近日，第33屆（2020）中國電影金雞獎(jiǎng)在廈門揭曉。其中，最佳故事片為《奪冠》，最佳男主角為黃曉明《烈火英雄》，最佳女主角為周冬雨《少年的你》。
不同于百花獎(jiǎng)的大眾投票，中國電影金雞獎(jiǎng)由中國電影家協(xié)會(huì)和中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)聯(lián)合主辦，邀請各類電影專家作為評委。
其開始于1981年，在國內(nèi)有一定權(quán)威性和群眾基礎(chǔ)的影響力。自然，有給茶葉品牌帶來借勢營銷機(jī)會(huì)。
今年，有哪些茶葉品牌借勢金雞獎(jiǎng)來做營銷？從公開信息來看，華祥苑、鼎存白茶、巖霸有參與贊助相關(guān)活動(dòng)。
01、三個(gè)品牌
華祥苑，品牌隸屬于華祥苑茶業(yè)股份有限公司。其注冊資本為8250萬元人民幣，工商注冊時(shí)間為2001年3月，實(shí)際控制人為肖文華，持有股份比例為88.62%。
鼎存白茶，品牌隸屬于福建鼎存茶業(yè)有限公司。其注冊資本為1000萬元人民幣，工商注冊時(shí)間為2019年9月，實(shí)際控制人為法人股東—華祥苑茶業(yè)股份有限公司，持有股份比例為65.00%。
巖霸，該品牌商標(biāo)正處于爭議期，以“巖霸”品牌贊助金雞獎(jiǎng)活動(dòng)的武夷山市永鵬茶業(yè)有限公司正在申請?jiān)撋虡?biāo)。永鵬茶業(yè)注冊資本為1000萬元人民幣，工商注冊時(shí)間為2012年3月，實(shí)際控制人為吳永鵬，持有股份比例為70.00%。
3個(gè)品牌亮相，背后實(shí)際是2家企業(yè)參與。永鵬茶業(yè)實(shí)力相對較弱，其如何與華祥苑茶業(yè)差異化化切入電影金雞獎(jiǎng)呢？
02、品牌營銷動(dòng)作
華祥苑，以“金雞獎(jiǎng)官方指定茶葉品牌”名義參與該活動(dòng)。其營銷活動(dòng)從華祥莊園城市旗艦店開業(yè)，金雞獎(jiǎng)紀(jì)念版明星同款產(chǎn)品發(fā)布，多品牌（華祥苑+鼎存）參與，與廈門航空合作金雞獎(jiǎng)主題“天際茶道”活動(dòng)，2021新春國繽茶巡回品鑒會(huì)啟動(dòng)典禮等多個(gè)角度來展開。
永鵬茶業(yè)，以“金雞獎(jiǎng)特別欄目唯一指定專用茶”來參與該活動(dòng)。該欄目名為《我們的電影時(shí)代》，由“四味毒叔&大麥文化”聯(lián)合出品。該欄目錄制期間，明星柳巖、大鵬、易烊千璽，導(dǎo)演張一白和華誼兄弟王中磊都有現(xiàn)身。
小結(jié)
品牌化，是茶葉行業(yè)趨勢。
如果遇到同一個(gè)事件營銷機(jī)會(huì)，面對規(guī)模茶葉品牌在綜合實(shí)力上的優(yōu)勢，中小茶葉品牌找好差異化點(diǎn)，也有機(jī)會(huì)切入。
華祥苑亮眼活動(dòng)現(xiàn)場茶葉產(chǎn)品較多，相關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目也豐富，而永鵬茶業(yè)只有一款“巖霸.三天兩夜”參與活動(dòng)。相較于華祥苑圍繞金雞獎(jiǎng)組合拳式的全方位營銷，永鵬茶業(yè)差異化聚焦金雞獎(jiǎng)1個(gè)欄目，1個(gè)自身爆款單品。
你怎么看茶葉品牌借勢金雞獎(jiǎng)營銷？
注：本文有參考網(wǎng)絡(luò)公開資料。
歡迎關(guān)注本文賬號，后續(xù)查看更多精彩文章。
今年，是共建“一帶一路”倡議提出十周年。十年來，中國茶與茶文化隨著“一帶一路”持續(xù)走出去，實(shí)現(xiàn)著國際化的蛻變。
10月14日，“一帶10周年紀(jì)念 一路遙遙領(lǐng)先”暨“中國茶鄉(xiāng)杯”茶王發(fā)布會(huì)在上海外灘華祥苑華茶館舉辦。華祥苑用一場面向世界的茶事盛會(huì)、一系列創(chuàng)新茶葉消費(fèi)定義的匠心產(chǎn)品，獻(xiàn)禮“一帶一路”共建十周年，以全球化的視野，揭開茶品牌未來增長新方向。
△上海外灘中的華祥苑華茶館
中國茶鄉(xiāng)杯茶王首次亮相外灘
開啟茶業(yè)對外傳播新路徑
上海，是中國對外的重要“窗口”。華祥苑攜中國茶鄉(xiāng)杯茶王首次亮相上海外灘，在“世界窗口”講述著屬于中國茶的輝煌與傳奇，也開啟著中國茶對外傳播的更多可能性。
△上海外灘中的華祥苑華茶館中共武夷山市委副書記裴福海表示，武夷山始終牢記總書記統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章的囑托。今年是一帶一路倡議提出十周年的歷史時(shí)刻，武夷山與華祥苑在上海外灘揭幕“中國茶鄉(xiāng)杯”茶王產(chǎn)品，以武夷茶王紀(jì)念這一國之盛事。期待中國茶、期待華祥苑國繽茶在中國與世界的溝通和交流中更好地發(fā)揮串聯(lián)作用。
