祥華鄉(xiāng)，地處福建安溪西北邊陲，“地無三尺平，開門就見山”是這里自然環(huán)境的寫照。
這里的茶山，“蟬噪林逾靜，鳥鳴山更幽”，梯田茶山層層疊疊，一派翠綠，蔚為壯觀。安溪著名的“鐵觀音”是這里的主要經濟作物，也是當?shù)剞r民長期以來的經濟來源。茶葉年產量6000多噸，茶葉產業(yè)鏈產值超22億元。
這里有鄉(xiāng)村振興最美樣子——天空湛藍如洗，街道干凈整潔，農家庭院錯落有致，文化景墻相映成趣，青山滴翠，綠水蕩波，阡陌交通，更有“良田美池桑竹之屬”，黃發(fā)垂髫并怡然自樂，如詩如畫。
2024年2月，福建省農業(yè)農村廳、省鄉(xiāng)村振興局公布第二批全省鄉(xiāng)村振興示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、示范村創(chuàng)建對象名單，祥華鄉(xiāng)名列其中。這是祥華鄉(xiāng)持續(xù)深入踐行“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展最好的見證。
揮出“三板斧” ，塑造“品牌”拓寬“致富路”。
1月19日，安溪縣召開“三茶”統(tǒng)籌高質量發(fā)展大會。會上，祥華鄉(xiāng)、八馬茶業(yè)、興溪茶業(yè)、安溪縣吳光研家庭農場、李陌茶業(yè)依次作精彩的典型發(fā)言，紛紛亮出“家底”，結合實際情況，暢談在各自工作領域發(fā)展的經驗、體會、思考和感悟，為茶企、茶農、茶商等提供借鑒，助力全縣茶產業(yè)高質量發(fā)展。
“生態(tài)茶園6萬余畝，茶葉年產量6000多噸，茶葉產業(yè)鏈產值超22億元。”大會上，祥華鄉(xiāng)黨委書記陳培源曬出成績單并表示，近年來，祥華鄉(xiāng)積極踐行“三茶”統(tǒng)籌理念，揮出茶產業(yè)發(fā)展“三板斧”，打造“好茶在祥華、賽茶在祥華、興茶在祥華”特色的“茶香祥華”品牌，促進茶產業(yè)高質量發(fā)展。
“靠著這‘三板斧’，茶產業(yè)越來越興旺，帶動全鄉(xiāng)經濟持續(xù)壯大，祥華的‘致富路’越來越寬!”陳培源說，思維的破局、品牌的塑造，源源不斷激發(fā)茶產業(yè)的內在活力和自我發(fā)展動力。
綠葉變“金葉” ，做好“三茶”統(tǒng)籌大文章。
茶產業(yè)蓬勃發(fā)展、日新月異，精彩應接不暇，“三茶”統(tǒng)籌理念迸發(fā)出實踐光芒，綠葉變“金葉”。
產業(yè)發(fā)展好，繁榮文化很重要。祥華鄉(xiāng)著力建設區(qū)域品牌、茶人品牌、茶旅品牌，推動小農生產走向品牌化發(fā)展，助力文化軟實力提升。以“山外青山·茶香祥華”為主題，創(chuàng)新推出“祥大師”區(qū)域形象IP、鐵觀音主題歌MV和宣傳片;以印象祥華Rap、手繪祥華、動漫祥華等新媒介,鍛造“祥有茗”區(qū)域公用品牌，用文創(chuàng)注入茶業(yè)新活力。聯(lián)合安溪縣委人才辦等6個單位，匯聚農民講師團、科特派和大師、名匠等27人，組建3支“祥大師茶業(yè)振興服務隊”，舉辦開放交流式的師帶徒技藝傳承大賽，互幫互促，培育近百名40周歲以下青年制茶能手，逐步形成“3+7+N”茶業(yè)人才梯隊。
茶旅融合,是茶文化的一種全新的探索。為了更好地宣傳茶文化同時推介地方文旅，祥華鄉(xiāng)以安溪名茶山·佛耳山為核心圈層，挖掘并講好開先縣令詹敦仁茶文化故事，策劃形成“山、水、古、茶”四條茶旅路線，舉辦佛耳山杜鵑花文化節(jié)、最美廚娘比賽等活動引流聚氣;分類推進冠和、東方美茶莊園改造提升，籌建祥華茶史館和異地安溪茶促會購銷服務驛站，實施進鄉(xiāng)主要通道2.6公里茶文化景觀提升，啟動首批50戶“茶香小院”美麗庭院創(chuàng)建，促進三產融合發(fā)展。
