6月21-24日，北京國(guó)際茶業(yè)展在京盛大舉辦，浙江省茶葉集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“浙茶集團(tuán)”）作為浙江標(biāo)桿茶企精彩亮相展會(huì)。
浙茶集團(tuán)展位位于2號(hào)館T207展位。本次展會(huì)期間，浙茶集團(tuán)傾情為茶客奉上旗下全品牌全品類名優(yōu)好茶，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)品鑒新茶。雖說飲茶濃淡各有偏好，但就有這樣一款茶能夠脫穎而出，備受推崇。它產(chǎn)自西子湖周邊的靈秀群山之中，以“色翠、香郁、味甘、形美”四絕著稱，是中國(guó)歷史名茶之首，它就是西湖龍井?！罢淦俘埦?，源自獅峰”，獅峰山是西湖龍井品質(zhì)最佳的產(chǎn)地，也是浙茶集團(tuán)旗下“獅峰”品牌最優(yōu)等西湖龍井茶的產(chǎn)地，36年來(lái)，獅峰牌每年的第一杯茶都出自獅峰山。以“獅峰”立名，從“獅峰”出品，打造中國(guó)高端龍井茶品牌，是浙茶集團(tuán)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和對(duì)國(guó)茶發(fā)展的守望。本次展位搭建，集團(tuán)沿用獅峰山景觀為主要設(shè)計(jì)元素，素雅質(zhì)樸與現(xiàn)代輕奢時(shí)尚融合，凸顯品牌的格調(diào)和與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，將茶文化融入到日常生活中，始終是公司的信念與愿景。
好的品質(zhì)，經(jīng)得起嚴(yán)苛的審評(píng)。本次展會(huì)上，浙茶集團(tuán)出品的獅峰牌西湖龍井寬心精品特級(jí)5A紙包參加“領(lǐng)航迪泰”2019北京國(guó)際茶業(yè)展、2019北京馬連道國(guó)際茶文化展茶葉產(chǎn)品質(zhì)量推選活動(dòng)，以外形挺秀尖削、香氣清香持久、湯色嫩綠透亮、滋味鮮嫩甘爽、葉底細(xì)嫩成朵的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)特征，獲得評(píng)委們的一致好評(píng)，榮獲“特別金獎(jiǎng)”，并被中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)確定為“2019春季茶葉超級(jí)單品”，可謂實(shí)至名歸。參加評(píng)選的還有浙茶集團(tuán)旗下“天香”牌九曲紅梅，在推選活動(dòng)中斬獲“金獎(jiǎng)”。
除“獅峰”、“天香”外，浙茶集團(tuán)旗下還經(jīng)營(yíng)“陳泰昌”、“感德龍馨”“攜茶”等多個(gè)知名茶葉品牌，茶品類以杭州特色名優(yōu)茶西湖龍井和九曲紅梅為主，兼具安吉白茶、漳平水仙、福鼎白茶、普洱茶、滇紅、祁紅、花草茶等，眾多好茶引得茶客流連忘返。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)除品鑒好茶外，還準(zhǔn)備了豐富多彩的活動(dòng)，聆聽茶師匠人講述茶工藝與茶文化，欣賞茶藝師優(yōu)雅的茶道表演。展位上還特別設(shè)置了互動(dòng)茶席，供茶客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)茶藝沖泡，具有活力的茶藝互動(dòng)，趣味盎然，茶客們積極參與其中，紛紛拍照留念。
北京國(guó)際茶業(yè)展是中國(guó)乃至世界茶業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和最具國(guó)際性、權(quán)威性、影響力的茶業(yè)發(fā)展交流平臺(tái)，來(lái)自六大洲數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的茶葉企業(yè)參展，是傳播茶與茶文化極佳的宣傳平臺(tái)。浙茶集團(tuán)渠道部大客戶經(jīng)理錢承德表示，浙茶集團(tuán)將繼續(xù)推進(jìn)獅峰品牌全球招商計(jì)劃，加強(qiáng)茶產(chǎn)區(qū)與主銷區(qū)橋梁與紐帶作用，展示精品名優(yōu)好茶，推動(dòng)全民乃至全球飲茶風(fēng)尚良性發(fā)展，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化。
（來(lái)源：浙茶集團(tuán)）
市場(chǎng)上茉莉花茶的品牌多如牛毛，買茉莉花茶的時(shí)候常常會(huì)問茉莉花茶哪個(gè)牌子好呢?
