5月31日，第十八屆中國西安國際茶業(yè)博覽會（以下簡稱“第十八屆西安茶博會”）在西安國際會展中心（浐灞）盛大開幕！展會首日，來自全國各地的茶葉展商、資深經(jīng)銷商、實力終端買家及茶文化愛好者齊聚西安，共尋發(fā)展商機，共襄盛世茶宴！
本屆茶博會由陜西省茶業(yè)協(xié)會、深圳市華巨臣國際會展集團有限公司主辦，西安華巨臣會展服務有限公司承辦，陜西省扶貧基金會、陜西省農(nóng)產(chǎn)品進出口商會共同協(xié)辦，集結(jié)了1000+品牌茶企入駐，貫穿六大茶類、茶食品、茶服、紫砂、陶瓷、茶器、茶具、工藝品等茶全產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)場不僅亮相上萬種春茶新茶、名優(yōu)好茶，還上演一系列特色鮮明、形式多樣、體驗豐富的茶事活動，熱鬧非凡！展會為期4天，將持續(xù)到6月3日，茶友們可掃描下方二維碼，免費領取門票~
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品牌薈萃打造西北頂流茶宴
依托西安“一帶一路”倡議重要節(jié)點城市的區(qū)位優(yōu)勢，第十八屆西安茶博會強勢回歸，聚焦“發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)弘揚茶文化繁榮茶經(jīng)濟”主題，以42000㎡展示面積、1900個標準展位，以及陜西供銷好茶展區(qū)、中華品牌展區(qū)、國際及港澳臺展區(qū)、白茶區(qū)、全國名茶區(qū)、普洱茶區(qū)、老茶一條街、茶器美學區(qū)、紫砂區(qū)等九大展區(qū)構(gòu)建西北春茶產(chǎn)業(yè)最大的產(chǎn)銷對接、商情傳播、文化交流的合作平臺，全方位展示六大茶類、茶食、茶服、茶器具、陶瓷、紫砂、工藝品、國際及港澳臺的茶葉和茶器等茶全產(chǎn)業(yè)鏈10000＋展品，推動消費持續(xù)擴大升級，締造西北地區(qū)春茶貿(mào)易風向標。
大益、鳳牌滇紅、冰島印象、滇南古韻、中茶紫陽、湖北省茶業(yè)集團、東裕茗茶、鵬翔茶業(yè)、翁廣喜、武夷星、元生泰、云根白茶、天苗白茶、老皮柑普、好皮倉、涇渭茯茶、北極宮、斛生記等茶企品牌們“開足馬力、鉚足干勁”，除了拿出新品爆品，還帶來免費品飲、推介、限時抽獎、非遺表演等“新花招”，來展位品茶、購茶、談合作的客商絡繹不絕，銷量頻頻拉爆！
臨近端午佳節(jié)，展會現(xiàn)場，蘊含端午元素的茶禮持續(xù)熱銷，各大品牌也看準時機，推出單品直降、店鋪券、店鋪滿減、盲盒等一系列形式多、力度大的促銷活動，吸引眾多茶友圍觀選購！
精選展商
普洱茶大益、鳳牌普洱、冰島印象、滇南古韻、普作號、鹿巖號、象塘茶世家、味茗堂、霧語故里、春曉、翟氏普洱、元鴻、秀優(yōu)、勐普秦香、福新號、文玉號、芊蕁、葉佑、雪山茶王、古茗坊、壁魁普洱、隆品、祥豐、凝聚力、七彩朗韻、老曼峨古茶山
柑普茶老皮柑普、好皮倉、添喜事、柑匯隆、鴻康、德定福、德定順、瑞柑昌、會見陳皮、公多皮、上廣皮、阿甘陳皮、朗義昌、意寶堂、醉柑香、柑立方
黑茶涇渭茯茶、北極宮、茯茶鎮(zhèn)、涇河茯茶、雅雨藏茶、老六安茶廠
綠茶中茶紫陽、湖北茶業(yè)集團、浙茶獅峰、東裕茗茶、和平茶廠、鵬翔茶業(yè)、南山茶業(yè)、絲路茶鄉(xiāng)、城市茗片、巴山春雨、甕廣喜、正芽春、何盛號、天享
青茶武夷星、華源、巖雅軒、帝界、宋茶薈、南馥單叢、周湖、欣偲、穗心園、潮福、薈茗韻、珍仙巖
紅茶鳳牌滇紅、順輝茶廠、因民、壽氏巖、圣槿堂
白茶云根白茶、柏洋村、別茶道、天苗、境白、元宏昌、邱師白、曬老白、冠眾山、圣槿堂、鹿巖白茶、軍魚、藍景泓、宏乾茶廠、閩寨
養(yǎng)生茶斛生記、田象本色恩施藤茶、沁虹源、小界霉、藤之戀、元生泰、徽甄堂
老茶一條街尚品陳、永生茶業(yè)、香港海毅茶業(yè)、香港利安茶莊、大馬倉、老陳茶、宏鑫、普園春、布郎中茗、喬園淳、正茗坊、鑫藏古茶、普香居、江城號
