原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

岳西玉露春

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泰順縣多個茶葉品牌獲獎!第七屆亞太茶茗大獎賽獲獎名單公布

近日第七屆亞太茶茗大獎賽獲獎名單公布泰順縣多家茶企選送的,7個茶葉品牌分別獲得特別金獎、金獎、銀獎等獎項

“亞太茶茗大獎”“亞太茶茗大獎”是世界范圍內(nèi)主要產(chǎn)茶國和銷售國的茶葉管理機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會共同組織、參與評審的一項國際性評比活動,已成功舉辦六屆,被業(yè)界譽(yù)為“亞太地區(qū)茶葉界頂級賽事”,已經(jīng)有來自國內(nèi)外的千余種茶葉參與評選。

本次大賽共收到526個茶樣,經(jīng)初篩,共有378個茶葉樣品進(jìn)入專家感官審評環(huán)節(jié)。本著“公開、公平、公正”的原則,經(jīng)過專家分組密碼評審后,最終有227個茶品成功入選獲獎名單。

其中,泰順縣牛頂峰茶葉專業(yè)合作社選送的紅茶、泰順縣水之言家庭農(nóng)場選送的泰白銀針獲評特別金獎,泰順縣山和茶葉專業(yè)合作社選送的寅春三杯香獲評金獎,泰順縣牛頂峰茶葉專業(yè)合作社選送的三杯香綠茶、浙江雅中芽茶業(yè)有限公司選送的泰順三杯香、泰順縣山和茶葉專業(yè)合作社選送的寅春紅茶和泰順縣心博家庭農(nóng)場選送的泰順青茶獲評銀獎。

泰順產(chǎn)茶歷史悠久,茶文化底蘊(yùn)深厚,發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢,是全國重點產(chǎn)茶縣、中國茶業(yè)百強(qiáng)縣、中國茶葉之鄉(xiāng)、中國名茶之鄉(xiāng),也是著名《采茶舞曲》的誕生地,2021年泰順縣榮獲“中國區(qū)域特色美麗茶鄉(xiāng)”稱號。

▲泰順“三杯香”茶業(yè)基地

截至2021年,泰順縣茶園面積8.8萬畝,其中通過有機(jī)食品、綠色食品、無公害基地認(rèn)證的茶園達(dá)3.2萬畝,全縣茶樹良種覆蓋率達(dá)75%。全縣茶葉年總產(chǎn)量4043噸,產(chǎn)值5.5億元,綜合產(chǎn)值19億元,茶葉產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值三分之一以上,已成為泰順生態(tài)農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之首,對促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、擴(kuò)大就業(yè)和建設(shè)社會主義新農(nóng)村發(fā)揮著重要的作用。

近年來,泰順依托生態(tài)和資源優(yōu)勢,集中在抓基地、上項目、強(qiáng)加工、塑品牌等方面持續(xù)發(fā)力,著力推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展,全縣茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益持續(xù)提升。下步,泰順將繼續(xù)把握市場定位,做強(qiáng)品牌,培育龍頭企業(yè),加大扶持力度,讓泰順茶葉走向更大市場,推動茶產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。

獲獎名單

特別金獎


金獎

單位名稱茶樣名稱
陜西省漢陰縣鳳凰山富硒茶業(yè)有限公司金鳳茗芽
墨江景星水之靈茶業(yè)莊園水之靈普洱茶生茶緊壓茶
夷陵區(qū)太平溪鎮(zhèn)園林茶葉專業(yè)合作社峽州早(宜昌毛尖)
安康市漢水韻茶業(yè)有限公司綠茶
泰順縣山和茶葉專業(yè)合作社寅春三杯香
貴州湄潭蘭馨茶業(yè)有限公司湄潭翠芽
湖南天下康茶葉食品有限公司石門銀峰
景寧六江源茶業(yè)有限公司金獎惠明茶
納雍縣山外山有機(jī)茶業(yè)開發(fā)有限責(zé)任公司彝嶺苗山雪芽
嵐皋縣秦巴富硒茶業(yè)有限公司南宮銀針
貴州印江宏源農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司梵凈山翠峰茶
岳西睿澤生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司岳西翠蘭
安徽翠蘭投資發(fā)展有限公司翡冷翠
安康市漢濱區(qū)正義茶葉種植農(nóng)民專業(yè)合作社銀針
廣元市龍門山生態(tài)茶業(yè)科技有限責(zé)任公司青川白茶(白葉1號)
紫陽縣關(guān)南春茶葉產(chǎn)業(yè)有限公司紫陽毛尖
常寧市天堂山云霧茶開發(fā)有限公司綠茶
西鄉(xiāng)縣胡師傅茶業(yè)有限責(zé)任公司胡師傅牌漢中仙毫
秀山縣嘉茗茶業(yè)有限公司秀山毛尖
湖南省常寧市塔山農(nóng)貿(mào)有限責(zé)任公司常寧塔山茶
利川市臨江茶業(yè)有限責(zé)任公司綠毫(貢芽)
鎮(zhèn)坪欣陜農(nóng)業(yè)科技有限公司小石高山茶
紫金縣萱梓綠農(nóng)業(yè)有限公司萱梓綠
紫陽縣向陽茶廠紫陽毛尖
安徽蘭香茶業(yè)有限公司汀溪蘭香綠茶
白河縣茅坪鎮(zhèn)佛洞山茶廠佛洞山野生條形茶
黟縣金元生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司黃山毛峰
紫金縣金山茶業(yè)科技發(fā)展有限公司武頓山綠茶
浙江子久文化股份有限公司平陽黃湯(黃茶)
景寧六江源茶業(yè)有限公司金獎惠明 紅茶
紫金縣中壩鎮(zhèn)智鑫家庭農(nóng)場紫金紅茶
貴州湄潭蘭馨茶業(yè)有限公司遵義紅
始興縣八兩紅茶葉有限公司八兩紅牌有機(jī)紅茶
平利縣長安一品香茶業(yè)有限公司安康富硒紅茶
都勻市團(tuán)山新甜茶葉有限責(zé)任公司都勻紅茶
景德鎮(zhèn)市金桂園農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司孚釘牌浮梁工夫紅茶
鑫鼎生物科技有限公司長盛川宜昌宜紅
安康市綠景生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司秦萃精品紅茶
紫陽秦硒生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司紫陽秦禧春紅茶
紫陽縣鼎龍茶業(yè)有限責(zé)任公司紫陽紅茶
正安縣朝陽茶葉有限責(zé)任公司朝陽有機(jī)紅茶(九道紅)
安康市漢濱區(qū)碧湖云山種植農(nóng)民專業(yè)合作社山野紅茶
廣元市龍門山生態(tài)茶業(yè)科技有限責(zé)任公司龍門紅蕊.青川龍門山工夫紅茶
紫金縣敬梓客家皇茶場映桃紅茶
鎮(zhèn)坪欣陜農(nóng)業(yè)科技有限公司小石高山茶
廣東萬綠印象實業(yè)發(fā)展有限公司萬綠印象紅茶
利川市臨江茶業(yè)有限責(zé)任公司臨江牌利川紅
紫金縣廣垠農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司紅茶
福安市懷盛農(nóng)業(yè)科技有限公司儒鄉(xiāng)韻??之秀水蘭馨
紫金縣豬牯嶂種養(yǎng)農(nóng)民專業(yè)合作社紫金紅茶
福建省福黎峰茶業(yè)有限公司詔安單叢
詔安縣海平茶葉加工廠詔安八仙茶
桃江縣羅溪村生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社羅溪高山野生富硒黑茶
詔安縣福高銘茶葉有限公司詔安八仙茶
漳平市華鮮茶業(yè)農(nóng)場漳平水仙
福建井嶺茶業(yè)有限公司詔安八仙茶
株洲龜龍窩觀光生態(tài)茶園有限責(zé)任公司龜龍窩牌高山烏龍
安康市綠景生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司秦萃白毫銀針
江西省本無塵茶業(yè)有限責(zé)任公司婺源白茶
昌寧縣溫泉鎮(zhèn)茶緣茶坊古樹茶廠秘境瑞雪白茶餅
雙江勐勐茶葉商貿(mào)有限公司古樹曬紅
普洱市銀嘉茶業(yè)有限公司銀嘉普洱熟茶
墨江景星水之靈茶業(yè)莊園水之靈普洱茶熟茶散茶
普洱康提茶業(yè)暨生物資源開發(fā)有限公司普洱茶(熟茶)卡朵迷你金餅
南寧天醇商貿(mào)有限公司2017年觀山六堡茶、2005年不倚六堡茶
貴州泰和現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司風(fēng)味茶
張家界神州界農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司張家界莓茶
云南天士力帝泊洱生物茶集團(tuán)有限公司帝泊洱茶珍-甘醇普洱(普洱速溶茶)