中國(guó)十大茉莉花茶品牌推薦
1.暖莘茶
作為茶葉行業(yè)的新銳品牌，暖莘茶：茶選用上等原料并對(duì)茶堅(jiān)持四不原則：非原產(chǎn)地不選，非原生態(tài)不選，非高標(biāo)準(zhǔn)不選，非好口感不選，暖莘茶以其“湯清、味濃，入口芳香，回味無(wú)窮”的特色，深得年輕讓你的歡迎，使得暖莘茶深受市場(chǎng)認(rèn)可。
2.吳裕泰
吳裕泰以銷售自拼茉莉花茶為主要特色，其特點(diǎn)是："香氣鮮靈持久，滋味醇厚回甘，湯色清澈明亮，耐泡"，被消費(fèi)者親切地稱為"裕泰香"。吳裕泰牌的茉莉牡丹繡球、茉莉雪針、蓮峰翠芽等8個(gè)品種曾連續(xù)三年獲國(guó)際名茶評(píng)比會(huì)金獎(jiǎng)，并獲日本、韓國(guó)評(píng)茶會(huì)名茶金獎(jiǎng)。
3.品品香
福建品品香創(chuàng)立于1992年，是一家集茶葉種植、加工、銷售、科研、出口及白茶文化推廣為一體的省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。品品香茉莉花茶的功效中值得一提的是它的成分和特殊香味對(duì)人體內(nèi)分泌系統(tǒng)有很多調(diào)節(jié)作用，因此常飲茉莉花茶能夠淡化色斑，尤其是黃褐斑，而且還有疏肝健脾胃的功效。
4.春倫
春倫茶業(yè)是全國(guó)茶葉行業(yè)創(chuàng)名牌的明星企業(yè)，致力于福州茉莉花茶的研究、開發(fā)、保護(hù)和傳承，傾心打造民族品牌。為了完善生態(tài)原料基地，集團(tuán)建立了高山生態(tài)綠色茶園和茉莉花基地，采用科學(xué)管理和先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，每道工序采用數(shù)字化管理和無(wú)塵化生產(chǎn)，企業(yè)已通過QS、ISO9001/14001/18001、HACCP、綠色食品、有機(jī)食品等多項(xiàng)認(rèn)證。
5.蝴蝶
福建茶葉進(jìn)出口有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“蝴蝶”商標(biāo)2009年被評(píng)為茶葉類產(chǎn)品唯一的“福建省國(guó)際知名品牌”，還是“福建省著名商標(biāo)”和“重點(diǎn)培育和發(fā)展的福建出口名牌”。“蝴蝶牌”一級(jí)茉莉花茶、小包裝袋泡茶曾兩次榮獲國(guó)際美食國(guó)際質(zhì)量金桂葉獎(jiǎng)，蝴蝶系列產(chǎn)品還榮獲中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)頒發(fā)的“放心茶中茶協(xié)推薦品牌”，中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“國(guó)家監(jiān)督抽查合格產(chǎn)品”等多項(xiàng)質(zhì)量大獎(jiǎng)。
中國(guó)十大茉莉花茶品牌排行榜(二)
6.猴王
湖南猴王茶業(yè)有限公司是省級(jí)龍頭企業(yè)，被評(píng)為“中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化行業(yè)五強(qiáng)企業(yè)”?！昂锿跖啤避岳蚧ú柙@國(guó)家質(zhì)量銀質(zhì)獎(jiǎng)，并被評(píng)為“中國(guó)茶葉名牌”、“全國(guó)三綠工程放心暢銷茶品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“湖南省著名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品”、“湖南名牌農(nóng)產(chǎn)品”。經(jīng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局市場(chǎng)調(diào)查確認(rèn)：“猴王牌”茉莉花茶居全國(guó)銷售量第一、銷售額第一和市場(chǎng)占有率第一。
7.龍都
龍都茶業(yè)是一家集科研開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、精深加工和茶文化傳播為主的茶葉專業(yè)化集團(tuán)公司。是四川省首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、中國(guó)茉莉花茶十大品牌企業(yè)。
8.花秋
