生肖文化，是中華歷史的文化符號(hào)，也是中華民族智慧的結(jié)晶。到了現(xiàn)代，已經(jīng)演化成為我國(guó)不可或缺的民族符號(hào)與精神象征。以生肖為名的生肖茶，具備了特定的紀(jì)念意義，備受消費(fèi)者推崇。
在經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，生肖茶市場(chǎng)日益成熟。正如大牌不會(huì)在市場(chǎng)體系里的重磅產(chǎn)品上減物力，產(chǎn)品不斷迭代更新至今天，生肖茶早已成為了一家品牌品質(zhì)與榮譽(yù)的象征，堪稱王牌！由于普洱茶具備越陳越香特性，在具備品飲價(jià)值同時(shí)兼具收藏價(jià)值，所以生肖餅中普洱茶占了絕大部分，不少普洱茶品牌甚至已經(jīng)集齊生產(chǎn)出完整的一輪十二生肖餅......
每逢歲末，茶界各大廠商、品牌重磅推出生肖茶早已成為了約定俗成的現(xiàn)象，2020年也不例外。茶友網(wǎng)（bilinxueyuan.cn）為大家網(wǎng)羅了各大品牌牛年生肖茶，一起來(lái)看看吧?。ㄏ抻谄P(guān)系，以下僅展示部分生肖茶，歡迎茶友們留言補(bǔ)充~）
作為生肖系列的“壓軸之作”，大益牛年生肖紀(jì)念茶，為大益生肖系列的傳奇篇章再添新成員，標(biāo)志著大益生肖系列首輪“大滿貫”集齊！牛餅，因此象征著圓滿，象征著團(tuán)圓，象征著美好。這也是大益生肖茶首次以生熟配套形式出現(xiàn)，正可謂新征程新氣象。
2020中茶辛丑年生肖普洱茶餅普洱茶“牛轉(zhuǎn)乾坤”，以頭頂銅錢的金牛駕茶而來(lái)，寓意牛勢(shì)長(zhǎng)虹。輔以圓形方孔銅錢構(gòu)成的北斗七星，乾為天，坤為地，方圓定乾坤。普洱茶（生茶）以水綠色為主色調(diào)，生茶清芬，舒爽怡人，清朗乾坤。普洱茶（熟茶）外包裝以鵝黃色為主色調(diào)，熟茶醇香，暖意融融，喜迎陽(yáng)春。
力鼎千山，下關(guān)沱茶全面啟用新版防偽標(biāo)的首款茶品。作為一款生肖茶的使命，不僅是每一個(gè)生肖年所制紀(jì)念茶，也是下關(guān)茶廠80周年誕辰之際為廣大茶友獻(xiàn)上的第一款扛鼎大作，傳承普洱生肖茶第一家之精髓，集生肖金牛、王侯之鼎、千山古樹(shù)于一身的大成之作。寓意新年新氣象，萬(wàn)象更新，紫氣東來(lái)，問(wèn)鼎高峰。
2021年八角亭首發(fā)新品生肖餅【牛轉(zhuǎn)乾坤】扭轉(zhuǎn)來(lái)襲！此次生肖餅包裝升級(jí)，以全新的設(shè)計(jì)理念點(diǎn)燃一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴。茶餅棉紙上以一正一反兩頭牛代表乾坤二象，人生善易，陰陽(yáng)交替，否極泰來(lái)。棉紙四面八方輔以七彩祥云和山巒茶樹(shù)映襯云南古喬木大葉種茶樹(shù)生長(zhǎng)的茶山，茶山漫天紅霞隱喻“紅云（鴻運(yùn)）當(dāng)頭”“紅云（鴻運(yùn)）滿圓”。牛在其中撥云見(jiàn)日、扭轉(zhuǎn)乾坤予以新年新氣象。天行健，君子以自強(qiáng)不息；地勢(shì)坤，君子以厚德載物。美好的寓意贈(zèng)給廣大茶友。
