原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

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景邁山靠什么走向世界?《經(jīng)濟日報》再探云南普洱景邁山的魅力

5月31日

《經(jīng)濟日報》調(diào)查版整版刊文

報道云南普洱景邁山

在保護好古茶林文化景觀的同時

發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)

促進文旅融合、茶旅融合


作為全球首個茶主題世界文化遺產(chǎn),云南景邁山的自然之美、人文之美吸引著八方游客。在悠長歲月中,景邁山世居民族與茶相伴,以茶為生,創(chuàng)造出林茶共生、人地和諧的獨特文化景觀。近年來,當(dāng)?shù)卦诒Wo好古茶林文化景觀的同時發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè),促進文旅融合、茶旅融合。這座曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識”的寶藏秘境靠什么走向世界?申遺成功后有了哪些新變化?未來發(fā)展之路怎么走?

景邁山古茶林周思雨攝

透過一片葉,望見一座山。在我國的西南角,云南的峻嶺崇山間,景邁山已靜立千年。茶因山而生,山因茶而興,綠水青山與萬畝古茶林交相輝映。

剛剛過去的春茶季,景邁山比往年更熱鬧了。去年9月,聯(lián)合國教科文組織第45屆世界遺產(chǎn)大會通過決議,將“普洱景邁山古茶林文化景觀”列入《世界遺產(chǎn)名錄》。作為全球首個茶主題世界文化遺產(chǎn),這是景邁山申遺成功后的第一個春茶季,游人更多了,當(dāng)?shù)馗髯迦罕姼孕帕?,未來發(fā)展之路更清晰了。

當(dāng)氤氳著茶香的景邁山向世界張開雙臂,積淀上千年的厚重茶文化魅力初綻。景邁山靠什么走向世界?持久的魅力來自何處?申遺后“沉淀”了半年多的景邁山有什么新變化?未來如何發(fā)展?記者近日走進位于云南省普洱市瀾滄拉祜族自治縣的景邁山,進茶林,訪古寨,串農(nóng)戶,再探景邁山的魅力。

林茶共生人地和諧

“遠看像森林,近看是茶林”,到過景邁山后,很多人對茶林和茶園的既有印象就被顛覆了。走進景邁山大平掌古茶林,初見是樹林,細(xì)看是茶林。景邁山保留延續(xù)了“林下茶”的傳統(tǒng)種植方式,與江南等地的茶園不同,這里不見整齊低平的茶樹。

沿步道慢行,左右兩側(cè),自上而下,高大粗壯者如樟樹、榕樹,中間是古茶樹和灌木,再往下是草本植物,喬木、灌木、草本的立體群落結(jié)構(gòu)和生態(tài)系統(tǒng),層次鮮明。在這樣的茶林中,掛著鈴鐺的黃牛悠閑吃草,茶農(nóng)采摘茶葉,游人欣賞著在別處見不到的風(fēng)景……

“布朗族先民在遷徙途中發(fā)現(xiàn)野生茶樹,于是在景邁山定居。他們在森林中建寨,在寨子周圍栽培茶樹,并探索出利用森林生態(tài)系統(tǒng),在高大喬木下種茶樹的‘林下茶’種植技術(shù),后與傣族等世居民族一起,延續(xù)千年的保護與發(fā)展,形成了林茶共生、人地和諧的古茶林文化景觀?!睘憸婵h博物館副研究員熊登奎說。

景邁山古茶林文化景觀遺產(chǎn)區(qū)包括5片規(guī)模宏大、保存完好的古茶林,分布其中的9個傳統(tǒng)村落,以及古茶林間的3片分隔防護林?!斑@是景邁山世居民族認(rèn)識自然、尊重自然、利用自然并與自然長期和諧共生的智慧結(jié)晶,是可持續(xù)發(fā)展的典范。這里平均海拔高度在1400米左右,山高林茂,地形、氣候和土壤條件非常適合普洱茶生長?!毙艿强f。

景邁山全景譚春攝

“保存完好的景邁山古茶林,反映出世居民族在長期生產(chǎn)生活中積累的生態(tài)智慧?!北贝髧量臻g規(guī)劃設(shè)計研究院風(fēng)景與遺產(chǎn)研究所所長秦芳認(rèn)為,景邁山古茶林擁有獨特的“森林—古茶林—村落”空間結(jié)構(gòu),與天然林相似的茶林生態(tài)系統(tǒng)、特殊的茶祖信仰以及世居民族文化,創(chuàng)造了宜居的山地人居環(huán)境,促進了古茶林的千年傳承和茶山社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

景邁山獨具“山共林、林生茶、茶繞村”的景觀格局。普洱景邁山古茶林保護管理局副局長周天紅介紹,景邁山世居民族用智慧創(chuàng)造了茶在森林中、村在茶林中、耕地和其他生產(chǎn)活動在茶林外的山地人居環(huán)境,實現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)用地的合理分配和可持續(xù)利用,是山地森林農(nóng)業(yè)文化景觀的杰出代表。

景邁山的魅力離不開各具特色的9個古村寨。站在糯崗古寨的高處遠眺,在森林和茶林包圍中的整個村莊盡收眼底,干欄式木結(jié)構(gòu)建筑房屋緊湊地圍繞寨心展開,傣族文化和原始古村落原貌較好地保存著;而翁基古寨則傳承了布朗族原生態(tài)文化,寨心、古樹、干欄式傳統(tǒng)房屋保存完好。布朗族村寨屋頂上有一芽兩葉的圖騰,家家門前晾曬或擺放著茶葉……茶是景邁山的主角,走在景邁山的村寨,茶元素處處可見,當(dāng)?shù)厝罕姷纳顕@著茶展開。

