為持續(xù)推進(jìn)茶葉過度包裝專項(xiàng)治理行動(dòng)、進(jìn)一步發(fā)揮案件的警示教育作用，近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了茶葉過度包裝專項(xiàng)治理行動(dòng)第三批20起典型案例。
浙江省杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州天武餐飲有限公司第二分公司銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉案
2023年11月15日，浙江省杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)杭州天武餐飲有限公司第二分公司未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)且拒不改正的行為，依法作出罰款1萬元的行政處罰。
2023年8月24日，上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在對(duì)當(dāng)事人的經(jīng)營場(chǎng)所(位于杭州火車東站內(nèi))現(xiàn)場(chǎng)檢查中，發(fā)現(xiàn)其正在銷售一款由杭州御苗堂茶葉專業(yè)合作社生產(chǎn)的“御苗堂龍井茶(規(guī)格：250克×2)”茶葉禮盒。經(jīng)采用手動(dòng)法測(cè)量，該茶葉包裝盒長350mm、寬220mm、高130mm，內(nèi)包裝為兩盒圓柱體茶葉，半徑均為45mm、高均為150mm，包裝空隙率為61%，不符合GB 23350—2009《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》有關(guān)“其他食品的包裝空隙率≤45%”的規(guī)定要求，現(xiàn)場(chǎng)開具《責(zé)令改正通知書》，要求當(dāng)事人立即改正并停止銷售過度包裝的茶葉產(chǎn)品。2023年10月13日，復(fù)查發(fā)現(xiàn)其仍在售賣“御苗堂龍井茶(規(guī)格：250克×2)”。經(jīng)委托浙江方圓檢測(cè)集團(tuán)股份有限公司檢測(cè)，該產(chǎn)品單件凈含量為125克，長345.0mm、寬218.6mm、高131.4mm，包裝空隙率為67%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量Q>50g，包裝空隙率≤30%”的規(guī)定要求。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，屬于《固體廢物污染環(huán)境防治法》規(guī)定的生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)且拒不改正的行為。同時(shí)，鑒于當(dāng)事人所銷售的過度包裝茶葉空隙率超國家標(biāo)準(zhǔn)一倍多，且違法行為發(fā)生在杭州的交通樞紐，嚴(yán)重影響群眾消費(fèi)體驗(yàn)和對(duì)過度包裝治理的感知，上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定作出行政處罰，并將線索移送生產(chǎn)商所在地杭州市淳安縣市場(chǎng)監(jiān)管局。
廣東省深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局查處深圳市福田區(qū)綠欣茶莊銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉案
2023年10月30日，廣東省深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)深圳市福田區(qū)綠欣茶莊未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)且拒不改正的行為，依法作出罰款2000元的行政處罰。
2023年6月14日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局開展過度包裝執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人正在銷售一款“一級(jí)有機(jī)壽眉隨身寶”茶葉禮盒，經(jīng)采用手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，包裝空隙率為81%，不符合GB 23350—2009《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“其他食品的包裝空隙率≤45%”的規(guī)定要求，現(xiàn)場(chǎng)向當(dāng)事人下達(dá)了《責(zé)令改正通知書》，要求其在2023年6月21日前改正上述違法行為并下架相關(guān)產(chǎn)品。2023年9月14日，復(fù)查中發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售的“大紅袍”(2罐′235克)、“福鼎有機(jī)白茶”隨身寶禮盒(9罐′10克)(生產(chǎn)商：福鼎市芳茗茶業(yè)有限公司)兩款茶葉涉嫌過度包裝，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行先行登記保存并抽樣送檢。經(jīng)深圳市計(jì)量質(zhì)量檢測(cè)研究院檢驗(yàn)，“大紅袍”的包裝空隙率為42%、“福鼎有機(jī)白茶”隨身寶禮盒的包裝空隙率為80.9%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量Q>50g，包裝空隙率≤30%”和“單件凈含量5g
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，屬于《固體廢物污染環(huán)境防治法》規(guī)定的生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)且拒不改正的行為，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定作出行政處罰，同時(shí)將生產(chǎn)商涉嫌生產(chǎn)空隙率超標(biāo)茶葉的行為移送生產(chǎn)商所在地市場(chǎng)監(jiān)管部門處理。
海南省三亞市市場(chǎng)監(jiān)管局糾正三亞吉陽真平快丹洲煙酒店網(wǎng)上銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為
2023年12月5日，海南省三亞市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)三亞吉陽真平快丹洲煙酒店未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年12月8日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年12月5日上午，三亞市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)美團(tuán)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營戶“真平快酒類直供(三亞迎賓店)”銷售的茶葉進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)線上監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售的3款茶葉禮盒涉嫌存在過度包裝問題。2023年12月5日下午，三亞市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人的線下經(jīng)營場(chǎng)所(位于海南省三亞市吉陽區(qū)吉陽迎賓路183號(hào)-12陽光名邸A棟6號(hào))進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人在美團(tuán)平臺(tái)銷售3款茶葉禮盒：1.“中茶海堤蓮花峰大紅袍”禮盒，貨號(hào)AT056，凈含量100克(內(nèi)置12泡)，外包裝規(guī)格為長31.8cm、寬21.8cm、高5.4cm。2.“中茶海堤精品大紅袍”禮盒，貨號(hào)：AT679，凈含量200克(7.15克×28)，外包裝規(guī)格為長31cm、寬24cm、高10cm。3.“特級(jí)鳳凰單叢”茶葉禮盒，規(guī)格：100克×2，外包裝規(guī)格為長35cm、寬22cm、高13cm。經(jīng)手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，上述3款茶葉禮盒的包裝空隙率分別為65%、65%、74%，均不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量550g，空隙率≤30%”的規(guī)定要求。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，三亞市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
河南省商丘市市場(chǎng)監(jiān)管局查處河南茶語酒店管理有限公司銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉案
2023年9月20日，河南省商丘市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)河南茶語酒店管理有限公司未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)且拒不改正的行為，依法作出罰款2000元的行政處罰。
2023年9月6日，商丘市市場(chǎng)監(jiān)管局在開展商品過度包裝專項(xiàng)檢查中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人正在銷售的長方體“老樅壽眉福鼎白茶禮盒”，裝有盒裝茶葉2盒，每盒250克，經(jīng)手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，禮盒長、寬、高分別為35.4cm、15cm、26cm，包裝空隙率為52.9%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量Q>50g，空隙率≤30%”的要求，當(dāng)場(chǎng)下達(dá)《責(zé)令改正通知書》，要求當(dāng)事人立即改正違法行為并下架店內(nèi)其他過度包裝產(chǎn)品。2023年9月15日，復(fù)查發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人正在銷售的“2021年特級(jí)牡丹白牡丹”禮盒(生產(chǎn)商：福建鼎白茶葉有限公司)，裝有盒裝茶葉3盒，每盒100克，經(jīng)手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，禮盒長、寬、高分別為28cm、17cm、19.1cm，空隙率為57.1%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量Q>50g，包裝空隙率≤30%”的規(guī)定要求。當(dāng)事人稱生產(chǎn)廠家已知曉該款茶葉存在過度包裝的情況并已進(jìn)行整改。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，屬于《固體廢物污染環(huán)境防治法》規(guī)定的生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)且拒不改正的行為，商丘市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定作出行政處罰。
即使參照GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》第2號(hào)修改單公開征求意見稿中擬對(duì)“白牡丹”放寬的k值測(cè)算，該規(guī)格茶葉的空隙率為34%，仍不符合包裝空隙率≤30%的要求。
貴州省遵義市湄潭縣市場(chǎng)監(jiān)管局糾正湄潭縣美汐茶葉銷售店網(wǎng)上銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為
2023年9月23日，貴州省遵義市湄潭縣市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)湄潭縣美汐茶葉銷售店未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年9月30日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年9月21日，貴州省市場(chǎng)監(jiān)管局在開展茶葉過度包裝專項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)中，發(fā)現(xiàn)拼多多電商平臺(tái)內(nèi)網(wǎng)店“美汐黔茶店”(營業(yè)執(zhí)照和實(shí)體店名稱為：湄潭縣美汐茶葉銷售店)銷售的“都勻毛尖綠茶”(凈含量：50克×8)涉嫌存在過度包裝行為，立即將線索移交湄潭縣市場(chǎng)監(jiān)管局核實(shí)。2023年9月23日，湄潭縣市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人的經(jīng)營場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在拼多多網(wǎng)店銷售的“都勻毛尖綠茶”(凈含量：50克×8)，禮盒尺寸的長、寬、高分別為：310㎜×285㎜×145㎜，經(jīng)手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，該款茶葉包裝空隙率為59.41%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量30g
