云域普洱是品牌

好山好水出好茶

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

說到霸王茶姬，或許在別人的印象里，好像是一個(gè)突然開始冒尖兒的、眾多奶茶品牌中的一個(gè)，而對(duì)我來(lái)說則不同......

在昆明讀大學(xué)的我，在那時(shí)就已經(jīng)知曉了這個(gè)從云南走出來(lái)的茶飲新品牌，看到它就會(huì)想到曾經(jīng)的那段時(shí)光。因此，我對(duì)霸王茶姬總是有一種特殊的情愫在。

眼看著它從遍布云南的大街小巷，到逐漸躋身一線城市嶄露頭角，而我也從一個(gè)學(xué)生轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦穆殘?chǎng)打工人，霸王茶姬也經(jīng)歷了從青澀逐漸走向成熟的蛻變過程。

圖片來(lái)源：霸王茶姬

事實(shí)上，說起國(guó)風(fēng)茶飲，霸王茶姬并不是開拓者。

姍姍來(lái)遲的它至今成立不過五六年，但這并不妨礙它的發(fā)展速度。2022年是霸王茶姬的發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)：門店數(shù)從2021年的425家增加到超1100家，門店增長(zhǎng)率高達(dá)133.4%。根據(jù)窄門餐眼最新數(shù)據(jù)，其門店數(shù)量當(dāng)前已經(jīng)達(dá)到2758家。

不止門店規(guī)模，在品牌熱度上，霸王茶姬的社交平臺(tái)互動(dòng)數(shù)據(jù)一路走高。

小紅書、微博粉絲黏性較強(qiáng)，筆記點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都非?？捎^。品牌官方數(shù)據(jù)顯示，霸王茶姬抖音相關(guān)話題播放量超14億，小紅書數(shù)量達(dá)50000+，全網(wǎng)曝光上百億，新美大平臺(tái)好評(píng)如潮，引發(fā)大量消費(fèi)者自發(fā)打卡。

從籍籍無(wú)名到風(fēng)生水起，一直覺得它就像一個(gè)努力的茶圈后進(jìn)生，是后來(lái)居上。而我們又可以從這個(gè)特別的茶飲品牌身上學(xué)到什么?今天的說品牌我們一起走進(jìn)霸王茶姬，去深入了解這位茶圈插班生背后都做了哪些努力。

文章篇幅很長(zhǎng)，先上思維導(dǎo)圖幫助大家理清重點(diǎn)信息。

做奶茶，歸根結(jié)底是做茶底

眾所周知，若想要深入了解一個(gè)人，單將其拎出來(lái)看是不可取的，必得將他放置在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中去考量。品牌研究也是如此：要想清楚一個(gè)品牌的發(fā)展脈絡(luò)，必須先了解它的行業(yè)背景。

茶飲市場(chǎng)升級(jí)，“鮮茶”成為賽道新趨勢(shì)

事實(shí)上，中國(guó)茶飲行業(yè)的發(fā)展總共經(jīng)歷了三個(gè)階段，分別是粉末時(shí)代、街頭時(shí)代與新式茶飲時(shí)代。

受益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，茶飲市場(chǎng)逐漸紅?；?，人們對(duì)產(chǎn)品健康、新鮮的需求與日俱增，茶飲行業(yè)也因此在2015年前后步入新式茶飲時(shí)代。而《2023中國(guó)飲品行業(yè)產(chǎn)品報(bào)告》顯示，光4月份單月上新的飲品中，就有156款都含有水果元素，占比81%，鮮果茶無(wú)疑成為市場(chǎng)主流。

在眾多新式茶飲品牌的競(jìng)爭(zhēng)要素當(dāng)中，產(chǎn)品品質(zhì)逐漸成為消費(fèi)者對(duì)新式茶飲最看重的一點(diǎn)。喝原葉茶，追求口感上的原汁原味，主張無(wú)添加新鮮自然，新式茶飲的出現(xiàn)滿足了消費(fèi)者對(duì)新口感飲品的追求。

霸王茶姬作為初出茅廬的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，正是賭對(duì)了用戶對(duì)新式茶飲的強(qiáng)烈需求。

切中細(xì)分賽道，做“原茶”

鮮果茶當(dāng)?shù)?，茶飲行業(yè)四面受敵，面對(duì)如此情形，霸王茶姬如何靠原葉鮮奶茶突出重圍?

