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櫻桃麥麥茶

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安徽古代貢茶概述

摘要:貢茶是茶葉發(fā)展史上的一種特定現(xiàn)象,也是中國(guó)封建社會(huì)催生下的產(chǎn)物,更是特定歷史階段所具有的一種文化現(xiàn)象。作為一種賦稅形式,貢茶是政治上君臣關(guān)系確立的表現(xiàn)形式,但是與此同時(shí),貢茶對(duì)于擴(kuò)大植茶面積,推動(dòng)制茶技術(shù)進(jìn)步,促進(jìn)茶葉品質(zhì)提升以及改善茶品包裝并增加茶葉知名度等方面有著一定的促進(jìn)和推動(dòng)作用。

本文將梳理安徽古代貢茶的歷史,以借鑒歷代貢茶在擴(kuò)大產(chǎn)量,提升品質(zhì)以及改善包裝方面的可取之處。在繼承、弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的同時(shí),對(duì)現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)的文化賦能有著一定的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞:安徽;古代;貢茶;概述

1、唐代時(shí)期安徽貢茶

安徽貢茶的記載最早出現(xiàn)在宋代的《本草衍義》中:“東晉元帝時(shí),溫嶠官于宣城,上表貢茶葉一千斤,貢芽三百斤。”其后,安徽貢茶數(shù)量逐漸增加,貢茶品類(lèi)及貢茶區(qū)域也不斷擴(kuò)大,有了宣州鴉山茶、池州九華山茶、舒州開(kāi)火新茶等為“士大夫貴之”的貢品茶。[1]據(jù)《新唐書(shū)?地理志》記載:當(dāng)時(shí)安徽的貢茶區(qū)域有淮南道壽州(壽春郡)、廬州(廬江郡)、浙江西道歙州以及舒州、宣州、池州、和州等。

唐元和年間,李肇《國(guó)史補(bǔ)》記載,唐代舒州天柱茶,宣州鴉山茶,饒州浮梁茶,壽州黃芽茶均在貢茶品目?jī)?nèi)。此外尚有歙州“鳩坑”茶。據(jù)《太平寰宇記》卷126《淮南道四·廬州》記載:土產(chǎn)“開(kāi)火新茶”。其時(shí),壽春郡、廬江郡、鳳陽(yáng)郡每年都有固定的貢茶額。

唐元和十一年(816年),朝廷用兵淮西,憲宗“詔壽州以兵三千,保其境內(nèi)茶園。”[2](卷493)《邦計(jì)部?山澤》可見(jiàn)淮南壽州境內(nèi)也有較大的官茶園。與此同時(shí),“茶膏”也沿著民貢的渠道出現(xiàn),如歙州的新安含膏、先春含膏等。

唐元和十二年(817年),因討伐吳元濟(jì),財(cái)政困難,曾“出內(nèi)庫(kù)茶三十萬(wàn)斤,令戶(hù)部進(jìn)代金。”[2]當(dāng)時(shí),進(jìn)貢皇室的茶葉較多,除了賜給“功臣”、“父老”之外,還會(huì)變賣(mài)成現(xiàn)鈔以支皇家的用度。

這一時(shí)期,安徽茶區(qū)不僅出現(xiàn)了許多名茶及貢茶,茶葉種類(lèi)也在增多。如宣州鴉山茶、池州九華山茶、舒州開(kāi)火新茶等等,均名貴一時(shí)且為“士大夫貴之?!盵3](甲卷14《財(cái)賦一》,P303)唐武德三年(620年),廬江郡(今安徽合肥、六安一帶),均向朝廷進(jìn)貢茶葉。廬州,唐代時(shí)期茶葉皆為土貢?!短藉居钣洝肪?26《淮南道四·廬州》記載:土產(chǎn)為“開(kāi)火新茶”。[4](卷12《官政》)唐時(shí),淮南道有四個(gè)州的茶葉被指定為貢品。其中“壽州壽春郡……土貢絲布、茶以及石斛?!绷硗猓瑢巼?guó)、廣德以及建平等茶葉產(chǎn)區(qū),幾乎都有貢茶且數(shù)量較大。

2、五代及宋時(shí)安徽貢茶

五代時(shí)期,安徽茶區(qū)進(jìn)貢茶葉的文獻(xiàn)記載較多。據(jù)《舊五代史》卷31《唐莊宗紀(jì)》記載:淮南楊溥于后唐莊宗同光二年(924年)向中原進(jìn)貢“細(xì)茶五百斤。”[5](卷118,P432)同年四月,楊吳向后唐“獻(xiàn)鴉山茶、含膏茶?!盵6](卷232《僭偽部·稱(chēng)藩》,P2763)另?yè)?jù)《周世宗紀(jì)》記載:顯德三年(956年)三月,南唐李璟貢“乳茶三千斤。”[5](P1569)又載:顯德五年(958年),李璟遣宰相馮延巳獻(xiàn)犒“茶五十萬(wàn)斤?!盵5](P1571)

據(jù)《舊五代史·梁書(shū)》記載:“五代十國(guó)宋遼元貢品”目錄中,有“后梁太租乾化元年(911年)十二月,“兩浙進(jìn)大方茶二萬(wàn)斤”。[7]當(dāng)時(shí)的“兩浙”是指浙江東道和浙江西道。其時(shí),生產(chǎn)大方茶的產(chǎn)地除了歙州,還有毗鄰的臨安、昌化兩縣。新版《歙縣志》(1995年)記載:“天福七年(938年)冬十月,吳越國(guó)文穆王錢(qián)元瓘遣使進(jìn)貢物品中有大茶、腦源茶二萬(wàn)四千斤。”又載:“開(kāi)運(yùn)三年(946年)冬十月,吳越國(guó)忠獻(xiàn)王錢(qián)弘佐,獻(xiàn)晉謝恩的物品中,有腦源茶三萬(wàn)四千斤?!睉?yīng)該提及的是,“大茶”是指大的方茶,也是一種條形散茶?!澳X源茶”則亦腦子茶,是一種加入植物香料的餅茶。五代時(shí)期,舒州天柱山產(chǎn)茶,亦為貢茶。據(jù)《太平寰宇記》卷125《舒州》云:舒州土產(chǎn)“開(kāi)火茶”。[4](P2474)其時(shí),潛山歸懷寧管轄,開(kāi)火茶為潛山所產(chǎn)。

宋《太平寰宇記》“舒州懷寧”條目下亦有:“多智山在縣西北三百里……其山有茶及蠟,每年民得采掇為歲貢”。[4]由此可知,多智山產(chǎn)茶且為貢品。北宋仁宗時(shí)期,有《賜知舒州洪鼎敕書(shū)》文曰:“省所進(jìn)奉新茶一銀盒事具悉。汝輟于學(xué)館,往布郡條。懿彼名區(qū),育茲嘉荈,能采掇而來(lái)貢,應(yīng)氣序以惟新。”[2](卷423,第20冊(cè),P302)洪鼎知舒州,曾進(jìn)獻(xiàn)舒州茶而受到朝廷嘉獎(jiǎng)。宣州鴉山產(chǎn)茶且質(zhì)優(yōu),五代時(shí)期亦成為土貢茶?!短藉居钣洝肪?03《廣德軍》記載:廣德土產(chǎn)有茶。[4](P2052)《元豐九域志》卷6《廣德軍》亦載:“廣德軍土貢茶芽一十斤。”[6](P249)又載“廣德軍廣德、建平:六萬(wàn)九千七百一十斤?!盵8](食貨二九《茶法-產(chǎn)茶額》,P6636)由此可知,廣德軍在宋代不僅產(chǎn)茶而且產(chǎn)量頗多。另外,北宋歐陽(yáng)修《賜知舒州齊廓進(jìn)新茶并知廣德軍浦延熙進(jìn)先春茶敕書(shū)》,宋癢《賜知廣德軍龔會(huì)元進(jìn)先春茶敕書(shū)》均為官方文書(shū);從《敕書(shū)》內(nèi)容可知,廣德有先春茶且為貢品。池州九華“金地茶”在宋時(shí)已是土貢產(chǎn)品。周必大《九華山錄》云:“至化城寺……謁金地藏塔……僧祖瑛獨(dú)居塔院,獻(xiàn)土產(chǎn)茶,味敵北苑。”[9](《游山錄》卷2,P464-465)詩(shī)人將九華金地茶與北苑貢茶相提并論,足見(jiàn)其品質(zhì)極好。

