模式?!?/span>

  ——昆明市晉寧區(qū)委書記李福軍

  “這是我第一次來昆明,第一次玩游樂場。我最喜歡的項(xiàng)目是在摩天輪上看滇池,比電視上美多了?!?/span>

  ——留守兒童、怒江州老窩鎮(zhèn)中元完小六年級學(xué)生康麗花

  “游學(xué)活動讓孩子們出來看看世界有多大,對于激發(fā)其通過努力學(xué)習(xí)走出大山很有幫助。這是一場快樂之旅、科普之旅,更是一次與眾不同的思想之旅?!?/span>

  ——怒江州瀘水市教育體育局副局長楊萍

  “我在歡樂世界已經(jīng)工作第二年了,我非常喜歡自己的工作。云南這個(gè)地方好極了,周圍的人非常友善,更不要說優(yōu)美的自然環(huán)境了。我很想對所有人說:中國不止有北上廣,歡迎來七彩云南!”

  ——烏克蘭音樂人斯德貝爾斯基·納扎里
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  圖表集納:

  1、諾仕達(dá)經(jīng)過7年多艱苦努力,先后投入200多億資金建成古滇藝海大碼頭、古滇濕地公園、配套商業(yè)服務(wù)區(qū)、游客服務(wù)中心、七彩云南歡樂世界、滇池國際養(yǎng)生養(yǎng)老度假區(qū)養(yǎng)老小鎮(zhèn)等項(xiàng)目,古滇民族部落、古滇文化博物館等項(xiàng)目也即將落成,一座以古滇文化為內(nèi)核的古滇文化旅游度假名城已初具規(guī)模。

  2、截至2019年6月,七彩云南·古滇名城累計(jì)完成投資逾200億元,接待游客逾732萬人次。每日人流量達(dá)到15000人左右,客源由以本地客為主的內(nèi)向型向以外地客源為主的外向型轉(zhuǎn)變。

  3、七彩云南歡樂世界有近40名外籍工作人員,分別來自于西班牙、俄羅斯、烏克蘭等10多個(gè)國家。

  4、自2018年開園以來,“七彩云南·歡樂世界”就承諾每售出一張門票,即向“云南省光彩事業(yè)·諾仕達(dá)七彩云南留守兒童關(guān)愛基金”捐獻(xiàn)一元錢,截至今年7月5日,累計(jì)捐資360萬元用于留守兒童的幫扶。

  文/李梓睿  王瓊梅

茶業(yè)經(jīng)濟(jì):全產(chǎn)業(yè)鏈視角下的茶葉生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)?

茶葉是典型的生態(tài)產(chǎn)品,茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展天然融合了典型的生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的機(jī)制和路徑。從生態(tài)系統(tǒng)視角看,茶園系統(tǒng)為自然生態(tài)系統(tǒng)提供固氮、水土保持、吸碳產(chǎn)氧、改善局部氣候等調(diào)節(jié)服務(wù)。從經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)視角看,茶葉能作為商品直接在市場上交易,實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品價(jià)值兌換;茶園能作為景觀向人們提供旅游服務(wù),實(shí)現(xiàn)其服務(wù)價(jià)值轉(zhuǎn)化;茶技藝能作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向消費(fèi)者提供文化服務(wù),實(shí)現(xiàn)其文化服務(wù)功能效用。在實(shí)際運(yùn)行中,茶產(chǎn)業(yè)具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈,其發(fā)展融合了生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的多種路徑和模式,是生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的典型產(chǎn)業(yè)。

茶產(chǎn)業(yè)是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。近幾年,各茶產(chǎn)區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)匾胤A賦特征,積極探索茶葉生態(tài)產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制,涌現(xiàn)出一批典型的實(shí)踐案例,逐漸推動“綠水青山就是金山銀山”價(jià)值轉(zhuǎn)化,助力全面鄉(xiāng)村振興和共同富裕。本期從全產(chǎn)業(yè)鏈視角剖析了典型縣域?qū)嵺`,總結(jié)提出了當(dāng)前茶葉生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)存在的難點(diǎn)及相應(yīng)的對策建議,以期為相關(guān)理論研究和各地茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐提供參考。