銀獎

單位名稱茶樣名稱
江西華農(nóng)綠歡食品開發(fā)有限公司綠歡緣廬山云霧茶(綠茶)
都勻市都勻市劍江茶葉有限責(zé)任公司都勻毛尖
貴州省雷山縣腳堯茶業(yè)有限公司腳堯精神
安康市漢濱區(qū)德潤天然富硒農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司硒綠雪芽
云南龍園號茶業(yè)有限公司龍園號“易武正山”普洱茶緊壓茶生茶
秀山縣尖山農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司秀山毛尖
陜西漢陰鳳凰山富硒茶業(yè)有限公司茗芽特級
湖北采花茶業(yè)有限公司采花毛尖
泰順縣牛頂峰茶葉專業(yè)合作社三杯香綠茶
湖南湘西吉首市一兩金茶業(yè)有限公司黃金綠茶
黃山晨猴茶業(yè)有限公司太平猴魁
浙江雅中芽茶業(yè)有限公司泰順三杯香
安康市天銘農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司臻僔馬泥銀針
貴州納雍金蟾山茶業(yè)發(fā)展有限公司“高山?!备5摬?/span>
紫陽縣宏威富硒農(nóng)業(yè)科技有限公司紫陽毛尖
云南省鳳慶茶廠有限公司滇綠茶
雙江勐勐茶葉商貿(mào)有限公司古樹綠茶
陜西硒韻茗茶葉有限公司翠峰
四川蒙山紅茶業(yè)有限公司一葉蒙山·玉露
陜西省安康市漢濱區(qū)硒湖茶業(yè)有限公司綠茶——“五碗香”(翠芽)
陜西省紫陽縣益品源茶業(yè)有限公司紫陽富硒綠茶
紫陽康硒天茗茶業(yè)有限公司康硒霧毫
紫陽縣鼎龍茶業(yè)有限責(zé)任公司紫陽毛尖
秭歸宜紅茶業(yè)有限責(zé)任公司絲綿茶
嵐皋縣金碧雲(yún)茶葉發(fā)展有限公司巴山翠峰
廣東萬綠印象實業(yè)發(fā)展有限公司萬綠印象綠茶
紫陽康硒天茗茶業(yè)有限公司紫陽翠峰
安徽太湖畫里天華實業(yè)有限公司太湖禪茶
秀山縣民蕊農(nóng)業(yè)有限公司秀山毛尖
江西玖玢生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司遂川狗牯腦茶
湘西自治州牛角山生態(tài)農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司初心古丈毛尖
浙江國昊農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司天姥云霧茶
江西省本無塵茶業(yè)有限責(zé)任公司婺源綠茶
安康市天銘農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司臻僔馬泥毛尖
紫陽縣茗壩茶廠紫陽翠峰
正安縣朝陽茶葉有限責(zé)任公司朝陽有機(jī)紅茶(九道翠)
鑫鼎生物科技有限公司長盛川宜昌毛尖
湖北三峽世家農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司絲綿茶
岳西縣羊角尖生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司岳西翠蘭
陜西省紫陽縣龍?zhí)恫铇I(yè)有限公司紫陽毛尖
勐海七子餅茶廠冰島 普洱茶(生茶)
平利縣田珍茶業(yè)有限責(zé)任公司女媧銀峰
平利縣號房茶業(yè)有限公司平利縣女媧茶(八仙毛尖)
四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團(tuán)有限公司皇茗園牌“蒙頂黃芽”
秀山縣源泉農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司邊城壹號古樹綠茶
英德市英茶王茶業(yè)有限公司英德綠茶
安康市漢濱區(qū)星廬農(nóng)業(yè)發(fā)展科技有限公司極品貢芽
平陽縣天潤茶葉有限公司平陽黃湯(黃芽茶)
平陽縣雪韻茶業(yè)有限公司平陽黃湯
安康市漢濱區(qū)漢嵐農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司有機(jī)紅茶
湖北貓灣生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司利川紅
廬山市東林雨露現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司東林雨露紅茶
貴州納雍金蟾山茶業(yè)發(fā)展有限公司“高山?!兵櫢2?/span>
墨江景星水之靈茶業(yè)莊園水之靈紅茶散茶
陜西安康山川秀美農(nóng)業(yè)有限公司龍雀春紅茶
紫金縣高坑龍嶺種養(yǎng)農(nóng)民專業(yè)合作社紅茶
納雍縣山外山有機(jī)茶業(yè)開發(fā)有限責(zé)任公司彝嶺苗山紅茶
紫金縣琴江源茶業(yè)有限公司琴江源蟬韻紅茶
紫金縣紅區(qū)種養(yǎng)農(nóng)民專業(yè)合作社紫金紅茶
廣東農(nóng)聯(lián)惠農(nóng)業(yè)有限公司紫金紅茶
紫金縣龍窩鎮(zhèn)架草排種養(yǎng)農(nóng)民專業(yè)合作社架草排紅茶
廣東金山美人茶業(yè)有限公司紅美人
祁門縣紅醉茶業(yè)有限公司祁門紅茶
黟縣金元生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司祁門紅茶
利川施楠茶業(yè)有限公司利川紅
紫金縣青林峰茶業(yè)有限公司紫金紅茶
安康市漢濱區(qū)譚壩鎮(zhèn)安溝有機(jī)茶葉農(nóng)民專業(yè)合作社紅茶
四川森林茶業(yè)有限公司森林雪--大國紅運
紫金縣志青茶葉種植農(nóng)民專業(yè)合作社紫金紅茶
紫金縣中壩鎮(zhèn)明聯(lián)惠家庭農(nóng)場紫金紅茶
泰順縣山和茶葉專業(yè)合作社寅春紅茶
江西華農(nóng)綠歡食品開發(fā)有限公司七都紅紅茶
黃山祁門門門紅茶業(yè)有限公司祁門紅茶?祁紅毛峰
秀山縣源泉農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司邊城工夫古樹紅茶
福建習(xí)禮農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司金鑰匙古樅紅茶
紫金縣萱梓綠農(nóng)業(yè)有限公司紅茶
貴州省雷山縣腳堯茶業(yè)有限公司腳堯紅
秀山縣民蕊農(nóng)業(yè)有限公司秀山紅茶
黃山市西頂茶業(yè)有限公司祁門紅茶
安康市漢濱區(qū)周林生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司安硒山牌紅茶
重慶邊城韻茶業(yè)有限公司秀山紅茶
紫金縣天元農(nóng)民專業(yè)合作社鷹峰山有機(jī)紅茶
福建省光澤縣先農(nóng)生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司干坑紅茶
秀山凱堡茶業(yè)有限責(zé)任公司凱堡紅茶(紅茶)
紫陽縣關(guān)南春茶葉產(chǎn)業(yè)有限公司紫陽紅茶
四川蒙山紅茶業(yè)有限公司一葉蒙山·老樅
廣東茗粹茶業(yè)有限公司英紅九號
詔安縣百順家庭農(nóng)場詔安單叢茶
武夷山市閩景茶業(yè)有限公司肉桂
漳平市南山家庭農(nóng)場南洋韻水仙(漳平水仙)
福建習(xí)禮農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司金鑰匙老樹巖茶
詔安縣秀峰茶業(yè)有限公司詔安八仙茶
詔安縣駿發(fā)茶葉加工廠詔安單叢茶
福建辰志農(nóng)業(yè)科技有限責(zé)任公司詔安八仙茶
福建省犁頭崠休閑農(nóng)業(yè)有限公司詔安八仙茶
紫金縣考雅種養(yǎng)農(nóng)民專業(yè)合作社紫金蟬茶(東方美人茶)
詔安縣胡津香茶葉加工廠詔安八仙茶
福建烏山茶文化發(fā)展有限公司八仙茶
綠春縣大水溝生態(tài)茶業(yè)有限責(zé)任公司白茶
廣東農(nóng)聯(lián)惠農(nóng)業(yè)有限公司紫金白茶
KANCHANJANGHA  TEA ESTATE.NEPAL ORGANIC WHITE TEA
NEPAL ORGANIC BLACK TEA
廣西武鳴大明山感仙茶廠白茶
紫金縣中壩鎮(zhèn)明聯(lián)惠家庭農(nóng)場紫金白茶
紫金縣豬牯嶂種養(yǎng)農(nóng)民專業(yè)合作社紫金白茶
貴州納雍金蟾山茶業(yè)發(fā)展有限公司“金蟾白”白茶
雅安雅雨茶業(yè)有限公司館藏壹號金磚
陜西涇陽鼎盛祥茯茶有限公司鼎芝盛茯茶
桂林漓江茶廠有限公司古樹六堡茶磚
湖南安化黑茶村長茶業(yè)安化黑茶,茯茶
廣東老曼峨茶業(yè)有限公司2021老班章(熟茶)
福建省仙茶美科技有限公司八仙金花茯茶
泰順縣心博家庭農(nóng)場泰順青茶
張家界鑫林生物科技有限責(zé)任公司張家界莓茶
永順縣金順植物資源開發(fā)有限責(zé)任公司莓茶(藤茶)