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，湄潭縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
甘肅省慶陽市華池縣市場(chǎng)監(jiān)管局糾正華池縣潤葉茶葉店銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為
2023年9月20日，甘肅省慶陽市華池縣市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)華池縣潤葉茶葉店未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年9月26日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年9月20日，華池縣市場(chǎng)監(jiān)管局在開展商品過度包裝專項(xiàng)執(zhí)法檢查中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售的“元正好茶牌·雨林古樹茶”(凈含量100克，生產(chǎn)日期：2023.04.04)，經(jīng)手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，包裝空隙率為82%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量Q>50g，空隙率≤30%”的規(guī)定要求。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，華池縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
山西省晉城市城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局糾正晉城市眾茗商貿(mào)有限公司銷售包裝層數(shù)超標(biāo)茶葉的行為
2023年9月1日，山西省晉城市城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)晉城市眾茗商貿(mào)有限公司未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年9月4日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年9月1日，晉城市城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在開展商品過度包裝專項(xiàng)檢查中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售的“廣福心道，福鼎白茶”價(jià)格為398元/盒(30g×6小盒)，其包裝層數(shù)由外至內(nèi)分別有硬紙手提袋、透明塑封、硬紙嵌泡沫長方形紙盒、透明塑封(小方盒)、硬紙小方盒、鐵制小方盒、錫箔紙包裝共計(jì)7層，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“糧食及其加工品、月餅及粽子不應(yīng)超過3層，其他商品不應(yīng)超過4層”的規(guī)定要求。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，晉城市城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架不符合規(guī)定的相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局糾正上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司網(wǎng)上銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為
2023年10月10日，上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年10月17日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年9月5日，閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在開展監(jiān)督抽查中，對(duì)當(dāng)事人在上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司自營的“一條網(wǎng)”銷售的“松前茶室·春歸”(凈含量48克)、“松前茶室·水簾洞肉桂”(凈含量48克)兩款茶葉禮盒進(jìn)行抽樣送檢。2023年10月7日，上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院出具的檢測(cè)報(bào)告顯示，“松前茶室·春歸”茶葉禮盒包裝空隙率為75%、“松前茶室·水簾洞肉桂”茶葉禮盒包裝空隙率為75%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量30g
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
山東省日照市市場(chǎng)監(jiān)管局糾正日照市東港區(qū)恒春茶莊網(wǎng)上銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為
2023年9月26日，山東省日照市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)日照市東港區(qū)恒春茶莊未遵守限制商品過度包裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年10月8日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年9月26日，日照市市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)淘寶網(wǎng)店“御恒春日照綠茶”銷售的茶葉包裝(凈含量：62.5克×4罐、尺寸：36cm×26cm×8cm)宣傳頁面涉嫌過度包裝的線索，對(duì)當(dāng)事人開展現(xiàn)場(chǎng)檢查。經(jīng)手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，當(dāng)事人在線上線下同時(shí)銷售的該規(guī)格茶葉的兩款茶葉禮盒(凈含量均為250克，規(guī)格型號(hào)：62.5克×4罐，生產(chǎn)日期為2023年9月22日)的包裝空隙率分別為57%、59%，均不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量Q>50g，空隙率≤30%”的規(guī)定要求。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，日照市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
江蘇省無錫市新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處新吳區(qū)錫翠茶行生產(chǎn)銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉案
2023年11月28日，江蘇省無錫市新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)新吳區(qū)錫翠茶行未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)且拒不改正的行為，依法作出罰款2000元的行政處罰。
2023年9月1日，新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在開展茶葉過度包裝專項(xiàng)執(zhí)法檢查行動(dòng)中，通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人淘寶網(wǎng)店“無錫斗山熊貓翠竹”涉嫌生產(chǎn)銷售空隙率超標(biāo)的茶葉，赴當(dāng)事人的線下經(jīng)營場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人銷售的碧螺春茶葉(凈含量100g×2;包裝日期為2023年9月1日;外購包裝自行包裝成禮盒)經(jīng)手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，包裝層數(shù)為3層,包裝盒長、寬、高分別為353mm、252mm、90mm，包裝空隙率為67.52%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量Q>50g，包裝空隙率≤30%”的規(guī)定要求，該局當(dāng)場(chǎng)出具《責(zé)令改正通知書》，要求其立即改正上述違法行為并停止銷售。2023年9月19日，在江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局組織的專項(xiàng)監(jiān)督抽查中，再次對(duì)當(dāng)事人于2023年9月3日購買包裝物自行包裝的“太湖翠竹”綠茶(散裝稱重200克)抽樣送檢，經(jīng)委托南京市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)院檢驗(yàn)，包裝空隙率為67%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量Q>50g，包裝空隙率≤30%”的規(guī)定要求。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，屬于《固體廢物污染環(huán)境防治法》規(guī)定的生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)且拒不改正的行為，新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定作出行政處罰。
四川省遂寧市蓬溪縣市場(chǎng)監(jiān)管局查處蓬溪鄰你超市有限責(zé)任公司銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉案
2023年11月16日，四川省遂寧市蓬溪縣市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)蓬溪鄰你超市有限責(zé)任公司未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)且拒不改正的行為，依法作出罰款2000元的行政處罰。
2023年6月16日，蓬溪縣市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在開展商品過度包裝檢查中，現(xiàn)場(chǎng)抽取當(dāng)事人銷售的“京川蓋碗飄雪”茶葉(凈含量120克，生產(chǎn)商為四川省京川蓋碗茶業(yè)有限公司，生產(chǎn)日期：2023/01/08)，經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量檢驗(yàn)計(jì)算出包裝空隙率為64.91%，不符合GB 23350—2009《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“其他食品的包裝空隙率≤45%”的規(guī)定要求。執(zhí)法人員依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》，現(xiàn)場(chǎng)下達(dá)《責(zé)令改正通知書》，要求當(dāng)事人立即改正違法行為并下架不符合規(guī)定要求的茶產(chǎn)品。2023年10月16日，蓬溪縣市場(chǎng)監(jiān)管局開展整治茶葉過度包裝“回頭看”活動(dòng)，對(duì)當(dāng)事人銷售的“綺泰?(上標(biāo))鐵觀音”茶葉(凈含量300克;生產(chǎn)商為福建省安溪縣琦泰茶業(yè)有限公司;廠址為福建省安溪縣感德鎮(zhèn)岐陽139號(hào);生產(chǎn)日期：2023/09/26;包裝：最大單件凈含量300克，長、寬、高值分別為363mm、231mm、178mm)進(jìn)行執(zhí)法抽檢，經(jīng)委托成都市計(jì)量檢定測(cè)試院檢測(cè)，包裝空隙率為74%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量Q>50g的，空隙率≤30%”的規(guī)定要求。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，屬于《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定的生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)且拒不改正的行為，蓬溪縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定作出行政處罰，并依據(jù)《市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰程序規(guī)定》第十四條的規(guī)定，將涉案生產(chǎn)廠家違法線索移送至福建省安溪縣市場(chǎng)監(jiān)管局。