組團咸陽展團、安康展團、商洛展團、銅川展團、漢中西鄉(xiāng)縣展團、政和展團、黃山市黃山區(qū)展團、廣東潮州展團
茶器藝林堂、道道一壺、一條、隱廬、汝瓷張、一鼎香、無墨、銅話、運增窯、陶瓷大學、凡悟、觀心堂
紫砂陶瓷昊誠紫砂、海派紫砂、民間紫砂、沈建芬、史志鵬、董建平、唐科、徐秀華、戴國仙、顧躍飛、俞志賢、魏茸茸、姜建榮、史小鵬、沈敏鋒、徐麗英、許建華、周瑾、陳云、許群、張余娟、范麗云、陸琴、吳亞琴、婁艷芳、李艷如、徐芳、呂韓玲
國際&港澳臺亮臺茶、天甘窯、福茂茗茶、承昌茗茶、振勤、賽德克高山茶、曜臺、黑彩窯、鹿谷觀光茶園、圣域、鑫濤、富郁、紅天、澳味軒、寶珍
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政企聯(lián)動唱響區(qū)域公眾品牌
本屆茶博會搶抓春茶上市有利時機，深挖陜西、全國地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)、茶科技、茶文化資源，聯(lián)動咸陽展團、安康展團、商洛展團、銅川展團、漢中西鄉(xiāng)縣展團、政和展團、黃山市黃山區(qū)展團、廣東潮州展團等眾多名茶產(chǎn)區(qū)政府展團，以協(xié)同互通、融合互補的強大合力，唱響區(qū)域公用品牌最強音。
開展首日，"張騫故里·絲路茶鄉(xiāng)“漢中山花茶業(yè)有限公司專場推介會、西咸新區(qū)涇河新城茯茶推介會、安康富硒茶暨安康富硒食品產(chǎn)業(yè)專場招商推介會、涇渭茯茶新品推介會等在1號館-茶文化活動區(qū)先后召開，多形式、多層面展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展最新成果和成就，促進產(chǎn)銷環(huán)節(jié)有效對接，打通產(chǎn)業(yè)貿(mào)易流通渠道，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)“雙向共贏”。漢中仙毫、涇渭茯茶、安康富硒茶等特色產(chǎn)品也憑借其獨特口感和超高顏值贏得了與會企業(yè)和嘉賓一致好評和高度贊譽，現(xiàn)場意向訂單源源不斷，反映熱烈。
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文化出圈賦能茶業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
聚焦陜西特色，第十八屆西安茶博會推陳出新，聯(lián)動“5·21國際茶日”、端午節(jié)、宋韻文化、新茶飲、集章、《我的阿勒泰》等元素，打造研討會、賽事、市集、茶空間等百余場茶事活動，深入挖掘陜茶文化，全面展現(xiàn)陜茶魅力，助力中國茶文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
首屆中國西北及黃河金三角茶行業(yè)建設研討會在1號館103貴賓室成功召開，西北五省茶行業(yè)商協(xié)會代表、黃河金三角茶行業(yè)商協(xié)會代表、專家代表、企業(yè)代表圍繞“搭建行業(yè)平臺、加強區(qū)域合作、促進消費振興”主題進行深入探討、廣泛交流，推動建設西北及黃河金三角茶行業(yè)發(fā)展新格局。
召集單位：
陜西省茶業(yè)協(xié)會
深圳市華巨臣國際會展集團有限公司
參會單位：
陜西省社會組織國際交流促進會
陜西省茶文化研究會
陜西省茶人聯(lián)誼會
陜西省收藏家協(xié)會紫砂專業(yè)委員會
新疆維吾爾自治區(qū)茶葉商會
青海省茶行業(yè)協(xié)會
甘肅省茶業(yè)協(xié)會
寧夏茶葉流通協(xié)會
山西省茶文化研究會
涇陽茯磚茶服務發(fā)展中心
漢中市茶業(yè)協(xié)會
安康市茶業(yè)協(xié)會
商洛市茶葉協(xié)會
咸陽市茶業(yè)協(xié)會
渭南市茶文化協(xié)會
榆林市茶葉流通協(xié)會
銅川市養(yǎng)生茶文化協(xié)會
寶雞市茶業(yè)協(xié)會
