原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級(jí),更名為「茶友網(wǎng)」

西湖龍井茶禮1號(hào)

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西湖龍井茶的三種泡法

西湖龍井茶的三種泡法

今天來讓大家了解一下西湖龍井茶的三種泡法

材料/工具

西湖龍井、茶具、玻璃杯、開水

方法

1

西湖龍井茶的泡法一弄龍井:上投法
①.準(zhǔn)備透明玻璃杯(本例杯子大小約200ml),置入適量適溫的開水后,投入約5公克龍井茶葉。
②.靜待龍井茶一片一片下沉,欣賞她們慢慢展露婀娜多姿的身態(tài)。
③.茶葉在杯中逐漸伸展,一旗一槍,上下沉浮,湯明色綠,歷歷在目。
④.再仔細(xì)些欣賞,這真可說是一種藝術(shù)享受呢。
⑤.雖然已經(jīng)可以品飲了,但總難舍,再看她一眼。

2

西湖龍井茶的泡法二弄龍井:中投法
①.準(zhǔn)備透明玻璃杯(本例杯子大小約200ml),先置入適溫開水約三分之一,投入約5公克龍井茶葉,靜待茶葉慢慢舒展。
②.待茶葉舒展后,加滿開水。
③.可以喝了,但還是難舍,容你再多看她幾眼。

3

西湖龍井茶的泡法三弄龍井:下投法
①.準(zhǔn)備瓷蓋杯(本例大小約150ml),溫杯,投入適量龍井茶葉。
②.加入少許適溫開水。
③.拿起沖泡杯,徐徐搖動(dòng)使茶葉完全濡濕,并讓茶葉自然舒展。
④.待茶葉稍為舒展后,加入九分滿開水。
⑤.等待茶葉溶出茶湯。
⑥.用杯蓋稍微撥動(dòng)茶湯,使茶葉溶出的茶湯更平均。
⑦.倒入小茶杯中品飲。



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茶葉品牌發(fā)展報(bào)告,西湖龍井:加強(qiáng)品牌保護(hù)維護(hù)品牌聲譽(yù)

《中國茶葉品牌發(fā)展報(bào)告(2024)》

6月13日,由中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)牽頭組織編寫的《中國茶葉品牌發(fā)展報(bào)告(2024)》(簡稱“報(bào)告”)正式開放申領(lǐng)。

《報(bào)告》進(jìn)行了海量的數(shù)據(jù)收集和深度分析,對(duì)我國茶葉品牌家底進(jìn)行梳理,解析中國茶葉品牌整體發(fā)展情況;匯集了近80個(gè)區(qū)域公用品牌,梳理各產(chǎn)區(qū)茶葉品牌發(fā)展情況;介紹近年茶葉產(chǎn)業(yè)政策支持,展現(xiàn)政策環(huán)境對(duì)茶葉品牌建設(shè)的影響。

此外,報(bào)告深入探討塑造茶葉品牌的方法,對(duì)名優(yōu)茶品牌進(jìn)行剖析,對(duì)茶公用品牌健康管理進(jìn)行研究,給出茶葉品牌管理諸多建議。(申領(lǐng)方式見文末)

本期內(nèi)容節(jié)選《報(bào)告》中關(guān)于重點(diǎn)區(qū)域公用品牌西湖龍井的發(fā)展情況的部分進(jìn)行分享。詳細(xì)內(nèi)容可以免費(fèi)索取報(bào)告獲取。文章導(dǎo)覽

建立“1+N+2”組織體系,將“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)所有權(quán)交由市級(jí)協(xié)會(huì)統(tǒng)籌管理,創(chuàng)新形成“三統(tǒng)一”格局。

開創(chuàng)了區(qū)域知名公共農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)先河,凈化市場(chǎng)環(huán)境。突出品質(zhì)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)性地位,堅(jiān)持綠色發(fā)展導(dǎo)向。

構(gòu)建“一庫(基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫)一平臺(tái)(數(shù)字化管理系統(tǒng))二應(yīng)用(茶農(nóng)通、茶企通)二門戶(官微、官網(wǎng))”的數(shù)字化管理架構(gòu)

“西湖龍井”品牌近年主要榮譽(yù)

企業(yè)典型——龍冠茶

西湖龍井是中國十大名茶之一,屬綠茶,其產(chǎn)于浙江省杭州市西湖龍井村周圍群山,并因此得名。西湖龍井茶扁平光滑挺直,色澤嫩綠光潤,香氣鮮嫩清高,滋味鮮爽甘醇,葉底細(xì)嫩呈朵。

