對(duì)于一個(gè)人的印象，
源于言談舉止；
對(duì)于一個(gè)城市的印象，
源于風(fēng)土人情；
而對(duì)于一個(gè)品牌的印象，
則來(lái)自于它的歷史與文化，
來(lái)自于它的產(chǎn)品品質(zhì)與包裝，
來(lái)自于它的口碑與內(nèi)涵。
“蝴蝶”留給您就是如此深刻的印象——
▲1950年2月，中茶福建公司成立。中茶福建公司是新中國(guó)最早從事白茶貿(mào)易的公司，1951年開始將白茶銷售到我國(guó)港澳地區(qū)，出口到德國(guó)、日本、荷蘭、法國(guó)、印度尼西亞、新加坡、馬來(lái)西亞、瑞士、美國(guó)、秘魯?shù)葒?guó)。20世紀(jì) 60 年代，中茶福建公司開始在外包裝箱上使用“蝴蝶”標(biāo)識(shí)。自此，“蝴蝶”飛越了滄海，以遍布世界的印記，為海內(nèi)外消費(fèi)者所熟知。
▲1979 年 10 月 31 日，“蝴蝶”商標(biāo)正式注冊(cè)。同年，中茶福建公司開始在暢銷的出口散裝產(chǎn)品基礎(chǔ)上，開發(fā)便捷的“蝴蝶”品牌小包裝，深受消費(fèi)者好評(píng)，以白牡丹 (5101)、壽眉(5103)為代表的“蝴蝶”品牌產(chǎn)品遍及歐美超市，家喻戶曉。“蝴蝶”漂洋過海，成為中國(guó)名茶特色名片及海外華人寄托鄉(xiāng)愁的載體。
▲2008年，“蝴蝶”品牌強(qiáng)勢(shì)回歸，在公司生產(chǎn)、加工、研發(fā)、營(yíng)銷、茶文化傳播于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大支撐下，深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；2013年，中茶福建公司相繼出品“蝴蝶”品牌5106、5107老白茶餅、5108啟航老白茶餅等，如今已一餅難求，成為市場(chǎng)“老白茶”的代表，奠定了“蝴蝶”品牌的行業(yè)地位；2014年推出國(guó)內(nèi)首款白茶生肖餅“蝴蝶”牌“馬到成功”，之后又在每年歲首推出系列生肖白茶餅，引領(lǐng)白茶市場(chǎng)；同時(shí)推出以5901老樹白茶為代表的經(jīng)典傳承系列、以恢復(fù)和挖掘傳統(tǒng)工藝的水仙白、東方白美人等產(chǎn)品、以適應(yīng)消費(fèi)者便捷消費(fèi)需求的“巧白金”等產(chǎn)品系列，產(chǎn)品體系不斷完善，“蝴蝶”品牌已成為行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)白茶市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展。
“蝴蝶”輕輕扇動(dòng)美麗的翅膀，
引發(fā)出強(qiáng)大的蝴蝶效應(yīng)。
中茶蝴蝶榮譽(yù)出品
印象蝴蝶
白牡丹餅（5927）、壽眉餅（5928）
以獨(dú)特“蝴蝶”印記
喚醒您記憶深處的“蝴蝶”印象
讓更多消費(fèi)者領(lǐng)略
蝴蝶白茶的獨(dú)特魅力
包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意
“印象蝴蝶”以19世紀(jì)跨洋運(yùn)送茶葉的飛剪船為圖案，飛剪船帆上的“蝴蝶白茶”及白牡丹（5101）、壽眉（5103）產(chǎn)品圖案，復(fù)刻“蝴蝶”經(jīng)典產(chǎn)品，追溯“蝴蝶”漂洋過海、享譽(yù)海內(nèi)外的輝煌歷史，并將此發(fā)揚(yáng)光大。
產(chǎn)品亮點(diǎn)
一、承載厚重企業(yè)文化與品牌優(yōu)勢(shì)
“印象蝴蝶”承載著公司厚重歷史積淀與文化內(nèi)涵，傳承耕耘六十余載的蝴蝶品牌，品牌價(jià)值可鑒。
二、追溯蝴蝶印記，再鑄品牌價(jià)值
