香茶松陽

　　茶商大會“云”上開，線上發(fā)力聚人氣。在一場場直播活動，一次次線上交易中，香飄“云”上的第十三屆中國(國際)茶商大會·松陽香茶網(wǎng)絡(luò)茶葉節(jié)收獲滿滿。　　

　　近年來，松陽積極通過發(fā)展電子商務(wù)，讓優(yōu)質(zhì)的香茶賣得更好。2019年，全縣茶葉網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)14.78億元。但仍在品牌知名度不高，線上銷售熱度不夠等挑戰(zhàn)，這也促使松陽及時轉(zhuǎn)變思路，將舉辦了十二年的茶商大會從線下搬到了線上，通過網(wǎng)絡(luò)架起分享橋梁，提升網(wǎng)絡(luò)銷售能力。　　

　　四大主題直播活動是此次節(jié)會的重頭戲。節(jié)會首日，在松陽大木山茶園里，數(shù)十名來自全國各地的采茶高手進(jìn)行了一場別開生面的采茶比賽。央視新聞+APP、浙江新聞客戶端、浙江在線等平臺全程直播。松陽的茶好、景美被展現(xiàn)的淋漓盡致?！昂孟肴ニ申柌鑸@騎行?！敝辈ミ^程中，網(wǎng)友們紛紛在線點(diǎn)贊。除此之外，還有“尋找松陽老茶樹” “綠茶怎么選?我在松陽教你” “走!松陽‘吃’茶去”等特色主題直播活動，整個直播活動點(diǎn)擊量突破750萬次。

　　松陽香茶為何香?怎么香?舉辦松陽香茶標(biāo)準(zhǔn)視頻評審會，發(fā)布《松陽香茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，也是此次節(jié)會的一大亮點(diǎn)。松陽香茶是原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品，也是該縣茶葉的特色優(yōu)勢產(chǎn)品，憑借其高品質(zhì)、高性價比等優(yōu)勢深受廣大消費(fèi)者喜愛，是一款有品質(zhì)的大眾茶。目前已在全國各大茶葉主銷區(qū)銷售，成為最受消費(fèi)者喜愛的優(yōu)質(zhì)綠茶之一。近年來，松陽著力以香茶生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，來保障其品質(zhì)的統(tǒng)一和穩(wěn)定，之前已制訂頒布了苗木、栽培技術(shù)、鮮葉與加工技術(shù)的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范。4月1日《松陽香茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，為松陽香茶生產(chǎn)企業(yè)提供了技術(shù)指導(dǎo)和參考依據(jù)。　　

　　此外，線上和線下拍賣會，也是此次網(wǎng)絡(luò)茶葉節(jié)的亮點(diǎn)。4月1日上午，首屆松陽香茶現(xiàn)場拍賣會開拍。經(jīng)過多輪激烈競爭，最終，現(xiàn)場17件拍品全部拍賣成功。其中，200克百年老樹茶更是拍出了10.2萬元的成交價。這讓公司的總經(jīng)理孟文化很是驚喜，他的茶葉基地里有六七棵兩三百年以上的老茶樹，之前是隨便采點(diǎn)自家喝的，“沒想到老茶樹的價值這么大，隨著人們對茶葉品質(zhì)的要求更高，也會更認(rèn)可老樹茶?！泵衔幕f，接下來，他會重視老茶樹的開發(fā)，除了現(xiàn)有的管理采摘，也會去發(fā)覺更多老茶樹。

　　有了品質(zhì)的保證，松陽積極與淘寶網(wǎng)、“阿里1688”等電商平臺開展戰(zhàn)略合作，主推以“松陽香茶”為代表的綠茶系列產(chǎn)品。接下來，該縣將爭取在淘寶網(wǎng)平臺新增茶葉類目“松陽香茶”，解決網(wǎng)絡(luò)銷售長期無松陽茶葉類目的困境，打開制約品牌發(fā)展的總開關(guān)。　　