首先，霸王茶姬在產(chǎn)品上回歸于茶本身。

眾所周知，云南是茶的故鄉(xiāng)，為朋友們簡(jiǎn)單地做一個(gè)科普：

云南以其獨(dú)特的茶類品種而聞名于世，擁有悠久的茶樹種植和制作歷史。其中普洱茶以其獨(dú)特工藝和韻味備受關(guān)注，發(fā)酵作為普洱茶制作工藝中最為關(guān)鍵的一步，也是其與其他茶葉區(qū)分的重要因素。此外滇紅茶、云南大葉種……每一種茶葉都有自己獨(dú)到的風(fēng)味和特點(diǎn)，體現(xiàn)云南人對(duì)茶葉的熱愛與匠心。

霸王茶姬充分發(fā)揮云南茶田的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，并在茶底上做出很多創(chuàng)新和探索。比如持續(xù)挖掘云南茶的口味創(chuàng)新，使用云南陳香普洱作為茶底，又加上云南墨紅玫瑰來(lái)增加適口性，這種用料在行業(yè)內(nèi)極為少見，發(fā)揮了產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也讓年輕人愛上普洱茶。

而最近推出的桂馥蘭香，使用閩南地區(qū)的中度焙火烏龍茶，自然拼配廣西桂花，普適性更高，也讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到地域茶品。

其次是探索新的萃取方式。

不同于傳統(tǒng)的泡茶出味，霸王茶姬在萃取方式上推陳出新，采用直接萃取出味，這樣萃取出來(lái)的茶味更濃，口感也更佳。例如今年6月推出的上海限定“東方冰茶”“茶極萃”系列，就是霸王茶姬產(chǎn)品線升級(jí)的證明。

“東方冰茶”系列通過精確調(diào)控泡茶參數(shù)與水質(zhì)嚴(yán)控，最大程度保留住原葉現(xiàn)泡的香與韻，通過口味和包裝質(zhì)感，對(duì)純茶產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。

而“茶極萃”系列則根據(jù)上海咖啡之都的地域特色，對(duì)標(biāo)咖啡制作工藝，萃取出純凈無(wú)渣、加倍濃郁的濃縮湯茶來(lái)制作“茶拿鐵”，在口感上更突出茶葉的香醇。不同于其他茶飲品類，它是技術(shù)上的升級(jí)，將制茶工藝從傳統(tǒng)的煮、煎、點(diǎn)、泡，延伸到“萃”，令產(chǎn)品入口絲滑回味綿長(zhǎng)。

最后霸王茶姬在供應(yīng)鏈上也做到至簡(jiǎn)。

“做好大單品，成為經(jīng)典款”一直是霸王茶姬堅(jiān)持的產(chǎn)品邏輯。整個(gè)產(chǎn)品中的3-4款占據(jù)了所有銷售的70%，且都集中在好茶和好奶本身。換句話說，霸王茶姬的產(chǎn)品集中度很高：一杯霸王茶姬奶茶只需要茶葉、奶和包材三種供應(yīng)鏈，也極致縮短了供應(yīng)鏈的建設(shè)、采購(gòu)、分發(fā)監(jiān)管流程。供應(yīng)鏈簡(jiǎn)化傳導(dǎo)到門店端，人工操作成本效率提高，門店的存貨周轉(zhuǎn)率也就隨之提高。

化繁為簡(jiǎn)，大單品爆款策略

不僅如此，你會(huì)發(fā)現(xiàn)霸王茶姬在產(chǎn)品上的更新其實(shí)并不頻繁。這也正是上面提到的，霸王茶姬遵從「大單品」策略：以“咖啡+牛奶”的底層邏輯，推出“原茶+鮮奶”的產(chǎn)品定位，打造一些受用戶歡迎的大單品，并不斷升級(jí)優(yōu)化，吸引用戶反復(fù)回購(gòu)。

去年一年，霸王茶姬僅上過山茶花烏龍、蜜瓜烏龍、玫瑰普洱以及金絲小種這4款新品，新品也是圍繞原味鮮奶茶做口味創(chuàng)新。而其主打單品伯牙絕弦，年銷量達(dá)到了8000+杯，這也是很多消費(fèi)者的“入門款”單品。

今年霸王茶姬更是深耕產(chǎn)品健康，投入使用全新基底產(chǎn)品“冰勃朗非氫化基底乳”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“0奶精、0植脂末、0氫化植物油”，從原料源頭端解決了消費(fèi)者對(duì)原葉鮮奶茶的“健康擔(dān)憂”。

而這種大單品戰(zhàn)略帶來(lái)的好處，一方面是為產(chǎn)品和供應(yīng)鏈做減法，提高產(chǎn)品集中度，降低原材料的損耗，作為連鎖品牌也能更好地實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格品控;另一方面則是拉高產(chǎn)品聲量，通過塑造用戶熟悉的經(jīng)典產(chǎn)品，將品牌理念更好地深植消費(fèi)者心智，有利于粉絲的二次傳播。