云南省昆明市五華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局糾正云南滇飲農(nóng)業(yè)科技有限公司網(wǎng)上銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為
2023年10月17日，云南省昆明市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)云南滇飲農(nóng)業(yè)科技有限公司未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年12月5日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年10月17日，五華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在網(wǎng)絡(luò)巡查中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在天貓平臺(tái)內(nèi)網(wǎng)店“盞道旗艦店”銷售“盞道普洱茶膏”混裝禮盒，品名：盞道詠福，外包裝盒尺寸為：38cm×13.5cm×22cm，凈含量/規(guī)格：90g(3盒x30克/盒)，疑似過度包裝。該局對(duì)當(dāng)事人實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查，經(jīng)手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，上述茶葉禮盒的包裝空隙率為89.63%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量15g
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，五華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
陜西省延安市市場(chǎng)監(jiān)管局糾正寶塔區(qū)江與海茶葉店銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為
2023年11月7日，陜西省延安市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)寶塔區(qū)江與海茶葉店未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年11月9日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年11月7日，延安市市場(chǎng)監(jiān)管局在開展茶葉產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售的“福鼎白茶白毫銀針·君子雅集”茶葉禮盒(凈含量為200克)外包裝為長方體，經(jīng)手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，該款茶葉禮盒長、寬、高分別為23.3cm、23.3cm、19.5cm，包裝空隙率為75%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量>50g，空隙率≤30%”的規(guī)定要求。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，延安市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
湖北省恩施市市場(chǎng)監(jiān)管局糾正湖北大耀曦月茶葉有限公司銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為
2023年11月28日，湖北省恩施市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)湖北大耀曦月茶葉有限公司未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年12月5日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年11月28日，恩施市市場(chǎng)監(jiān)管局在開展茶葉產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人正在銷售一款恩施紅茶(盒裝，凈含量100克，內(nèi)含2個(gè)50g的小包裝)。經(jīng)委托重慶仕益產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)有限責(zé)任公司檢測(cè)，包裝空隙率為76.7%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量30g/p>
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，恩施市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
湖南省湘鄉(xiāng)市市場(chǎng)監(jiān)管局糾正湘鄉(xiāng)市望春門方哥茶莊銷售包裝層數(shù)超標(biāo)茶葉的行為
2023年10月8日，湖南省湘鄉(xiāng)市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)湘鄉(xiāng)市望春門方哥茶莊未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年10月12日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年10月8日，湘鄉(xiāng)市市場(chǎng)監(jiān)管局在開展茶葉過度包裝專項(xiàng)治理執(zhí)法行動(dòng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售的一款名為“盛世傳承竹葉青”茶葉禮盒存在過度包裝行為，該茶葉禮盒由外至內(nèi)分別有木質(zhì)禮盒層、半透明塑封層、金屬鐵盒、紙質(zhì)密封層、茶葉袋塑封層，共計(jì)5層包裝，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“糧食及其加工品、月餅及粽子不應(yīng)超過3層，其他商品不應(yīng)超過4層”的規(guī)定要求。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，湘鄉(xiāng)市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架不符合規(guī)定的相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市市場(chǎng)監(jiān)管局糾正包頭市青山區(qū)天方茶苑茶葉店銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為
2023年9月4日，內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)包頭市青山區(qū)天方茶苑茶葉店未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年9月21日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年9月4日，包頭市市場(chǎng)監(jiān)管局在開展商品過度包裝專項(xiàng)檢查中，對(duì)當(dāng)事人經(jīng)營的大紅袍禮盒(規(guī)格為600克/盒，每盒2件，單件凈含量50克，共6包)進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)，經(jīng)委托內(nèi)蒙古自治區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)研究院檢驗(yàn)，該款茶葉禮盒的包裝空隙率實(shí)測(cè)值為60.0%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量30g/p>
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，包頭市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
河北省黃驊市市場(chǎng)監(jiān)管局糾正黃驊市茗悅茶行經(jīng)營包裝層數(shù)超標(biāo)茶葉的行為
2023年10月10日，河北省黃驊市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)黃驊市茗悅茶行未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令改正。2023年10月18日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年10月10日，黃驊市市場(chǎng)監(jiān)管局在開展茶葉過度包裝專項(xiàng)治理執(zhí)法行動(dòng)中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售的一款名為“高端花茶”的茶葉禮盒涉嫌存在過度包裝行為。經(jīng)查，該茶葉禮盒由外至內(nèi)分別有木質(zhì)禮盒層、金屬鐵盒、紙質(zhì)密封層、彩紙包裝層、茶葉袋塑封層，共計(jì)5層包裝，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“糧食及其加工品、月餅及粽子不應(yīng)超過3層，其他商品不應(yīng)超過4層”的規(guī)定要求。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，黃驊市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架不符合規(guī)定的相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
遼寧省沈陽市和平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局糾正三江茗茶行銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為
2023年11月16日，遼寧省沈陽市和平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)三江茗茶行未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年11月20日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年11月16日，沈陽市和平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在開展茶葉過度包裝專項(xiàng)檢查中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售的一款“老樹甄選”茶葉禮盒(規(guī)格為5克×18)由外至內(nèi)分別有硬皮紙盒、透明塑料殼、印花紙盒、內(nèi)裝塑料茶包盒共4層包裝，硬皮紙盒外包裝參數(shù)為360mm×270mm×120mm，經(jīng)手動(dòng)法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，包裝空隙率約為75.2%，不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量1g
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，和平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架不符合規(guī)定的茶葉產(chǎn)品。
天津市北辰區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局糾正天津市北辰區(qū)今朝茶葉經(jīng)營部銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為
