心好茶具官網(wǎng)

從2015年開始，以喜茶、奈雪為首的新式茶飲品牌開始爆發(fā)，樂樂茶、茶顏悅色、煮葉等時尚茶飲品牌相繼遍地開花。經(jīng)歷國潮文化和新式茶飲品牌的洗禮，“茶”逐漸成為一種時髦的生活方式。

在這樣的背景下，原葉茶品牌小罐茶上市銷售，以“一罐一泡”的創(chuàng)新理念和高顏值形象迅速走紅，同時也因高價位和高端定位廣告遭受“營銷大于產(chǎn)品”的質(zhì)疑。

2018年，小罐茶宣稱銷售額達到20億，成為行業(yè)第一。到底是網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)還是坐穩(wěn)原葉茶第一品牌？追溯5年品牌成長史，或許能得出結(jié)論。

//閱讀導覽

2015～2017：從0到1，驗證市場

01、選擇賽道：快速增長且缺乏頭部品牌的原葉茶

02、解決痛點，切入市場

03、觸達目標人群：線下起勢的營銷和銷售渠道

2017～2019：提高效率，沉淀品牌價值

01、從租工廠到建工廠，重資產(chǎn)業(yè)鏈

02、內(nèi)容營銷：顏值營銷/跨界聯(lián)名+茶文化+創(chuàng)業(yè)故事

*插曲：輿論危機后，重講品牌故事

2019～2020：尋找增量，加速大眾化路線

01、產(chǎn)品布局：新增多個產(chǎn)品線

02、視覺演變：5年，3個LOGO

03、明星策略：圍繞新品，流量與品牌并重

04、線上運營：微信私域+小紅書/抖音KOL投放

*挑戰(zhàn)：年輕化之路還長

2015～2017從0到1，驗證市場

01、選擇賽道，快速增長且缺乏頭部品牌的原葉茶

據(jù)中國茶葉流通協(xié)會數(shù)據(jù)，2018年中國茶葉產(chǎn)量達到261.6萬噸，市場內(nèi)銷額達到2661億元，并持續(xù)保持增長。

歐睿信息統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，直到2010年，老牌行業(yè)龍頭天福茗茶和大益也分別只占有3.72%、3.61%的市場份額。品牌集中度低，給了小罐茶搶占份額的機會。

市場環(huán)境也在發(fā)生新的變化。喜茶和奈雪等新式茶飲品牌經(jīng)過多年發(fā)展，加上國潮文化復興，年輕人離茶越來越近。來自奈雪的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月至11月，無糖名優(yōu)茶系列的銷量比芝士名優(yōu)茶系列高出0.67%，純茶成為新流行，而新式茶飲則是年輕人了解原葉茶的窗口。

在方便茶領域，一邊是國產(chǎn)品牌CHALI茶里的崛起，另一邊是茶飲巨頭立頓增長停滯、被聯(lián)合利華剝離；沖調(diào)奶茶老玩家香飄飄持續(xù)虧損。

老品牌們的出局也從側(cè)面印證，在新茶飲的沖擊下，市場對茶的消費需求正在升級。

02、解決痛點，切入市場

作為成功打造過背背佳、好記星等一眾爆品的老手，小罐茶創(chuàng)始人杜國楹這一次將消費品思維引入傳統(tǒng)茶行業(yè)，在追求原葉茶品質(zhì)與便捷性的中間地帶，找到切入點。

新人群：對飲茶有品質(zhì)要求、但非品茶行家的新中產(chǎn)

新細分場景：降低繁瑣飲茶門檻，創(chuàng)造出以更便捷的方式喝到高品質(zhì)原葉茶的場景。

新審美紅利：傳統(tǒng)原葉茶品牌一直未能跳脫老字號故事模板：茶種+產(chǎn)地+工藝+老師傅=好喝有底蘊，要么經(jīng)營單一品類，如大益茶是普洱，竹葉青是綠茶；或是覆蓋多品類，但仍以特定品類著稱，如八馬的鐵觀音。小罐茶從“一罐一泡”的創(chuàng)新形式開始，在整合八大名茶的同時弱化品類概念，以強有力的科技感視覺攻占消費者心智。

03、觸達目標人群：線下起勢的營銷和銷售渠道

由蘋果AppleStore御用設計師TimKobe設計的濟南小罐茶體驗店，來源：小罐茶官方

線下先行，提升體驗。傳統(tǒng)茶葉的首次消費主要是通過熟人介紹和茶飲店體驗，再加上杜國楹多年積累下來的豐富線下渠道資源，首波產(chǎn)品定位高端人群的小罐茶自然而然地將主陣地選在了線下。

2015年小罐茶在重慶、濟南、北京開設試點門店，2016年7月才開始投放廣告并在線上全面上市。

大師+央視，專業(yè)級背書。2016年7月，小罐茶以“小罐茶，大師作”打響名號，圍繞制茶大師為主角投放了一系列紀錄片廣告，定位“總裁辦公室待客茶”，將第一批目標客戶繼續(xù)收窄到杜國楹最熟悉的商務人群。

在投放過程中，對廣告內(nèi)容進行快速迭代和測試，通過央視、江蘇衛(wèi)視、航空高鐵媒體、地處繁華商圈的體驗店等線下媒介組合，最大化投放效果，觸達第一批種子用戶，快速樹立起專業(yè)權(quán)威的品牌形象。

將農(nóng)產(chǎn)品做成標準化消費品，小罐茶的創(chuàng)新是在立足現(xiàn)實的基礎上將傳統(tǒng)原葉茶產(chǎn)品進行迭代升級，優(yōu)化每一個觸點，最終匯聚為全新的用戶體驗——原葉茶也可以變年輕。

小罐茶第一季度線上用戶數(shù)據(jù)顯示，55%消費者是女性，73%是85后，客群之年輕程度超出品牌自己的預期。

2017～2019

提高效率，沉淀品牌價值

經(jīng)歷過新品牌快速起量的階段，小罐茶的核心能力轉(zhuǎn)移到以精細化運營提高效率：

供應鏈端，開始工業(yè)化進程；

營銷端，進一步升級品牌價值，累積目標客戶。

01、從租工廠到建工廠，重資產(chǎn)業(yè)鏈

茶產(chǎn)業(yè)鏈升級已是趨勢。由于歷史原因，茶行業(yè)目前仍處于小農(nóng)經(jīng)濟狀態(tài)，茶農(nóng)、茶廠和茶葉經(jīng)銷商長期各自為政，分散經(jīng)營，工業(yè)化程度低。投資茶園和茶廠往往是地方政府的扶貧項目，缺乏商業(yè)動力。部分大型茶企擁有自己的茶園基地，通過與茶農(nóng)簽訂管理協(xié)議的方式進行管理。八馬、大益、謝裕大、藝福堂等茶企均有自己的產(chǎn)業(yè)鏈布局。但即便是深耕多年的茶葉品牌，也尚未形成大規(guī)模集約化的工業(yè)模式（機會又來了）。