霸王茶姬不希望一直通過上新來(lái)刺激“嘗鮮”消費(fèi)，而是想要憑借極致的供應(yīng)鏈和經(jīng)典的大單品取勝。

回歸“茶”的本質(zhì)，嚴(yán)控標(biāo)準(zhǔn)化

上面也說了，大單品策略帶來(lái)的好處之一便是讓品牌能夠嚴(yán)格把握產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)品控好口碑。事實(shí)上霸王茶姬自身對(duì)于品控也十分重視：

如果說制定產(chǎn)品初期，品牌選擇茶+奶賽道是因?yàn)槠浞浅Ｈ菀鬃龅綐?biāo)準(zhǔn)化，口感差異非常小的話，那么產(chǎn)品鏈逐漸成熟之后的霸王茶姬則是從茶葉供應(yīng)、奶源供應(yīng)到門店的自動(dòng)化設(shè)備和標(biāo)準(zhǔn)制作流程，都嚴(yán)格把每一杯飲品都做到標(biāo)準(zhǔn)化，相對(duì)于一些水果茶，會(huì)更好控制終端口味，在口感上維持一個(gè)良好的口碑。

從去年開始，霸王茶姬就已經(jīng)開始在門店測(cè)試自動(dòng)制茶機(jī)，讓人工從重復(fù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為顧客提供更好的服務(wù)，并大規(guī)模在門店推廣線上點(diǎn)單，將數(shù)字化和自動(dòng)化相結(jié)合，這其中也足以看出品牌對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的重視。

僅僅為了產(chǎn)品口碑上的好評(píng)顯然并不是終極目的，或許從品牌創(chuàng)始人的口中，我們能窺見霸王茶姬重視產(chǎn)品建設(shè)的思路：

“從奶茶產(chǎn)品的發(fā)展形態(tài)來(lái)看，未來(lái)很有可能會(huì)越來(lái)越回歸于茶的本質(zhì)，更接近于咖啡的發(fā)展路徑。將最基本的物質(zhì)利益與文化價(jià)值相結(jié)合，其中的關(guān)鍵是最終要形成高復(fù)購(gòu)的陪伴者型產(chǎn)品?！?/p>

由此可見，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的口味是產(chǎn)品物質(zhì)的基礎(chǔ)。在霸王茶姬的創(chuàng)始人看來(lái)，將奶茶產(chǎn)品與文化價(jià)值相結(jié)合，擁抱消費(fèi)者的情緒需求，才是品牌建設(shè)的重中之重。

是憾別虞姬的霸王

也是彰顯東方氣韻的霸王

有了“產(chǎn)品”的里子，怎么樣講好品牌故事，也是它能夠成功的關(guān)鍵。

霸王茶姬，從名字中就能感受到濃濃的國(guó)韻風(fēng)情。

作為一個(gè)從云南走出來(lái)的茶飲新品牌，霸王茶姬自誕生起就與“國(guó)風(fēng)”深度綁定。在取名上，品牌直接取材自中國(guó)史詩(shī)故事霸王別姬，借著古籍故事自帶想象力，仿佛看到秋風(fēng)蕭瑟下虞姬含淚帶笑的絕美面龐，為品牌本身增添了凄美色彩。

找準(zhǔn)文化內(nèi)核，講好東方茶故事

LOGO作為傳遞品牌故事的視覺語(yǔ)言，也經(jīng)過了幾次修改調(diào)整，不過這個(gè)過程也是大有講究。

第一代版本的logo，霸王茶姬將京劇花旦臉譜作為品牌標(biāo)識(shí)。

比起說它是個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，不如說是花旦肖像，女性半身logo，經(jīng)典的古代角色，拼音直譯的英文名字，畫面元素豐富且復(fù)雜。

2021年，霸王茶姬更是對(duì)品牌logo做了一次升級(jí)，將中國(guó)古典文化核心中的“戲曲”元素深度融合進(jìn)來(lái)，戲曲人物加上西方幾何美學(xué)，帶來(lái)的是歷久彌新的經(jīng)典感。

相比于西方咖啡文化的“綠”，東方茶葉文明的紅，是中國(guó)的紅，霸王的紅

今年三月，順著色彩營(yíng)銷趨勢(shì)，霸王茶姬又將logo顏色由經(jīng)典的紅色變?yōu)榉凵?，?chuàng)造“多巴胺粉”，大玩視覺營(yíng)銷。

這和之前大家對(duì)霸王茶姬的印象相去甚遠(yuǎn)，皮膚一換，熱度自然就有了。不到一周時(shí)間，微博話題#霸王茶姬粉了#火了，霸王茶姬只是換了個(gè)logo就輕松打造了一場(chǎng)3億+曝光的傳播，之后更是正式上新2023年重磅級(jí)新品——櫻花烏龍系列。

新品取名來(lái)源于粉色櫻花的形狀——春宴、春山、春江，從新品的配料和名稱，也能看出霸王茶姬重視產(chǎn)品原料的同時(shí)，對(duì)文化價(jià)值傳播的追求。

