2020年，蓄勢已久的雨林古樹茶開啟了品牌升級新的征程，和品牌一起邁向下一個階段的，還有全國的雨林伙伴們。
現(xiàn)如今，全世界都在“升級”，衣食住行，處處講究。那么，升級的核心是什么？升級的核心是品質(zhì)。
在國民對健康關(guān)注度持續(xù)攀升的當(dāng)下，來自云南西雙版納自然原生態(tài)的古樹茶作為健康茶飲正走進(jìn)越來越多人的生活。
金秋十月，恰逢吉時，雨林古樹茶廈門品牌授權(quán)旗艦店今日盛大開業(yè)！
驕陽未退，微風(fēng)送爽，四季的溫度都在這座別稱“鷺島”的城市得到了均衡，高度的舒適感與幸福感伴隨著吉慶祥和的氣氛而更加熱烈起來。
化繁為簡，是整個社會消費的客觀走向。雨林古樹茶廈門品牌授權(quán)旗艦店，座落于文化氛圍濃厚的思明區(qū)心和美術(shù)園，是一個總面積達(dá)700多平米的超級大店。店內(nèi)延續(xù)了雨林一貫清新、雅致的風(fēng)格，色彩淺淡，細(xì)節(jié)質(zhì)感，正好融入自然景象當(dāng)中，構(gòu)成了一個遠(yuǎn)離喧囂、悠然自在的組合空間。這里的一桌一椅，一花一木考究十足，私密包間、隨心雅座一應(yīng)俱全，豐富的客座區(qū)為茶友提供了更多談天交心的地方，如何在忙碌的工作之余釋放內(nèi)心的溫暖，不如約上朋友在雨林古樹茶旗艦店點上一杯原生態(tài)的雨林古樹茶。
雨林古樹茶，嚴(yán)選自西雙版納優(yōu)質(zhì)茶區(qū)的百年古茶樹，生態(tài)純凈，內(nèi)含豐富，香醇可口，滋味充足，口齒留香。品質(zhì)帶來的口感攻勢，打動著每一位與它親密接觸的茶友。
喝茶是未來社會一種常見的生活方式。在消費升級的當(dāng)下，在韓小明先生團(tuán)隊的努力下，在雨林古樹茶的品質(zhì)保證下，從漳州到廈門，福建地區(qū)近年來多店連開，雨林古樹茶得到了越來越多福建茶友的喜愛和認(rèn)可。
認(rèn)同感是品質(zhì)的說服力。
今日，2020中國廈門國際茶產(chǎn)業(yè)（秋季）博覽會在廈門國際會展中心同期舉行。人氣火爆的雨林生態(tài)茶空間也來了！
我們再次將“熱帶雨林”傳送到了廈門。作為雨林生態(tài)茶空間門面擔(dān)當(dāng)?shù)墓艠錉敔?，帶著茶空間的標(biāo)配組合再次來報到，生態(tài)景觀、傳統(tǒng)茶臺、自助方桌、收銀吧臺的共同呈現(xiàn)，既還原了茶空間生態(tài)又簡單，生動而全面的模樣，又能在有限的空間切換不同的飲茶方式，滿足不同人群多樣化的需求，吸引著眾多廈門茶友前來打卡。
為了犒勞新老茶友，我們在廈門品牌授權(quán)旗艦店和雨林生態(tài)茶空間都準(zhǔn)備了包括2020雨林檔案·老班章在內(nèi)的多款經(jīng)典產(chǎn)品供茶友品鑒，讓茶友能在這座濱海城市的婉約之風(fēng)中體會熱帶雨林的奇妙清新力。
山川海洋，歲月更迭。雨林幽谷，萬物生長。
在城市的發(fā)展浪潮中，尋找一種如同小火慢燉的人間煙火，有時候更能讓人感動于它的細(xì)膩溫情。
如果說，快節(jié)奏是倍速的追逐，那么，慢下來，才能好好感受。但無論如何，只有保持對品質(zhì)生活的追求，才能讓每一個平凡的日子都滿懷期待。
雨林古樹茶廈門品牌授權(quán)旗艦店
福建省廈門市思明區(qū)開元街道禾祥西祥濱路心和美術(shù)園西2門
雨林生態(tài)茶空間
2020中國廈門國際茶產(chǎn)業(yè)（秋季）博覽會
廈門國際會展中心A2T027
10.15-10.19
10月14日，為期5天的2019中國廈門國際茶產(chǎn)業(yè)（秋季）博覽會（以下簡稱“廈門茶博會”）圓滿落下帷幕?！罢f茶”深入探訪，為您呈現(xiàn)走過十年歷程的廈門國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會，在茶企眼中是一個怎樣的存在？
本屆廈門茶博會啟用了廈門國際會展中心A1-A8、B1-B2共十個展廳，展會面積比十年前增加了5.9萬平方米，吸引全國近20個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)），以及來自15個國家和地區(qū)的海外企業(yè)和團(tuán)體參展。
白茶和普洱茶企業(yè)居多
武夷山茶企占比較少