以享譽(yù)六十余載、遍及世界60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的蝴蝶牌白牡丹（5101）、壽眉（5103）等為代表的蝴蝶白茶產(chǎn)品，其品質(zhì)和包裝設(shè)計(jì)至今仍廣受好評(píng)、經(jīng)久不衰，為海內(nèi)外消費(fèi)者留下深刻印象，形成獨(dú)特的“蝴蝶印象”。此次“印象蝴蝶”白牡丹餅、“印象蝴蝶”壽眉餅以餅茶形式呈現(xiàn)，向經(jīng)典致敬！
三、傳承技藝，注重品質(zhì)始終如一
1）正源產(chǎn)地、選料考究：
“印象蝴蝶”白牡丹餅：精選正源產(chǎn)地、高山生態(tài)茶園的福鼎大白茶、福鼎大毫茶、政和大白茶春季一芽一、二葉為原料，采用傳統(tǒng)白茶生產(chǎn)工藝加工制作的優(yōu)質(zhì)白牡丹。
“印象蝴蝶”壽眉餅：選用高山生態(tài)茶園的有性群體菜茶品種春季鮮葉為原料，采用傳統(tǒng)白茶生產(chǎn)工藝加工的壽眉。
2）傳承技藝，精心制作：
公司數(shù)位茶葉高級(jí)工程師共同制定拼配方案；加入相當(dāng)比例的陳年白茶，結(jié)合后加工及獨(dú)特拼配方法精制而成。
“印象蝴蝶”白牡丹餅品質(zhì)：香氣濃純、有毫香帶陳香，湯色淺黃清澈明亮，滋味醇和甘甜、毫味足有陳韻。
“印象蝴蝶”壽眉餅品質(zhì)：香氣純正略帶陳香，滋味甘甜有陳韻，湯色橙黃清澈明亮。
▲特性：
清·潤(rùn)·和·養(yǎng)
▲規(guī)格：
357克/餅、7餅/提
2小提/盒、2盒/箱
▲建議零售價(jià)：
“印象蝴蝶”白牡丹餅（5927）：
266元/餅
“印象蝴蝶”壽眉餅（5928）：
188元/餅
▲泡飲方法：
茶具：以透明玻璃杯、蓋碗杯為最佳。
用水：建議使用清醇的低硬度礦泉水。
水溫：100℃左右沸水。
沖飲方法：溫杯后放入茶葉，注入沸水，茶、水比以1：50左右為宜，泡置1至3分鐘后，即可飲用。
印象/蝴蝶
“蝴蝶”送您的珍貴禮物
對(duì)于一個(gè)人的印象，
源于言談舉止；
對(duì)于一個(gè)城市的印象，
源于風(fēng)土人情；
而對(duì)于一個(gè)品牌的印象，
則來(lái)自于它的歷史與文化，
來(lái)自于它的產(chǎn)品品質(zhì)與包裝，
來(lái)自于它的口碑與內(nèi)涵。
“蝴蝶”留給您就是如此深刻的印象——
1950年2月，中茶福建公司成立。中茶福建公司是新中國(guó)最早從事白茶貿(mào)易的公司，1951年開始將白茶銷售到我國(guó)港澳地區(qū)，出口到德國(guó)、日本、荷蘭、法國(guó)、印度尼西亞、新加坡、馬來(lái)西亞、瑞士、美國(guó)、秘魯?shù)葒?guó)。20世紀(jì) 60 年代，中茶福建公司開始在外包裝箱上使用“蝴蝶”標(biāo)識(shí)。自此，“蝴蝶”飛越了滄海，以遍布世界的印記，為海內(nèi)外消費(fèi)者所熟知。
1979 年 10 月 31 日，“蝴蝶”商標(biāo)正式注冊(cè)。同年，中茶福建公司開始在暢銷的出口散裝產(chǎn)品基礎(chǔ)上，開發(fā)便捷的“蝴蝶”品牌小包裝，深受消費(fèi)者好評(píng)，以白牡丹 (5101)、壽眉(5103)為代表的“蝴蝶”品牌產(chǎn)品遍及歐美超市，家喻戶曉。“蝴蝶”漂洋過海，成為中國(guó)名茶特色名片及海外華人寄托鄉(xiāng)愁的載體。
