2022年春茶季，實(shí)在太難了。
2月來頻發(fā)的寒潮與大雪，令多個(gè)茶產(chǎn)區(qū)延后了春茶開采時(shí)間。進(jìn)入3月，全國多地反復(fù)的新冠疫情，再次攔住了生機(jī)盎然的春天。
受疫情形勢影響，福建、浙江、湖南、云南、貴州等茶葉主產(chǎn)區(qū)紛紛加強(qiáng)了疫情防控，許多春茶相關(guān)的活動(dòng)也或延后取消，或縮小規(guī)模轉(zhuǎn)為線上。
△圖片來源：百度搜索截圖
面對春茶季跌宕起伏的疫情，茶產(chǎn)區(qū)和茶人究竟該怎么做？疫情之下如火如荼的春茶直播和線上模式又催生出了哪些新業(yè)態(tài)？
疫情第三年
一邊暫停一邊繼續(xù)的春茶季
2022年的春茶季，并未因疫情完全按下暫停鍵，而是在艱難和阻力中持續(xù)推進(jìn)。今年春茶季以來，多地的春茶節(jié)、茶事活動(dòng)都有向線上遷移的趨勢。
譬如，貴州省綠茶品牌發(fā)展促進(jìn)會與百度APP聯(lián)合舉辦為期2個(gè)月的“貴州尋茶的妙趣之旅”線上宣傳推廣活動(dòng)，通過活動(dòng)為貴州省各主要茶區(qū)做好春茶產(chǎn)銷銜接，提升“貴州綠茶”公用品牌的影響力；貴州湄潭春茶的“開春第一采”，嚴(yán)格按照疫情防控要求，線下只有少量工作人員，通過一直播、抖音等平臺進(jìn)行線上直播；第十五屆中國茶商大會·松陽香茶節(jié)由線下活動(dòng)轉(zhuǎn)為線上活動(dòng)，將于3月27日在APP和視頻號等平臺直播“云端春茶會”等等。
△圖片來源：貴州茶香
這些轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的茶事活動(dòng)，未必不能給茶行業(yè)帶來全新的機(jī)遇與可能。恰如此前同樣因疫情延期轉(zhuǎn)為線上舉辦的2021“北京國際茶葉展·馬連道國際茶文化展·線上惠民消費(fèi)節(jié)”，打破時(shí)間和空間限制，通過網(wǎng)絡(luò)營銷、直播帶貨等新渠道新方式，打造新消費(fèi)場景，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深度促進(jìn)茶消費(fèi)提質(zhì)增效。
由線上衍生出的流量和關(guān)注，正在助推著線下因疫情而暫緩腳步的產(chǎn)區(qū)和茶人繼續(xù)前行，為行業(yè)注入振奮人心的動(dòng)能。
縱觀2022年春茶季，氣候因素造成的茶青價(jià)格上漲，疫情因素造成的傳播方式與銷售渠道“偏移”，都在令今年春茶的生產(chǎn)銷售情況變得更為復(fù)雜，茶人們面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也隨之交織擴(kuò)大。
那么，在這之中又有哪些新轉(zhuǎn)機(jī)呢？
應(yīng)對疫情反復(fù)
茶產(chǎn)區(qū)又有什么新舉措？
疫情反復(fù)之下，春茶生產(chǎn)的推進(jìn)和茶事活動(dòng)的開展都受到了或大或小的阻礙。產(chǎn)區(qū)的首要痛點(diǎn)在于如何協(xié)調(diào)防疫與生產(chǎn)之間的關(guān)系，面對當(dāng)下的困局，茶產(chǎn)區(qū)政府的戰(zhàn)“疫”措施層出不窮。
為從嚴(yán)防控疫情，遏制茶青交易人員大范圍流動(dòng)、大規(guī)模聚集，福鼎市發(fā)布了《福鼎市關(guān)于從嚴(yán)防控疫情、分散茶青交易的通告》。其中指出，暫時(shí)停用點(diǎn)頭鎮(zhèn)閩浙茶花交易市場，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點(diǎn)產(chǎn)茶村和相關(guān)企業(yè)就地就近設(shè)立臨時(shí)茶青交易點(diǎn)，嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施，嚴(yán)禁中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員直接參與茶青交易活動(dòng)。在防疫同時(shí)，保障茶青交易的推進(jìn)和茶農(nóng)的利益。
△福鼎市點(diǎn)頭鎮(zhèn)要求所有臨時(shí)茶青交易點(diǎn)嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施圖片來源：央廣網(wǎng)點(diǎn)頭鎮(zhèn)政府供圖