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從參展企業(yè)上來看，今年的白茶茶企和普洱茶茶企數(shù)量較多，尤其普洱茶的參展企業(yè)明顯增多。云南勐昌茶業(yè)有限公司銷售副總監(jiān)林希嵐打趣說，“如果沒注意，還以為來錯了地方”。
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“說茶”采訪云南勐昌茶業(yè)有限公司銷售副總監(jiān)林希嵐
作為普洱茶的新興品牌，勐昌茶業(yè)是首次參加廈門秋季茶博會?！耙坏较挛纾刮簧暇蛿D滿了茶友和來自全國各地的客商，座位根本不夠坐?！惫ぷ魅藛T說。
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勐昌茶業(yè)展位上人流不息
同為云南普洱茶品牌的“雨林古樹茶”也在這場茶博會上亮相，展位面積為135平方米。
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勐海雨林古茶坊茶葉有限責(zé)任公司產(chǎn)品部總監(jiān)助理劉耀坤介紹，雨林古樹茶常年輾轉(zhuǎn)于全國各大茶博會，一年大概會參加21場?！拔覀儏⒓拥牟璨谋钡侥媳椴既袊?，北方的新疆、山東、北京，南方的云南、廣州、廈門，都是我們必定會參加的場次。廈門這場的重要性可以排在前三，計劃明年展位面積將擴(kuò)大一倍?！?br>
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勐海雨林古茶坊茶葉有限責(zé)任公司產(chǎn)品部總監(jiān)助理劉耀坤
廈門茶博會是綜合性的展會，除了茶葉之外，還配套有茶器具、茶包裝。對參展茶企、經(jīng)銷商來說，除了展示和推介品牌之外，還能夠收獲很多有用的資源。參展茶企紛紛表示，前來逛展的茶友們都非常專業(yè)，也有大量經(jīng)銷商前來了解品牌、產(chǎn)品和合作模式。?
與云南普洱茶企業(yè)形成鮮明對比的是，本有福建主場優(yōu)勢的武夷山茶企來的并不多，之前參加了三四屆的孝文家茶今年也不見了身影。這是為什么呢？
“說茶”記者了解到，武夷山茶企目前在省外參展比較多，主要集中在北方地區(qū)。而參展的武夷山茶企香江茗苑有所不同，負(fù)責(zé)人表示，之所以參加這次茶博會，主要是看中平臺的影響力大?！皬B門茶博會是國際性的展會，涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的信息交流、展示交易的專業(yè)品牌盛會，在本次茶博會上，香江茗苑的整體的招商情況呈現(xiàn)良好態(tài)勢?！?/p>
另一家主營大紅袍的武夷山芝己生態(tài)茶業(yè)股份有限公司的收獲也不小。記者在采訪當(dāng)天，負(fù)責(zé)人就向我們透露一個上午不到就已經(jīng)簽下了好幾單。他們參展選擇的都是招商能力強(qiáng)的展會。
“對于我們的企業(yè)來說，廈門和武夷山的兩場展會效果會比較好。因為福建是產(chǎn)茶大省，廈門是經(jīng)濟(jì)特區(qū)，資源集中；武夷山有著武夷巖茶、紅茶原產(chǎn)地的優(yōu)勢，所以來逛展的客商都是慕名而來，合作意向比較明確?！敝ゼ翰铇I(yè)經(jīng)銷商張定良如是說。
武夷山芝己生態(tài)茶業(yè)股份有限公司經(jīng)銷商張定良
客商精準(zhǔn)，覆蓋全國
合作意向明確
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在廈門茶博會現(xiàn)場，隨處可以看見拉著行李箱逛展的人。他們都是從全國各地趕過來參加展會的客商，華北、東北、華中、華東地區(qū)的經(jīng)銷商居多。
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一位從江西南昌趕來的經(jīng)銷商告訴我們，現(xiàn)在消費者都喜歡喝品牌茶，所以此行的目的就是多尋找?guī)讉€適合在當(dāng)?shù)刈龅钠奉惡推放??！案＝ㄊ〉牟枞~品種之多是難以比擬的，廈門茶博會不僅聚集了福建省內(nèi)的優(yōu)質(zhì)茶葉品牌，還一次性集齊了全國各大省份的茶葉，資源十分完備?！?/p>
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江西經(jīng)銷商吳斌