宋代,朝廷時(shí)有減免貢品額度的“恩典”。如“景德四年(1007年)閏五月,詔特減放諸郡六十六處貢物,而所貢七物在其數(shù)中,且殤官吏后不得以貢為名妄有配率”。淳熙《新安志》亦有記載,徽州免貢七物是表紙、麥光紙、白滑冰翼紙、乾預(yù)藥、臘、芽茶、細(xì)布。[7]類(lèi)似免納貢物的情形,安徽其它茶區(qū)亦有。宋治平四年(1067年)朝廷詔令,減免舒州每年土貢“新茶一銀合”的貢額。[8](《崇儒七》P2317)另?yè)?jù)《續(xù)資治通鑒長(zhǎng)編》卷115“宋仁宗景祐元年十一月”條載;宋仁宗景祐元年(1034)十一月“除滁州、舒城縣贍軍茶歲七千三百五十斤。蓋沿江南偽主時(shí)課民所輸,范仲淹使淮南,請(qǐng)除之”。[4](P2707)英宗治平四年(1067)朝廷詔令減免舒州每年土貢“新茶一銀合”的貢額。[8](《崇儒》7,P2317)

3、明代時(shí)期安徽貢茶

明代開(kāi)始,朱元璋有感于茶農(nóng)的不堪重負(fù)和團(tuán)餅貢茶的制作、品飲的繁瑣,從而實(shí)施了廢團(tuán)茶興散茶的舉措。洪武二十四年(1391)明太祖朱元璋下昭,詔曰:“洪武二十四年九月,詔建寧歲貢上供茶,罷造龍團(tuán),聽(tīng)茶戶(hù)惟采芽以進(jìn),有司勿與。天下茶額惟建寧為上……?!?

皇權(quán)的干預(yù),無(wú)疑使餅茶衰落,散茶崛起,加之制茶技術(shù)的改進(jìn),從而使炒青茶逐步取代蒸青茶。

據(jù)邱?!洞髮W(xué)衍義補(bǔ)》記載:“《元志》猶有末茶(餅茶)之說(shuō),今世惟閩,廣用末茶,而葉茶之用,遍于全國(guó),而外夷亦然,世不復(fù)知有末茶矣?!鄙⒉琛⑷~茶的流行,不僅改變了飲茶方式,同時(shí)也成為了貢茶的主體。茶葉加工技術(shù)的變革,使得茶葉品種也在發(fā)生變化,尤其是取代“龍團(tuán)鳳餅”以后,各地名茶數(shù)眾,以致貢茶也在增加。然明太祖卻是獨(dú)重六安茶,以致六安茶成為了祭祀皇家祖先的祭品茶。

茶為祭祀品,唐宋有之,清代亦有。繼六安茶之后,松蘿茶也成為了皇家祭祀的茶品。

據(jù)史料記載,清同治十年(1871年)冬至,清廷舉行大祭時(shí)即有“松蘿茶葉十三兩”;光緒五年(1879年),歲末祭祀祖陵的祭品中也有“松蘿茶葉二斤”。六安、松蘿茶不僅成為宮廷祭祀物品,更是成為進(jìn)貢朝廷的必備之物。

明人汪應(yīng)軫記載說(shuō):當(dāng)時(shí)“日進(jìn)月進(jìn)御用之茶,醬房?jī)?nèi)閣所用之茶,俱是六安茶。”[10](卷四十)萬(wàn)歷元年(1573年),黃守經(jīng)為《霍山縣志》作“序”并對(duì)六安茶贊曰:“其地與六安州界者,各產(chǎn)芽茶。孟夏之朔封貢圣天子,焚香拜表,龍文錦袱,專(zhuān)官馳驛使,竟達(dá)長(zhǎng)安,而題其黃緘曰:‘霍山縣守土臣某謹(jǐn)貢’。”[11](P260,卷之十三,藝文志)由此可知,六安州除向朝庭進(jìn)奉貢茶以外,還有寧王府之貢,監(jiān)守太監(jiān)之貢。不僅要進(jìn)貢芽茶,還要進(jìn)奉細(xì)茶。據(jù)《霍山縣志》記載:“明初規(guī)定年貢20斤。正德十年(1515年),貢寧王府芽茶1200斤,細(xì)茶6000斤。芽茶1斤買(mǎi)銀1兩,尤恐不得?!庇性?shī)可以佐證其真實(shí)性:“細(xì)簍精采云霧茶,經(jīng)營(yíng)唯供帝王家。”明萬(wàn)歷時(shí)期,宮廷太監(jiān)劉若愚記載宮中的“飲食好尚”曰:“茶則六安、松蘿、天池、紹興茶、徑山茶、虎丘茶也。”[12]這足以見(jiàn)得六安、松蘿茶在全國(guó)的知名度。

據(jù)《大明會(huì)典》記錄:弘治十三年(1500年),朝廷規(guī)定地方府縣需要交納給禮部的芽茶數(shù)量為:南直隸(今安徽、江蘇兩省所屬)府縣的貢茶總額為五百斤,其中常州府宜興縣一百斤,內(nèi)二十斤南京禮部納,限四十六日;廬州府六安州三百斤,限二十五日;廣德州七十五斤,建平縣二十五斤,限四十六日。[13](卷113,“禮部71”,“歲進(jìn)”)與此同時(shí),六安州茶葉貢額很高,上貢時(shí)限卻是最短,而貢茶額卻是不斷增加且無(wú)定數(shù)。

萬(wàn)歷年間《六安州志》記載:六安茶貢額原為三百斤。弘治七年(1494年),增設(shè)霍山縣,其地產(chǎn)茶采辦人戶(hù)多出自該縣,遂定霍山貢額二百五十三斤,州貢芽茶四十七斤。[14]因此,六安州貢茶額四十七斤,霍山貢茶額是二百五十三斤,合計(jì)貢茶額為三百斤。針對(duì)貢茶額不斷增加且無(wú)定數(shù)的情形,明臣汪應(yīng)軫《分豁額外薦新茶芽疏》指出:“六安茶芽,歲額三百斤,正數(shù)之外不可加者,此其舊例也。光祿寺則以為供應(yīng)有常規(guī),如歲用六安茶約余四百七斤。此外多取毫厘,即為因公科斂。雖該部審據(jù)解吏,聞報(bào)三百袋,袋多四兩有余,亦非勘合正數(shù),且無(wú)批文查銷(xiāo),以后或輕或重,焉知誰(shuí)公誰(shuí)私?”[10](卷四十,“薦新芽茶”,P785)事實(shí)上,六安及霍山實(shí)際進(jìn)貢的茶葉額還是超出了這個(gè)貢額。對(duì)此,汪應(yīng)軫提出了“焉知誰(shuí)公誰(shuí)私”的質(zhì)疑?!其實(shí),官貢芽茶的貢額外加收耗損竟然高達(dá)四分之一多;這不僅是茶區(qū)的負(fù)擔(dān),也是一種額外的剝削。