《杭州市西湖龍井茶保護(hù)管理?xiàng)l例》規(guī)定:西湖龍井茶是指以(①產(chǎn)地)西湖龍井茶產(chǎn)區(qū)的(②品種)龍井群體種以及從龍井群體種中選育并經(jīng)審定的適制西湖龍井茶的龍井43、龍井長葉等茶樹品種的鮮葉為原料,(③工藝)采用傳統(tǒng)的攤青、青鍋、回潮、輝鍋等工藝在當(dāng)?shù)丶庸ざ桑?④特征)具有“色綠、香郁、味甘、形美”品質(zhì)特征,(⑤質(zhì)量要求)符合西湖龍井茶標(biāo)準(zhǔn)的扁形綠茶。

西湖龍井茶始于唐宋,盛于明清,具有上千年歷史。最初的史料為唐代陸羽著的《茶經(jīng)》“杭州錢塘天竺,靈隱二寺產(chǎn)茶”。宋朝時(shí),寶云山出產(chǎn)的寶云茶、下天竺香林洞出產(chǎn)的香林茶和上天竺白云峰出產(chǎn)的白云茶,都被列為“貢茶”。明嘉靖年間《浙江匾志》記載:“杭郡諸茶,總不及龍井之產(chǎn),而雨前細(xì)芽,取其一旗一槍,尤為珍品,所并不多,宜其矜貴也。”明萬歷年的《杭州府志》有“老龍井,其地產(chǎn)茶,為兩山絕品”之說。萬歷年《錢塘縣志》又記載“茶出龍井者,作豆花香,色清味甘,與他山異?!贝藭r(shí)的西湖龍井茶被列為中國之名茶。明代黃一正收錄的名茶錄及江南才子徐文長輯錄的全國名茶中,都有西湖龍井茶。

2011年,“西湖龍井”被核準(zhǔn)為“證明商標(biāo)(地理標(biāo)志)”,自此開啟了“西湖龍井”品牌商標(biāo)管理保護(hù)之路。

一、品牌管理組織架構(gòu)與行業(yè)管理

建立以市政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭、市直相關(guān)部門協(xié)同作戰(zhàn)和西湖區(qū)政府、風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)為屬地責(zé)任主體的“1+N+2”組織體系,并將“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)所有權(quán)由區(qū)級(jí)協(xié)會(huì)轉(zhuǎn)移至市級(jí)協(xié)會(huì)統(tǒng)籌管理,一舉打碎了“條塊分割、各自為戰(zhàn)”的舊頑疾。加大政策支持力度,形成以《西湖龍井茶防偽溯源專用標(biāo)識(shí)管理辦法》《“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法》等為主的一攬子政策。規(guī)范開采發(fā)布,由市政府統(tǒng)一確定和發(fā)布西湖龍井茶鮮葉實(shí)際開采日。創(chuàng)新形成并持續(xù)完善了統(tǒng)一管理、統(tǒng)一政策、統(tǒng)一發(fā)布的“三統(tǒng)一”格局。

規(guī)范開展商標(biāo)授權(quán)和管理工作,與茶農(nóng)簽訂產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)協(xié)議書,與茶企簽訂證明商標(biāo)使用許可合同和做真拒假書面承諾書。對(duì)中小企業(yè)和農(nóng)民合作社加強(qiáng)授權(quán)指導(dǎo)和商標(biāo)使用監(jiān)管,對(duì)違反或不符合商標(biāo)管理規(guī)定的茶企及時(shí)停止授權(quán),在公眾號(hào)實(shí)時(shí)更新授權(quán)企業(yè)名單。同時(shí),為配合西湖龍井專用標(biāo)識(shí)管理,滿足茶農(nóng)茶企對(duì)合法來源包裝的需求,推出西湖龍井茶統(tǒng)一包裝,每年通過招投標(biāo),確定統(tǒng)一包裝印制服務(wù)供應(yīng)商,切實(shí)解決了茶農(nóng)買包裝時(shí)真假難辨的問題,也有效提升西湖龍井品牌的市場(chǎng)辨識(shí)度,獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

二、法律保護(hù)與品質(zhì)保障

2022年3月1日正式施行的《杭州市西湖龍井茶保護(hù)管理?xiàng)l例》,開創(chuàng)了區(qū)域知名公共農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)先河?!拔骱埦逼放票Wo(hù)堅(jiān)持立法、普法、守法、執(zhí)法整體推進(jìn)。高密度布置宣傳展板,高頻次組織教育培訓(xùn),成功舉辦“送你一杯暖暖的好茶”西湖龍井明前特快暖春等宣貫活動(dòng)。強(qiáng)力推進(jìn)專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng),特別是公安部門是金華、杭州二地聯(lián)合開展抓捕,一舉抓獲涉案人員20名,搗毀制假窩點(diǎn)5個(gè),繳獲假冒西湖龍井茶2000余斤。市場(chǎng)監(jiān)管部門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售新業(yè)態(tài),綜合運(yùn)用平臺(tái)約談、主動(dòng)告知、定時(shí)檢測(cè)等措施,累計(jì)下架電子商務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)商品2500余件,有力凈化了市場(chǎng)環(huán)境。

