微博炒茶葉

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1月17日，小罐茶官方微博發(fā)表聲明，回應(yīng)稱，“大師作”指的是代表大師技藝的作品，并非大師手工去炒茶

近日，一張調(diào)侃“小罐茶大師”的圖片在網(wǎng)絡(luò)廣為流傳。在圖片被媒體轉(zhuǎn)發(fā)、小罐茶官方微博回應(yīng)之后，輿論進一步發(fā)酵。部分網(wǎng)友質(zhì)疑小罐茶虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者。

圖片內(nèi)容顯示，根據(jù)小罐茶年初公布的2018年20億元的銷售額，及小罐茶的“大師作”的廣告宣傳語，推算出在2018年全年無休的情況下“一個大師炒了2.5億的茶”，調(diào)侃“每位大師一天要炒1466斤的鮮茶葉，大師不愧是大師?！眻D片制作者的重點在于質(zhì)疑小罐茶的宣傳點“大師手工制作”。

該圖片經(jīng)多家媒體傳發(fā)之后，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量關(guān)注和討論。部分網(wǎng)友認為，自己被小罐茶忽悠了。

1月17日，小罐茶官方微博發(fā)表聲明，回應(yīng)稱，“大師作”指的是代表大師技藝的作品，并非大師手工去炒茶。

北京羅斯律師事務(wù)所殷清利律師表示，小罐茶的解釋，說（制作）是在大師的指導(dǎo)下進行的，這明顯與小罐茶的廣告詞和廣告視頻內(nèi)容不符。在廣告語上應(yīng)該標注“八位大師指導(dǎo)或者監(jiān)督”。小罐茶廣告存在明顯的誤導(dǎo)消費者的行為，違反了《廣告法》第四條的規(guī)定，“廣告不得含有虛假以及引人誤解的內(nèi)容?！?/span>

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，小罐茶最近幾年在銷售上獲得了較大的成功，但定位單一，目前消費者基礎(chǔ)并不是特別深厚和廣泛。有消息稱小罐茶不久將推出低價位的茶葉。

小罐茶創(chuàng)始人杜國楹在1月初的在一次公開演講中稱，2018年小罐茶賣了20億元，在3600億空間的茶行業(yè)，成為了中國茶葉品牌零售額的第一名。1月8日，小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江公開表示，小罐茶2018年基本達到了盈虧平衡，2019年將實現(xiàn)盈利。

20億元是什么概念？中國茶業(yè)市場高度分散，據(jù)《中國茶葉市場》數(shù)據(jù)，中國有約7萬家茶企。而截至2018年12月，杜國楹進入茶業(yè)市場不過6年時間，北京小罐茶有限公司成立僅4年，小罐茶僅上市售賣了1年零5個月。

根據(jù)杜國楹2018年5月的公開演講，他認為小罐茶與傳統(tǒng)茶相比的改進是，“主要從物質(zhì)、文化、商業(yè)三個視角對茶做了標準化、生活化、品牌化的策略設(shè)計?！痹诋a(chǎn)品層面，小罐茶由最頂級的制茶大師主導(dǎo)；采用獨立、方便、美觀的小罐包裝，用鋁制封蓋充氮。

按照小罐茶公布的數(shù)據(jù)，小罐茶在2016年7月上市后的5個月時，銷售額突破1億元。不過，主要的增長還是出現(xiàn)在小罐茶廣告登陸央視之后。2017年7月，央視播出了小罐茶長達三分鐘專題廣告，“小罐茶，大師作”的廣告語和茶文化大師們競相出鏡。隨后，小罐茶茶具廣告也登陸央視。此前，中國的茶企很少在央視這樣的平臺做宣傳，小罐茶一經(jīng)宣傳，很快引起大量關(guān)注。

這些廣告清晰地向大眾傳達了小罐茶的高端定位，而另一個體現(xiàn)其高端定位的維度無疑是價格。小罐茶每罐4g，在天貓上的最低售價是10罐（40克）售價480元，也就是每斤小罐茶茶葉售價高達約6000元。有茶行業(yè)媒體曾在2018年初發(fā)文質(zhì)疑小罐茶的售價合理性，稱“以普洱為例，普洱算是高端茶，其等級也不一樣，拿最高層級孤品講，平均市價也就3000元每斤?！?/span>