生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的理論分析框架

生態(tài)產(chǎn)品包含宜人的氣候、清潔的空氣、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)林牧漁產(chǎn)品等資源,還包含生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)、生態(tài)文化等衍生的綠色生態(tài)化產(chǎn)品。生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn),本質(zhì)上是將生態(tài)系統(tǒng)中的“生態(tài)資源”轉(zhuǎn)化為“生態(tài)資產(chǎn)”,通過經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為“生態(tài)產(chǎn)品(生態(tài)權(quán)屬、生態(tài)服務(wù)、生態(tài)商品等)”,最終兌換“生態(tài)貨幣價(jià)值”的過程,可概括為生態(tài)資源資產(chǎn)化、生態(tài)資產(chǎn)產(chǎn)品化、生態(tài)產(chǎn)品貨幣化以及生態(tài)反哺的動態(tài)閉環(huán)機(jī)制。

生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制的動態(tài)閉環(huán)機(jī)制分析框架

茶葉生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的縣域?qū)嵺`

在茶產(chǎn)業(yè)“綠水青山就是金山銀山”轉(zhuǎn)化實(shí)踐中,涌現(xiàn)了一批典型的縣域個(gè)性化探索。

1. 貴州湄潭

湄潭縣2021年茶園面積為4.08萬hm2,茶產(chǎn)業(yè)一產(chǎn)產(chǎn)值為67.43億元,打造了“湄潭翠芽”“遵義紅”等區(qū)域公用品牌。全縣注冊茶企630余家,其中,國家級龍頭企業(yè)4家,省級龍頭企業(yè)24家。近年來,湄潭縣在茶園碳匯及茶產(chǎn)業(yè)鏈治理上進(jìn)行了個(gè)性化探索。2022年,湄潭縣林業(yè)局簽發(fā)了首張茶園碳票,涉及533.63 hm2茶園,核定碳減排量6043.75 t二氧化碳當(dāng)量,首張茶園碳票(編號:000001)由貴州省茗城農(nóng)商旅發(fā)展投資集團(tuán)有限公司持有。通過核定茶園固碳量,賦予碳票金融價(jià)值,促進(jìn)碳票交易、質(zhì)押、抵消等。湄潭縣鼓勵(lì)經(jīng)營主體“產(chǎn)加銷旅”全鏈發(fā)展,以市場運(yùn)作為主、政府補(bǔ)貼為輔,完善“公司+合作社+農(nóng)戶”模式,發(fā)揮不同主體的優(yōu)勢,推動茶農(nóng)以茶園、土地、房屋入股等方式參與分紅。

2. 廣西蒼梧

蒼梧縣2022年茶園面積為9106.67 hm2,茶產(chǎn)業(yè)一產(chǎn)產(chǎn)值16.80億元,是“梧州六堡茶”的核心產(chǎn)區(qū)。全縣注冊茶企27家,其中,省級以上龍頭企業(yè)2家,專業(yè)合作社116家。至2022年,有國家級非遺傳承人1人,自治區(qū)級非遺傳承人9人,市縣級非遺傳承人177人。蒼梧縣通過構(gòu)建全鏈?zhǔn)浆F(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系,走出茶船古道新絲路。在梧州市統(tǒng)籌下,蒼梧縣將“六堡茶特色茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列為生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)試點(diǎn)重點(diǎn)任務(wù),以全產(chǎn)業(yè)鏈思維,堅(jiān)持科學(xué)謀劃、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動、品牌塑造、文化帶動、金融保障,構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系。蒼梧縣通過推動茶科技、茶文化深度融合,逐步提升蒼梧六堡茶源產(chǎn)地的影響力,著力建設(shè)六堡茶科技創(chuàng)新高地、加工技藝高地、茶文旅高地。