突出品質(zhì)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)性地位。發(fā)布首份《西湖龍井茶品牌保護(hù)狀況》白皮書。深入開展種質(zhì)資源普查,開展群體種資源全基因組測(cè)序,科學(xué)劃定群體種種質(zhì)資源保護(hù)區(qū),建成茶樹種質(zhì)資源圃。高規(guī)格建立西湖龍井茶質(zhì)量鑒定中心。申報(bào)創(chuàng)建全國首批地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū),精心構(gòu)建西湖龍井茶標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)和質(zhì)量保證“三大體系”,梳理各類標(biāo)準(zhǔn)66個(gè)。高標(biāo)準(zhǔn)制定新的西湖龍井茶團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),運(yùn)用數(shù)字和科技手段,在量化指標(biāo)建立、全手工產(chǎn)品品質(zhì)特征認(rèn)定、圖像參考等方面,實(shí)現(xiàn)了三個(gè)“首次”突破。堅(jiān)持綠色發(fā)展導(dǎo)向,以免費(fèi)發(fā)放菜籽餅有機(jī)肥等舉措,規(guī)?;瘻p少化肥使用,率先使用并實(shí)現(xiàn)全域化無人機(jī)飛防。

三、數(shù)字賦能與傳承發(fā)展

注重?cái)?shù)字化改革牽引,構(gòu)建“一庫(基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫)一平臺(tái)(數(shù)字化管理系統(tǒng))二應(yīng)用(茶農(nóng)通、茶企通)二門戶(官微、官網(wǎng))”的數(shù)字化管理架構(gòu)。突出西湖龍井專用標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫核定、印制、申領(lǐng)發(fā)放、退還、銷毀等全流程數(shù)字化管理重點(diǎn),對(duì)西湖龍井茶數(shù)字化管理系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)完善,完善后的系統(tǒng)包括茶村茶企畫像,形成“一張總圖”和每個(gè)村、企“一張圖”式管理;增加包裝溯源查詢、線上商標(biāo)授權(quán)等功能,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營全程可追溯監(jiān)管。首次安裝茶農(nóng)標(biāo)智能自助發(fā)放機(jī)46臺(tái),為茶農(nóng)茶企提供全方位無接觸式服務(wù)。同時(shí),依托數(shù)字化管理平臺(tái)的預(yù)警信息和實(shí)時(shí)的購銷監(jiān)測(cè),為刑事打擊和行政處罰提供了技術(shù)支撐。

對(duì)于“西湖龍井”茶的傳承發(fā)展,一方面,圍繞西湖龍井采摘和制作技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承,開展“非遺進(jìn)校園”“非遺進(jìn)社區(qū)”活動(dòng),研發(fā)一批具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的非遺衍生品;積極培育“茶傳人”“茶匠人”,成功舉辦西湖龍井炒茶王大賽和農(nóng)業(yè)職業(yè)技能大賽,開展大師工作室認(rèn)定和推薦“杭州工匠”認(rèn)定。另一方面,做精做足“茶+互聯(lián)網(wǎng)”“茶+藝術(shù)”“茶+旅游”富農(nóng)產(chǎn)業(yè)。開展首次春茶預(yù)售線上拍賣;培育壯大特色文化藝術(shù)園區(qū),吸引知名藝術(shù)家和中外高校畢業(yè)生扎根開創(chuàng)工作室;以“茶旅文化”為主題,逐步推出“茶農(nóng)生活體驗(yàn)游”“茶園漫行游”等多種茶鄉(xiāng)旅游模式,創(chuàng)新打造茶廉路線。

四、近年主要榮譽(yù)

1.“西湖龍井”以79.05億的品牌價(jià)值連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告”榜首;

2.“西湖龍井”作為“中國傳統(tǒng)制茶記憶及其相關(guān)習(xí)俗”組成部分,成功入選聯(lián)合國人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄;

3.西湖龍井茶“技防+人防”案例入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例;

4.“西湖龍井茶數(shù)字化管理系統(tǒng)”獲評(píng)浙江數(shù)字鄉(xiāng)村金翼獎(jiǎng);

5.《擦亮西湖龍井金字招牌推進(jìn)地理標(biāo)志富農(nóng)實(shí)踐》入選省市場(chǎng)監(jiān)督管理局浙江省第一批地理標(biāo)志富農(nóng)最佳實(shí)踐案例名單;

6.“西湖龍井”獲第一屆浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)獎(jiǎng)地理標(biāo)志類知識(shí)產(chǎn)權(quán)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng);