以“群”賦能，鋪就興業(yè)富民路。祥華鄉(xiāng)積極引導茶農與企業(yè)、合作社建立“1+X”的利益聯(lián)合體，提升茶業(yè)產業(yè)化水平，促進茶業(yè)增效、茶農增收。推動全鄉(xiāng)57%農戶(約3700戶)加入合作社或進入企業(yè)務工。如東方美茶莊園探索“茶旅地產”模式，整合流轉茶園400多畝，建設綠色現(xiàn)代茶莊園;冠和茶莊園推出茶園認養(yǎng)、專屬定制等增值服務;儒家、素全、天香魂、自清華等茶企，采用“保底+分紅”等利益聯(lián)結形式，發(fā)展訂單農業(yè);仙踏石合作社成立技術服務小組，圍繞社員茶園管理、茶葉加工等，探索形成一套可操作、可推廣的技術增值模式。獨行難，眾行遠。祥華鄉(xiāng)依托鄉(xiāng)村強村公司，深挖土特產資源，打造“1+20”的多元化、多品類的產業(yè)聯(lián)合體。融入“祥大師”文創(chuàng)IP，推出“祥華有禮”特產禮包，“一村一品”特色發(fā)展，“一葉飄香、多元增收”產業(yè)格局進一步形成。
融合發(fā)展跑出“加速度”，祥華鄉(xiāng)盤活鎮(zhèn)區(qū)工業(yè)園區(qū)25畝、縣鄉(xiāng)主干道沿線低效用地2000多畝，招引可觀、茗山、富源、蒼山閣等茶企，推動工業(yè)基茶、初制加工、茶旅融合等6個項目落地投產，年產值超億元。深化與中京控股、福茶網合作，輔導蒼山閣、牧云山、春水秋香、六己茶葉在京東、天貓、拼多多開設安溪鐵觀音產業(yè)帶店鋪，年銷售額5000多萬元;支持廈門茶葉采購平臺、冠和抖音團隊等在采制旺季開辟原產地“第二直播間”，打造交互式場景體驗，集體發(fā)力發(fā)聲，集匯流量于祥華，讓更多的農民在家門口就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
科技賦能，撬動一“葉”成大“業(yè)”。面向茶葉全產業(yè)鏈，祥華鄉(xiāng)將茶葉賽事貫穿茶葉生產全程，讓茶農成為賽事主角，整體提升茶葉基礎管理水平。成立全縣首個鄉(xiāng)級茶業(yè)學校，與福建農林大學安溪茶學院開展校地合作，運用專題講座、現(xiàn)場教學等多種方式，促進首批213名制茶工匠從“單一應用型”向“綜合領軍型”轉變。出臺《祥華鄉(xiāng)扶持茶產業(yè)高質量發(fā)展若干措施(2022-2025)》，鼓勵茶商、茶農積極參與縣內外各類賽事，從終端倒逼茶農制好茶、管好茶園。
春秋茶季，祥華鄉(xiāng)依托“黨建+鄰里中心”，搭臺舉辦天天賽、擂臺賽，引入社會資本上臺“唱戲”，吸引廣大茶商集聚參與、產銷聯(lián)動，有效監(jiān)測每日質量和價格走勢，進一步拓展市場空間和交易模式。以賽促研，素全茶葉研究所與清華海峽研究院、廈門清碩茶柚生物科技建立產學研科創(chuàng)服務合作關系，成功提取茶多酚和濃縮原漿茶粉用于茶柚食品、新式茶飲、化妝品等產品開發(fā)，深受市場好評。
如今，這片金葉子在新征程里醞釀著新氣象。接下來，祥華鄉(xiāng)將持續(xù)深入踐行“三茶”統(tǒng)籌理念，不斷學習借鑒先進經驗，進一步發(fā)揮農民的積極性、主動性和創(chuàng)造性，創(chuàng)新體制機制，壯大共富產業(yè)，促進茶產業(yè)高質量發(fā)展，打造產業(yè)振興“祥華”示范樣板。
來源 | 茶香祥華
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1月19日，我縣召開“三茶”統(tǒng)籌高質量發(fā)展大會。會上，祥華鄉(xiāng)、八馬茶業(yè)、興溪茶業(yè)、安溪縣吳光研家庭農場、李陌茶業(yè)，依次作精彩的典型發(fā)言。大家紛紛亮出“家底”，結合實際情況，暢談在各自工作領域發(fā)展的經驗、體會、思考和感悟，為茶企、茶農、茶商等提供借鑒，助力我縣茶產業(yè)高質量發(fā)展。今天，我們一起學習祥華鄉(xiāng)的經驗——