3. 浙江景寧

景寧畬族自治縣2022年茶園面積為4793.33 hm2,茶產(chǎn)業(yè)一產(chǎn)產(chǎn)值為5.32億元,打造了景寧600、惠明茶等公用品牌。全縣現(xiàn)有茶葉主體121家,其中,市級茶葉加工龍頭企業(yè)7家。景寧縣通過整合科技與文化資源,促進(jìn)民族農(nóng)耕文化等茶旅融合資源有效配置,實(shí)現(xiàn)全要素參與分配。將茶產(chǎn)業(yè)與畬族文化融合,打造了麗水山耕惠明茶,提高了茶原料產(chǎn)品和茶精神文化產(chǎn)品的收益。保留和弘揚(yáng)了古老的祭祖儀式、傳統(tǒng)的婚嫁習(xí)俗和原生態(tài)的畬族山歌等,將茶融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展。將茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入全縣“十四五”規(guī)劃及年度工作計(jì)劃,設(shè)立了茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心,搭建了銷售平臺,并推廣了“云銷售”模式。景寧縣正加快建成惠明禪茶文化產(chǎn)業(yè)園、惠明茶產(chǎn)業(yè)園等重大茶文旅 IP,推動茶文化、畬文化、禪文化多元共榮,引領(lǐng)惠明茶產(chǎn)業(yè)走出一條“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅共融”的鄉(xiāng)村振興之路。

4. 浙江安吉

安吉縣2021年茶園面積1.34萬hm2,茶產(chǎn)業(yè)一產(chǎn)產(chǎn)值超31億元,打造了“安吉白茶”區(qū)域公用品牌。全縣注冊茶企3700余家,其中,省級龍頭企業(yè)1家。安吉縣通過數(shù)字與科技賦能“綠水青山就是金山銀山”價(jià)值轉(zhuǎn)化,逐步激活茶產(chǎn)業(yè)科技基因。自2006年以來,全縣圍繞“安吉白茶”先后出臺了相應(yīng)扶持政策。一是加強(qiáng)品牌專業(yè)化管理,創(chuàng)新母子商標(biāo)品牌管理,形成“知名度+可追溯”的品牌功能結(jié)構(gòu)。二是延伸安吉白茶產(chǎn)業(yè)鏈。深度開發(fā)安吉白茶特質(zhì)功能,助推安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展;積極推進(jìn)安吉白茶種植園區(qū)向產(chǎn)業(yè)綜合園區(qū)轉(zhuǎn)變,將茶農(nóng)線下交易轉(zhuǎn)為線上直播“賣貨”,推動茶葉產(chǎn)品流通渠道變革。三是做深安吉白茶文化內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)深層致富。先后建成白茶街、白茶仙子廣場、白茶主題公園、白茶生態(tài)博物館等一批文化設(shè)施。充分利用節(jié)日等普及宣傳地理標(biāo)志基礎(chǔ)知識,激發(fā)市場主體運(yùn)用地理標(biāo)志參與市場競爭的積極性和主動性。通過訂單農(nóng)業(yè),推動形成茶企與茶農(nóng)利益共同體。

5. 福建武夷山

武夷山市2022年茶園種植面積9866.67 hm2,茶產(chǎn)業(yè)一產(chǎn)產(chǎn)值26.18億元,區(qū)域公用品牌(或農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志)主要有武夷山大紅袍、正山小種和武夷巖茶等。全市注冊茶企4500余家,規(guī)模以上茶企共43家。武夷山市通過鼓勵(lì)村民參與特許經(jīng)營、資源保護(hù)和旅游服務(wù)等,實(shí)現(xiàn)茶生態(tài)資源及文化要素參與全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配。一是推動中國武夷茶博物館項(xiàng)目建設(shè),建設(shè)大眾茶館,編寫茶志和茶文化相關(guān)書籍,同時(shí),以茶文化為牽引,提升茶產(chǎn)業(yè)價(jià)值。二是啟動萬畝“三茶”專業(yè)園建設(shè),引導(dǎo)規(guī)范茶葉專業(yè)合作社發(fā)展,提升茶葉品質(zhì)、品位、品牌,同時(shí)創(chuàng)新開發(fā)茶食品、茶飲料、茶器具、茶宴等衍生產(chǎn)品,拓展茶產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。三是發(fā)展茶科技,開展智慧茶園和綠色生態(tài)茶園建設(shè)。依托國家公園建設(shè),推行“茶—林—草”混交模式。四是發(fā)展茶文化,南平將朱子文化、閩越文化、茶文化、建盞建本文化和宋慈法律文化等“串珠成鏈”,培育了茶文旅融合新業(yè)態(tài)。

