明前時節(jié)，2022年春茶上市正當(dāng)時。2022年3月20日，春分日，在「茶業(yè)管理評論」茶友群，一群來自全國各地的業(yè)界人士，有如下一段交流。交流的主題，大體是圍繞“鍍金茶”。
“鍍金茶”為何物?看完下面的對話節(jié)錄，你大體就知道了。
節(jié)錄對話時，隱去了發(fā)言者姓名，部分發(fā)言略作合并，但不改變文字和發(fā)言所表達的意思。因?qū)偃簝?nèi)聊天交流，所以對于可能的部分錯別字及表述不規(guī)范，節(jié)錄時不做調(diào)整。所有發(fā)言僅代表個人觀點，不代表「茶業(yè)管理評論」意見。節(jié)錄與此，旨在記錄和分享。
2022年3月21日
群友1：近期春茶上市正熱熱鬧鬧。不知大家在不同茶區(qū)具體有怎樣的感覺?和往年相比有哪些異同?
群友2：一個字，貴。
群友3：確實貴，不過，只會越來越貴。也有很便宜的，就看消費選擇，和消費能力了。
群友1：早春茶自然貴啊。
群友4：貴，也有是因為正好趕上疫情期間無法流動，導(dǎo)致采茶工進不去，很多茶農(nóng)自己采，然后人力不夠，又來不及采，產(chǎn)量下降。
群友1：這種現(xiàn)象是指哪個茶區(qū)?
群友4：碧螺春，安吉白茶。這兩個產(chǎn)區(qū)都有朋友的茶山，就知道的信息更多一定些。碧螺春外來的茶，往年500左右，今天都要700-900。
群友1：碧螺春外來的茶?這是指?
群友4：就是市場供不應(yīng)求，降低成本……[捂臉]
群友5：我在西湖龍井產(chǎn)區(qū)，今年價格和往年差不多，因為游客稀少，漲價以后更難賣。
群友6：往年講究的js都是把外地茶發(fā)到原產(chǎn)地，撕掉快遞標(biāo)簽再轉(zhuǎn)發(fā)，以示正宗。麗水的“龍井”也是拿到杭州發(fā)順豐。永德人民信誓旦旦的說他們做的易武大樹、老班章，如何來源清晰正宗……那語氣和眼神，不容置疑。
群友4：好像每個產(chǎn)區(qū)都有這個現(xiàn)象。
群友7：新昌的鮮葉運到杭州工廠加工。
群友1：(這種現(xiàn)象)多嗎?
群友7：親眼目睹有這事情。個案還是普遍沒有調(diào)研過。
群友8：見過好多次個案。
群友1：大佛去靈隱鍍金。
群友9：不是四川的，也算比較良心了。
群友10：哈哈，那是因為四川的太明顯了。
群友1：四川的就直接弄扁了，不會千里迢迢拉鮮葉咯。
群友4：福鼎今天好像嚴(yán)打了，外來茶青。
群友6：福鼎地方一直放任作假，打臉還行。
群友11：@群友4 你一定是抖音看到的。
群友4：是的。@群友11
群友12：碧螺春今年茶青多，有些等級價格略有下調(diào)。我這邊的情況是：前段時間氣溫低，這兩天突然升溫，茶葉長太快，來不及采，品相也略差些，所以價格略有下調(diào)。我這邊是合作很多年的老茶人，人靠譜，茶才能靠譜。非常細(xì)化具體的局部信息，分享給同行。@群友4
群友4：按照等級的話，是有可能的。
群友13：雅安前段時間福鼎過來的人不少[捂臉][捂臉]
群友14：雅安丹霞地貌，海撥高，茶青質(zhì)量好過~
群友1：價格相差一大截，能不來嗎?@群友13
群友15：去收銀針嗎[呲牙] @群友13
群友13：一般收銀針 @群友15
群友13：對呀，價格差好幾倍呢 @群友1
群友16：你為啥總要說實話?行業(yè)需要你這樣的嗎?是可以扭轉(zhuǎn)局面的么?哈哈哈!你小心被人封殺。@群友13
群友13：雅安：全國名茶加工基地，地球人都知道!怕什么!
