根據《2021百度國潮驕傲搜索大數據》，近十年來，“國潮”的搜索熱度上漲了528%。消費者不再覺得外來的東西最好，超越式的以“國潮”為榮的發(fā)展勢頭，讓消費者的文化自信、民族自豪感被徹底引爆。
毋庸置疑，“新國貨”時代，茶企擁抱“國潮”的方式很多元，最慣用的莫過于打造聯(lián)名款。品牌需要以各種形式創(chuàng)造流量，打通流量渠道，所以需要通過跨界自帶流量的品牌，來讓粉絲和流量互聯(lián)互通。
今天就來盤點茶圈跨界那些“轟轟烈烈”的優(yōu)秀案例~
竹葉青X《只此青綠
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眼下，春茶全渠道布局競搶上市，品牌跨界為營銷提速。
3月3日，高端綠茶品牌“竹葉青”選擇在春茶上市之際，與舞臺詩劇《只此青綠》搶鮮推出聯(lián)名產品。
“竹葉青與《只此青綠》的相逢，是青綠的相遇。
青綠是《千里江山圖》的靈魂，是《只此青綠》的精粹;青綠同樣也是竹葉青的底色?！敝袢~青茶業(yè)產品運營中心總經理劉祥云說?！半p方的跨界合作將為品牌賦予更深的精神內涵和價值觀念，塑造更強的中國符號，走出傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展之路?！?/p>
小罐茶X百工百匠
有茶行業(yè)“黑馬”之稱的小罐茶，在虎年春節(jié)前夕，大打福文化“牌”。茶禮設計從福文化瑰寶《百福圖》汲取靈感，創(chuàng)新演繹100個字體不一的“福”字，開發(fā)定制多款禮盒。
同時，小罐茶還攜手“中國守藝人”項目發(fā)起人羅易成、百位國粹手工藝匠人在司馬臺長城上演繹了一場以“?！蔽幕癁橹黝}的“小罐茶×百匠百福國粹作品展”。
該展匯集了100件由非遺傳承人以金鑲玉、刻瓷、盤繡、蠟染、活字雕刻等百種傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)作的藝術珍品，展覽結束后，將代表性作品以數字藏品的形式在線上售賣，銷售所得用于助力非遺工藝的傳承與保護。
小罐茶此舉不僅僅停留于“國潮”外在表現形式，而是賦予了傳統(tǒng)文化精神內涵，以茶為載體，使中華民族國粹工藝之美與傳統(tǒng)文化之魂得到了豐富且厚重的表達。
華祥苑X片仔癀
去年3月，福建知名茶企華祥苑與片仔癀推出聯(lián)名白茶。兩大國貨擔當的強強聯(lián)手，彰顯了“國貨之光”的強大包容度和創(chuàng)造力，為中國白茶打開“大健康”新機遇。
在消費者眼中本應是毫無交集的兩個品牌，卻進行聯(lián)名合作。對此，華祥苑表示，此舉是基于雙方共同的價值觀與戰(zhàn)略意識，當代工匠精神下的傳承與創(chuàng)新，共同守護國民健康，承擔社會責任。
片仔癀手握國家級絕密配方，是歷史悠久的中華老字號。強強聯(lián)手，華祥苑的品質白茶，加上片仔癀全國體驗館的助推，拓寬白茶銷售渠道，延展白茶產業(yè)鏈，將白茶健康價值充分發(fā)揮，也助力鄉(xiāng)村振興、白茶產業(yè)發(fā)展，推動大健康產業(yè)鏈。
除了“借船出?！钡目缃缏?lián)名，華祥苑還自造“國潮”文化IP。“國繽茶”便是近年來華祥苑傾力打造的“國潮茗星”。
“‘繽’，即中國茶有六大茶類，五彩繽紛，也是向全世界傳播中國茶文化的繽紛絢爛。這與我們所倡導的‘持續(xù)助力大國茶敘外交’的企業(yè)使命不謀而合。”華祥苑品牌運營有關負責人表示。
據介紹，“國繽茶”的設計靈感源自法國葡萄酒莊，融合了東西方的智慧。海藍與沙金，代表海上與路上絲綢之路;外方內圓，方圓之間，是中國文化精髓;金色海浪，向世界展示中國文化、時代印記及世界大同的大國風范。禮盒內還巧妙地融入了當代著名畫家陳春勇創(chuàng)作的《茶船古道，絲路傳香》，寄予了“傳播中國茶文化，讓世界愛上中國茶”的深厚內涵。
“國繽茶”誕生于金磚國家領導人廈門會晤期間。自2017年誕生以來，曾3度成外國“貴賓茶禮”，11次助力重要外交茶敘，財經作家、“國貨推薦官”吳曉波曾盛贊它為“國貨之光”。