“版畫(huà)頂?！毖赜昧肆蟛枭焦旧わ灢枧浞?、原料與工藝，精工篩撿，蒸壓定型而成。茶湯橙黃明亮，花果香明顯持久，滋味爽滑鮮美，甜潤(rùn)飽滿，回甘生津快，葉底柔韌勻齊。具有較高的收藏、品飲價(jià)值。作為六大茶山生肖系列，頂牛餅茶依舊延續(xù)了之前的原料與工藝，堅(jiān)持同樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格、同樣的配方，每個(gè)茶餅單獨(dú)編號(hào)，獨(dú)一無(wú)二。
七彩云南將牛堅(jiān)韌的精神與茶樹(shù)頑強(qiáng)的生命力相結(jié)合，匠造出的一份極具收藏與傳承意義的生肖茶餅——犇牛踏金。中國(guó)紅，代表著喜慶、熱鬧與祥和寓意百事順?biāo)?、喜事連連；群青藍(lán)，代表著高貴、希望與忠誠(chéng)，寓意勇氣非凡、開(kāi)朗豁達(dá)…一生一熟即為一套，禮盒采用特種紙以激凸、燙金、UV等，多種現(xiàn)代包裝工藝，鎏金華美于細(xì)節(jié)處彰顯品質(zhì)，為親朋好友傳遞一份可永久珍藏的美好祝福。
陳升號(hào)以“茶+生肖”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，源自2008年，2019年見(jiàn)證了十二生肖大團(tuán)圓的美滿。2021年（牛年）是陳升號(hào)第二輪生肖茶的第二年，陳升號(hào)推出了兩款重磅生肖茶：金牛獻(xiàn)瑞和牛轉(zhuǎn)乾坤。生肖茶“金牛獻(xiàn)瑞”將生肖文化賦予產(chǎn)品，向傳統(tǒng)經(jīng)典致敬；應(yīng)廣大茶友之喜愛(ài)，特制三千克大餅，以供鑒賞收藏，名之“牛轉(zhuǎn)乾坤”，此茶以西雙版納高山大樹(shù)茶為原料，經(jīng)陳升茶業(yè)五十年匠心雕琢而成。每一款陳升茶都送檢西雙版納州質(zhì)監(jiān)局，獲得《檢驗(yàn)合格報(bào)告》之后，方統(tǒng)一面市。
2021牛氣沖天，開(kāi)年迎新和紀(jì)念意義十足，宜禮、宜藏、宜飲。優(yōu)質(zhì)用料，品質(zhì)精良，后期珍藏越陳越香；同時(shí)具備較高的現(xiàn)飲性，苦底輕，口感鮮甜飽滿，布朗氣韻悠長(zhǎng)。包裝設(shè)計(jì)延續(xù)以往生肖茶風(fēng)格，以古樸的象形文字“?！睘橹黧w元素，四周12生肖圖案閉環(huán)環(huán)繞，彰顯出濃郁的傳統(tǒng)文化藝術(shù)價(jià)值。
辛丑牛年，瀾滄古茶呈獻(xiàn)生肖系列熟茶“牛氣沖天”，以牛為標(biāo)，化牛入性，愿國(guó)家、民族秉承勤勞勇敢、甘愿奉獻(xiàn)、開(kāi)拓創(chuàng)新、敢闖敢試之牛年精神，在新的一年事事順意，牛氣沖天！精選瀾滄江流域茶山中的大葉種喬木老樹(shù)、調(diào)入古樹(shù)茶為原料，經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)純熟傳統(tǒng)技藝制作，經(jīng)適度發(fā)酵、高溫蒸壓而成。以“瀾滄味”的核心拼配技術(shù)打造，是品飲、饋贈(zèng)、收藏理想佳品。
