怡品茗英紅九號

廣東這五年

一系列大事、要事、盛事

鐫刻進(jìn)歷史的年輪

5月22日

省第十三次黨代會(huì)隆重開幕

羊城晚報(bào)推出特刊

《廣東這五年·迎接省第十三次黨代會(huì)》

英德出好茶，20世紀(jì)已聞名中外。以英紅九號為代表的英德紅茶，憑借濃醇鮮爽的鮮明特色成為近年茶界的明星，獲譽(yù)無數(shù)。它的成功“出圈”，既離不開優(yōu)良的生長環(huán)境，也得益于新興的“茶科技”。近年來，英德紅茶依托“數(shù)智茶園綜合管理平臺”與“農(nóng)機(jī)裝備智慧管理”等項(xiàng)目，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，英紅九號的頭部品牌怡品茗也乘著這股東風(fēng)騰飛升級，秉持“用一片葉子成就一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的初心，打造萬畝生態(tài)數(shù)智化茶園，助力數(shù)智農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓英德紅茶走出廣東，邁向全國。

怡品茗公司參加2021年5月在杭州舉行的第四屆中國國際茶葉博覽會(huì)

“英紅”再現(xiàn) 粵茶重迎輝煌

嶺南多佳茗，英德紅茶更是獨(dú)具一格，它香氣濃郁高揚(yáng)，滋味甜潤鮮爽，與云南滇紅、安徽祁紅并稱“中國三大紅茶”，在20世紀(jì)60年代已蜚聲國內(nèi)外。

遺憾的是，英德紅茶產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代后期卻落入低谷。為重現(xiàn)英德紅茶的輝煌，2006年接手英德大灣生態(tài)老茶園并于2007年創(chuàng)建品牌的怡品茗，積極參與對當(dāng)?shù)赜⒌录t茶、英紅九號區(qū)域公共品牌的推廣工作。自2009年起，怡品茗首次代表英德紅茶企業(yè)而后多次參加北京、香港、天津、廣州等地舉辦的全國性或區(qū)域性的農(nóng)博會(huì)和茶博會(huì)，均獲好評。2017年，英德紅茶被正式評選為中國茶葉區(qū)域優(yōu)秀品牌;2018年，英德紅茶榮居全國“最具品牌傳播力三大品牌”之首;2019年，英德紅茶獲評“世界高香紅茶”稱號;同年，在“粵字號”2019年縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)榜上，“英德紅茶”(272.9億元)榮登榜首。

近年來，英德紅茶的種植面積、產(chǎn)量、銷售量、品牌價(jià)值持續(xù)攀升。英紅九號也從一個(gè)茶樹品種名，發(fā)展成享譽(yù)全國的區(qū)域性茶葉公共品牌名。經(jīng)過多年的工藝改進(jìn)、品質(zhì)提升，“怡品茗”也在唱響粵茶品牌的同時(shí)穩(wěn)步發(fā)展，先后榮獲“中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)金獎(jiǎng)”“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”“中國綠色食品認(rèn)證”和“2019年世界紅茶產(chǎn)品推薦活動(dòng)大金獎(jiǎng)”等榮譽(yù)稱號，成為英德紅茶代表企業(yè)和全國十大紅茶名牌企業(yè)之一。

怡品茗將“英紅九號”作為主打產(chǎn)品，推向更大的國內(nèi)、國際市場，盡管競爭日趨激烈，但由于企業(yè)一直堅(jiān)持立足英德的生態(tài)區(qū)域優(yōu)勢和紅茶特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推進(jìn)集約化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；a(chǎn)，培育發(fā)展“怡品茗”英紅九號紅茶優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶和重點(diǎn)生產(chǎn)區(qū)域。在良好的生長環(huán)境和新興“茶科技”的加持下，英紅九號聲譽(yù)鵲起。中國工程院院士陳宗懋曾表示：“我喝過很多紅茶，我把英紅九號這個(gè)茶葉評為第一!”