這幾年，處于后市場的新式茶飲喜茶、奈雪，也在建設自有茶園。但受限于消費群體和市場規(guī)模，對上游供應鏈影響力始終有限。

在產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新上收獲市場肯定的小罐茶，入市不久后就遭遇了斷貨危機。第一款金罐產(chǎn)品熱銷，核心產(chǎn)區(qū)的原葉開始供應不足，“2016年秋冬，部分品類開始斷貨，到2017年春節(jié)過后，有些熱門品類甚至已經(jīng)斷貨超過半年?！?/p>

只有掌控供應鏈，才能穩(wěn)住品牌后續(xù)增長動力。

2017年底，小罐茶投資15億元在黃山建設中國茶行業(yè)首個智能產(chǎn)業(yè)基地，在不同產(chǎn)區(qū)共建立6家工廠。2018年，小罐茶成立“中國茶葉工業(yè)化研究中心”、“中國茶葉研發(fā)中心”；農(nóng)業(yè)端，投資和收購茶園，建立安溪示范茶莊園和黃山示范基地。

供應鏈的改造升級并不止是隱形的工作，同時也是很好的營銷故事，宏大且有落腳點的品牌愿景，本身就很動人。

02、內(nèi)容營銷

顏值營銷/跨界聯(lián)名+茶文化+創(chuàng)業(yè)故事

從可視化角度來講，以高顏值脫穎而出的小罐茶自帶拍照傳播分享屬性，高頻出新的各種跨界聯(lián)名禮盒則延伸至不同生活場景，打造“現(xiàn)代”“中國”“致敬大師”的品牌內(nèi)涵——

國潮向的故宮、恭王府；

跨品類的五芳齋粽子、GODIVA巧克力、RECLASSIFIED調(diào)香室沙龍香氛、ipluso文具；

文化IP《芳華》、《邪不壓正》、《我和我的祖國》、《中國國家地理》、《三生三世十里桃花》；

到今年雙十一主打的文藝復興油畫+今日美術(shù)館聯(lián)名等

重新包裝傳統(tǒng)文化，提升調(diào)性。博大精深的茶文化可供深挖的內(nèi)容無邊無際，從大師工藝、山頭茶園、茶葉品鑒講起，最后再落腳到小罐茶對茶產(chǎn)品的現(xiàn)代化改造，比如小罐茶一貫的央視紀錄片風格TVC。

落到線上渠道，則變成各種碎片化的茶葉知識小科普。一方面是樹立專業(yè)形象；另一方面則是教育市場，培養(yǎng)飲茶習慣，延長用戶生命周期。

創(chuàng)業(yè)故事的部分很有意思。打開小罐茶的官方抖音賬號（2019年7月開始運營），創(chuàng)始人杜國楹關(guān)于小罐茶的各種演講被剪成適合抖音傳播節(jié)奏的小視頻，講述對茶行業(yè)的洞察、創(chuàng)業(yè)心得和品牌愿景，數(shù)據(jù)表現(xiàn)最佳的是一條封面標題為“讀懂星巴克做好中國茶”的短視頻，收獲點贊近6000；在官方微博，演講內(nèi)容被提煉成圖文海報形式；官方微信則全文發(fā)布完整演講和演示文稿。

自2018年小罐茶開始發(fā)力建設智能工廠和產(chǎn)業(yè)基地后，和IBM、西門子合作，研發(fā)挑茶機器人、智能化生產(chǎn)線——“現(xiàn)代化”故事提升到產(chǎn)業(yè)高度被反復提及。

暫且不論創(chuàng)始人個人形象與品牌強綁定的利弊。以真誠姿態(tài)提供信息，也是面對外界對小罐茶“價格虛高”“營銷大師”的質(zhì)疑聲的有力回擊。再者，對于小罐茶的新中產(chǎn)客群來說，仰望星空又腳踏實地的創(chuàng)業(yè)者形象，值得bu yin一下。

小罐茶官方微博截圖

立足茶葉傳統(tǒng)，講現(xiàn)代故事。不難看出，從研發(fā)、產(chǎn)品，到營銷，小罐茶所傳遞的品牌價值高度一致，并不斷地進行重復和深化。

*插曲：輿論危機后，重講品牌故事

2018年11月，杜國楹在公開演講中透露小罐茶年銷過20億。2019年1月15日，華爾街見聞APP官方微博據(jù)此發(fā)聲質(zhì)疑“八位制茶大師手工制作”“每一罐都是泰斗級大師手工制茶”為虛假宣傳，“一個大師一年炒了2.5億的茶，累不累？”，迅速引發(fā)輿論關(guān)注和新京報、人民日報等官方媒體跟進報道，評論以負面居多。

1月17日，小罐茶通過官方微博回應，“大師作”指的是代表大師技藝的作品，并非大師手工去炒茶。小罐茶通過對大師技藝的數(shù)字化和智能化升級，提升茶行業(yè)生產(chǎn)效率、提高茶葉品質(zhì)。大師實質(zhì)上是“產(chǎn)品經(jīng)理”。

網(wǎng)紅是非多。在此前就一直受到“營銷大于產(chǎn)品”質(zhì)疑的小罐茶，這次招來了更多群嘲。但實際上，在品牌創(chuàng)立之初為了快速打開知名度、建立信任感而主打的“8位大師”標簽，的確是營銷概念上的一次創(chuàng)新，但“大師工藝”并非小罐茶的核心競爭力。

《財經(jīng)國家周刊》記者調(diào)研顯示，“大師”一方面是小罐茶原料的供應商，一方面是企業(yè)經(jīng)營者。小罐茶與八位“大師”的合作模式為共同成立合資公司，小罐茶占51%的股份，由合資公司供應小罐茶原料。

“大師”背后的全品類茶葉供應鏈整合，以及在此之后繼續(xù)向產(chǎn)業(yè)上游投資的茶園和智能茶廠，才是小罐茶真正的武器。

說回正題，危機后，小罐茶采取了一系列公關(guān)動作。包括：

1.1月17日，官微正面回應；

2.1月29日，在微信公眾號面向粉絲招募100人大眾評茶團免費寄送品鑒裝，收集UGC；

3.3月，邀請媒體參觀產(chǎn)品制作流程。在全國春茶上市之際，小罐茶組織20多家主流媒體赴黃山參加“小罐茶春茶360°探秘之旅”，展示小罐茶從茶園到工廠的全鏈條標準化生產(chǎn)，以及黃山毛峰大師謝四十的全程監(jiān)制過程，秀出品牌實力。