7.“西湖龍井茶數(shù)字化管理系統(tǒng)”成為浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化改革首批“優(yōu)秀應(yīng)用”,獲評(píng)2022浙江數(shù)字鄉(xiāng)村“金翼獎(jiǎng)”十佳應(yīng)用;

8.西湖龍井納入第一批農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。

企業(yè)典型:一杯龍冠茶,半部龍井史

杭州龍冠實(shí)業(yè)有限公司是中糧集團(tuán)旗下茶葉板塊中國茶葉股份有限公司和中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所合資的龍井茶全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營標(biāo)桿企業(yè)。龍冠公司主打品牌“龍冠”,“龍冠”品牌是公司重要的戰(zhàn)略資源,起到引領(lǐng)銷售的作用,也是企業(yè)快速增長、可持續(xù)、規(guī)?;l(fā)展的必備條件。

一、品牌建設(shè)舉措

(一)品牌發(fā)展策劃

1.品牌名稱與標(biāo)識(shí):品牌名稱“龍冠”,龍者為尊、冠為上品,其含義一是龍冠人對(duì)自身的要求,要做行業(yè)代表,成為“龍井之冠”;二是龍冠人對(duì)消費(fèi)者的定位,龍冠尊貴的客人;三是龍冠人對(duì)產(chǎn)品的要求,堅(jiān)持做好茶,做出一流的產(chǎn)品。品牌LOGO采用方章的呈現(xiàn)形式,寓意著龍冠人對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的承諾和保證。此外,龍冠的“美人杯”是龍井茶標(biāo)準(zhǔn)沖泡的解決方案,在不斷傳播中逐漸成為龍冠的具體標(biāo)識(shí)。

2.品牌架構(gòu)布局:公司依據(jù)消費(fèi)群體和產(chǎn)品定位梳理建立了品牌架構(gòu),“龍冠”為公司品牌,“龍冠龍井”為品類品牌,進(jìn)一步細(xì)分為“玉蓮心”“金碗釘”“老樹龍井”“清香典范”等產(chǎn)品品牌,形成合理分布的品牌矩陣;其中,產(chǎn)品品牌“玉蓮心”用于建立超高端的品牌形象,“龍冠龍井”則是鎖定中高端,低端產(chǎn)品只是公司運(yùn)營的補(bǔ)充需弱化關(guān)聯(lián)。與此同時(shí),清晰定義每款產(chǎn)品,通過不同顏色、不同詩文對(duì)產(chǎn)品加以區(qū)隔,從理性與感性兩個(gè)維度加深顧客認(rèn)知。

圖 龍冠品牌矩陣

3.品牌建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈支持:在品牌產(chǎn)品力上,龍冠龍井好看、好聞、好喝,產(chǎn)品力強(qiáng)、辨識(shí)度高,溝通成本低,易推廣;龍冠龍井全程標(biāo)準(zhǔn)化管控,品質(zhì)穩(wěn)定,可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化復(fù)制。在品牌文化力上,通過傳統(tǒng)節(jié)日、二十四節(jié)氣的推廣,非遺文化活動(dòng)、全民飲茶日、國際茶日等活動(dòng)的舉辦,將茶文化豐富內(nèi)涵和底蘊(yùn)結(jié)合龍冠自身特點(diǎn)進(jìn)行傳播、體驗(yàn),充分發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì);同時(shí),公司文化內(nèi)延外化,倡導(dǎo)人人都是品牌代言人的公司文化,從一線生產(chǎn)、銷售人員到公司一把手,圍繞品牌創(chuàng)建工作規(guī)范自身行為。品牌銷售力構(gòu)建主要是以銷售為導(dǎo)向,從消費(fèi)者出發(fā),針對(duì)不同渠道需求,形成不同產(chǎn)品體系,避免互搏,且每一產(chǎn)品體系內(nèi)產(chǎn)品形象統(tǒng)一;通過店面管理、原產(chǎn)地體驗(yàn)、開展三會(huì)等全方位客戶體驗(yàn)管理,形成全渠道無差別購物體驗(yàn)。品牌傳播力的打造主要是注重用戶畫像和觸媒場(chǎng)景,圍繞品牌內(nèi)核,進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,傳播重點(diǎn),同時(shí)利用后臺(tái)數(shù)據(jù)和第三方機(jī)構(gòu)相結(jié)合進(jìn)行評(píng)估支持,媒體互聯(lián),全方位多渠道發(fā)力。

(二)品牌推廣傳播

在品牌傳播方面,龍冠堅(jiān)持“深體驗(yàn)、強(qiáng)認(rèn)知、高傳播”的品牌營銷策略,依據(jù)“國茶龍井、杭州城市名片”的品牌形象,通過整合營銷模式進(jìn)行持續(xù)全面的推廣傳播,并不斷提升目標(biāo)消費(fèi)群體的內(nèi)容營銷和深度體驗(yàn),提升品牌價(jià)值。

