作為傳統(tǒng)佳節(jié)
春節(jié)是中國人最為重視的節(jié)日
走親訪友已然成為一種習(xí)慣
俗話說，禮輕情意重
提上三五禮物，到訪親友
談天說地，歡笑聊天
品一杯茶，享一桌家宴
乃假期一大樂事之一
從上世紀初
一塊紅布，一本毛選作為新春賀禮
到如今
煙酒、禮盒、營養(yǎng)品成為送禮首選
時代在變遷
人們的生活也在發(fā)生變化
今天，茶葉成為一種文化的象征
送禮當(dāng)送茶，茶中顯逼格
為什么這樣說
茶葉作為中國傳統(tǒng)文化之最
已經(jīng)延續(xù)上千年的禮儀文化
千古帝王，文人墨客
匹夫百姓均視茶為一種生活習(xí)俗
無論佳節(jié)日常
一杯茶均是招待親朋好友的珍貴之物
酒困路長惟欲睡，日高人渴漫思茶
古時蘇軾在詩句中將茶奉為上品
是生活中最易珍稀的生活樂趣
因此，春節(jié)送茶送的是文化和品味
是對新年生活的美好展望
茶葉的健康價值無需多表
普洱茶降火消脂，綠茶清心去毒
烏龍茶溫潤宜養(yǎng)，花茶提神醒腦
黑茶保健養(yǎng)生，紅茶暖胃驅(qū)寒
特別是白茶，在春節(jié)大魚大肉之際
更能幫你降壓減脂
現(xiàn)代生活快速緊張
喝茶乃最佳養(yǎng)生方式
白領(lǐng)喝一杯，工作效率顯著提高
老板喝一杯，決策英明領(lǐng)導(dǎo)力強
因此，春節(jié)送茶送的是健康與生活
是對新年生活的美好祝福
中國文化歷史悠久，茶葉作為國粹之一
我們需要傳承和保護
延續(xù)千年文化傳統(tǒng)
農(nóng)歷新年和茶葉同樣重要
是文化的象征
春節(jié)送一餅茶
帶著美好祝福和象征
是千年文化的延續(xù)和傳承
因此，春節(jié)送茶送的是沿襲傳統(tǒng)和精神
是對新年的祝愿和歷史先輩的尊重
每年的“春節(jié)檔”是茶品牌集中發(fā)力的爆發(fā)點，無論是經(jīng)典老牌茶企還是深諳年輕人消費習(xí)慣的茶品牌，都有屬于自己的營銷邏輯與宣傳手段。
細心的茶友會發(fā)現(xiàn)，今年的“年味”比往年提早了十天左右，已有不少茶品牌推出兔年生肖茶產(chǎn)品，搶跑春節(jié)營銷。由于近年來大環(huán)境帶來的多重壓力，讓春節(jié)營銷充滿了諸多不確定性，但茶行業(yè)似乎并不氣餒，持續(xù)借力新的傳播方式，吸引消費者目光，助力茶品牌快速占領(lǐng)春節(jié)營銷市場份額。
2023年生肖茶產(chǎn)品又有哪些新花樣，以茶送禮還受追捧嗎？回溯生肖茶產(chǎn)品歷程，茶品牌是如何發(fā)展“生肖經(jīng)濟”，穩(wěn)固春節(jié)禮品市場的“地位”？
兔年生肖茶上市
搶占“春節(jié)檔”的還是茶產(chǎn)品嗎？
春節(jié)營銷黃金期，今年茶品牌以什么樣的方式觸達消費者？觀察近期茶品牌推出的兔年茶產(chǎn)品，“說茶”發(fā)現(xiàn)由于當(dāng)下消費者購買春節(jié)茶產(chǎn)品的主要需求在于送禮和收藏，在對品質(zhì)感的要求上便尤為突出，春節(jié)氛圍感的設(shè)計和能送得出手的產(chǎn)品品質(zhì)，一定程度上左右著茶品牌兔年產(chǎn)品的開發(fā)走向，其次，面對春節(jié)送禮的選擇上，茶葉的健康屬性也帶來了一定的商業(yè)機遇，基于此，除了滿足消費者精神與物質(zhì)的需求，在今年的兔年茶產(chǎn)品上，如出一轍的紅色和亮眼的國潮仍是兔年茶產(chǎn)品的主流方向。