4.5月～6月，在北京、西安、南京、沈陽、武漢開展萬人品鑒活動。邀請消費者線上互動和線下體驗。

總之，面對危機，堅定工業(yè)化大眾化路線不動搖，用信息透明努力挽回公眾好感度。不過，既定印象一旦形成，改變起來并不容易。

2019～2020

尋找增量，加速大眾化路線

在供應鏈上發(fā)力的同時，品牌開始進行多產(chǎn)品系列布局，力求覆蓋更多人群，淡化“商務”標簽。

場景上，從禮品向自飲轉(zhuǎn)型；

客群上，主攻年輕人。

01、產(chǎn)品布局：新增多個產(chǎn)品線

捋一下小罐茶的主要SKU上架史：

2015年，主打高端商務禮定位的的金罐/銀罐首發(fā)上市，包含8款茶；

2017年12月，定位更高端的限量黑罐系列上市，包含3款茶；

2019年4月，金罐信陽毛尖20罐裝上市；

2019年7月，面向自飲人群的多泡裝上市，包含6款茶；

2020年7月，多泡裝新品上市，包含4款茶；

2020年8月，多泡裝形式的商務系列上市，包含規(guī)格40g～100g不等的4款茶；頂級限量鑒賞款上市，包含4款茶；

官宣首席教育官童瑤，主推新品彩罐系列和與之配套的極刻定時茶具，包含6款茶，定位為年輕人首款入門級精品茶。

可以看出，從中高檔商務禮切入市場的小罐茶，從2019年開始，向下延伸觸及飲茶主流人群，向上延伸至高檔茶葉，用差異化產(chǎn)品和定價策略覆蓋不同人群和場景。

從小罐茶天貓店店累計銷量來看，排名前10的SKU，上市僅一年有余的多泡裝就占了5個；針對年輕人群對彩罐系列中，銷量最高的鐵觀音茶，上市兩個月，累計銷量高達23802件（截至2020年11月3日）。大眾化和年輕化策略奏效。

02、視覺演變：5年，3個LOGO

在推出彩罐系列的同時，小罐茶也推出了新LOGO。標志性小罐的側(cè)面剪影加上無襯線字體，整體變得更加扁平和年輕化，“高端商務用茶”也悄然變?yōu)椤案叨酥袊琛?。不過，目前在各官方渠道和產(chǎn)品上的LOGO，三個版本混用，非?；靵y。

定位不同人群的產(chǎn)品系列在視覺上做出明顯區(qū)分。以定位高端商務的黑罐為例，主視覺為黑色加上高飽和度色彩對比；彩罐則是明亮的馬卡龍色系。

03、明星策略：圍繞新品，流量與品牌并重

小罐茶目前為止合作過的藝人有：陳喬恩、陳學冬、童瑤，圍繞新品開展一系列代言推廣活動。

陳喬恩：春茶，聯(lián)名禮盒+直播+大片拍攝

2018年3月27日，小罐茶開啟春茶預定，與陳喬恩合作在安吉白茶產(chǎn)地進行采茶+制茶+品茶直播，找攝影師陳漫合作出片，并推出陳喬恩合作限量款春茶禮盒。

陳喬恩身上的中國古典美特質(zhì)與品牌契合，柔美女性形象也有助于讓小罐茶一貫的商務風變得更柔和。

陳學冬：恭王府合作款新年拼裝禮盒，“恭王府酒吧”事件營銷+新品發(fā)布+直播

2019年12月23日，小罐茶在恭王府內(nèi)0酒精“酒吧”發(fā)布新年限定禮盒，官宣陳學冬為新年福氣大使，并推出只送不賣的大紅袍威士忌，主打“0酒精過福年”的理念，BRANDING意義大過產(chǎn)品意義。選用男性流量藝人，也是品牌年輕化策略的體現(xiàn)。

童瑤：小罐茶C彩罐系列+致敬全球大師系列

今年8月，小罐茶官宣童瑤為首席教育官，同時首次推出面向年輕人的彩罐系列。作為年度大熱劇《三十而已》女主角，童瑤在劇中扮演的高知獨立女性角色顧佳，經(jīng)歷從茶小白一步步進階為茶企老板的艱辛創(chuàng)業(yè)，與小罐茶所需的代表形象驚人地契合。

在電視劇熱播之際選擇童瑤作為代言人，話題、知名度和品牌調(diào)性都有了，天時地利，一拍即合。

童瑤出席小罐茶今日美術(shù)館展覽，推廣致敬全球大師系列禮盒，圖片來源：小罐茶官方微博

04、線上運營：微信私域+小紅書/抖音KOL投放

微信私域

為了搞清楚小罐茶的微信私域運營，我入手了小罐茶微信公眾號給我推送的試飲裝，并臥底微信群觀察了一段時間。相比官網(wǎng)和天貓京東旗艦店，小罐茶的微信公眾號和官方小程序商城定位明確為年輕的茶小白目標客群，整體轉(zhuǎn)化閉環(huán)鏈路清晰。

1.搜索關(guān)注小罐茶微信公眾號后，自動彈出2個小程序頁面，一個是免費新人試飲裝福利，一個是49元/2g*10袋試飲裝（店內(nèi)目前定價最低的彩罐為79元/4g*5罐裝），進一步降低飲茶門檻；

2.下單后隔兩天收到貨，包裝為紙盒+袋裝原葉茶，試飲裝沒有采用小罐茶標志性罐裝，而是以小罐茶新LOGO設計的小罐側(cè)面剪影袋裝，質(zhì)感OK。

但是！紙盒外包裝和獨立袋裝上均明顯注明“非賣品”字樣，本95后Z世代消費者對品牌第一印象立刻跌到負分。從我個人主觀感受來說，至少在短期內(nèi)很難打消對品牌的負面印象，并且絕不可能復購。

3.根據(jù)小程序購買頁指引添加私域微信號，被拉進福利群，群內(nèi)每天更新各種直播優(yōu)惠活動。如果主動詢問泡茶教程，才會被拉進另一個試飲品鑒群，群內(nèi)提供加密視頻，展現(xiàn)不同茶葉沖泡方法。