面對疫情之下更為顯著的采茶“用工荒”問題。浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心牽頭研發(fā)的“浙茶香”數(shù)字化應(yīng)用于近日上線，茶人們可以通過app線上找工作、招茶工，一定程度上幫廣大茶農(nóng)、茶企破解當(dāng)下困局。
與此同時(shí)，浙江、貴州、安徽、廣東等多地也都發(fā)布了關(guān)于應(yīng)對疫情防控和春茶生產(chǎn)的措施與建議，進(jìn)一步保障春茶季生產(chǎn)，幫扶當(dāng)?shù)夭杵蟛柁r(nóng)。并且不止于這些政策方面的支持，在春茶季中火熱開展的直播帶貨和線上銷售，也讓大家看到了更多可能性。
萬千流量加持的春茶直播間
都多出了哪些新玩法？
直播，不是什么新鮮事。
早在2020年，新冠疫情初始那段時(shí)間，大波的產(chǎn)區(qū)政府和茶人們便投入了探索直播賣茶的懷抱。兩年多后的今天，同樣是處于疫情之下，春茶直播的方式變得更加多樣多元，找到了更多平臺渠道，得到了更多認(rèn)可支持。
△圖片來源：麗水日報(bào)
沉浸式逛春茶、品春茶的直播形式，被進(jìn)一步摸索運(yùn)用。譬如，3月27日勐昌號將開展“云端首秀·沉浸式班章五寨茶山行”，屆時(shí)會以班章五寨為核心，聯(lián)動(dòng)勐昌號重點(diǎn)布局的那卡、班盆、南糯山、落水洞等普洱重鎮(zhèn)，云端漫游茶鄉(xiāng)。陳升號也開展了“春暖茶香·云游茶山——2022春茶季直播”活動(dòng)，帶直播間茶友們線上領(lǐng)略那卡、南糯山、老班章、老曼峨四個(gè)具有獨(dú)特魅力的古茶村寨和少數(shù)民族風(fēng)情，不到現(xiàn)場也能遇見萬里春光。
這種直播形式能讓觀眾更有代入感，也進(jìn)一步擴(kuò)大了當(dāng)?shù)夭栉幕膫鞑シ秶?/p>
△圖片來源：陳升號
借力網(wǎng)紅主播直播間，成了很多茶品牌的強(qiáng)力宣傳手段。近日，藝福堂茶業(yè)的2022明前龍井新茶、盧正浩的2022領(lǐng)先龍井茶、西湖茶業(yè)的2022明前特級龍井茶便紛紛登上了“帶貨一哥”李佳琦的直播間，通過頭部網(wǎng)紅主播的帶貨能力加持，助力春茶銷售。
抖音快手等直播平臺，加大了對春茶的流量分配。早在2月15至25日，抖音電商便開啟了“都來飲茶館·早茶尋鮮季”活動(dòng)，在3月12日至27日“都來飲茶館”系列第二期“春茶巡游季”繼續(xù)開展，通過資源傾斜、話題引爆、直播扶持以及各類挑戰(zhàn)賽、任務(wù)賽，將流量引向春茶產(chǎn)區(qū)，持續(xù)為春茶生意加熱?？焓忠查_辦了“快手春茶節(jié)”，為茶產(chǎn)區(qū)和茶人帶來流量扶持。
△圖片來源：抖音截圖
從線上春茶節(jié)到線上直播間，整體來看今年春茶季的營銷推廣呈現(xiàn)線上偏移的趨勢，這也突顯了一個(gè)極度現(xiàn)實(shí)的問題——疫情下的配送難題。受疫情影響，部分區(qū)域的快遞很難動(dòng)起來，快遞員也存在一定程度的短缺，好在很多社會力量正積極解決這些困局。
京東物流發(fā)布“茶鮮萬里寄遞無憂”2022春茶解決方案，依托一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在運(yùn)送時(shí)效、人員投入、商流助力等方面全鏈條，助推春茶上市；杭州郵政目前正常攬收發(fā)往全國各地的春茶件，并在所有春茶郵件上粘貼“春茶極速鮮”標(biāo)志，第一時(shí)間處理，趕發(fā)最有效頻次；順豐發(fā)布《茶葉寄遞行業(yè)解決方案》，在茶葉主產(chǎn)區(qū)配備“茶葉寄遞專車”，通過“綠色通道”直達(dá)末端環(huán)節(jié)，整體上提升茶葉寄遞的服務(wù)時(shí)效……在這些物流企業(yè)的共同努力下，春日里的鮮綠正步履不停抵達(dá)全國茶友手中。
△圖片來源：JDL京東物流
這是處于疫情之下的第三個(gè)春茶季，大家應(yīng)對疫情的方式正在持續(xù)進(jìn)步，變得更好。
尼采曾經(jīng)說過，那些殺不死我的，必將使我更強(qiáng)大。
前路雖困難重重，但所有熱愛這個(gè)行業(yè)的茶人們，都未曾放棄過努力。即便充滿艱辛，我們也在不斷尋找新的方式、新的出路、新的可能性，相信充滿自由與美好的春天就在不遠(yuǎn)。
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近期謝裕大發(fā)布2020半年度報(bào)告，今年上半年謝裕大經(jīng)營情況如何？數(shù)據(jù)背后又有哪些值得關(guān)注的呢？今天華糖茶產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)情報(bào)組特意為大家進(jìn)行了整理……