來到這里的經(jīng)銷商們，一般會選擇先將展會走一圈，對參展茶企做一個基本的了解；再對意愿較強(qiáng)的合作企業(yè)進(jìn)行深度洽談，進(jìn)行比對，最終決定合作對象。
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“廈門茶博會在全國范圍內(nèi)是效果比較好的展會之一，參展商的品牌意識強(qiáng)，同時擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的展示。對于經(jīng)銷商來說，通過這一場茶博會，可以了解到茶的方方面面，不用去多方找尋。”福建省品品香茶業(yè)有限公司營銷副總黃益恒介紹。
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廈門茶博會對于訂貨采購、加盟經(jīng)銷、進(jìn)出口貿(mào)易的強(qiáng)大帶動力，已經(jīng)獲得參展茶企們的認(rèn)可。十年廈門茶博會，武夷星茶業(yè)有限公司與其共同走過了五年的時光?！皬拿磕陞⒓訋资畧霾璨奈湟男墙嵌葋砜?，按照參展效果和現(xiàn)場人流量來排列的話，廈門茶博會可以進(jìn)入前五名?！?br>
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武夷星茶業(yè)有限公司閩南區(qū)域負(fù)責(zé)人肖緒寶
“通過四年在廈門茶博會的沉淀，云根茶業(yè)招到了全國各地不同的經(jīng)銷商、代理商。通過展會的平臺，他們在不同的時間點對云根的了解與觀察，感知到政和白茶的欣欣向榮。對企業(yè)來說，茶博會是一個很好的展示機(jī)會，今后我們也會一如既往地參加?！?span>福建省政和云根茶業(yè)有限公司總經(jīng)理葉雄英感恩廈門茶博會。
福建省政和云根茶業(yè)有限公司總經(jīng)理葉雄英
十年來，廈門茶博會積累了茶行業(yè)內(nèi)數(shù)量龐大的國內(nèi)外采購商。十年磨一劍，廈門茶博會展會品牌也已躍居同行業(yè)領(lǐng)先水平。
“面對普洱茶新時代，普洱茶應(yīng)該走入更多人的生活，以健康價值與獨特風(fēng)味，滋潤大眾的每一天，成為更廣闊消費人群的日常品飲習(xí)慣……”。5月16日，第二屆普洱茶企業(yè)家論壇暨勐海茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇在廣州茶博會開幕當(dāng)天隆重舉行。云南省普洱茶協(xié)會監(jiān)事長楊云鵬、廣東省茶文化促進(jìn)會常務(wù)副會長鐘廣林共同宣讀了“喝出新未來——普洱茶消費時代宣言”，凸顯出普洱茶新一輪以消費為主題的產(chǎn)業(yè)大勢。至于如何促進(jìn)普洱茶消費，在本次茶博會上其實已經(jīng)能夠看出一些新動向。
No.1
茶博會上的新氣象
5月16日至19日，2024春季中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會在廣交會展館B區(qū)舉行。本次茶博會與第十三屆勐海茶王節(jié)聯(lián)合舉辦，展覽面積達(dá)4萬多平方米，吸引了300多家中外品牌企業(yè)、頭部企業(yè)參展，展品涵蓋整個茶產(chǎn)業(yè)鏈。作為國內(nèi)最具規(guī)?；⑹袌龌?、品牌化、專業(yè)化的茶展會之一，春季廣州茶博會不僅是茶葉行業(yè)的盛會，也是茶文化的交流平臺，更著重將消費屬性注入其中。
走在本次茶博會的各個展館，最引人注目當(dāng)然還是各大普洱茶頭部企業(yè)所展現(xiàn)出的促進(jìn)消費的積極勢頭。瀾滄古茶、陳升號、下關(guān)沱茶、雨林古樹坊等茶葉品牌不僅設(shè)置了面積相對較大的展位，也紛紛帶上了今年春茶季的最新茶品，吸引著游客、消費者的目光與味蕾。在陳升號的展位，座無虛席，茶香氤氳。茶友們既感受到“那卡”“安康”等多款新品所帶來的霸道余韻，也細(xì)細(xì)品味著“蜜境”“忘年”“陳皮普洱”等小規(guī)格快消精品的香郁甜滑。
今年恰值中法建交60周年，也迎來“銷法沱”創(chuàng)制50周年，大理與巴黎的萬里茶緣和“銷法沱”的歷史底蘊成為下關(guān)沱茶重點展示的主題氛圍。下關(guān)沱茶將“故紙堆”中的一件件沱茶檔案公布而出，向人們展示著“銷法沱”的歷史斑駁，不時有人在此駐足閱覽，更不乏外國友人坐下來端起沱茶細(xì)嗅慢飲。