微信私域整體視覺偏年輕，相冊封面文案“潮派茶飲，年輕標配”。（吐槽一句，把“年輕”兩個字擺到臺面上強調(diào)，就已經(jīng)很不年輕）

朋友圈保持日更，內(nèi)容構(gòu)成為茶葉知識科普+直播預告+上新+少量個人化生活方式，整體還是偏重官方品牌調(diào)性。其中，每天保證至少一條固定內(nèi)容#小罐每日一問#，科普茶葉知識，內(nèi)容輕松有亮點，我會點開看完。

小紅書/抖音KOL投放

檢索微博、小紅書、B站、抖音、快手幾大社交媒體平臺，能看到小罐茶日常在小紅書和抖音平臺進行了日常KOL投放，以美妝、護膚及美食博主為主，內(nèi)容方向為顏值、香氣、少女心、減肥。

*挑戰(zhàn)：年輕化之路還長

以高端商務禮定位打入市場的小罐茶，先天年輕基因不足。長期以來重線下輕線上，一邊被罵“智商稅”一邊做到銷量增長的背后，是大眾輿論和品牌消費者語境割裂的境況。

如果只面向小眾人群，完全沒問題。但是對想要打入年輕人市場、進入主流的小罐茶來說，如何溝通年輕人，是避不開的重要課題。

在擁有1.72億月活用戶、18-35歲青年人占比78%的B站，搜索關(guān)鍵詞“小罐茶”，一大半是以“小罐茶，大師作”廣告為素材的鬼畜剪輯視頻（排名第一的鬼畜視頻，播放量高達172.8萬），次之則是八卦創(chuàng)始人杜國楹的營銷史，最后才是茶的開箱測評類內(nèi)容（且測評結(jié)論多為包裝精美、適合送人、性價比低）。

“小罐茶”被惡搞稱為“小罐猹”，廣告詞“好聽就好茶”甚至演變?yōu)锽站梗。品牌端著架子高高在上的形象，在B站只能接受被解構(gòu)被鬼畜被群嘲的洗禮，離“被認同”還很遙遠，也絕非是用幾組精美馬卡龍色包裝曬圖就能解決的問題。

在小罐茶官方微博，只要稍加注意就能發(fā)現(xiàn)，幾乎每一條微博下（除了明星和抽獎互動）都是注水數(shù)據(jù)和廉價購買的虛假評論，注水行為本身就和品牌想要打造的年輕形象相去萬里，除了讓表面數(shù)據(jù)好看，只會對品牌造成傷害，實在令人費解。

以11月3日發(fā)布的今日美術(shù)館宣傳視頻微博下的假評論為例：

在信息越來越透明的環(huán)境下，這一代消費者對營銷信息的識別和判斷力遠超出上一代。價廉質(zhì)優(yōu)的名創(chuàng)優(yōu)品和網(wǎng)易嚴選很酷，引領國潮文化的李寧很酷，高價高質(zhì)又會玩的喜茶讓年輕人愿意為品牌溢價買單。

相比起來，小罐茶在推出彩罐系列前樹立起的高姿態(tài)和低性價比認知顯得老氣橫秋，要扭轉(zhuǎn)既定印象，需要做的事情還有很多。

總結(jié)

1.小罐茶的成長路徑，從產(chǎn)品品牌化開始：首先成功打造“高端商務禮”爆品，從市場需求倒推供應鏈——建立自有工廠，進行生產(chǎn)標準化；向上追溯到農(nóng)業(yè)端進行集約化改造。接下來在流量端繼續(xù)擴大客群：從高端小眾人群下沉到主流飲茶人群和年輕人，根據(jù)市場反應快速調(diào)整營銷策略。在不同的階段需要做好不同的事情，才能穩(wěn)步構(gòu)建起長期品牌建設的動力和想象空間。

2.渠道上，先集中緊抓線下優(yōu)勢，再從線上尋求增長。

3.品牌形象。商務禮品印象深入人心，通過跨品類聯(lián)名禮盒、明星、視覺調(diào)整等持續(xù)動作向年輕化逐步轉(zhuǎn)變。

4.大眾化和年輕化的產(chǎn)品策略奏效，但想要真正被年輕人接納，進入主流文化，在具體的營銷動作上還有非常多需要改善的地方。這和整個傳統(tǒng)茶行業(yè)非標準化、價格體系混亂的積弊也有關(guān)。

在從商務禮向大眾消費品的轉(zhuǎn)型過程中，現(xiàn)存問題依然明顯：

一是需要扭轉(zhuǎn)包裝第一、產(chǎn)品性價比低的印象，從專業(yè)度較高的KOL合作入手、逐步破圈，或許是個辦法；

二是品牌形象年輕化不足，甚至因過度營銷引發(fā)Z世代消費者反感，難保不會再爆發(fā)下一次輿論危機。從產(chǎn)品和營銷角度都需要更多創(chuàng)新，尤其線上玩法需要填補空白、制造聲量。

總體上看，小罐茶對整個茶行業(yè)的升級起到了推動作用，品牌自身也并不止步于成功打造爆品，在未來供應鏈建設和多品牌布局完善之后，小罐茶也許能真正做到引領行業(yè)方向。品牌的建立需要信任和價值沉淀，期待小罐茶接下來的發(fā)展，時間會給出答案。

（鳴謝jakrinchose對本文的幫助）

參考資料

[1]2019中國茶行業(yè)市場大數(shù)據(jù)及標桿商業(yè)模式研究報告.艾媒報告,2019.

[2]2019小罐茶運行狀況與行業(yè)趨勢研究報告.艾媒報告,2019.

[3]2019年中國茶葉行業(yè)發(fā)展格局現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預測.中商產(chǎn)業(yè)研究院,2019.

[4]2019中國茶葉消費市場報告.中國茶葉流通協(xié)會,2019.

[5]2019新式茶飲消費白皮書.36氪研究,2019.

[6]茶葉品牌化消費行為與營銷策略.中國農(nóng)科院茶葉研究所產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究,2018.

[7]倪國華,塑造更高效的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈體系.農(nóng)民日報,2019-05-29.

[8]黃剛,新零售業(yè)態(tài)下生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與賦能,2018中國冷鏈物流領袖峰會公開演講.2018-04-18.

[9]杜國楹,創(chuàng)新中國茶2019年度論壇公開演講.2019-11.

[10]杜國楹,創(chuàng)新中國茶2018年度論壇公開演講.2018-11.

[11]杜國楹,TALKHER公開演講.2018-6.

[12]杜國楹,混沌大學公開演講.2018-01.

[13]杜國楹,虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)公開演講.2017-12.

[14]張燕紅,中茶海堤嚴控茶葉產(chǎn)業(yè)鏈.海峽都市報,2018-03-15.

[15]圖林,譚瓊：茶里有乾坤.南方人物周刊,2018-01.