關(guān)于謝裕大
謝裕大茶葉股份有限公司是一家集生產(chǎn)、加工、銷售、科研為一體，涉及茶葉、茶食品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、基地建設(shè)、旅游等文化相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化企業(yè)，致力于打造成為中國優(yōu)質(zhì)歷史名茶的制造商。公司主營業(yè)務(wù)為地理標(biāo)志產(chǎn)品黃山毛峰、太平猴魁，以及祁門紅茶、六安瓜片的生產(chǎn)與銷售，四大類茶葉都是公司擁有的地理性關(guān)鍵資源，域外企業(yè)無法形成替代性。作為現(xiàn)代茶企，公司十分重視科技創(chuàng)新，并建有一支高素質(zhì)的營銷、管理、生產(chǎn)與科研隊(duì)伍。公司通過直營連鎖、特許經(jīng)營、現(xiàn)代通路、旅游營銷、VIP客戶開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營銷、B2B、互聯(lián)網(wǎng)帶貨等多渠道齊頭并進(jìn)的復(fù)合營銷模式，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各省份。公司收入來源主要來自于產(chǎn)品的銷售。報(bào)告期內(nèi)，公司的商業(yè)模式較上年度未發(fā)生較大的變化。
上半年?duì)I收8707.60萬元
據(jù)謝裕大2020半年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，謝裕大實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8,707.60萬元，較上年同期下降18.06%。從謝裕大近五年半年度營收數(shù)據(jù)來看，這也是謝裕大近五年來首次半年度營收出現(xiàn)下滑。且今年上半年?duì)I收的8707.06萬元僅高于2016半年度的7897.18萬元。
而變動(dòng)主要原因：
1、報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營情況下滑，主要因受“新冠”疫情影響，第一季度春節(jié)季，直營門店幾乎無任何銷售，錯(cuò)過旺季銷售；經(jīng)銷商版塊同樣積壓大量庫存，影響整個(gè)新茶季銷售；同時(shí)，因疫情影響，旅游業(yè)停滯，公司文旅版塊呈現(xiàn)斷崖式下滑；與此同時(shí)，在直播電商大趨勢的推動(dòng)下，電商在上半年度內(nèi)仍然保持一定的增長,同時(shí)今年加大了對阿里巴巴系統(tǒng)外的電商平臺投入，豐富了一部分電商的渠道，對電商端增長起到了一定的作用。
2、氣候異常導(dǎo)致原料成本增加。今年茶季期間，黃山等茶葉主產(chǎn)區(qū)氣候異常，溫度起伏波動(dòng)大，局部地區(qū)甚至形成小范圍天氣災(zāi)害，造成黃山毛峰、祁門紅茶等主要產(chǎn)品原料產(chǎn)量受到一定影響，報(bào)告期內(nèi)，毛利率較去年同期下降1.48%。
從營收構(gòu)成來看，上半年，謝裕大主營業(yè)務(wù)收入8673.59萬元，其他業(yè)務(wù)收入34.01萬元，從主營業(yè)務(wù)收入產(chǎn)品構(gòu)成來看，綠茶實(shí)現(xiàn)營收5191.57萬元，占總營收的59.62%，花茶實(shí)現(xiàn)營收2169.57萬元，占總營收的24.92%，紅茶實(shí)現(xiàn)營收744.17萬元，占總營收的8.55%，其他營收568.28萬元，占總營收6.53%。從以上營收構(gòu)成來看，謝裕大產(chǎn)品業(yè)務(wù)構(gòu)成還是以綠茶、花茶業(yè)務(wù)為主。
上半年凈利潤898.66萬元
凈利潤方面，報(bào)告期內(nèi)，謝裕大實(shí)現(xiàn)凈利潤898.66萬元，較上期減少36.66%，從謝裕大近五年半年度凈利潤情況來看，今年上半年是近五年半年度凈利潤首次下滑。據(jù)謝裕大半年度報(bào)告顯示，本期凈利潤減少主要系營業(yè)收入減少所致。
線上渠道帶動(dòng)茶業(yè)新發(fā)展
通過謝裕大以上數(shù)據(jù)以及其半年報(bào)顯示，可以看出盡管今年上半年謝裕大受疫情及氣候異常等不可抗因素影響，營收、凈利潤出現(xiàn)了雙下滑，但也可以看出謝裕大面對外部環(huán)境變化在渠道方面尤其是線上渠道方面做出了積極策略調(diào)整，比如今年加大了對阿里巴巴系統(tǒng)外的電商平臺投入，豐富了一部分電商的渠道，對電商端增長起到了一定的作用。同時(shí)今年4月份，謝裕大聯(lián)合以薇婭為首的四大主播，利用天貓、抖音平臺，6場直播同時(shí)在線，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)帶貨，在網(wǎng)絡(luò)端掀起一場黃山毛峰盛宴！