去年申遺成功后,走向世界的景邁山有了更高的知名度,其獨特魅力吸引著更多人關(guān)注?!爸谰斑~山的人越來越多,到景邁山來的朋友也越來越多。我們也歡迎更多人來景邁山,融入我們的生活,體驗這里的生態(tài)和文化。”芒景村翁基古寨村民叁文說。

中央美術(shù)學(xué)院教授祝彥春已是第九次到景邁山了,“第一次到景邁山時,光是在茶園里走走看看就很激動,就像曾經(jīng)夢見過的地方似的。這里獨特的民風(fēng)民俗、人們對自然的敬畏之心,深深吸引著我”。

今年年初,家住北京的陳鵬宇、白雯雯通過媒體報道知道了景邁山,查閱了很多資料,對這里產(chǎn)生了濃厚興趣。今年“五一”假期前,夫婦倆決定到景邁山休假,“別的地方不去,就在景邁山待5天”。

“景邁山?jīng)]有讓我們失望。這里淳樸的民風(fēng)給我們留下了深刻印象。在古寨里,家家有茶室,坐下來喝茶聊天十分解壓,讓人心情舒暢。景邁山就是現(xiàn)實版的世外桃源?!卑做┱f。

世代保護久久為功

文化景觀是人與自然的共同作品。景邁山獨具魅力并非“自然天成”,而是得益于世世代代的傳承和久久為功的保護。守護好古茶園,保護好老祖宗留下的寶貴遺產(chǎn),已成為景邁山人的共識。

在景邁山的古茶林深處,有一棵很有名的“蜂神樹”。巨大的榕樹樹冠上,六七十個蜂巢星羅棋布,隔著數(shù)十米的距離依然可以聽見蜂群爭鳴,蔚為壯觀。當(dāng)?shù)厝私榻B,生長于其上的大蜜蜂對周圍的生態(tài)環(huán)境要求十分嚴(yán)苛,因此“蜂神樹”也被視為景邁山生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的典型例證,是人與自然和諧共生的象征。

“我要是給你們留下牛馬,怕遇到災(zāi)難死掉,要是給你們留下金銀財寶,也怕你們吃光用完,所以只給你們留下茶樹,讓子孫后代取用不盡……”居住在景邁山中的人們世代牢記并傳承著“茶祖遺訓(xùn)”,守護著古茶林和整個家園,最終讓景邁山走向世界,成為世界的景邁山。

“我們訂立了一系列村規(guī)民約,比如,不使用化肥農(nóng)藥,不過度修剪。伴隨申遺過程的推進,村民們從中受益,更加自覺地按照世界文化遺產(chǎn)的理念保護周圍的森林、茶樹和古建筑。”景邁村黨總支書記、村委會主任巖賽亂說。

在景邁山下的遺產(chǎn)綜合展示中心,各族村民捐贈的生活用品、民族服飾、農(nóng)具樂器等,作為展品的一部分向觀眾展現(xiàn)著當(dāng)?shù)靥厣?,這是他們參與保護景邁山、推介景邁山的見證。芒景村委會翁基村民小組副組長張光明告訴記者,現(xiàn)在村民自覺參與保護的意識明顯增強,比如茶葉只采春秋兩季、不采夏季,讓茶樹得到更好的休養(yǎng)生息。


景邁山春茶李茂穎攝

從相對原生態(tài)到按照世界遺產(chǎn)理念加以保護和延續(xù)發(fā)展,當(dāng)?shù)卣?、群眾和專家共同參與其中,精心守護這份獨特的文化遺產(chǎn)。

山東大學(xué)教授、中國古跡遺址保護協(xié)會副理事長姜波多次到訪景邁山,見證了景邁山申遺走向世界的過程,目睹了景邁山的變與不變,“10多年來,旅游業(yè)發(fā)展和茶葉生產(chǎn)給當(dāng)?shù)厝罕妿砹嗣黠@的經(jīng)濟效益,要繼續(xù)提升他們對遺產(chǎn)保護的自覺意識。這不僅是景邁山的遺產(chǎn),也是全世界的遺產(chǎn)”。

據(jù)介紹,為將古茶林等的保護落到實處,當(dāng)?shù)夭粩嗤晟葡嚓P(guān)法規(guī),修訂出臺《普洱市古茶樹資源保護條例》《普洱市景邁山古茶林文化景觀保護條例》《云南省瀾滄拉祜族自治縣景邁山保護條例實施辦法》等系列規(guī)章制度,確保古茶林科學(xué)管養(yǎng)、傳統(tǒng)村落風(fēng)貌管控、茶葉市場管理等有章可循、有法可依。

“景邁山是有機演進的文化景觀,兼具歷史、文化、生態(tài)、經(jīng)濟等多維度價值,通過景邁山可以認(rèn)識中國的茶文化和茶文化景觀遺產(chǎn)。”北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院遺產(chǎn)地可持續(xù)發(fā)展研究所所長鄒怡情認(rèn)為,通過多年摸索,景邁山建立了政府主導(dǎo)、專家指導(dǎo)和社區(qū)參與的多元遺產(chǎn)保護管理機制。景邁山的保護傳承切實踐行了“綠水青山就是金山銀山”理念,對探討生態(tài)保護、促進可持續(xù)發(fā)展具有啟示意義。