茶葉生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)存在的難點(diǎn)

1. 規(guī)劃統(tǒng)籌與茶產(chǎn)品特色挖掘還有待加強(qiáng)

部分地區(qū)缺少統(tǒng)一規(guī)劃,各主體間利益聯(lián)結(jié)機(jī)制不緊密,出現(xiàn)各自為陣、以鄰為壑、過度內(nèi)部競爭的情形。產(chǎn)業(yè)主體運(yùn)行過程中,違約情形較頻發(fā),涉茶保險(xiǎn)作用尚未得到充分發(fā)揮。還有部分地區(qū)雖然具有發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的良好條件,但由于重視程度不夠,產(chǎn)業(yè)資源要素整合不夠,公用品牌宣傳力度不足,導(dǎo)致這些優(yōu)勢尚未得到充分發(fā)。同時(shí),許多地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于同質(zhì)化,出現(xiàn)頂層設(shè)計(jì)不完善、產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力不足、產(chǎn)品缺少特色等問題。

2. 數(shù)字技術(shù)等科技賦能潛力尚未充分發(fā)揮

茶園信息精準(zhǔn)測度技術(shù)缺乏。宏觀上,衛(wèi)星遙感等技術(shù)應(yīng)用尚處于探索階段,離實(shí)際投入使用還比較遠(yuǎn)。微觀上,茶樹生長狀況監(jiān)測、茶樹固碳能力測度等關(guān)鍵技術(shù)尚缺失,增加了茶園生態(tài)資源盤點(diǎn)難度。茶產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺尚未實(shí)現(xiàn)共享,平臺使用率低。各部門之間條塊分割,限制了茶葉生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑拓展,阻礙了數(shù)字賦能茶葉生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)進(jìn)程。另外,部分地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)滯后、茶科技應(yīng)用不足,導(dǎo)致相關(guān)技術(shù)在生態(tài)保護(hù)和修復(fù)、生產(chǎn)流程監(jiān)測、生態(tài)產(chǎn)品推廣等方面支撐作用較弱。

3. 綠色生態(tài)茶產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑尚未暢通

從全產(chǎn)業(yè)鏈看,茶葉相關(guān)生態(tài)產(chǎn)品主要包括了生態(tài)調(diào)節(jié)服務(wù)、有形茶葉產(chǎn)品、旅游觀光服務(wù)等,其中,不同生態(tài)區(qū)域、經(jīng)濟(jì)區(qū)位的茶園在生態(tài)調(diào)節(jié)和觀光價(jià)值等方面存在較大差異,所需價(jià)值評估模型復(fù)雜多元,茶園生態(tài)價(jià)值評估難度大。多元情境使現(xiàn)有的生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值核算和評估方法的適用性降低,形成評估推進(jìn)難、茶農(nóng)滿意度不高、生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化渠道不暢等問題。同時(shí),茶葉生態(tài)產(chǎn)品信用制度的缺失造成了相關(guān)產(chǎn)品市場供應(yīng)不足、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題,這不利于綠色健康茶產(chǎn)品市場的拓展。

促進(jìn)茶葉生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的對策建議

1. 整合茶產(chǎn)業(yè)特色資源統(tǒng)籌發(fā)展

因地制宜發(fā)展特色茶產(chǎn)業(yè),有條件的地方可將茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入“一把手”工程。編制茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,制定3年行動方案,整合部門資源和資金政策,培育壯大茶產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè),通過創(chuàng)造就業(yè)、原料采購等方式強(qiáng)化帶農(nóng)富農(nóng)效應(yīng)。扶持家庭茶場、共享茶莊、非遺茶民宿等業(yè)態(tài)發(fā)展,逐步引導(dǎo)茶農(nóng)參與產(chǎn)業(yè)鏈分工。實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略,整合涉茶歷史文化資源,挖掘區(qū)域優(yōu)勢特色,凝練區(qū)域公用品牌個(gè)性,擴(kuò)大宣傳,提高品牌與標(biāo)志性茶產(chǎn)品的市場滲透力。建立完善茶葉公用品牌管理制度,實(shí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制,規(guī)范經(jīng)營主體公用品牌使用行為。