除了分享最具經(jīng)典的茶品，參展的各家茶企為了吸引游客與茶友們的注意，也可謂使出了渾身解數(shù)。八馬信記號雖然茶位不多，但以錘黑金罐為原型的衍生設(shè)計，集合了產(chǎn)品發(fā)布、智能茶倉展示、吧臺品茗等多個功能區(qū)，同時也推出了傳奇雙茶王品鑒、互動贈品機(jī)等多種形式的活動，引得眾多茶友打卡、關(guān)注，門庭若市。
作為中國普洱茶上市第一股，瀾滄古茶不僅在展位內(nèi)部布置了大量茶位，還在展位外部設(shè)置了諸多吧臺，將自家出品的各類調(diào)味茶、罐裝茶等快消類茶飲供往來茶友品嘗分享，充分展現(xiàn)出一家上市茶企的“表”與“里”。
No.2
滇粵聯(lián)動茶王節(jié)
如果要問本次茶博會的最大主角，那無疑是西雙版納傣族自治州的勐海縣。由西雙版納傣族自治州勐海縣委、勐?？h政府主辦的第十三屆勐海茶王節(jié)在本次茶博會同時開幕，這也是在廣州廣交會展館和勐海縣茶王廣場兩地同時舉辦茶王節(jié)。
本次茶王節(jié)以“有一種叫云南的生活：喝勐海茶·享勐海味”為主題，在廣州會場設(shè)立了春季茶博會勐海形象館，開展了論壇、商品推介、萬人共品勐海茶等活動，而在勐海會場則舉行了中國·勐海普洱茶數(shù)字博物館開館儀式、勐海茶王賽、“萬人茶山行”等20多項節(jié)慶賽事活動。
近年來，勐?？h始終把茶產(chǎn)業(yè)作為高質(zhì)量發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)來謀劃，推動古茶山一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2023年，勐海實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值250億元，產(chǎn)值、產(chǎn)量和稅收均位居全省茶產(chǎn)業(yè)第一，帶動全縣26萬茶農(nóng)人均增收1.31萬元。勐海收攬了中國茶業(yè)品牌影響力十強(qiáng)縣、中國茶業(yè)百強(qiáng)縣、“十三五”茶業(yè)發(fā)展十強(qiáng)縣、“三茶統(tǒng)籌”先進(jìn)縣域、云南省“一縣一業(yè)”創(chuàng)建示范縣等榮譽。
而一直以來，廣東省都是全國茶葉消費量、流通量的第一大省，也是全國最大的普洱茶銷售市場。據(jù)廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會副會長張黎明在今年廣州茶博會新聞發(fā)布會上的介紹，2023年廣東口岸普洱茶出口703噸，同比增長44.5%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢頭。
本次茶博會上，來自勐海的19家企業(yè)、五座古茶山的40位茶農(nóng)共70余人參展。而在活動的開幕式上，主辦方還現(xiàn)場舉行了涉及文旅康養(yǎng)、普洱茶、特色農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的9個招商引資項目簽約儀式，簽約金額達(dá)10億元。
廣州茶博會與第十三屆勐海茶王節(jié)的攜手是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。正如中國茶葉流通協(xié)會副會長姚靜波在開幕致辭中所說：“茶葉是全球最重要的經(jīng)濟(jì)作物之一，茶文化不僅成為全世界共同的精神財富，更是連接世界各地的文化紐帶”，她希望能夠以本次交易會為契機(jī)，為中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多新動力和新思路。勐?？h委副書記、縣長陶艷也表示，中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會與勐海茶王節(jié)牽手，是兩地茶產(chǎn)業(yè)、茶文化交流共贏的大事喜事。