譬如，中秋前夕中茶推出吉兔八方銀壺，該產(chǎn)品是繼“虎虎生威銀壺”后出品的第五把具有生肖紀念意義的銀壺。與沈陽造幣有限公司聯(lián)袂，經(jīng)數(shù)十工序，涉數(shù)百工具，歷經(jīng)萬次精敲細擊，且采用中國古代名畫中的兔子，呈現(xiàn)出中國文化內(nèi)涵與銀壺厚重的歷史文化感。
△圖片來源：中茶連鎖新零售
各類茶產(chǎn)品的設(shè)計上也頻現(xiàn)巧思。
中茶福建公司即將推出2022兔年生肖茶產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計上選取宋代知名畫家之作，凸顯中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)價值，寓有大展鴻福之意。新品即將上線，敬請期待。
中茶云南公司推出了卯年生肖紀念普洱茶餅——“兔爺”，在包裝設(shè)計上注重傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，采用“紅、藍”色系，契合了春節(jié)營銷的主色調(diào)。
品品香2023癸卯年·兔餅，是延續(xù)虎餅首作推出的第二款生肖茶，產(chǎn)品設(shè)計上延續(xù)品品香色彩基調(diào)，以高級質(zhì)感的深藍色作點綴，并刻畫了兔首，寓意純潔美好。
△圖片來源：品品香白茶
推出生肖茶產(chǎn)品第三年的政名白茶，以全新的品牌視覺形象，首次呈現(xiàn)在“金兔送?！碑a(chǎn)品上，并以橙色作為主體色，貼合節(jié)日氛圍，符合送禮屬性。
△政名白茶“金兔送?！?
與此同時，還有天福茗茶、清鏵股份、白沙溪、馥益堂、六大茶山、六妙白茶、奇古枝等品牌也推出了兔年生肖茶產(chǎn)品。
△圖片來源：天福茗茶（左）、清鏵股份（中）、白沙溪（右）
△圖片來源：馥益堂（左）、六大茶山（中）、瀾滄古茶（右）
△圖片來源：六妙白茶（左）、奇古枝（右）
近年來，在多重因素的影響下，消費者的消費心態(tài)趨于理性，相比高端市場中的燕窩、酒類等產(chǎn)品，價格穩(wěn)定且親民的茶葉產(chǎn)品給予消費者選擇空間，而茶品牌也希望通過搶跑銷售機會、提前做好促進增產(chǎn)把握消費市場。
賦予茶葉文化新意
彰顯不一般的中國茶品牌
生肖茶產(chǎn)品這塊香餑餑，與紅火的春節(jié)相互呼應(yīng)，催生了不少“生肖經(jīng)濟”發(fā)展。熱潮的加持下，盡管消費者代際更替，生肖茶產(chǎn)品仍然是春節(jié)營銷的一把好手。
武夷星于2010年開始推出生肖茶，將生肖文化與大紅袍相結(jié)合，展示中國傳統(tǒng)文化的魅力。今年依舊如期而至，預(yù)計在年底推出限量生肖茶產(chǎn)品。
△武夷星2022吉祥金虎
信記號計劃在12月初上市兔年新款茶產(chǎn)品，在往年的生肖茶產(chǎn)品上，信記號不僅布局新茶，還推出生肖壺、茶寵等產(chǎn)品，滿足消費者需求。
△信記號福牛瑞祥普洱生茶
致敬傳統(tǒng)生肖底蘊，傳承與推廣普洱茶文化，勐昌號以生肖餅的方式見證新年心意。今年，勐昌號生肖茶會在春節(jié)啟動大會期間發(fā)布，據(jù)悉，新品將從傳統(tǒng)文化典故中取材，致敬中國文化。
△勐昌號虎年生肖紀念餅圖片來源：勐昌號
自2020年起，鼎白正式啟動生肖紀念白茶項目，將生肖文化傾注于茶品之中，寄望通過“延續(xù)性”的生肖茶品與茶友達成情感上的共鳴。