甘肅天水市茶葉流通協(xié)會
運城市茶業(yè)協(xié)會
晉城市茶文化藝術(shù)協(xié)會
臨汾市茶文化研究會
靈寶市茶文化協(xié)會
咸陽涇渭茯茶有限公司
漢中山花茶業(yè)有限公司
上午，新式茶調(diào)飲創(chuàng)意市集在2號館-新式調(diào)飲區(qū)拉開序幕，現(xiàn)場既可以品飲花果調(diào)茶、茶酒、阿勒泰風味的茯磚奶茶等新式茶飲，也可以體驗漢服花道、書法等傳統(tǒng)文化，更有原創(chuàng)集章冊免費贈送，讓現(xiàn)場的朋友大飽眼福、大飽口福！
在宋韻茶市·茶文化美學空間，“簡茶一杯，輕松自在”、“九峻茶事”、“千年古都遇到千年白茶”等活動悉數(shù)開演，帶領大家進入一場跨越千年的奇妙茶旅，夢回大宋。
一城文化，半城茶香
5月31日-6月3日
西安國際會展中心（浐灞）
誠邀天下茶友共赴一場長安茶宴！
來源：西安茶博會，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
中國茶業(yè)2020年雖略有波瀾，但從全產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，無論種植、加工、品牌、消費風向、資金面，都在加速挺進高質(zhì)量發(fā)展之路。
那么已經(jīng)到來的2021年，中國茶業(yè)又可能呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢呢？
據(jù)中國茶葉流通協(xié)會、中國海關、農(nóng)業(yè)部等多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：2013年中國茶葉總產(chǎn)量為192.4萬噸，國內(nèi)銷量153萬噸，出口銷量32.58萬噸，產(chǎn)銷缺口達6.82萬噸。到了2019年，中國茶葉總產(chǎn)量為279.34萬噸，國內(nèi)銷量202.56萬噸，出口銷量36.65萬噸，產(chǎn)銷缺口40.13萬噸。
從2013年到2019年的數(shù)據(jù)走勢可見，多年來，中國茶葉產(chǎn)量和國內(nèi)銷量持續(xù)走高，出口銷售基本保持平衡，但茶葉產(chǎn)銷之間的缺口卻呈現(xiàn)逐年擴大的趨勢。盛世興茶，隨著我國全面步入小康社會，2021年我國茶葉產(chǎn)量和內(nèi)銷總量還將持續(xù)走高，但2014年開始不斷放大的產(chǎn)銷之間的缺口局面可能短期內(nèi)難以改變。
茶葉產(chǎn)銷缺口不斷擴大，使得市場上茶葉假冒偽劣事件屢見不鮮，各大名茶產(chǎn)區(qū)的“茶葉保衛(wèi)戰(zhàn)”力度將進一步加大。
例如，武夷茶的公共品牌為‘武夷山大紅袍’和‘正山小種’。從2020年開始武夷山市全面推行了“認標購茶”，武夷山茶企均在外包裝上張貼了統(tǒng)一印有武夷茶地理標志標識的商品標。通過采取“茶青卡”“商品標”雙重管理方式，確保茶葉的原料產(chǎn)自武夷山；再采用區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實現(xiàn)種植、生產(chǎn)、銷售的全流程溯源。
福鼎也對全市238家福鼎白茶商標授權(quán)企業(yè)的茶產(chǎn)品實行質(zhì)量“一月一評、年度總評”制度，大力推行茶青憑證交易，嚴禁無憑證、質(zhì)量安全無保證的外地茶青流入市場，確保茶葉產(chǎn)品來源可查詢、質(zhì)量可追溯、責任可追究。
2019年9月14日，中國與歐盟正式簽署了《中華人民共和國政府與歐洲聯(lián)盟地理標志保護與合作協(xié)定》，進一步強化了對名茶的地理標志保護。
優(yōu)美的茶村風貌
隨著中國茶業(yè)數(shù)字化進程的加快，各地名茶產(chǎn)區(qū)對自身地理標志保護工作的不斷加強，中高端茶葉獲得可追溯的數(shù)字化身份將是大勢所趨，這也必然推動龍頭茶企對名茶原產(chǎn)地供應鏈的投資布局，以獲得優(yōu)質(zhì)的名茶供應，加強源頭把控能力。