從云南到廣東，從優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)地到最大茶銷地，此次茶博會探索出了一條茶葉產(chǎn)銷聯(lián)動的新思路，不僅為優(yōu)質(zhì)的云南普洱茶搭建了走向全國、走向世界的高端平臺，也能夠讓中國茶葉的主要生產(chǎn)地與主要消費市場保持著更加深入的溝通聯(lián)系，促進(jìn)中國茶產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng)。
No.3
消費時代新勢力
普洱茶消費的年輕化正在成為一種趨勢，同時也蘊藏著巨大的潛能。2023年，知萌咨詢發(fā)布的《2023中國普洱茶消費趨勢洞察報告》就指出：在普洱茶消費人群中，每天飲用普洱茶的比例從60后到00后依次降低，但有48.5%的90后和50%的00后飲用普洱茶的頻率相較前兩年得到增加。在此次茶博會上，可以很明顯地感受到越來越多的年輕人開始走進(jìn)茶的世界，打造屬于自己的茶體驗。
除了前面提到的瀾滄古茶、八馬信記號等茶企推出的吧臺品茗、互動贈品機(jī)等個性展覽形式吸引著眾多年輕人流連反顧，“奢華茶館”帶來的“高逼格”茶空間外也排起了長隊，年輕人占了大多數(shù)。他們或是拿起手機(jī)在其中拍照合影，或是舒舒服服地躺在松軟的沙發(fā)上獨自沉思，又或是在水煙繚繞的茶桌邊靜享著一杯佳茗。
當(dāng)然，也有慕名前來學(xué)茶的。去年剛從云南畢業(yè)前往廣州的當(dāng)初中老師的江先生今年28歲，平日工作繁雜，身心疲憊，受到喝茶同事的帶動也漸漸會泡上一壺普洱熟普，亦品亦飲，享受片刻的閑暇。恰逢周末，江先生來到茶博會上，目標(biāo)只有一個：找一款好喝而且性價比高的口糧茶。他自認(rèn)是喝茶“小白”，不太會跟人描述茶湯帶給他的感受，只好一杯接一杯的嘗試。他從中茶喝到信記號，又從大益茶喝到陳升號，甚至在展區(qū)邊緣的首次參加廣州茶博會的“老撾古樹茶”，他也要坐下來，讓人生普、熟普、白茶挨個給他泡來嘗嘗。然而，一圈逛下來，兩手空空，并沒有遇見他自己所謂的“夢中情茶”。
年輕人是當(dāng)下茶企不得不認(rèn)真對待的市場對象，但像江先生這樣雖然不太懂茶卻依然有著自己執(zhí)著的“茶品”的年輕人也不在少數(shù)。在廣州茶博會5月16日舉行的第二屆普洱茶企業(yè)家論壇上，八位普洱茶企業(yè)家共同探討了普洱茶產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。各位企業(yè)家都承認(rèn)，消費驅(qū)動將是未來普洱茶發(fā)展的第一動力，而如何吸引年輕人更成為其中的一個重要課題。
勐海雨林古茶坊自2015年正式成立后，一直在新型時尚普洱方面用力頗深，推出了小龍珠、巧克粒普洱茶等形狀小巧、易沖泡，并且包裝精美、可愛的普洱茶品，得到了大量年輕消費者的青睞。從2020年開始，雨林古茶坊在傳統(tǒng)餅茶銷售上遭遇了困難，但輕松時尚的普洱茶系列產(chǎn)品的銷售量反而增長了一倍。在雨林古茶坊茶葉黨委副書記、董事兼總經(jīng)理江學(xué)明看來，如何讓喝茶能夠喝出未來，就是要讓喝茶變得簡單一點、時尚一點。
八角亭作為云南農(nóng)墾茶葉集團(tuán)下屬的骨干企業(yè)，雖為老派國企，始終不忘守正創(chuàng)新，關(guān)心年輕人對茶葉的看法。云南農(nóng)墾茶葉集團(tuán)書記、董事長羅恩勇在論壇中提到了他們在騰訊總部賣茶過程中的一點感觸：“你說這是紅茶，這是白茶，這是普洱茶，是可以的。你再說這是熟茶、生茶，也是可以的。如果你說這是班章的，這是冰島，年輕人轉(zhuǎn)身就走，他們不給你交智商稅。他們沒有那么多的精力去思考這個茶葉到底是哪一個山頭的?！?/p>
促進(jìn)普洱茶消費化很關(guān)鍵的一點，就是培育新的消費群體。前面提到的“普洱茶消費時代宣言”就提到：“面對普洱茶新場景，普洱茶品牌應(yīng)該不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗，以更加適宜的產(chǎn)品滿足廣大消費者在家中，辦公室中，餐廳中，交通工具中等多樣化場景的品飲需求。”這種開拓不同普洱茶消費場景的呼吁，其實也就表明必須要把年輕人作為未來普洱茶消費的主力軍，進(jìn)而從他們的角度去創(chuàng)新產(chǎn)品形式，打造味覺新體驗，乃至改變傳統(tǒng)的普洱茶敘述。如此，才能真正讓年輕人加入品飲普洱茶的行列，喝出一個普洱茶的新未來。
來源： 普洱雜志
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