“國潮不僅是一種潮流，更是國家精神、民族精神!新形勢下，國家的強大就是民族精神的強大，而民族精神的強大就是民族文化的強大。茶文化作為中國文化代表，通過茶這一文化使者，向世界傳播茶文化，推動世界文明互鑒，讓世界愛上中國茶。這是華祥苑的使命所在?！?/p>
從2011年起，華祥苑分別在廈門、福州建立了儒士館。2021年新年伊始，還在上海外灘建了一座華茶館，將其打造成為展示與推廣“華茶”及中國茶文化的窗口。華祥苑茗茶，要做“新國貨”的代表，引領“國潮”走向世界。
八馬X國家寶藏/蘇州博物館
在2021年的春節(jié)，八馬茶業(yè)攜手《國家寶藏》IP，推出“六福臨門”聯(lián)名款茶禮，由鐵觀音、大紅袍和金駿眉3款經典好茶組成。據介紹，包裝設計的靈感來源于敦煌257號洞窟《九色鹿經圖》。
鹿，諧音“祿”，在中國傳統(tǒng)文化中具吉祥寓意。九色鹿姿態(tài)優(yōu)美輕盈，瀟灑飄逸，在山間茶園或奔跑，或駐足，或昂首，會回望，搖曳生姿，充滿動感。
“畫面整體延續(xù)了敦煌壁畫的風格，層次豐富立體，并融入了時尚設計元素。一盒茶，帶你穿越時空，感受絲路茶香?！薄秶覍毑亍窓谀开毤襂P運營方物喜堂總經理張淼說?！皣钡呐d起，很大一個原因在于我們敢于把國風潮流化，變成年輕人真正喜歡的一些語言和審美?！?/p>
除了復刻敦煌，2021年“七夕”，八馬還推出了“茶葉復新”活動，以創(chuàng)新方式致敬經典，在網絡平臺上上演了一幅“真人秀”版的唐代畫家周昉傳世畫作——《調琴啜茗圖》，邀請大眾共赴“茶會”。該“神作”一經亮相，火遍全網。
2019年，八馬與蘇州博物館(以下簡稱“蘇博”)“牽手”，推出以蘇博建筑主體為設計理念的茶禮盒。禮盒的立面設計，以家喻戶曉、江南“四大才子”之一的唐寅畫作《灌木叢篠圖軸》和《觀杏圖》為主題。
設計師提取原作中的山水、花鳥等元素，融入蘇博建筑式禮盒的“三窗”“三景”畫幅，營造出在蘇博觀展的視覺體驗。
喜茶X百雀羚
“喜茶”算得上新茶飲界玩轉跨界聯(lián)名的“專業(yè)戶”。2017～2021年，喜茶共舉辦過70余次跨界聯(lián)名活動。
2018年，喜茶與老牌美妝國貨品牌——百雀羚的跨界聯(lián)名相當出彩。以“致敬經典”為主題進行聯(lián)名，共同推出了上海限定會員卡、菜單和“喜鵲禮盒”。該禮盒包含百雀羚的4款單品，還有喜茶芝士茗茶系列贈飲券，讓品牌雙方實現了渠道互通。
2020年，喜茶聯(lián)合擁有三百多年歷史的中華老字號榮寶齋，與國際知名荷蘭籍華裔藝術家DIGIWAY，對五代南唐畫家顧閎中唯一傳世之作、被譽為國寶級中國十大傳世名畫之一的《韓熙載夜宴圖》進行了“當代化”再創(chuàng)作。
△ 顧閎中《韓熙載夜宴圖》
△ DIGIWAY喜茶版《靈感飲茶派對》
畫作一經發(fā)布，引發(fā)眾多網友圍觀的同時，也吸引了古風、潮流、藝術愛好者“破壁”交流。喜茶不僅勾勒出了“新茶飲夜宴派對”畫面，讓五代南唐官員韓熙載邀請眾時代好友，一同品茶奏樂、交流靈感。還以之為藍本，再創(chuàng)了一系列藝術家限定主題周邊產品。
他們在聯(lián)名這條道路上一去不復返。從服飾、生活用品、文創(chuàng)再到化妝品，喜茶的聯(lián)名種類可以說數不甚數 。
不光是喜茶的跨界合作，越來越多行業(yè)品牌營銷也親睞選擇中國傳統(tǒng)文化的現代表達，為品牌注入更深層次的文化內核?！皣薄?、跨界的賦能為茶行業(yè)照亮了前路，突破，創(chuàng)新，成長和蛻變。
來源：茶道CN
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6月23日晚，金磚國家領導人第十四次會晤以視頻方式舉行。會晤以視頻方式舉行，主題為“構建高質量伙伴關系，共創(chuàng)全球發(fā)展新時代”。
“茶中狀元”福建大紅袍現身金磚會晤現場，作為“國禮”贈送各國領導人。
本次金磚國家領導人會晤以視頻方式進行。此前，作為2022年金磚國家主席國，中方已向各金磚國家領導人送去了一個禮賓用品盒。
會晤期間，領導人將使用我們中國的青花琺瑯茶杯。
茶杯里裝的是什么呢?