明時(shí),安徽各地的貢茶有新安松蘿(又名徽州松蘿),六安茶,小峴春茶,陽(yáng)坡橫紋茶,瑞草魁茶,黃山云霧茶,石埭茶等等。另?yè)?jù)《徽州府志(貢品)》記載:歙之物產(chǎn),無(wú)定額,亦無(wú)常品。大要惟硯與墨為最,其他則以北源茶、紫霞茶?!盵7]這說(shuō)明當(dāng)時(shí)徽州產(chǎn)北源茶,紫霞山產(chǎn)紫霞茶,亦很有名。直至道光年間,紫霞茶依然被列作貢品。明《南京戶(hù)部志》記載:“成化三年(1468年)奏準(zhǔn),朝中供庫(kù)歲用茶。芽茶,坐派徽州府三千斤……。葉茶,徽州府二千斤,滁州二百斤,廣德州三百斤……?!薄扒鼗茨暇?kù)歲用茶,坐派滁州茶葉二百斤。”

明嘉靖年間,吏部尚書(shū)徽州婺源人汪鋐以大畈靈山茶進(jìn)貢,獲金竹峰金匾。戶(hù)部右侍郎徽州婺源人游應(yīng)乾以濟(jì)溪上坦源茶進(jìn)貢亦獲銀匾。明代《寧國(guó)府志》記載:“旌邑鳧山茶(石豀貢茶)與宣城綠雪、太平云霧茶齊名”,均為貢茶。石豀貢茶產(chǎn)于旌德縣鳧山,亦為貢品。桐城椒園茶系明朝魯山公(孫晉)植于龍眠山椒園,而后躋身“貢品”之列。太湖亦產(chǎn)茶,太湖南陽(yáng)河茶亦在明時(shí)列入戶(hù)部項(xiàng)下貢品。《潛山縣志》記載有:“芽茶歲派供應(yīng)庫(kù)二百九十斤,今折價(jià),谷雨前者,茶葉歲派供應(yīng)府二百八十五斤?!笨芍M(jìn)貢的茶大都是雨前芽茶。

4、清代時(shí)期安徽貢茶

清代安徽貢茶的數(shù)量以及貢茶品類(lèi),在各個(gè)時(shí)期也是不盡相同的。據(jù)乾隆三十三年(1768年)《宮中進(jìn)單》記載:安徽區(qū)域的部分貢茶有:珠蘭茶、雀舌茶、銀針茶、六安茶、雨前茶、松蘿茶、黃山云霧、黃梅片茶、六安芽茶、黃山毛峰等等。當(dāng)然,還有一些貢品茶未能被列入清單。乾隆五十七年(1792年)五月初二日,各省督撫所進(jìn)土物清單(部分)記載:安徽貢茶品種主要有珠蘭茶、六安茶、雀舌茶、銀針茶(屬六安茶)、雨前茶、松蘿茶、黃山毛尖茶(黃山云霧茶)、梅片茶、六安芽茶等。清乾隆五十九年(1794)三月二十六日,安徽巡撫朱圭進(jìn)貢:珠蘭茶、松蘿茶、梅片茶、銀針茶、雀舌茶、涂尖茶各二箱。道光二年(1822年)安徽巡撫端陽(yáng)進(jìn)貢有:“珠蘭茶一箱、松蘿茶一箱、銀針茶一箱、雀舌茶一箱、梅片茶一箱。”[15]清人查慎行在任翰林院編修官時(shí),編撰《人海記》并對(duì)各地貢茶列有條目,十多個(gè)省的七十多個(gè)府縣,每年向?qū)m廷所進(jìn)的貢茶即達(dá)一萬(wàn)三千九百多斤。其中有六安瓜片、敬亭綠雪、涌溪火青、霍山黃芽等。[16]清代徐珂《清稗類(lèi)鈔》(朝貢類(lèi))記載:安徽貢茶有六安茶、梅片茶、銀針茶(屬六安茶),雀舌茶、珠蘭茶、松蘿茶、黃山毛尖茶(黃山云霧茶)等。[17](P6312)清代安徽茶區(qū)被列入貢茶的還有六安瓜片、黃山云霧、敬亭綠雪、涌溪火青、霍山黃芽、梅片茶以及績(jī)溪芽茶等。

據(jù)光緒《廣德縣志》載:廣德、建平亦有貢茶;“以石溪,陽(yáng)灘山、乾溪等處者為最”;“廣德州芽茶七十五斤,建平(今郎溪縣)芽茶二十五斤”。清人談遷《棗林雜俎》和阿世坦《清會(huì)典》均有建平(今郎溪縣)貢茶的記錄。康熙年間(1683年),寧國(guó)張所勉《鴉山辨》一文記載:“寧國(guó)產(chǎn)茶不處,高峰、濟(jì)川、千畝、龍?zhí)吨T池皆可入志”;“按一統(tǒng)志,鴉山產(chǎn)茶舊常入貢?!鼻迦岁懲N《續(xù)茶經(jīng)》(八之出)記載:宣城石豀茶在明至清代的數(shù)百年間,一直為御用貢品。光緒十四年(1888年)《宣城縣志》亦載:敬亭綠雪,貴真不貴多;“明、清之間,進(jìn)貢300斤”。

新版《績(jī)溪縣志》記載:績(jī)溪上莊“金山時(shí)雨”創(chuàng)于清初,原名“金山茗霧”亦入貢。[18]清廷還有將貢茶等物品作為賞賜品,以獎(jiǎng)賞或撫慰臣子以聯(lián)絡(luò)君臣感情,使受賞者感受莫大的榮耀;如雍正時(shí)期,有兩臣被派往云南,臨行前雍正帝御賜六安茶二瓶抵滇。同時(shí),還賦予了貢品禮儀的性質(zhì),如果、六安茶就扮演了這樣的角色。乾隆十七年(1752)學(xué)士陳廷敬、葉方藹,侍讀王士正同入內(nèi)直。其間皇上數(shù)回賜櫻桃、蘋(píng)果及櫻桃漿、奶酪茶、六安茶等物,其中的六安茶以黃羅緘封,上有“六安州紅印四月復(fù)”數(shù)字。

另外,皇帝行賞賜予外國(guó)使臣的禮品中,也有安徽貢茶。乾隆五十八年(1793年),英國(guó)馬戛爾尼使團(tuán)來(lái)華之際,在諸多賞賜物中就有賞賜給英咭唎國(guó)王的六安茶十瓶、賞賜給英咭唎使團(tuán)的六安茶八瓶。宮廷在臨時(shí)特供飲食中,也會(huì)用到六安茶。

雍正八年(1730年),朝廷定文會(huì)試除了食物外,還有雞和豬肉等副食品;

還供給六安茶20斤、北源茶30斤、松蘿茶40斤。安徽六安、松蘿以及北源茶作為賞賜物,不僅是承載著皇帝對(duì)臣民的厚愛(ài),同時(shí)也印證安徽貢茶是一般人難以求到的賜予之物。

當(dāng)時(shí),在宮廷內(nèi)能夠享受到六安茶的,還有一些是在朝廷相關(guān)機(jī)構(gòu)中效力的人。如乾隆三十五年(1770),按照皇帝諭旨,中正殿的畫(huà)佛喇嘛繪制極樂(lè)世界長(zhǎng)壽佛四軸,因?yàn)楫?dāng)時(shí)人手不夠,新增添了畫(huà)佛喇嘛一名。宮內(nèi)給這位喇嘛的飲食份額中,就有每月用六安茶二兩。此外,在景山學(xué)藝處效力的人也會(huì)得到賞賜的六安茶。[19]