2023年11月9日，天津市北辰區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)天津市北辰區(qū)今朝茶葉經(jīng)營部未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年11月13日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年11月9日，北辰區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在開展茶葉過度包裝專項(xiàng)檢查中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人經(jīng)營的兩款茶葉禮盒：“妃子笑”茶葉禮盒(規(guī)格為250克，長方體外包裝長、寬、高分別為36.0cm、22.0cm、9.3cm)和“揚(yáng)九天·紅美人”茶葉禮盒(規(guī)格為225克，長方體外包裝長、寬、高分別為38.0cm、28.0cm、6.9cm)，經(jīng)手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量，包裝空隙率分別為55.88%、60.16%，上述兩款產(chǎn)品均不符合GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量Q>50g，空隙率≤30%”的規(guī)定要求。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，北辰區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架相關(guān)產(chǎn)品停止銷售。
寧夏回族自治區(qū)石嘴山市市場(chǎng)監(jiān)管局糾正石嘴山市大武口區(qū)華璽商行銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為
2023年11月1日，寧夏回族自治區(qū)石嘴山市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)石嘴山市大武口區(qū)華璽商行未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為依法責(zé)令其改正。2023年11月10日，經(jīng)復(fù)查，當(dāng)事人已整改。
2023年11月1日，石嘴山市市場(chǎng)監(jiān)管局在開展商品過度包裝專項(xiàng)檢查中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售的“安吉特產(chǎn)”白茶由外至內(nèi)共有3層包裝，外包裝上標(biāo)明凈含量250克，長方形外包裝參數(shù)為420mm×230mm×90mm，經(jīng)手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，空隙率為62.6%;“源香晨”金駿眉，外包裝上標(biāo)明凈含量330克，長方形外包裝參數(shù)為379mm×280mm×90mm，經(jīng)手動(dòng)法現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，包裝空隙率為55%。上述兩款茶葉禮盒均不符合GB23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量Q>50g，空隙率≤30%”的規(guī)定要求。
當(dāng)事人的行為違反了《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的行為，石嘴山市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令當(dāng)事人立即改正上述違法行為并下架停止銷售相關(guān)產(chǎn)品。
來源：中國消費(fèi)者報(bào)、北京茶世界
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2019年1月27日，第十三屆雅安茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)在雅安市雨城區(qū)正黃金域首府廣場(chǎng)謝氏將府菜會(huì)議廳順利召開。
雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記倪林，雅安市供銷社監(jiān)事長朱和超，雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長、市茶辦常務(wù)副主任譚林，雅安市供銷社副主任、雅安市茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長李鴻，雅安市茶辦副主任陳開義，四川省茶葉學(xué)會(huì)秘書長陳昌輝，雅安市茶葉流通協(xié)會(huì)秘書長王惠挺，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)系教授杜曉，何春雷等領(lǐng)導(dǎo)和專家出席本次會(huì)議。四川省茶葉流通協(xié)會(huì)秘書長，雅安蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長陳書謙主持本次會(huì)議。
四川省茶葉流通協(xié)會(huì)秘書長，雅安蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長陳書謙主持會(huì)議
據(jù)悉“第十三屆雅安茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)”是繼第四屆四川省茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)在雅安隆重召開以來，雅安舉行的又一次茶界盛會(huì)、茶人雅集。會(huì)上，譚林副局長針對(duì)雅茶2018年的發(fā)展作了全面分析總結(jié)，并與嘉賓們回顧了2018年雅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的豐碩成果。
與其說這是一次總結(jié)會(huì)，還不如說是一場(chǎng)新春雅茶再發(fā)展的動(dòng)員會(huì)；
與其說這是雅茶再發(fā)展的動(dòng)員會(huì)，還不如說是所有雅安茶人追夢(mèng)奮斗的誓師大會(huì)；
新時(shí)代、新征程；新夢(mèng)想、新藍(lán)圖；蒙頂山茶、雅安藏茶比翼雙飛，共創(chuàng)雅安茶產(chǎn)業(yè)燦爛明天！
揚(yáng)帆起航，雅茶產(chǎn)業(yè)迎來時(shí)代春天；奮力奔跑，雅安茶人共同追夢(mèng)未來。
雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長，市茶辦常務(wù)副主任譚林致辭
雅茶產(chǎn)業(yè)在2018年取得了長足發(fā)展。全市茶園面積穩(wěn)定在100萬畝，其中：投產(chǎn)茶園75.70萬畝，同比增長7.83%；茶園鮮葉總收入35.05億元,同比增長10.05%；茶葉總產(chǎn)量9.18萬噸,同比增長7.06%；綜合產(chǎn)值170億元，同比增長6.25%，茶葉面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值穩(wěn)居四川省前列。
實(shí)施科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效
夯實(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。1月，《蒙頂甘露茶》（GH/T 1232-2018）、《雅安藏茶企業(yè)良好生產(chǎn)規(guī)范》（GH/T 1233-2018）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)通過審查，11月29日，中華全國供銷合作總社發(fā)布通告，正式批準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施。10月，《蒙頂山茶第1部分：基本要求》（2018GH-ZX-26）、《蒙頂山茶第2部分：蒙頂綠茶》（2018GH-ZX-27）、《蒙頂山茶生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)程第1部分：總綱》（2018GH-ZX-30）系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)中華全國供銷合作總社批準(zhǔn)立項(xiàng)。
堅(jiān)持龍頭帶動(dòng)。持續(xù)推動(dòng)茶企煤改氣、煤改電，關(guān)停“小、亂、差”茶企400余家。規(guī)劃建設(shè)雅安茶葉集中區(qū)，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。雅安供銷（集團(tuán)）公司、川農(nóng)大教授、雅安市雨城實(shí)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司三方合作，組建茶葉精深加工企業(yè)四川康潤茶業(yè)有限責(zé)任公司。雅安文旅集團(tuán)控股企業(yè)蒙頂皇茶公司首家旗艦店開業(yè)。全市茶企實(shí)力逐步增強(qiáng)，全市擁有中國茶行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)4家、全國供銷總社農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)1家；市級(jí)以上農(nóng)業(yè)（茶葉）產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點(diǎn)龍頭企業(yè)48家，其中省級(jí)龍頭企業(yè)達(dá)27家；規(guī)模以上茶企25家，其中主營業(yè)務(wù)收入億元以上8家。
大力實(shí)施人才戰(zhàn)略。1月，第三屆四川茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)上，陳書謙、鐘國林、甘玉祥、張躍華分別榮獲“2017年四川省茶葉行業(yè)十大年度人物”，衛(wèi)國、郭承義、梅樹華、明玉蘭、黃益云、施友權(quán)、張強(qiáng)、高永川分別榮獲“四川省制茶大師”稱號(hào)。10月，“中華茶人榜樣頒獎(jiǎng)典禮暨中華茶人（安化）論壇”上，陳書謙榮獲“中華興業(yè)茶人”、甘玉祥榮獲“中華匠心茶人”、 張波 榮獲“中華新銳茶人”稱號(hào)。11月，高永川、衛(wèi)國、明玉蘭、周啟秀分別榮獲“中國產(chǎn)茶區(qū)（四川）十佳匠心茶人”稱號(hào)，鐘國林、郭友雯分別榮獲“四川省十大茶文化傳承人”稱號(hào)。11月，甘玉祥、張躍華進(jìn)入中國茶葉流通協(xié)會(huì)“中國制茶大師”候選名單。12月，全市民營經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展大會(huì)上，市委市政府授予梅杰、張強(qiáng)“雅安市優(yōu)秀企業(yè)家”稱號(hào)。
品牌＋宣傳＋文化＋茶事活動(dòng)，提升雅茶品牌影響力
品牌價(jià)值凸顯。2018中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值排行榜中，“蒙頂山茶”品牌評(píng)估價(jià)值達(dá)30.72億元，位居四川第一位，被評(píng)為“最具經(jīng)營力品牌”；“雅安藏茶”品牌評(píng)估價(jià)值達(dá)18.45億元，被評(píng)為“最具發(fā)展力品牌”。5月22日，第二屆中國國際茶葉博覽會(huì)評(píng)比，“蒙山五峰”牌蒙頂甘露榮獲綠茶類金獎(jiǎng)，蒙頂山茶文化旅游節(jié)榮獲“中國茶事樣板十佳”。9月4日，在2018中國國際商標(biāo)節(jié)上，蒙頂山茶業(yè)、義興藏茶等茶企產(chǎn)品榮獲“2018中華品牌商標(biāo)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”。
加大宣傳力度。1月22日起，“蒙頂山茶”品牌宣傳廣告在央視一套“新聞聯(lián)播”前黃金時(shí)段集中投放，全年收看觀眾達(dá)7.3億人次。1月28日，中文國際頻道《城市1對(duì)1》播出雅安與澳大利亞布里斯班對(duì)話節(jié)目，推介雅安茶文化。3月12日，蒙頂山茶宣傳視頻亮相美國紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。6月23日，中意媒體代表團(tuán)走進(jìn)雅安，刊發(fā)《中意媒體四川行：粗茶細(xì)作——蒙頂山藏茶的“出山”路》等文稿。10月22日，央視七套播出《鄉(xiāng)村振興看中國——滋潤雅安尋滋味》，全面展示茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興成果。央視財(cái)經(jīng)頻道先后直播第一背篼茶上市、第二屆蒙頂山茶收茶節(jié)活動(dòng)。國務(wù)院新聞辦公室聯(lián)合拍攝“體驗(yàn)中國”微紀(jì)錄片《當(dāng)一天中國人—德國教師體驗(yàn)蒙頂山手工茶制作》，將在“一帶一路”沿線國家媒體平臺(tái)推廣。
積極組織茶企參加茶展。先后組織茶企參加“川貨新春大拜年·北京站”和“川貨全國行·廣州站、南昌站”以及成都、杭州、重慶、青島、煙臺(tái)、深圳、成都等地等重點(diǎn)茶展，現(xiàn)場(chǎng)銷售和簽訂意向性購銷協(xié)議金額超過億元。其中，5月18日-22日，組團(tuán)參加第二屆中國國際茶葉博覽會(huì)，與四川省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合主辦“西子湖畔·蒙頂茶香”中國十大茶葉區(qū)域公用品牌——“蒙頂山茶”鑒賞會(huì)。6月22日-25日，參加2018北京國際茶業(yè)展，舉辦雅安蒙頂山茶、雅安藏茶推介會(huì)。11月9日-12日，參加2018中國（成都）國際茶葉博覽會(huì)，舉辦2018雅安藏茶文化節(jié)，組織“藏茶潤天府”—雅安藏茶品鑒暨訪談會(huì)。12月13日-17日，參加第17屆中國（深圳）國際茶葉博覽會(huì)，舉行“蒙頂山茶．雅安藏茶品牌推介會(huì)”“雅安藏茶品鑒會(huì)”，赴東莞深度對(duì)接雅安藏茶產(chǎn)銷工作。全市電子商務(wù)茶業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額突破億元，同比增長170％。