政府助力 英德紅茶產(chǎn)業(yè)脫胎換骨

英德是“中國紅茶之鄉(xiāng)”，廣東省委省政府、清遠(yuǎn)市委市政府及英德市政府均高度重視英德紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)力引導(dǎo)和扶持“英紅九號”這一區(qū)域公共品牌。同時(shí)，自2015年以來，廣清幫扶項(xiàng)目、清遠(yuǎn)市政府和農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等持續(xù)對怡品茗“英德紅茶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目”“怡品茗生態(tài)老茶園水肥管理”等項(xiàng)目進(jìn)行了指導(dǎo)、跟進(jìn)，還積極對接其他地方有關(guān)部門及行業(yè)，多次組織怡品茗等本地茶企赴外地考察、參加大型展會(huì)作展示等，推進(jìn)各地深度合作。

這些舉措為整個(gè)英德紅茶生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化探路，最終確定了英德紅茶茶園種植管理、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和茶葉加工及精加工標(biāo)準(zhǔn)，并以怡品茗作為英德紅茶生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化示范點(diǎn)，持續(xù)對相關(guān)工作人員進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)與指導(dǎo)工作;同時(shí)推進(jìn)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化示范展廳，組織行內(nèi)專家召開怡品茗英德紅茶標(biāo)準(zhǔn)化的研討會(huì)。這一系列工作帶動(dòng)了英德紅茶行業(yè)從茶園種植管理到茶廠茶葉加工整個(gè)生產(chǎn)鏈的規(guī)范，從茶園——茶葉的源頭保障了英德紅茶原料的安全、綠色和健康，為英德紅茶的有機(jī)、安全品牌形象打下了良好的基礎(chǔ)。

英德茶企百花齊放，均有其獨(dú)到之處，但全產(chǎn)業(yè)鏈的形成卻需要產(chǎn)業(yè)園的示范和引領(lǐng)作用。2020年在廣東省委省政府支持下、清遠(yuǎn)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主導(dǎo)的“清遠(yuǎn)紅茶優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”正好為英德紅茶和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。怡品茗也借著國家扶持產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)老茶園的現(xiàn)代化管理，作業(yè)效率明顯提高，成為出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)茶葉的“硬實(shí)力”，使英紅九號品牌得以做大做強(qiáng)。其他茶企看到了效果，都紛紛進(jìn)行了茶園的改造升級，以生態(tài)茶園為榮，使英德紅茶產(chǎn)業(yè)得到更健康、更穩(wěn)健的發(fā)展。

怡品茗生態(tài)老茶園

借勢騰飛 數(shù)智化發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級

政府重視英德紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)也趁著這股東風(fēng)得以進(jìn)一步發(fā)展。怡品茗規(guī)劃建設(shè)了“數(shù)智茶園綜合管理平臺”與“農(nóng)機(jī)裝備智慧化管理”等項(xiàng)目，以紅茶全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化建設(shè)發(fā)展為目標(biāo)，按照“品牌突圍，數(shù)字賦能”與“全鏈提升，價(jià)值再造”的總體思路，促進(jìn)數(shù)智農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新設(shè)施、新業(yè)態(tài)在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化。

在政府的支持下，怡品茗與廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備研究所下屬的弘科、健坤公司進(jìn)行合作，研發(fā)建立了集茶葉種植數(shù)字化農(nóng)機(jī)、智能化生產(chǎn)加工設(shè)備、數(shù)智化農(nóng)業(yè)信息和溯源系統(tǒng)于一體的全面數(shù)智化管理系統(tǒng)。企業(yè)依托健坤公司的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)和設(shè)備，從茶葉種植、加工、倉儲、物流、銷售等各環(huán)節(jié)全面均做到可視化監(jiān)控和數(shù)字化管理，實(shí)現(xiàn)從一片茶葉到一杯佳茗的展示，讓消費(fèi)者更放心。怡品茗還與海南天鑒防偽科技有限公司合作，打造高科技產(chǎn)品防偽技術(shù)，為每一罐“英德紅茶”制作一張“不可復(fù)制的身份證”，從而保障產(chǎn)品的高質(zhì)量及消費(fèi)者的權(quán)益。

數(shù)智農(nóng)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，近年，怡品茗在茶園生態(tài)化和茶葉產(chǎn)業(yè)組織化等方面投入了不懈努力。企業(yè)著力推進(jìn)綠色有機(jī)茶園建設(shè)，大力開展有機(jī)茶、綠色食品、ISO等認(rèn)證，努力建設(shè)綠色、生態(tài)、安全茶園，力爭在2022年，茶園全部實(shí)現(xiàn)數(shù)智生態(tài)化管理。

在茶業(yè)產(chǎn)業(yè)組織化建設(shè)方面，怡品茗以“企業(yè)+N種植大戶+N生產(chǎn)基地+全國連鎖銷售加盟”為生產(chǎn)經(jīng)營模式，實(shí)施“榮譽(yù)與利益共享”原則，著力提升茶葉產(chǎn)業(yè)效益。