2. 推動涉茶關(guān)鍵技術(shù)的全景應(yīng)用

完善基礎(chǔ)建設(shè),加強(qiáng)涉茶關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用,強(qiáng)化數(shù)字賦能,實(shí)現(xiàn)數(shù)商興茶。構(gòu)建完善多情境下的階段性關(guān)鍵技術(shù)目錄,探究技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用方向、領(lǐng)域的適宜性和場景的可操作性。加強(qiáng)技術(shù)改造和技術(shù)應(yīng)用,提高茶葉及茶產(chǎn)品的科技含量,不斷豐富產(chǎn)品體系。加快構(gòu)建以生態(tài)茶園為基礎(chǔ)的茶葉綠色生產(chǎn)模式。建設(shè)完善茶生態(tài)產(chǎn)品數(shù)據(jù)平臺,整合全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)資源,推動數(shù)字賦能茶產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)。利用數(shù)字化進(jìn)行全鏈流通管理,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展。有條件的地方可建設(shè)茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字大腦,利用大數(shù)據(jù)平臺及技術(shù)賦能茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,統(tǒng)籌茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技,提高茶產(chǎn)業(yè)管理決策的數(shù)據(jù)支撐能力。

3. 拓展綠色生態(tài)茶產(chǎn)品消費(fèi)市場

強(qiáng)化生產(chǎn)者的主體責(zé)任,加強(qiáng)茶樹種植中的化肥、農(nóng)藥使用管理,不斷提升茶及茶產(chǎn)品的綠色環(huán)保價(jià)值。組織茶業(yè)專家,對發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)做好主體培育、服務(wù)指導(dǎo)、跟蹤評估、宣傳推介等工作。在消費(fèi)端要用科普等公共宣傳手段,廣泛宣傳綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)理念。豐富“低碳”“零碳”產(chǎn)品,促進(jìn)綠色健康消費(fèi)。支持有條件的地方發(fā)展茶文旅融合項(xiàng)目,打造茶主題休閑精品。加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展力度,圍繞時(shí)尚、健康、有趣等新需求,開發(fā)新產(chǎn)品,開拓新市場,提高茶產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革效能。

本文節(jié)選自《中國茶葉》2023年第6期,P39-45,《全產(chǎn)業(yè)鏈視角下的茶葉生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn):理論與實(shí)踐》,作者:潘昌健,陳富橋*,何宇,閻鵬翔。

來源:中國茶葉

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農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)視角下的茶文化

  2019年11月27日,聯(lián)合國大會宣布每年5月21日為“國際茶日”,以贊美茶葉的經(jīng)濟(jì)、社會和文化價(jià)值,促進(jìn)全球農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。聯(lián)合國糧農(nóng)組織宣布2020年的第一屆“國際茶日”活動主題為“茶和世界共品共享”,其目的在于傳播弘揚(yáng)茶文化,活躍繁榮茶貿(mào)易,促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶動茶農(nóng)增收致富?!皣H茶日”的設(shè)立,無疑將有助于世界對中國茶文化的認(rèn)同,將有助于中國同各國茶文化的交融互鑒和茶產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。這是因?yàn)椤?/p>

  中國是茶的故鄉(xiāng)和茶文化的發(fā)祥地

  茶原為中國南方的嘉木,將茶葉作為保健飲品,可以說是古代中國南方人民對中國飲食文化的貢獻(xiàn),也是中國人民對世界飲食文化的貢獻(xiàn)。

  茶樹的起源至少已有六七萬年的歷史,茶被人類發(fā)現(xiàn)和利用則可以追溯到四五千年前?!吧褶r(nóng)嘗百草”的傳說未必可信,但成書不會晚于西漢初年的《神農(nóng)百草經(jīng)》則說明,至少在那時(shí)我們的祖先就已經(jīng)認(rèn)識到了茶的藥用功效。唐代茶圣陸羽撰寫的《茶經(jīng)》,是我國、也是世界上第一部茶學(xué)專著,全面論述了茶的性狀、品質(zhì)、產(chǎn)地、采制烹飪方法及用具等,既反映了我國先民是世界上最早發(fā)現(xiàn)茶的功用并開發(fā)飲用的事實(shí),也很好闡釋了中國古代輝煌燦爛的茶文化。稱發(fā)于神農(nóng)氏、聞于魯周公、興于唐、盛于宋、普及于明清的茶是中華民族的舉國之飲,實(shí)不為過。