　　網(wǎng)上茶葉節(jié)的舉辦，擴(kuò)大了松陽茶葉知名度，也帶動了電商隊伍的擴(kuò)大，在縣里的幫助服務(wù)下，松陽新注冊茶葉淘寶店鋪850余家，從之前的102家增加到現(xiàn)在的950多家。銷售量也隨之增加，僅“1688”一個平臺已成交2600余萬元，引入采購商5000余家。今年1月至3月，松陽實(shí)現(xiàn)茶葉網(wǎng)上交易169.4萬單，交易額達(dá)2.47億元，同比增長48.79%。

田園松陽，尋茶之旅

松陽歷史悠久，建縣至今已有1800多年，農(nóng)耕文化底蘊(yùn)深厚，生態(tài)優(yōu)美，山清水秀，云霧繚繞，氣候生態(tài)環(huán)境非常適宜茶葉生長，好山好水蘊(yùn)育了好茶美茶名茶。松陽茶葉久負(fù)盛名，起源于三國、發(fā)展于唐宋、繁榮于明清、衰退于民國戰(zhàn)亂、恢復(fù)于解放后、創(chuàng)新于改革開放、興盛于新世紀(jì)，綿延1800多年而不絕，在唐代就已成為貢品，1929年還在首屆西湖博覽會上獲得一等獎。

美麗中國茶鄉(xiāng)行·田園松陽

進(jìn)入新世紀(jì)以來，松陽縣委、縣政府堅定不移走“綠水青山就是金山銀山”綠色生態(tài)發(fā)展之路，全面實(shí)施“生態(tài)立縣、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣、文化名縣、開放興縣”發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、努力培育茶經(jīng)濟(jì)，傾力打造“浙江生態(tài)綠茶第一縣”“中國綠茶集散地”區(qū)域品牌，以夯實(shí)一產(chǎn)為基礎(chǔ)，積極拓展二產(chǎn)三產(chǎn)，通過強(qiáng)化制度建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、配套服務(wù)建設(shè)等，構(gòu)建“茶+”多業(yè)態(tài)發(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。松陽縣松古盆地省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合區(qū)茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈提升建設(shè)項目成功入圍浙江省第一批農(nóng)業(yè)重大項目，完成了全省首個全國綠色食品原料（茶葉）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地創(chuàng)建。

綠水青山

近幾年，松陽縣先后獲得“2018中國茶業(yè)百強(qiáng)縣”“2019年中國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”“十三五茶葉發(fā)展十強(qiáng)縣”“2020年度茶業(yè)百強(qiáng)縣”等榮譽(yù)稱號；“松陽銀猴”被評為“浙江十大名茶”。浙南茶葉市場被列為“農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)市場”“中國商品百強(qiáng)市場”，是全國綠茶價格指數(shù)發(fā)布地。

松陽縣不僅注重品牌發(fā)展，更重視產(chǎn)業(yè)提升。2020年4月，依托中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的《松陽香茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。松陽香茶是原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品，也是松陽茶葉的特色優(yōu)勢產(chǎn)品，憑借其高品質(zhì)、高性價比等優(yōu)勢深受廣大消費(fèi)者喜愛，松陽香茶團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的頒布實(shí)施為松陽香茶的生產(chǎn)企業(yè)、消費(fèi)者提供了技術(shù)指導(dǎo)。

為助力茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2020年10月“中國茶鄉(xiāng)田園松陽”品牌列車首發(fā)的上海虹橋--平陽G7323次高鐵列車從上海虹橋火車站準(zhǔn)時出發(fā)，沿途經(jīng)過嘉興、杭州、金華、麗水、溫州等客源城市。“中國茶鄉(xiāng)田園松陽”品牌列車的正式啟程，意味著松陽文旅登入中國高鐵，成為宣傳展示松陽形象、推介松陽文旅資源的“新載體”。2020年大木山接待游客總?cè)藬?shù)40.5萬人次，收入640.99萬元。