來源:泰順發(fā)布

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2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告

2020中國茶葉區(qū)域公用品牌
價值評估報告
胡曉云 李闖 魏春麗
中國茶葉品牌價值評估課題組
摘要
本文以“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”(簡稱CARD模型1)為理論工具,延續(xù)2010年開始的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估研究”專項課題,對2017-2019三年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了相關(guān)調(diào)研、評估,得出2020年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)論,并以本次專項評估數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),結(jié)合近年有關(guān)數(shù)據(jù),分析中國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與問題,并對中國茶葉區(qū)域公用品牌的運營者提出趨勢建議:加速品牌化與數(shù)字化的雙輪驅(qū)動、雙化互動;推進(jìn)茶葉出口,著重國際品牌傳播;聚焦研判茶產(chǎn)業(yè)用工問題。
關(guān)鍵詞:茶葉;區(qū)域公用品牌;品牌價值;價值評估

前言

2020年,是中國全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年,是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年。但突如其來的新冠肺炎疫情,無法選擇地將中國經(jīng)濟(jì)、世界經(jīng)濟(jì)推進(jìn)了一個新的歷史轉(zhuǎn)折點上。就中國的茶產(chǎn)業(yè)而言,茶葉的生產(chǎn)加工、消費渠道、出口貿(mào)易、消費需求、消費理念、品牌傳播方式等等,都將面臨新的市場環(huán)境和競爭格局。

2020年的中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點工作確保如期實現(xiàn)全面小康的意見》提出,要支持各地立足資源優(yōu)勢打造各具特色的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,建立健全農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益機(jī)制,形成有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群,推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),加強(qiáng)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和管理,打造地方知名農(nóng)產(chǎn)品品牌,增加優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給。在許多優(yōu)勢茶產(chǎn)區(qū),茶產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)的重要產(chǎn)業(yè),甚至成為多個省的重要經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品,對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成了強(qiáng)大的帶動作用。2019年的《中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》第三部分中,我們曾專門分析了10年評估期間我國茶產(chǎn)業(yè)的江北產(chǎn)區(qū)信陽毛尖、江南產(chǎn)區(qū)恩施玉露、華南產(chǎn)區(qū)福鼎白茶、西南產(chǎn)區(qū)湄潭翠芽和普洱茶的系統(tǒng)數(shù)據(jù),充分表明了,發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、打造茶品牌對打贏脫貧攻堅戰(zhàn)有著重要的助推作用、協(xié)同作用。

然而,2019年底爆發(fā)的新冠肺炎疫情為我國的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及茶品牌運營蒙上了一層陰影。開春以來,全國各地的茶葉主產(chǎn)區(qū)都不同程度地面臨著采茶工人短缺、銷售渠道遇阻、防疫物資匱乏、轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商經(jīng)驗不足等多重困難。同時,疫情也極大地改變了人們的消費心理和消費方式:人們更加關(guān)注健康,注重綠色消費理念,而茶葉是健康飲品,甚至可以在一定程度上預(yù)防并消除炎癥,已得到廣泛的消費共識;人們宅家時間越來越多,而茶館等場所的外部消費將減少,禮品茶、大集團(tuán)消費茶、三產(chǎn)延伸消費茶將出現(xiàn)一定程度的下降,但家庭口糧茶消費將快速遞增;人們轉(zhuǎn)變了茶葉購買方式,更多地在網(wǎng)絡(luò)上尋找好茶,過去盛行的產(chǎn)地體驗消費、實體專賣店消費將下降,而網(wǎng)絡(luò)消費將上升。問題的關(guān)鍵在于,中國的茶葉區(qū)域公用品牌能否及時地應(yīng)對市場的變化和需求,以新的品牌價值觀、品牌傳播策略、品牌銷售方式去適應(yīng)新的消費環(huán)境、新的競爭格局,呼應(yīng)機(jī)遇,轉(zhuǎn)危為機(jī),實現(xiàn)逆勢增長。

延續(xù)2010年以來十年間的研究初衷與研究方向,為了提供專業(yè)的中國茶葉區(qū)域公用品牌發(fā)展調(diào)研成果,進(jìn)而為促進(jìn)全國茶產(chǎn)業(yè)的品牌化建設(shè)、提高全國茶產(chǎn)業(yè)的品牌溢價、提升中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌影響力與競爭力做出專業(yè)貢獻(xiàn),2019年12月,浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所 《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等研究機(jī)構(gòu),第十一次開展了“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”(港澳臺地區(qū)除外)的專項研究。歷時三個多月,評估依據(jù)浙江大學(xué)胡曉云領(lǐng)銜自主研發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”(簡稱CARD模型),采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法,經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析,最后形成相關(guān)評估結(jié)果。

數(shù)據(jù)分析

本次參評的茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)量達(dá)111個,獲得有效評估的品牌共計98個,其中,91個品牌連續(xù)參與了2019年和2020年兩輪評估。由于疫情影響,有效評估品牌數(shù)量較2019年減少了9個。

根據(jù)茶產(chǎn)區(qū)分布統(tǒng)計,來自江南產(chǎn)區(qū)的有效評估品牌數(shù)量仍然占據(jù)第一位,共計55個;其它產(chǎn)區(qū),按品牌數(shù)量從多到少依次為:西南產(chǎn)區(qū)18個,華南產(chǎn)區(qū) 16個,江北產(chǎn)區(qū)9個。

從有效評估的茶葉區(qū)域公用品牌的品類來看,由多到少依次為:綠茶類品牌70個、紅茶類品牌10個、黑茶類品牌6個、烏龍茶類品牌4個、黃茶類品牌3個、白茶類品牌2個、茉莉花茶等其它茶類3個。參評品牌的各茶類數(shù)量比例,基本反映了我國茶葉區(qū)域公用品牌在各茶類中的數(shù)量結(jié)構(gòu),綠茶類品牌最多,占本次有效評估品牌總量的71.42%。