還有老同志【紫瑞犇騰】、勐昌號(hào)【金牛吉瑞】、佤山映象【犇?！?、普秀【金牛送?！俊⑴d海茶業(yè)【盛世臻?！?、吉普號(hào)【牛氣沖天&牛運(yùn)當(dāng)頭】、洪普號(hào)【牛運(yùn)亨通】、雙陳【牛轉(zhuǎn)乾坤】、山青花燃【好?！俊⒅屑?hào)【招財(cái)牛】、正皓【金牛鴻運(yùn)】、俊仲號(hào)【牛運(yùn)亨通】、拉佤布傣【牛轉(zhuǎn)乾坤&牛禮滿堂】、云元谷【牛氣沖天】、福元昌【犇?！俊芈?lián)普洱【盛世金?！俊⒃普隆九鉀_天】、德豐昌【牛轉(zhuǎn)錢坤】、彩農(nóng)茶【金牛賀歲】、德鳳【牛轉(zhuǎn)乾坤】、一球【牛轉(zhuǎn)乾坤】等眾多重磅生肖茶，有的甚至一經(jīng)上市便火速售罄，足見(jiàn)普洱生肖茶的市場(chǎng)火爆程度。
蒲門茶業(yè)推出生肖牛餅——“牛轉(zhuǎn)乾坤”，古樹(shù)紅茶餅便是其中之一。源自世界世界滇紅之鄉(xiāng)：云南鳳慶，古樹(shù)紅茶?；厶鹣阃昝廊诤?，蜜韻悠長(zhǎng)、喉韻豐富，香氣剛?cè)岵?jì)，隨著時(shí)間慢慢轉(zhuǎn)化，可長(zhǎng)期儲(chǔ)存。
為迎接農(nóng)歷辛丑牛年的到來(lái)，武夷星特推出新春禮品茶金牛迎福。武夷星將生肖文化與武夷巖茶相結(jié)合，以融合的形式展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，這是一種致敬，更是一種文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。武夷星推出生肖茶已持續(xù)十二年，一年一款，今年依舊如期而至，獻(xiàn)上一份牛年茶禮。
中茶蝴蝶牌“牛轉(zhuǎn)乾坤”白茶餅（5810）全球限量上市3666件，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以頭頂銅錢的金牛踏茶而來(lái)為主體造型，以“牛勢(shì)”寓意牛市；畫(huà)面輔以銅錢構(gòu)成的北斗七星，乾為天，坤為地，方孔銅錢定乾坤，是一件理想的傳家傳世、寓意吉祥之物。茶餅采用傳統(tǒng)白茶生產(chǎn)工藝加工的白茶原料，結(jié)合中茶福建公司獨(dú)到的拼配技術(shù)和后加工工藝精心制作而成。
天福生肖餅系列與時(shí)俱進(jìn)，在每年歲末迎新之際推出新一年的收藏餅，天福生肖餅系列從2005年推出至今已是第17年了。今年推出「牛轉(zhuǎn)錢坤」白牡丹餅：選自福建福鼎自然日曬白茶為原料，芽葉形似花朵，美如牡丹，成餅狀，白牡丹芽葉連枝，松緊適度，經(jīng)過(guò)歲月藏香，醇爽甘甜，油亮潤(rùn)澤，經(jīng)久耐泡。
傳成老樹(shù)白茶9018（辛丑生肖版）延續(xù)經(jīng)典包裝，以筆墨元素描繪牛的生動(dòng)形態(tài)。并將牛所象征的勤勞致富、生活美滿等美好寓意寄托在茶中，祈愿茶人們牛年都能牛氣沖天、運(yùn)勢(shì)如鴻！
作為湘益年末重頭大戲，【犇犇?！颗Ｄ晟ぜo(jì)念茶在延續(xù)以往一貫的嚴(yán)謹(jǐn)與精益求精的基礎(chǔ)上，選用雪峰山核心產(chǎn)區(qū)一級(jí)黑毛茶為原料，每一片茶葉嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)采摘等級(jí)進(jìn)行采摘，嚴(yán)控源頭品質(zhì)。包裝設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)剪紙風(fēng)格的牛作為主視覺(jué)元素，身背元寶以示“?！保魉h(huán)繞以示“財(cái)”，雄壯憨厚以示“忠”，奮蹄前進(jìn)以示“勇”，整個(gè)包裝大氣簡(jiǎn)潔，極具喜慶吉祥的年味，傳遞濃濃的新春祝福。