清代貢茶的品類(lèi)較多,基本涵蓋了清代時(shí)期安徽茶區(qū)的茶葉品種,具有數(shù)量大、品類(lèi)全的特點(diǎn)。同時(shí),這種特點(diǎn)貫穿了清王朝貢茶制度的始終,如六安茶和松蘿茶等。這些安徽貢茶在前代也是重要的貢茶品類(lèi),以致進(jìn)貢時(shí)間從清初一直延續(xù)到清末。也有一些貢茶品類(lèi)是從某一朝開(kāi)始進(jìn)貢并延續(xù)到了清末。還有一些茶葉品種,由于戰(zhàn)亂或其它客觀原因,在某個(gè)短時(shí)期間內(nèi)曾經(jīng)開(kāi)始進(jìn)貢或者是停止進(jìn)貢。如六安茶在太平天國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí),就曾數(shù)年未貢。

此外,一些貢品茶葉由于種種原因,進(jìn)貢給宮廷的時(shí)間比較短,記載文字寥寥。從清廷《宮中進(jìn)單》來(lái)看,一些產(chǎn)量較少的地方名茶,由于進(jìn)貢數(shù)量少,進(jìn)貢時(shí)間短,加之影響力不大,只是在方志中有簡(jiǎn)略記錄。由此可以推斷,一些地方名茶進(jìn)貢的數(shù)量相對(duì)有限,進(jìn)貢的次數(shù)或時(shí)間相對(duì)較短,可謂是不一而足。如六安州霍山茶,徽州松蘿茶等,每年遇年節(jié)諸如萬(wàn)壽節(jié)(皇帝生日)、冬至日、元旦(春節(jié))、端午節(jié)等節(jié)日,均由地方巡撫、總督等有身份的官員將茶進(jìn)呈宮中。道光二年(1822年),安徽巡撫端陽(yáng)貢中有:“松蘿茶一箱、銀針茶一箱、雀舌茶一箱、梅片茶一箱?!北容^而言,年節(jié)貢茶相對(duì)歲進(jìn)六安芽茶品種豐富,但入宮數(shù)量與歲貢相比卻是微乎其微。兩種形式的貢茶,在宮內(nèi)的用途則是不盡相同。而各色人等享受貢茶的數(shù)量多少亦有不同。如皇貴妃、貴妃、妃嬪每月例用六安茶十四兩、天池茶八兩,貴人每月六安茶七兩、天池茶四兩。[20](卷十七)

清時(shí),朝廷對(duì)于貢茶的品質(zhì)也有要求,而且是“載之甚詳”;如“舊系茶戶(hù)各備茶交官起解。而色類(lèi)錯(cuò)雜,駁換遲誤”以及“粗茶不堪內(nèi)廷應(yīng)用”的具體要求,因此,地方官不敢掉以輕心。每每茶季,乃是小心翼翼,精心于“雨前極品。”貢茶鮮葉的采摘,亦有時(shí)間講究。如六安茶采制則是在每年清明前后。當(dāng)時(shí),一些地方官吏為了保證貢茶的品質(zhì),還會(huì)親自入山去親督茶戶(hù),以保證采摘的芽茶一槍一旗在精心焙制加工后,能夠按照禮部規(guī)定的要求裝袋、裝箱。

康熙三十年(1691年),知州王廷曾以士民之請(qǐng),改為官征官買(mǎi),茶戶(hù)但納稅銀。又因霍山茶勝六安之產(chǎn),故知州將茶課之銀,發(fā)交霍山并辦一色芽茶。每歲茶戶(hù)采摘雨前極品一槍一旗,依法焙制。官以黃絹為袋,袋盛茶一肋十二兩,共四百袋,分儲(chǔ)于箱,知州敬謹(jǐn)鈐封,恭繕貢本。限谷雨后十日起解,其解官以州、縣、巡檢遞年輪流詳委?!盵21](卷之十食貸志、茶貢)乾隆十四年(1749年)《霍山縣志·茶考》記曰:“本縣農(nóng)戶(hù)揀雨前極品,新芽一槍一旗,依法擇制,以黃絹為袋封貯,共四箱,用龍旗龍袱恭進(jìn)?!?

據(jù)清代《詞林典故》記載:“十七年閏三月,賜侍講學(xué)士……上頻賜櫻桃蘋(píng)果及櫻桃漿、乳酪茶、六安茶等物,其茶以黃羅緘封,上有六安州紅印?!盵22]由此可見(jiàn),貢茶的包裝是十分講究的。貢茶自谷雨后起運(yùn),要求55天內(nèi)抵京。朝廷在接收的各省歲進(jìn)芽茶中,對(duì)于六安芽茶卻是有著特別的安排。清初,六安芽茶送進(jìn)內(nèi)庫(kù),其余各種芽茶移交珍饈署,給予外藩。貢品茶葉除了包裝上有嚴(yán)格規(guī)定外,對(duì)上貢時(shí)間也有要求。對(duì)于各地貢茶,朝廷規(guī)定是每年自谷雨后的第十天開(kāi)始起解,對(duì)各地送達(dá)的日期按路程遠(yuǎn)近而定。

順治七年(1650年),禮部照會(huì)產(chǎn)茶各省布政司規(guī)定:“江南省常州府限四十六日,廬州府限三十五日?!彪m然是路途遙遠(yuǎn),運(yùn)輸艱難,但朝廷仍然規(guī)定“凡解納,順治初,定直省起解本折物料。守道、布政使差委廉干官填付堪合,水路撥夫,限程押運(yùn)到京?!鼻宕\(yùn)送貢茶大都是由地方官委派專(zhuān)人負(fù)責(zé)押運(yùn),同時(shí)雇傭腳夫及交通工具等進(jìn)行長(zhǎng)途運(yùn)送。

清《皖志輯要》對(duì)此有文字記載曰:“六安州并屬霍山縣解貢芽茶,如乙年芽茶即于甲年十二月內(nèi)詳請(qǐng)委員管解,一面由藩司填具連批,呈撫轅掛號(hào),并移取勘合傳牌,填給夫馬,以便沿途應(yīng)付解赴,禮部轉(zhuǎn)交內(nèi)務(wù)府收明,奉掣批回。其茶務(wù)須一旗一槍?zhuān)b潢式樣妥為備辦,并先期于谷雨前將茶樣照式裝潢,專(zhuān)差赍省聽(tīng)候查驗(yàn),飭委起運(yùn),以昭慎重。”[23]

另外,各地運(yùn)送貢茶進(jìn)京,都需要花費(fèi)一大筆銀兩。如六安州霍山“始系戶(hù)辦納本色交官起解,每茶一課,止徵水腳解費(fèi)銀二錢(qián)二三分不等?!卑凑者@樣的花費(fèi),通算下來(lái),每年運(yùn)送四百余袋六安茶就需要花費(fèi)運(yùn)送銀近百兩。各地貢茶運(yùn)到京城以后,“解員事竣,由部給領(lǐng)司,任限照正印解員于引見(jiàn)后填給,經(jīng)雜解員于發(fā)實(shí)后填給?!盵23]如此嚴(yán)格的程序,對(duì)地方官運(yùn)送貢茶提出了更高的要求。于是,各地官員想盡一切辦法,通過(guò)各種手段,一定要想方設(shè)法地將茶葉在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)運(yùn)到京城。安徽各地貢茶的額度,歷朝歷代各有不同,因?yàn)椴杵凡煌约皡^(qū)域經(jīng)濟(jì)等原因,以致各個(gè)時(shí)期的貢茶數(shù)額也是不盡相同,有些茶葉的進(jìn)貢數(shù)量,也因環(huán)境或其它因素的影響而發(fā)生變化。

5、結(jié)語(yǔ)

清代,安徽茶業(yè)進(jìn)入了興盛時(shí)期,其特點(diǎn)是形成了以產(chǎn)茶著稱(chēng)的區(qū)域和區(qū)域化銷(xiāo)售市場(chǎng)。同時(shí),商業(yè)資本逐步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本。其時(shí),安徽各地茶區(qū)制茶廠家不下千家,小者有數(shù)十人,大者有百余人,以茶為業(yè)者日眾,業(yè)茶人數(shù)萬(wàn)之眾,茶商茶號(hào)亦不計(jì)其數(shù),以出口茶為大宗且效益頗豐。