從這次多巴胺營(yíng)銷，其實(shí)可以看出，作為一個(gè)以傳統(tǒng)戲曲文化為基調(diào)，立志做東方茶的品牌，非常契合當(dāng)下年輕消費(fèi)者想要了解傳統(tǒng)文化的需求。霸王茶姬乘著國(guó)潮這股東風(fēng)，扶搖直上，由此獲取到更多年輕消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)可。

從古典到新古典，做有“時(shí)尚味”的新奶茶

與以往借茶品本身宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化不同的是，霸王茶姬試圖用新潮的方式重新定義古典。如果說普通的國(guó)風(fēng)奶茶是用古典包裝奶茶，強(qiáng)行將奶茶賦予國(guó)風(fēng)的含義，那么霸王茶姬則是嘗試用奶茶去重新定義國(guó)風(fēng)，做有“時(shí)尚味”的新奶茶。

比如：為了慶祝品牌成立五周年，霸王茶姬聯(lián)手中國(guó)知名新銳攝影藝術(shù)家張家誠(chéng)，以品牌回歸“茶的原點(diǎn)”的方式，從云南的茶馬古道到傳統(tǒng)茶文化再到新式的以茶會(huì)友，結(jié)合皮影、剪影等傳統(tǒng)元素，打造了一個(gè)以“東方茶”為骨骼，結(jié)合現(xiàn)代國(guó)際審美的新國(guó)風(fēng)大片。

此外，霸王茶姬也與世界頂級(jí)時(shí)尚雜志展開合作，登上《時(shí)裝L'OFFICIEL》十二月刊，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和熱議。

不僅如此，霸王茶姬延續(xù)一貫風(fēng)格，在產(chǎn)品上大做文章來(lái)促成文化價(jià)值的遠(yuǎn)揚(yáng)。霸王茶姬會(huì)根據(jù)地域特色不時(shí)推出限定產(chǎn)品，例如針對(duì)成都的國(guó)寶風(fēng)情，就推出「熊貓戲竹」系列產(chǎn)品熊貓戲竹和云棲竹下。在產(chǎn)品配料中加入竹香、椰香和橙香以保證口感的清新淡雅，同時(shí)在產(chǎn)品包裝上也運(yùn)用墨竹、水墨熊貓這樣經(jīng)典的傳統(tǒng)元素，傳遞東方文化價(jià)值理念。

同時(shí)附贈(zèng)超萌熊貓戲竹周邊，超萌熊貓戲竹吸管套隨杯附贈(zèng)，限量贈(zèng)送，贈(zèng)完即止。

上新的同時(shí)，霸王茶姬還發(fā)起「請(qǐng)熊貓干飯計(jì)劃」，每喝兩杯熊貓戲竹系列產(chǎn)品，就能請(qǐng)大熊貓公園的國(guó)寶吃根竹子給它加餐，號(hào)召大家開心飲茶的同時(shí)，共同助力大熊貓公園的保護(hù)工作及竹林養(yǎng)護(hù)，體驗(yàn)云養(yǎng)大熊貓的感覺。

另外素以東方美學(xué)為代表的霸王茶姬，十分擅長(zhǎng)在杯身及配套設(shè)計(jì)上做文章。

山野梔子剛上市時(shí)，霸王茶姬就因繁復(fù)而又有規(guī)則的東方線條設(shè)計(jì)出圈。杯身以霸王茶姬CHAGEE的首字母“C”與梔子花為標(biāo)志，融入唐代紫檀木琵琶紋元素，在藍(lán)色扎染的色彩下，交錯(cuò)排列。這些花卉形成具有符號(hào)意義的紋樣，象征吉祥、富貴，在某種程度上也是站在國(guó)際視野下，對(duì)中式文化的傳播。

無(wú)論是國(guó)風(fēng)大片還是新品上市，無(wú)論是將東方傳統(tǒng)審美與時(shí)尚潮流融合、還是打造獨(dú)具特色的產(chǎn)品符號(hào)，品牌都在以自己的方式努力貼近年輕人的消費(fèi)理念，同時(shí)也是對(duì)年輕消費(fèi)者審美與價(jià)值觀上的一種規(guī)訓(xùn)和正向引導(dǎo)。

從營(yíng)銷到新營(yíng)銷，狠狠撞上年輕人心巴

奶茶是新的，文化內(nèi)核是新的，營(yíng)銷方式又怎么會(huì)陳舊?霸王茶姬也十分注重傳播和營(yíng)銷玩法上的創(chuàng)新，不斷制造話題吸引年輕人。