揚(yáng)英紅優(yōu)勢 弘粵茶文化

“茶產(chǎn)業(yè)”“茶科技”與“茶文化”需要統(tǒng)籌發(fā)展，在茶文化的推廣上，怡品茗不遺余力。

早在2018年，廣東省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心就與怡品茗共建了茶葉示范基地，包括了生態(tài)茶園“粵茶源”、茶文化展示“粵茶文化館”、茶藝品鑒“嶺南茶韻”等項(xiàng)目，是廣州市目前唯一的集茶葉品種示范園、茶文化、茶品鑒、全程體驗(yàn)于一體的茶葉示范和茶葉科技推廣基地，成為粵茶品牌建設(shè)及英德紅茶的展現(xiàn)窗口。未來，怡品茗還將依托粵茶文化館開展研學(xué)活動(dòng)、科普進(jìn)校園活動(dòng)和少兒茶藝培訓(xùn)活動(dòng)等，滿足年輕一代對茶文化的需求，發(fā)揮茶文化的感染力，為茶產(chǎn)業(yè)鑄魂。

弘揚(yáng)茶文化，在品牌營銷建設(shè)上也要下足功夫。今年，為迎接英紅九號第一輪春茶上市，怡品茗投入大量資金用在戶外宣傳上，并于3月22日在廣州的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉辦以“好茶好水享健康，構(gòu)建綠色‘雙碳’生活”為主題的第一輪春茶發(fā)布會(huì)。在啟動(dòng)春茶預(yù)售的同時(shí)，怡品茗向市場免費(fèi)投放20萬罐6克的小罐茶品鑒裝，邀請廣大消費(fèi)者們共同品鑒英紅九號第一輪春茶，成為茶界的一樁盛事。

無論是茶科技和茶葉示范基地的大力打造，還是茶葉品牌的強(qiáng)勢宣傳，怡品茗都在積極挖掘英德紅茶歷史、振興英德紅茶產(chǎn)業(yè)、傳播英德紅茶文化，用最淳樸的語言將英德紅茶的故事娓娓道來。

《羊城晚報(bào)》2022年5月22日A特60版報(bào)道

轉(zhuǎn)載自

羊城晚報(bào)特刊《廣東這五年·迎接省第十三次黨代會(huì)》

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　　2020年，受新冠肺炎的影響，傳統(tǒng)零售行業(yè)短期內(nèi)受到了重創(chuàng)，但同時(shí)也給零售新業(yè)態(tài)帶來了巨大機(jī)會(huì)，隨著5G按下“快進(jìn)鍵”，線上社交平臺的飛速發(fā)展，茶行業(yè)今年可以說進(jìn)入了“直播”元年，各大企業(yè)、商家、愛好者均涌入“直播賽道”，一時(shí)間，茶行業(yè)熱鬧不已。

　　在此背景下，英德市怡品茗茶葉股份有限公司(以下簡稱怡品茗)近期連續(xù)舉辦了“春暖花開，第一輪春茶如約而至的首發(fā)直播”及“生態(tài)茶園零距離體驗(yàn)之旅，怡品茗英紅九號春茶產(chǎn)地預(yù)售直播”，憑借強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)及品牌實(shí)力圈粉無數(shù)，運(yùn)用創(chuàng)新的市場組合營銷，在品牌營銷上實(shí)現(xiàn)彎道超車，線上直播大獲豐收，其標(biāo)桿性作用和價(jià)值在業(yè)內(nèi)引起一片熱議。

　　多方力量齊聚

　　第一輪春茶取得喜人銷量

　　據(jù)了解，本次怡品茗的直播得到了合作伙伴、全國茶友及新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、深圳新聞網(wǎng)等媒體同仁的廣泛參與，超10萬怡品茗粉絲見證了“第一輪春茶”的線上首發(fā)，直播期間“第一輪春茶”預(yù)售破2萬罐，預(yù)售銷售業(yè)績超500萬，整個(gè)事件獲得眾多權(quán)威媒體的關(guān)注，傳播覆蓋人群超30萬人次。

　　直播期間，包括匠心老茶人、原英德紅旗茶廠廠長盧雪鑌先生，著名飲食專欄作家、著名美食家、飲食文化名人莊臣先生，以及直播專家、廣州伯創(chuàng)商務(wù)咨詢有限公司創(chuàng)始人馬建平女士紛紛助力怡品茗“第一輪春茶”直播，為直播間粉絲們帶來精彩的干貨分享。