  中國制茶、飲茶已有幾千年歷史,經(jīng)歷了藥用、食用、作酒、飲品的不同發(fā)展階段,有了煮茶、蒸茶、煎茶、泡茶、沖茶等不同飲用方式,有了綠茶、紅茶、黑茶、白茶、黃茶、花茶等不同茶品類型,有了飲茶、品茶、敬茶等不同目的和茶具、茶點(diǎn)等相關(guān)物品,還有茶祖、茶神、茶藝、茶道、茶俗等不同衍生文化,足以說明中國茶文化的博大精深。

  茶不僅是具有重要經(jīng)濟(jì)價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品和具有良好康養(yǎng)價(jià)值的保健品,也是不同地區(qū)和不同民族人們文化交流的媒介,而且其本身就是一個(gè)重要的文化符號?!安衩子望}醬醋茶”說明了茶為人們?nèi)粘I钏仨殻叭嗽诓菽鹃g”的“茶”隱喻著天人合一的境界,“茶禪一味”闡釋的是對于人生的品悟,而“茶壽”則揭示了飲茶和健康長壽之間的關(guān)系。

  不僅如此,作為中國農(nóng)耕文明的典型代表——

  茶是重要的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)

  一個(gè)明顯的例證就是,在我國15項(xiàng)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)(GIAHS)中,茶類遺產(chǎn)有2項(xiàng),分別是云南普洱古茶園與茶文化系統(tǒng)、福建福州茉莉花種植與茶文化系統(tǒng);在2019年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的第二批36項(xiàng)中國的全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)預(yù)備名單中,茶類遺產(chǎn)有6項(xiàng),分別是福建安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)和福鼎白茶文化系統(tǒng),湖北恩施玉露茶文化系統(tǒng),湖北赤壁羊樓洞磚茶文化系統(tǒng),貴州花溪古茶樹與茶文化系統(tǒng),云南雙江勐庫古茶園與茶文化系統(tǒng)。而在截至目前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部所發(fā)布的5批118項(xiàng)中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)中,茶類遺產(chǎn)有15項(xiàng)。除了上述8項(xiàng)以外,還有浙江杭州西湖龍井茶文化系統(tǒng)、廣東潮安鳳凰單叢茶文化系統(tǒng)等。當(dāng)然,由于各種原因,還有一大批具備條件的項(xiàng)目尚未被列入。

  而且,一些看起來似乎與茶無關(guān)的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地本身卻也是茶的重要產(chǎn)地。如浙江安吉的白茶、德清的莫干黃芽等。還有那些產(chǎn)自浙江湖州?;~塘系統(tǒng)和山東夏津黃河故道古桑樹群的桑葉茶,以及與其他遺產(chǎn)地核心要素組合而成的竹葉茶、枸杞茶、苦蕎茶、八寶茶等等。

  對于聯(lián)合國糧農(nóng)組織的全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn),食物與生計(jì)安全保障、農(nóng)業(yè)生物多樣性和生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能、傳統(tǒng)農(nóng)耕技術(shù)、相關(guān)農(nóng)業(yè)文化和生態(tài)與文化景觀,既是遺產(chǎn)系統(tǒng)的基本特征,也是認(rèn)定的基本標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)角度,我們可以更好認(rèn)識——