因此,貢茶由民間到宮廷經(jīng)歷了一個(gè)對(duì)茶葉品質(zhì)不斷求精的過(guò)程。所以,貢茶所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也是不能忽視的:如擴(kuò)大了茶葉產(chǎn)區(qū),提高了茶葉品質(zhì),帶動(dòng)了茶葉包裝的改善,促進(jìn)了茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以清代為例,貢茶使茶葉培植技術(shù)在明代基礎(chǔ)上得到了進(jìn)一步的發(fā)展,形成了多個(gè)著名的產(chǎn)茶區(qū),這些初具規(guī)模的產(chǎn)區(qū)對(duì)推動(dòng)清代茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有顯著的拉動(dòng)作用。

與此同時(shí),發(fā)端于漢時(shí)的貢茶至清代中葉,由于社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中資本主義因素的進(jìn)一步增長(zhǎng),致使貢茶制度隨之消亡。

總之,安徽是眾多貢茶的發(fā)祥地,安徽貢茶有著厚重的歷史沉淀。安徽貢茶所衍生出的徽茶文化,更是中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表。因此,挖掘整理,保護(hù)、研究以及展示歷代貢茶并做好傳承和發(fā)揚(yáng),是文化自信的重要表現(xiàn)形式,也是助推安徽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神動(dòng)力。

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挑戰(zhàn)巨頭!無(wú)糖茶市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)元?dú)馍謫幔?/a>

今年份的飲料戰(zhàn)役隨著日漸升高的氣溫開(kāi)始。隨便走近一家門(mén)店的飲料貨架都會(huì)發(fā)現(xiàn),無(wú)糖茶占的面積已經(jīng)超過(guò)冰紅茶等有糖茶了。除了大家都熟悉的東方樹(shù)葉、三得利之外,貨架上還出現(xiàn)了元?dú)馍?、統(tǒng)一、康師傅、果子熟了等數(shù)十家品牌的無(wú)糖茶。

這無(wú)不顯示著:無(wú)糖茶是今年飲料品牌的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

今年6月,三得利在華高層在溝通會(huì)上釋放出重點(diǎn)押注無(wú)糖茶的信號(hào),具體舉措包括推進(jìn)無(wú)糖茶新品、拓展三四線城市的市場(chǎng)等。

雙巨頭以外的品牌也已經(jīng)蓄勢(shì)突圍,從市面上源源不斷的無(wú)糖茶新品就能看出一二。據(jù)《說(shuō)茶ShowCha》不完全統(tǒng)計(jì),今年前4個(gè)月,至少有32個(gè)品牌推出無(wú)糖茶新品。

新品牌們期待借這個(gè)窗口期躍升為頭部品牌。新銳無(wú)糖茶品牌茶小開(kāi)CEO嚴(yán)莉就曾在媒體采訪時(shí)說(shuō):“期待在未來(lái)不長(zhǎng)的時(shí)間里,能進(jìn)入頭部品牌的陣營(yíng)”。

國(guó)內(nèi)飲料發(fā)展史上,至少有兩次新品牌成功突圍的案例。一次發(fā)生在功能性飲料品類(lèi),東鵬特飲找到藍(lán)領(lǐng)工人這個(gè)未被紅牛占領(lǐng)的人群,憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)成為賽道黑馬。另一次則是元?dú)馍謶{借0糖0卡概念對(duì)傳統(tǒng)碳酸飲料品牌的沖擊。

那么,這個(gè)夏天,無(wú)糖茶能成為下一個(gè)突圍的機(jī)會(huì)嗎?

“千茶大戰(zhàn)”揭幕,品牌蓄勢(shì)突圍

關(guān)于無(wú)糖茶賽道的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng),我發(fā)現(xiàn)有兩項(xiàng)今年4-5月的市場(chǎng)數(shù)據(jù)很值得注意:

一是農(nóng)夫山泉、三得利雙巨頭的市占率從去年同期的84%以上,變成了75%以上。

二是新銳品牌果子熟了的市占率,從去年同期的12名,飆升到僅次于雙巨頭的第3名,超過(guò)了元?dú)馍帧⒖祹煾?、統(tǒng)一等茶飲料基礎(chǔ)更深的品牌(以上兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均來(lái)自馬上贏)。

也就是說(shuō),無(wú)糖茶的市場(chǎng)集中性正在松動(dòng)。雙巨頭以外,其他無(wú)糖茶品牌還有一定的生長(zhǎng)空間。

何況,整個(gè)無(wú)糖茶市場(chǎng)的盤(pán)子還將繼續(xù)擴(kuò)大。隨著喝無(wú)糖茶的人越來(lái)越多,購(gòu)買(mǎi)頻率也愈發(fā)高。據(jù)歐睿數(shù)據(jù),無(wú)糖茶市場(chǎng)將繼續(xù)保持高增速趨勢(shì),2027年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到10.2%,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)124億元。

這樣的市場(chǎng)背景下,后來(lái)者的摩拳擦掌也更加值得關(guān)注:

果子熟了繼續(xù)押注無(wú)糖茶系列并主攻便利店渠道,今年還找來(lái)?xiàng)钭献龃裕?/p>

可口可樂(lè)淳茶舍、果子熟了無(wú)糖茶

康師傅在原有的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品“茉莉花茶”“茉莉綠茶”基礎(chǔ)上增加了無(wú)糖版本,直接把無(wú)糖茶的價(jià)格帶從5元以上拉到4元以下。相對(duì)高端的“茶的傳人”系列則側(cè)重茶種和產(chǎn)地,主打茶文化底蘊(yùn);

娃哈哈無(wú)糖茶在大潤(rùn)發(fā)一門(mén)店會(huì)員價(jià)為3.5元

元?dú)馍帧⒔y(tǒng)一、可口可樂(lè)、東鵬飲料、娃哈哈、達(dá)利、伊藤園、大窯等飲料老兵,茶小開(kāi)、讓茶、可漾這樣的新銳品牌,以及喜茶、奈雪的茶等現(xiàn)制茶飲品牌也都做好了圍獵的準(zhǔn)備……  

價(jià)格帶上,東方樹(shù)葉、三得利、果子熟了500ml裝單瓶?jī)r(jià)格都在5元以上,康師傅、統(tǒng)一的部分產(chǎn)品則在5元以?xún)?nèi),旺仔推出的無(wú)糖茶還下探到3元價(jià)格帶。與此同時(shí),品牌在渠道頻繁做促銷(xiāo),各品牌都以多瓶?jī)?yōu)惠等方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、嘗試,頗有價(jià)格戰(zhàn)的氣息。  

統(tǒng)一春拂綠茶(左)、旺仔無(wú)糖茶(右)

圖片來(lái)源:淘寶

值得一提的是,價(jià)格帶相對(duì)高的東方樹(shù)葉、三得利烏龍茶、果子熟了,都在少數(shù)幾款主打口味基礎(chǔ)上推出了900ml-1250ml不等的大瓶裝,性?xún)r(jià)比有所提升。

果子熟了970ml無(wú)糖茶(左)、東方樹(shù)葉900ml無(wú)糖茶(右)

圖片來(lái)源:淘寶

而在產(chǎn)品創(chuàng)新上,目前各品牌主要是在綠茶、烏龍茶的茶底上搭配花香,或是挖掘普洱、龍井、大紅袍等小眾茶種進(jìn)行口味開(kāi)發(fā)。開(kāi)發(fā)的范圍一定程度上受限于茶種。