在翁基等古村寨行走,不時可見農(nóng)戶房前的消防水缸。景邁山遺產(chǎn)區(qū)9個傳統(tǒng)村落的建筑為干欄式木結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)民居,消防安全至關(guān)重要。為守護好這些寶貴的傳統(tǒng)民居和群眾安全,普洱消防在景邁山編織了集人防、物防、技防于一體的消防安全“守護網(wǎng)”。

“世世代代生活在景邁山的人們,都像愛護自己的眼睛一樣愛護著家園。我們也要全力參與其中,保護好這份世界遺產(chǎn)?!睘憸婵h消防救援大隊大隊長王杰思介紹,近年來,消防救援機構(gòu)抽調(diào)精干力量下沉到景邁山,并招錄村民作為專職消防隊員,共同組成消防服務(wù)隊,駐守在當(dāng)?shù)氐奈⑿拖勒竞拖谰仍?,全天候守護景邁山的消防安全。

聯(lián)動融合增添活力

守護好綠水青山,才能迎來金山銀山。在景邁山走向世界的過程中,當(dāng)?shù)卣捅Wo管理機構(gòu)不斷提升和完善遺產(chǎn)地的基礎(chǔ)設(shè)施、交通網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò),并通過注冊國家地理標(biāo)志產(chǎn)品,打造“景邁山”“普洱景邁山茶”等品牌,景邁山古樹茶價格得到大幅提升。

“山上做減法、山下做加法”,是景邁山在發(fā)展中保護、在保護中發(fā)展的具體思路。

“我們積極構(gòu)建山上原生態(tài)保護、山下開發(fā)利用的空間發(fā)展布局。”瀾滄縣委副書記、普洱景邁山古茶林保護管理局局長張丕生介紹,“山上”以重要的遺產(chǎn)地保護和文化體驗場所為主,“山下”作為遺產(chǎn)價值綜合展示、茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、旅游綜合服務(wù)配套的區(qū)域,協(xié)調(diào)保護與發(fā)展的關(guān)系,實現(xiàn)山上山下互補演進、聯(lián)動發(fā)展。同時,保護好遺產(chǎn)地生態(tài)系統(tǒng)和民族文化,在合理環(huán)境容量下發(fā)展體驗式文化旅游和觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)。

在山上保護、山下發(fā)展、茶旅融合的發(fā)展思路引導(dǎo)下,當(dāng)?shù)亟⒘恕巴度诮ü軤I”主體平臺,創(chuàng)新迭代景邁茶生態(tài)產(chǎn)業(yè)。利用景邁山申遺的輻射效應(yīng),引進知名文旅企業(yè)到景邁山周邊投資興業(yè),促進文旅融合、茶旅融合。

景邁山要想實現(xiàn)更好的發(fā)展,需要年輕人,需要“新玩法”。這些年,回到景邁山的年輕人多了起來,讓古老的景邁山更加年輕有活力。


仙金在采摘景邁古樹春茶虎遵會攝

“00后”仙金的家在景邁村糯崗古寨,她是當(dāng)?shù)刈钤鐕L試通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨并推介景邁山的年輕人,“景邁山申遺成功以來,我們迎來了更多來自世界各地的客人。以前只有在節(jié)假日才會有一些游客,現(xiàn)在景邁山每一天都是旺季,古寨里隨處可見拍照打卡和在村民家里喝茶買茶的游客”。

“我想通過直播的形式講好景邁山的茶故事和茶文化。如今,越來越多年輕茶農(nóng)加入直播帶貨行列,通過鏡頭向世界推介景邁山。”仙金告訴記者,她還計劃開客棧,目前已在裝修中,“希望把更多人留在景邁山,體驗這里的千年茶文化”。

觀云海、看日落、品美食,位于芒景村翁哇組的布朗玉呢客棧因獨特的視野和安靜的環(huán)境,受到很多游客的追捧。老板玉呢曾經(jīng)外出工作,返鄉(xiāng)后經(jīng)營起了這家客棧。景邁山成為世界文化遺產(chǎn)后,為了讓客人吃好、住好、玩好,有更好的原生態(tài)體驗,她們開發(fā)了“達拉宴”創(chuàng)意餐,讓游客深度體驗當(dāng)?shù)氐娜粘I睢?

“如今,隨著景邁山的知名度不斷提升,各地游客慕名而來,感受自然之美和人文之美,客棧和茶葉生意也越來越好?!庇衲卣f。

從小耳濡目染茶文化的布朗族姑娘葉香大學(xué)畢業(yè)后也回到了景邁山,在自己家的布朗公主茶廠工作,傳承傳統(tǒng)制茶工藝,積極傳播景邁山茶文化,持續(xù)提升茶葉品質(zhì),把景邁山的茶賣到世界各地?!耙癖Wo自己的眼睛一樣保護森林、保護茶林?!比~香說。

延伸拓展茶產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、積極發(fā)展生態(tài)研學(xué)旅游……景邁山的發(fā)展有更多可能。張丕生表示,景邁山將依托得天獨厚的茶文化、民族文化、生態(tài)文化等資源,大力發(fā)展生態(tài)旅游、研學(xué)旅游、科考旅游,推動遺產(chǎn)保護與茶產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,積極探索景邁生態(tài)文化旅游模式,助力鄉(xiāng)村全面振興。

對景邁山的未來,大家也有更多期待:

叁文說,自己要把茶葉做好,做高品質(zhì)的茶葉,做一點茶就要為一點茶負(fù)責(zé);