△中共武夷山市委副書記裴福海(華祥苑供圖)
華祥苑茶業(yè)股份有限公司副董事長肖文德表示，過去十年里，從盛世茶敘到全球巡回展，華祥苑國繽茶頻頻亮相國際舞臺(tái)，展現(xiàn)了中國茶文化的魅力。國繽品味茶生活，已經(jīng)日漸成為引領(lǐng)商務(wù)茶敘新社交的方式。國繽茶能夠如此一路遙遙領(lǐng)先，源于莊園品質(zhì)的堅(jiān)持，更是源于能夠與茶王深厚結(jié)緣，今年華祥苑也將繼續(xù)為武夷山鄉(xiāng)村振興做出更大貢獻(xiàn)。
△華祥苑茶業(yè)股份有限公司副董事長肖文德(華祥苑供圖)華祥苑與武夷山深度鏈接的建立，可以回溯到十多年前。從2013年至今，華祥苑連續(xù)十一年贊助武夷山“中國茶鄉(xiāng)杯”茶王賽，提升武夷巖茶品牌影響力和知名度，助推武夷山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。盛會(huì)之上，“中國茶鄉(xiāng)杯”茶王賽新品——“巖谷正巖茶王”正式發(fā)布。真權(quán)威、真稀缺、真?zhèn)鞒?，華祥苑用千錘百煉的茶王品質(zhì)向市場匯呈難能可貴的、品質(zhì)價(jià)值與市場價(jià)值相統(tǒng)一的珍稀好茶。
△“中國茶鄉(xiāng)杯”茶王賽新品發(fā)布(華祥苑供圖)
聯(lián)動(dòng)京東首開茶王“專賣通道”
打通線上線下加速中國茶出圈
十年“一帶一路”，開創(chuàng)著中國茶的發(fā)展新時(shí)代。古往今來，茶葉跨越時(shí)間空間，深深影響著世界。這條中國茶的傳播之路，所有茶企茶人都參與其間，華祥苑更是其中佼佼者。加速茶葉傳播與品牌破局的核心，在于“跨界”。
活動(dòng)現(xiàn)場，華祥苑京東戰(zhàn)略合作正式啟動(dòng)，依托與京東平臺(tái)跨行業(yè)的深度聯(lián)動(dòng)，華祥苑持續(xù)外延茶業(yè)市場廣度，以頭部綜合電商平臺(tái)的強(qiáng)效力量，助力茶產(chǎn)區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
△華祥苑京東戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式(華祥苑供圖)
值得注意的是，此次華祥苑與京東強(qiáng)強(qiáng)攜手，首開茶王“專賣通道”，“巖谷正巖茶王”將全面上線京東平臺(tái)，依托線上頭部電商的流量加持，線下華祥苑全國3600家門店的矩陣鋪陳，打造現(xiàn)象級別的爆款傳播模式。
△京東集團(tuán)副總裁葉威致辭(“說茶”直播截圖)
國繽茶超級單品升級再出發(fā)
引領(lǐng)茶業(yè)“健康中國”前沿實(shí)踐
茶葉自誕生之初，便是促進(jìn)文化交流的重要載體。時(shí)值“一帶一路”十周年，中國茶與茶文化必將隨盛會(huì)引動(dòng)的國際關(guān)注一同閃耀世界。頻頻代表中國茶走出國門成為中外友好交流合作的象征之一的國繽茶，也將迎來更廣闊的舞臺(tái)。截至目前，華祥苑國繽茶已3成貴賓茶禮、13次助力盛世茶敘，獨(dú)特的國繽藍(lán)成為中國茶閃耀于世界的代表性標(biāo)簽。
△華祥苑茶業(yè)股份有限公司國繽事業(yè)部總經(jīng)理李支華分享國繽茶的領(lǐng)先之路
回溯過去，國繽茶經(jīng)歷了從銷量領(lǐng)先到超級單品的不斷蛻變，面向未來，國繽茶新時(shí)代正在開啟?，F(xiàn)場，華祥苑國繽茶環(huán)保裝新品盛大發(fā)布。這款新品刷新著市場對于傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品的認(rèn)知。食品級的環(huán)保包裝材料和極具先鋒意味的產(chǎn)品定位，引領(lǐng)時(shí)尚、多元的茶葉健康消費(fèi)理念，在全國范圍內(nèi)做出“健康中國”前沿實(shí)踐。
△華祥苑國繽茶環(huán)保裝新品發(fā)布(華祥苑供圖)
華祥苑始終立足于茶產(chǎn)業(yè)本身，以心懷天下的發(fā)展使命感和不斷進(jìn)取的發(fā)展探索精神，完成著中國茶品牌的國際化進(jìn)階路。新的故事、新的傳奇仍在被持續(xù)書寫，且拭目以待屬于中國茶的璀璨新未來。
來源：茗邊
如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除
歷時(shí)兩個(gè)月，34個(gè)城市分賽場，武夷山今年的最后一場斗茶賽，收官之戰(zhàn)：
第二屆水之品杯武夷巖茶品飲邀請賽
的狀元斗出來了，
廢話不多說，先上狀元名單，看看你有沒有喝中狀元！
第二屆水之品杯武夷巖茶品鑒邀請賽
肉桂狀元
評審密碼 R15?