群友17：一直在圍觀，今天也露個臉。信陽毛尖每年過年時就有師傅去四川，等這邊茶一開采就那出來賣。質(zhì)量也是杠杠滴!有信陽老茶人說川尖里面加上五分之一的信陽毛尖就喝不出來了。
群友18：賣外地茶不是啥壞事。主要是別拿外地茶當(dāng)本地茶賣就行。有幾個能大大方方在賣的時候說自己是四川毛尖。(安徽合肥)這邊毛峰也泛濫，四川，貴州的。
群友19：線上賣假茶的為撒沒人管?龍井，安吉還沒采呢，四川、貴州茶已經(jīng)滿天飛了。給客戶介紹還沒人聽，喝了還說你的茶假，貴的要死。很多人向現(xiàn)實低頭。
群友20：線下也沒人管呀。
群友17：就是因為四川毛尖當(dāng)信陽毛尖賣才有利潤啊，如果表明了是四川毛尖誰理你。
群友1：那不成了“信仰毛尖”了嗎?假作真時真亦假!
群友12：我們認(rèn)真銷售產(chǎn)品的人，這個問題大家都是如何解決的呢?
群友17：其實原來有信陽人說過，可以把這件事情擺到明面上，就說信陽浉河區(qū)的毛尖怎么樣?浉河區(qū)意外的毛尖怎么樣?信陽以外的毛尖怎么樣?畫個線，讓大家好操作，不過這需要官方出面才行。
群友16：為啥?現(xiàn)實是大家都認(rèn)為自己喝的是正宗的。
群友19：(茶業(yè)管理評論)趕快發(fā)個文吧，大家轉(zhuǎn)發(fā)。
群友13：其實我知道雅安生產(chǎn)的名茶全國各地的都有：碧螺春，西湖龍井，信陽毛尖，黃山毛峰，廬山云霧，都勻毛尖等等等等。
群友16：你知道的太多了!雅安是肥沃的。
群友13：幾乎雅安加工的全國名優(yōu)茶我都喝過。
群友16：你依然安在，可見不會毒，可以喝。@群友13
群友13：實話實說和原產(chǎn)地的名優(yōu)茶比雅安加工的茶做得再好還是差一點原產(chǎn)地茶的韻。
群友1：信陽毛尖現(xiàn)在產(chǎn)地范圍擴大了許多吧?@群友17
群友17：按照標(biāo)準(zhǔn)還是信陽市范圍內(nèi)。
群友7：安徽金寨有2個鄉(xiāng)鎮(zhèn)也做毛尖 @群友17
群友1：六金毛尖@群友7
群友17：核心產(chǎn)區(qū)在浉河區(qū)，然后就是下面的縣市，其實比如商城的和信陽毛尖已經(jīng)有所區(qū)別了。信陽那邊挨著安徽，同屬大別山，應(yīng)該叫安徽信陽毛尖。
群友20：信陽浉河區(qū)的黑龍?zhí)?，白龍?zhí)?，四望山的算上等，信陽毛尖的主產(chǎn)區(qū)也比較廣。(黑龍?zhí)?，白龍?zhí)叮?董家河的(連云，集云，車云，云霧，齊云)靈山寺，震雷山。這幾個主產(chǎn)區(qū)品質(zhì)上等。這幾個核心產(chǎn)區(qū)。建國初期震雷山的群體種茶葉據(jù)說是直供中央的。
群友17：是的。核心產(chǎn)區(qū)在浉河區(qū)，就是信陽南灣湖西南一直到湖北這個區(qū)域質(zhì)量好。震雷山的茶葉也很好。還有就是下面縣市的羅山縣的老寨山茶葉也不錯，據(jù)說是信陽最貴的茶葉，固始的商城的，光山的都有不錯的茶葉!@群友20
群友20：是的，老寨，土門，這些地區(qū)茶葉方興未艾，沒有過度采摘，保留了相當(dāng)?shù)男抨柮獾娘L(fēng)味。信陽其他縣市，光山信陽毛尖芽葉細(xì)小味淡;羅山信陽毛尖多上手工粗條;商城，新縣，粗壯緊直;息縣做油茶最多。
群友13：標(biāo)志標(biāo)簽?zāi)膫€部門在監(jiān)管呢[捂臉][捂臉]
群友21：@群友13
群友22：我在想，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)太多個了，是否也成為茶葉標(biāo)準(zhǔn)的掣肘了?把所有的地方保護都取消了，讓市場自己定價。
群友13：我想表達的是四川生產(chǎn)的全國名優(yōu)茶他們拿回去后包裝成原產(chǎn)地的茶來銷售，哪個部門來監(jiān)管呢?