2008年，“蝴蝶”品牌強(qiáng)勢(shì)回歸，在公司生產(chǎn)、加工、研發(fā)、營(yíng)銷、茶文化傳播于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大支撐下，深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；2013年，中茶福建公司相繼出品“蝴蝶”品牌5106、5107老白茶餅、5108啟航老白茶餅等，如今已一餅難求，成為市場(chǎng)“老白茶”的代表，奠定了“蝴蝶”品牌的行業(yè)地位；2014年推出國(guó)內(nèi)首款白茶生肖餅“蝴蝶”牌“馬到成功”，之后又在每年歲首推出系列生肖白茶餅，引領(lǐng)白茶市場(chǎng)；同時(shí)推出以5901老樹白茶為代表的經(jīng)典傳承系列、以恢復(fù)和挖掘傳統(tǒng)工藝的水仙白、東方白美人等產(chǎn)品、以適應(yīng)消費(fèi)者便捷消費(fèi)需求的“巧白金”等產(chǎn)品系列，產(chǎn)品體系不斷完善，“蝴蝶”品牌已成為行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)白茶市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展。
“蝴蝶”輕輕扇動(dòng)美麗的翅膀，
引發(fā)出強(qiáng)大的蝴蝶效應(yīng)。
中茶蝴蝶榮譽(yù)出品
印象蝴蝶
白牡丹餅（5927）、壽眉餅（5928）
以獨(dú)特“蝴蝶”印記
喚醒您記憶深處的“蝴蝶”印象
讓更多消費(fèi)者領(lǐng)略
蝴蝶白茶的獨(dú)特魅力
包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意
“印象蝴蝶”以19世紀(jì)跨洋運(yùn)送茶葉的飛剪船為圖案，飛剪船帆上的“蝴蝶白茶”及白牡丹（5101）、壽眉（5103）產(chǎn)品圖案，復(fù)刻“蝴蝶”經(jīng)典產(chǎn)品，追溯“蝴蝶”漂洋過海、享譽(yù)海內(nèi)外的輝煌歷史，并將此發(fā)揚(yáng)光大。
產(chǎn)品亮點(diǎn)
一、承載厚重企業(yè)文化與品牌優(yōu)勢(shì)
“印象蝴蝶”承載著公司厚重歷史積淀與文化內(nèi)涵，傳承耕耘六十余載的蝴蝶品牌，品牌價(jià)值可鑒。
二、追溯蝴蝶印記，再鑄品牌價(jià)值
以享譽(yù)六十余載、遍及世界60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的蝴蝶牌白牡丹（5101）、壽眉（5103）等為代表的蝴蝶白茶產(chǎn)品，其品質(zhì)和包裝設(shè)計(jì)至今仍廣受好評(píng)、經(jīng)久不衰，為海內(nèi)外消費(fèi)者留下深刻印象，形成獨(dú)特的“蝴蝶印象”。此次“印象蝴蝶”白牡丹餅、“印象蝴蝶”壽眉餅以餅茶形式呈現(xiàn)，向經(jīng)典致敬！
三、傳承技藝，注重品質(zhì)始終如一
1）正源產(chǎn)地、選料考究：
“印象蝴蝶”白牡丹餅：精選正源產(chǎn)地、高山生態(tài)茶園的福鼎大白茶、福鼎大毫茶、政和大白茶春季一芽一、二葉為原料，采用傳統(tǒng)白茶生產(chǎn)工藝加工制作的優(yōu)質(zhì)白牡丹。
“印象蝴蝶”壽眉餅：選用高山生態(tài)茶園的有性群體菜茶品種春季鮮葉為原料，采用傳統(tǒng)白茶生產(chǎn)工藝加工的壽眉。
2）傳承技藝，精心制作：
公司數(shù)位茶葉高級(jí)工程師共同制定拼配方案；加入相當(dāng)比例的陳年白茶，結(jié)合后加工及獨(dú)特拼配方法精制而成。
“印象蝴蝶”白牡丹餅品質(zhì)：香氣濃純、有毫香帶陳香，湯色淺黃清澈明亮，滋味醇和甘甜、毫味足有陳韻。
“印象蝴蝶”壽眉餅品質(zhì)：香氣純正略帶陳香，滋味甘甜有陳韻，湯色橙黃清澈明亮。
特性：
清·潤(rùn)·和·養(yǎng)
規(guī)格：
357克/餅、7餅/提
泡飲方法：
茶具：以透明玻璃杯、蓋碗杯為最佳。
用水：建議使用清醇的低硬度礦泉水。
水溫：100℃左右沸水。
沖飲方法：溫杯后放入茶葉，注入沸水，茶、水比以1：50左右為宜，泡置1至3分鐘后，即可飲用。
以茶會(huì)友，地市政府如何打好“閩茶”牌?