僅以武夷山為例，翻開《武夷山市茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，可以看到僅武夷山本地知名茶企2020年便計劃增資投入18.36億元，更吸引了八馬、華祥苑、京東等一眾企業(yè)在武夷山設廠投資。同一天發(fā)布股說明書的中茶和瀾滄古茶，融資投向竟也驚人的一致，都準備投入數(shù)億用于提升普洱茶產(chǎn)能。
茶葉產(chǎn)銷失衡，發(fā)展的問題只能靠發(fā)展解決，激活大眾消費，構(gòu)建多層次的茶葉消費市場，讓高中低端茶葉均有消費市場方為始終。
從品飲方式來看，我國茶葉消費分為原味茶和調(diào)味茶。經(jīng)過多年高速發(fā)展，原味茶的消費人群近年來呈現(xiàn)逐步固化的趨勢，增長緩慢。
根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的《2019中國茶葉消費市場報告》統(tǒng)計，2018年，我國茶葉消費群體已經(jīng)達到4.9億，消費人群的中老齡化和產(chǎn)區(qū)化特征依然存在。
另據(jù)貝恩公司與阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國快消品線上策略人群報告》，茶葉在中堅力量、新勢力、藍海人群這三類潛力消費人群中的滲透率均較低。其中，除了部分品牌通過產(chǎn)品“新精致”吸引中產(chǎn)群體外，行業(yè)在青年群體和小鎮(zhèn)人群中體現(xiàn)出明顯的擴張乏力。
與此同時，得益于近年來國內(nèi)茶葉消費多元化，新茶飲、茶飲料等多個細分市場齊發(fā)力，正在與原味茶攜手，共同構(gòu)建多層次的茶葉消費市場，讓茶葉消費實現(xiàn)了更加寬廣的人群覆蓋。
2020年12月3日，奈雪的茶聯(lián)合CBNData發(fā)布了《2020新式茶飲白皮書》，估測2020年中國茶飲市場的總規(guī)模為4420億元，其中新式茶飲市場規(guī)模預計到2020年底將達到1020億元。在消費者畫像方面，90后和00后比例為70%，女性消費者占比約6成。
茶飲料領域也逐步朝著千億市場規(guī)模發(fā)展。根據(jù)國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Frost&Sullivan統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年我國茶飲料行業(yè)市場規(guī)模約為787億元，到2025年，我國茶飲料行業(yè)市場規(guī)模將接近1000億元。
其實，從2013年天福茗茶推出新茶飲品牌“放牛斑”以來，大益茶業(yè)的“大益茶庭”、八馬茶業(yè)的tealab、春倫茶業(yè)的“馥源”都陸續(xù)面世，傳統(tǒng)以原味茶為主的茶企就開始試水新茶飲。
與此同時，奈雪的茶、喜茶的企業(yè)也在瞄準原味茶市場。頭部主播薇婭2020年雙11直播期間的數(shù)據(jù)或可管中窺豹。期間，雪主推的一周好茶7口味混合裝和喜茶主推的靈感一周茶禮盒，均為原味茶茶包，單場活動銷售都過百萬。2021年傳統(tǒng)茶企和新茶飲企業(yè)相互融合發(fā)展的動作或許將呈加速度發(fā)展。
2020年突然爆發(fā)的新冠疫情，導致上半年各大茶博會紛紛取消，線下門店也客流銳減，讓茶業(yè)從業(yè)者充分感受到了線下單一渠道抗風險能力脆弱的現(xiàn)狀，也讓很多消費者養(yǎng)成了線上購茶的習慣，成為了茶業(yè)多渠道運營布局的拐點。
據(jù)多方電商平臺數(shù)據(jù)估算，2020年中國茶葉線上市場規(guī)模預計將達到265億元，比2019年235億元增長14.8%，而2021年，有望增長至298億元。但目前電商市場份額占我國茶葉總的消費規(guī)模比例不足10%，離我國網(wǎng)上商品和服務占社會消費品零售總額比例（25.7%）也還有不小的差距。2021年依然有很大的發(fā)展空間。