群友21：市場經(jīng)濟都搬上來了[捂臉]那試問，如果地方政府放開標(biāo)準(zhǔn)要求并且不干預(yù)，那誰來市場的守夜人呢，或者說讓那些擁有地方優(yōu)勢的茶葉如何繼續(xù)生存而不被劣幣驅(qū)逐良幣呢?@群友21
群友20：那良幣豈不是要絕種了?
群友17：悄悄的說一句，福鼎也好，信陽毛尖也好，用外地茶充本地茶的大部分都是本地人，你讓政府怎么去做?動靜再大，最后都成了給本地人做背書!
群友12：說的對，不用悄悄。
群友23：我喝過峨眉山雙福的龍井，加工出來發(fā)到杭州@群友1
群友22：這些個標(biāo)準(zhǔn)根本就沒有可操作性，落實起來困難重重。大多只是出臺一下，作為政府的整理宣傳，還不如放開，交給市場。原產(chǎn)地如果品質(zhì)好怎么會被劣幣驅(qū)逐良幣。這也是我的一個簡單設(shè)想，群里見識面比較多，可以指點一下@群友21
群友21：強制執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)沒有可操作性[捂臉]?
群友17：我覺得主要是政府沒有嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的動力!
群友18：拋開原產(chǎn)地保護，其實就等于把某個茶的產(chǎn)地?zé)o限擴大，那產(chǎn)量就會增大，產(chǎn)量一大，價格最終肯定下降的。大家都掙不到什么錢。就會出現(xiàn)，一部分懶得種茶了[Emm]出去打工了?，F(xiàn)在外地茶充當(dāng)本地茶賣能掙錢，還不是因為原產(chǎn)地保護嘛[Emm]
群友1：這個話題，得展開聊好一陣子啊@群友22
群友22：是的，我很疑惑這個可不可行。所有產(chǎn)區(qū)的茶一視同仁，讓品質(zhì)說話。品質(zhì)好的，批發(fā)商自然就愿意高價采購。
群友17：搞反了，為了禁止外地茶冒充本地茶才想起來的原產(chǎn)地保護這個法子[呲牙]。但是原產(chǎn)地的區(qū)域公用品牌所有者大部分都是協(xié)會或者其他非政府行政機構(gòu)，他們一方面沒有權(quán)力去清理市場，另一方面現(xiàn)在的協(xié)會也力不從心。
群友24：有權(quán)利的，之前安吉茶協(xié)就干過這事，就看怎么去執(zhí)行了。直接起訴。
群友17：四川做的信陽毛尖和西湖龍井質(zhì)量都挺好的，批發(fā)商正在當(dāng)?shù)夭少徶衃呲牙][呲牙] 不過還是要政府相關(guān)部門能夠真正形成機制，才能把市場維護好。
群友21：主體不統(tǒng)一，維權(quán)成本高。
群友1：對于許多茶葉的“原產(chǎn)地保護”，大家都希望畫圈，但實際上管理上還沒有形成閉環(huán)，甚至多數(shù)地方政府或協(xié)會，實際上是成一只眼閉一只眼甚至是放任外地茶充當(dāng)本地茶，這樣實際上就是損害了消費者和一部分經(jīng)營者的利益。所以，目前的狀況，本質(zhì)而言，多數(shù)茶葉的“原產(chǎn)地保護”，“保護”并不完整，甚至一定程度上在“保護”本地利益的同時，變成了對于其他許多利益相關(guān)者的傷害。@群友22
群友22：是的，我就是基于這個理解，所以保護還不如不保護。但是這種需要有更大層面的對它的利弊進行分析和設(shè)計。對于整個茶行業(yè)的發(fā)展，我覺得是弊大于利，不過只是覺得而已[笑臉]