今年上半年因?yàn)橐咔?，茶行業(yè)線下經(jīng)營受到不同程度影響，不少茶企、茶商紛紛走向線上，尤其是直播電商在3、4月份受到大家廣泛關(guān)注，廣泛參與。雖然說最終的直播賣茶效果各有不同，盡管說，近期直播帶貨真實(shí)效果受到大家的質(zhì)疑和吐槽，但不可否認(rèn)的是，在3、4月份那較為特殊的兩個(gè)月里，直播電商確實(shí)加快了茶行業(yè)由線下向線上轉(zhuǎn)型的步伐，也在一定程度上帶動(dòng)了茶葉銷量，緩解了當(dāng)時(shí)的動(dòng)銷問題。而就目前來看，直播電商等線上平臺依然尤其存在的意義和價(jià)值，首先有利于其產(chǎn)品、品牌推廣，也是目前較為有效的渠道之一，據(jù)CNNIC第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2019年我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展從平臺類型來看，電商、搜索平臺依然是主流的廣告渠道，其中電商平臺廣告收入保持較快增速，隨著電商平臺與短視頻、社交等領(lǐng)域的融合，個(gè)性化場景的精準(zhǔn)推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達(dá)率，帶動(dòng)電商廣告時(shí)長持續(xù)增長……
其次，經(jīng)過幾個(gè)月的時(shí)間，部分消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了線上消費(fèi)的習(xí)慣，茶業(yè)走向線上平臺，也是順應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求的變化。同時(shí)，也是對年輕消費(fèi)市場開拓渠道之一。
據(jù)CNNIC第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，社交電商、直播電商成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長的新動(dòng)能，作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式創(chuàng)新，社交電商和直播電商有效滿足了消費(fèi)者的多元需求，成為了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)重要支撐。一是社交電商增長勢頭迅猛，已發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新生力量，數(shù)據(jù)估算顯示，2019年社交電商交易額同比增長超過60%，遠(yuǎn)高于全國網(wǎng)絡(luò)零售整體增速。社交電商借助社交媒體或互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。通過分享、內(nèi)容制作、分銷等方式，實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)電商模式的迭代創(chuàng)新。二是，直播電商不斷拓展網(wǎng)絡(luò)銷售空間，截至2020年3月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%，直播電商通過“內(nèi)容種草”、實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式激活用戶感性消費(fèi)，提升購買轉(zhuǎn)化率和用戶體驗(yàn)。
最后，相信隨著直播電商、社交電商等線上銷售模式逐漸走向規(guī)范化后，這種打破線上線下邊界，通過實(shí)時(shí)互動(dòng)拉近商家與消費(fèi)者之間距離的模式，不僅為茶行業(yè)帶來了新的增長活力，還會推動(dòng)茶行業(yè)多渠道、多模式發(fā)展。
|以上數(shù)據(jù)及部分內(nèi)容來源：謝裕大半年度報(bào)告
轉(zhuǎn)自：中外茶商
來源：中外茶商