一是確定傳播方向,制定全年推廣排期,策劃重點(diǎn)營銷活動(dòng)。傳播策略上依照深體驗(yàn)、強(qiáng)認(rèn)知、高傳播原則,針對(duì)目標(biāo)人群強(qiáng)化龍冠品牌認(rèn)知;產(chǎn)品組合上全年主推龍冠龍井及龍冠龍井+,夯實(shí)綠+紅+白策略,依托紀(jì)念款、聯(lián)名款產(chǎn)品活化品牌;推廣時(shí)段上春茶季為重點(diǎn)推廣階段,將春茶季品牌工作前置,同時(shí)與政府合力推動(dòng)“我在千島湖有一片茶園”的項(xiàng)目推廣。

二是整合營銷模式,線上線下全域傳播,線上擴(kuò)聲量,線下助銷量。通過借勢(shì)營銷、造勢(shì)營銷、社群化傳播和體驗(yàn)式場(chǎng)景傳播,實(shí)現(xiàn)持續(xù)全面地傳播。借勢(shì)營銷主要是助力大事件,借勢(shì)主流媒體報(bào)道,形成公信力背書,擴(kuò)大影響力,體現(xiàn)品牌實(shí)力,在消費(fèi)者心中形成“國茶龍井”“杭州城市名片”的品牌認(rèn)知。造勢(shì)營銷則是聚焦重要項(xiàng)目,重投大眾媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),自媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播,并結(jié)合重要城市線下的媒體投放,形成持續(xù)不斷的新聞爆點(diǎn),內(nèi)容兼顧行業(yè)高度及流量話題,多點(diǎn)交叉觸達(dá),爭(zhēng)取破圈。體驗(yàn)式營銷,需要打造“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”,深耕文旅“體驗(yàn)”,進(jìn)行體驗(yàn)式傳播,提高品牌美譽(yù)度和忠誠度;同時(shí)通過展會(huì)、品鑒會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、城市品牌活動(dòng),拉聲量、做銷量、提質(zhì)量,促進(jìn)業(yè)績達(dá)成。社群化傳播,則是瞄定與龍冠目標(biāo)客群重合的圈層和平臺(tái),充分利用名人號(hào)召力和影響力,在粉絲圈形成標(biāo)桿式營銷,實(shí)現(xiàn)品效合一。

三是完善品牌保障體系。構(gòu)建品牌評(píng)估監(jiān)督體系、品牌管理制度、顧客關(guān)系維護(hù)和品牌保護(hù)機(jī)制等。品牌評(píng)估監(jiān)督體系,主要是中茶總部牽頭的品牌評(píng)估、消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告及國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的研究報(bào)告,指導(dǎo)品牌推廣方向以及重點(diǎn)項(xiàng)目效果評(píng)估;中茶總部通過品牌月報(bào)、營銷月歷和各審核監(jiān)督機(jī)制的形式對(duì)推廣策略和動(dòng)作進(jìn)行日常監(jiān)管。品牌管理制度主要包括龍冠品牌管理規(guī)范、商標(biāo)管理規(guī)范、經(jīng)銷商品牌管理規(guī)范及品牌及產(chǎn)品相關(guān)工作指引、中茶互聯(lián)網(wǎng)傳播活動(dòng)合規(guī)指引等制度,保障品牌輸出的規(guī)范性和統(tǒng)一性。龍冠主要通過提供個(gè)性化服務(wù)、線上線下精準(zhǔn)交互和為客戶創(chuàng)造價(jià)值,維護(hù)顧客關(guān)系。品牌保護(hù)機(jī)制,主要包括商標(biāo)注冊(cè)、授權(quán)、侵權(quán)打假等內(nèi)容,通過聘請(qǐng)專業(yè)的商標(biāo)事務(wù)所和律師予以專業(yè)支持,維護(hù)品牌聲譽(yù),提升品牌價(jià)值。

二、創(chuàng)新特點(diǎn)與成效

在品牌建設(shè)過程中,龍冠首創(chuàng)“龍冠+龍井”的子母品牌模式,突出企業(yè)品牌,借力公用品牌,既凸顯企業(yè)承擔(dān)市場(chǎng)主體責(zé)任,又避免區(qū)域公用品牌產(chǎn)權(quán)缺失的潛在風(fēng)險(xiǎn),為龍冠的大龍井發(fā)展格局奠定了品牌基礎(chǔ)。龍冠統(tǒng)一傳播視覺,建立高效的傳播體系,成功總結(jié)了“熱點(diǎn)話題+權(quán)威媒體報(bào)道+龍冠獨(dú)特資源展示”的傳播策略和體驗(yàn)式傳播模式,獲得了顯著的推廣效果和更多的傳播資源。