單看這次多巴胺營(yíng)銷，其實(shí)不止更換logo、出個(gè)新品這么簡(jiǎn)單。霸王茶姬還聯(lián)合GQ實(shí)驗(yàn)室打造的一篇《好色》推文，一口氣用整整70句文案來(lái)描述粉色，配合一鏡到底的表現(xiàn)手法，出了一波圈。打開小紅書可以看到，大家都在瘋狂曬櫻花胸針和口罩，還以為這只是一波櫻花新品營(yíng)銷，沒想到還順帶做起了周邊生意。

另外，關(guān)于“櫻花烏龍”的話題，還從線上延續(xù)到了線下。霸王茶姬選擇在成都春熙路開線下快閃店，將多巴胺粉作為快閃店主元素，營(yíng)造一個(gè)櫻花的次元空間，成為網(wǎng)紅打卡勝地。霸王茶姬的這一波沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷，多維度刺激受眾感官，宣傳新品的同時(shí)直擊潮流圈層的打卡需求，直面撞上了年輕人的心巴。

去年夏天成都草莓節(jié)的余韻還未散去，今年霸王茶姬又將茶香飄到貴州。與以往不同的是，這一次霸王茶姬結(jié)合貴州風(fēng)情，打造民族特色。在視覺上以藍(lán)色為主色調(diào)，在設(shè)計(jì)上結(jié)合民族服飾元素，營(yíng)造出自然淳樸又新意十足的樂迷專屬打卡點(diǎn)，收獲一眾好評(píng)。

不僅如此，霸王茶姬作為新中式國(guó)風(fēng)茶飲品牌，連聯(lián)名都帶著一股濃濃的中式風(fēng)情。這不，霸王茶姬2022年發(fā)布“國(guó)家寶藏·三星堆樂隊(duì)”，將古蜀文化IP與國(guó)風(fēng)茶飲大膽碰撞，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)與三星堆文化元素相結(jié)合，并推出系列產(chǎn)品的現(xiàn)制茶飲品牌，帶給消費(fèi)者十足驚喜，在虎年新春展現(xiàn)出新式茶飲行業(yè)國(guó)風(fēng)聯(lián)名新高度。

除了與傳統(tǒng)文化IP聯(lián)合，霸王茶姬甚至能和國(guó)外的米老鼠IP合作，將米老鼠IP與川劇元素相融合，推出“迪士尼系列·十分有戲”袋泡茶禮盒。霸王茶姬將五種茶包分別對(duì)應(yīng)京劇中“生旦凈末丑”五種角色，并配以紅色和綠色為主色調(diào)的包裝設(shè)計(jì)，營(yíng)造出東西方文化相融的特點(diǎn)。

在競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的茶飲市場(chǎng)，給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值感知可以說是霸王茶姬的一張王牌。作為國(guó)風(fēng)茶飲中的佼佼者，霸王茶姬本身所具有的文化屬性在消費(fèi)者中引起深深的共鳴，也成為品牌打敗其他品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地的關(guān)鍵因素，更有精準(zhǔn)捕捉年輕需求這一重要助益，霸王茶姬也因此成為登頂國(guó)風(fēng)茶飲榜首的“領(lǐng)頭羊”。

線下營(yíng)銷辦得如火如荼，霸王茶姬在線上也沒閑著，選擇采用公私域聯(lián)動(dòng)的方式進(jìn)行引流，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

立牌啦、折扣券啦、代金券啦……這些福利都可以在部分門店找到，吸引用戶掃碼進(jìn)群，同時(shí)小程序點(diǎn)單也會(huì)有福利社群曝光，引流私域。同時(shí)門店引流進(jìn)入門店社群，公眾號(hào)引流進(jìn)入茶友社社群，兩個(gè)社群福利各自獨(dú)立。社群內(nèi)除了新人禮，還會(huì)定期發(fā)券、互動(dòng)，讓私域反哺線下。

此前霸王茶姬趁著推出0糖0卡0氫化植物油的健康奶茶之際，更是聯(lián)動(dòng)知名運(yùn)動(dòng)軟件Keep上線新功能「霸王茶姬熱量計(jì)算器」，在線上通過切換不同選擇即可輕松查閱相應(yīng)產(chǎn)品的熱量值。更是在霸王茶姬官方公眾號(hào)上線「產(chǎn)品身份證」，在公眾號(hào)輸入對(duì)應(yīng)產(chǎn)品名稱即可詳細(xì)了解主要成分以及背后故事，加碼產(chǎn)品信息的透明化。由此可以看出，霸王茶姬善于將線上小程序與產(chǎn)品活動(dòng)深度融合，增加粉絲活躍度的同時(shí)，傳遞健康茶飲新思路。

公域方面，霸王茶姬選擇通過廣告渠道、媒體渠道等增加品牌曝光，建立用戶基礎(chǔ)認(rèn)知。同時(shí)通過合作kol/koc來(lái)進(jìn)行種草(小紅書、b站、微博等平臺(tái))，提升興趣占領(lǐng)用戶心智，這樣當(dāng)用戶線下有消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)就會(huì)縮短用戶消費(fèi)決策成本。