與此同時，不少從事茶葉電商的企業(yè)反饋，與線下渠道相比，電商獲客的客單價普遍較低，體驗感不足，他們已經(jīng)在著手線下布點。查看電商平臺數(shù)據(jù)，2020年，整個平臺關于“茶葉”的銷量都集中在“44～153元”和“154～340元”兩個價格段。因此，從2020年下半年很多茶企開始了全渠道布局，一邊發(fā)力線上營銷，一邊線下繼續(xù)擴點?！恫璧馈冯s志通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前在福州、廈門等地，以巖茶、白茶為代表，諸多品牌紛紛加大了連鎖加盟和線下擴店的速度。
除了進行多渠道布局，2021年品牌茶企朝著全品類布局，防止單品類風險，更好滿足消費者風向的動作也在加快。2020年11月26日，黑茶企業(yè)湘益茯茶和白茶企業(yè)六妙白茶攜手合作，上演了《黑白對話》。
緊接著，11月29日，巖茶企業(yè)武夷星和白茶企業(yè)品品香也宣傳達成戰(zhàn)略合作，共同打造“心傳”產(chǎn)品，同時還在銷售渠道上達成合作，也就意味著消費者今后可以在品品香門店里買到武夷星的武夷巖茶產(chǎn)品，也可以在武夷星的門店里買到品品香的福鼎白茶產(chǎn)品。從2016年開始布局全品類的八馬茶業(yè)，也在2020年雙11有了斬獲，獲得了一款千萬級銷量的白茶，十五款百萬級的單品（武夷巖茶、紅茶、普洱）。
2021年，跨品類、跨品牌融合已經(jīng)成為未來市場發(fā)展的大勢所趨，跨行業(yè)整合營銷的案例估計也會不斷涌現(xiàn)。
我國茶葉出口呈現(xiàn)出市場集中度較高的特點。據(jù)海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國茶葉出口前20個主要市場的出口量和出口額合計為30.57萬噸和18億美元，分別占出口總量和總額的80.24%和82.78%。
首先，2020年11月15日，中國與東盟十國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭共同簽署了區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定（RCEP）。在協(xié)議簽署前，東盟在內(nèi)的一帶一路國家和地區(qū)便已經(jīng)是中國茶葉出口的巨大增長點。
據(jù)海關統(tǒng)計，2019全年我國對東盟出口茶葉2.3萬噸，比增25.6%，出口金額4億美元，比增55.7%；對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)出口茶葉9.4萬噸，比增4%，出口金額5.6億美元，比增30.7%。RCEP的簽署，為中國茶葉出口送來了出海的季風。
第二，歐美等地新冠疫情的防控也將直接影響我國茶葉的出口。從2020上半年海關數(shù)據(jù)來看，我國茶葉對對美國（4976噸）、德國（3539噸）等國的茶葉出口大幅下滑，同比分別下降了33.4%、33%。
第三，包括歐盟、摩洛哥在內(nèi)的茶葉進口國近年來不斷提高農(nóng)殘檢測標準，也對我國茶葉出口造成比較大的影響，也在倒逼中國茶葉不斷提升品質(zhì)。其中，對美出口還要注意美國對華貿(mào)易壁壘的變化。美國從2019年9月1日起，美國對中國茶葉征收15%的關稅（2020年2月14日起關稅降至7.5%）。
第四，中國游戲、國產(chǎn)劇、小說、電商、泛娛樂社會產(chǎn)品為代表的中國文化，目前在海外已經(jīng)占據(jù)一定話語權(quán)，里面都經(jīng)常出現(xiàn)茶文化的元素，這將有助于中國茶葉影響力的提升，助力茶葉走出去，提升附加值。
“閩茶海絲行”代表團向匈牙利共和國第一任臨時總統(tǒng)絮勒什·馬加什（Sz?r?sMátyás)介紹閩茶