在品牌推廣過程中,龍冠通過深體驗(yàn)、強(qiáng)認(rèn)知、高傳播,形成了扎實(shí)的品牌口碑,龍冠龍井連續(xù)20多年作為國務(wù)院指定外事及會(huì)議用茶,指定為“一帶一路”國際合作高峰論壇、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、阿斯塔納世博會(huì)等重要國際會(huì)議用茶,以及外國元首贈(zèng)送禮品茶,阿曼皇室用茶等,成為最多國家元首喝過的龍井茶,強(qiáng)化國茶龍井的品牌認(rèn)知。借勢(shì)“茶為國飲,杭為茶都”,以行業(yè)品牌代表投身到杭州“世界名城”的建設(shè)和展示中,將龍冠品牌行動(dòng)融合在杭州城市發(fā)展,逐步形成“杭州城市名片”的品牌形象,成為“三茶”統(tǒng)籌、共同富裕的樣板。

在品牌評(píng)估中,龍冠品牌好感度和忠誠度均超過行業(yè)平均水平,并榮獲了浙江省著名商標(biāo)、浙江省名牌產(chǎn)品、浙江特色伴手禮、杭州市重要商標(biāo)、杭州體驗(yàn)“最具品質(zhì)體驗(yàn)點(diǎn)”“生活品質(zhì)特別獎(jiǎng)”“中國茶影響力品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。

來源:中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)

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為亞運(yùn)添彩——三大“杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商”聯(lián)手打造亞運(yùn)城市禮

伴隨著倒計(jì)時(shí)200天標(biāo)志性活動(dòng)的結(jié)束,杭州全面進(jìn)入“亞運(yùn)時(shí)間”,各行各業(yè)都在為如何扮靚“家門口”的亞運(yùn)盛會(huì)而迅速行動(dòng)起來。

作為杭州亞運(yùn)會(huì)重要服務(wù)保障體系,以中國郵政、浙茶集團(tuán)、萬事利絲綢為代表的官方供應(yīng)商品牌率先行動(dòng),于3月25日聯(lián)合舉行了主題為“為亞運(yùn)添彩”的項(xiàng)目合作啟動(dòng)儀式。

中國郵政集團(tuán)浙江省分公司集郵文化傳媒部副總經(jīng)理詹旭波,浙茶集團(tuán)董事長毛立民,萬事利絲綢董事長李建華,浙江獅峰茶業(yè)有限公司總經(jīng)理陸耿林等三大杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商品牌主要負(fù)責(zé)人、代表出席,并在杭州亞組委市場(chǎng)開發(fā)部運(yùn)營處處長陳雄的見證下,三方簽署了項(xiàng)目合作協(xié)議。三方將共同以跨界合作為契機(jī),充分發(fā)揮各自在品牌、產(chǎn)品、文化、渠道等領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),精心組織,持續(xù)創(chuàng)新,為杭州亞運(yùn)會(huì)提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障的同時(shí),以更具內(nèi)涵的文化創(chuàng)意產(chǎn)品為媒介,在杭州亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上向全世界講好杭州故事、中國故事、亞運(yùn)故事。

杭州亞組委市場(chǎng)開發(fā)部運(yùn)營處處長陳雄

我們知道,去年5月21日“浙里亞運(yùn) 獅出有茗”杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商發(fā)布會(huì)在杭州國際博覽中心舉行,浙江省茶葉集團(tuán)股份有限公司正式宣布成為杭州2022年亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)官方茶葉供應(yīng)商,將為杭州亞運(yùn)會(huì)提供高品質(zhì)亞運(yùn)茶與服務(wù)。如今在距離開幕不足200天的時(shí)間節(jié)點(diǎn)聯(lián)合中國郵政、萬事利絲綢舉行本次活動(dòng)可以說是在向社會(huì)、向亞組委、向自己宣告:他們已經(jīng)準(zhǔn)備好,將全心全意投入亞運(yùn)會(huì)服務(wù)保障工作,為亞運(yùn)添彩!

浙茶集團(tuán)作為國內(nèi)龍頭茶企,擁有70余年的經(jīng)營歷史、是茶葉外貿(mào)、內(nèi)銷的翹楚,旗下的獅峰品牌,更是譽(yù)滿國內(nèi)外。浙茶集團(tuán)不僅是杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商,還是杭州亞運(yùn)會(huì)的茶葉類特許生產(chǎn)企業(yè)。不管是與萬事利攜手推出的《東方韻·國賓禮》聯(lián)名絲茶禮盒還是獨(dú)創(chuàng)的《江南茶宴》創(chuàng)意禮盒,亦或是《獅龍壹號(hào)》高端禮盒,都是極具浙江辨識(shí)度的帶有浙茶印記的特許商品,這份誠意滿滿的“亞運(yùn)茶”也會(huì)成為杭州亞運(yùn)會(huì)的歷史遺產(chǎn)!