布局全球，讓80億人喝上中國(guó)茶

用文化和產(chǎn)品打動(dòng)了年輕人，讓更多年輕人愛上中國(guó)茶。而霸王茶姬的終極目標(biāo)是，“讓全球80億人喝上一杯有價(jià)值的茶。”

霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰曾言：“希望茶飲不僅在中國(guó)產(chǎn)生50萬(wàn)+奶茶店，還可以走向世界，可以像星巴克一樣走向80多個(gè)國(guó)家。”

和其他大部分品牌先做國(guó)內(nèi)后做國(guó)外的步驟不同，霸王茶姬從一開始就目標(biāo)明確，在創(chuàng)立之初就成立了海外事業(yè)部，同步開拓市場(chǎng)，先跑起來(lái)再調(diào)整姿勢(shì)。

霸王茶姬以“中式+原葉鮮奶茶”開辟一條差異化路子，打造“東方星巴克”，在東南亞等地已開出70+門店。同時(shí)霸王茶姬在馬來(lái)西亞和新加坡完成了品牌2.0升級(jí)，把“東方新茶鋪”形象在海外樹立起來(lái)，讓東南亞的消費(fèi)者逐步愛上東方茶味。

去年11月，霸王茶姬還在馬來(lái)西亞推出了首家「CHAGEE Express店」，該店型主打“grab-and-go”的即買即走新模式。目前，該品牌海外門店總數(shù)超過70家，今年計(jì)劃增至100家店，之后還將布局北美市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)。

茶飲行業(yè)若想擁抱更大的藍(lán)海市場(chǎng)，走向國(guó)際化、全球化是必然趨勢(shì)。作為中國(guó)茶飲品牌在海外的可塑空間極其廣闊，潛在的市場(chǎng)空間也給了中國(guó)茶飲品牌成為全球化品牌的契機(jī)。值得注意的是，中國(guó)茶飲品牌的全球化，并不是停留在把店開過去這么簡(jiǎn)單，而是依靠中國(guó)的茶文化，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行生活方式的引導(dǎo)和升級(jí)，才能長(zhǎng)久地把生意做下去，這也是品牌出海的最終目的。

總結(jié)

“以東方茶，會(huì)世界友”。

事實(shí)上，從霸王茶姬的品牌定位上我們就可以更加理解品牌的一系列營(yíng)銷動(dòng)作：以東方茶，意味著霸王茶姬重視產(chǎn)品質(zhì)量的打磨，求精求細(xì)不求量，同時(shí)注重文化價(jià)值傳遞，關(guān)心消費(fèi)者情緒價(jià)值，滿足用戶情感需求。

而“會(huì)世界友”則意指霸王茶姬的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此，在品牌出海上也盡心盡力，目標(biāo)遠(yuǎn)大。

看了霸王茶姬的這么多營(yíng)銷內(nèi)容，我不禁想問一個(gè)稍具普適性的問題：

價(jià)值營(yíng)銷和產(chǎn)品為王沖突嗎?

答案是否定的。

深耕產(chǎn)品內(nèi)容的同時(shí)注重東方茶文化這一價(jià)值理念的深度傳播，這或許也是霸王茶姬堅(jiān)持出海的原因之一。

與其他品牌不盡相同的是，無(wú)論是在品牌建設(shè)還是營(yíng)銷之路上，霸王茶姬并不是隨波逐流的類型。從一開始決定在云南扎根，到現(xiàn)在店鋪遍布全國(guó)，每一步都在創(chuàng)始人及品牌的計(jì)劃之內(nèi)。霸王茶姬的成功并不是意外，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打，循序漸進(jìn)的結(jié)果。

值得注意的是，事實(shí)上霸王茶姬的營(yíng)銷之路并不是一帆風(fēng)順，但我們可以看出，霸王茶姬一路摸索前進(jìn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐漸向目標(biāo)靠近。

未來(lái)相信霸王茶姬可以在國(guó)風(fēng)奶茶領(lǐng)域，堅(jiān)持自己的風(fēng)格的同時(shí)不斷創(chuàng)造出自己的創(chuàng)意之路，越走越遠(yuǎn)。

來(lái)源：數(shù)英DIGITALING(ID：digitaling)作者：Fiona

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圖為：普洱市委書記衛(wèi)星（圖右）在生態(tài)茶園調(diào)研