[16]蒙奇,專訪|ChaLi茶里創(chuàng)始人譚瓊：3年的品牌如何超越200年的立頓.新消費內(nèi)參,2018-01.

[17]月銷售額同比提升16.3倍京東買手團借大數(shù)據(jù)讓小罐茶用戶年輕十歲.驅(qū)動中國,2019-09-19.

[18]劉克峰,小罐茶的電視廣告精準營銷分析.現(xiàn)代營銷,2020.

[19]馬婧,把制茶大師累壞了？“網(wǎng)紅”小罐茶遭質(zhì)疑.北京日報,2019-01-17.

[20]里雨曦,爭議“網(wǎng)紅”小罐茶.財經(jīng)國家周刊,2018-06-06.

[21]二十三,如何理解小罐茶的“PlanC”？.新消費內(nèi)參,2020-09-15.

[22]吳倩男,備受爭議的小罐茶現(xiàn)在怎么樣了？.虎嗅Pro,2020-09-17

[23]Bilibili2020年第一季度企業(yè)財報.2020-05.

[24]小罐茶公開資料.

本文來自微信公眾號“SoulWalker出竅”（ID:sswalk），作者：記號茶

注：信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除

五百年桑田滄海，頑石也長滿青苔；只一顆心兒未死，向往著逍遙自在；哪怕是野火焚燒、哪怕是冰雪覆蓋，依然是志向不改、依然是信念不衰。蹉跎了歲月、激蕩著情懷……

觀望面前的“紅”茶金達摩，憶及達摩祖師求道證道，耳邊竟不由自主回蕩起這首經(jīng)典的《五百年桑田滄?！?。這是收錄在專輯《西游記原聲帶》的一首歌曲，由閻肅作詞，許鏡清作曲，郁鈞劍演唱，是大型電視連續(xù)劇《西游記》第四集《困囚五行山》中的插曲。

這首歌的唱起，起初令人壓抑、悲憤，甚至絕望，但隨著歌詞和曲調(diào)的深入，歌曲中所飽含的向上力量，慢慢展露。歌曲激勵人們，遇到任何艱難險阻，都不要放棄。只要人在命在夢想在，就有翻身的那一天。

這種意境不正應了達摩祖師人生歷程嗎！曾為古印度王子，在家鄉(xiāng)勇立正法；到中土不畏九死一生之險自南海而來，因與梁武帝言語不合，一葦渡江至北朝在少林寺后山達摩洞，面壁九年，苦中修得無上法。所謂　“一石獨亭亭，中藏初祖形。千年神氣在，何用著丹青”。（《面壁石》/清?顧嗣立）面壁成鏡、150歲圓寂后只履西歸（傳說），菩提達摩祖師終成就佛傳禪宗第廿八祖、東土中國禪宗初祖。唐宋以降，至六祖惠能大師后，一花開五葉，結(jié)果自然成，禪宗大興。他偉大而神秘。

如梭時光一躍千年，少林寺監(jiān)院延達法師品嘗了“茶癡”李桂榮的茶后，欣然命筆“一任天真”，并應諾擔當了此茶系產(chǎn)品的書畫事宜?？芍^茶者道友、心有靈犀。祝福贊嘆法師與李桂榮因緣和合。如今，茶友們已經(jīng)認同“一任天真”并不止是商品，而是基于對茶理解的作品。

此款以“金達摩”命名，因了“苦的純粹茶氣充沛”，更因了勐海茶頭春古樹原料經(jīng)合理拼配而成的苦感、蜜香、重口味之諸相云薈，如人生百味。想必不一般。

“一任天真?金達摩”茶網(wǎng)紅程度可見一斑，深得茶友無可挑剔之態(tài)，近年來已得廣泛贊譽，有一餅難求之勢，不得了。好！拖沓的差不多，速速讓我們繼續(xù)！

一、走進品牌

“一任天真” 位于美麗的西雙版納，由80后“茶癡”李桂榮歷十幾年積淀開創(chuàng)的屬于自己的“第二人生”，位于勐海格朗和鄉(xiāng)的一處小山寨。熱衷古茶樹，臻選拼配，茶友們比較一致的認為觀、嗅、啜、感皆好，屬于小眾高端產(chǎn)品。這些年，李總和他的團隊在各大茶山上尋找年代久遠的古茶樹，挖掘其沉淀的自然屬性和特有價值，為全國乃至世界各地的普洱發(fā)燒友提供極致純正的古樹茶，專注引領高品質(zhì)茶生活?！耙蝗翁煺妗毕盗胁杵罚瑴宄和噶?，滋味飽滿厚實，水路細滑，香氣幽雅，茶湯穿透力極強，氣感通暢深遠。

“一任天真”初以山頭古樹茶純料為優(yōu)勢和方向，2017年開始轉(zhuǎn)向以熟茶、拼配茶為主。拼配茶、發(fā)酵茶，是建立在品質(zhì)與品牌基礎上的，單一原料的重要性減弱，凸顯的是品牌廠家對茶性的認識與拼配技術(shù)、發(fā)酵技術(shù)。也就是說，相對于純料顯著的山頭烙印，拼配茶、發(fā)酵茶更多呈現(xiàn)的是廠家的品牌烙印。

“一任天真”近幾年迅速崛起為熱捧小眾，顯示了他們做茶、經(jīng)營之準確而科學，更體現(xiàn)了他們豐厚的思想理念和一手古純原料基礎之雄厚。

金燦燦

達摩悟道

金燦燦

封面達摩

回歸自然

美麗金秋

信息齊備

二、綜合概述

品名：金達摩

年份：2019年6月（生產(chǎn)）

規(guī)格：357克/餅

用料：云南大葉種曬青茶

茶具：紫砂壺（120ML）、玻璃公道杯、茶漏、品茗杯、干泡臺（竹制）、茶室簡易茶桌、不銹鋼開水壺、500ML玻璃量筒、原木色小茶席等。

用水：當?shù)?span lang="EN-US" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; font-stretch: inherit; font-size: inherit; line-height: inherit; font-family: inherit; vertical-align: inherit;">580米地下巖層水。

測評環(huán)境：

（1）天氣：多云   11/20℃    偏干燥   東風微風

（2）地理坐標：東經(jīng)118°03′～118°23′，北緯36°58′～37°23′。

（3）醒茶：簡易茶室。溫度約20攝氏度。涼爽干燥，無異味。

三、悅賞干茶

相較2018款，雖同一批茶料，外觀改善可贊，整體觀感更平易近人、清新雅致。聯(lián)系今年的一任天真茶系，基本如此，可謂“家族色”。品名“金達摩”三字更有“金”感，漂亮大氣，不愧高僧寫高僧之手筆。延續(xù)中華水墨畫版式，融“詩書畫印”于一體，文藝范兒十足，很有意境。