巖賽亂希望更多年輕人回到景邁山,搞直播、做電商,向全世界推介景邁山的好茶、好景、好文化;

“我還會再來景邁山,也希望更多人能來深度體驗這里的風(fēng)土人情?!眮碜蕴K州的丁小萍已經(jīng)來過景邁山5次,并不斷把景邁山推薦給身邊的親戚朋友;

……

景邁山已經(jīng)敞開懷抱,景邁山正在走向世界。

調(diào)查手記

守護好寶貴文化遺產(chǎn)

獨具特色和辨識度的古茶林,保存修繕較好的古寨風(fēng)貌,林茶共生、人地和諧的生態(tài)智慧,世代傳承的淳樸民風(fēng)民俗……景邁山不會讓來過的人失望。

文化傳承、生態(tài)理念,是景邁山歷久彌新、走向世界的內(nèi)在支撐,是景邁山延續(xù)千年仍充滿活力的內(nèi)在動力。景邁山填補了世界文化遺產(chǎn)中的茶文化主題項目空白,以獨特的形象和內(nèi)涵,向世界展現(xiàn)了人與自然和諧共生的美麗畫卷,更直接地證明了堅守“認(rèn)識自然、尊重自然、可持續(xù)利用自然”的價值所在。

堅守文化傳承,堅持生態(tài)理念。景邁山是古老的,同時也是年輕的、有活力的,既保持了特有風(fēng)貌,也展現(xiàn)了生機勃勃的氣象。積極探索多元生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)路徑的景邁山,走出了綠水青山世代相傳、點綠成金的高質(zhì)量發(fā)展之路。去年,景邁山入選“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地。

走向世界的景邁山,必然面臨著諸如旅游業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展等更多保護與發(fā)展的新課題。持久守護好景邁山的獨特魅力,就要堅持一體推進文化傳承、生態(tài)保護和可持續(xù)發(fā)展,堅持保護優(yōu)先,對自然生態(tài)和傳統(tǒng)文化堅持干擾最小化原則,持續(xù)健全遺產(chǎn)保護、管理和監(jiān)測體系,完善古茶林、傳統(tǒng)村落、遺跡遺址等保護管理的長效機制。積極探索與一般性景點定位不同、具有差異化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑,積極發(fā)展以生態(tài)游、研學(xué)游為主要內(nèi)容的旅游形式,著重吸引追求深度體驗的游客,實現(xiàn)遺產(chǎn)保護與旅游發(fā)展雙贏。同時,要將遺產(chǎn)保護與文化、生態(tài)、旅游等產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合,讓更多人多維度感受景邁山的自然和人文之美。

撰文:管培利 胡達聞

來源:經(jīng)濟日報

資料:普洱市委宣傳部

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中國移動云南公司區(qū)塊鏈技術(shù)讓普洱茶從茶園到茶杯質(zhì)量安全可追溯

近日,“有一種叫云南的生活·千年茶韻一城咖香”專場新聞發(fā)布會在普洱咖啡主題公園召開,打響了普洱“左手咖啡右手茶”的城市名片。普洱是國際茶葉委員會授予的“世界茶源”,普洱茶香吸引萬千游客到來,普洱茶的品質(zhì)也備受關(guān)注。

“消費者只需要掃描產(chǎn)品上的區(qū)塊鏈追溯二維碼,就可以了解到普洱茶‘從茶園到茶杯’的全過程?!苯?,云南網(wǎng)記者一行來到普洱,國家普洱茶產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心主任羅正剛熱情而詳細(xì)地為大家介紹“普洱茶品質(zhì)區(qū)塊鏈追溯平臺”。


據(jù)了解,該平臺依托中國移動云資源池的算網(wǎng)一體能力進行部署,運用區(qū)塊鏈技術(shù),結(jié)合中國移動云MAS即時消息發(fā)送接口,以“源頭賦碼、一品一碼、一箱一碼、一碼關(guān)聯(lián)”為主線,整合云茶產(chǎn)品生產(chǎn)、檢測、流通、消費、監(jiān)管等相關(guān)信息,全面實現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、可追溯、可退賠,讓消費者買得放心、品飲舒心。

那么,普洱茶品質(zhì)區(qū)塊鏈追溯平臺是如何實現(xiàn)產(chǎn)品追溯的呢?羅正剛介紹,建立追溯的第一步就是確定原料基地信息,如茶園的面積和產(chǎn)量?;匦畔⒋_認(rèn)后,企業(yè)按標(biāo)準(zhǔn)組織普洱茶產(chǎn)品生產(chǎn)加工,并加貼追溯標(biāo)簽,通過檢驗合格的追溯產(chǎn)品,才能進行激活銷售。嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量和管理核發(fā)追溯標(biāo)簽是保證普洱茶質(zhì)量的關(guān)鍵。

此外,普洱市普洱茶品質(zhì)區(qū)塊鏈追溯平臺通過整合“一門戶、三終端”,與“市場監(jiān)管一體化平臺”“一部手機辦事通”“一部手機云企貸”等平臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)共融互通,形成了從生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)的信息管理閉環(huán),實現(xiàn)了企業(yè)誠信生產(chǎn)、消費者信任消費、政府監(jiān)管服務(wù)的鏈動統(tǒng)一,切實幫助企業(yè)解決產(chǎn)品品質(zhì)提升、銷售渠道拓展、獲取金融支持等困難和問題。