生肖牛寓意極佳，象征著陽(yáng)光活力、牛氣沖天！各大品牌茶廠推出的牛年生肖茶各具特色，牛年接棒，“?！鞭D(zhuǎn)乾坤，具有特別的珍藏意義。
牛年喝牛茶，迎接紅火牛日子！在眾多牛年生肖茶中，你，最看好哪一款？以上展示生肖茶有限，更多生肖茶、新品好茶可直接點(diǎn)擊【產(chǎn)品庫(kù)】查看，祝大家牛年大吉，紅紅火火！
整理丨臧墨墨
在剛過(guò)去的每天，勁爆新聞熱點(diǎn)不斷出現(xiàn)。 “2135億”這個(gè)數(shù)字這兩天一直飄紅各大頭條。
對(duì)的，2018年“天貓雙十一”迎來(lái)總成交額2135億，這個(gè)數(shù)字刷新了去年的記錄，也是“天貓雙十一”10周年以來(lái)首次突破2000億大關(guān)。
而在茶葉領(lǐng)域，雙十一成交金額突破去年16億，上升到今年的18.7億，逼近19個(gè)億。這對(duì)于茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)利好消息。不過(guò)，在看具體的大數(shù)據(jù)之前，我們有必要來(lái)看看今年雙十一帶給大家的干貨信息。
1. 非茶之茶再次成為消費(fèi)熱點(diǎn)；
2. 以正山小種為名的網(wǎng)紅茶類，取得了絕對(duì)性勝利；
3. 小青柑去年未上榜，今年已成為流量和銷量拉動(dòng)主力之一；
4. 修正成為今年黑馬，但其并未進(jìn)軍茶行業(yè)，只是以健康、養(yǎng)生產(chǎn)品霸屏；
5. 綠茶集體遇冷，日照綠茶成為綠茶品類新貴；
6. 普洱茶熟茶仍以絕對(duì)霸主地位占據(jù)普洱茶品類NO1，而大益品牌占據(jù)六席地位；
7. 紅茶銷售金額首次超過(guò)烏龍茶、綠茶，躍居第三位。
接下來(lái)，我們將對(duì)各項(xiàng)指數(shù)進(jìn)行分析并呈現(xiàn)。
一、2017與2018整體數(shù)據(jù)對(duì)比
除客單價(jià)全網(wǎng)所有終端下降外，其余呈上升趨勢(shì)。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶雙十一當(dāng)日茶葉交易數(shù)據(jù)整體呈上升趨勢(shì)，全網(wǎng)無(wú)線端占比再次高漲。訪客量較去年上升100余萬(wàn)，瀏覽量上升1.1千萬(wàn)，賣家數(shù)上漲5千余家，支付件數(shù)上漲50余萬(wàn)，全網(wǎng)所有終端銷售額上漲2余億。
客單價(jià)全網(wǎng)所有終端同比2017年下降1.15元，但客單價(jià)在全網(wǎng)無(wú)線端上漲2.84元，占比上漲近2%。
可以說(shuō)，2018年雙十一當(dāng)日訪客量的大幅度上漲，這當(dāng)然是中國(guó)茶飲文化的一個(gè)利好趨勢(shì)，同時(shí)，這也意味著消費(fèi)者更為關(guān)注做茶的網(wǎng)絡(luò)茶葉店鋪，而賣家人數(shù)的上漲也讓消費(fèi)者有了更多的茶飲選擇。
另外，值得一提的是2018年的全網(wǎng)無(wú)線端占比達(dá)到96.2%，較2017年上漲近5個(gè)百分點(diǎn)。足以說(shuō)明，在未來(lái)的時(shí)間里，手機(jī)或其他移動(dòng)端將占據(jù)銷售渠道主流。