舉辦各類茶事活動(dòng)。2月4日-5日，雅安市舉辦以“聚蒙山、思發(fā)展”為主題的“新時(shí)代茶產(chǎn)業(yè)春天的思考”活動(dòng)，并發(fā)出《新時(shí)代茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒙頂山倡議》。3月20日-21日，在蒙頂山舉行“蒙頂山茶國際品鑒交流會(huì)”，并授予名山區(qū) “世界最美茶鄉(xiāng)”稱號(hào)。3月27日-28日，第十四屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)開幕，全國新時(shí)代茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興研討會(huì)、中國茶質(zhì)量控制與可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)、蒙頂山茶推介會(huì)、第二屆蒙頂山禪茶大會(huì)、“給世界一杯好茶”等系列活動(dòng)同期舉行。5月 10日，在第七屆中國（四川）國際茶業(yè)博覽會(huì)上舉行“蒙頂山杯”第三屆中國黃茶斗茶大賽頒獎(jiǎng)儀式、獲獎(jiǎng)產(chǎn)品品鑒會(huì)和中國（成都）黃茶高峰論壇。8月8日，中國茶葉學(xué)會(huì)第六屆茶葉感官審評(píng)研究學(xué)術(shù)沙龍?jiān)谘虐才e行，全國六大黃茶主產(chǎn)地24種黃茶產(chǎn)品參加審評(píng)，雅安市10余種黃茶產(chǎn)品入選，蒙頂黃芽的歷史和現(xiàn)實(shí)地位進(jìn)一步凸顯。9月9日，“中國百茶宴”百城巡演活動(dòng)在蒙頂山舉行首發(fā)茶會(huì)，專業(yè)茶人、茶器、茶品集中品鑒，不斷提升蒙頂山茶和雅安藏茶的知名度。
文化助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。啟動(dòng)蒙頂山茶文化申報(bào)“世界重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”和蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝申報(bào)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作。“蒙頂山茶文化系統(tǒng)”被中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)專委會(huì)授予“中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”。茶文化研究碩果累累，《名山茶業(yè)志》、楊天炯《蒙山茶飛躍歷程》、竇存芳、陳書謙、張勇《茶馬古道與藏茶文化探源》、董存榮《蒙山茶事茗情》、楊宓《藏茶傳奇》、楊紹淮《大茶商》、楊忠《首屆中國蒙頂山國際禪茶大會(huì)文集》等專著先后公開出版發(fā)行。10月11日，“全國名刊名家四川行（名山站）采風(fēng)創(chuàng)作”活動(dòng)在蒙頂山舉行，《人民文學(xué)》《星星詩刊》等知名刊物刊登蒙頂山茶雅安藏茶歷史文化作品上百件。
推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)三產(chǎn)融合
世界茶都、中國藏茶城、蒙頂山康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目建設(shè)啟動(dòng)，蒙頂山花間堂禪茶文化酒店建成，解放銀木·月亮湖茶宿婚紗攝影園成國內(nèi)茶旅熱點(diǎn)。“世界茶源—茶文化茶經(jīng)濟(jì)生態(tài)走廊體驗(yàn)”被中國茶旅大會(huì)授予“2018年度全國茶旅金牌路線”稱號(hào)，牛碾坪萬畝生態(tài)觀光茶園被省農(nóng)業(yè)廳授予“四川十大最美茶鄉(xiāng)”稱號(hào)。
2月，四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)集團(tuán)有限公司茶葉銷往馬來西亞，成為雅安市首家自營出口茶企。12月6日，“金花藏茶”榮獲“米蘭國際金獎(jiǎng)”，走出國門，走向世界。12月10日，“蒙頂山茶”取得英國國際商標(biāo)注冊(cè)證，成為“蒙頂山茶”第一張通向歐洲及國際市場(chǎng)的入場(chǎng)券。
關(guān)于2019年的雅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
以《中共四川省委關(guān)于全面推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的決定》為指引，按照省委支持雅安打造綠色發(fā)展示范市和彭清華書記在雅視察重要講話指示精神的要求，以勇當(dāng)川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展排頭兵為己任，以市委“1485”的總體發(fā)展思路和推進(jìn)綠色發(fā)展產(chǎn)業(yè)振興目標(biāo)為統(tǒng)領(lǐng)，強(qiáng)力實(shí)施雅茶產(chǎn)業(yè)“六個(gè)一”行動(dòng)（開好一個(gè)茶產(chǎn)業(yè)推進(jìn)會(huì)、出臺(tái)一個(gè)扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法，提升一批有機(jī)茶示范基地，建設(shè)一個(gè)茶業(yè)集中發(fā)展區(qū)，建好一個(gè)中國藏茶城，打造一批茶旅融合精品產(chǎn)業(yè)帶）和“六大工程”（生態(tài)茶園提升、科技人才支撐、龍頭企業(yè)帶動(dòng)、市場(chǎng)渠道拓展、知名品牌引領(lǐng)、茶旅融合升級(jí)），力爭(zhēng)把雅茶產(chǎn)業(yè)培育成“千億川茶產(chǎn)業(yè)”的排頭兵，為川茶振興當(dāng)尖兵，打頭陣，扛起川茶振興發(fā)展的大旗。力爭(zhēng)2019全市優(yōu)質(zhì)茶葉面積穩(wěn)定在100萬畝，茶葉產(chǎn)量達(dá)9.5萬噸以上，農(nóng)業(yè)（鮮葉）產(chǎn)值37億元以上，綜合產(chǎn)值超過180億元。
1.抓龍頭培育。重點(diǎn)扶持骨干企業(yè)，做實(shí)蒙頂山茶、雅安藏茶企業(yè)聯(lián)盟；加大招商引資力度，鼓勵(lì)茶企采取聯(lián)合、兼并、合作、股權(quán)置換方式組建大企業(yè)大集團(tuán)，著力打造一批雅茶旗艦企業(yè)。
2.抓品牌建設(shè)。著力培育區(qū)域公用品牌，實(shí)施蒙頂山茶、雅安藏茶防偽標(biāo)識(shí)管理、溯源管理等措施，力爭(zhēng) “蒙頂山茶”區(qū)域公用品牌評(píng)估價(jià)值達(dá)35億元以上，“雅安藏茶”達(dá)20億元以上；鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國馳名商標(biāo)和四川省著名商標(biāo)；加大品牌宣傳力度，推進(jìn)與國家級(jí)、省級(jí)權(quán)威媒體的深度合作，實(shí)施多元化、多層次、多角度的品牌宣傳推廣。
3.抓市場(chǎng)銷售。加快蒙頂山茶葉交易所總部、信息化中心和會(huì)展中心建設(shè)，加強(qiáng)與京東、天貓等營銷平臺(tái)和廣州芳村、北京馬連道等大型茶葉批發(fā)市場(chǎng)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大雅茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和輻射范圍；融入“一帶一路”，認(rèn)真組織茶企參加“萬企出國門”“川貨全國行”等活動(dòng)，積極拓展國際國內(nèi)市場(chǎng)，把雅安建成全國茶葉產(chǎn)銷集散地。
4.抓宣傳推廣。借助重大茶事活動(dòng)，與新華社、人民網(wǎng)、四川日?qǐng)?bào)等中央、省級(jí)媒體開展合作，進(jìn)一步提升“蒙頂山茶”“雅安藏茶”知名度、美譽(yù)度。
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第十三屆雅安茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)順利召開
2019年1月27日，第十三屆雅安茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)在雅安市雨城區(qū)正黃金域首府廣場(chǎng)謝氏將府菜會(huì)議廳順利召開。
據(jù)悉，出席本次會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)有：雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記倪林，雅安市供銷社監(jiān)事長朱和超，雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長，市茶辦常務(wù)副主任譚林，雅安市供銷社副主任，雅安市茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長李鴻，雅安市茶辦副主任陳開義，四川省茶葉學(xué)會(huì)秘書長陳昌輝，雅安市茶葉流通協(xié)會(huì)秘書長王惠挺，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)系教授杜曉，何春雷等領(lǐng)導(dǎo)和專家。
陳書謙（四川省茶葉流通協(xié)會(huì)秘書長，雅安蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長）主持會(huì)議
雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長，市茶辦常務(wù)副主任譚林致辭
雅安市供銷社副主任，雅安市茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長李鴻
代表雅安市茶葉行業(yè)組織作2018年茶葉行業(yè)工作報(bào)告和2019行業(yè)工作安排意見
雅安市茶葉學(xué)會(huì)鄧健秘書長宣讀，通過學(xué)會(huì)補(bǔ)選副秘書長、理事和新增會(huì)員名單
授 ?牌 ?活 ?動(dòng)
為調(diào)查、保護(hù)四川高山生態(tài)茶葉種質(zhì)資源，建立高山生態(tài)茶樹資源保護(hù)體系，推動(dòng)高山生態(tài)茶葉原料綜合利用及產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)工作，促進(jìn)四川茶產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，雅安蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、四川高山茶學(xué)研究院、雅安市茶葉學(xué)會(huì)于2017年底在雅安市聯(lián)合啟動(dòng)了高山生態(tài)茶樹資源基地認(rèn)定和產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)工作，邀請(qǐng)相關(guān)專家組成評(píng)審認(rèn)定工作組，根據(jù)企業(yè)申請(qǐng)，縣(區(qū))茶葉組織推薦意見，進(jìn)行綜合評(píng)審，認(rèn)定了第一批4個(gè)高山生態(tài)茶樹資源基地，分別是：
四川雅安周公山茶業(yè)有限公司
雨城區(qū)大興鎮(zhèn)萬坪村二道坪茶葉基地，面積576畝。
四川蒙山香露茶葉有限責(zé)任公司
名山區(qū)建山鄉(xiāng)止觀村七社、安樂村四社茶葉基地，面積830畝。
四川滎經(jīng)縣塔山茶業(yè)有限責(zé)任公司
滎經(jīng)縣民建彝族鄉(xiāng)茶葉基地，面積3256.49畝。
四川寶興海鑫茶業(yè)有限公司
寶興縣靈關(guān)鎮(zhèn)上壩村大平茶園、鐘靈村關(guān)帝溝茶園、后山村后山茶園、安坪村安坪茶園，面積3200畝。
第二批高山生態(tài)茶樹資源基地10個(gè)
雅安市雨城區(qū)聚祥春茶廠
晏場(chǎng)鎮(zhèn)寶田村茶葉基地。
四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司
蒙頂山鎮(zhèn)金花村茶葉基地。
雅安市和龍茶業(yè)有限公司
大興鎮(zhèn)徐山村、對(duì)巖鎮(zhèn)殷家村茶葉基地。
天全縣青竹茶葉有限責(zé)任公司
思經(jīng)鄉(xiāng)山坪村茶葉基地。
四川省蒙頂皇茶茶業(yè)有限責(zé)任公司
蒙頂山茶葉基地。
蘆山錦燁茶業(yè)有限公司
蘆山縣雅韻茶場(chǎng)。
天全太一生態(tài)產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限責(zé)任公司
老場(chǎng)鄉(xiāng)大坪山茶葉基地。
四川滎泰茶業(yè)有限責(zé)任公司
新添鎮(zhèn)太陽村枇杷茶保護(hù)基地。
雅安市小葉元茶種植農(nóng)民專業(yè)合作社
對(duì)巖鎮(zhèn)葫蘆村茶葉基地。