　　其中，莊臣先生作為美食家與英德紅茶資深茶客雙重身份為大家?guī)砹司实姆窒?，現(xiàn)場，粉絲們對莊臣先生分享的英德紅茶健康知識表示受益匪淺。同時(shí)，怡品茗還為莊臣先生專門定制了一款特別版的“第一輪春茶”，為這位特殊的“粉絲”準(zhǔn)備了滿滿的驚喜。

　　尤為值得一提的是，怡品茗此次連續(xù)舉辦的直播活動(dòng)內(nèi)容上增加了舞蹈表演、茶藝展示等環(huán)節(jié)，讓直播更具互動(dòng)性、觀賞性和趣味性。眾多直播間粉絲反饋，兩場直播過后，優(yōu)美的表演給大家留下了深刻的印象，而海量抽獎(jiǎng)活動(dòng)也是讓大家激情澎湃，歡喜不已。

　　至今，怡品茗還在為直播間舉辦的“百萬好禮線上福利”活動(dòng)而忙碌，大量獎(jiǎng)品也正在如火如荼地配送中。最令人感動(dòng)的莫過于怡品茗的愛心公益活動(dòng)，伴隨著茶友們購買“第一輪春茶”數(shù)量的增多，怡品茗也增大了精準(zhǔn)扶貧的力度。

　　品質(zhì)實(shí)力過硬

　　怡品茗獲得更高關(guān)注

　　回顧本次線上直播，怡品茗之所以大獲全勝，其實(shí)絕非偶然。任何行業(yè)和個(gè)人，無論是線上或者線下耕耘，都需要時(shí)間和信任的累積過程，并且不斷突破和創(chuàng)新。

　　以怡品茗的第二場產(chǎn)地直播預(yù)售為例，便突破了以往的場地限制，將直播搬到了怡品茗的生態(tài)茶園種植示范基地。置身綠色茶園中，讓消費(fèi)者可以更直觀地感受到“春茶”的魅力，提升了視覺的享受感。

　　不僅如此，怡品茗銷售總監(jiān)肖偉先生親自上陣。肖總對英德紅茶的發(fā)展史、怡品茗優(yōu)勢資源、產(chǎn)品特點(diǎn)等均了如指掌，以熱情的風(fēng)格、生動(dòng)的講解、專業(yè)的知識以及對行業(yè)深刻的理解圈粉無數(shù)，許多茶友對肖總傳遞的專業(yè)知識贊不絕口。

　　此次，怡品茗以與時(shí)俱進(jìn)、不斷發(fā)展的思維，切合新的市場環(huán)境、利用新的方式快速反應(yīng)，將往年的線下開采儀式及品鑒會(huì)轉(zhuǎn)為“線上直播、云端發(fā)布”的形式，首次直播便預(yù)售超2萬罐，可謂大獲喜訊。

　　成功絕非投機(jī)可得，怡品茗取得的成就離不開多年的耕耘，作為廣東省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，怡品茗是一家集茶葉種植、研發(fā)、加工及銷售為一體的綜合性茶葉企業(yè)，并且是廣東十大名牌產(chǎn)品企業(yè)。

　　不僅如此，怡品茗擁有多年的茶業(yè)品牌建設(shè)和生態(tài)茶園專業(yè)化管理經(jīng)驗(yàn)，擁有保存完好的老茶園、連片面積逾千畝，資源和實(shí)力非常雄厚，經(jīng)過多年的耕耘，“第一輪春茶”已成為怡品茗獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)資源，無論是品質(zhì)和口感，都得到了廣大茶友的認(rèn)可和喜愛。

　　創(chuàng)新營銷突圍

　　危機(jī)中必有轉(zhuǎn)機(jī)

　　此次線上直播的圓滿成功，對怡品茗來說具有開創(chuàng)性的意義，直播的成功得益于企業(yè)背后組織的一套完整、專業(yè)、系統(tǒng)的產(chǎn)品營銷邏輯。借助時(shí)下熱門的方式來展開傳播，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品解讀、業(yè)績提升以及品牌知名度提高等目標(biāo)。

　　時(shí)下，農(nóng)業(yè)受疫情的影響，產(chǎn)業(yè)休憩、產(chǎn)區(qū)停滯、門面關(guān)?！w形勢較為嚴(yán)峻，各大企業(yè)都在謀求創(chuàng)新和突破，力求在危機(jī)中尋找轉(zhuǎn)機(jī)。而怡品茗則通過一系列連續(xù)的組合拳，以“第一輪春茶”作為引爆點(diǎn)，完美實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的營銷創(chuàng)新、價(jià)值共贏和市場突破。