△鼎白2021牛年生肖茶圖片來源：鼎白
大與茶號于2020年開始做生肖茶至今，每年邀請一位全國知名畫家創(chuàng)作生肖圖，作為生肖紀念茶的包裝元素，還將生肖茶納入中國白茶博物館館藏紀念茶。今年預(yù)計在12月中下旬發(fā)布新款生肖茶。
△大與茶號2022虎年生肖茶圖片來源：大與茶號
縱觀生肖茶產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)每年備受追捧的生肖茶背后，是對傳統(tǒng)文化發(fā)掘和發(fā)揚的持續(xù)，是對新春佳節(jié)祝愿和期許的傳遞，正是因為這份美好自有力量，才不斷賦予生肖茶產(chǎn)品新生機。
正如當(dāng)下，茶品牌以獨到的見解詮釋生肖茶產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化延伸，賦予茶產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。設(shè)計上，紅、黃等飽和色彩滿足傳統(tǒng)消費者在春節(jié)時期對茶的需求，插畫、版畫刻雕更是將中國傳統(tǒng)文化體現(xiàn)得淋漓盡致；產(chǎn)品名稱上，兼顧生肖屬性以及諧音梗的玩法，自然的與廣告效應(yīng)相連；并且，生肖與茶的“聯(lián)動”契合了Z世代對“國潮元素”的新消費，雙管齊下。
基于這些茶品牌的布局方式以及生肖茶產(chǎn)品的延續(xù)，以茶送禮仍然是當(dāng)下春節(jié)“人情往來”的必需品之一?！罢f茶”期待接下來新的兔年茶產(chǎn)品登場，茶品牌將為大家?guī)砟男┥の幕c茶的碰撞，讓我們拭目以待。
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農(nóng)歷新年茶俗，古已有之。對茶精通的曹雪芹，在其所著的《紅樓夢》中，就有描寫襲人回家去吃年茶和寺廟舉辦新年茶禮等活動，這在一定程度上反映了當(dāng)時民間新年茶俗的普及。
時至今日，團聚、走親訪友，送茶當(dāng)然是最好的擇。送禮為何送茶而不是送煙酒？從健康的角度來說，長期抽煙飲酒，不利身體健康，這是眾所周知的。那么，春節(jié)為什么要送茶?有什么意義嗎?
不知道送啥的時候
送茶準沒錯
很多時候我們不太清楚收禮人的喜好，貿(mào)然送禮結(jié)果對方不喜歡或者用不到會很尷尬，送煙酒吧如果對方不抽煙不喝酒怎么辦？送食品吧對方不愛吃怎么辦？真心很難抉擇，但茶葉就沒這些擔(dān)憂，茶葉在禮品領(lǐng)域的性質(zhì)比較中庸，適用于各種場合，對于喜歡喝茶的人來說正和他意，就算送的不是他平時愛喝的茶，對他來說也是一種“嘗鮮”。萬一對方平時不喝茶，也總有需要茶葉招待客人的時候。
能讓對方長時間
感受到你的誠意
茶不是快消品，往往幾百克的茶能喝一兩個月，相對于食品、煙酒等快消品，茶葉伴隨對方的時間要長得多，喝茶是種享受，還能帶來健康，是一種能長時間切身感受到的誠意，對于送禮來說，有什么比能加深對方對的自己印象、更深切的維護雙方友好關(guān)系更重要的事情呢。
送茶就是送健康
茶是世界第一大保健飲品，也是公認的最放心的純天然飲品，它在生產(chǎn)加工過程中沒有任何環(huán)節(jié)需要添加額外物質(zhì)，茶葉就是茶葉。喝茶能止渴生津、消食去膩、排毒醒酒、利尿通便、祛痛風(fēng)、防輻射、緩衰老等，古今醫(yī)典、中外科研都肯定了其藥用功效。特別是現(xiàn)代生活高壓、人類亞健康狀況日益明顯，茶飲作為風(fēng)靡全球的時尚養(yǎng)生品，“送茶送健康”觀念更是深入人心。尤其是保健功效較為全面的茶，越來越多的人開始將其作為日常不可或缺的飲品。