在CARD模型中,茶葉區(qū)域公用品牌價值=品牌收益×品牌忠誠度因子×品牌強(qiáng)度乘數(shù),本節(jié)將依據(jù)獲得品牌價值的各項各級相關(guān)指標(biāo)展開相關(guān)數(shù)據(jù)分析,通過數(shù)據(jù)展示中國茶葉區(qū)域公用品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。

1、品牌價值:平均品牌價值首度超越20億元 但頭部品牌的價值提升面臨瓶頸


根據(jù)本次評估數(shù)據(jù)所得,98個有效評估的茶葉區(qū)域公用品牌的品牌總價值為1970.62億元,較2019年有效評估的107個茶葉區(qū)域公用品牌的品牌總價值高出71.34億元。本次有效評估品牌的平均品牌價值為20.11億元,較2019年增加了2.36億元,增長率為13.29%,比去年的平均品牌價值增長率高出了4個百分點。平均品牌價值跨越了20億元的門檻,這是本評估十一年來的首次跨越,令人欣喜。
按品牌價值大小區(qū)間分布,如圖1所示,在本次評估中,品牌價值位于50億元以上的品牌有3個,分別是西湖龍井(70.76億元)、普洱茶(70.35億元)和信陽毛尖(68.86億元);品牌價值位于20~50億元之間的品牌共計39個,占整體有效評估品牌數(shù)量的39.80%;品牌價值在20億元以上的品牌,占總體有效評估品牌的比率為42.86%,比去年高出5.48%。越來越多的品牌開始跨過20億元的門檻,加入單個品牌實現(xiàn)高品牌價值的行列,如赤壁青磚茶,從2017年首次參評品牌價值20.65億元提升到2020年的30.29億元,整體增長幅度高達(dá)46.68%。同時,本次有效評估的98個品牌均在1億元以上。這說明,我國茶葉區(qū)域公用品牌價值總體呈現(xiàn)提升狀態(tài),且突破了平均品牌價值20億元的大關(guān),即便是一些弱勢的、小產(chǎn)茶區(qū)的區(qū)域公用品牌,也獲得了令人欣喜的增長。

圖1 2020年有效評估品牌的品牌價值區(qū)間分布

從產(chǎn)區(qū)來看,華南產(chǎn)區(qū)茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌價值最高,為23.56億元;西南產(chǎn)區(qū)、江北產(chǎn)區(qū)的平均品牌價值分別為20.55億元、20.34億元,均在整體平均值之上;來自江南產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌價值為18.92億元,尚未跨越20億元。具體數(shù)據(jù)可見圖。

圖2 2020年四大產(chǎn)區(qū)有效評估品牌的平均品牌價值比較

比較連續(xù)參與2019、2020兩度有效評估品牌的平均品牌價值可見,2019年,91個茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌價值為18.86億元,2020年,該平均值為20.65億元,增長幅度達(dá)到9.49%。進(jìn)一步比較四大產(chǎn)區(qū)中連續(xù)參與2019、2020兩度有效評估品牌的平均品牌價值,如圖3所示,江北產(chǎn)區(qū)、華南產(chǎn)區(qū)的平均品牌價值增長率達(dá)到10%以上,西南產(chǎn)區(qū)的增長率為9.60%,江南產(chǎn)區(qū)的平均品牌價值增長率為9.01%。

圖3 四大產(chǎn)區(qū)連續(xù)參評2019-2020兩度有效評估品牌的平均品牌價值及增長率比較

以上兩組數(shù)據(jù)表明,華南產(chǎn)區(qū)的平均品牌價值和增長率相對領(lǐng)先,江南產(chǎn)區(qū)茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌價值增長幅度、增長速度均略低于其它產(chǎn)區(qū)。在品牌價值前10位的品牌中,我們看到,有5個品牌來自江南產(chǎn)區(qū),即西湖龍井、大佛龍井、安吉白茶、安化黑茶和六安瓜片,該5個品牌的品牌價值增長率分別為4.98%、4.92%、1.75%、12.53%和7.34%。除安化黑茶外,2020年的數(shù)據(jù)可見,其余4個品牌的品牌價值增長率均低于平均水平。這在一定程度上說明,盡管江南產(chǎn)區(qū)存在較多高品牌價值的品牌,但江南產(chǎn)區(qū)品牌數(shù)量基數(shù)大,品牌強(qiáng)弱懸殊,故平均品牌價值不高。數(shù)據(jù)同時也從另一個角度揭示了,我國茶葉區(qū)域公用品牌的品牌價值位于頭部的一些品牌,由于其產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)起步早,目前已取得了相當(dāng)?shù)某煽?,但在持續(xù)提升品牌價值的問題上,已經(jīng)存在一定的瓶頸,有待適應(yīng)茶葉品牌競爭的新環(huán)境、茶葉消費的新趨勢,尋找突破口,才能進(jìn)一步提高品牌價值。

2、品牌收益:江南產(chǎn)區(qū)品牌溢價能力強(qiáng)  華南產(chǎn)區(qū)規(guī)模并舉整體品牌收益高


品牌收益是指剔除生產(chǎn)、勞動等環(huán)節(jié)產(chǎn)生的收益,由品牌所帶來的收益部分。在CARD模型中,茶葉區(qū)域公用品牌的品牌收益是年銷量×(品牌零售均價-原料收購價)×(1-產(chǎn)品經(jīng)營費率)三年數(shù)據(jù)綜合得出的結(jié)果,平均單位銷量品牌收益則直觀體現(xiàn)品牌溢價能力大小。

本次評估中,98個茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌收益為11910.68萬元,比2019年增加了1332.95萬元,增長了12.60%。比較產(chǎn)區(qū)差異可見,除江南產(chǎn)區(qū)外,華南、江北和西南產(chǎn)區(qū)有效評估品牌的平均品牌收益均在整體平均值之上,其中,華南產(chǎn)區(qū)的平均品牌收益最高,達(dá)到了13979.50萬元。由圖4可見,江南產(chǎn)區(qū)的平均單位銷量品牌收益突出,達(dá)到了96.08元/Kg,其次是西南產(chǎn)區(qū)(54.31元/Kg),華南和江北產(chǎn)區(qū)則相對較低。數(shù)據(jù)可知,江南產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌相對規(guī)模小,整體品牌收益不高,但在單位品牌溢價能力上表現(xiàn)突出。也就是說,相對而言,各個茶產(chǎn)區(qū)的品牌收益具體情況不同:有的茶產(chǎn)區(qū),其各個茶葉區(qū)域公用品牌的規(guī)模效應(yīng)與品牌效應(yīng)并舉,獲得了規(guī)模優(yōu)勢前提下的整體品牌收益優(yōu)勢,但單位品牌優(yōu)勢卻并不強(qiáng);而有的茶產(chǎn)區(qū),其茶葉區(qū)域公用品牌由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模小,缺乏規(guī)模效應(yīng),但具有較強(qiáng)的品牌效應(yīng),因此,雖然整體品牌收益不高,但實際的品牌收益能力強(qiáng),品牌收益高。

圖4 2020年四大產(chǎn)區(qū)有效評估品牌的平均品牌收益和平均單位銷量品牌收益比較
    
下圖是本次評估中品牌收益位于前10位品牌的品牌收益和單位銷量品牌收益比較。由圖可見,普洱茶的品牌收益最高,達(dá)到了40494.40萬元,西湖龍井和信陽毛尖分別以38142.21萬元、37259.55萬元的品牌收益位于前三位。上述3個品牌的品牌收益明顯高于其它7個品牌。從單位銷量品牌收益比較可見,西湖龍井以高達(dá)911.80元/Kg的單位銷量品牌收益遙遙領(lǐng)先,位列第二位的安吉白茶單位銷量品牌收益為126.96元/Kg,其次是大佛龍井(49.39元/Kg)、坦洋工夫(31.95元/Kg)、漢中仙毫(26.56元/Kg)。整體品牌收益最高的普洱茶,其單位銷量品牌收益則僅為2.22元/Kg。盡管普洱茶的部分古樹茶、山頭茶存在“天價”現(xiàn)象,但從整體來看,普洱茶在單位品牌溢價能力上表現(xiàn)不高。數(shù)據(jù)說明,上述相關(guān)品牌中,有的品牌雖然產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大,但單位銷量品牌收益高,生產(chǎn)與經(jīng)營者可以獲得相對高的品牌溢價;有的品牌雖然產(chǎn)業(yè)規(guī)模大,但單位銷量品牌收益低,雖然以規(guī)模取勝,整體品牌收益不低,但單位銷量的品牌溢價不高。