特別是主體畫一襲紅衲衣的達摩祖師，三兩盞茶湯過后觀望遠方，禪意盎然、生動悠遠，引無限遐想。其實，每個人心里都有一個“金達摩”，在這里感受到的是自己的人生體驗。不說之說，不聞之聞。芥子納須彌，舉一指頭，涵攝了大千世界；品一盞茶，森羅萬象盡在其中。

雖如此，有這“理”，還得開封試茶為必須，遵循 “事理圓融”之教。背面延用領帶結(jié)式收口，褶皺處理漂亮，傳統(tǒng)而自然。包裝用的棉紙一如既往的勁道，內(nèi)面光滑，有防潮、防散香、防透光之大用。內(nèi)里小票、內(nèi)飛規(guī)整完備顯正規(guī)。

茶餅圓潤周正，條索壓制緊實，茶條肥碩粗壯墨綠遒勁，密集白毫，略有黃葉，泥鰍邊圓滑勻稱，基本無掉邊碎屑。開封后瞬時可感香氣上竄飄揚、茶氣充沛之一斑。仔細聞幾下，茶帶特殊香氣，強勁清新而優(yōu)雅，無雜味。山野氣韻明顯。用料檔次較高。

準備拆茶。

四、試飲序幕

撬茶：壓制還是那么緊，需要費大力氣撬動。緊壓可放緩轉(zhuǎn)化速度，也是一個特點，不一定所有人、所有茶都需要快轉(zhuǎn)。茶友們要注意安全吆。茶干而脆，干倉特質(zhì)明顯。茶條完整柔韌勁道，不輕易斷裂可贊！

因為一些原因，撬的茶還是有些短碎。一切都是最好的安排。就這樣吧，接受現(xiàn)實也是修行。

醒茶、稱重……，下水飲用即將開始。

五、佳茗細評

100攝氏度開水洗茶1次，秒進出，內(nèi)容物浸出迅速，見到湯色淺黃透亮清凈。茶底味道厚重勁道力足，有高銳感，很有自身特點。不像一般的新生茶一股清、揚感覺。

入席

濕醒5分鐘。

滾開水旋沖，紫砂壺每次注水約九成。前4泡10秒內(nèi)較快進出水；5-8泡分別是10、15、15、20秒出湯；9、10泡25、35秒出湯。接下來適時順延時間出湯。

1、2泡：湯色金黃，茶湯有些許金毫溢出。入口可感苦底較明顯，澀感幾乎不顯。茶湯醇厚豐富飽滿，有勁道。葉底黃綠色。入口過喉清心提神。

3、4泡：湯色加深，有潤感，苦底純粹熱烈，香溶于湯。澀感輕一些，舌面收斂感明顯。回甘生津。茶氣上沖，頃刻遍布于口腔。澀化得快。

純粹熱烈

酣暢淋漓

5、6泡：茶湯金黃，葉底墨綠油潤散開，“金達摩”于水中喚醒煥發(fā)魅力。湯有茶毫?？?、花果香、蜜香、山野氣韻等溶于一盞茶湯，滋味可謂十分豐富豐盛，像極人生百味。苦底持續(xù)強勁，留存度高。不是很沖、很難忍受的苦，純粹、熱烈又過癮。回甘生津。

7、8泡：強勁戰(zhàn)斗力延續(xù)，溫茶水喝起來苦甘相融，和諧美妙，好似軍運會點火把的“水火相容”創(chuàng)意似的驚喜、美麗。口中多含一會兒再下咽，茶氣上沖后顎、喉部滿口腔，火熱、強烈、過癮。冷杯掛香，并持續(xù)出現(xiàn)在幾道水品飲中。

瓊漿玉液

9、10泡：湯色金黃艷麗通透如初，更顯亮感。茶毫漂浮。上述茶香包括苦底延續(xù)?；馗噬蚋烀统志?。由于延時至半分鐘出湯，那標志性的苦更加熱烈濃強，內(nèi)質(zhì)豐富。澀感也有強化。精神振奮，提神醒腦不亢奮，無不舒適感，倒是很愜意和滿足。

愜意和滿足

11、12泡：湯色稍淺，仍金黃亮麗有加，入口過喉順滑油潤，苦底減弱，喉部苦感最明顯。未顯澀感。回甘生津綿綿不斷。可贊的好茶，內(nèi)蘊不一般。溫開水漱口，甜絲絲有清涼爽感。感恩好茶。

致敬祖師

13泡：照例加蓋子重悶約5分鐘慢慢試飲，湯色、苦澀感加重，仍韻味十足，耐泡性好。

1---13泡混湯：大家可想而知的重口味，純粹熱烈蕩氣回腸，舒筋活血通經(jīng)絡，喝大混湯，是最容易讓人長記性的。陶醉中，我頓悟般思維，不管得道高僧抑或在家人的修行成長之路，未必千篇一律人云亦云的先苦后甜，看似一剎那頓悟成就的質(zhì)變，實則歷經(jīng)千錘百煉的量變積累，而量變中往往苦甘交融、苦甘交替或苦甘香等等共存而和諧豐富。

1---13泡混湯照片如下：

六、葉底品鑒

葉底黃綠或墨綠，葉脈清晰，葉片肥大厚實，油潤肥碩，古樹特質(zhì)明顯，葉梗拼配合理，用料上乘。泡開后的葉底尤其是茶梗肥碩彈性十足。再聞一下，香氣很自然而馥郁。

七、整體評價

把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”。這是我對“一任天真”的整體感覺。從包裝到干茶、品飲、葉底，以及口感體感等整體感受來看，無可挑剔。

品名“金達摩”跟茶很匹配，看來茶的名字也絕非偶然隨意為之，都是有意義在里面。

干茶餅面圓潤，餅體規(guī)整，鋪面的條索墨綠油潤美觀，撬茶可見里外一致，干茶香氣怡人。品飲過程中，并非想象的一味苦底，而是有苦有澀、花果香蜜韻山野味融合其中，有穿透力，沁人肺腑。層次感強，水路細膩順滑，茶滋味豐富飽滿，茶氣充沛。葉底干凈勻整，柔韌肥碩彈性足，無雜質(zhì)異味，上乘無疑。