參賽號?2019R092?
武夷山順祿巖茶廠
第二屆水之品杯武夷巖茶品鑒邀請賽
老叢水仙狀元
評審密碼 S71?
參賽號 2019S027?
武夷山一巖九飲茶業(yè)有限公司
第二屆水之品杯武夷巖茶品鑒邀請賽
陳茶狀元
評審密碼 C23?
參賽號?2019C039?
武夷山普祥茶業(yè)有限公司
第二屆水之品杯武夷巖茶品鑒邀請賽挑戰(zhàn)賽狀元
肉桂組
評審密碼?TR01
參賽號?2019R118?
武夷山武谷巖茶廠
賽事回顧：品飲，分賽場，挑戰(zhàn)賽成為最大特色
從10月份收樣開始，第二屆水之品杯武夷巖茶品飲邀請賽共收樣388個(gè)，肉桂組共收樣149個(gè)，老叢水仙組140個(gè)，陳茶組99個(gè)。經(jīng)過內(nèi)部審評，35個(gè)城市分賽場初賽，復(fù)賽，最后由現(xiàn)場專家評委們評定最終結(jié)果，為了保證賽事的公平性，評委席陣容復(fù)賽當(dāng)天才公布，到場的包括：
武夷巖茶制作技藝非遺傳承人?吳宗燕
武夷巖茶制作技藝非遺傳承人 劉安興
武夷山市茶葉專家?guī)鞂徳u專家組成員?葉蒼蒼
武夷山市茶葉專家?guī)鞂徳u專家組成員?許千里
本次同時(shí)還邀請了人文藝術(shù)家葉放老師等作為跨界評委，從更多層面來選擇巖茶。
除了權(quán)威的專業(yè)評委，水之品杯最特殊的地方就在于初賽由全國35個(gè)分賽場的巖茶粉絲，消費(fèi)者和從業(yè)人員和巖茶教室云評委通過打破傳統(tǒng)2，3，5分鐘審評方法，以更接近日常巖茶品飲泡法來進(jìn)行品鑒，水之品杯的大眾評委可不是假把式，擺擺樣子，各個(gè)分賽場的第一名直接進(jìn)入到復(fù)賽，相當(dāng)于最后狀元的入場券直接握在每一個(gè)分賽場手里。
為了吸引大家把壓箱底的好茶都翻出來斗，水之品還延續(xù)上一屆設(shè)置了狀元挑戰(zhàn)賽的環(huán)節(jié)，如果覺得自己的茶不比狀元差的同時(shí)又害怕淹沒在初賽復(fù)賽，排除偶然因素便可直接選擇狀元挑戰(zhàn)賽，直接和狀元一較高下，挑戰(zhàn)成功也享受狀元同等待遇，同等獎(jiǎng)金。
還別說狀元年年有，不服的特別多，這次水之品在最后的狀元挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)就挖出了許多平時(shí)舍不得參加斗茶賽的好茶，今年武夷山武谷巖茶廠選送的肉桂就攻擂成功，成為了新科挑戰(zhàn)賽狀元。
全國巖茶粉絲們的共同選擇影響有多大？
現(xiàn)在越來越多的斗茶賽都設(shè)有大眾評委，但水之品大眾評委手機(jī)的權(quán)利絕對是所有斗茶賽最高的，除了為了保證賽事的權(quán)威性和客觀公證性，最后的復(fù)賽決賽挑戰(zhàn)賽是在專業(yè)評委們和現(xiàn)場大眾評委們共同決定的，在初賽階段的選擇權(quán)便完全在由武夷山當(dāng)?shù)夭枞瞬杵?，全國各地巖茶粉絲，巖茶教室粉絲，茶館主人等茶葉經(jīng)營者、從事者，甚至還有喜愛從事其他種類茶葉剛開始接觸巖茶的新晉粉絲組成的大眾評委，
最后決賽狀元的誕生固然重要，前提還要是全國粉絲們認(rèn)可的，雖然每個(gè)城市每個(gè)粉絲的選擇是不一樣的，卻能直觀的看到巖茶的市場喜好及趨勢。比如入圍最終決賽現(xiàn)場的選手們便風(fēng)格不一，肉桂有"濃兇煞"直接的也有花果香馥郁優(yōu)雅的，老叢水仙有木質(zhì)味第一水就貫徹落施的，水仙味足的也不差。