圖5 2020年有效評估品牌的品牌收益前10位比較

進(jìn)一步比較連續(xù)參與2019、2020兩度有效評估品牌的平均品牌收益及增長率,如圖6所示,四大產(chǎn)區(qū)茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌收益均獲得了不同程度的提升。其中,江北產(chǎn)區(qū)本次有效評估品牌的平均品牌收益從2019年的10344.20萬元提升至2020年的11800.66萬元,增長幅度達(dá)14.08%;華南產(chǎn)區(qū)和江南產(chǎn)區(qū)本次有效評估品牌的平均品牌收益增長率分別達(dá)到了10.66%和9.88%;相對而言,西南產(chǎn)區(qū)本次有效評估品牌的平均品牌收益增長不明顯,僅提升了3.01%??梢?,江北產(chǎn)區(qū)茶葉區(qū)域公用品牌的品牌收益成長較其它3個產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌更為明顯。

圖6 四大產(chǎn)區(qū)連續(xù)參評2019-2020兩度有效評估品牌的平均品牌收益及增長率比較

本次評估可見,逾八成有效評估品牌擁有出口業(yè)務(wù)。其中,祁門紅茶、婺源綠茶、政和白茶等5個茶葉區(qū)域公用品牌以出口為主;78個品牌有少量出口,主要出口至歐美、俄羅斯、東南亞、日本、韓國、北非等國家和地區(qū)。圖7可見,華南產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌平均出口至28.69個國家和地區(qū),出口范圍最廣;相對而言,江北產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌出口范圍較窄,平均出口6.33個國家和地區(qū)。

圖7 2020年評估數(shù)據(jù)顯示,四大產(chǎn)區(qū)有效評估品牌的平均出口國家和地區(qū)數(shù)量比較

比較出口品牌與不出口品牌的平均品牌收益和平均單位銷量品牌收益,如圖8所示:以出口為主的品牌,平均整體品牌收益高,但平均單位銷量品牌收益低;而不出口品牌的平均整體品牌收益低,但平均單位銷量品牌收益有的高達(dá)175.62元/Kg。數(shù)據(jù)表明,本次有效評估的品牌中,出口品牌一般具有規(guī)模優(yōu)勢,而不出口品牌多為“小而美”品牌,茶產(chǎn)品供應(yīng)量不大,但單位銷量品牌收益高,品牌溢價能力強(qiáng)。

圖8 2020年有效評估品牌中,出口品牌與不出口品牌的平均品牌收益和平均單位銷量品牌收益比較

3、品牌忠誠度因子:市場價格體系整體平穩(wěn),黑茶類價格波動相對較大


品牌忠誠度因子(BL)指的是消費者對品牌的認(rèn)可及忠誠程度,該因子測算側(cè)重于能否在長時間內(nèi)維持穩(wěn)定的價格及銷售。在CARD模型中,品牌忠誠度因子=(過去3年平均售價-銷售價格標(biāo)準(zhǔn)差)÷過去三年平均售價。產(chǎn)品售價越穩(wěn)定,品牌忠誠度因子越高。

據(jù)評估數(shù)據(jù)顯示,本次有效評估品牌的平均品牌忠誠度因子為0.898,基本與去年持平(去年該因子大小為0.897)。本次評估可見,98個有效評估品牌中,品牌忠誠度因子位于0.90以上的品牌數(shù)共計58個,占整體有效評估品牌數(shù)量的59.18%。其中,品牌忠誠度因子位于0.980以上的品牌有7個,因子大小介于0.95和0.98之間的品牌共計19個,另有32個品牌的因子介于0.90至0.95之間。品牌忠誠度因子在0.90以下的品牌中,有29個品牌的品牌忠誠度因子高于0.80,另有11個品牌的因子居于0.80以下,占整體有效評估品牌數(shù)量的11.23%,具體可見圖9所示。數(shù)據(jù)表明,本次有效評估的98個品牌中,近六成數(shù)量的品牌擁有較穩(wěn)定的市場價格。
圖9 2020年有效評估品牌的品牌忠誠度因子大小區(qū)間分布

繼續(xù)按四大產(chǎn)區(qū)比較可見,連續(xù)參與2019、2020兩度有效評估的91個品牌,如圖10所示,華南產(chǎn)區(qū)和西南產(chǎn)區(qū)的有效評估品牌,其平均品牌忠誠度因子獲得了提升。其中,西南產(chǎn)區(qū)的平均值從0.831提至0.871,增長較為明顯,表明該地區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌的市場價格較之前更為穩(wěn)定。江北產(chǎn)區(qū)和江南產(chǎn)區(qū)的平均品牌忠誠度因子均出現(xiàn)了下降,其中,江北產(chǎn)區(qū)的平均值從0.876降至0.852,說明江北產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌市場價格波動加劇。
圖10 四大產(chǎn)區(qū)連續(xù)參評2019-2020兩度有效評估品牌的平均品牌忠誠度因子比較

進(jìn)一步按六大茶類比較可見,連續(xù)參與2019、2020兩度有效評估的91個品牌,如圖11所示,白茶、紅茶、綠茶類的茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌忠誠度因子有所下降,其中,紅茶類的平均值從0.900降至0.868,可見紅茶類品牌的市場價格波動加劇明顯;黑茶、黃茶、烏龍茶類的茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌忠誠度因子有不同程度的提升,其中,黑茶和烏龍茶的市場價格穩(wěn)定性顯著提升。整體而言,黑茶類的平均品牌忠誠度因子相對低于其它茶類。
圖11 2019-2020兩度有效評估的六大茶類相關(guān)品牌的平均品牌忠誠度因子比較

根據(jù)CARD模型可知,市場價格的大幅波動會造成品牌忠誠度因子走低。本次評估可見,大部分品牌由于漲價所帶來的影響導(dǎo)致了品牌忠誠度因子降低。數(shù)據(jù)顯示,本次有效評估的品牌忠誠度因子低于0.80的11個品牌中,有10個品牌是因為價格的大幅上升而導(dǎo)致品牌忠誠度因子降低。在品牌的發(fā)展成長過程中,根據(jù)不同時段、不同的消費關(guān)系進(jìn)行價格體系調(diào)整理所當(dāng)然,但要注意的是,價格調(diào)整要科學(xué)判斷并符合市場供需關(guān)系,不可盲目漲價或降價,以免損害消費者對品牌的忠誠度。

4、品牌強(qiáng)度:不同產(chǎn)區(qū)品牌強(qiáng)度差異大,品牌強(qiáng)度五力表現(xiàn)不均衡


品牌強(qiáng)度及其乘數(shù)由品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等五個能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)得出,是體現(xiàn)品牌未來持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險能力和競爭能力大小的指標(biāo),是對品牌強(qiáng)度高低的量化呈現(xiàn)。