近期謝裕大發(fā)布2020半年度報(bào)告，今年上半年謝裕大經(jīng)營情況如何？數(shù)據(jù)背后又有哪些值得關(guān)注的呢？今天華糖茶產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)情報(bào)組特意為大家進(jìn)行了整理……
關(guān)于謝裕大
謝裕大茶葉股份有限公司是一家集生產(chǎn)、加工、銷售、科研為一體，涉及茶葉、茶食品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、基地建設(shè)、旅游等文化相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化企業(yè)，致力于打造成為中國優(yōu)質(zhì)歷史名茶的制造商。公司主營業(yè)務(wù)為地理標(biāo)志產(chǎn)品黃山毛峰、太平猴魁，以及祁門紅茶、六安瓜片的生產(chǎn)與銷售，四大類茶葉都是公司擁有的地理性關(guān)鍵資源，域外企業(yè)無法形成替代性。作為現(xiàn)代茶企，公司十分重視科技創(chuàng)新，并建有一支高素質(zhì)的營銷、管理、生產(chǎn)與科研隊(duì)伍。公司通過直營連鎖、特許經(jīng)營、現(xiàn)代通路、旅游營銷、VIP客戶開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營銷、B2B、互聯(lián)網(wǎng)帶貨等多渠道齊頭并進(jìn)的復(fù)合營銷模式，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各省份。公司收入來源主要來自于產(chǎn)品的銷售。報(bào)告期內(nèi)，公司的商業(yè)模式較上年度未發(fā)生較大的變化。
上半年?duì)I收8707.60萬元
據(jù)謝裕大2020半年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，謝裕大實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8,707.60萬元，較上年同期下降18.06%。從謝裕大近五年半年度營收數(shù)據(jù)來看，這也是謝裕大近五年來首次半年度營收出現(xiàn)下滑。且今年上半年?duì)I收的8707.06萬元僅高于2016半年度的7897.18萬元。
而變動(dòng)主要原因：
1、報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營情況下滑，主要因受“新冠”疫情影響，第一季度春節(jié)季，直營門店幾乎無任何銷售，錯(cuò)過旺季銷售；經(jīng)銷商版塊同樣積壓大量庫存，影響整個(gè)新茶季銷售；同時(shí)，因疫情影響，旅游業(yè)停滯，公司文旅版塊呈現(xiàn)斷崖式下滑；與此同時(shí)，在直播電商大趨勢的推動(dòng)下，電商在上半年度內(nèi)仍然保持一定的增長,同時(shí)今年加大了對阿里巴巴系統(tǒng)外的電商平臺投入，豐富了一部分電商的渠道，對電商端增長起到了一定的作用。
2、氣候異常導(dǎo)致原料成本增加。今年茶季期間，黃山等茶葉主產(chǎn)區(qū)氣候異常，溫度起伏波動(dòng)大，局部地區(qū)甚至形成小范圍天氣災(zāi)害，造成黃山毛峰、祁門紅茶等主要產(chǎn)品原料產(chǎn)量受到一定影響，報(bào)告期內(nèi)，毛利率較去年同期下降1.48%。
從營收構(gòu)成來看，上半年，謝裕大主營業(yè)務(wù)收入8673.59萬元，其他業(yè)務(wù)收入34.01萬元，從主營業(yè)務(wù)收入產(chǎn)品構(gòu)成來看，綠茶實(shí)現(xiàn)營收5191.57萬元，占總營收的59.62%，花茶實(shí)現(xiàn)營收2169.57萬元，占總營收的24.92%，紅茶實(shí)現(xiàn)營收744.17萬元，占總營收的8.55%，其他營收568.28萬元，占總營收6.53%。從以上營收構(gòu)成來看，謝裕大產(chǎn)品業(yè)務(wù)構(gòu)成還是以綠茶、花茶業(yè)務(wù)為主。
上半年凈利潤898.66萬元
凈利潤方面，報(bào)告期內(nèi)，謝裕大實(shí)現(xiàn)凈利潤898.66萬元，較上期減少36.66%，從謝裕大近五年半年度凈利潤情況來看，今年上半年是近五年半年度凈利潤首次下滑。據(jù)謝裕大半年度報(bào)告顯示，本期凈利潤減少主要系營業(yè)收入減少所致。
線上渠道帶動(dòng)茶業(yè)新發(fā)展