群友1：保護還是需要的，關(guān)鍵是要真正形成閉環(huán)和落到實處。技術(shù)上不難，問題是誰愿意真正做。目前半吊子，是比較差的狀況。@群友22
群友22：上不上，下不下，最容易混水摸魚。
群友25：四川是茶業(yè)大省，不是茶業(yè)強省，我二十年前在成都讀書時就常聽人這樣說，可能主要在于沒有實現(xiàn)品牌化，徘徊在低端市場和原料產(chǎn)地上。
群友26：四川政府也在打造川茶品牌化，現(xiàn)在已經(jīng)有了幾個品牌出現(xiàn)。川茶主打的高山、茶芽，生產(chǎn)主要以現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)備為主。
群友27：原產(chǎn)地保護，目前做得最好的是西湖龍井茶，以法律的形式規(guī)定了生產(chǎn)企業(yè)名錄。
群友1：問題還是很多。
群友26：矮子里面拔高個兒。
群友1：現(xiàn)在大體只能這樣說。外地茶往景區(qū)跑，屢禁不絕。
群友28：鍍金茶屢禁不止，悟空真假難辨。
群友6：一張西湖龍井的簽???百八十?
群友1：外地龍井茶與浙江龍井茶價格相差懸殊，錢塘龍井茶和越州龍井茶與西湖龍井茶價格相差懸殊，西湖龍井明前雨前價格相差懸殊。那么，問題來了：這個標(biāo)，貼哪兒更值錢?
群友6：一般js建議：貼在非西湖產(chǎn)區(qū)的龍井包裝上，真(西湖)產(chǎn)區(qū)的不貼。當(dāng)然都要明前送出去。
群友1：這個更狠。
群友1：西湖龍井我們在二十年前就開始接觸，最近幾年我們自己創(chuàng)業(yè)后，每年也推出幾款西湖龍井?？傮w感覺是行業(yè)在向前走，但根上的問題，可說是沒太多變化。我們這幾年去產(chǎn)區(qū)，去現(xiàn)場把控品質(zhì)，去接受煎熬[笑臉]我們團隊現(xiàn)在就在西湖現(xiàn)場。
這是我們做的西湖龍井價值認(rèn)知體系圖。替換或調(diào)整二三級目錄，基本框架放在易武班章武夷巖茶等上面也能用。
現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是，消費者按不同概念付了費，生產(chǎn)者和產(chǎn)品出品方，如何做到名實相符?其實，這并僅僅非西湖龍井的窘境，許多熱門產(chǎn)區(qū)熱門茶類也大體如此。這是目前茶行業(yè)的普遍挑戰(zhàn)。
來源：茶業(yè)管理評論
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每一天，都有一些神奇的力量在改變著世界。對于一個行業(yè)或企業(yè)而言，有一種力量能起到關(guān)鍵性的作用，促進其快速而長遠(yuǎn)地發(fā)展，這就是品牌的力量。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展很大程度上依賴于一個強大品牌的支撐。品牌價值的發(fā)揮，會給企業(yè)帶來更多的收益，也能促進其更穩(wěn)定地發(fā)展。再觀當(dāng)今我國茶行業(yè)現(xiàn)狀，茶企小而亂，更是急需品牌力量的加持。
4月15日，最新發(fā)布的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”報告顯示，“千島湖茶”的品牌價值為14.84億元，比去年提高了1個億；4月17日，在鄭州舉行的“河南特色農(nóng)產(chǎn)品·茶葉論壇”也發(fā)布喜訊，中國林業(yè)生態(tài)發(fā)展促進會正式授予信陽‘中國優(yōu)勢生態(tài)區(qū)域——中國毛尖之都’稱號，經(jīng)浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心評估，信陽毛尖品牌價值達59.91億元，位居全國第二?？梢?，品牌價值對于茶企的宣傳和發(fā)展多么重要。那么，品牌價值的提升究竟可以帶來哪些好處？茶企又該如何提升自己品牌價值呢？