小罐茶過高售價一直遭到媒體及消費者等多方質(zhì)疑。但朱丹蓬認為，小罐茶的定位本來就不是茶葉，是禮品，茶葉只是一個載體而已。中國茶文化普及，但如果拿傳統(tǒng)的茶葉來送禮，有一個問題--黃金有價茶無價，即使你送的是3000元一斤的高端普洱，對方也可能看不出來值多少錢。而送小罐茶就很清楚，上過央視廣告有名氣，價格在網(wǎng)上一查就能查到。中國的禮品市場較大，對這種定價清晰的產(chǎn)品有廣泛的需求。這是創(chuàng)始人杜國楹做小罐茶的主要原因。

其實，茶葉是一種健康飲品，更是一種平民飲品，我們并不排斥在飲品當(dāng)中有高中低檔，但是小罐茶這種以營銷取勝的方式，是不是適合茶葉、大家是不是應(yīng)該理性消費，真的需要我們深思。

來源：北京時間財經(jīng)

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近日年銷售額突破20億的小罐茶備受爭議，累苦了炒茶“大師”……

快過年了，你準備買什么禮物給家人朋友？

如果平時追劇比較多的，你一定會對循環(huán)播放的“小罐茶，大師作”這個廣告印象深刻，感覺小罐茶高端大氣，還有文化內(nèi)涵，價格也有面子，廣告還上過央視……咱們過年就買它送禮嗎？

近日，知名快消品小罐茶，受到了來自網(wǎng)友的質(zhì)疑，起因是一張朋友圈刷屏了的圖片，于是乎，便有人給小罐茶算了一筆賬：

網(wǎng)友們的留言，紛紛表示大師真的是太累了……

圖片資料（茶文化知識于17日微博截圖）

有人覺得“8位大師手工制作”只是一種宣傳手段，不用太較真。的確，“宣傳”不用太較真，不過是不是涉嫌“虛假宣傳”就值得較真了。

01、什么是真正的成功人士？就是喝著小罐茶，用著8848

小罐茶力求打造茶中貴族，茶葉價格自然和它的定位一樣貴：一款24個小罐包裝的茶葉售價1000元-8000元，每罐僅4g，僅夠一泡，算下來一斤最便宜的小罐茶也要賣5000多元。

資料圖

過去一年，小罐茶的廣告在央視循環(huán)播放，有很多人覺得小罐茶“總裁專享”的宣傳定位，和另一位向成功人士致敬的央視?？汀?848鈦金手機很相似，通過查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，小罐茶和8848，還真的師出同門！

小罐茶的法人和董事長，正是8848鈦金手機的董事——杜國楹！

小罐茶的其他“兄弟”，也同樣大名鼎鼎：

資料圖

從背背佳到小罐茶，梳理一下杜老板20年來的四次創(chuàng)業(yè)，模式幾乎是一樣：

①普通產(chǎn)品

②代工廠生產(chǎn)

③廣告轟炸

其中最突出的就是“廣告宣傳”這個部分，而杜老板的營銷手段也一直非常簡單粗暴：砸錢，找明星。

杜老板用實際行動證明：每個人都有個價，到了這個價，事情就好辦了。

不管是高高在上的男神女神，還是遙不可及的真·成功人士，都可以在杜老板的產(chǎn)品中找到一席之地。

超女何潔代言背背佳

唐國強、大山代言好記星

馮小剛、葛優(yōu)代言E人E本

王石代言8848手機

杜老板投廣告還有一個特點：青睞央視。

盡管現(xiàn)在很多人都覺得衛(wèi)視壓倒央視，網(wǎng)站壓倒衛(wèi)視，但杜老板的產(chǎn)品還是沒有放棄央視。

其中的邏輯不難理解，央視的觀眾是杜老板需要的客戶。事實上，不愛看電視的年輕人，也很少有愿意為背背佳、8848掏錢的。

杜老板所創(chuàng)品牌，走紅周期一般是三至五年，之后找個下家轉(zhuǎn)手，產(chǎn)品逐漸沉寂，而且這些產(chǎn)品存在的問題也出奇的一致：涉嫌虛假宣傳。