特別是近年來，福建積極與海絲沿線國家開展茶文化交流互鑒，由福建農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和福建日報報業(yè)集團首倡主辦的“閩茶海絲行”活動先后走進“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，推動以閩茶為代表的中國茶及中華茶文化再次走出國門、走向世界。迄今為止，“閩茶海絲行”已先后走進德國、波蘭、捷克、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、英國、西班牙、法國、匈牙利、俄羅斯、哈薩克斯坦、印度等國，并在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)設立了12個“閩茶文化推廣中心”，海外影響力持續(xù)擴大。因此，閩茶出口在2021年將會有更大的發(fā)展空間。
無論是要進行源頭布局，還是打造線上線下的營銷體系，還是要尋找新的增長點，資本的助力對于希望做大做強的茶企而言，都是剛需。
但當下，茶行業(yè)整體的資本化程度仍較低。據(jù)統(tǒng)計，A股市場原葉茶企業(yè)數(shù)量較少，截至去年7月，只有峨眉山A(000888.SZ)、加加食品(002650.SZ)、魯信創(chuàng)投(600783.SH)、維維股份(600300.SH)、深深寶A(000019.SZ)和天士力(600535.SH)六家。但以茶業(yè)為主業(yè)的上市公司只有港股上市的天福（開曼）控股有限公司（即天福茗茶）在港股上市，和15家在新三板掛牌的茶葉企業(yè)。
2019年以來，茶企開始新一輪登陸資本市場的沖擊。2019年以來，祥云飛龍、健之佳、貝泰妮、鑫聯(lián)環(huán)保、昆工科技、七彩云南和神農(nóng)集團7家企業(yè)已通過券商向云南證監(jiān)局遞交首次公開發(fā)行股份輔導備案材料。
證監(jiān)會官網(wǎng)同時顯示，中茶于2020年6月18日報送資料，6月24日被受理，擬在上交所上市；瀾滄古茶于6月22日報送資料，6月28日被受理，擬在深交所上市。9月28日，中信證券與八馬茶業(yè)簽署了輔導協(xié)議。9月30日，中信證券與八馬茶業(yè)正式向中國證券監(jiān)督管理委員會深圳證監(jiān)局報送輔導備案申請材料并獲得受理，暫未公布上市地點。究竟誰將成為A股茶企第一股，成為2021年最值得期待的茶界大事。
原味茶為主的茶企在奮力沖擊資本市場之際，以喜茶、奈雪的茶為代表的新茶飲企業(yè)卻頗受投資者的青睞，融資能力和發(fā)展規(guī)模都在快速壯大。
2020年11月杯裝楊枝甘露創(chuàng)造者7分甜獲得1.5億元人民幣融資，順為資本領投，內(nèi)向基金跟投。從啟動融資計劃到正式簽署協(xié)議、完成交割，七分甜僅僅用了4個月時間。據(jù)不完全統(tǒng)計，這至少是2020年茶飲領域發(fā)生的第6起融資。
對于投資者而言，新茶飲企業(yè)立足上千億元規(guī)模的市場，并在不斷向大茶業(yè)市場挺進。與傳統(tǒng)茶企相比，新茶飲品牌企業(yè)普遍標準化、連鎖化程度高，復制能力強，很容易在資本的助力下上市，從而給資本帶來高額的回報。據(jù)財聯(lián)社消息，中國奶茶連鎖公司喜茶與奈雪的茶尋求于2021年年底前在香港上市。
在整個茶行業(yè)加速創(chuàng)新，提高行業(yè)集中度的當下，2021年原味茶茶企與新茶飲企業(yè)在資本市場上你爭我奪，相互進入，也是必然要上演的商業(yè)劇情。
來源：茶道傳媒（張偉偉），信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
茶葉江湖處于戰(zhàn)國時期，身處其中的茶葉企業(yè)之間競爭強度很大。
但競爭是手段，而不是目的。企業(yè)終極目的還是尋求市場增量，擴大品牌市場影響力和銷售額增加。因此，找到共贏點，抱團合作也是茶葉企業(yè)尋找市場增量的途徑。