一、提升品牌價值，利于盈利和資源聚集
今年5月10日，是國務(wù)院確定的首個“中國品牌日”，這說明國家對品牌的重視上升到了一個新高度。翻看世界史，我們可了解到，品牌的英文原意是“烙印”，人們用烙印來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)，這就是品牌最初的區(qū)別作用。當(dāng)今時代，企業(yè)通過給品牌賦予不同名稱、標(biāo)志、風(fēng)格等，將自己與其他品牌劃清界限。如一聽說云南普洱茶，我們第一反應(yīng)就是，它是由普洱市及其附近地區(qū)生產(chǎn)，其他地方不可能生產(chǎn)。普洱茶是通過區(qū)域標(biāo)簽打造出品牌效應(yīng)的成功例子，普洱市乃至整個云南省的茶企都能從中獲取源源不斷的實惠；一想到立頓，我們腦海馬上就浮現(xiàn)風(fēng)靡世界的優(yōu)雅下午茶，同時出現(xiàn)的還有“年輕、時尚”等時髦字眼。因此，立頓的茶產(chǎn)品就輕而易舉與國內(nèi)所有茶葉劃清了界限，并籠絡(luò)年輕時尚消費群體的心，品牌力量轉(zhuǎn)化成了實際的效益，這就是品牌的其中一個作用——區(qū)別對手從而獲取更高利潤。
品牌價值的第二個重要作用，是可以迅速聚集寶貴資源。品牌可以吸引優(yōu)秀人才、供應(yīng)商、合作伙伴及社會資金。試想，一個人才，他是愿去聯(lián)想工作，還是想去街邊電腦專賣店工作？一個投資人，他是將錢投給五糧液，還是投給一家不知名的小酒廠？答案很明顯，正常人都會無一例外選擇前者，也就是這些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。對企業(yè)自身業(yè)務(wù)，品牌也能帶來巨大便捷，如利用其已有知名美譽度降低新產(chǎn)品投入市場的風(fēng)險及難度。因為一個新產(chǎn)品進入市場風(fēng)險相當(dāng)大，但若運用品牌影響力，就可大大增加新產(chǎn)品成功的機會。因為消費者會習(xí)慣性地將對原有品牌的好感延伸到新產(chǎn)品上面來。
從消費者角度，每一次決定購買新品牌茶葉，都具有一定風(fēng)險——適應(yīng)和使用風(fēng)險。尤其是老茶客，也許買了不好喝，還浪費錢。但當(dāng)消費者對某一品牌有忠誠度后，就會信賴該品牌所有產(chǎn)品，消費者一般不會轉(zhuǎn)換品牌。例如最近大火的電視劇《人民的名義》，細(xì)心者可發(fā)現(xiàn)，里面兩位主要人物分別對“太平猴魁”和“毛尖”情有獨鐘，其他茶一概不喝。消費者對品牌的忠誠，是品牌價值的最大意義，這正是“千島湖茶”和“信仰毛尖”品牌能值數(shù)十億的原因所在。
二、提升品牌價值，關(guān)鍵在差異化價值優(yōu)勢
我們都知道品牌價值重要，可決定品牌價值的因素有很多，商品質(zhì)量、知名度、顧客的信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)等等。很多因素又具有不可測性，因此，考察品牌價值就必須看品牌價值的實現(xiàn)因素，品牌市場占有率和品牌贏利能力就是該因素的量化產(chǎn)物。