祥華鄉(xiāng)黨委書記陳培源在安溪縣“三茶”統(tǒng)籌高質量發(fā)展大會上作典型發(fā)言
“生態(tài)茶園6萬余畝，茶葉年產量6000多噸，茶葉產業(yè)鏈產值超22億元?！痹凇叭琛苯y(tǒng)籌高質量發(fā)展大會上，祥華鄉(xiāng)黨委書記陳培源曬出成績單。陳培源表示，近年來，該鄉(xiāng)積極踐行“三茶”統(tǒng)籌理念，揮出茶產業(yè)發(fā)展“三板斧”，打造“好茶在祥華、賽茶在祥華、興茶在祥華”特色的“茶香祥華”品牌。
擦亮“好茶在祥華”的金字招牌，這是第一板斧。陳培源介紹，針對祥華茶葉品質高，但品牌宣傳力度不夠的情況，該鄉(xiāng)面向年輕群體，以“山外青山·茶香祥華”為主題，創(chuàng)新推出“祥大師”區(qū)域形象IP、鐵觀音主題歌MV和宣傳片，打造“祥有茗”區(qū)域公用品牌，用文創(chuàng)注入茶業(yè)“新靈魂”。
同時，借力高端平臺，組織茶企抱團參加國際國內重要展會，打響市場知名度和影響力。深耕重點市場，與廣東、山東等異地茶促會合作舉辦“祥華鐵觀音品鑒會”，成立祥華鄉(xiāng)村振興（廈門）城市服務驛站暨祥華鄉(xiāng)安溪鐵觀音品牌展示中心，服務廣大在外祥華茶商。
成立祥華鄉(xiāng)村振興（廈門）城市服務驛站暨祥華鄉(xiāng)安溪鐵觀音品牌展示中心
好茶都是賽出來的。該鄉(xiāng)茶產業(yè)的第二板斧，就是積極構建“賽茶在祥華”的火熱場景。陳培源說，2023年，祥華鄉(xiāng)以“小步快跑”的姿態(tài)踐行“三茶”統(tǒng)籌理念，深推生態(tài)茶園賽、天天毛茶賽、技藝傳承賽等創(chuàng)新賽事，帶動提升茶園管理、工藝回歸、鏈條延伸、精深加工、品牌塑造，續(xù)寫“一片葉子帶富一方百姓”的新故事。
2023年“祥大師”杯秋季祥華鐵觀音茶王賽（清香型）成功舉辦
為推動茶產業(yè)融合發(fā)展，該鄉(xiāng)又推出第三板斧——“興茶在祥華”。陳培源介紹，該鄉(xiāng)積極做好招商工作，招引好企業(yè)，推動項目落地投產；鼓勵茶企跨行業(yè)拓展合作，延伸茶產業(yè)精深加工鏈條，開發(fā)出茶柚食品、新式茶飲等新產品；在電商方面，深化與中京控股、福茶網合作，在京東、天貓、拼多多開設安溪鐵觀音產業(yè)帶店鋪，年推廣銷售額達5000多萬元。
此外，祥華鄉(xiāng)依托鄉(xiāng)村強村公司，深挖各村的土特產資源，打造多元化、多品類的產業(yè)聯(lián)合體，形成“一村一品”小微特色產業(yè)，“一葉領跑、多元增收”產業(yè)格局。在茶文旅方面，該鄉(xiāng)以佛耳山為核心，策劃形成“山、水、古、茶”四條茶旅路線，舉辦佛耳山杜鵑花文化節(jié)、最美廚娘比賽等活動引流聚氣，吹響“全景祥華、全域茶旅、全時伴隨”新號角。
杜鵑花文化節(jié)
陳培源表示，下一步，祥華鄉(xiāng)將深入踐行“三茶”統(tǒng)籌理念，立足祥華茶業(yè)優(yōu)勢，在茶園管理、茶葉產銷、賽事革新、強鏈補鏈、品牌宣傳等工作上主動作為，守正創(chuàng)新，推動茶產業(yè)高質量發(fā)展。
來源：安溪縣融媒體中心 茶香祥華
記者：章藝涵
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為進一步貫徹落實福建省、泉州市開展支持開拓市場，8月5日上午，由福建省工業(yè)和信息化廳、福建省人民政府駐北京辦事處、泉州市人民政府、新華社品牌工作辦公室指導，安溪縣人民政府、泉州市工業(yè)和信息化局聯(lián)合主辦，泉州市人民政府駐北京聯(lián)絡處等單位協(xié)辦的品牌興茶行動計劃之鐵觀音北京推介會在北京福建大廈二樓福建堂圓滿舉辦。