中國移動云南公司普洱分公司集團客戶部副總經(jīng)理李迎芳介紹,平臺建設(shè)在技術(shù)上采用了樹形區(qū)塊鏈技術(shù),利用區(qū)塊鏈去中心化和數(shù)據(jù)不可篡改的特性,提升數(shù)據(jù)可信程度?!耙粭l主鏈,五條支鏈”覆蓋“種植、生產(chǎn)加工、檢驗檢測、倉儲流通、溯源管理”五個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過區(qū)塊鏈監(jiān)控交換節(jié)點,保障關(guān)鍵數(shù)據(jù)上鏈存儲,并通過節(jié)點共識,實現(xiàn)數(shù)據(jù)的不可篡改和可追溯。

通過平臺的建設(shè)和運營,普洱市實現(xiàn)了茶產(chǎn)品“放心消費、維護茶企利益、品牌樹立、政府監(jiān)管、云茶大數(shù)據(jù)分析”的目標(biāo)。中國移動云南公司也將加快新技術(shù)賦能地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的應(yīng)用推廣,為茶產(chǎn)業(yè)良好市場氛圍的創(chuàng)建發(fā)揮起積極的推動作用,為推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合貢獻力量。

除了茶產(chǎn)業(yè)外,目前,中國移動云南公司還與國家市場監(jiān)管技術(shù)創(chuàng)新中心(咖啡質(zhì)量基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)服務(wù))在茶項目的基礎(chǔ)上深化合作開展了“咖啡產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提升建設(shè)項目”,完成了“咖啡種植數(shù)字化示范基地、咖啡品質(zhì)數(shù)據(jù)庫、咖啡產(chǎn)業(yè)資源一張圖、咖啡品質(zhì)區(qū)塊鏈追溯”等功能應(yīng)用建設(shè)。接下來,雙方還將在5G應(yīng)用帶動茶葉、咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做進一步深入探索和實踐,以云南移動“云-網(wǎng)-端-用”的DICT綜合服務(wù)能力全面賦能智慧茶產(chǎn)業(yè)和咖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

來源:云南網(wǎng)記者 賀靜,信息貴在分享,如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除

云南日報專版:匯聚創(chuàng)新力量 驅(qū)動品牌蝶變——國家級媒體視角下的“七彩云南”

  品牌是什么?直觀而言,品牌是符號。但實際上,它不僅僅是一個簡單的符號,其背后有很多具象的承載,諸如產(chǎn)品、質(zhì)量、創(chuàng)新等等??v觀歷史長河,那些響亮的品牌無一不是緊隨時代脈搏、以匠心鑄就精品、將責(zé)任融入靈魂的典型。于是,歲月斑駁了年輪,帶走了冗余,卻沉淀了美好。大浪淘沙勇者勝,發(fā)展脈絡(luò)中積淀的文化根本、匠心精神、責(zé)任情懷等托起了品牌的自信和價值,成為區(qū)別于其他的差異化核心競爭力。

  站在新時代,中國品牌也正處于轉(zhuǎn)型升級、加速跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段。如何建構(gòu)并推進品牌戰(zhàn)略,走出一條特色化品牌發(fā)展路子?“制定國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”,“形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢”,黨的十八大以來國家大力推進品牌強國建設(shè)。聚資源稟賦、扣時代脈搏、融地方戰(zhàn)略、傳文化精髓、鑄民族品牌,身居西南邊陲的諾仕達集團,懷揣品牌“強己”“強企”“強國”的夢想,為實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”而奮進。

  聚沙成塔、集腋成裘,伴隨時代的演進,那些獻給曾經(jīng)的智慧與執(zhí)著,終在時光隧道中留下了深深的印記——嫁接文化和旅游、溝通遠古和現(xiàn)代、連接云南和世界,“七彩云南”不負(fù)眾望,入選《中國品牌檔案》。在市場競爭日趨白熱化的時代背景之下,“七彩云南”何以能夠突出重圍、開啟品牌跨越發(fā)展新篇?“留存中國品牌記憶,記錄中國品牌發(fā)展”。近日,由人民日報、新華網(wǎng)、環(huán)球時報、科技日報、中國日報、農(nóng)民日報、中國國家品牌網(wǎng)7家媒體組成的國家級媒體工作小組,走進昆明諾仕達集團,對“七彩云南”品牌及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行了參觀考察、深度體驗與實地采訪。對于一家耕耘了27年的企業(yè)來說,工作小組在短短幾天時間里,所能看到的只是冰山一角。然一葉知秋,國家級媒體以全國視野和多元視角的解讀,或許可以一窺諾仕達集團的成長密碼。
  尋根之旅  復(fù)興“古滇文化

  作為全國“一省一島一市”旅游格局中的“一省”,云南憑借得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和良好的旅游基礎(chǔ),結(jié)合打造世界一流“健康生活目的地”的政策推動,無疑是文化旅游發(fā)展最具潛力的區(qū)域。

  然而,沒有文化的旅游,就像沒有靈魂的軀殼。如何深度挖掘歷史民族文化、高效整合資源要素,構(gòu)筑地域特色突出的文化IP?誰能應(yīng)勢而出,扛鼎起文化興旅的大旗?諾仕達在探索中前行,在實踐中創(chuàng)新,以古滇名城的打造走出了一條值得被推廣甚至可復(fù)制的路子。

  《人民網(wǎng)》在報道中將七彩云南古滇名城譽為“一場2000年后的復(fù)活與新生”;無獨有偶,《經(jīng)濟參考報》也用了“復(fù)活古滇文化”作為對古滇名城的概括;《中國品牌網(wǎng)》更是贊譽古滇名城“已成為云南最鮮亮的文化符號之一”。幫助昆明進行歷史和民族文化的尋根與復(fù)興,成為媒體工作組對七彩云南品牌的一個共識。