曾經(jīng)出現(xiàn)過非常有趣的現(xiàn)象：央視前腳播放了曝光8848涉嫌虛假宣傳，后腳就開始播放8848的廣告……

但周期短、虛假宣傳和媒體曝光，都不影響杜老板賺的盆滿缽滿。

1997年，用50萬將背背佳做成行業(yè)翹楚，第二年狂銷4.5億;

2003年，好記星銷量超10億臺，逐步吃下數(shù)十億的學(xué)習(xí)機市場;

2009年，E人E本累積銷售16億，后被清華同方14億收購，凈賺7億;

2015年，8848手機攻占高端機市場，僅2年圈錢20億;

2016年，小罐茶席卷央視，次年營收3億，預(yù)計全年營收將達7億。

02、風(fēng)頭正勁的小罐茶，會重蹈其他產(chǎn)品的覆轍嗎？

小罐茶的銷售模式，和杜老板的其他產(chǎn)品并沒有什么區(qū)別。

央視的廣告宣傳，已經(jīng)是眾所周知的事實，只不過這一次杜老板沒有選擇明星代言，而選擇了“8位制茶大師”，不僅保證知名度，也為產(chǎn)品質(zhì)量站臺。

電商平臺上沒有注明這些小罐茶出自哪家工廠，只是注明產(chǎn)地，直接指向8位大師所在地和所產(chǎn)茶葉品類。

而8位大師隊伍中，鄒炳良、謝四十、林振傳、戚國偉、王順明等人背后，都有自己的公司或者依附于某家集團。

鄒炳良是云南海灣茶業(yè)創(chuàng)始人、董事長兼大股東；

王順明擔(dān)任武夷山市琪明茶葉科學(xué)研究所（原武夷山市武云巖茶廠）所長，這是一家專業(yè)從事武夷巖茶栽培、加工、銷售的企業(yè)；

戚國偉為杭州西湖龍井茶葉有限公司董事長兼大股東；

高碰來為福建省高建發(fā)茶業(yè)有限公司法人兼大股東；

謝四十，黃山光明茶業(yè)有限公司董事長，持股100%，也是公司法人代表；

林乃榮系上海中莉茶業(yè)公司法人兼大股東，福州茶廠副廠長；

林振傳是福建品品香茶業(yè)有限公司法人、大股東；

張成仁是滇紅科學(xué)研究院院長，背后有滇紅集團做后盾。

但這些“大師”是否是真的大師？這些包裝在小罐茶盒里的“大師茶”究竟是誰做的？在業(yè)內(nèi)普遍存在質(zhì)疑。

而廣告中一再提及的包裝，也沒有宣傳中那么“獨一無二”。

2016年，小罐茶公司將其“小罐”作為一種茶葉包裝容器申請實用新型專利，獲得批準。同年6月，東莞市星翰五金制品有限公司向國家知識產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會提出無效宣告申請。

2018年10月，國家知識產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會經(jīng)審理認為：涉案專利的是通過采用卷邊的方式卷合罐蓋與罐體，是市場上非常常見規(guī)的金屬罐的卷和方式。并且小罐茶的包裝不具有創(chuàng)造性、實質(zhì)性的特點和進步，故最終宣告小罐茶公司的小罐茶包裝專利權(quán)全部無效。

通過產(chǎn)品評論，也不難發(fā)現(xiàn)消費者心存疑慮。在知乎，可以看到很多對小罐茶的評價：

資料圖

小罐茶是否會重蹈其他產(chǎn)品“虛假宣傳”的覆轍，尚未可知。但有一點可以肯定，不管是背背佳、好記星還是8848和小罐茶，杜老板販賣的從來都不是產(chǎn)品，而是客戶的心理，是人性。

以上資料來源深藍財經(jīng)首發(fā)

截止茶文化知識發(fā)出當(dāng)日，對于小罐茶的爭議已經(jīng)微博平臺上至熱搜第八位（注：排名按照熱點程度綜合實時更新，討論量越大排名越高）

小罐茶做出回應(yīng)稱：“8位制茶大師手工制作”中的大師茶并非是大師親自去炒茶，而是代表大師的技藝，原因是現(xiàn)在具備規(guī)模的茶企都已不在手工制茶改用設(shè)備制茶。

小編不禁感慨：喝茶做功課，下單需謹慎！

關(guān)注茶文化知識的朋友們，小罐茶智商稅這件事，你們怎么看？

“茶葉龐大產(chǎn)能”“精美包裝對普洱茶有益”“茶葉炒作突然暴雷”