本次活動為期5天，以“人生海海鐵觀音，輸贏笑笑一杯茶”為主題。活動共設置安溪茶產業(yè)專場推介會、安溪名優(yōu)特產品展區(qū)、“一縣一桌菜·安溪篇之‘千年古邑相府家宴’”北京品鑒周等三大版塊，將全面展示安溪茶葉的品質優(yōu)勢和品牌形象，多角度推介安溪名優(yōu)特產品與特色美食，立體呈現(xiàn)安溪茶文化與飲食文化。
安溪縣人民政府縣長劉永強、中國茶葉流通協(xié)會副會長梅宇、福建省人民政府駐北京辦事處黨組書記、主任施宇輝先后致辭。隨后，與會嘉賓共同啟動安溪縣品牌興茶行動計劃之鐵觀音北京推介會、北京（福建）會客廳·安溪名優(yōu)特產品專場、“一縣一桌菜·安溪篇之‘千年古邑相府家宴’”北京品鑒周活動，標志著系列活動正式拉開帷幕。
8月7日下午，祥華鄉(xiāng)茶產業(yè)專題推介會在北京福建大廈二樓閩都閣舉行。
祥華鄉(xiāng)黨委書記陳培源致辭表示，祥華鄉(xiāng)位于安溪西北部，因“祥天華地”而得名，是安溪開先縣令詹敦仁隱居地、清康熙年間文淵閣大學生李光地誕生地，是全國第十二批“一村一品”（烏龍茶類）示范鎮(zhèn)和國家農業(yè)產業(yè)融合示范園核心園區(qū)。祥華茶樹繁茂、泉甘土赤，是安溪鐵觀音主產鄉(xiāng)鎮(zhèn)與集散中心，全鄉(xiāng)涉茶產業(yè)鏈產值超25億元。擁有生態(tài)茶園6萬余畝，茶葉年產量6000多噸，培育出眾多中國制茶大師、工藝大師、鐵觀音名匠和眾多省市縣級非遺傳承人，凝練成祥華鐵觀音“香高、韻長、味醇”的鮮明品質，福建省原省長、商業(yè)部部長胡平曾題詞贊譽“祥華觀音·茶中極品”。誠邀朋友們相聚茶香祥華，共結茶緣、共品茶香、共論茶道、共推安溪鐵觀音“雙世遺”，譽滿京城、走向世界！
現(xiàn)場播放宣傳片《我和我的家鄉(xiāng)·祥華》。
“祥華茶是文化茶，有底蘊有故事?！卑蚕h政府副縣長洪天陽上臺致辭，他表示，改革開放以來，在歷屆黨委和政府的帶領下，祥華人民因地制宜，大力發(fā)展安溪特色鐵觀音茶產業(yè)，實現(xiàn)了貧困鄉(xiāng)到全國“一村一品”示范鎮(zhèn)轉變、基礎薄弱鎮(zhèn)到泉州市產業(yè)強鎮(zhèn)轉變，讓致富經常念不衰。祥華全境屬亞熱帶季風性氣候，森林覆蓋率達76.67%，年平均氣溫18℃—22℃，是宜居宜游的天然氧吧，十分適宜鐵觀音的栽培和制作，驗證了高山云霧出好茶。此次活動的舉辦旨在以茶為媒、以茶會友，全面展示安溪茶旅融合的獨特魅力，讓農業(yè)文化遺產為鄉(xiāng)村振興加碼賦能，齊心協(xié)力奏響農遺保護與鄉(xiāng)村振興雙輪驅動的華美樂章！
緊接著，活動進入戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式環(huán)節(jié)，“和美鄉(xiāng)村，村企共建”簽約、中國網海絲頻道與祥華鄉(xiāng)人民政府宣傳推介協(xié)議簽約。
北京天一傳承茶業(yè)有限公司創(chuàng)始人王生勇向在場人員講述自己與安溪鐵觀音的淵源和創(chuàng)業(yè)故事。
隨后舉行祥華鄉(xiāng)“聽聽茶香的聲音”村村短視頻聯(lián)播全球啟動儀式活動，現(xiàn)場播放《鐵觀音》主題MV，著名當代藝術大師陳文令分享藝術與鄉(xiāng)建，2023年“祥大師”杯春季祥華鐵觀音茶王賽獲獎茶品鑒，現(xiàn)場嘉賓交流互動，廈門茶葉采購平臺運營與招商推介，一系列活動推動祥華鄉(xiāng)產品“走出去”、品牌“亮起來”，為家鄉(xiāng)品牌打call。（黃娜玲）
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