雅安市下里茶舍茶業(yè)有限公司
碧峰峽鎮(zhèn)柏樹村茶葉基地。
特色茶樹品種培育基地1個(gè)
根據(jù)企業(yè)申請(qǐng)和專家組綜合評(píng)審意見，認(rèn)定“特色茶樹品種培育基地”1個(gè)：
四川省天露農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
茅河鄉(xiāng)萬山村茶苗基地。
新 ?書 ?發(fā) ?布 ?暨 ?茶 ?文 ?化 ?專 ?著 ?分 ?享 ?會(huì)
《漫話茶馬古道》新書發(fā)布會(huì)，作者曹啟東老先生
《大茶商》作者楊紹淮老師
《藏茶傳奇》作者楊宓老師
《茶馬古道與藏茶文化探源》主編竇存芳教授
4位作者向雅安圖書館、四川農(nóng)大圖書館、雅職院圖書館、省貿(mào)易學(xué)校圖書館贈(zèng)書儀式
“一帶一路”與雅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題報(bào)告會(huì)
四川農(nóng)業(yè)大學(xué)博導(dǎo)、教授，四川高山生態(tài)茶學(xué)研究院，雅安蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長，雅安市茶葉學(xué)會(huì)理事長杜曉：“高山生態(tài)茶樹資源遴選工作報(bào)告”
四川農(nóng)業(yè)大學(xué)教授，四川康潤茶業(yè)有限公司總經(jīng)理何春雷：“精制川茶戰(zhàn)略思考”
CQCC中卡商業(yè)中心市場(chǎng)部經(jīng)理賈雨凡：雅安藏茶卡塔爾推介展會(huì)介紹
? ? 雅安郵政公司郭暉經(jīng)理：用心服務(wù)，助推雅茶走向世界
歐陽文亮：介紹雅安蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院微信公眾號(hào)
（鏈接來源：亞太茶業(yè)四川分公司）
2023年12月，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所 《中國茶葉》 雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建課題組，延續(xù)2011年開始的“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值研究”(評(píng)估對(duì)象不包含我國港、澳、臺(tái)地區(qū))公益課題，開展第十四次評(píng)估研究。通過數(shù)月的數(shù)據(jù)收集、分析，得出相關(guān)數(shù)據(jù)及其分析結(jié)論，展示中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的價(jià)值及其各項(xiàng)指標(biāo)的發(fā)展現(xiàn)狀。
一、數(shù)據(jù)分析
申報(bào)本次評(píng)估的中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌共171個(gè)。評(píng)估依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”(簡稱CARD模型2，中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值=品牌收益×品牌忠誠度因子×品牌強(qiáng)度乘數(shù))，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，通過品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見征詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。經(jīng)過對(duì)申報(bào)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了167個(gè)申報(bào)品牌的有效評(píng)估，較上一年度增加了26個(gè)品牌。其中，有106個(gè)品牌連續(xù)參與了2022—2024年茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估。
本次獲評(píng)的167個(gè)品牌來自全國17個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)，其中，福建省以34個(gè)品牌位居第一，而后依次是浙江省(19個(gè))、安徽省(17個(gè))、山東省(15個(gè))、江西省(14個(gè))、四川省(12個(gè))、河南省(11個(gè))、湖北省(7個(gè))、江蘇省(7個(gè))、重慶市(6個(gè))、廣西壯族自治區(qū)(6個(gè))、廣東省(5個(gè))、貴州省(4個(gè))、云南省(3個(gè))、陜西省(3個(gè))、湖南省(3個(gè))和北京市(1個(gè))。
1. 品牌價(jià)值：高低懸殊，升降不一，部分品牌實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，獲評(píng)品牌的品牌價(jià)值最大值為18.70億元，最小值為15萬元，品牌價(jià)值相差懸殊。其中，品牌價(jià)值在10億元以上的品牌有12個(gè)，5億～10億元的有25個(gè)，1億～5億元的有76個(gè)，1億元以下的有54個(gè)。由此可見，2024年獲評(píng)品牌的品牌價(jià)值多位于5億元以下，占比高達(dá)77.84%，表明多數(shù)獲評(píng)品牌未來仍具有巨大的品牌價(jià)值增長空間。
本次獲評(píng)品牌的品牌價(jià)值十強(qiáng)見表1?？梢姵绿寡笾猓渌?個(gè)品牌的品牌價(jià)值均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長，品品香、文新兩個(gè)品牌的品牌價(jià)值增幅超過27%。
本次獲評(píng)的品牌中，品牌所在主體為國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的品牌有24個(gè)、省級(jí)88個(gè)、地市級(jí)29個(gè)、縣級(jí)5個(gè)。相關(guān)性分析可見，本次獲評(píng)品牌的品牌價(jià)值與品牌所在主體的龍頭企業(yè)級(jí)別存在正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.306。整體而言，對(duì)大部分品牌來說，品牌所在主體的龍頭企業(yè)級(jí)別越高，其品牌價(jià)值相對(duì)越高，國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的品牌綜合實(shí)力最為強(qiáng)勁。但也存在例外情況，如本次獲評(píng)品牌吳裕泰，其品牌價(jià)值排名第一，但品牌的所在主體并非任一層級(jí)的龍頭企業(yè)。
對(duì)比3年來連續(xù)獲評(píng)的106個(gè)品牌的品牌價(jià)值可見，吳裕泰、寧紅等92個(gè)品牌在2022—2024年評(píng)估中，其品牌價(jià)值表現(xiàn)為持續(xù)增長，占連續(xù)獲評(píng)品牌的86.79%。其中，曬白金等11個(gè)品牌的品牌價(jià)值，在2022—2024年間增量超過2億元，品牌價(jià)值增長十分可觀(表2)。
天祥號(hào)等14個(gè)品牌在2022—2024年間，品牌價(jià)值增幅超過100%(圖1)，品牌價(jià)值增長勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。
鄣公山等7個(gè)品牌的品牌價(jià)值在2023年下降后，經(jīng)過1年的努力經(jīng)營，成功扭轉(zhuǎn)了品牌價(jià)值下降頹勢(shì)，在2024年實(shí)現(xiàn)上升(圖2)。
王光熙、永榮和五云村3個(gè)品牌的品牌價(jià)值在2023年上升，但2024年出現(xiàn)了一定程度的回落(圖3)。
新坦洋、聖種和堯歌3個(gè)品牌的品牌價(jià)值在2022—2024年間持續(xù)下跌(圖4)，必須高度重視這一現(xiàn)象，分析品牌價(jià)值持續(xù)下跌的深層原因，并做出針對(duì)性的品牌經(jīng)營調(diào)整以盡快扭轉(zhuǎn)品牌價(jià)值持續(xù)下跌窘境。
2. 品牌收益：多數(shù)品牌持續(xù)增長，品牌溢價(jià)能力差距顯著
茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌收益，是以品牌近3年的平均銷售額為基礎(chǔ)，剔除各項(xiàng)投入成本、相關(guān)稅費(fèi)、資本收益等非品牌因素，最終得出因品牌而獲得的實(shí)際收益。
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，獲評(píng)品牌的品牌收益最大值為10421.21萬元，最小值為1.23萬元，平均值為1968.30萬元，各品牌之間差距較大。其中，僅吳裕泰的品牌收益在1億元以上，品牌收益在5000萬～1億元的品牌有17個(gè)，在1000萬～5000萬元的有75個(gè)，在100萬～1000萬元的有64個(gè)，在100萬元以下的有10個(gè)。可見，2024年獲評(píng)品牌的品牌收益多集中于100萬～5000萬元之間，仍具有較大的增長空間。
本次獲評(píng)品牌的品牌收益前10位見表3。除新坦洋和鼎白茶業(yè)2個(gè)品牌收益較上年有所降低外，其他8個(gè)品牌均實(shí)現(xiàn)了不同程度增長。
比較品牌價(jià)值前10位品牌(表1)與品牌收益前10位品牌(表3)可見，品牌價(jià)值前3位品牌和品牌收益前3位品牌一致，但后續(xù)品牌的排序之間存在一定差異。由此發(fā)現(xiàn)，品牌收益對(duì)品牌價(jià)值具有重要影響，但二者并非是嚴(yán)格的對(duì)應(yīng)關(guān)系，品牌如果能在品牌強(qiáng)度或忠誠度上表現(xiàn)出色，則能在品牌價(jià)值上實(shí)現(xiàn)反超。
比較連續(xù)3年獲評(píng)的106個(gè)品牌的品牌收益，品品香等72個(gè)品牌在2022—2024年間品牌收益持續(xù)增長。其中，曬白金等4個(gè)品牌在2022—2024年間品牌收益增量超過2000萬元，將軍峰等8個(gè)品牌品牌收益增量超過1000萬元，不足2000萬元(表4)。
吳裕泰等15個(gè)品牌的品牌收益在2023年經(jīng)歷了短暫的下降后在2024年重新上升，但吳裕泰、羊巖山、霧里青、鵬翔、萬佛山和禹露6個(gè)品牌仍未回到 2022年的品牌收益水平(圖5)。
新坦洋等16個(gè)品牌的品牌收益在2023年上升后卻在2024年出現(xiàn)了下跌(圖6)。其中，新坦洋等6個(gè)品牌的品牌收益已跌破2022年的品牌收益水平。
采花、鄣公山和堯歌3個(gè)品牌的品牌收益在2022—2024年持續(xù)下跌(圖 7)。
3. 品牌忠誠度因子：市場(chǎng)價(jià)格整體趨平，忠誠度位于中高水平
品牌忠誠度因子的測(cè)算，側(cè)重于一個(gè)品牌能否在相對(duì)時(shí)間內(nèi)維持相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)格，市場(chǎng)價(jià)格表現(xiàn)越平穩(wěn)，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度相對(duì)越高。根據(jù)CARD模型2，品牌忠誠度因子=(過去3年平均售價(jià) - 銷售價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差)/過去3年平均售價(jià)，因此，品牌忠誠度因子的大小與近3年各品牌的市場(chǎng)零售價(jià)的穩(wěn)定性有關(guān)。
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，獲評(píng)品牌的品牌忠誠度因子最大值為1，最小值為0.265，整體平均值為0.927。品牌忠誠度因子在0.95及以上的品牌77個(gè) (其中為1的品牌有2個(gè))，0.90(含)～0.95的品牌有53個(gè)，0.85(含)～0.90的品牌有18個(gè)，0.80(含)～0.85的品牌有8個(gè)，低于0.80的品牌有11個(gè)。由此可見，本次獲評(píng)的絕大多數(shù)品牌的品牌忠誠度因子均超過0.90，這表明多數(shù)獲評(píng)品牌近3年的市場(chǎng)零售價(jià)較為穩(wěn)定。
比較連續(xù)3年獲評(píng)品牌的品牌忠誠度因子，光州等31個(gè)品牌呈現(xiàn)持續(xù)增長，占連續(xù)獲評(píng)品牌的29.25%。其中，沂蒙雪尖等14個(gè)品牌的增幅最為明顯，主要由于上述品牌在2019—2021年品牌市場(chǎng)零售價(jià)上升明顯，導(dǎo)致其在 2022年品牌忠誠度因子極低。隨著2021—2023年上述品牌零售價(jià)格逐漸穩(wěn)定，其品牌忠誠度因子隨之獲得大幅提升。
三泉等27個(gè)品牌的品牌忠誠度因子在2023年經(jīng)歷了短暫的下降后，在2024年重新上升，上述品牌的市場(chǎng)零售價(jià)在疫情期間出現(xiàn)了一定波動(dòng)，近3年來品牌零售價(jià)漸趨穩(wěn)定，品牌忠誠度因子也重新上升。