品牌價值關(guān)鍵體現(xiàn)在差異化價值的競爭優(yōu)勢上，也是一種品牌盈利能力。茶產(chǎn)品一是由質(zhì)量口感、包裝設(shè)計等帶來的檔次差別。這是品牌價值差別的核心，當(dāng)然由服務(wù)帶來的品牌附加值也不可小覷。如A品牌銷售的茶葉貼有溯源機制二維碼，并免費送貨上門，B品牌茶葉雖然品質(zhì)與前者相差不多，但無法提供這些服務(wù)，價格相差一大截也是合理應(yīng)該的。
三、擴大市場占有率是提升品牌競爭力的基礎(chǔ)
擴大市場占有率是提升品牌競爭力的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代數(shù)量多而規(guī)模不大的茶企，提升品牌價值的一個好方法，就是注重企業(yè)的成長性，發(fā)展才是硬道理。茶企的成長體現(xiàn)在總體價值上，而一般茶企在一定時間內(nèi)，有形資產(chǎn)都是基本穩(wěn)定的。那么，把企業(yè)做大其實就是把企業(yè)的品牌做大，努力提高市場占有率比花錢隨便打幾個廣告有用得多，畢竟宣傳只是手段，市場才是基礎(chǔ)。
除以上因素外，好的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，也應(yīng)該是可挖掘出品牌價值和創(chuàng)新品牌定位的領(lǐng)導(dǎo)。品牌的生命力在于創(chuàng)新，百年品牌之所以經(jīng)久不衰，就是在產(chǎn)品、技術(shù)方面大膽創(chuàng)新，使老品牌煥發(fā)新活力，增強品牌競爭力。茶行業(yè)是特殊的古老行業(yè)，技術(shù)與產(chǎn)品本身創(chuàng)新空間比較少，但營銷手段與品牌定位也能進行不少創(chuàng)新，創(chuàng)新品牌定位，可開拓更多的市場，是品牌的發(fā)展動力。當(dāng)下，消費需求和市場形勢千變?nèi)f化，為了確保自己的優(yōu)勢與特征，品牌定位要隨企業(yè)經(jīng)營狀況的變化而及時進行戰(zhàn)略調(diào)整，品牌的內(nèi)涵和形式要不斷修正，以保證品牌貼近市場，也貼近消費者。
四、“強強聯(lián)手”，最大化發(fā)揮品牌價值
要想發(fā)揮品牌效應(yīng)的最大價值，就要注重良好品牌間的合作共贏。大型國際品牌很善于利用在各自行業(yè)中的強大品牌號召力和市場優(yōu)勢，與其他行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者進行“強強”品牌聯(lián)手，提升自己的品牌形象，從而在市場中更加靈活，生存能力更強。實際上，越來越多的茶企、茶館茶行正這么做，它們與天貓、京東、蒙頂山茶葉交易所等帶有新興電商屬性的企業(yè)合作，或上線零售、掛牌交易，或加盟O2O體驗店，通過創(chuàng)新商業(yè)模式不斷拓展自己好產(chǎn)品的市場。