果然與其想念不如體驗，紙上得來終覺淺。此茶可謂諸相云薈，像極了不同的人生或者人生的某些階段。茶是茶而茶又不僅僅是茶但茶還是茶。茶有千味，人生百態(tài)。

得道前，砍柴挑水；得道后，砍柴挑水。人生就是一場不停頓的體驗、修行。我們不能改變生命的長度，但可以拓展生命的寬度，可以升級人生的“軟件”。品茗悟道，也是一場體驗、一場修行。禪家與茶坊，兩姓莫分張。達摩祖師帶來了禪，自此禪、茶結(jié)緣，豐富了中華傳統(tǒng)文化。修行很難，但還是要出發(fā)！其實無論是茶，還是禪，都是通過思考、踐行，讓人心回歸至純至簡，所謂“心外無物、茶外無茶”?！昂├铮氩钂哐?，一碗讀書燈”是多么恬淡，又是多么豐盈的人生境界啊。無論得道高僧大師級人物抑或平民百姓，其實大家也都在修行，只不過沒有用或不愿意用“修行”之說法而已。修行，是每個人的事。不能因為大師的偉大我們就不敢向他們學習。

再說《五百年桑田滄?！吠瑫r告訴我們，人生起伏，得意巔峰之時不珍惜的，不重視的，甚至是平常的東西，只有經(jīng)歷過失敗，承受過痛苦，才能知道其珍貴之處，猴哥大鬧天宮何等威風，然而給壓在山下時期盼的，僅僅只是能夠逍遙自在的生活。珍惜，也是茶的意境。三心不可得，讓我們珍愛現(xiàn)在、修在當下、陽光人生。

今日十月初五，正值達摩祖師圣誕日，慨嘆因緣和合之巧妙，品飲“金達摩”香茗并發(fā)文以紀念。又是一驚喜。感恩緣份、福分、老鐵助力！

致敬經(jīng)典！

祝福大家一任天真、自在吉祥！

品鑒人：青山巍峨

  （男，1980年生，高中教師，心理咨詢師，茶齡16年。）

時間：2019年11月1日

官網(wǎng)靚圖

官網(wǎng)靚圖

圖文：青山巍峨

　　2017年6月3日

　　這是一個值得六山人

　　歡呼慶賀的好日子

　　我們六大茶山15周歲了

　　15周歲，猶如翩翩少年，正是風華正茂好時候，感恩一路走來促進我們成長的所有力量，感恩越陳越香的普洱茶、感恩日益開放的市場環(huán)境、感恩攜手同行的合作伙伴、感恩不離不棄的忠實客戶、感恩不斷進取的茶業(yè)同行、感恩追求卓越的領導團隊、感恩不斷成長的同事與自己……所有的夢想與堅持，所有的努力與付出，所有的成績與榮耀，只因感恩有你同行！

　　每一位六山人，無論是進入公司未滿半年，還是已滿1年，或是3年、5年、10年，甚至15年，我們跟隨六大茶山一起茁壯成長，看到六大茶山每天都有新變化、新成果，我們?yōu)橹畾g欣鼓舞、為之意氣風發(fā)、為之感恩于心。

　　十五春秋，從心出發(fā)，六山人大合影

　　今天，我們?yōu)槭裁慈绱孙柡钋椋且驗閷@片土地、這片樹葉愛得深沉！正如創(chuàng)始人阮總在致茶友的信中所寫：“而我的身后，就是西雙版納這塊豐盛厚重的土地??！我得到了生于斯長于斯的茶農(nóng)的理解和支持，得到了生于斯長于斯的茶技師的尊重和配合，得到了無數(shù)次神游和遙望過這個美麗地方的普洱茶人的承認和推崇。我都把這種來自大地的接納，看作是人生最大的財富與榮耀?！?/p>

　　優(yōu)雅智慧、可親可敬的阮總

　　事實上，阮總在普洱茶領域全心耕耘了近20年，從1998年她被任命為勐海茶廠廠長的臨危受命，兩年時間讓勐海茶廠在她手中起死回生，到2002年全新創(chuàng)辦六大茶山公司，迅速把企業(yè)帶到行業(yè)領導品牌的高度，成為普洱茶發(fā)展進程中的一面鮮艷旗幟。就像她為公司取名時思考的一樣，六大茶山這四個字飽含著豐厚的文化內(nèi)容，幾乎濃縮了整個普洱茶發(fā)展的歷史，將云南這塊土地上關(guān)于普洱茶的自然的、歷史的以及人文的多種因素融合為一體。

　　對云南、對西雙版納，阮總帶領的六山人深愛著這片土地；對普洱茶的健康發(fā)展，阮總教導我們應有的責任與使命；對六大茶山的未來發(fā)展，阮總帶領我們看到希望與夢想。在我們心目中，阮總不單單是引領企業(yè)向前的舵手，是帶領我們實現(xiàn)夢想的標桿，更是引領行業(yè)發(fā)展的旗手。

　　經(jīng)典產(chǎn)品碩果累累奠定普洱江湖地位

　　產(chǎn)品，是企業(yè)賴于生存的大基石，是企業(yè)最有價值的生命線?！按蛟煜M型普洱茶領導品牌”的理念一直激勵著六山人，這15年來，六大茶山對茶研究開發(fā)的道路沒有終點，有的是不斷地攀登和創(chuàng)新。

　　如今，我們擁有位于西雙版納勐?？h的賀開16200畝古茶原料基地及位于臨滄鳳慶縣的岔河10000多畝有機茶園原料基地，特別是2011年公司與勐?？h政府共同簽署“賀開古茶山資源保護框架協(xié)議”，標志著賀開古茶山資源保護開發(fā)項目正式啟動，涉及賀開的古茶樹總棵數(shù)超過200多萬株。

　　而公司在2002年成立之初，選址昆明建總部，選址鳳慶、勐海建茶廠，“一體兩翼”的戰(zhàn)略規(guī)劃讓我們在生產(chǎn)與銷售領域胸有成竹，現(xiàn)在這兩大完全符合食品生產(chǎn)標準的現(xiàn)代化茶廠，擁有每年50000噸的生產(chǎn)能力。

　　這15年來，公司不僅生產(chǎn)出系列野生茶餅以及數(shù)十個品種的純正普洱茶，其中“佛海銀毫餅”和“六山春尖餅”兩個產(chǎn)品，當時剛面市就因高品質(zhì)被中國普洱茶國際學術(shù)研討會授予“普洱茶國際名優(yōu)產(chǎn)品金獎”；而且，公司推出了主題茶品，如名人壽誕、十二生肖、節(jié)慶紀念等主題，備受高端市場親睞；公司還推出俊昌窖藏1.0系列，為年輕消費市場打造了扛鼎之作。而今年的窖藏2.0版，讓老茶不再神秘，一款茶具有四個倉儲的風味（昆明倉高香、勐海倉韻足、鳳慶倉甜爽、東莞倉醇厚），客戶品飲起來十分過癮，更何況還具有文化底蘊的高顏值。