霧里青等26個(gè)品牌的品牌忠誠度因子在2023年經(jīng)歷了短暫上升后在2024年出現(xiàn)下降(圖8)。其中，藝福堂、華和、巴南銀針等12個(gè)品牌的品牌忠誠度因子在2024年跌破其2022年的水平。上述品牌要及時(shí)診斷其品牌忠誠度因子下跌的原因，分析品牌定價(jià)與零售價(jià)波動(dòng)原因，盡量讓品牌零售價(jià)穩(wěn)步增長，以免消費(fèi)者因?yàn)楦邇r(jià)格敏感性等因素選擇其他品牌，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。
綠水丫丫等21個(gè)品牌的品牌忠誠度因子在2022—2024年持續(xù)下跌。其中，綠水丫丫、東林雨露、西湖本山、祁毫、百鳥崢茗、聖種、大別山黃茶、巴陵春、春曦、嬌芽10個(gè)品牌的品牌忠誠度因子下跌超過10%(圖9)。上述品牌所在主體要高度重視品牌忠誠度因子下降這一現(xiàn)象，探討造成品牌市場(chǎng)零售價(jià)波動(dòng)的具體原因，及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)銷售狀況與競(jìng)品定價(jià)情況進(jìn)行定價(jià)策略的調(diào)整，以避免品牌忠誠度因子持續(xù)下跌。
4. 品牌強(qiáng)度乘數(shù)：品牌領(lǐng)導(dǎo)力仍為關(guān)鍵，品牌經(jīng)營力與發(fā)展力重要性增強(qiáng)
品牌強(qiáng)度及其乘數(shù)，由品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等5個(gè)能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的“品牌強(qiáng)度五力”加權(quán)計(jì)算得出。該指標(biāo)體現(xiàn)了品牌未來持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力大小，是對(duì)品牌強(qiáng)度高低的量化呈現(xiàn)。具體評(píng)估中，“品牌強(qiáng)度及其乘數(shù)”各指標(biāo)數(shù)值均根據(jù)當(dāng)年度獲評(píng)品牌的橫向比較得出。
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，獲評(píng)品牌的品牌強(qiáng)度乘數(shù)最大值為19.09，最小值為16.21，整體平均值為17.70。2024年獲評(píng)品牌的品牌強(qiáng)度乘數(shù)前10位見表5。除吳裕泰外，其他9個(gè)品牌的品牌強(qiáng)度乘數(shù)均在2024年實(shí)現(xiàn)了不同程度的提升，其中，增幅最大的是坦洋老樅。
依據(jù)2022—2024年連續(xù)3年的評(píng)估數(shù)據(jù)，分析品牌價(jià)值與品牌強(qiáng)度五力之間的相關(guān)系數(shù)(表6) 可見，近年來，品牌領(lǐng)導(dǎo)力和品牌傳播力與品牌價(jià)值之間的相關(guān)性先升后降，品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌發(fā)展力與品牌價(jià)值之間的相關(guān)性逐漸增強(qiáng)，其中，品牌領(lǐng)導(dǎo)力與品牌價(jià)值之間的相關(guān)性最高，其次為品牌資源力。這表明，目前我國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值的提升仍主要依靠品牌在行業(yè)中的地位及品牌自身的歷史、文化與環(huán)境等資源優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與資源環(huán)境依賴特征。此外，盡管2024年評(píng)估數(shù)據(jù)顯現(xiàn)一定波動(dòng)，但綜合來看，品牌傳播力對(duì)品牌價(jià)值的提升效用也日趨明顯。
數(shù)據(jù)提示，品牌所在主體企業(yè)在進(jìn)行品牌價(jià)值提升時(shí)應(yīng)牢固行業(yè)地位優(yōu)勢(shì)，充分挖掘并塑造品牌的資源優(yōu)勢(shì)，并通過增加品牌傳播投入迅速提升品牌價(jià)值。數(shù)據(jù)同時(shí)提示，2024年獲評(píng)品牌的品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌傳播力與品牌價(jià)值之間的相關(guān)性出現(xiàn)了下降。這表明，依托行業(yè)地位和傳播投入所帶來的品牌價(jià)值提升會(huì)出現(xiàn)瓶頸。鑒于此，考慮到品牌價(jià)值的長期提升，我國茶葉企業(yè)需探索品牌經(jīng)營力和品牌發(fā)展力的提升，著重關(guān)注品牌標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證與檢測(cè)體系等的品質(zhì)提升建設(shè)，切實(shí)增強(qiáng)自身的品牌經(jīng)營、品牌保護(hù)、品牌營銷能力，以便建立品牌的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
表7是本次獲評(píng)品牌中品牌強(qiáng)度一級(jí)指標(biāo)位于前10位的品牌。從表中可見，品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力第一位的品牌分別為品品香、綠劍、品品香、吳裕泰和新坦洋。數(shù)據(jù)表明，品品香的品牌領(lǐng)導(dǎo)力和品牌經(jīng)營力突出，綠劍的品牌資源力強(qiáng)，吳裕泰的品牌傳播力高，新坦洋的品牌發(fā)展力強(qiáng)。據(jù)表7數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可見，新坦洋、品品香和曬白金品牌出現(xiàn)次數(shù)最多(均出現(xiàn)4次)，表明這3個(gè)品牌的品牌強(qiáng)度綜合實(shí)力較強(qiáng)。
比較2022—2024年連續(xù)3年獲評(píng)品牌的品牌強(qiáng)度乘數(shù)可見，品品香、天之紅和文新等36個(gè)品牌在2022—2024年間的品牌強(qiáng)度乘數(shù)持續(xù)提升;其中，東林雨露、大別山黃茶、妙高、融心茶和西山碧芽5個(gè)品牌的品牌強(qiáng)度增幅最為明顯，品牌強(qiáng)度乘數(shù)增量超過0.5。新坦洋、曬白金、坦洋老樅等60個(gè)品牌的品牌強(qiáng)度乘數(shù)在2022—2023年經(jīng)歷了短暫的下降后在2023—2024年重新回升。定心、羊巖山、綠芳、沂蒙雪尖和謝裕泰5個(gè)品牌的品牌強(qiáng)度乘數(shù)在2022—2023年間經(jīng)歷了短暫的上升后在2023—2024年出現(xiàn)下降(圖10)。
其中，定心的品牌強(qiáng)度乘數(shù)下降主要?dú)w結(jié)于其品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌傳播力與品牌發(fā)展力的持續(xù)下跌;羊巖山的品牌強(qiáng)度下降是因受到其品牌強(qiáng)度五力的綜合影響，這直接導(dǎo)致了羊巖山的品牌強(qiáng)度已跌破其2022年的數(shù)值;綠芳的品牌強(qiáng)度下降是受到其品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌經(jīng)營力和品牌發(fā)展力的復(fù)合影響;沂蒙雪尖的品牌強(qiáng)度乘數(shù)下降為品牌資源力和傳播力下降的合力結(jié)果;謝裕泰的品牌強(qiáng)度乘數(shù)下降受到其品牌資源力、品牌經(jīng)營力和品牌發(fā)展力下降的影響(表8)。
九華山、鵬翔、鑫品、鄣公山和西竺5個(gè)品牌在2022—2024年間的品牌強(qiáng)度乘數(shù)持續(xù)下跌，品牌強(qiáng)度乘數(shù)跌幅基本在1%上下(圖11)。
九華山品牌強(qiáng)度乘數(shù)的持續(xù)下降主要?dú)w結(jié)于品牌傳播力的大幅下降;鵬翔品牌強(qiáng)度乘數(shù)的下降受到品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力的復(fù)合影響;鑫品和鄣公山的品牌強(qiáng)度乘數(shù)下降受到品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌資源力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力的綜合影響;西竺品牌強(qiáng)度乘數(shù)的下降受到品牌傳播力和品牌發(fā)展力下降的影響(表9)。
二、現(xiàn)狀分析
1. 品牌價(jià)值呈現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)、生態(tài)與社會(huì)效益彰顯
“利稅”是利潤和稅收的合稱，反映企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和對(duì)國家稅收方面的貢獻(xiàn)。分析2022—2024年間獲評(píng)品牌的品牌價(jià)值與品牌利稅創(chuàng)造之間的相關(guān)關(guān)系，其中2022年評(píng)估中該相關(guān)系數(shù)為0.825，2023年上升至0.865，2024 年繼續(xù)攀升至0.866。表明近年來，茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌在企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和國家稅收方面的貢獻(xiàn)不斷提升，品牌經(jīng)濟(jì)效益漸趨可觀。
獲評(píng)品牌數(shù)據(jù)顯示，品牌環(huán)境資源與標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系與檢測(cè)體系之間存在正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)分別為0.601、0.728、0.310，表明品牌茶葉基地的投入改造與標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系和檢測(cè)體系的建設(shè)有利于提升品牌的環(huán)境資源水平，進(jìn)而更好地推動(dòng)品牌生態(tài)功能的發(fā)揮，強(qiáng)化品牌生態(tài)效益。
2023年獲評(píng)品牌共創(chuàng)造了23441個(gè)正式崗位，55405個(gè)臨時(shí)/季節(jié)性崗位。2024年獲評(píng)品牌的創(chuàng)造就業(yè)崗位數(shù)量持續(xù)增加，共創(chuàng)造了25180個(gè)正式崗位，76849個(gè)臨時(shí)/季節(jié)性崗位。由此能夠發(fā)現(xiàn)，獲評(píng)品牌為其所在區(qū)域及相關(guān)區(qū)域創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠在一定程度上增加農(nóng)民就業(yè)，增加當(dāng)?shù)鼗蛳嚓P(guān)農(nóng)民的可支配收入，凸顯了品牌巨大的社會(huì)效益。
2. 文化賦能品牌，非遺等要素有利價(jià)值提升
本次獲評(píng)的167個(gè)品牌中，擁有各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(非遺)、重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、非遺傳承人等非遺資源的品牌共計(jì)80個(gè)，其中國家級(jí)非遺30個(gè)、省級(jí)非遺30個(gè)、地市級(jí)非遺16個(gè)、縣級(jí)非遺4個(gè)。獲評(píng)品牌中擁有各級(jí)中華老字號(hào)稱號(hào)的品牌共計(jì)44個(gè)，占26.35%。數(shù)據(jù)顯示，品牌價(jià)值排名前列的品牌基本具有至少1名中國制茶大師或非遺傳承人等優(yōu)秀人才。
進(jìn)一步分析品牌價(jià)值與品牌所擁有的非遺/農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)、中華老字號(hào)稱號(hào)之間的關(guān)系可見，品牌價(jià)值與品牌所擁有的非遺/農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)之間呈正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.320;獲評(píng)品牌的品牌價(jià)值與老字號(hào)品牌稱號(hào)也呈正相關(guān)關(guān)系，但相關(guān)系數(shù)僅為0.194。由此發(fā)現(xiàn)，非遺與中華老字號(hào)等文化資源對(duì)品牌價(jià)值的積累具有重要意義，其中，非遺/農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)對(duì)品牌價(jià)值的影響更大。此外，本次獲評(píng)品牌的品牌傳播力與非遺/農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)、中華老字號(hào)稱號(hào)之間也存在著一定的正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)分別為0.212、0.198，品牌所擁有的非遺/農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)、中華老字號(hào)能夠在品牌傳播中發(fā)揮重要作用。因此，品牌在營銷傳播過程中應(yīng)依托文化元素構(gòu)建品牌的新質(zhì)生產(chǎn)力，以文化為根基賦予品牌更持久的生命力與更強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)力，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