　　毫無疑問，怡品茗此舉為企業(yè)自身突圍和發(fā)展帶來新契機(jī)，也給行業(yè)內(nèi)的營銷傳播方式帶來了一定的參考意義，為茶行業(yè)樹立了新的榜樣、指明了未來營銷方向，一定程度上將引領(lǐng)行業(yè)邁向新征程。

　　如今，怡品茗的線上直播已圓滿成功，但圍繞“第一輪春茶”、“怡品茗線上直播”等關(guān)鍵詞的熱度依然在持續(xù)。我們有理由相信，怡品茗的品牌知名度將更上一個(gè)高度，消費(fèi)者對“第一輪春茶”的品質(zhì)也將更加信賴。于茶行業(yè)而言，我們也期待更多如怡品茗般的企業(yè)，持續(xù)為茶行業(yè)帶來創(chuàng)新舉措和精彩表現(xiàn)。

來源：興茶網(wǎng)

　　3月17日，一場由怡品茗主辦的“春暖花開，第一輪春茶如約而至”線上直播首發(fā)儀式隆重舉辦，短短兩個(gè)小時(shí)的直播便收獲了5.1萬人次觀看、“第一輪春茶”產(chǎn)品預(yù)售破2萬罐的輝煌戰(zhàn)績。

　　的確，怡品茗作為廣東省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，擁有多年的茶業(yè)品牌建設(shè)和生態(tài)茶園專業(yè)化管理經(jīng)驗(yàn)，這些年受到眾多粉絲的喜愛和青睞，因而這次直播可謂是水到渠成，獲得美好的回報(bào)。

　　3月17日，怡品茗“春暖花開，第一輪春茶如約而至”線上直播首發(fā)儀式圓滿成功

　　可喜的是，事件的熱度還在持續(xù)發(fā)酵，又一個(gè)新的消息傳來——怡品茗將于3月23日開啟“生態(tài)茶園零距離體驗(yàn)之旅，怡品茗英紅九號春茶產(chǎn)地預(yù)售直播”。

　　這一次，據(jù)說會(huì)有男神主播強(qiáng)勢登場!會(huì)有生態(tài)茶園“零距離”體驗(yàn)!以及……想要了解更多精彩內(nèi)容?別急，快往下看!

　　邀您一起看春茶生態(tài)茶園零距離體驗(yàn)

　　春回大地，萬物復(fù)蘇，茶山茶園里漫山茶樹的嫩芽開始勃發(fā)。雖然受疫情影響，大家不能親臨實(shí)地感受，但怡品茗貼心地為大家著想，通過直播的方式呈現(xiàn)怡品茗精心呵護(hù)的生態(tài)茶園，讓大家一覽春茶風(fēng)采。

　　值得一提的是，怡品茗的生態(tài)茶園示范基地是由廣東省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣總站與怡品茗共建，包含生態(tài)茶園“粵茶源”，茶文化展示“粵茶文化館”，茶藝品鑒“嶺南茶韻”等項(xiàng)目，是廣東省的“省級生態(tài)茶園種植示范基地暨粵茶文化展示中心”，也是目前廣州唯一一個(gè)集茶葉品種示范園、茶文化、品鑒、全程體驗(yàn)的茶葉示范基地。

　　看到這里，您是不是已經(jīng)有點(diǎn)迫不及待想一睹茶園風(fēng)光了呀?別著急，3月23日我們一起準(zhǔn)時(shí)守候。

　　與您一同品春茶主播干貨分享全奉上

　　春天，那必定是品春茶的絕佳時(shí)節(jié)，民間一直流傳著“春茶貴如金”的俗語。春茶經(jīng)過一整個(gè)冬天的休養(yǎng)，茶樹積累了豐富的營養(yǎng)，加上春雨的滋養(yǎng)，無論是養(yǎng)分，還是茶葉的內(nèi)含物質(zhì)都十分充足!而且春茶的生長周期長，采摘周期短，可謂是時(shí)間孕育的“寶貝”，珍貴而稀少。

　　如此珍稀，定當(dāng)分享啊~3月23日，怡品茗品牌營銷總監(jiān)肖偉先生(以下簡稱肖總)將化身男神主播強(qiáng)勢登場，與您一同泡春茶、品春茶、評春茶，現(xiàn)場還將有怡品茗“第一輪春茶”產(chǎn)品的開湯品評，機(jī)會(huì)不可多得，不容錯(cuò)過哦!

　　本次直播主播：怡品茗品牌營銷總監(jiān)肖偉先生

　　據(jù)怡品茗相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次直播期間，不僅有4輪福利大放送，現(xiàn)場還有更多你意想不到的福利等著您!