在獲客成本越來越高的時代，營銷重點除了拉新客，還要重點規(guī)劃客戶全生命周期價值。在這樣新形勢下，規(guī)模茶葉企業(yè)產(chǎn)品不再聚焦單一品類，而是打造多品類產(chǎn)品矩陣，給到顧客更完備的茶生活解決方案，是大勢所趨。
打造多品類產(chǎn)品，除了企業(yè)自身從零開始搭建某類產(chǎn)品供應鏈，也可以選擇深耕該品類多年的茶企合作。
近日，行業(yè)有2場涉及國內(nèi)龍頭茶葉企業(yè)合作的活動受到關注，分別是湘益茯茶和六妙白茶，武夷星與品品香。
2場對話，4家茶企
品牌隸屬于益陽茶廠有限公司。其注冊資本5500萬元人民幣，工商注冊日期于2005年7月，持股比例最大的股東為益陽茯茶茶業(yè)股份有限公司，持股比例為100%。該企業(yè)是國家民委、財政部、中國人民銀行委定的茯磚茶生產(chǎn)廠家和國家邊銷茶原料承儲企業(yè)。
品牌隸屬于六妙白茶股份有限公司。其注冊資本5666萬元人民幣，工商注冊日期于2006年7月，持股比例最大的股東為莊長強，持股比例為97.98%。該企業(yè)主要經(jīng)營白茶，旗下品牌還有白茶會（梅相靖大師白茶）、畬村白茶等。
品牌隸屬于武夷星茶業(yè)有限公司。其注冊資本10900萬元人民幣，工商注冊日期于2001年10月，持股比例最大的股東為星愿香港有限公司，持股比例為100%。該企業(yè)產(chǎn)品涉及福建烏龍茶、綠茶、花茶、白茶、紅茶等，主要經(jīng)營武夷巖茶，是主管單位授權(quán)的母樹大紅袍唯一管理承制單位。
品牌隸屬于福建品品香茶業(yè)有限公司。其注冊資本5180萬元人民幣，工商注冊日期2004年2月，持股比例最大的股東為林振傳，持股比例為51.00%。該企業(yè)產(chǎn)品主要為白茶和茉莉花茶，白茶品牌除了品品香，還有曬白金和簡語。
從注冊資本來來看，湘益茯茶、六妙白茶和品品香超過5000萬元，武夷星超過1億元。從工商注冊時間來看，從早到晚依次為武夷星、品品香、湘益茯茶、六妙白茶。
值得注意的是，湘益茯茶和武夷星直接控股股東為企業(yè)主體的法人股東，而品品香和六妙白茶是個人控股企業(yè)。進一步股權(quán)追溯來看，武夷星也是個人控股企業(yè)，而湘益茯茶股東結(jié)構(gòu)相對復雜。
對話嘉賓和內(nèi)容
湘益茯茶和六妙白茶活動，放在2020廣州茶博會；而武夷星與品品香活動，則在福州市某星級酒店舉行。不同舉辦地，影響對話嘉賓和內(nèi)容定性。
湘益茯茶和六妙白茶，論壇主題為《中國好茶.黑白對話》，發(fā)起策劃單位為湖南廣播電視臺.茶頻道，探討內(nèi)容主要為茶葉行業(yè)融合創(chuàng)新，益陽茶廠有限公司和六妙白茶股份有限公司作為論壇協(xié)辦單位。論壇期間，發(fā)布紀念茶產(chǎn)品為安化黑茶和福鼎白茶組合裝。
注：湘益茯茶和六妙白茶提供的紀念茶
這場論壇對話環(huán)節(jié)出席嘉賓為中國農(nóng)科院茶葉研究所研究員林智、福建農(nóng)林大學教授、中國白茶研究院院長孫威江、浙江大學茶葉研究所所長王岳飛、中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院教授級高級工程師張士康、世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會中醫(yī)健康管理專業(yè)委員會常務理事、醫(yī)學養(yǎng)生專家李定文。嘉賓主要圍繞黑茶和白茶功效，文化，產(chǎn)業(yè)前景來展開討論。
武夷星與品品香，論壇主題為《心相傳.情常在》，以“新階段茶產(chǎn)業(yè).高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇”為主要探討內(nèi)容，發(fā)起策劃單位就是2家企業(yè)。論壇目的是發(fā)布合作新品牌“心傳”，產(chǎn)品是巖茶和白茶組合產(chǎn)品。
注：心傳品牌產(chǎn)品發(fā)布