  茶農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的豐富內(nèi)涵

  以云南省普洱市瀾滄縣的景邁山、寧洱縣的困鹿山和鎮(zhèn)沅縣的千家寨等為核心區(qū)域的“普洱古茶園與茶文化系統(tǒng)”,就是其中的典型代表,于2012年被聯(lián)合國糧農(nóng)組織列入全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名錄,2013年被原農(nóng)業(yè)部列入首批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。系統(tǒng)中包含著3540萬年以前的寬葉木蘭化石、2700年樹齡的野生型古茶樹、逾千年樹齡至今依然壯碩生長的過渡型古茶樹和千年萬畝古茶園為代表的栽培型古茶園,加上采用現(xiàn)代理念和技術(shù)建立的生態(tài)茶園,形成了茶樹利用的完整的演化鏈?!斑h(yuǎn)看是森林,近看是茶園”是古茶園的典型景觀。高大喬木和茶樹一起遮蔽著下層的灌木、作物和草本植物,茶樹上攀附著各種寄生植物,農(nóng)業(yè)生物多樣性及相關(guān)生物多樣性豐富。據(jù)調(diào)查,僅在瀾滄景邁芒景古茶園生態(tài)系統(tǒng)中就有植物物種125科489屬943種。布朗族、傣族、哈尼族等少數(shù)民族茶樹栽培利用方式與傳統(tǒng)文化體系,具有良好的文化多樣性與傳承性,祭拜“茶神”等活動延續(xù)至今。山地農(nóng)業(yè)與茶園共榮共生,成為當(dāng)?shù)鼐用竦闹饕?jì)方式,森林、茶樹、村落有機(jī)結(jié)合,構(gòu)成完美的復(fù)合生態(tài)景觀。

  普洱古茶園體現(xiàn)出的生態(tài)智慧對于生態(tài)茶園的建設(shè)具有重要啟示意義。按照以茶為主、立體種植、多物種組合的形式,形成林-茶-草的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)??v橫交錯(cuò)的高大喬木為茶樹遮陰,茶樹下種植牧草或其他作物,通過增加物種多樣性減少雜草和病蟲危害。

  2013年被列入全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名錄的日本靜岡傳統(tǒng)茶-草復(fù)合系統(tǒng),則是一種典型的茶樹種植與草地管理相結(jié)合的復(fù)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng),成為日本傳統(tǒng)土地利用形式的典范。靜岡縣是日本最大的茶葉產(chǎn)區(qū),當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)發(fā)現(xiàn),在茶樹周圍種草可以改善茶葉的顏色、香氣和口感,從而可以長出高品質(zhì)的茶葉。此外,茶樹通常種植在陡峭的山坡上,草地的覆蓋不僅可以減緩因降雨和地表徑流帶來的水土流失,還可以增加土壤微生物活性,提高土壤肥力的可持續(xù)性。茶園與周邊草地的鑲嵌結(jié)構(gòu),使得茶樹和草地相得益彰,不僅因草的生態(tài)隔離作用而減少了茶園病蟲害,而且草收割后作為廢料還田于茶園中,形成了良好的生態(tài)循環(huán),保護(hù)了豐富的生物多樣性。據(jù)調(diào)查,該地區(qū)已記錄的物種達(dá)300多種,包括7種瀕危物種,是日本生物多樣性最為豐富的半天然草原之一。

  農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)為人們看茶提供了新的視角。農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)視角下的茶文化系統(tǒng),已經(jīng)不再僅僅是農(nóng)產(chǎn)品或食品,也不僅僅是茶藝、茶道,而是包含著物種資源、生計(jì)保障、農(nóng)耕技術(shù)、民俗文化、生態(tài)景觀等在內(nèi)的社會-經(jīng)濟(jì)-自然復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)復(fù)合系統(tǒng)中,我們還可以體會到物質(zhì)循環(huán)、物種多樣、和諧共生的生態(tài)農(nóng)業(yè)思想,生物利用的生存智慧和康養(yǎng)價(jià)值及其在“健康中國”戰(zhàn)略中的重要意義。

  希望通過“國際茶日”活動,讓茶類農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)更好地走向社會、走向公眾,并進(jìn)一步推動中國農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)更好的走向世界,讓人們更好的領(lǐng)略包括農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)在內(nèi)的中國傳統(tǒng)文化的無窮魅力。

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