202107013茶界新聞一覽！了解更多詳情請點擊文內(nèi)標題以及鏈接~

1、萬里茶道申遺加速，“這不僅是一條道路，而是一種經(jīng)濟流向”

7月8日，由北京師范大學(xué)全球共同發(fā)展研究院、中華文化交流與合作促進會聯(lián)合主辦的首屆“萬里茶道申遺”學(xué)術(shù)研討會在北京舉行。來自北京、河北、內(nèi)蒙古、山西、河南、湖北、湖南和江西八省(直轄市、自治區(qū))的40余位萬里茶道領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者和媒體記者參會。

來自湖北省的赤壁青磚茶研究院執(zhí)行院長馮曉光在會上提出，“萬里茶道不僅是一條道路，而是一種經(jīng)濟流向”，這個觀點得到與會嘉賓的一致認可。

http://bilinxueyuan.cn/news/100794/

來源：請你喝杯湖北茶

2、這個夏天，奶茶店靠黃皮油柑“續(xù)命”

如今茶飲界的“頂流”，是一種來自南方的小眾水果——黃皮。6月下旬以來，這種“北方不常見”、微博投票中上萬人表示“沒吃過”的水果，被包括喜茶、奈雪的茶、樂樂茶在內(nèi)的十幾個茶飲品牌集體捧成“網(wǎng)紅”。

被茶飲品牌“盯上”后，油柑、黃皮們的口味清奇和藥用功效，在互聯(lián)網(wǎng)營銷下被極度放大，反倒成了最大種草點，甚至被印在產(chǎn)品外包裝上。

奈雪的茶宣傳油柑味道是“3秒微澀5秒回甘”

來源/品牌官方微博

http://bilinxueyuan.cn/news/100808/

來源：開菠蘿財經(jīng)

3、200萬噸庫存茶根本喝不完！誰能引領(lǐng)中國茶葉第三次產(chǎn)業(yè)革命？

產(chǎn)能過剩，庫存嚴重，是中國茶葉面臨的最大問題。

然而，茶難賣，產(chǎn)能過剩的困境，除非出現(xiàn)新一輪產(chǎn)業(yè)革命，否則，很難改變。

1、茶葉，龐大產(chǎn)能

2、去庫存，產(chǎn)業(yè)革命

寫在最后：

我國茶葉，有名優(yōu)茶和大宗茶。

未來的茶葉市場，可能是名優(yōu)茶用于品飲，大宗茶用作茶葉深加工。既滿足國人茶文化的需求，又能做大茶產(chǎn)業(yè)。

http://bilinxueyuan.cn/news/100842/

來源：今日頭條--巡茶紀

4、省人大常委會副主任李培考察西雙版納古樹茶保護工作側(cè)記

7月7日到8日，李培一行不顧雨后山間小道的泥濘與濕滑，深入勐臘縣象明鄉(xiāng)和易武鎮(zhèn)的茶山調(diào)研古茶樹的現(xiàn)狀。

http://bilinxueyuan.cn/news/100772/

來源：云南省普洱茶協(xié)會

5、新中式茶飲賽道廣闊，美茶成為行業(yè)“吸睛茶”

美茶是一個年輕的品牌，但在自身定位方向上卻十分明朗。當(dāng)前新中式茶飲行業(yè)中，還未出現(xiàn)一個頭部茶飲品牌。而茶作為中國人上下傳承幾年前的文化，將品牌賦予文化則會有不一樣的效果。隨著消費者對健康、便捷茶飲的消費需求增加，也帶來了孵化新中式茶飲的土壤。而美茶的成立，則就是打破大眾對茶飲的固定認知，讓美茶成為一種健康、時尚、流行的生活方式。

http://bilinxueyuan.cn/news/100796/

來源：娛樂侃秀

6、袋泡茶，爭做年輕人的“口糧茶”

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國袋泡茶線上市場規(guī)模達到128億元，不斷增長的市場規(guī)模吸引眾多品牌入局。有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管袋泡茶市場火熱，但目前消費市場對茶的認識還多以傳統(tǒng)茶的形態(tài)意識為主，袋泡茶能否用新方式、新理念去打破消費者以往對茶的單一認知，有待市場考量。