茶為國飲，送茶即送文化
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上下五千年，茶飲文化作為東方文明的象征，已根植于中國傳統(tǒng)。開門七件 事“柴米油鹽醬醋茶”，中國人對茶的熟悉，上至帝王將相、文人墨客，下至挑夫販竹、平民百姓，無不以茶為好。
而中國傳統(tǒng)節(jié)日，七夕鵲橋以茶為媒、中秋月圓以茶懷鄉(xiāng)、重陽尊老以茶益壽、春節(jié)歡慶以茶待客等，茶飲不僅是親朋團聚、傳遞祝福、表達感情的媒介，更演變?yōu)橹袊?jié)日文化的特定符號。因此佳節(jié)送茶，送的更是文化與品位。
除此之外，送茶必須要對送禮對象對茶的偏好有些許了解。比方，對方長期偏愛普洱，您送他再貴的武夷巖茶他也不會驚艷。
所以，了解了他的喜好之后，再認真的選茶。如果對方是老司機了，那就要重點注意品質(zhì)；如果是新司機，那就要重點注重外形。茶葉是否出自名家之手，一般老司機不在意故事，他們只在乎茶，新手可能會覺得收到出自“高人”的茶而倍感榮幸（可以顯擺）。
下面總結(jié)一些送茶攻略，與茶友們分享：
春節(jié)送禮準則一：貼合實用
送禮要先知彼，摸清楚對象的需求，針對性送禮，才能送得“正中下懷”。
【年底送上級】 日日加班熬夜、杯盞應(yīng)酬，困累醉加輻射——備一款熟普，一餅老茶，送一個品味好壺，貼心至極有內(nèi)涵。
【送拼搏小伙伴】 絞盡腦汁工作，每天和計算機搏斗的年輕小伙伴，屁股與椅子常常難舍難分，一盞茉莉花茶，一杯綠茶或一餅生普，幫他時刻召喚清醒頭腦。
春節(jié)送禮準則二：健康關(guān)懷
【感恩長輩】 時間都去哪兒了，帶走了父母滿頭青絲。
時間讓我們越來越強壯，卻讓你敬愛的長輩越來越體弱。春節(jié)送禮就從功效入手，送一份健康茶禮，幫他們遠離慢性病!
送茶禮附上最佳的喝茶養(yǎng)生時間表，完美！
春節(jié)送禮準則三：
入鄉(xiāng)隨俗，落座喝茶
百里不同風(fēng)，千里不同俗。春節(jié)走親訪友，跨域探親送禮，風(fēng)俗習(xí)慣和個人風(fēng)格成為困擾送禮的特大因素。茶為國禮，自帶人見人愛氣質(zhì)，寄托著對美好生活的期待和祝福，春節(jié)送茶，一個萬能的選擇!
春節(jié)送禮準則四：
說法了得，不刻意最自然
人生如茶，沉浮之間，靜心以對，有什么滋味就品什么滋味，懷一顆坦蕩的心生活，懷一個美好的祝福去送禮。健康年好茶禮，“茶必須喝，可以送”，愛心的正當(dāng)表達，讓挑選春節(jié)伴手禮的糾結(jié)遠離你。
春節(jié)送禮準則五：
好茶分享，拉近距離
每個人都有自己的思維和主見，但是對于好茶，大家都一樣，一定樂于分享。備一份好茶，送健康，送共鳴，拉近別離后的距離，話匣子從好茶禮輕松打開，屬于高逼格人之間文化與品位的溝通，講真是極好的！
春節(jié)送禮準則六：
健康好禮，告別送禮恐懼癥
讓春節(jié)伴手禮比你早想一步，將健康禮提早送回家，等著和你一起去送溫暖呢！
跨年宴、團圓餐、聚會酒、涮火鍋……我們的胃將在過年的喜慶中加班加點，吃喝油膩。安撫疲勞的胃，為自己也為同樣疲于吃喝的TA來一杯消食去膩的茶，是這個春節(jié)的必備！