茶旅融合

目前，全縣共有10多萬人從事茶產(chǎn)業(yè)，茶園面積13.45萬畝，良種率達(dá)95.8％，良種茶面積居全省首位。2020年茶葉產(chǎn)量1.65萬噸，產(chǎn)值16.84億元，茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值127.02億元，形成了“全縣40%人口從事茶產(chǎn)業(yè)、50%農(nóng)民收入來自茶產(chǎn)業(yè)、60%農(nóng)業(yè)產(chǎn)值來源于茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局”。全縣已培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)1家，省級茶葉龍頭企業(yè)2家，市級茶葉龍頭企業(yè)15家，省級名牌產(chǎn)品（農(nóng)產(chǎn)品）4個，市級名牌產(chǎn)品6個。浙南茶葉市場吸引了全國各地4000多名茶商常駐市場，輻射和帶動浙江及全國主要產(chǎn)茶地福建、湖北、江西、安徽、湖南、四川、貴州等省市1000余萬畝茶園，惠及茶農(nóng)150余萬。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國20多個省市，2020年浙南茶葉市場全年交易量8.09萬噸，交易額62.09億元，是全國最大的綠茶產(chǎn)地市場，交易量、交易額連續(xù)多年居全國同類市場第一。自2008年以來，松陽縣與中國茶葉流通協(xié)會、省農(nóng)業(yè)廳、浙江省茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會合作，連續(xù)舉辦13屆“中國茶商大會”，把全國各地的茶商邀請到松陽共商茶事、共謀發(fā)展，鞏固了松陽作為全國綠茶集散中心的地位。2020年面對新冠疫情，松陽縣圍繞“防得住疫情，聞得到茶香”的目標(biāo)，采取“云活動”方式，將往年線下舉辦的中國（國際）茶商大會搬到線上，成功舉辦第十三屆中國（國際）茶商大會·“松陽香茶”網(wǎng)絡(luò)茶葉節(jié)。節(jié)會期間，舉辦了松陽大美茶園采茶大比拼、尋找松陽老茶樹、綠茶怎么選我在松陽教你、走松陽吃茶去、縣長來了直播帶貨、線上線下拍賣等活動，有效搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，助推茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。本屆茶商大會，引起全網(wǎng)近10億人次關(guān)注，完成線上成交額600余萬元，引入采購商5000余家，帶動線下成交超2000萬元。

松陽銀猴茶更是借助得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，以1800年歷史文化為底蘊(yùn)，吸收傳統(tǒng)精華，融入精湛的采制工藝，形成了獨(dú)特的優(yōu)異品質(zhì)，集生態(tài)茶、文化茶、精品茶、保健茶于一體，被譽(yù)為“茶中瑰寶”。并逐步形成了松陽銀猴、銀猴白茶、銀猴山蘭、銀猴龍劍、松陽香茶、松陽紅茶等系列名優(yōu)茶?！八申栥y猴”是“浙江省十大名茶”，2007年“松陽銀猴白茶”成為國務(wù)院紫光閣會議接待指定用茶，2009年“松陽銀猴”又獲得“華東十大名茶”殊榮，2011年松陽銀猴成功注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2012年被認(rèn)定為浙江省著名商標(biāo)，2014年認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)、浙江名牌產(chǎn)品。與此同時，浙江優(yōu)質(zhì)綠茶的典型代表——松陽香茶2015年成功注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)，松陽香茶的開發(fā)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了大眾茶的優(yōu)質(zhì)化，目前松陽香茶暢銷全國20多個省、市，深受消費(fèi)者青睞。“松陽銀猴”“松陽香茶”公用品牌的打造，使松陽茶葉形成了以松陽銀猴為高檔禮品茶，松陽香茶為大眾消費(fèi)的品牌體系，滿足了不同的消費(fèi)需求，也是茶葉供給側(cè)改革的成功范例。

2021年3月，美麗中國茶鄉(xiāng)行·“食在茶鄉(xiāng)”系列推選活動啟動，松陽為首發(fā)站，邀請全國各地的驢友到松陽，一起品香茗、享美食。

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近日，浙江省松陽縣通過了由全國生態(tài)食材與生態(tài)餐飲評定中心組織的“中國生態(tài)香茶之都”現(xiàn)場評定。松陽縣依托優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)資源和古村落文化資源，推動松陽茶文化多元融合，積極培育茶文化生態(tài)區(qū)域公用品牌。