茶小開(kāi)無(wú)糖茶

圖片來(lái)源:淘寶

也因此,當(dāng)下的無(wú)糖茶市場(chǎng)也被詬病同質(zhì)化。如果沒(méi)有親口嘗試過(guò),消費(fèi)者很難感受到各品牌的無(wú)糖茶產(chǎn)品有何區(qū)別。這也會(huì)使得消費(fèi)者的選擇路徑變成:要么是品牌效應(yīng)驅(qū)動(dòng),要么是價(jià)格驅(qū)動(dòng)。后來(lái)者想要突圍,有機(jī)會(huì),但不簡(jiǎn)單。

競(jìng)爭(zhēng)局面還在變得更加混亂,源源不斷的新品正在被推出。據(jù)新偶不完全統(tǒng)計(jì),截至6月中旬,市面上已有超300款無(wú)糖茶單品在售。

這樣的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在消費(fèi)者端,則是越來(lái)越多叫不出名字的子品牌、越來(lái)越拗口且難以區(qū)分的產(chǎn)品名。今夏的千茶大戰(zhàn)是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),此時(shí)回過(guò)頭來(lái)梳理無(wú)糖茶這一品類(lèi)的本質(zhì),或許有助于回歸理性。

也就是:當(dāng)消費(fèi)者買(mǎi)無(wú)糖茶時(shí),到底是在解決什么需求?

無(wú)糖茶

瓶裝水“貴替”×現(xiàn)制茶“平替”

很多人買(mǎi)無(wú)糖茶來(lái)喝,其實(shí)是買(mǎi)瓶裝水的“貴替”。人們需要補(bǔ)水、解渴,但又不想喝白水,于是去找“好喝的水”。與之相對(duì)比的是,傳統(tǒng)的高糖飲料一般越喝越渴,一些人喝完還有心理上的“負(fù)罪感”。

事實(shí)上,這種“既要又要”的需求在世界范圍內(nèi)都催生了不少“近水飲料”的崛起。過(guò)去三得利沁檸水、康師傅海晶檸檬、統(tǒng)一海之言,以及后來(lái)由元?dú)馍謳?dòng)的整個(gè)無(wú)糖氣泡水品類(lèi),其實(shí)都更靠近“水替”的序列,而非傳統(tǒng)意義上的飲料。在歐美市場(chǎng),聚焦“喝水困難癥”人群的“風(fēng)味水(flavoredwater)”早已形成一個(gè)獨(dú)立的品類(lèi),巴黎水、可口可樂(lè)旗下的維他命水都是經(jīng)典的長(zhǎng)壽產(chǎn)品。

而無(wú)糖茶,是更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的“水替”。

我常調(diào)侃說(shuō),如果說(shuō)韓國(guó)年輕人血液里流著冰美式,那國(guó)內(nèi)中老年人的血液里一定流著濃茶。家里的老人,到了晚上八九點(diǎn)還在招呼客人喝濃茶,也不擔(dān)心失眠;親友寒暄總要帶一句“得閑飲茶”。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō),喝茶的習(xí)慣就像刻在基因一樣強(qiáng)大。

如今年輕人對(duì)無(wú)糖茶的熱衷,更像是一種“血脈覺(jué)醒”。他們對(duì)無(wú)糖茶的評(píng)價(jià)并不是突然從“難喝”轉(zhuǎn)向熱衷,而是經(jīng)歷了一個(gè)我稱(chēng)之為“覺(jué)醒”的過(guò)程。

早在各種現(xiàn)制茶飲開(kāi)始流行的時(shí)候,年輕人就在品味茶了。只是最早的奶茶以利口為主,更像是一種飲料。但很快,傳統(tǒng)的高甜植脂末奶茶不再流行,果茶、輕乳茶、純茶依次成為主流。這意味著:即使喝奶茶,年輕人也越來(lái)越追求茶本身的風(fēng)味和清爽口感了。

尤其是霸王茶姬等主打“東方茶飲”的品牌對(duì)于茶種及其產(chǎn)地的強(qiáng)調(diào),也起著普及茶文化的作用。一個(gè)年輕人,現(xiàn)在已經(jīng)可以在點(diǎn)單時(shí)說(shuō),他要的茶底不是一般的烏龍茶,而是鐵觀音、單叢、金萱等等小眾茶種。這些東方茶飲品牌渲染著一種格調(diào)——茶,是一種生活方式,也是一種美學(xué)。

另一邊,元?dú)馍值呐d起引導(dǎo)年輕人越來(lái)越追求0糖0卡、關(guān)注配料表和營(yíng)養(yǎng)成分。隨之,年輕人在口味上也越來(lái)越接受“寡淡”的無(wú)糖飲料。

無(wú)糖即飲茶的風(fēng)評(píng)180°大轉(zhuǎn)變,就是在現(xiàn)制茶飲的純茶化和飲料無(wú)糖化雙重背景下發(fā)生的。與現(xiàn)制茶飲相比,即飲茶更便攜、易得,也更便宜,因而更適合居家、辦公等場(chǎng)景以及高復(fù)購(gòu)人群。

“水替+現(xiàn)制茶平替”的品類(lèi)特性助推了無(wú)糖茶的興起,但也為品牌提出了一定要求。

一方面,把無(wú)糖茶當(dāng)“水替”的消費(fèi)者,會(huì)希望無(wú)糖茶的價(jià)格能夠更低。曾有一位同事告訴我,她會(huì)買(mǎi)整箱的900ml東方樹(shù)葉,每天帶一瓶到辦公室喝。雖然略重,但900ml才夠喝一天,整箱買(mǎi)也會(huì)便宜不少。而現(xiàn)在,一些3-5元價(jià)格帶的無(wú)糖茶,價(jià)格已經(jīng)與高端瓶裝水相近了。

另一方面,消費(fèi)者也希望即飲無(wú)糖茶喝起來(lái)能更接近現(xiàn)制、現(xiàn)泡茶,而不是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)的茶飲料無(wú)糖化。

此前,有品牌創(chuàng)造出“旋蓋式現(xiàn)泡茶”,消費(fèi)者通過(guò)“一擰一搖”可以讓茶粉速溶,宣稱(chēng)還原現(xiàn)泡茶口味。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這更像一種“偽創(chuàng)新”,并不能讓口味有所提升。圍繞口味的清爽感、茶香的持久性、茶多酚含量等進(jìn)行升級(jí),或許才是消費(fèi)者所追求的。

東方樹(shù)葉、三得利之外

品牌還能如何“邊緣突圍”?

如果按時(shí)光機(jī)理論、對(duì)標(biāo)日本無(wú)糖茶市場(chǎng)發(fā)展史的話,國(guó)內(nèi)的無(wú)糖茶市場(chǎng)其實(shí)剛開(kāi)始從寡頭引領(lǐng)的成長(zhǎng)期向品類(lèi)繁榮的成熟期過(guò)渡。

如今的日本無(wú)糖茶市場(chǎng)是“一超多強(qiáng)”的局面,各品牌靠各自的差異點(diǎn)取勝,品類(lèi)呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點(diǎn)。除了“一超”伊藤園占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)以外,三得利主打茶文化底蘊(yùn),麒麟強(qiáng)調(diào)“生口感”,花王主打功能性。那么,在中國(guó)的無(wú)糖茶市場(chǎng)里,也可能會(huì)有更多品牌通過(guò)滿足消費(fèi)者的潛在需求跑出來(lái)。

當(dāng)下的無(wú)糖茶市場(chǎng)顯現(xiàn)出同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)的傾向。比起模仿市面上已有的大單品,找一條適合自己、也符合品類(lèi)邏輯的路徑,或許是更有效的解法。

我們參考當(dāng)下的市場(chǎng)趨勢(shì),總結(jié)了部分品牌的如下成功經(jīng)驗(yàn),也許能為品牌提供參考:

“死磕”年輕人,從圈層營(yíng)銷(xiāo)突破

年輕人仍是最大的無(wú)糖茶消費(fèi)群體。據(jù)億歐智庫(kù)數(shù)據(jù),2023年,無(wú)糖茶的消費(fèi)人群中,90后、95后和00后的占比達(dá)到70.8%。過(guò)去喝無(wú)糖茶的主力人群是健身人士和“成分黨”,如今喝無(wú)糖茶的習(xí)慣在年輕人里更大眾化了。

果子熟了并非強(qiáng)分銷(xiāo)的品牌卻能夠成為賽道黑馬,原因之一就是它對(duì)年輕人足夠聚焦。

很多人都是在便利店里開(kāi)始對(duì)果子熟了感到眼熟。而便利店正是年輕人最多的渠道之一。通過(guò)與便利店渠道的深度綁定,果子熟了較精準(zhǔn)地觸達(dá)了年輕人這一目標(biāo)人群。

今年以來(lái),果子熟了不止一次與全家、711等便利店品牌推出渠道限定新品,并在渠道開(kāi)展線下活動(dòng)。以今年3月推出的“櫻花白茶×全家”活動(dòng)為例,消費(fèi)者到全家門(mén)店帶果子熟了無(wú)糖茶等話題發(fā)小紅書(shū),即可免費(fèi)領(lǐng)取櫻花花束。進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)多瓶櫻花白茶,還可獲贈(zèng)櫻花香薰掛件等限定周邊。


圖片來(lái)源:小紅書(shū)@蘇蘇的櫻桃君

買(mǎi)飲料送周邊的玩法,也是果子熟了一貫的操作。尤其是對(duì)于有明星代言的產(chǎn)品,不少粉絲都因?yàn)橹苓叾罅抠?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。今年官宣楊紫為無(wú)糖茶代言人后,果子熟了制作了一系列楊紫相關(guān)周邊,包括小卡、冰箱貼、明信片、帆布袋等等,購(gòu)買(mǎi)不同數(shù)量的無(wú)糖茶可獲贈(zèng)相應(yīng)周邊。

圖片來(lái)源:小紅書(shū)@小悠悠的阿巴、小紅書(shū)@紫色炭火

向大規(guī)格要增長(zhǎng)

大規(guī)格化,已經(jīng)成為飲料品類(lèi)的一個(gè)小趨勢(shì)。據(jù)NIQ,2019-2023年,600-1249ml的大即飲在全行業(yè)的占比從6.4%增長(zhǎng)到11.3%。對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō),不是中小瓶買(mǎi)不起,而是大瓶更有性?xún)r(jià)比。去年以來(lái)“屌絲飲料”走紅,就證明了性?xún)r(jià)比在當(dāng)今消費(fèi)者的飲料選擇中優(yōu)先級(jí)有所提升。

無(wú)糖茶品類(lèi)目前同樣顯現(xiàn)出這樣的趨勢(shì)——部分大瓶裝產(chǎn)品增長(zhǎng)更快,甚至對(duì)中瓶裝造成擠壓,因此推出大瓶裝產(chǎn)品可能是一個(gè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。馬上贏今年4-5月數(shù)據(jù)就顯示,在多個(gè)業(yè)態(tài),東方樹(shù)葉的900ml產(chǎn)品、335ml*6套組產(chǎn)品,以及三得利部分1.25ml產(chǎn)品都有較好的增長(zhǎng);部分500ml產(chǎn)品則一定程度下滑。

強(qiáng)化功能性,滿足年輕人多樣化養(yǎng)生需求

輕功效,是無(wú)糖茶受到如今的年輕人喜愛(ài)的另一原因。茶所含的茶多酚有一定的抗氧化、降低血脂等功效。而如今的年輕人越來(lái)越養(yǎng)生,也越來(lái)越看重日常飲食對(duì)身體的影響。我們?cè)谄渌称凤嬃掀奉?lèi)中也觀察到,“功能性+”是一個(gè)越來(lái)越普遍的趨勢(shì)。順著年輕人的各種養(yǎng)生需求,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)健康的支持作用,或許也是品牌做無(wú)糖茶的一種解法。

這也是日本無(wú)糖茶市場(chǎng)沉淀下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。2005年后,日本無(wú)糖茶品類(lèi)紅利逐漸消失。使得該品類(lèi)生命周期得以延長(zhǎng)的一個(gè)動(dòng)力就是無(wú)糖茶的功能化;與此同時(shí),增速最快的子品類(lèi)從綠茶變成了麥茶,而麥茶是一種有利于清熱解火、健脾養(yǎng)胃的草本茶飲料。此外,花王在無(wú)糖茶市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,靠的就是一款號(hào)稱(chēng)有助于減少體脂的無(wú)糖茶Healthya,這款無(wú)糖茶截至2023年12月已累計(jì)賣(mài)出31億瓶。

花王Healthya綠茶

圖片來(lái)源:花王官網(wǎng)

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下,關(guān)于無(wú)糖茶市場(chǎng)內(nèi)卷的論調(diào)幾乎不絕于耳。但梳理整個(gè)品類(lèi)的基本邏輯和成長(zhǎng)路徑我發(fā)現(xiàn),并不是只有“卷”這一種邏輯,還有一些分散的機(jī)會(huì)留給新涌入的品牌。

如前面提到的,國(guó)內(nèi)無(wú)糖茶市場(chǎng)很可能還處于成長(zhǎng)期,這個(gè)時(shí)期的特征包括:受眾剛剛從源點(diǎn)人群走向更廣泛的一二線城市年輕人群體,增長(zhǎng)也還由先發(fā)品牌帶動(dòng)。而更廣闊的下沉市場(chǎng)以及其他年齡段人群都仍有待探索,新的市場(chǎng)或許又將帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)邏輯。

此外,東鵬特飲、元?dú)馍殖晒Α斑吘壨粐焙?,也在持續(xù)補(bǔ)齊渠道基本功。這也提醒著新品牌,想要跑出來(lái)并走得長(zhǎng)遠(yuǎn),產(chǎn)品概念、價(jià)格力、渠道能力缺一不可。

今年份的飲料旺季到來(lái)之際,我們期待無(wú)糖茶市場(chǎng)將跑出哪些新品牌、形成怎樣的新局面。

參考來(lái)源:

《今天,三得利在華高層亮相:重心放在打造無(wú)糖茶品牌矩陣,將堅(jiān)定不移投資中國(guó)市場(chǎng)》,小食代

《專(zhuān)題研報(bào)丨2024初夏,無(wú)糖茶上演“三國(guó)殺”》,馬上贏情報(bào)站

《無(wú)糖茶:消費(fèi)分級(jí)與品類(lèi)繁榮——軟飲料行業(yè)深度報(bào)告(系列一)》,中國(guó)銀河證券

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從湘云到寶釵,戲說(shuō)白牡丹和春壽眉的區(qū)別


《1》


寫(xiě)下這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候,村姑陳剛采完春壽眉回來(lái)。


生在茶樹(shù)枝上的,一芽三葉的白茶芽葉,連著一同從茶枝上拔下來(lái)。握在手里,油嫩嫩的,翠生生的,聞一聞,芳香撲鼻,帶著植物的鮮香。


以及寂寞空山的靈秀之氣。


把春壽眉的芽葉,擺在桌面上,舒展開(kāi)來(lái),細(xì)細(xì)看去,有一芽二葉的,也有一芽三葉的。


芽頭普遍偏瘦長(zhǎng),葉片普遍偏橢圓。


顏色,是翠綠色的——比起白毫銀針的灰綠,白牡丹的嫩黃綠,春壽眉的翠綠,是更加飽滿的、深沉的、廣闊的綠意。


它是太姥山累積了大半個(gè)春季的春意盎然,在這一時(shí)節(jié)的突破和爆發(fā)。


是的,快到谷雨了,暮春,已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕。


再過(guò)半個(gè)月,立夏就要到來(lái)了。


那場(chǎng)點(diǎn)點(diǎn)滴滴到黃昏的嬌柔春雨,也快要被夏日激烈的雷陣雨所取代。


我們的2019春茶季,就快要徹底結(jié)束了。


在這場(chǎng)名叫《春茶季》的電影即將要播出“The?end”之前,做為第三主角的春壽眉,自然要隆重登場(chǎng),使出渾身解數(shù),出盡百寶,以博個(gè)滿堂彩才夠本。