茶類交易金額占比，與2017年相比，普洱茶、花草茶及再加工茶、白茶呈上升趨勢(shì)；烏龍茶、綠茶、紅茶、黑茶、黃茶均有所下降。
其中，連續(xù)三年呈上升趨勢(shì)的普洱茶，在2018年上漲3.33%，花草茶及再加工茶上漲2.88%，白茶上漲0.58%。
而烏龍茶下降3.4%，綠茶下降2.33%，紅茶下降0.9%，黑茶下降0.14%，黃茶下降0.02%。
由此看來(lái)，普洱茶仍然是電商銷售的有力競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)花草茶及再加工茶、白茶的關(guān)注度持續(xù)走高。而有意思的是，紅茶首次超越烏龍茶、綠茶，竟然沖擊到第三位。
二、品牌熱銷榜：大益繼續(xù)成為銷量絕對(duì)霸主
整體排名變化不大，“賣藥養(yǎng)生”的修正空降第三名。
全茶類交易指數(shù)中，大益以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪冠。2695513的交易指數(shù)不僅比第二名小罐茶高出3倍之多，而且比其去年的1827774的交易指數(shù)也高出許多。
第二名與第十名交易指數(shù)差距并不是太大，均在890239到663451之間，與去年相比均略有小升，但并無(wú)大益增長(zhǎng)如此之大。
2017年雙十一交易指數(shù)分別為第7、9、10名的茶馬世家、竹葉青、盧正浩在2018年統(tǒng)計(jì)中掉出了前10，取而代之的是2018年第3名的修正、第9名的新益號(hào)、第10名的元正正山堂。
去年新上榜的小罐茶、雨林、宮明繼續(xù)坐穩(wěn)前10名的位置。新晉前10品牌中，新益號(hào)憑借有著巨大價(jià)格優(yōu)勢(shì)的普洱熟茶的巨大銷量入榜。
元正正山堂，是武夷紅茶知名品牌，主打“金駿眉”、“正山小種”，看來(lái)武夷紅茶的熱度也逐漸上來(lái)了。
值得一提的是“空降”第3名的修正，你沒(méi)看錯(cuò)，就是賣藥的那個(gè)修正藥業(yè)。它靠著帶“茶”字的減肥類產(chǎn)品進(jìn)入茶類排行榜第三，不知是否淘寶官方統(tǒng)計(jì)的BUG。
從整體榜單來(lái)看，茶葉在電商領(lǐng)域穩(wěn)步發(fā)展，整體態(tài)勢(shì)良好。傳統(tǒng)茶企地位依舊穩(wěn)固，純粹的電商品牌偶有表現(xiàn)，但不知后勁如何。
替換擠出品牌的新上榜品牌為吉普號(hào)、朝顏、巖冷（瀾滄古茶旗艦店）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前10名品牌銷量產(chǎn)品都以普洱熟茶為主。
替換擠出品牌的新上榜品牌為蜜蜂天使、安吉白茶。
替換擠出品牌的新上榜品牌為孝文家茶、健韻閣，去年的第三名華祥苑則掉出前十。從榜單上看，以鐵觀音為主的品牌依舊占據(jù)了半數(shù)以上。
替換擠出品牌的新上榜品牌為乾紅、金駿眉。從數(shù)據(jù)上看，閩紅依舊是紅茶交易指數(shù)的主力軍。
替換擠出品牌的新上榜品牌為國(guó)津、漢家劉氏。從數(shù)據(jù)上看，湖南黑茶占據(jù)了“霸榜”的姿態(tài)。
替換擠出品牌的新上榜品牌為天福茗茶。品品香與馥益堂交替一二名位置，依舊強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑白茶品類。
替換擠出品牌的新上榜品牌為茗抱春、漢唐清茗、齊云村、味獨(dú)珍。