　　正如阮總平時強調(diào)：“現(xiàn)代普洱茶除了保留傳統(tǒng)普洱茶越陳越香的特性之外，更應突出其環(huán)保、綠色、衛(wèi)生及安全的品質(zhì)?！蔽覀兪冀K如一堅持高要求出品各類型茶品，由此多次在國內(nèi)外普洱茶名優(yōu)產(chǎn)品評比中獲得金獎；多款產(chǎn)品成為中國茶葉流通協(xié)認定的茶展推介產(chǎn)品；并且在中國云南第七屆5.8飲茶日上，“六山味道”被評為最受老百姓喜愛產(chǎn)品；公司商標被評為“中國馳名商標”。

　　數(shù)不勝數(shù)的經(jīng)典產(chǎn)品，與日俱增的產(chǎn)品創(chuàng)新，不勝枚舉的產(chǎn)品榮譽，為我們奠定了在普洱江湖的信心與地位。

　　線上線下互聯(lián)互通與時俱進刷新記錄

　　記得阮總曾經(jīng)說過：“普洱茶是富有文化內(nèi)涵的茶品，不能將它作為一種普通的商品來看待。它得益于時光的流逝，受惠于歲月的洗禮。優(yōu)質(zhì)的普洱茶，可堪稱為‘緩慢的藝術(shù)’，而非速成時代的產(chǎn)品?！?/p>

　　六大茶山正是激揚著對普洱茶的這份由衷珍愛、這份藝術(shù)情懷、這份生命感悟，努力把普洱茶帶往全國各地，乃至帶到全球有華人的地方。公司自成立15周年以來，在全國30多個省市、自治區(qū)，開設了1000多家經(jīng)銷網(wǎng)點，經(jīng)營業(yè)態(tài)覆蓋現(xiàn)代商超、專賣店、店中店、百貨商場、專業(yè)禮品供應商、專業(yè)收藏商、傳統(tǒng)批發(fā)等。

　　每年，我們都會參加全國各地的大中型茶博會、舉辦各類種類型的品鑒會和推薦會；我們在線上建立了六大茶山官網(wǎng)、官微，并在天貓和京東開通了品牌旗艦店。同時，我們首創(chuàng)成立了六山品質(zhì)研究中心；2016年，我們推出了全新的研究方法——“63方程式”，這個獨特的品鑒方式登場后大獲贊譽，成為我們在線上線下傳播普洱品鑒文化的有力法寶。我們覆蓋線上線下的核心渠道，努力把普洱茶帶給每一位值得的人。

　　不忘初心砥礪前行人文升級品牌價值

　　“質(zhì)量決定成敗，文化主導未來”。我們從未忘記初心，我們堅持砥礪前行，我們憧憬無限未來。

　　15年來，我們先后被國務院扶貧辦授予“國家扶貧龍頭企業(yè)”、農(nóng)業(yè)部授予“全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)”、中國茶葉流通協(xié)會授予“中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)”、云南省政府授予“云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)秀企業(yè)”、臨滄市政府授予“納稅大戶”等榮譽稱號。此外，公司早已分別獲得國家有機食品認證、QS認證、食品出口衛(wèi)生注冊證書、ISO9001認證、HACCP食品安全管理體系認證等。

　　而今天，恰逢公司成立15周年紀念日，六大茶山已經(jīng)成為具有可持續(xù)發(fā)展特質(zhì)、為用戶所需要、不斷超越時代的品牌。

　　事實上，我們深深懂得，一個企業(yè)的成功不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的成功、市場的認可、政府的嘉獎，而很大一部分體現(xiàn)在對社會的回報?！岸嗄陙恚乙恢庇袀€夢想，就是想通過茶業(yè)企業(yè)的帶動，讓那些純樸而貧困的茶農(nóng)，能夠有更豐厚的收入，過上富足的日子?！比羁偟恼Z言真誠無華，行動慷慨大義。

　　這些年，六大茶山設立了“朝陽基金”和“夕陽紅基金”，其中，夕陽基金用于照顧勐?？h勐混鎮(zhèn)賀開村委會里老無所依的人，而朝陽基金則是用于救助賀開村范圍內(nèi)的孤兒和貧困學生，并對小、中、高在校學生的優(yōu)學者給予獎勵；同時，還在華南農(nóng)業(yè)大學設立了“六大茶山”獎助學金等，獎勵優(yōu)秀學生并幫扶貧困學生。我們企業(yè)先后為救災捐獻、助學基金、校企聯(lián)合等公益事業(yè)捐款累計超過500萬元，六大茶山被云南省團省委和陜西省團省委授予“慈善企業(yè)”稱號。

　　企業(yè)領導人的價值觀與公益精神，就是企業(yè)人文的核心價值體現(xiàn)，我們銘記著：“公益行為也是企業(yè)核心價值的一部分，只要我們的企業(yè)還存在，對公益事業(yè)的投入就會一直進行下去?！?/p>

　　15年的成長與沉淀，15年的夢想與堅持，15年的付出與耕耘，15年的同心與同行。

　　為此，在六大茶山成立15周年之際，我們推出了一款“感恩有你”紀念茶，紀念茶品限量饋贈，但感恩之心長存。

　　我們感謝這份感動，感恩這份心意，感念這份情懷。

　　我們相信，以實現(xiàn)經(jīng)營理念為目標的所有創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，都是實現(xiàn)企業(yè)社會責任的一種方式；

　　我們相信，只要我們堅持傳承六大茶山的文化，親緣相通的伙伴會一如既往地支持六大茶山；

　　我們相信，憑借堅實的基礎、創(chuàng)新的匠心、執(zhí)著的精神，六大茶山已經(jīng)成為茶行業(yè)的領先企業(yè)；

　　我們相信，六大茶山領先的品牌形象將引領企業(yè)繼續(xù)煥發(fā)新活力，將引領行業(yè)發(fā)展進步的新未來。

　　六大茶山員工成長活動掠影（年度述職報告會）

　　豐富多彩的員工活動掠影

　　我們將繼續(xù)追隨阮總的前瞻思路，

　　我們將繼續(xù)追隨六大茶山的發(fā)展腳步，

　　我們將繼續(xù)追隨優(yōu)秀同事的作風行動。

　　我們六山人將繼續(xù)團結(jié)一致，不離不棄，一起攜手同行，繼往開來，相互扶持，無畏前行。

　　未來，還會有三十年，五十年，一百年的驚喜等待著我們，讓我們一起繼續(xù)寫下一個又一個的輝煌。