相信四川的人們一定不會(huì)對(duì)花秋感到陌生。四川省花秋茶業(yè)有限公司是一家集茶葉種植、加工、貿(mào)易、科研、農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)為一體的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)龍頭企業(yè)。多次榮獲“中國(guó)茉莉花茶十大品牌企業(yè)”。
9.滿堂香
滿堂香公司福州北峰基地成立于2001年，位于榕城后花園宦溪鎮(zhèn)創(chuàng)新村，其擁有兩百多年的茶種植歷史。2009年“滿堂香”茉莉雪針獲“福州茉莉花茶金獎(jiǎng)茶王”，同年“滿堂香”還榮獲中國(guó)十大茉莉花茶品牌。
10.金花
金花茶業(yè)”歷史悠久，清朝年間著名的“寶華茶荘”為“金花茶業(yè)”前身，2002年改制成立“廣西金花茶業(yè)有限公司”。享有人間第一香的“金花牌”極品茉莉花茶（又名人間一香），曾榮獲1992年香港國(guó)際食品博覽會(huì)銀獎(jiǎng)。“金花牌”茉莉花茶多次榮獲“廣西名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。
至于說茉莉花茶哪個(gè)品牌好？這就仁者見仁，智者見智了。產(chǎn)區(qū)和制作工藝是非常重要的，不同品牌的茉莉花茶的口感以及味道都會(huì)有細(xì)微的差別！但是茶好不好標(biāo)準(zhǔn)很重要，目前暖莘茶在性價(jià)比方面還是比較值得肯定的，喝好茶，選暖莘，好茶源于標(biāo)準(zhǔn)。
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很多次與國(guó)內(nèi)一些知名的品牌策劃師們說起，西湖龍井茶作為全國(guó)十大名茶之首，而企業(yè)子品牌集群并不是最強(qiáng)勢(shì)的，很多資本想介入西湖龍井，除了聯(lián)想投資龍冠的個(gè)案外，連項(xiàng)目的意向都沒有，和君咨詢?cè)谌珖?guó)核心產(chǎn)區(qū)茶區(qū)相繼建立了“幸福茶農(nóng)”基地，但對(duì)西湖龍井產(chǎn)區(qū)調(diào)研了多次，尋找了很多合作伙伴，最后還是拿西湖龍井沒有辦法。
西湖龍井茶的茶地基本上是承包到戶的，看起來(lái)連片的茶山，有很多的所有權(quán)主體，相對(duì)較好的產(chǎn)業(yè)效益，使茶園確權(quán)流轉(zhuǎn)很難，有人開出了每年3-5萬(wàn)一畝的轉(zhuǎn)承租金，茶農(nóng)還不樂意。一個(gè)品牌企業(yè)與眾多的農(nóng)民為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，注定它是很難做大的。
再者是西湖龍井屬于綠茶，綠茶有時(shí)令性的價(jià)格以及綠茶保鮮技術(shù)還沒有解決隔年即為陳茶之痛，業(yè)內(nèi)人士都知道，由于消費(fèi)的習(xí)慣，每年新茶一上市，隔年陳綠茶即遭人遺棄，其他茶類如普洱茶、白茶、黑茶，甚至烏龍茶和紅茶在老茶的概念下，當(dāng)年賣不完，還可以增值保值，每年的新茶上市之際，沒賣完的上年綠茶開始大幅度降價(jià)，而普洱茶、白茶的品牌商們則公告對(duì)上年的茶提價(jià)，提價(jià)幅度在15%以上，大大地高于銀行存款利率，所以投資資本在作行業(yè)投資評(píng)估分析后得出的結(jié)論是投資綠茶風(fēng)險(xiǎn)較大，馬云玩茶也是沒有選擇西湖龍井，而是選擇了普洱茶。
不是說一定非得做強(qiáng)做大，小而美也挺好。
但從行業(yè)觀察來(lái)看，一個(gè)行業(yè)缺失行業(yè)集中度的龍頭企業(yè)，總是品牌發(fā)展不成熟的表現(xiàn)?？v觀西湖龍井的品牌集群，他們都是在吃老祖宗留下的西湖龍井歷史名茶的老本，在營(yíng)銷、在品牌傳播上沒有對(duì)區(qū)域公用品牌作建設(shè)性的貢獻(xiàn)，從媒體的曝光率來(lái)看，西湖龍井茶品類電商排名在前的盧正浩、杭州茶廠(西湖牌)，浙茶獅峰牌，比之普洱茶、鐵觀音、白茶的代表企業(yè)，在品牌宣傳的意識(shí)上，那是相差得太遠(yuǎn)了。
我們說無(wú)傳播，不品牌。傳媒的曝光，可以幫助品牌樹立美譽(yù)度與影響力，品牌的認(rèn)知就是在不斷的信息接收累積下形成的，我們記住了鐵觀音有八馬，白茶有品品香、綠雪芽，普洱茶有大益、下關(guān)、七彩云南甚至中吉號(hào)等，西湖龍井呢?貢牌、獅峰、西湖牌、獅牌、御牌、盧正浩、六合塔、龍冠、藝福堂、頂峰、三和萃……誰(shuí)能不經(jīng)想象憑聯(lián)想記憶直接說出來(lái)?