在以上三個(gè)品類中，修正強(qiáng)勢(shì)“霸榜”。我們搜索其銷量靠前的“茶”類產(chǎn)品，均在其旗艦店內(nèi)歸為“保健品”、“養(yǎng)生品”類中。
三、產(chǎn)品熱銷榜：非茶之茶逆勢(shì)上揚(yáng)
熟茶持續(xù)霸榜，黑馬正山小種闖進(jìn)前三。
1. 全茶類
非茶之茶又強(qiáng)勢(shì)回歸，今年銷售占比比去年上漲2.88%。并且在成交筆數(shù)上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在全茶類成交筆數(shù)占據(jù)TOP1和TOP2，1O席位置中占據(jù)4位。
日照綠茶打破西湖龍井去年一統(tǒng)天下的局面，成為今年全茶類成交比top4的黑馬。
2. 普洱茶
普洱熟茶仍舊是普通消費(fèi)者品飲首選。而大眾化的定位是推動(dòng)其銷量的關(guān)鍵原因之一。小青柑依舊是今年的熱門品類。
值得一提的是，普洱生茶還是沒(méi)能取得零的突破，無(wú)一上榜。在普洱茶熱度走高的形勢(shì)下，生茶還得加油。
3. 白茶
白茶仍以餅型為主，白牡丹、壽眉、貢眉等級(jí)占據(jù)大多數(shù)產(chǎn)品。
4. 烏龍茶
沒(méi)有驚喜，鐵觀音還是霸屏！武夷巖茶、單叢、臺(tái)灣烏龍的身影依然缺。
5. 紅茶
立頓依然是霸主地位，川寧紅也不示弱占據(jù)2席。令人驚訝的是正山小種流行勢(shì)頭壓倒金駿眉，占據(jù)4席。
6. 綠茶
不再是西湖龍井和碧螺春的天下了，雀舌和日照綠茶開(kāi)始脫穎而出。特別是日照綠茶算是今年綠茶新貴了。
7. 黑茶
依然是湖南黑茶的天下，不過(guò)也是多個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
8. 黃茶
依舊是霍山黃芽一統(tǒng)天下，真的很擔(dān)心黃茶會(huì)離我們遠(yuǎn)去，再也喝不到其他更多品類的黃茶了。
9. 代用/花草/水果/再加工類
再也看不到三只松鼠的身影，修正黑馬霸屏。藝福堂勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁。
四、青年人群成線上茶葉購(gòu)買主體
核心城市北上廣地區(qū)買家數(shù)占比高，客單價(jià)高于均價(jià)。
參與淘寶雙十一的人群主要集中在18—25歲的年輕群體，總體占比20.15%。由此數(shù)據(jù)顯示，可以看出目前90后、95后已經(jīng)成為茶葉消費(fèi)中比重較大的主體?？梢哉f(shuō)，線上購(gòu)買茶葉一半的消費(fèi)者都在這個(gè)年齡階段。
其中，女性買家人群仍舊是帶動(dòng)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力，占整體比例的50.05%。值得一提的是，這類消費(fèi)群體對(duì)新穎的銷售模式，以及簡(jiǎn)潔的銷售術(shù)語(yǔ)（例如，小巧精致且有趣的包裝，一定力度的折扣優(yōu)惠等），具有較高的關(guān)注度與購(gòu)買力。而，這類似的銷售方式，也或已成為茶企新的追逐點(diǎn)。
另一邊，從消費(fèi)地區(qū)方面來(lái)看，廣東省占到了全國(guó)的十分之一，而且客單價(jià)也在290.75元成為第一，高出平均客單價(jià)82.02元。而北京也以240.45元的客單價(jià)穩(wěn)居第二。