茶?杯中裝的原來就是在中國外交史上扮演過重要角色的“大紅袍”茶。
“天涯同飲一杯中國茶”
“這次金磚會晤的禮賓用品，同樣凸顯我們國家的東道國地位和熱情友好的態(tài)度。”中國外交部禮賓司司長洪磊介紹，中方在會晤開始之前，已經將禮賓用品禮盒寄至與會各國領導人。
其中包含金磚會徽，體現中國特色的雕花中式花梨木卡托，以及同樣體現中國特色的青花琺瑯茶杯等。
尤其值得一提的是，中方還將中國的“茶中狀元”——大紅袍紅茶放置其中，讓外國領導人可以在會晤時，可以“天涯同飲一杯中國茶”。
作為“禮儀之邦”，中國素喜以茶待客，“茶禮”頻頻出現在各種重要的外交場合。2017年，在金磚國家廈門會晤上，大紅袍、正山小種、鐵觀音、白茶、茉莉花茶五種茶也被作為國禮贈送與會各國領導人。
今年，會場里，屏幕外，伴著悠悠茶香，一個“和”字跨越時空、跨越國界，彰顯著中國傳統(tǒng)待客之道，更傳達著金磚國家合作之道。
“我們希望在這樣一次云端相聚的時候，各國領導人依然能夠感受到中方東道主的熱情”，洪磊說。
從“半壁江山”到“天下第一”
關于大紅袍的傳說，大家最耳熟能詳的部分，除了“學子趕考”和“猴兒采青”的故事，最著名的還是“半壁江山”作為國禮饋贈的佳話。
1972年，美國總統(tǒng)尼克松訪華，毛主席把4兩大紅袍作為珍貴禮物送給尼克松。尼克松有些納悶，對泱泱大國之小氣不免心生疑竇。
毛主席身邊陪著的周總理察覺到尼克松臉上的疑惑，馬上解釋道：“總統(tǒng)先生，主席把‘半壁江山’都送給您了!”
尼克松聽了更加困惑不解：“這是怎么回事?”
于是周總理指著精美罐子中裝著的武夷巖茶大紅袍，對尼克松說：“總統(tǒng)先生，武夷大紅袍是中國歷代皇家貢品，一年總產量只有八兩，主席送您四兩，正好是‘半壁江山’呀!”
尼克松一聽，覺得周總理說話幽默風趣，大家都會心地笑開了。四兩大紅袍茶葉作為國禮，成就了一段大國外交佳話。
毛澤東與尼克松(資料圖)
2006年后大紅袍母樹后也被留養(yǎng)停采和次年大紅袍被國家博物館收藏，則真正讓大家感受到大紅袍于現世所締造的傳奇，這種傳奇絕不亞于古老的傳說和動人的佳話，大紅袍茶葉通過拍賣為世人所稱道之舉，又因此增添了時代的氣息。
2019年7月，在外交部的福建全球推介活動中，作為八閩文化明珠及非遺技藝珍稀代表之一，各類香茗令中外嘉賓深深沉醉。
國務委員兼外交部長王毅品鑒了大紅袍，盛贊“大紅袍天下第一”，贏得掌聲陣陣。
△華祥苑中國茶師林藝婷為國務委員兼外交部長王毅敬奉華祥苑國繽茶
△國務委員兼外交部長王毅品鑒后點贊：“大紅袍，天下第一!”