再說西湖龍井的營(yíng)銷，最早的時(shí)候，是上門禮品茶，然后是經(jīng)銷商，也有品牌企業(yè)大張旗鼓開連鎖門店的。近幾年一些品牌也規(guī)劃了電商，線上的銷售最好的品牌單品也能賣到4000-5000萬(wàn)元，如果不是電商的觸動(dòng)，西湖龍井的品牌企業(yè)大多數(shù)都是由傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)和傳統(tǒng)的貿(mào)易企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)，只顧得上春茶的采收，顧著正宗與不正宗，顧著只有他們才明白的保證品質(zhì)的核心拼配技術(shù)，少有營(yíng)銷的章法，除了極品、精品、特級(jí)通俗的質(zhì)量符號(hào)營(yíng)銷外，沒有品牌文化內(nèi)涵下的爆款營(yíng)銷思路，有的甚至連產(chǎn)品包裝的更新迭代也懶得去做。參加展位，不是自覺自愿的營(yíng)銷出擊，而是由政府組團(tuán)或協(xié)會(huì)組織而被動(dòng)參加。至于品牌企業(yè)自身的宣傳推廣活動(dòng)，如品鑒會(huì)、招商會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等等，比之其他茶類，那是沒得比。
去年年末，浙茶旗下的獅峰品牌，先后在蘇州、西安、深圳連續(xù)舉行了幾場(chǎng)旨在主動(dòng)營(yíng)銷獅峰品牌的招商會(huì)和新品發(fā)布會(huì)，算是代表了西湖龍井走向銷區(qū)終端市場(chǎng)的一道靚麗風(fēng)景，“珍品龍井，源自獅峰”的宣傳海報(bào)，以及獅峰的品牌手冊(cè)等等，超越了浙茶傳統(tǒng)內(nèi)銷以經(jīng)銷商代理批發(fā)為主要手段的營(yíng)銷思路，深入西湖龍井茶核心產(chǎn)區(qū)在梅家塢設(shè)立浙茶梅塢莊園，將內(nèi)銷營(yíng)銷中心遷到龍塢茶鎮(zhèn)九街，走線上線下互動(dòng)的新零售路徑，2019年邁上了億元規(guī)模臺(tái)階，著實(shí)不容易!
浙茶集團(tuán)總經(jīng)理吳驍在接受本刊采訪時(shí)介紹，浙茶明確了內(nèi)外銷并舉突出茶業(yè)主業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)原先業(yè)務(wù)單元進(jìn)行以旨在實(shí)現(xiàn)大內(nèi)銷戰(zhàn)略的歸并整合，相繼成立了內(nèi)貿(mào)中心、特種茶中心、梅塢莊園西湖龍井體驗(yàn)中心及大健康養(yǎng)生產(chǎn)品研發(fā)中心等，主推獅峰品牌，國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，線上線下兩個(gè)渠道。全面開啟品牌經(jīng)營(yíng)的新路子。
以經(jīng)營(yíng)行業(yè)的思路去經(jīng)營(yíng)品牌，最終才會(huì)出類拔萃，那時(shí)你才能成為品類的代表和區(qū)域的優(yōu)秀企業(yè)的代表，當(dāng)兩個(gè)代表疊加在一起，品牌才有感召力與影響力!
作者孫狀云系茗邊頭條、《茶訊》創(chuàng)始人、主編，中國(guó)發(fā)展研究院農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌戰(zhàn)略研究中心專家顧問、研究員。