普洱是一張茶產(chǎn)品的響亮名片，也是產(chǎn)品名稱和地域名稱結(jié)合得最完美的地方。茶是普洱的根、普洱的魂、普洱的歷史和記憶。普洱不但茶樹類型齊全，而且構(gòu)成了從茶樹的野生、過渡到人工栽培，完整的人類發(fā)現(xiàn)、利用、馴化茶樹的文明序列，是名副其實(shí)的“古茶樹博覽園”，是中國(guó)乃至世界茶樹資源的重要寶庫(kù)，是世界茶樹原生地中心地帶。普洱茶以其悠久歷史和豐富內(nèi)涵演繹了光輝燦爛的茶文明，為中華文明和世界文明作出了重大貢獻(xiàn)。

2013年5月，國(guó)際茶葉委員會(huì)授予普洱“世界茶源”的最高名號(hào)，有力地證明了中國(guó)是世界上最早發(fā)現(xiàn)、利用和栽培茶葉的國(guó)家，標(biāo)志著普洱作為“世界茶源”的地位得到了全球公認(rèn)。同時(shí)，普洱還是被人們譽(yù)為“古南方絲綢之路”——茶馬古道的源頭。早在600多年前，從普洱起源輻射出接內(nèi)地、達(dá)京城、通鄰國(guó)的五條“茶馬古道”，被后人稱作是中國(guó)西南大地上最早對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流、傳播中華文明的國(guó)際大通道，更是民族融合之道、開放之道，成為云南邊疆少數(shù)民族地區(qū)開放文明的重要?dú)v史見證。

今天，昔日的馬幫鈴聲已漸漸遠(yuǎn)去，隨著大健康產(chǎn)業(yè)的風(fēng)生水起，歷久彌新的“普洱茶”又煥發(fā)出勃勃生機(jī)，成為“云茶”“中國(guó)茶”的一張響亮名片。

普洱是“普洱茶”的故鄉(xiāng)，茶產(chǎn)業(yè)是普洱名副其實(shí)的“衣食萬(wàn)戶”大產(chǎn)業(yè)，覆蓋全市10個(gè)縣（區(qū)），有茶農(nóng)130萬(wàn)人，占總?cè)丝诘囊话?。農(nóng)民來(lái)自茶產(chǎn)業(yè)的年收入占到人均可支配收入的近20%。

近年來(lái)，普洱市認(rèn)真貫徹落實(shí)省委、省政府打造“千億云茶”戰(zhàn)略，按照省委陳豪書記和阮成發(fā)省長(zhǎng)的指示要求，著力破解品牌培育滯后、品牌分散、組合不夠、知名度不高、號(hào)召力不強(qiáng)等突出問題，通過建設(shè)優(yōu)質(zhì)基地、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、塑造知名品牌、培育龍頭企業(yè)、完善物流體系，統(tǒng)籌好產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金流、政策鏈，以景邁山古茶林普洱茶品牌建設(shè)為突破口，抓品牌、抓標(biāo)準(zhǔn)、抓“互聯(lián)網(wǎng)+”、抓融資、抓莊園，不斷強(qiáng)化品牌、標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)、大批量、影響力“五要素”，擦亮“普洱茶”金字招牌，努力把金字招牌打造成世界知名大品牌。

強(qiáng)化品牌是把“普洱茶”金字招牌，打造成世界知名大品牌的第一要?jiǎng)?wù)

所謂“金字招牌”，就是品牌。強(qiáng)化品牌就是要把“金字招牌”打造成世界知名大品牌。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，安全、放心的食品飲品已成為廣大消費(fèi)者的首選。普洱生態(tài)良好，環(huán)境優(yōu)越，生物多樣性豐富，綠色是普洱最大的特色，生態(tài)是普洱最大的優(yōu)勢(shì)。加之我們?nèi)娼垢呦?、高污染企業(yè)進(jìn)入，嚴(yán)控化肥農(nóng)藥的使用，空氣、水體、土壤基本沒有受到污染，清新空氣、藍(lán)天白云、綠水青山的自然環(huán)境，為生產(chǎn)包括茶葉在內(nèi)的高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。

近年來(lái)，我們加快推進(jìn)高原特色農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力發(fā)展綠色、有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)，全力打造品牌，統(tǒng)一“普洱”地理標(biāo)識(shí)，開展普洱產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、認(rèn)證工作，統(tǒng)一產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)在包裝上啟用普洱特色的區(qū)域功能公用品牌LOGO和文字，讓所有普洱出產(chǎn)的產(chǎn)品打上“普洱”的烙印。

實(shí)施“品牌整合”戰(zhàn)略，以“同一區(qū)域、同一產(chǎn)業(yè)、同一品牌、同一商標(biāo)”為目標(biāo)，以我市與國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合發(fā)布“景邁山”LOGO為切入點(diǎn)和突破口，引導(dǎo)26座古茶山茶產(chǎn)地范圍內(nèi)的企業(yè)盡快成立誠(chéng)信聯(lián)盟，并制定聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，將眾多小企業(yè)集中到一個(gè)區(qū)域龍頭企業(yè)下，形成集群抱團(tuán)發(fā)展，共同打造品牌、建設(shè)品牌，共同享受品牌帶來(lái)的紅利。