3. 科技支撐發(fā)展，品牌自主創(chuàng)新能力仍顯薄弱
本次獲評(píng)品牌中，137個(gè)品牌主體在2021—2023年間在茶樹品種選育、技術(shù)研發(fā)等方面增加了投入，占獲評(píng)品牌的82%;16個(gè)品牌主體減少了投入，14個(gè)品牌主體投入并未發(fā)生變化。
數(shù)據(jù)顯示獲評(píng)品牌中有119個(gè)品牌主體獲得了不同的技術(shù)認(rèn)定級(jí)別，其中29個(gè)品牌主體獲得了國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定，30個(gè)品牌主體獲得了省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定，11個(gè)品牌主體獲得國家級(jí)科技型中小企業(yè)認(rèn)定，30個(gè)品牌主體獲得省級(jí)科技型中小企業(yè)認(rèn)定，1個(gè)品牌主體獲得省級(jí)專精特新中小企業(yè)(獲得多項(xiàng)認(rèn)證的主體以高新技術(shù)企業(yè)為統(tǒng)計(jì)歸口)。獲評(píng)品牌主體在茶樹品種選育、技術(shù)研發(fā)上的投入產(chǎn)出成效，最直接的體現(xiàn)是品牌獲得授權(quán)的專利數(shù)量、相關(guān)新品種登記數(shù)量。其中，87個(gè)品牌擁有發(fā)明專利，106個(gè)品牌擁有實(shí)用新型專利，93個(gè)品牌擁有外觀設(shè)計(jì)專利，19個(gè)品牌擁有相關(guān)新品種登記。
上述數(shù)據(jù)表明，我國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌主體越來越重視科技在品牌建設(shè)中的應(yīng)用。但是當(dāng)前我國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的技術(shù)投入產(chǎn)出多集中于實(shí)用新型專利與外觀專利，真正能夠體現(xiàn)科技力量的發(fā)明專利和擁有相關(guān)新品種登記數(shù)量相對(duì)較少，品牌的科技自主創(chuàng)新能力仍顯不足。此外，隨著品牌在茶樹品種選育、技術(shù)研發(fā)等方面的投入，品牌的標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系和質(zhì)量追溯體系逐漸完善，上述質(zhì)量體系與品牌創(chuàng)新能力共同支撐著品牌的健康與可持續(xù)發(fā)展。
4. 母子品牌聯(lián)動(dòng)，區(qū)域品牌產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展
比較不同區(qū)域2023—2024年兩度獲評(píng)品牌的品牌價(jià)值增量發(fā)現(xiàn)，來自廣西壯族自治區(qū)的企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌價(jià)值增長態(tài)勢(shì)最為顯著，除聖種的品牌價(jià)值出現(xiàn)小幅下跌外，三鶴、熹譽(yù)、將軍峰、臻譽(yù)、莉香LIXIANG5個(gè)品牌的品牌價(jià)值增長態(tài)勢(shì)喜人，三鶴和將軍峰的品牌價(jià)值增量超2億元(圖12)。
三鶴、熹譽(yù)和臻譽(yù)品牌均來自梧州市，其品牌價(jià)值的快速增長離不開母品牌——梧州六堡茶的積極建設(shè)。近年來，梧州市以全產(chǎn)業(yè)鏈思維，推動(dòng)六堡茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺、量價(jià)齊升的良好勢(shì)頭。在此基礎(chǔ)上，三鶴等子品牌享受到了母品牌——梧州六堡茶快速發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)，而這些企業(yè)產(chǎn)品品牌又對(duì)梧州六堡茶母品牌形成了反哺支撐，形成了母子品牌協(xié)同發(fā)展的良好局面。
除廣西外，來自山東省的母品牌嶗山茶與子品牌萬里江、曉陽春等，來自福建省的母品牌福鼎白茶與品品香、奇古枝等子品牌之間也呈現(xiàn)了母子品牌聯(lián)動(dòng)的協(xié)同發(fā)展態(tài)勢(shì)。
5. 國際市場(chǎng)遇冷，深耕國內(nèi)多元渠道
2021—2023年，我國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的出口貿(mào)易持續(xù)萎縮。2024年獲評(píng)品牌中，茶葉傳統(tǒng)出口貿(mào)易銷售總額增加的品牌有38個(gè)，其余129個(gè)獲評(píng)品牌的出口銷售總額下降或并未出口。在線上渠道，茶葉跨境電商實(shí)際銷售總額增加的品牌僅有27個(gè)，其余140個(gè)品牌的出口銷售總額下降或并未開展跨境電商銷售業(yè)務(wù)。整體來說，我國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的出口表現(xiàn)不佳，國際市場(chǎng)持續(xù)遇冷，跨境電商渠道表現(xiàn)較傳統(tǒng)出口渠道更為慘淡。
隨著茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌在國際市場(chǎng)遇冷，越來越多的品牌主體將經(jīng)營重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)，深耕國內(nèi)多元渠道。本次獲評(píng)品牌中，多數(shù)完成了品牌線上與線下雙渠道建設(shè)，其中線下渠道為大型賣場(chǎng)超市、展銷會(huì)、品牌專賣店與品牌特許加盟店。品牌價(jià)值較高的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌較少關(guān)注農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)這一線下渠道，反而更加注重酒店會(huì)所等渠道建設(shè)。在線上渠道，2023年很多品牌發(fā)力推進(jìn)京東旗艦店建設(shè)，品牌在京東旗艦店的占比首次超過天貓旗艦店，京東在電商渠道中強(qiáng)勢(shì)崛起(圖13)。
6. 傳播轉(zhuǎn)化滯后，加大傳播投入的預(yù)測(cè)效果
針對(duì)2022—2024年連續(xù)獲評(píng)品牌的品牌傳播力與品牌傳播投入展開相關(guān)分析可見，2022年的品牌傳播力與2019、2020、2021年品牌傳播投入的相關(guān)系數(shù)分別為0.330、0.307、0.294，其中以2019年的相關(guān)系數(shù)最高;2023年的品牌傳播力與2020、2021、2022 年品牌傳播投入的相關(guān)系數(shù)分別為0.325、0.301、0.278，其中以2020年相關(guān)系數(shù)最高;2024年的品牌傳播力與2021、2022、2023 年品牌傳播投入的相關(guān)系數(shù)分別為0.294、0.294、0.278，以 2021、2022年的相關(guān)系數(shù)最高。由此可見，品牌傳播投入帶來的品牌傳播力增長存在時(shí)滯性。其核心原因是品牌傳播力涉及品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌好感度三大指標(biāo)，而品牌傳播投入通過品牌傳播活動(dòng)傳遞至消費(fèi)者需要一定的物理時(shí)間，消費(fèi)者接收品牌相關(guān)信息進(jìn)而形成對(duì)品牌的知名度、認(rèn)知度和好感度還需要一定的認(rèn)知、體驗(yàn)及心理時(shí)間，由此，品牌傳播投入成效會(huì)呈現(xiàn)一定的滯后性。因此，提前預(yù)算、提前做好系統(tǒng)投入，才能準(zhǔn)確掌握品牌傳播效果，獲得更強(qiáng)的品牌傳播力。
三、未來建議
1. 科學(xué)建立適應(yīng)性優(yōu)勢(shì)，提升品牌抵御風(fēng)險(xiǎn)能力
在如此復(fù)雜多變的品牌經(jīng)營背景下，企業(yè)需科學(xué)把握變幻莫測(cè)的商業(yè)環(huán)境，通過經(jīng)營管理優(yōu)化重塑企業(yè)，建立品牌的適應(yīng)性優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升品牌抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。
2. 深入探索品牌文化屬性，扭轉(zhuǎn)茶葉消費(fèi)固有認(rèn)知
企業(yè)應(yīng)探索品牌文化賦能的發(fā)展路徑，深入挖掘茶的文化特性，并將茶文化的豐富內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)品品牌的獨(dú)特品牌文化屬性，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)茶葉產(chǎn)品品牌形成獨(dú)特的文化價(jià)值、品牌理念認(rèn)知，讓品牌文化深入消費(fèi)者，探索品牌的多元溢價(jià)可能。
3. 把握趨勢(shì)正視自身，從現(xiàn)實(shí)出發(fā)選擇經(jīng)營路徑
資源與能力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力形成的關(guān)鍵所在。在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營路徑中并不存在最佳路徑，而應(yīng)在充分把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上從自身資源、能力等現(xiàn)實(shí)要素出發(fā)，選擇合適的經(jīng)營路徑。
4. 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手走向競(jìng)合，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的品牌聯(lián)盟
如今，茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多數(shù)茶葉企業(yè)靠單打獨(dú)斗難以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活。因此，茶葉企業(yè)要從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合，以聯(lián)盟合作減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過彼此優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共同提升競(jìng)爭(zhēng)力，以合力對(duì)抗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的各種危機(jī)。
5. 創(chuàng)意化擁抱海外市場(chǎng)，關(guān)注獨(dú)立站等電商平臺(tái)
中國茶葉企業(yè)應(yīng)以創(chuàng)意化的方式擁抱海外市場(chǎng)，從國外消費(fèi)者的慣性需求與消費(fèi)心理出發(fā)，探索全新的茶葉產(chǎn)品形態(tài);在出海渠道上，建議充分考慮依托獨(dú)立站平臺(tái)開展跨境經(jīng)營的可能。
2024中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果前100位(單位：億元)
注：本研究所估算之品牌價(jià)值，均基于本次有效評(píng)估茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌持有單位提供的數(shù)據(jù)及其他公開可得的信息，并以“CARD模型2”為理論工具與計(jì)算方法，協(xié)同數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，對(duì)采集數(shù)據(jù)進(jìn)行處理的結(jié)果。本評(píng)估所涉及的品牌只包括在中國內(nèi)地注冊(cè)、登記的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌。
本文節(jié)選自《中國茶葉》2024年第6期，P33-45，《2024中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，作者：胡曉云，陳清爽，魏春麗。部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)。
來源：中國茶葉
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