  諾仕達為什么選擇古滇文化,并將古滇文化IP的打造作為品牌建設(shè)中的重要一環(huán)?作為扎根云南,起步于昆明的本土企業(yè),對家鄉(xiāng)地域的情懷由此可見一斑;但更為重要的是,古滇文化與滇池、昆明乃至云南的文化脈絡(luò)不可割裂。
云南日報專版:匯聚創(chuàng)新力量  驅(qū)動品牌蝶變——國家級媒體視角下的“七彩云南”
  據(jù)《史記》等文獻記載和考古發(fā)現(xiàn),古滇國在云南歷史上大約存在了五百年。人民網(wǎng)記者通過采訪云南省博物館館長馬文斗得知:“古滇文化,是古滇國先民在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出的一份內(nèi)涵十分豐富、影響較為深遠的精神和物質(zhì)財富。該文化既有受中原漢文化鮮明影響痕跡,又有獨特地方民族文化特色,成為中華民族上下五千年文明史中不可或缺的組成部分?!?/span>

  在考察采訪期間,恰逢古滇國際火把節(jié)開幕,記者們?yōu)檫@一少數(shù)民族節(jié)日盛會所深深感染。特別是歡樂世界內(nèi)的古滇王國大型真人秀,以故事表演的形式再現(xiàn)了2000年前的古滇傳奇,令人印象深刻。《人民網(wǎng)》記者認(rèn)為:“如今,古滇名城已經(jīng)成為昆明乃至云南省新興的文化符號之一”。昆明諾仕達企業(yè)(集團)有限公司黨委書記、七彩云南品牌創(chuàng)始人任懷燦也向媒體工作組表示,隨著古滇民族部落等后續(xù)項目的逐步亮相,會圍繞古滇名城形成一系列的標(biāo)志性節(jié)日和活動,不斷地把市民和旅游者吸引到古滇名城,將古滇文化和風(fēng)土人情傳遞到海內(nèi)內(nèi),塑造更加多彩的云南形象。
  對于復(fù)興古滇文化的舉措,品牌研究學(xué)者尹杰認(rèn)為:“這一范例,值得各地行業(yè)管理者和從業(yè)者思索、借鑒。因為在物質(zhì)豐富乃至過剩的社會背景下,僅有山水,是不足以說服越來越‘文藝’的消費者停留的。只有文化,才能為旅游注入可持續(xù)發(fā)展的靈魂,吸引人們主動拿出寶貴的時間,領(lǐng)略、品味時間造就的精神寶藏?!?/span>

  “在云南各級政府的引導(dǎo)和市場化的運作下,古滇這一湮沒史海2000多年的西南古文化,實現(xiàn)了復(fù)活與新生,并成為昆明地區(qū)(古滇國所在地)乃至云南旅游文化產(chǎn)業(yè)的新亮點。”《經(jīng)濟參考報》這一段濃墨重彩的描述,或許就是七彩云南品牌中文化使命的最好注腳。

  轉(zhuǎn)型之翼  推進旅游突圍

  打造“世界一流健康生活目的地”,云南承載著期許與責(zé)任。

  然而近年來,隨著消費形態(tài)的提升變遷,旅游優(yōu)勢明顯的云南,“雖在總體上依舊保持優(yōu)勢,但亦不可避免地受到?jīng)_擊和蠶食”。而“睡佛云中逸,滇池海樣寬”昆明,更因為缺乏一張具象的標(biāo)志性名片,“始終擺脫不了“中轉(zhuǎn)站”的尷尬境地?!边@是記者們曾經(jīng)對云南和昆明旅游的刻板印象。
  但是,這一印象在走進古滇名城以后被改變了。品牌研究學(xué)者尹杰第一時間感慨:“進入古滇名城,人們能夠明顯感受到不止一個值得駐留的理由”。這個占地1.6萬畝、投資逾600億的超大項目,從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實,成長為云南十大歷史文化旅游景區(qū)引領(lǐng)性項目,向媒體工作組展現(xiàn)了諾仕達站在經(jīng)濟社會發(fā)展的制高點,勇立潮頭,以前瞻性戰(zhàn)略眼光探索和推進省會城市的旅游突圍。

  “有‘綠水青山’只是起點,創(chuàng)新經(jīng)營才能兌現(xiàn)‘金山銀山’”,這是《中國國家品牌網(wǎng)》關(guān)于平衡綠色發(fā)展與經(jīng)濟效益的觀點。當(dāng)看到項目以美好生活目的為主旨,通過五大主題功能區(qū),兼?zhèn)淞松鷳B(tài)旅游、養(yǎng)老養(yǎng)生、文化體驗、民族團結(jié)進步示范、商務(wù)會展、娛樂休閑等功能時,《中國國家品牌網(wǎng)》記者贊嘆:“無不體現(xiàn)出七彩云南對時代變化的精準(zhǔn)把握,堪為云南旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的出色樣本”,《經(jīng)濟參考報》的記者也評價“古滇名城這種休閑度假、康養(yǎng)、宜居為內(nèi)容的綜合型旅游項目趕上了我國文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢”。
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  特別是“歡樂世界”主題樂園的投入,作為升級版的創(chuàng)新經(jīng)營,從云南甚至西南范圍來看,是一次冒險和機會并存的大膽嘗試。但是它的存在,延長了游客的停留時間,從而增加了游客在園區(qū)內(nèi)的總消費。