毛立民董事長曾表示,浙茶集團(tuán)70年來致力于推動(dòng)中國茶走向世界。作為浙江省供銷社的社有企業(yè),農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)的浙茶集團(tuán)此次成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商、杭州亞運(yùn)會(huì)茶葉類特許生產(chǎn)企業(yè),將為世界賓朋奉上的一杯清香甘醇的中國茶,一杯競(jìng)技場(chǎng)上彰顯友誼的品質(zhì)茶。給杭州亞運(yùn)組委會(huì)交一份滿意的答卷,給國際友人、全國人民交一份滿意的答卷。

浙江獅峰茶葉有限公司總經(jīng)理陸耿林在會(huì)后的采訪中告訴記者,浙茶集團(tuán)作為國內(nèi)龍頭茶企,龍井茶標(biāo)準(zhǔn)參制者,西湖龍井茶標(biāo)準(zhǔn)樣提供者,將以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求,通過杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商這樣一個(gè)特殊又有意義的通道,精心做好這杯茶的文章,在茶葉服務(wù)中融入杭州的湖光山色,體現(xiàn)浙江的茶韻天成,奉獻(xiàn)中國茶的清鮮甘美,為杭州亞運(yùn)會(huì)打造一張獨(dú)具浙江特色的“茶名片”,助力2022杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)辦成一屆充滿“中國風(fēng)范、浙江特色、杭州韻味、共建共享”的體育文化盛會(huì)。

浙江獅峰茶葉有限公司總經(jīng)理陸耿林

發(fā)布首份亞運(yùn)主題城市文化禮 精致呈現(xiàn)杭州韻味

“我們要為杭州、為杭州亞運(yùn)會(huì)打造出一系列別具韻味的文化名片,向全國、全世界呈現(xiàn)杭州最精致的一面?!痹诋?dāng)天的合作啟動(dòng)儀式上,成功為G20杭州峰會(huì)等系列國際盛會(huì)提供產(chǎn)品服務(wù)、在文創(chuàng)領(lǐng)域有著極強(qiáng)品牌力的“本土上市絲企”萬事利絲綢聯(lián)合中國郵政、浙茶集團(tuán)分別發(fā)布了《風(fēng)雅頌》《東方韻國賓禮》兩大系列城市文化禮,“絲綢+主題郵票”“絲綢+茶葉”的創(chuàng)意跨界,呈現(xiàn)了杭州以及杭州亞運(yùn)的別樣之美。

以“清風(fēng)頌雅,美麗杭州”為創(chuàng)意理念的《風(fēng)雅頌》長巾郵票冊(cè)套裝,融入了萬事利絲綢與中國郵政對(duì)杭州風(fēng)韻的深刻理解。套裝由1條萬事利“風(fēng)雅頌”長巾和1套中國郵政《杭州西湖郵票冊(cè)》組成,“風(fēng)雅頌”長巾靈感源于宋代官窯瓷器的精美紋樣,結(jié)合吉祥“柿子紋”,采用天青色、朱柿紅等中國古典色系為主色,輕透長巾營造極致飄逸、靈動(dòng)的氛圍;《杭州西湖郵票冊(cè)》以“西湖十景”為創(chuàng)作元素,用古風(fēng)古畫的形式和絲綢材質(zhì)進(jìn)行呈現(xiàn)。其中收藏了中國郵政于1989年發(fā)行的《杭州西湖》特種郵票,一共4枚,分別為蘇堤春曉、曲院風(fēng)荷、三潭印月、斷橋殘雪,另外還收藏了6枚“西湖十景”個(gè)性化郵票,分別為柳浪聞鶯、花港觀魚、雷峰夕照、雙峰插云、南屏晚鐘、平湖秋月,在方寸之間展現(xiàn)西湖靈動(dòng)詩韻之余極具收藏價(jià)值。

絲與茶的歷史底蘊(yùn),形成獨(dú)特的江南氣韻。萬事利絲綢與浙茶集團(tuán)攜手推出的《東方韻·國賓禮》聯(lián)名絲茶禮盒,由一條萬事利雙面異色大方巾“荷韻”和一罐“獅峰牌”西湖龍井組成。絲巾融進(jìn)先進(jìn)的茶香助劑,讓您仿若置身于瀲滟西子邊,斑斕、油畫棒質(zhì)感的荷花與純色填充的荷葉,凸顯“接天蓮葉,映日荷花”的層層交錯(cuò),靈動(dòng)盡顯;茶葉精選浙茶集團(tuán)獅峰出品的頭采精品西湖龍井,精工細(xì)挑,選出“八萬茶頭,只出一斤”的頭采珍品。一絲一茶,是萬事利與浙茶獅峰共同呈現(xiàn)的杭州美韻。