這場論壇對話環(huán)節(jié)出席嘉賓為中國茶葉學會常務理事孫威江，天圖資本創(chuàng)始合伙人馮衛(wèi)東，浙江省茶葉集團股份有限公司董事長毛立民，品品香茶業(yè)董事長林振傳，武夷星茶業(yè)董事長何一心。嘉賓主要圍繞茶葉產(chǎn)品標準，品牌營銷，資本市場和異業(yè)合作等方面來探討茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
從對話嘉賓和內(nèi)容來看，湘益茯茶和六妙白茶更多是站在行業(yè)角度，內(nèi)容以行業(yè)協(xié)會領導和相關專家講話為主，2企業(yè)出席人員主要是發(fā)布活動紀念產(chǎn)品和與茶頻道簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。而武夷星和品品香更多是站在企業(yè)角度，行業(yè)大佬、學者和投資人配合2家企業(yè)老板的創(chuàng)新品牌和產(chǎn)品發(fā)布。
有意思的是，孫威江在2場活動中都有出席，但其對外體現(xiàn)的個人身份標簽卻不一樣。特別是中國白茶研究院院長身份，并未出現(xiàn)在武夷星和品品香的活動中，這也意味著主辦方對于“國字號白茶研究院”的理解和認同差異。
小結(jié)
茶葉產(chǎn)品融合，只是起步。如果沒有生產(chǎn)供應鏈，銷售渠道等深度品牌合作行動落地，合作會成為面子工程，合作效果自然會打折扣，甚至流于形式。
從湘益茯茶和六妙白茶來看，二者過往披露合作內(nèi)容較少。本次合作對話主要是行業(yè)協(xié)會領導和劉仲華院士講話，且2家企業(yè)未參與論壇對話環(huán)節(jié)。2家企業(yè)露面環(huán)節(jié)，主要是企業(yè)負責人上臺發(fā)布特制活動紀念茶，還有與茶頻道戰(zhàn)略合作簽約儀式。
從活動策劃方對外表露意思來看，本次黑白對話項目主要在推動安化黑茶與福鼎白茶區(qū)域共用品牌建設，引入現(xiàn)代要素打造區(qū)域特色品牌，助推黑茶與白茶產(chǎn)品創(chuàng)新。
醫(yī)學專家出現(xiàn)在活動現(xiàn)場是亮點，湖南中醫(yī)藥大學第一附屬醫(yī)院治未病中心主任醫(yī)師——李定文教授，他從性溫和性涼的中醫(yī)養(yǎng)生角度闡述黑茶和白茶的功效，并強調(diào)茶對增強免疫力和調(diào)節(jié)腸道菌群的作用。
從武夷星和品品香來看。2004年，武夷星老板何一心，曾在一次白茶拍賣會中以高價購得品品香的白茶產(chǎn)品，進而開啟與品品香董事長林振傳的緣分。2010，2家企業(yè)都喊出要合作，但現(xiàn)在看來當時更多是面子工程，把產(chǎn)品擺在一起而已。十年后，武夷星和品品香一起發(fā)布新品牌“心傳”。
就目前來看，新品牌怎么賣，應該還是個問題。目前，在線上渠道并不能直接檢索到該品牌相關產(chǎn)品購買鏈接，線下也未見大量鋪貨。
投資人馮衛(wèi)東出現(xiàn)在活動現(xiàn)場，給2家企業(yè)合作帶來一些想象力。目前，天圖有投資傳統(tǒng)原葉茶品牌，比如八馬茶業(yè)。還有奈雪的茶、茶顏悅色等新中式茶飲品牌。不知道，天圖是否會深度參與武夷星、品品香合作中來。
除了這2對企業(yè)，八馬茶業(yè)和謝裕大于2018進行合作簽約和新產(chǎn)品發(fā)布?？偟膩砜?，八馬發(fā)力較大，其將謝裕大定制的黃山毛峰將通過八馬的銷售渠道鋪開。反觀謝裕大，并未銷售八馬茶業(yè)優(yōu)勢的烏龍茶品類。
目前，這些茶葉企業(yè)實際合作效果，還有待觀察。但行業(yè)龍頭企業(yè)，愿意走上公開舞臺去聯(lián)手發(fā)布產(chǎn)品，本身也意味著新時期下茶葉企業(yè)競爭和合作共存的新形勢。
放眼未來，中國茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展要落地，還需要這其中的經(jīng)營主體—茶葉企業(yè)不斷思考、創(chuàng)新和實踐，拭目以待吧~
你怎么看龍頭茶企品類合作？