本次有效評估品牌的平均品牌強(qiáng)度乘數(shù)為18.51,去年該平均值為18.52,略有下降。如圖12所示,本次有效評估品牌的平均品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力分別為83.20、89.62、89.12、81.59和81.97,比較可見,品牌資源力和品牌經(jīng)營力具有相對優(yōu)勢。數(shù)據(jù)同時顯示,華南產(chǎn)區(qū)有效評估品牌的平均“品牌五力”表現(xiàn)突出,其品牌帶動力、品牌資源力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等指標(biāo)的平均值均高于其余三個產(chǎn)區(qū)的平均值;江南產(chǎn)區(qū)有效評估品牌在平均品牌經(jīng)營力上具有一定的優(yōu)勢,但在品牌帶動力、品牌傳播力的平均值上處在相對弱勢;江北產(chǎn)區(qū)有效評估品牌的平均品牌資源力低于其余三個產(chǎn)區(qū);西南產(chǎn)區(qū)有效評估品牌在平均品牌發(fā)展力上低于其它產(chǎn)區(qū)。
圖12 2020年四大產(chǎn)區(qū)有效評估品牌的“品牌強(qiáng)度五力”平均值的比較

以上數(shù)據(jù)表明,整體而言,本次有效評估品牌在“品牌強(qiáng)度五力”上存在發(fā)展不均衡的狀況,歷史文脈資源占有與發(fā)掘、品牌的組織經(jīng)營管理等方面的工作成效較好,但在區(qū)域聯(lián)動、品牌傳播與營銷拓展等方面表現(xiàn)較弱。于產(chǎn)區(qū)而言,也同樣存在著發(fā)展不均衡的狀況,華南產(chǎn)區(qū)有效評估品牌的“品牌強(qiáng)度五力”較強(qiáng),其余三個產(chǎn)區(qū)則存在不同層面的不足之處。

品牌的創(chuàng)建與發(fā)展、提升需要不斷的投入,其中就包括經(jīng)費的投入。據(jù)本次有效評估品牌的數(shù)據(jù)顯示,98個品牌的“平均年度品牌專項資金”達(dá)到了2214.25萬元,有的品牌的品牌專項資金投入達(dá)到了20000萬元,可見,各產(chǎn)茶區(qū)對茶品牌建設(shè)的重視程度已經(jīng)越來越高。圖13的數(shù)據(jù),顯示了本次有效評估品牌、本次品牌價值前10位品牌的平均年度品牌專項資金、平均品牌強(qiáng)度乘數(shù)得分的比較,由圖可見:品牌價值前10位品牌在“平均年度品牌專項資金”投入達(dá)到了3215.00萬元,比整體平均水平高出了1000.75萬元;品牌價值前10位品牌的“平均品牌強(qiáng)度乘數(shù)”得分95.37,也遠(yuǎn)高于本次有效評估品牌整體的平均值??梢?,品牌專項資金的有效投入,能在一定程度上促進(jìn)品牌強(qiáng)度相關(guān)指數(shù)的鞏固與提升。

圖13 2020年品牌價值前10位品牌與品牌整體的平均年度品牌專項資金和平均品牌強(qiáng)度乘數(shù)得分比較

進(jìn)一步比較品牌價值前10位品牌與有效評估品牌整體的平均“品牌強(qiáng)度五力”,如圖14所示,品牌價值前10位品牌的平均“品牌強(qiáng)度五力”分別達(dá)到了96.38、95.93、94.62、98.12和89.38,均比有效評估品牌整體的平均值要高。其中,平均品牌傳播力、平均品牌帶動力的優(yōu)勢明顯,分別高出了20.25%和15.84%。數(shù)據(jù)反映出,高品牌價值的品牌相對更注重品牌傳播,也更能帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如普洱茶,其“品牌強(qiáng)度五力”分別達(dá)到了105.36、101.40、95.44、114.02和91.23,其中,品牌帶動力、品牌資源力和品牌傳播力均列本次有效評估品牌整體的榜首。該品牌帶動了1000余萬人口就業(yè),是云南省支柱型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),當(dāng)?shù)貐f(xié)會、茶農(nóng)、政府、企業(yè)、媒體等多方聯(lián)動,共同保障普洱茶區(qū)域公用品牌的可持續(xù)發(fā)展。安化黑茶的“品牌強(qiáng)度五力”在有效評估品牌整體中均排位前十,特別是“品牌經(jīng)營力”,排名第一,表現(xiàn)其在標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測體系、認(rèn)證體系和組織執(zhí)行等方面的品牌經(jīng)營能力與品牌經(jīng)營效果顯著。截至目前,安化黑茶已先后參與組織制訂了8項國家標(biāo)準(zhǔn)、17個地方標(biāo)準(zhǔn),打造了安化黑茶從種植、加工、生產(chǎn)、沖泡等涵蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
圖14 2020年品牌價值前10位品牌與有效評估品牌整體的平均品牌強(qiáng)度五力比較

品牌傳播力證明一個品牌與消費者溝通、交流、形成良好關(guān)系的投入程度與傳播效果。該指數(shù)一直是品牌評估中重點關(guān)注的數(shù)值之一,由知名度、認(rèn)知度、好感度等三級指標(biāo)構(gòu)成。如圖15所示,本次評估中,98個有效評估品牌的平均知名度為80.11,平均認(rèn)知度為82.27,平均好感度為82.17;品牌價值前10位品牌的平均知名度、平均認(rèn)知度和平均好感度分別為108.54、100.01和87.65。由圖可見,高品牌價值的品牌具備高品牌傳播力。課題組相關(guān)調(diào)研同時顯示,由于我國大部分茶葉區(qū)域公用品牌的傳播方式雷同、傳播內(nèi)容固化等因素,難以實現(xiàn)品牌在消費者心中占據(jù)獨特位置、形成獨特好感與美譽(yù)的定位關(guān)系。

單從98個茶葉區(qū)域公用品牌的雙微(微信公眾號、微博)及網(wǎng)站建設(shè)情況便可見一斑。

在互聯(lián)網(wǎng)時代,新媒體運營與傳播,是十分重要的消費者溝通渠道,多掌握一個新媒體平臺就等于多獲得了一份話語權(quán),在品牌競爭、品牌形象塑造和消費者聯(lián)結(jié)等方面就會取得更多主動權(quán)和機(jī)遇。但截至目前,仍然有27個有效評估品牌尚未申請相關(guān)平臺賬號,其余71個品牌的自媒體平臺建設(shè)也尚不完善與專業(yè)。
圖15 2020年品牌價值前10位品牌與有效評估品牌整體的平均品牌傳播力三項子指標(biāo)比較

上文圖14顯示,品牌價值前10強(qiáng)品牌的平均品牌發(fā)展力優(yōu)勢相對不明顯。在CARD模型中,品牌發(fā)展力由品牌保護(hù)、市場覆蓋、生產(chǎn)趨勢和營銷趨勢等4項指標(biāo)構(gòu)成,分別考量一個品牌在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、渠道建設(shè)、生產(chǎn)規(guī)模、市場銷售等方面的投入與成效。在2010-2020年間連續(xù)十一年的中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估研究中,我們發(fā)現(xiàn),在品牌建設(shè)初期,中國茶葉區(qū)域公用品牌的品牌發(fā)展力提升主要得益于生產(chǎn)趨勢提升,比如規(guī)模和產(chǎn)量的提升,而在品牌發(fā)展期,品牌發(fā)展力的提升主要依賴于市場覆蓋和營銷趨勢的不斷提升。

作為一個具有相對高品牌價值的茶葉區(qū)域公用品牌,近三年來福鼎白茶的評估數(shù)據(jù)可見,其品牌發(fā)展力在不斷提升,從2018年的87.22提升至2019年90.92,到2020年,其品牌發(fā)展力再次提升達(dá)到了94.61。由圖16可見,這主要得益于福鼎白茶品牌在市場覆蓋與市場深化方面的不斷突破。目前,福鼎白茶銷往全國31個省(市、自治區(qū)),出口至歐美、俄羅斯、東南亞等45個國家和地區(qū)。