包括唯一一個(gè)設(shè)有陳茶類的斗茶賽，陳茶組的競爭也很激烈，特別是因?yàn)槭袌錾蠈τ趲r茶陳茶的認(rèn)識(shí)比較少，就連現(xiàn)場的專家評委們也直嘆沒有陳茶的標(biāo)準(zhǔn)，接下來水之品杯也將致力于巖茶陳茶的摸索。
全國粉絲們選出來的除了風(fēng)格各異以外，其實(shí)也十分專業(yè)?，F(xiàn)場專家評委們邊審評都邊在討論這次決賽的質(zhì)量極高，武夷山的好茶太多，從這里也能看出其實(shí)大眾評委們在審評時(shí)是將個(gè)人風(fēng)格喜好和專業(yè)茶葉審評結(jié)合在一起，個(gè)人感覺和專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)是有共通點(diǎn)的，
就比如這次的肉桂狀元就不再是以往斗茶賽喜歡的傳統(tǒng)意義上桂皮味名顯的直接風(fēng)格，有傳統(tǒng)桂皮味明顯的R025號狀元，也有花果香明顯的肉桂挑戰(zhàn)成功，從這里也可以看出市場喜好巖茶風(fēng)格改變的趨勢。另外，挑戰(zhàn)賽只有肉桂組挑戰(zhàn)成功也從一方面證明了全國巖茶粉絲喝茶水平眼光都是極高的，專業(yè)
最后這么特別的斗茶賽，獎(jiǎng)金還這么高：
狀元：肉桂7萬，老叢水仙5萬，陳茶3萬，挑戰(zhàn)賽狀元獎(jiǎng)金同狀元，
肉桂狀元獎(jiǎng)金都折合到一斤一萬元，武夷山獎(jiǎng)金最高的斗茶賽當(dāng)之無愧！主辦方這么舍得下血本，你說能不吸引好茶來參加嘛！
以下是第二屆水之品杯武夷巖茶品飲邀請賽完整獲獎(jiǎng)名單：
肉桂組
狀元
評審密碼 R15? 參賽號 2019R092 ?
武夷山順祿巖茶廠
*肉桂狀元
榜眼兩名
評審密碼 R12 ?參賽號?2019R044
陳金華
評審密碼?R20? 參賽號?2019R085
武夷山市仙草木生態(tài)茶業(yè)有限公司
探花三名
評審密碼 R26? 參賽號 2019R045?
武夷山市華巖茶業(yè)有限公司
評審密碼 R52? 參賽號 2019R43
華態(tài)茗茶
評審密碼 R07 參賽號??2019R032
武夷山市武谷巖茶廠
??
挑戰(zhàn)狀元
評審密碼 TR01?參賽號??2019R118
武夷山市武谷巖茶廠
*肉桂挑戰(zhàn)賽狀元
老叢水仙組
狀元
評審密碼?S71 參賽號?2019S027
武夷山市一巖九飲茶業(yè)有限公司
*老叢水仙狀元
榜眼兩名
評審密碼 S19?參賽號 2019S069?
武夷山市仙草木生態(tài)茶業(yè)有限公司
評審密碼 S13 參賽號?2019S070?
陳美
探花三名
評審密碼?S41
參賽號：2019S065
武夷山市有鳳樂攸巖茶廠
評審密碼?S75
參賽號：2019S034
武夷山市華巖茶業(yè)有限公司
?
評審密碼 S43
參賽號：2019S016
范小斌
??
陳茶組
狀元
評審密碼?C23?參賽號?2019C039?
武夷山普祥茶業(yè)有限公司
*陳茶狀元
榜眼兩名
評審密碼 C35?參賽號?2019C046
武夷山壑璽巖茶廠
評審密碼 C32 參賽號 2019C040?
吳素青
探花三名
評審密碼 C36?參賽號 2019C008
鐘書茂
評審密碼 C25 參賽號 2019C032
葛建梅
評審密碼 C56 參賽號 2019C037??
楊玲玲