大紅袍，是個茶葉品種
今天的大紅袍，是由農業(yè)科研人員通過無性繁殖的技術，用九龍窠上的幾株大紅袍為母樹而培育成功的子孫后代。
據1941年林馥泉《武夷巖茶之生產制造及運銷大紅袍記》記載：大紅袍香氣馥郁芬芳，有似桂花香，沖九泡有余香?，F在的大紅袍審評結果與其相似。
為迎合消費者的口感，目前市場上也出現了很多商品大紅袍。通俗地說就是拼配大紅袍，選料上考慮有香氣、水韻厚足，穩(wěn)定性強的品種，以大紅袍為基礎，適當拼配其他品種，既保持了大紅袍的原味，又體現巖茶的基本風格。做到“香幽、水厚、韻足、回味好”是拼配大紅袍的整體原則。
大紅袍作為傳說的部分，是她作為文化符號固有的一部分，也是她隨世情變遷，被不斷更新的部分。但無論是固有還是更新部分，大紅袍因傳說而神格化的事實從來未曾改變過。
走向世界的中國茶
2014年3月30日，中國國家主席習近平在比利時布魯日歐洲學院論述中國與歐洲的關系時指出，正如中國人喜歡茶而比利時人喜愛啤酒一樣，茶的含蓄內斂和酒的熱烈奔放代表了品味生命、解讀世界的兩種不同方式。但是，茶和酒并不是不可兼容的，既可以酒逢知己千杯少，也可以品茶品味品人生。
習主席的茶酒巧喻，闡釋了文明的多樣性與包容，也充分彰顯了中國的文化自信。
國有界，茶無界。
英國近代生物化學家、科學技術史專家李約瑟曾說，“茶是中國繼四大發(fā)明之后,對人類的第五個貢獻?！辈璨粌H給世人帶來健康，還是中國傳統(tǒng)文化的符號。
2008年，北京奧運會的開幕式上，徐徐展開的水墨畫卷中出現了一個巨大的“茶”字，茶葉紛飛，香襲千年的茶讓全世界都感受到了中華茶文化的魅力。
2008年北京奧運會開幕式上演繹的海上絲綢之路
近幾年來，在“茶敘外交”漸成中國外交禮儀的“新常態(tài)”背景下，茶在許多重大外交場合上頻頻“出鏡”，如杭州G20峰會、金磚國家廈門會晤、中美寶蘊樓茶敘、中越茶敘、中朝茶敘、中英釣魚臺國賓館茶敘、中印武漢東湖茶敘……敬一杯香茗，不只是中國人的待客之道，還是“和而不同”“求同存異”的中國表達。
2018年2月1日下午，國家主席習近平和夫人彭麗媛在北京釣魚臺國賓館同來華訪問英國首相特雷莎·梅和丈夫菲利普·梅茶敘
在以中國為代表的多國愛茶人積極倡導下，2019年11月27日，第74屆聯(lián)合國大會宣布設立“國際茶日”，時間定為每年5月21日，以贊美茶葉對經濟、社會和文化的價值，這是以中國為主的產茶國家首次成功推動設立的農業(yè)領域國際性節(jié)日。
2019年11月27日，第74屆聯(lián)合國大會宣布設立“國際茶日”
2020年5月21日，全球迎來首個“國際茶日”之際，習近平主席發(fā)來的賀信全文
今年5月20日，我國駐美國大使館舉辦“國際茶日”慶祝活動，秦剛大使夫婦邀請來自美國政界、商界、文化機構等友人，駐美使節(jié)和使節(jié)夫人等近30位嘉賓，共品香茗、共敘友情。茶會上，茉莉花茶、大紅袍和滇紅“三道茶”，讓來賓們體驗了源遠流長、豐富多彩的中國茶和茶文化。
“茶葉深深融入中國人生活，成為傳承中華文化的重要載體。從古代絲綢之路、茶馬古道、茶船古道，到今天絲綢之路經濟帶、21世紀海上絲綢之路，茶穿越歷史、跨越國界，深受世界各國人民喜愛?！?/p>
一葉茶，連起了昨天、今天和明天，也連起了中國和世界。國有界，茶無界。全球五大洲20多億愛茶人的杯中，流淌著是源自中國的芳香與雋永。
這杯中國“茶”，真香!
2019年由福建省農業(yè)農村廳、福建日報社首倡主辦，《茶道》《閩聲》雜志全程策劃承辦的“閩茶海絲行”匈牙利站，匈牙利共和國首任總統(tǒng)絮勒什·馬加什認真傾聽福建茶企代表的講解
(上)2016年11月，“閩茶海絲行”印尼站活動期間，兩位客商手拿裝有閩茶的錦袋
(下)2018年9月，“閩茶海絲行”俄羅斯站活動期間，俄羅斯愛茶人們樂品多彩閩茶
來源：茶道CN
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