以茶具、茶詩(shī)、茶文化的“特、奇、異、古”的特色滿足游客“求新、求特、求奇、求知”的旅游需求，創(chuàng)意旅游空間極大。
“福州茉莉花茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人”張子健正在演示篩茶工藝。
寧德茶企通過茶莊園與茶文化旅游相結(jié)合的方式培育企業(yè)與品牌文化，圖為天湖茶業(yè)的綠雪芽茶莊園。
今年是福州茉莉花茶發(fā)展的“大年”。5月福州茉莉花與茶文化系統(tǒng)申請(qǐng)世界重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)成功，緊接著又成功申請(qǐng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù),這些都標(biāo)志著福州茉莉花茶這個(gè)千年產(chǎn)業(yè)的復(fù)興之路邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。
福州市重視茉莉花茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把它作為一張“城市名片”來(lái)精心設(shè)計(jì)，由來(lái)已久。2010年7月-10月，福州舉辦世界首次茉莉花茶傳承大師賽，歷時(shí)三個(gè)多月的比賽，經(jīng)過六窨的評(píng)比，增強(qiáng)了各方對(duì)福州茉莉花茶產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，在福建省內(nèi)外甚至在全世界掀起了一股茉莉花茶熱。10月23日結(jié)果揭曉，陳成忠、傅天甫等六人獲“傳承大師”稱號(hào)，九人獲“傳承人”稱號(hào)。25日，美國(guó)西雅圖立即邀請(qǐng)此次比賽獲獎(jiǎng)的傳承大師翁發(fā)水赴美講授福州茉莉花茶傳統(tǒng)工藝。美國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》華文版還做了《十窨福州茉莉花茶重出江湖》的專門報(bào)道。
除了堅(jiān)持每年開展茶王賽及傳承大師比賽，福州市還舉辦了國(guó)際茉莉花茶發(fā)源地會(huì)議(2011年)和舉辦世界茉莉花茶文化鼓嶺論壇(2012年);先后投拍了紀(jì)錄片《茶，一片樹葉的故事》(2012年)和《茉莉窨城》(2013年)。
福州市農(nóng)業(yè)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前推動(dòng)茶文化旅游，助推茉莉花茶產(chǎn)業(yè)，要有全球化的思路?！败岳蚧ú枋蔷哂小畤?guó)際范’的產(chǎn)品品牌，是東西方文化融合的見證，是海上絲綢之路起點(diǎn)的活見證?？梢酝ㄟ^茉莉花茶農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)把福建人民利用自然改造自然的聰明才智總結(jié)好，和世界其他地區(qū)開展交流合作，促進(jìn)相互了解，提升福建人民的自豪感?！彼f。
成功申請(qǐng)世界重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)之后，推動(dòng)茉莉花茶文化旅游，還要有保護(hù)生態(tài)環(huán)境的眼光。生物多樣性保護(hù)是全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的重要考量標(biāo)準(zhǔn)，福州作為中國(guó)唯一的獲得全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的省會(huì)城市，在城市發(fā)展和農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)兩方面平衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共存，實(shí)現(xiàn)在發(fā)掘中保護(hù)、在利用中傳承，以及可持續(xù)發(fā)展等方面有著標(biāo)桿的示范意義。
寧德，以福安坦洋工夫紅茶、福鼎白茶、天山綠茶等茗茶品種而聞名。近年來(lái)，寧德市在推動(dòng)茶文化旅游、樹立茗茶品牌方面也積極嘗試，并取得了明顯的成效。據(jù)寧德市茶葉局副局長(zhǎng)田洪武介紹，2009年寧德市成功舉辦了第三屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì);2013年，舉辦“十佳旅游品牌商品評(píng)選”大賽，沁園春、天湖等茶品牌入選;今年4月，寧德市組織首屆“十佳茶產(chǎn)業(yè)與文化旅游基地”評(píng)選。
不僅如此，2013年福鼎市政府和企業(yè)還共同籌集730萬(wàn)元，拍攝“福鼎山水美?中國(guó)好白茶”為主題的福鼎白茶形象廣告，在中央電視臺(tái)播出，有力地提升了福鼎白茶品牌價(jià)值，以26.93億元的評(píng)估價(jià)值連續(xù)三年進(jìn)入中國(guó)茶葉區(qū)域公共品牌價(jià)值十強(qiáng)，名列全國(guó)第六。