  從刻板印象到極高贊譽,中間是3天的親歷體驗和緊湊采訪,工作組記者對“七彩云南”的最真實評價,最終成為一篇篇稿件的核心觀點——“‘七彩云南’作為一個云南本土品牌,實現(xiàn)了品牌經(jīng)濟帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展,古滇的打造對昆明乃至整個云南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了很大的推動作用,也提升了昆明作為省會城市的影響力”,“便捷的交通讓游客走進來,而七彩云南古滇名城的優(yōu)質(zhì)體驗?zāi)茏層慰驮诶ッ髁粝聛?,這將徹底改變昆明的旅游格局”……

  公益之行  溫暖“留守兒童”

  除了捐資助學(xué),諾仕達集團正通過多種多樣的活動探尋公益之行的別樣景致。近30年的公益實踐,讓諾仕達在選擇公益項目上形成了“內(nèi)外兼修”的體系——不僅持續(xù)進行物質(zhì)捐贈,還要溫暖心靈、守護成長。此次媒體工作組走進“七彩云南”,發(fā)現(xiàn)了一個很特別的項目——200多名留守兒童來到昆明市晉寧區(qū)“七彩云南?歡樂世界”主題樂園,盡情享受了以前從沒體驗過的娛樂項目。
  這是由云南省光彩事業(yè)基金會和昆明諾仕達集團共同發(fā)起的“諾仕達?七彩云南陽光少年快樂成長營”留守兒童游學(xué)活動。繼7月底怒江州深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)的百名留守兒童入昆游學(xué)后,8月4日,普洱市孟連縣和鎮(zhèn)沅縣的留守兒童學(xué)生代表也抵達昆明參加本次公益夏令營。

  “與小丑投籃、玩尋寶游戲、在颶風(fēng)飛椅上漫步云端、在摩天輪上盡覽滇池風(fēng)光……”“除了游玩之樂,在參觀云南師范大學(xué)和云南省博物館時,濃厚的學(xué)習(xí)氛圍、深厚的文化底蘊激發(fā)了孩子們對知識更強烈的渴望……”農(nóng)民日報記者以細(xì)膩的文筆記錄下了孩子們暑期生活的精彩時刻。
  舉辦以游玩學(xué)為主線的公益活動有何緣由和意義?

  在接受農(nóng)民日報記者采訪時,怒江州瀘水市教育體育局副局長楊萍表示,這里95%的孩子是第一次走出大山。游學(xué)活動讓孩子們出來看看世界有多大,對于激發(fā)其通過努力學(xué)習(xí)走出大山很有幫助。并贊揚“這是一場快樂之旅、科普之旅,更是一次與眾不同的思想之旅?!?/span>

  的確,對于農(nóng)村尤其是邊遠山區(qū)的孩子而言,隨著國家教育政策的傾斜,硬件設(shè)施改善了許多,但是最為匱乏的還是軟件的配置與提升。暑假本應(yīng)該是孩子們最為期盼的快樂時光,然而,對于多數(shù)留守兒童來說,沒有課堂、興趣班和陪伴的假期顯得十分枯燥與無趣。諾仕達集團發(fā)起本次活動的初衷就是“不僅滿足當(dāng)?shù)亓羰貎和镔|(zhì)層面需求,更專注解決兒童心靈成長及視野拓寬等問題?!敝Z仕達集團人力資源中心常務(wù)副總監(jiān)楊云告訴媒體工作組,希望“通過類似的活動,為他們創(chuàng)造更多的學(xué)習(xí)實踐、興趣培養(yǎng)的機會,讓他們在活動中得到更多溫暖的陪伴?!?/span>

  當(dāng)下暖心,未來可期。諾仕達集團另辟蹊徑的公益之行給留守兒童帶來的關(guān)愛是獨特而多元的??梢哉f,既是暑假學(xué)習(xí)的良師,更是出行旅游的益友。在結(jié)伴同行的途中,孩子們不但看到了更為廣闊的世界,更感受到了來自社會的關(guān)愛。沐浴著溫情的關(guān)愛、體驗著別樣的生活,對于未來,他們多了一些憧憬和信心。

  國際之窗  展現(xiàn)開放風(fēng)姿

  此次媒體工作組的考察走訪中,不乏有趣的經(jīng)歷。在“2019古滇國際火把狂歡節(jié)”的現(xiàn)場,有很多異域面孔,但他們并非游客,而是七彩云南?歡樂世界的工作人員。身著絢麗服飾的巴西姑娘瑪伊雅和麗薩跳著熱辣的桑巴舞、帶著整個樂隊成員的烏克蘭音樂人斯德貝爾斯基?納扎里演奏著家鄉(xiāng)名曲……他們期待用音樂將歡樂傳遞給現(xiàn)場的游客,并將本國家鄉(xiāng)的文化帶到中國。
  在這座被環(huán)球網(wǎng)記者稱為“云南乃至西南地區(qū)規(guī)模最大主題公園之一”的歡樂城,和瑪伊雅一樣的外籍工作人員有近40名,他們來自西班牙、俄羅斯、烏克蘭等10多個國家。值得一提的是,為了豐富內(nèi)涵、提升格調(diào)、創(chuàng)新模式,繼而打造一個差異化特色顯著的樂園,七彩云南?歡樂世界不僅引入了優(yōu)秀的海外人才,還將國際化理念貫穿主題公園構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈之中——由服務(wù)過環(huán)球影城、華納電影世界、香港海洋公園、??怂?、夢工廠等世界知名品牌的國際設(shè)計團隊負(fù)責(zé)整個樂園的打造。