除了主題套裝,三個(gè)品牌當(dāng)天還各自發(fā)布了數(shù)款亞運(yùn)主題文創(chuàng)精品,如萬事利絲綢的“亞運(yùn)主題”《智能閃充筆記本》《環(huán)保印花襪》等全新創(chuàng)意產(chǎn)品以及以亞運(yùn)吉祥物為設(shè)計(jì)主題的《喜琮天降》《好運(yùn)蓮蓮》《良宸吉日》系列創(chuàng)意掛飾禮盒;中國郵政的《杭州亞運(yùn)會(huì)個(gè)性化郵票雙連張》《第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)》會(huì)徽郵票金珍藏冊(cè)、《亞運(yùn)主題家鄉(xiāng)包裹》等,浙茶集團(tuán)的《江南茶宴》創(chuàng)意禮盒等,一股濃郁的“亞運(yùn)風(fēng)潮”即將席卷杭城。 成立首支亞運(yùn)志愿服務(wù)隊(duì) 全情助力亞運(yùn)盛會(huì)

“我自愿加入亞運(yùn)志愿服務(wù)隊(duì),在工作和生活中,用自己的實(shí)際行動(dòng),講好杭州故事,講好亞運(yùn)故事!”?,F(xiàn)場(chǎng),中國郵政、浙茶集團(tuán)、萬事利絲綢聯(lián)合發(fā)起了一場(chǎng)特別的授旗儀式,三方共同宣布正式成立亞運(yùn)志愿服務(wù)隊(duì)。

這也是杭州亞運(yùn)會(huì)志愿者服務(wù)保障體系之外首個(gè)由官方供應(yīng)商自發(fā)組織成立的志愿服務(wù)隊(duì),充分體現(xiàn)了中國郵政、浙茶集團(tuán)、萬事利絲綢三大官方供應(yīng)商助力亞運(yùn)、服務(wù)亞運(yùn)、添彩亞運(yùn)的信心與決心。據(jù)悉,成立的亞運(yùn)志愿服務(wù)隊(duì)將成為各自品牌緊密連接杭州亞運(yùn)的重要紐帶,隊(duì)員將匯集各個(gè)品牌最優(yōu)勢(shì)的青年力量,一方面將充分融入到城市管理的日常協(xié)助工作中,為打造美麗杭州新形象貢獻(xiàn)力量;另一方面則是全方位聚焦企業(yè)在服務(wù)亞運(yùn)過程中的核心產(chǎn)品開發(fā)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)展現(xiàn),并以此媒介,為傳遞杭州亞運(yùn)精神、傳播杭州城市文化奉獻(xiàn)力量。啟動(dòng)會(huì)當(dāng)天,亞運(yùn)志愿服務(wù)隊(duì)還在西湖邊開展了志愿者毅跑活動(dòng),以切身行動(dòng)為杭州亞運(yùn)增添運(yùn)動(dòng)氛圍。

“中國郵政是杭州亞運(yùn)會(huì)官方郵政服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商、浙茶集團(tuán)是杭州亞運(yùn)會(huì)官方茶葉供應(yīng)商、萬事利絲綢是杭州亞運(yùn)會(huì)官方正裝服飾供應(yīng)商,三大品牌都是行業(yè)的佼佼者,是官方供應(yīng)商隊(duì)伍中的優(yōu)秀代表,都有著深厚的文化底蘊(yùn)和極強(qiáng)的品牌力量?!背鱿瘑?dòng)儀式的杭州亞組委市場(chǎng)開發(fā)部運(yùn)營處處長陳雄對(duì)三家官方供應(yīng)商品牌為積極營造亞運(yùn)氛圍,推廣宣傳亞運(yùn)文化、亞運(yùn)精神而主動(dòng)作為表示肯定,他同時(shí)倡議社會(huì)各界能積極行動(dòng)起來,參與進(jìn)來,一起傳播亞運(yùn),助力亞運(yùn),為共同舉辦一屆精彩、非凡、高水平的亞運(yùn)盛會(huì)而留下最美的“杭州印記”。

一杯茶,溫潤、舒展、清香四溢;一方巾,輕柔、絲滑、典雅大方;一張票,內(nèi)斂、深厚、傳承古今;一座城,熱情、開放、充滿活力;一場(chǎng)會(huì),周到、團(tuán)結(jié)、影響久久。

辦好一個(gè)會(huì),提升一座城。我們相信,不僅僅是提升了杭州這座城市的魅力、名氣、形象,也會(huì)提升在杭所有為亞運(yùn)付出企業(yè)、品牌的認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度。

來源:茗邊

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