五、天貓?zhí)詫毜耆耘f是賣家最大主體
擁有較高信譽(yù)度，且有線下門店支撐的傳統(tǒng)品牌的天貓旗艦店，受到消費(fèi)群體的青睞，更具備競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年雙十一本類目與去年同一時(shí)期相比，不論從賣家數(shù)量，抑或是支付筆數(shù)等數(shù)據(jù)，均有所略微下降。
在賣家占比中，天貓店賣家數(shù)量的占比在2017年較低的基礎(chǔ)上，今年又有所下降，僅有3.21%。支付筆數(shù)也呈現(xiàn)出略微下降，但仍舊在本類目?jī)?nèi)占比76.63%?？梢哉f(shuō)，幾乎所有的成交都集中在天貓店鋪，或由其完成。
而只有幾顆星級(jí)別的淘寶店，一般為新注冊(cè)或成交量低的淘寶賣家店鋪。他們?cè)谡w淘寶茶葉銷售店中占比達(dá)到了49.50%，但支付筆數(shù)在本類目占比僅有0.33%。
由此一看，不論是在茶葉，還是其他商品品類，天貓旗艦店在消費(fèi)者心中，或是購(gòu)買店鋪的首選：消費(fèi)者更趨于選擇信譽(yù)度高、且擁有線下門的天貓旗艦店，以及具備一定知名度及口碑的傳統(tǒng)品牌店鋪進(jìn)行購(gòu)買。
與之相對(duì)應(yīng)的是，上面所提及具備線下門店的天貓旗艦店，或也更具優(yōu)勢(shì)。從中，消費(fèi)者不但可以了解茶葉實(shí)物品質(zhì)，進(jìn)行線下試飲。也能在與線下實(shí)體店價(jià)格做對(duì)比后，了解賣家降價(jià)促銷方式的真實(shí)性。
當(dāng)然，品牌的影響力也是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買的核心關(guān)鍵。在這一點(diǎn)上，我們從全茶類前十的品牌知名度上便可窺見(jiàn)一斑。
另外，按照賣家地域分布數(shù)據(jù)指出，各大茶葉主要產(chǎn)區(qū)及主銷區(qū)，也是淘寶賣家分布的聚集地。
高居首位的廣東省，其賣家數(shù)比例占整體的18.03%。以烏龍茶、普洱茶、綠茶為主產(chǎn)區(qū)的福建、云南、浙江，依次緊隨其后。
其中，以代用/花草/水果/再加工茶的淘寶賣家數(shù)量激增，占整體比例的41.82%。這，與具備較高購(gòu)買力的女性消費(fèi)群體，不無(wú)關(guān)系。
近年來(lái)，隨著各類花草茶的產(chǎn)品類型、形式、便捷性，以及營(yíng)銷包裝的擴(kuò)大升級(jí)，其也成為了職場(chǎng)女性、在校女生的日常品飲優(yōu)選。
結(jié)束語(yǔ)
事實(shí)上，通過(guò)雙十一數(shù)據(jù)分析，可以窺見(jiàn)部分市場(chǎng)的方向。在這些數(shù)據(jù)中，敏感的從業(yè)者，應(yīng)該感受到了“消費(fèi)分級(jí)”的氣息。
全民養(yǎng)生的趨勢(shì)仍在，中產(chǎn)消費(fèi)則略有“降級(jí)”，茶葉玩家借機(jī)囤貨的身影也并未消失。不再是討論全民升級(jí)或者降級(jí)，茶語(yǔ)網(wǎng)判斷：“分級(jí)”會(huì)成為未來(lái)兩年的常態(tài)。
或許你覺(jué)得生活有茍且之時(shí)，但是用一杯茶的功夫，圖個(gè)屬于自己輕松自在的瞬間，不會(huì)變。