通過謝裕大以上數(shù)據(jù)以及其半年報(bào)顯示，可以看出盡管今年上半年謝裕大受疫情及氣候異常等不可抗因素影響，營收、凈利潤出現(xiàn)了雙下滑，但也可以看出謝裕大面對外部環(huán)境變化在渠道方面尤其是線上渠道方面做出了積極策略調(diào)整，比如今年加大了對阿里巴巴系統(tǒng)外的電商平臺投入，豐富了一部分電商的渠道，對電商端增長起到了一定的作用。同時(shí)今年4月份，謝裕大聯(lián)合以薇婭為首的四大主播，利用天貓、抖音平臺，6場直播同時(shí)在線，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)帶貨，在網(wǎng)絡(luò)端掀起一場黃山毛峰盛宴！
今年上半年因?yàn)橐咔椋栊袠I(yè)線下經(jīng)營受到不同程度影響，不少茶企、茶商紛紛走向線上，尤其是直播電商在3、4月份受到大家廣泛關(guān)注，廣泛參與。雖然說最終的直播賣茶效果各有不同，盡管說，近期直播帶貨真實(shí)效果受到大家的質(zhì)疑和吐槽，但不可否認(rèn)的是，在3、4月份那較為特殊的兩個(gè)月里，直播電商確實(shí)加快了茶行業(yè)由線下向線上轉(zhuǎn)型的步伐，也在一定程度上帶動(dòng)了茶葉銷量，緩解了當(dāng)時(shí)的動(dòng)銷問題。而就目前來看，直播電商等線上平臺依然尤其存在的意義和價(jià)值，首先有利于其產(chǎn)品、品牌推廣，也是目前較為有效的渠道之一，據(jù)CNNIC第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2019年我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展從平臺類型來看，電商、搜索平臺依然是主流的廣告渠道，其中電商平臺廣告收入保持較快增速，隨著電商平臺與短視頻、社交等領(lǐng)域的融合，個(gè)性化場景的精準(zhǔn)推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達(dá)率，帶動(dòng)電商廣告時(shí)長持續(xù)增長……
其次，經(jīng)過幾個(gè)月的時(shí)間，部分消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了線上消費(fèi)的習(xí)慣，茶業(yè)走向線上平臺，也是順應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求的變化。同時(shí)，也是對年輕消費(fèi)市場開拓渠道之一。
據(jù)CNNIC第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，社交電商、直播電商成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長的新動(dòng)能，作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式創(chuàng)新，社交電商和直播電商有效滿足了消費(fèi)者的多元需求，成為了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)重要支撐。一是社交電商增長勢頭迅猛，已發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新生力量，數(shù)據(jù)估算顯示，2019年社交電商交易額同比增長超過60%，遠(yuǎn)高于全國網(wǎng)絡(luò)零售整體增速。社交電商借助社交媒體或互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。通過分享、內(nèi)容制作、分銷等方式，實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)電商模式的迭代創(chuàng)新。二是，直播電商不斷拓展網(wǎng)絡(luò)銷售空間，截至2020年3月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%，直播電商通過“內(nèi)容種草”、實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式激活用戶感性消費(fèi)，提升購買轉(zhuǎn)化率和用戶體驗(yàn)。
最后，相信隨著直播電商、社交電商等線上銷售模式逐漸走向規(guī)范化后，這種打破線上線下邊界，通過實(shí)時(shí)互動(dòng)拉近商家與消費(fèi)者之間距離的模式，不僅為茶行業(yè)帶來了新的增長活力，還會推動(dòng)茶行業(yè)多渠道、多模式發(fā)展。
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