圖16 2018-2020年三度評估中,福鼎白茶品牌的品牌發(fā)展力四項子指標(biāo)比較

作為一個相對只具有區(qū)域性影響力的茶葉區(qū)域公用品牌——建德苞茶,在本次有效評估中,竟以105.44的品牌發(fā)展力得分占據(jù)第一位??梢?,建德苞茶以“一個公用品牌、一套管理制度、一套標(biāo)準(zhǔn)體系、多個經(jīng)營主體和產(chǎn)品”的發(fā)展思路實現(xiàn)品牌復(fù)興,在短期內(nèi)促進(jìn)了生產(chǎn)和銷售兩方面的大幅度提升。數(shù)據(jù)同時顯示,近三年,其產(chǎn)品的銷售量由2017年的90噸增長至2019年的600噸,翻了近7倍。
圖17 2020年有效評估品牌中,出口品牌與不出口品牌的平均品牌發(fā)展力比較

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,國際市場的占有率對品牌的未來發(fā)展具有重要作用。由圖17可知,以出口為主的茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌發(fā)展力明顯高于不出口的茶葉區(qū)域公用品牌的平均值。進(jìn)一步比較出口品牌、不出口品牌在品牌發(fā)展力四項子指標(biāo)上的表現(xiàn),如圖18所示,以出口為主的品牌,在品牌保護(hù)、市場覆蓋和營銷趨勢等三項指標(biāo)上均高于不出口品牌,其中,市場覆蓋平均得分達(dá)到93.02,高出不出口品牌的36.89%;不出口品牌在生產(chǎn)趨勢上的平均得分較高,達(dá)到了82.01,比出口為主品牌的平均值高7.24%,其市場覆蓋平均得分最低,僅為67.95。數(shù)據(jù)表明,以出口為主的茶葉區(qū)域公用品牌在市場銷售、渠道建設(shè)以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面優(yōu)勢顯著,品牌發(fā)展力高;不出口品牌的品牌發(fā)展主要依靠生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張,在其余方面存在較大欠缺。這在一定程度上反映了一個現(xiàn)象,即,我國茶葉區(qū)域公用品牌要具有較強(qiáng)的品牌發(fā)展力,需要在生產(chǎn)方面通過一定的規(guī)?;l(fā)展,并在市場覆蓋、營銷趨勢上從小區(qū)域走向大區(qū)域,乃至走向更廣闊的國際市場,并形成高的品牌保護(hù)能力,國內(nèi)以及國際市場的市場占有率。
圖18 2020年有效評估的出口品牌與不出口品牌的平均品牌發(fā)展力的四項子指標(biāo)比較

課題顧問:魯成銀 黃祖輝 錢文榮
專家組成員:魯成銀 王岳飛 胡曉云 翁 蔚  孫狀云
課題負(fù)責(zé)人:胡曉云
課題組成員:魏春麗 李 闖 楊小竹 吳蕙含 李殊燕 羅欣然 葉柯楠 劉建麗 李 婧 秦嘉賢

說 明

本次報告分三篇進(jìn)行連載。本篇為上篇,內(nèi)容為“數(shù)據(jù)分析”。中篇內(nèi)容為“現(xiàn)象與問題”,下篇內(nèi)容為“未來發(fā)展趨勢”,關(guān)注公眾號“農(nóng)業(yè)品牌研究院”繼續(xù)閱讀。

附:2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果(單位:億元)

排序
省份
品牌名稱
品牌價值
1
浙江
西湖龍井
70.76
2
云南
普洱茶
70.35
3
河南
信陽毛尖
68.86
4
福建
福鼎白茶
49.74
5
浙江
大佛龍井
45.15
6
浙江
安吉白茶
41.64
7
四川
蒙頂山茶
37.14
8
湖南
安化黑茶
37.13
9
安徽
六安瓜片
35.69
10
貴州
都勻毛尖
35.28
11
安徽
祁門紅茶
34.32
12
福建
福州茉莉花茶
33.10
13
福建
武夷山大紅袍
33.06
14
安徽
太平猴魁
32.70
15
福建
坦洋工夫
32.53
16
四川
峨眉山茶
32.44
17
江西
廬山云霧茶
30.33
18
湖北
赤壁青磚茶
30.29
19
云南
滇紅工夫茶
30.15
20
陜西
安康富硒茶
29.94
21
湖北
武當(dāng)?shù)啦?/span>
29.69
22
浙江
越鄉(xiāng)龍井
29.45
23
陜西
漢中仙毫
29.37
24
福建
平和白芽奇蘭
27.97
25
廣東
英德紅茶
27.88
26
浙江
開化龍頂
27.16
27
江西
浮梁茶
26.54
28
廣西
六堡茶
26.40
29
貴州
梵凈山茶
26.20
30
福建
安溪黃金桂
25.74
31
江西
狗牯腦茶
25.37
32
浙江
徑山茶
25.17
33
安徽
霍山黃芽
24.99
34
浙江
松陽銀猴
24.70
35
福建
正山小種
24.00
36
湖南
碣灘茶
23.73
37
江西
婺源綠茶
23.45
38
湖北
恩施玉露
23.07
39
貴州
鳳岡鋅硒茶
22.96
40
湖北
英山云霧茶
21.99
41
重慶
永川秀芽
21.98
42
浙江
武陽春雨
20.40
43
四川
雅安藏茶
19.90
44
安徽
岳西翠蘭
19.63
45
山東
日照綠茶
19.36
46
福建
天山綠茶
19.19
47
湖南
岳陽黃茶
18.78
48
浙江
千島湖茶
18.54
49
湖北
恩施富硒茶
18.48
50
浙江
磐安云峰
18.01
51
福建
永春佛手
16.94
52
江西
修水寧紅茶
16.82
53
福建
政和白茶
16.17
54
福建
政和工夫
15.92
55
湖南
石門銀峰
15.89
56
浙江
景寧惠明茶
15.80
57
江蘇
茅山長青
15.53
58
浙江
泰順三杯香茶
14.68
59
四川
馬邊綠茶
14.54
60
四川
萬源富硒茶
14.26
61
湖北
赤壁米磚茶
13.70
62
四川
七佛貢茶
13.62
63
山東
嶗山茶
12.89
64
浙江
龍谷麗人
12.83
65
湖北
鶴峰茶
12.78
66
四川
南江大葉茶
12.75
67
山東
沂蒙綠茶
12.51
68
江蘇
鎮(zhèn)江金山翠芽
12.38
69
浙江
望海茶
11.92
70
湖南
古丈毛尖
11.86
71
湖南
桃源大葉茶
11.45
72
江蘇
儀征綠楊春茶
10.69
73
廣西
昭平茶
10.48
74
福建
松溪綠茶
9.57
75
安徽
霍山黃大茶
9.39
76
安徽
舒城小蘭花
9.16
77
浙江
余姚瀑布仙茗
9.10
78
江西
雙井綠
9.05
79
浙江
仙都筍峰茶
8.74
80
四川
筠連紅茶
8.45
81
廣西
桂平西山茶
8.20
82
浙江
江山綠牡丹茶
6.27
83
浙江
建德苞茶
5.97
84
陜西
涇陽茯茶
5.79
85
湖北
襄陽高香茶
5.26
86
江西
上猶綠茶
5.23
87
安徽
霄坑綠茶
5.01
88
貴州
余慶苦丁茶
4.89
89
湖北
五峰綠茶
4.37
90
江西
資溪白茶
3.05
91
浙江
縉云黃茶
3.04
92
山東
煙臺綠茶
2.59
93
四川
北川茶葉
2.21
94
湖南
江華苦茶
2.18
95
山東
煙臺桑葉茶
1.73
96
重慶
南川大樹茶
1.68
97
江西
三清山白茶
1.50
98
重慶
南川金佛玉翠茶
1.10

聲明:本研究中所估算之品牌價值,均基于茶葉區(qū)域公用品牌持有單位提供數(shù)據(jù)及其它公開可的信息,且運用中國茶葉區(qū)域公用品牌專用評估方法對采集數(shù)據(jù)處理的結(jié)果。本評估所涉及的品牌只包括在中國內(nèi)地注冊的茶葉區(qū)域公用品牌。

(來源:農(nóng)業(yè)品牌研究院) 

中國茶到底有多少種?別說喝全,茶名就記不完!