  國際化元素融入帶來的效應(yīng)是顯著的,不僅豐富了七彩云南?歡樂世界的維度,還以具象的形式展現(xiàn)了云南愈發(fā)開放的姿態(tài)。往更深層次剖析,諾仕達以“七彩云南”作為載體,搭建了一個既有廣度又有深度的平臺。這個平臺一方面承載了“七彩云南”品牌向外文化交流的功能,同時也是國際文化和人才交流的一股民間力量,它將帶動和影響更多機構(gòu)主動參與到國際交流的事務(wù)中,為云南帶來更為廣闊的發(fā)展視野。
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  在接受媒體工作組采訪時,斯德貝爾斯基?納扎里表示,云南有著與眾不同的魅力:“我很想對所有人說:中國不止有北上廣,歡迎來七彩云南!”環(huán)球網(wǎng)記者在分析報道中指出,“外籍工作者的增加,只是云南社會經(jīng)濟在‘一帶一路’推動下迅猛發(fā)展,尤其是國際化程度不斷提高的一個縮影?!?/span>

  在推動“一帶一路”建設(shè)深化的進程之中,政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通是頂層設(shè)計的題中之意。隨著政策引領(lǐng)效應(yīng)和各級政府的傾力付出,國際化在改革開放力量的推動下,呈現(xiàn)良好態(tài)勢。大格局有大收獲,小領(lǐng)域有小風(fēng)景。民心交融在一個個具象的事物上,變得清晰而簡單。在采訪中,瑪伊雅坦言:“我之前在中國香港工作過,來云南還不到一年,沒想到這里也一樣棒。我非常喜歡我們的主題公園,我要把自己國家的文化與大家分享?!?/span>

  【觀點集粹】

  “七彩云南”作為一個云南本土品牌,實現(xiàn)了品牌經(jīng)濟帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展,古滇的打造對昆明乃至整個云南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了很大的推動作用,也提升了昆明作為省會城市的影響力。

  ——中國國家品牌網(wǎng)主編何曉亮

  “近年來中國居民人均消費支出不斷增長,在教育文化娛樂的消費比重不斷增大,為主題樂園這一休閑旅游的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。但在云南這樣經(jīng)濟總量、人口與城市化與內(nèi)地均有差距的地區(qū),搞前期投入巨大、IP新鮮的主題樂園,是機會,更是一次冒險?!?/span>

  ——品牌研究學(xué)者尹杰

  “品牌的力量源泉,在于獨特而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,旅游業(yè)同樣如此。不輸同類景區(qū)、又獨具區(qū)域特色的滇池景區(qū),是古滇名城賴以發(fā)展的根基?!?/span>

  ——新華經(jīng)濟參考研究院副院長張利民

  “古滇項目不僅僅是一個旅游景區(qū)、一個旅游度假區(qū),更是一個旅游小鎮(zhèn)、一個現(xiàn)代新城,也是文旅一體、產(chǎn)城一體、城鄉(xiāng)一體發(fā)展理念的范本,古滇項目建設(shè)早已成為引領(lǐng)當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展綠色發(fā)展的一種嶄新模式?!?/span>

  ——昆明市晉寧區(qū)委書記李福軍

  “這是我第一次來昆明,第一次玩游樂場。我最喜歡的項目是在摩天輪上看滇池,比電視上美多了?!?/span>

  ——留守兒童、怒江州老窩鎮(zhèn)中元完小六年級學(xué)生康麗花

  “游學(xué)活動讓孩子們出來看看世界有多大,對于激發(fā)其通過努力學(xué)習(xí)走出大山很有幫助。這是一場快樂之旅、科普之旅,更是一次與眾不同的思想之旅?!?/span>

  ——怒江州瀘水市教育體育局副局長楊萍

  “我在歡樂世界已經(jīng)工作第二年了,我非常喜歡自己的工作。云南這個地方好極了,周圍的人非常友善,更不要說優(yōu)美的自然環(huán)境了。我很想對所有人說:中國不止有北上廣,歡迎來七彩云南!”

  ——烏克蘭音樂人斯德貝爾斯基·納扎里
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  圖表集納:

  1、諾仕達經(jīng)過7年多艱苦努力,先后投入200多億資金建成古滇藝海大碼頭、古滇濕地公園、配套商業(yè)服務(wù)區(qū)、游客服務(wù)中心、七彩云南歡樂世界、滇池國際養(yǎng)生養(yǎng)老度假區(qū)養(yǎng)老小鎮(zhèn)等項目,古滇民族部落、古滇文化博物館等項目也即將落成,一座以古滇文化為內(nèi)核的古滇文化旅游度假名城已初具規(guī)模。

  2、截至2019年6月,七彩云南·古滇名城累計完成投資逾200億元,接待游客逾732萬人次。每日人流量達到15000人左右,客源由以本地客為主的內(nèi)向型向以外地客源為主的外向型轉(zhuǎn)變。

  3、七彩云南歡樂世界有近40名外籍工作人員,分別來自于西班牙、俄羅斯、烏克蘭等10多個國家。

  4、自2018年開園以來,“七彩云南·歡樂世界”就承諾每售出一張門票,即向“云南省光彩事業(yè)·諾仕達七彩云南留守兒童關(guān)愛基金”捐獻一元錢,截至今年7月5日,累計捐資360萬元用于留守兒童的幫扶。

  文/李梓睿  王瓊梅
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