今年正值中國共產(chǎn)黨建黨100周年之際，站在今天兩個一百年的歷史節(jié)點上，特作賦謳歌仙茶故鄉(xiāng)雅安市名山區(qū)城鄉(xiāng)大地在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下、在紅色沃土的滋養(yǎng)下，茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，脫貧增收、富民?？h煥發(fā)出的勃勃生機。進一步發(fā)揮名山區(qū)是仙茶故鄉(xiāng)、茶祖故里，全國重點產(chǎn)茶縣，茶文化豐富而厚重的優(yōu)勢；進一步弘揚當(dāng)年紅軍長征在雅安強渡大渡河，飛奪瀘定橋，翻越夾金山，激戰(zhàn)百丈關(guān)等一不怕苦二不怕死、百折不撓、英勇奮斗的長征精神。贊美新時代，名山區(qū)將繼續(xù)守正創(chuàng)新，把茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、紅色文化、旅游生態(tài)融合綠色發(fā)展，繼續(xù)落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、踐行偉大中國夢，堅定民族復(fù)興信心和決心。
川西蒙頂山，世界茶之源；茶香兩千年，貢茶祭蒼天。紅軍長征過雅安，徐帥拴馬五峰前；飲茶解渴，用茶消炎。為信仰理想而戰(zhàn)，對百姓秋毫無犯。紅軍精神潤沃土，紅色文化藏心間。
昔日紅軍入川到雅安，強渡大渡河，飛奪瀘定橋，翻越夾金山，激戰(zhàn)血染百丈關(guān)；更有主席等領(lǐng)導(dǎo)和先賢，熬制藏茶膏，喝蒙山毛尖，唱漢藏團結(jié)，三軍過后盡開顏。打土豪、分田地，擴大紅軍成效顯；天竺院、千佛寺，建立縣鄉(xiāng)蘇維埃政權(quán)。太和場、朱家場，紅軍乘勝追殲；百丈關(guān)、黑竹關(guān)兩軍戰(zhàn)況空前。紅軍英勇奮戰(zhàn)，民眾糧茶支援；槍炮聲音震地天，喚醒工農(nóng)千百萬。英雄犧牲葬茶鄉(xiāng)，紅色基因植民間。如冬日暖陽，星火燎原！
英雄王成章平匪亂，英勇獻身月兒潭，正是蒼天可鑒。老紅軍干部廖海軒，退而不休不忘本，繼續(xù)革命永前。領(lǐng)袖毛主席吃茶葉，指示蒙山茶要發(fā)展，要與群眾見面。繼續(xù)傳統(tǒng)生產(chǎn)技藝，建立國營蒙山茶場，發(fā)展茶葉生產(chǎn)，遂使民心安。增加副業(yè)收入，建立集體茶園。推廣無性系良種，建立新式環(huán)繞茶山。實施退耕還種茶，推廣標(biāo)準(zhǔn)化茶園。擴大面積和產(chǎn)量，建成中國綠茶第一縣。
大力紅色文化宣傳，建成蒙頂山紅軍紀(jì)念館；精心保護元帥拴馬樹，設(shè)置紅軍宣傳標(biāo)語碑刻欄；當(dāng)年戰(zhàn)壕得留存，認(rèn)真政治部思想永流傳。追念革命先烈，新建百丈關(guān)戰(zhàn)役紀(jì)念園：當(dāng)年鏖戰(zhàn)臨溪河邊，地動山搖秋風(fēng)寒，鮮血浸衣紅旗漫卷，戰(zhàn)士壯烈英姿展現(xiàn)。
這是一片仙茶故土，成就一塊紅色家園。徐向前元帥撰寫回憶錄，淚灑衣衫；張愛萍大將題書法，碑石刻刊。鄧小平總書記題“為人民翻身事業(yè)而犧牲烈士永垂不朽！”劉伯承元帥題“中國工農(nóng)紅軍是不可戰(zhàn)勝的”英雄史篇。楊成武揮筆寫下“發(fā)揚長征精神”，楊得志鼓勵今人“建設(shè)四化而奮斗”。蕭華深情“英雄業(yè)績，永垂千秋”，鄭維山鞭策“建設(shè)社會主義新名山！”