另一件大事便是，坦洋工夫紅茶在巴拿馬第31屆國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)上重獲金獎(jiǎng)。福建新坦洋茶業(yè)(集團(tuán))股份有限公司代表中國(guó)紅茶參加2013年巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)，并與貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)南洋酒業(yè)有限公司等十八家優(yōu)秀企業(yè)獲得“2013年巴拿馬國(guó)際金獎(jiǎng)”。上一次坦洋工夫紅茶在“巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”上奪金，是1915年。
企業(yè)也自覺地通過茶莊園與茶文化旅游相結(jié)合的方式，培育企業(yè)與品牌的文化。“品品香、天湖、新坦洋、九嶺紅等茶企，都是通過這個(gè)方式?！碧锖槲湔f，“茶莊園的核心內(nèi)容包括，‘從田間到餐桌’，建立可追溯體系的建設(shè)，通過綠色的防控措施和投入品的管理，加強(qiáng)監(jiān)管保證質(zhì)量;從加工上，通過各種管理體系的認(rèn)證，從生產(chǎn)到加工各環(huán)節(jié)保證產(chǎn)品的質(zhì)量;建設(shè)生態(tài)茶園建設(shè)，發(fā)展無(wú)公害食品和有機(jī)食品?！?/p>
這些活動(dòng)與措施有力地提高了寧德茶葉特別是坦洋工夫和福鼎白茶的知名度，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)和茶農(nóng)增收。來(lái)自寧德市茶葉局的數(shù)據(jù)顯示，2013年坦洋工夫紅茶產(chǎn)量8500噸，毛茶產(chǎn)值10.2億元;2013年福鼎白茶產(chǎn)量6900噸，毛茶產(chǎn)值10億元。目前，寧德市共有“福鼎白茶”、“坦洋工夫”、“品品香”、“仙洋洋”、“綠雪芽”、“天山綠茶”6個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，44個(gè)福建省著名商標(biāo)，75個(gè)寧德知名商標(biāo)，16個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
福建農(nóng)林大學(xué)茶葉研究所副所長(zhǎng)郭雅玲說，茶具有自然屬性也有人文屬性，使其成為發(fā)展茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的范疇，具有獨(dú)特的旅游功能。茶具、茶詩(shī)、茶畫、茶歌、茶館、茶文化極具“特、奇、異、古”等旅游特色，可滿足游客“求新、求特、求奇、求知”的旅游需求，創(chuàng)意旅游空間極大。因此，她建議，以茶為主題、以茶園(場(chǎng))為特色、以旅游活動(dòng)為主體，開展以茶為主題的綜合旅游，促進(jìn)茶旅一體化發(fā)展。
郭雅玲表示，福建是歷史悠久的產(chǎn)茶大省，但是福建茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前還處于初級(jí)階段，對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)資源的盲目開發(fā)，追求短期旅游效益的現(xiàn)象普遍存在。因此，她建議加強(qiáng)政府在茶文化旅游業(yè)中的導(dǎo)向作用。
“政府要從整體規(guī)劃茶區(qū)的發(fā)展，包括制定相關(guān)的法律條文以規(guī)范茶文化旅游業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)做好茶區(qū)公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加強(qiáng)茶區(qū)景點(diǎn)和茶文化產(chǎn)業(yè)的宣傳工作?！惫帕嵴f。
她舉例說，如武夷山市構(gòu)建的印象武夷和武夷茶博館，已逐漸顯現(xiàn)規(guī)模;安溪縣在茶都建設(shè)成功的基礎(chǔ)上規(guī)劃了茶博匯、安溪茶學(xué)院，形成整體升級(jí)態(tài)勢(shì);漳平市政府出臺(tái)促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策為茶業(yè)企業(yè)以及當(dāng)?shù)氐牟鑸@觀光起到了很好的宣傳作用，其中推動(dòng)組織茶藝大賽，邀請(qǐng)各大茶業(yè)企業(yè)參加起到了突出的作用。福建還在建設(shè)臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園基礎(chǔ)上，啟動(dòng)了福建農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園建設(shè)，這種融合閩臺(tái)農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)體性建設(shè)將對(duì)今后的福建茶文化發(fā)展有重要的推進(jìn)作用。
茶在福建的歷史已有上千年之久，茶類的創(chuàng)制數(shù)福建最多，如何借助福建茶產(chǎn)業(yè)的歷史積累與地緣優(yōu)勢(shì)，挖掘其文化價(jià)值，打好手中這張“閩茶”牌，以茶文化旅游帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，成為未來(lái)福建茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。(記者 胡美東 彭娟)
來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)福建記者站
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