有茶友說,我想知道中國所有的茶(茶百科目前也沒有辦法統(tǒng)計完中華所有茶)。

中國的茶名,據(jù)不完全統(tǒng)計不止上千種,而市面上常見的茶也有一兩百種之多。別說要品鑒完這些茶,就是僅僅要記住這些茶名就是不簡單的事情了!

不同的茶產(chǎn)自不同的地區(qū),了解了茶的產(chǎn)區(qū),你對中國茶的就會有個整體的概念了。(最后會附上中國各地產(chǎn)茶名錄哦~,不過,也僅僅僅僅是一部分,請理解)

 

綠茶

全國各地廣泛種植

綠茶是中國人飲用最廣泛的一種茶類,產(chǎn)地非常廣,全國的東南西北各省市,幾乎沒有不產(chǎn)綠茶的地方。


除了我們耳熟能詳?shù)拿麅?yōu)綠茶——西湖龍井 黃山毛峰 碧螺春 信陽毛尖等,很多小地方也會出產(chǎn)綠茶,但知名度比較低,一般都是于當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)自銷。

 

 

 

白茶

福鼎、政和兩相爭
 

白茶的產(chǎn)地,公認(rèn)的產(chǎn)區(qū)最主要是福建省的福鼎和政和。但因為白茶這幾年興起,其他一些省市也開始引種并生產(chǎn)白茶。

關(guān)于福鼎和政和哪個才是白茶的起源地,一直都爭論不休,就目前市面上的白茶來說,福鼎白茶占多數(shù)。這兩地的白茶品質(zhì)都很好,只是風(fēng)味有一些差異,茶友們可以各取所好。

購買白茶的時候,除了關(guān)注產(chǎn)地,白茶根據(jù)原料從嫩到老分為白毫銀針、白牡丹、貢眉(也稱壽眉)。

 

 

 

黃茶

產(chǎn)地、品類都很少

 

黃茶比較有名的有四川的蒙頂黃芽、湖南的君山銀針、安徽的霍山黃芽等

 

黃茶因為其知名度不高而,黃茶制作難度高在,市場上很少見,因此品類比較少。
 

 

 

紅茶

名字大多帶縮寫
 

紅茶的產(chǎn)區(qū)也很廣泛,但生產(chǎn)紅茶比較多的省份有云南、安徽、福建、廣東等。

 

我們經(jīng)常聽到幾種紅茶的名字:滇紅、川紅、祁紅、英紅,有沒有發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律,紅茶的名字大多是“地名的縮寫+紅”,舉幾個例子:

滇紅=云南紅茶
川紅=四川紅茶
祁紅=祁門紅茶
英紅=英德紅茶

 

此外,紅茶還有金駿眉、正山小種、九曲紅梅等“不按套路”起的茶名。并且近年這種紅茶越來越多。
 

 

 

烏龍茶

哪里有工夫茶哪里就有烏龍茶

 

福建、廣東、臺灣盛行工夫茶,說到工夫茶,不僅是泡茶需要工夫技巧,而已經(jīng)是一種生活方式和事茶的態(tài)度了。

 

烏龍茶最適合用工夫茶的方法沖泡,盛行的福建、廣東、臺灣,自然也是烏龍茶的主產(chǎn)區(qū):
福建的南部有鐵觀音,北部有武夷巖茶;
廣東的鳳凰單叢茶最有名;
臺灣以各座山上的高山茶聞名。

 

 

 

黑茶

歷史悠久、產(chǎn)地固定

 

產(chǎn)黑茶的地區(qū),也比較固定,產(chǎn)量比較大的主要有湖南、湖北、四川、云南等。

 

黑茶在歷史上一直都是供給邊疆少數(shù)民族地區(qū),因為邊疆地區(qū)蔬菜少食肉多,為了幫助消化食物和平衡營養(yǎng),需要多喝茶。

 

 

本文列舉茶類不盡詳細(xì),主要參考自《中國茶品鑒圖典》《品茶圖鑒》《舌尖上的中國茶》,還有很多很多中華好茶未羅列,請茶友在文后留言補(bǔ)充自己家鄉(xiāng)的好茶哦。

浙江

西湖龍井 大佛龍井 余杭徑山茶 顧渚紫筍 金獎惠明茶 安吉白茶 松陽銀猴 臨海蟠毫 開化龍頂 遂昌銀猴 江山綠牡丹  武陽春雨 平陽黃湯 莫干黃芽 越紅功夫 九曲紅梅

四川

峨眉毛峰 峨眉雪芽  蒙頂甘露 石花茶 廣安松針 香山貢茶 竹葉青 萬源巴山雀舌 早白尖  錦城露芽 蒙頂黃芽 川紅功夫 雅安康磚茶 雅安金尖茶 都江堰方包茶

重慶 

巴山銀毫 江津翠芽 龍佛仙茗 霧都香茗 沱茶 

江西 

廬山云霧 狗牯腦 上饒白眉 信川龍翠 大沽白毫 武化云霧 井岡碧玉 井岡翠綠 云霧仙茶 婺源婺綠 婺源茗眉 修水雙井綠 修水寧紅   

安徽

黃山毛峰 六安瓜片 太平猴魁 老竹大方 修寧松蘿 敬亭綠雪 涌溪火青 舒城蘭花茶 皖西早花 天柱劍毫 岳西翠蘭 齊山翠眉 霍山黃芽 休寧屯綠 皖西黃大茶 祁門紅茶 

江蘇

碧螺春  陽羨雪芽 南京雨花茶  太湖翠竹 無錫毫茶  二泉銀毫   南山壽眉 金壇雀舌 花果山云霧茶 江寧翠螺  天池茗毫

福建

白毫銀針 白牡丹 貢眉 壽眉 寧德天山綠茶 政和白毛猴  安溪鐵觀音 安溪色種 武夷巖茶 閩北水仙 閩北肉桂 漳平水仙 大紅袍 八角亭龍須茶 永春佛手 正山小種 金駿眉 閩紅功夫 

湖南

安化松針 古丈毛尖 溈山毛尖  高橋銀針 湘潭韶峰 君山銀針 湖紅功夫 湖南黑茶 安化黑磚 花磚 茯磚 湘尖茶 千兩茶 

廣東

古勞茶 和籮茶 廣東大葉青 鳳凰單叢  嶺頭單叢 石古坪烏龍  英德紅茶  

湖北

恩施玉露 遠(yuǎn)安鹿苑  車云山毛尖 仙人掌茶 鄧村云霧劍毫 武當(dāng)綠羽 蒲圻松峰茶 蒲圻玉露茗 咸豐瀑泉茶 麻城黽山巖綠 松滋碧洞茶 興山高崗毛尖 大梧雙橋毛茶 湖北老青茶

廣西

南山白毛茶 凌云白毫  桂平西山茶 象棋云霧 凌云金毫 梧州六堡茶

云南

南糯白毫 宜良寶洪茶 大理蒼山綠雪 勐海佛香茶 德宏大葉劍峰 思茅綠海銀毫 保山春綠 龍嶺龍眉 滇紅 云南紅碎茶 普洱茶 

貴州

都勻毛尖 貴定云霧茶 遵義毛峰  云針綠茶 龍泉劍茗 湄潭翠芽 綠寶石 梵凈山雪芽 青山翠芽 大方海馬宮茶 遵義紅茶

  海南

海南大白毫 五指山綠茶 白沙綠茶 白沙紅茶

河南

信陽毛尖  仰天雪綠 太白銀毫 信陽紅茶

陜西

紫陽毛尖 午子仙毫 漢水銀梭 秦巴霧毫 八仙云霧 商南泉茗 涇渭茯茶

山東

蓮山翠芽 莒南松針 莒南雪芽 龍泉翠芽 膠南海青峰茶 日照雪青 沂蒙碧芽 臨沭玉山茗芽 嶗山綠茶

臺灣

三峽龍井 凍頂烏龍 文山包種 阿里山高山茶 白毫烏龍 日月潭紅茶

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