所以,它擁有了滿滿的綠,厚厚的葉,沉實(shí)的芳香,以及,細(xì)長(zhǎng)的梗。


春深似海,草木無(wú)邊。




《2》


春壽眉和白牡丹第一個(gè)區(qū)別:


有些人認(rèn)為,白牡丹是白茶里最美的一款。


白牡丹有芽,有葉,有梗,它宛如薜寶釵這樣四角俱全的媳婦,娶回來(lái)就能宜室宜家。


然而,村姑陳卻認(rèn)為,春壽眉,才是白茶里最美的一款茶——至少是最有人性的一款茶。


白牡丹有芽,但是偏秀長(zhǎng),偏粗大。


白牡丹有葉片,但是偏細(xì),偏小,不夠有韻致。


白牡丹有梗,但是偏短,偏細(xì),不夠有支撐感。


總體來(lái)看,白牡丹就像是精致得過(guò)分的蘇杭細(xì)點(diǎn)——精心雕刻出來(lái)的面粉花,下油鍋一炸,就盈盈盛開(kāi),卻香酥得過(guò)了頭,輕輕一碰,便是枝斷粉殘。


而春壽眉則不同。


春壽眉的芽,是細(xì)的,瘦的,也長(zhǎng),但長(zhǎng)不過(guò)牡丹去。


春壽眉的葉,是橢圓形的,白毫較稀少的,翠綠的。


春壽眉的梗,是略長(zhǎng)的,略粗的,像《碩人》里的莊姜那長(zhǎng)而秀美的脖頸


春壽眉是高挑健壯的北國(guó)佳麗——生在寒冷之地,能勞作,能生仔,能騎馬,能打仗,雖然生存環(huán)境很艱苦,她卻像野地里的那株芨芨草,向陽(yáng)而生,迎風(fēng)盛開(kāi)。


就像永福宮莊妃、著名的孝莊文皇太后,雖然不受寵,雖然沒(méi)有了另一半,在那樣艱難復(fù)雜的政治環(huán)境里,一樣能保兒子當(dāng)上皇帝,再讓年幼的孫子繼續(xù)當(dāng)著皇帝。





《3》


春壽眉和白牡丹第二個(gè)區(qū)別:


除了前文提及的、外形上的區(qū)別之外,村姑陳覺(jué)得,它們可賦形的人物,也是不一樣的。


這樣的不同,代表的,是春壽眉和白牡丹,在表現(xiàn)風(fēng)格上的大相徑庭。


白牡丹是秀氣的,雅致的,是大眼睛白皮膚的櫻桃口美人。


是江南煙雨里走來(lái)的那個(gè)撐著一把油紙傘的,丁香般的姑娘。


它的湯水是溫潤(rùn)的,淳和的,柔美的,馨甜的。


它的香氣是清雅的,是蘭芷清芬的,是蘭風(fēng)蕙露的,是“嫩寒鎖夢(mèng)因春冷”的江南風(fēng)情。


而春壽眉是率真的,英姿颯爽的,丹鳳眼麥色皮膚的健壯美人。


是塞上江南的草原上,那位揮著馬鞭,身著紅衣的女騎士。


它的香氣是馥郁的,是熱情奔放的,是熱烈蓬勃的,是甜美的亮麗的,是“俏麗若三春之桃,清素若九秋之菊”的北國(guó)韻致。


它的湯水,同樣是潤(rùn)的,淳的,但它也是勁道的,有一股綿柔的暗勁,潛藏在春壽眉的湯水里,像是靜水無(wú)波之下,洶涌的暗流。





《4》


春壽眉和白牡丹第三個(gè)區(qū)別:


白牡丹,和春壽眉,是近親。


它們就像是相隔時(shí)間較短而出生的兩姐妹,呼吸相聞,血脈相連。


白牡丹大約在每年的三月底到四月初采摘。


初始,采摘的是牡丹王,它是等級(jí)最高的白牡丹,與白毫銀針的尾針,幾乎在同一時(shí)期生成。在國(guó)標(biāo)里,它被稱(chēng)作特級(jí)白牡丹。


牡丹王的“花季”很短,三四天就過(guò)了。之后,便是白牡丹的盛季。


白牡丹的“花季”也不長(zhǎng),大約就四五天的時(shí)間。所以,整個(gè)春茶季下來(lái),白牡丹最多采摘半個(gè)月,最少采摘十天左右。


量不大,便得到了廣大茶友的追捧。


物以稀為貴嘛。


當(dāng)白牡丹的盛季過(guò)后,整個(gè)春茶季,便從熱鬧非凡轉(zhuǎn)而冷卻下來(lái),茶山上采茶的人少了,車(chē)也少了。余下來(lái)的二十多天里,幾乎全是春壽眉的主場(chǎng)。


初期的春壽眉,芽頭是略大略長(zhǎng)一些的,到了春茶季的尾聲時(shí),春壽眉茶青的芽頭,便變得更瘦更小,大約只有0.8到1厘米長(zhǎng)了。


而葉片,卻是越長(zhǎng)越大,從初期的橢圓形,擴(kuò)展到圓形。就像從史湘云長(zhǎng)成了寶姐姐。足足把型號(hào)擴(kuò)大了一號(hào)。


在白牡丹的季節(jié),白茶葉細(xì)胞里生出來(lái)的香氣,是以蘭花香和桂花香居多的。


在春壽眉的季節(jié),天氣愈發(fā)熱了,平時(shí)的日照愈發(fā)強(qiáng)烈了,白茶葉細(xì)胞里生成的香型,花香漸漸減弱,鴛鴦藤、百花蛇舌草之類(lèi)的草藥香愈發(fā)濃郁,明顯了。





《5》


白牡丹,因?yàn)榈燃?jí)更高,因?yàn)楸还谝园赘幻腊愕拿帧档せ?,花中之王,?guó)色天香,而深受茶友愛(ài)戴。


而壽眉,因?yàn)榈扔懈?,且被冠以樸?shí)無(wú)華的名字——長(zhǎng)壽老人的眉毛,而遭受著某些人的漠視,認(rèn)為是不值錢(qián)的劣茶。


白牡丹,村姑陳喜歡。而春壽眉,村姑陳則更加地憐憫它。


因?yàn)橥庑蔚牟幻利?,因?yàn)樯孟駨堬w那樣粗曠,因?yàn)槟樎詧A了一點(diǎn),春壽眉便從白雪公主,淪為燒火丫頭。


白牡丹是公主,春壽眉,為什么就不能是公主?


白牡丹是南國(guó)的公主,春壽眉則是北國(guó)的格格。


春壽眉的枝葉,泡發(fā)后,枝葉舒展,長(zhǎng)枝低垂,更加的像一位美人——白居易筆下那位“低眉信手續(xù)續(xù)彈,說(shuō)盡心中無(wú)限事”的琵琶女。


想來(lái),表哥徐志摩也是春壽眉的粉絲吧,他一定是喝過(guò)春壽眉,并且懂得春壽眉的美的,否則,如何寫(xiě)下這樣一句特別貼合春壽眉葉底形態(tài)的詩(shī)句呢?

最是那一低頭的溫柔,像一朵水蓮花不勝?zèng)鲲L(fēng)的嬌羞。徐志摩《沙揚(yáng)娜拉
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