走進名山，就走進了茶的世界，深入蒙頂，就深入到紅色家園。名山人民勤勞勇敢，發(fā)揚長征精神一代代真抓實干；區(qū)委政府產(chǎn)業(yè)立縣，宣講紅色文化一批批傳承不斷。發(fā)揮優(yōu)勢齊努力，良種良法效益算。規(guī)劃布局，避開風(fēng)險，敢于投入，直面困難，發(fā)展茶葉，興旺三產(chǎn)；增收致富，脫貧爭先；開拓市場出四川，品牌樹立揚風(fēng)帆。實現(xiàn)一縣一業(yè)，建成三十五萬畝茶鄉(xiāng)，開辟茶的新天；茶旅一三融合，建設(shè)整個城區(qū)中國茶城，開拓茶的公園。百公里百萬畝茶產(chǎn)業(yè)茶旅游經(jīng)濟文化走廊，兩城區(qū)兩景區(qū)宜商宜居宜康養(yǎng)休閑。古來蒙頂山是仙茶故鄉(xiāng)、茶祖故里、茶文化圣山，現(xiàn)如今名山是中國茶城、中國綠茶交易中心、茶葉品種大觀園。名山鄉(xiāng)村人民安居樂業(yè)，花香茶海，生態(tài)不一般；茶城內(nèi)外，茶業(yè)興旺，經(jīng)濟繁榮，養(yǎng)生又休閑。走進蒙頂山茶史博物館，全面了解蒙頂山茶悠久厚重歷史，增強文化自信滿滿；走進紅軍長征紀(jì)念館，了解紅軍長征英雄事跡，加強道路自信更堅。蒙頂山茶獲得中國十大茶葉區(qū)域公用品牌特殊榮耀，榮獲百年世博中國名茶金獎金光閃閃。蒙山茶傳統(tǒng)制作工藝評為國家級非遺，蒙頂山茶文化系統(tǒng)列入農(nóng)業(yè)自然文化遺產(chǎn)；獲得中國茶葉休閑旅游金牌景點，入選全國百條紅色茶鄉(xiāng)旅游金牌路線。
新時期，向前看，紅色文化代代傳；壯產(chǎn)業(yè)，建茶城，蒙頂山茶時時鮮。發(fā)揚一不怕苦二不怕死、百折不撓、艱苦奮斗之精神典范；承新千年技藝千年傳統(tǒng)、豐富深厚、特色獨具之文化淵源。實施蒙頂甘露單品突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，深化一三產(chǎn)業(yè)融合鄉(xiāng)村振興富民?？h。立足成都向全國，融入成渝經(jīng)濟圈；走進津冀北上廣，走向亞洲歐盟關(guān)。團結(jié)拼搏創(chuàng)輝煌，和諧發(fā)展；實現(xiàn)復(fù)興中國夢，賡續(xù)新篇！ 
注釋：
1、徐帥拴馬五峰前：徐向前元帥1935年10月駐扎蒙頂山五峰，當(dāng)年拴馬之樹至今保留。
2、熬制藏茶膏：據(jù)老紅軍王定國回憶，毛主席等紅軍領(lǐng)導(dǎo)和戰(zhàn)士在雅安喝藏茶、熬制藏茶膏以備與藏民交換食物。
3、認(rèn)真政治部：當(dāng)時紅軍負(fù)責(zé)思想與政治主張宣傳的部隊，在雅安、名山等地留下許多紅軍關(guān)于抗日救亡、反帝反封建等宣傳標(biāo)語、口號等石刻，落款“認(rèn)真”“ 認(rèn)真政治部”。
4、天竺院、千佛寺：1935年10月紅軍在天竺院、千佛寺建立蘇維埃政權(quán)。
5、太和場、朱家場：1935年11月百丈關(guān)戰(zhàn)役主戰(zhàn)場之一，紅軍在太和場、朱家場一線與國民黨軍進行激烈戰(zhàn)斗，殲敵數(shù)千。
6、百丈關(guān)、黑竹關(guān)：1935年11月百丈關(guān)戰(zhàn)役核心主戰(zhàn)場，與國民黨軍進行反復(fù)爭奪戰(zhàn)，雙方死傷過萬。
7、徐向前元帥撰寫回憶錄：徐向前元帥撰寫回憶錄，有關(guān)百丈關(guān)戰(zhàn)役很詳細(xì)，淚流不止。蒙頂山上保存了鄧小平、徐向前、劉伯承、楊成武、楊得志等老革命家、軍事家的題字碑刻。
8、現(xiàn)如今名山是中國茶城、中國綠茶交易中心、茶葉品種大觀園。名山是中國茶葉流通協(xié)會授予的全國兩座中國茶城之一，是中國綠茶交易量最大、品種最多、價格與影響力最大的市場，是四川及西南最大的中小葉茶樹品種基地、基因庫。
圖文：鐘國林 鐘胥鑫