同時(shí)，加強(qiáng)品牌策劃營(yíng)銷，采取企業(yè)自行策劃、專業(yè)品牌策劃公司操盤、委托分銷渠道充足的企業(yè)作總代理等形式，擴(kuò)大品牌營(yíng)銷，讓產(chǎn)品變成商品，讓商品變成品牌，用品牌吸引消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。普洱茶品牌價(jià)值開始凸顯，2016年我市鳳凰窩名茶市場(chǎng)價(jià)10800元/公斤，困鹿山古茶市場(chǎng)價(jià)8600元/公斤；同時(shí)，產(chǎn)值過億的企業(yè)達(dá)到了5家（天士力帝泊洱、瀾滄古茶、柏聯(lián)普洱茶莊園、云南普洱茶集團(tuán)、祖祥高山茶園）。

大家都知道，普洱有一座令人心馳神往的“山”——景邁山，山上生長(zhǎng)著千年萬(wàn)畝古茶林，是目前國(guó)內(nèi)所發(fā)現(xiàn)的栽培型古茶林中茶樹面積大、歷史長(zhǎng)、保存比較完整的栽培型古茶園，國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者稱景邁山為“人類茶文化史上的奇跡”“世界茶文化歷史自然博物館”。

景邁山古茶林集生物寶庫(kù)、文化寶庫(kù)、金山銀庫(kù)、生態(tài)寶庫(kù)、人文旅游寶庫(kù)及藝術(shù)寶庫(kù)于一身，是重要的自然和人文遺產(chǎn)，具有很高的歷史、人文、生態(tài)、科研、品牌價(jià)值，被人們譽(yù)為是普洱茶文化的精神高地、世界茶文化的根和源。為此，我們正在全力推動(dòng)普洱景邁山古茶林申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作，擔(dān)當(dāng)起填補(bǔ)世界文化遺產(chǎn)中茶文化空白的神圣使命，有效捍衛(wèi)中國(guó)茶文化在世界種茶、制茶及飲茶領(lǐng)域的主體地位，為保護(hù)全人類的共同文化遺產(chǎn)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

今年2月7日，我們?cè)诶ッ骱９?huì)堂召開了“普洱景邁山古茶林普洱茶”品牌建設(shè)新聞發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了“普洱景邁山古茶林普洱茶”品牌上市，這是我們?yōu)椴亮痢捌斩琛苯鹱终信?、打造“世界的普洱”邁出的又一大步。

為打造普洱茶地域品牌，提升“普洱景邁山古茶林普洱茶”的知名度和品牌價(jià)值，我市全面啟動(dòng)普洱景邁山古茶林普洱茶品牌建設(shè)工作，構(gòu)筑誠(chéng)信聯(lián)盟、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)志使用監(jiān)控、產(chǎn)品檢驗(yàn)“四條防線”，明確特定的企業(yè)、特定的產(chǎn)區(qū)、特定的原料、特定的工藝、特定的標(biāo)志“五個(gè)特定”，使每一片普洱景邁山古茶林普洱茶“四有四可”，即：有標(biāo)識(shí)、有標(biāo)準(zhǔn)、有檢測(cè)、有監(jiān)控；可識(shí)別、可查詢、可追溯、可信任。目前已經(jīng)完成誠(chéng)信聯(lián)盟組建、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定、生產(chǎn)加工監(jiān)控系統(tǒng)建設(shè)、產(chǎn)品檢驗(yàn)等工作，即將向市場(chǎng)推出一款有身份證、有履歷、可查詢、可追溯的新型普洱茶產(chǎn)品。

堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化是把“普洱茶”金字招牌，打造成世界知名大品牌的重要途徑

標(biāo)準(zhǔn)化是產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)最重要的技術(shù)基礎(chǔ)，也是塑造品牌的關(guān)鍵。制定普洱茶標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)茶企業(yè)內(nèi)部來(lái)說，是其生產(chǎn)、加工、銷售的準(zhǔn)繩和檢驗(yàn)依據(jù)，對(duì)外可以作為雙邊貿(mào)易和多邊貿(mào)易的品質(zhì)指標(biāo)，對(duì)生產(chǎn)和貿(mào)易都起著提高和促進(jìn)作用，也是讓消費(fèi)者能否放心的重要評(píng)價(jià)標(biāo)尺。

首先是普洱茶標(biāo)準(zhǔn)體系的建立。抓住中國(guó)工程院、中國(guó)科學(xué)院對(duì)口幫扶普洱的有利時(shí)機(jī)，成立5個(gè)院士專家工作站，依托科技創(chuàng)新，推廣運(yùn)用景邁山古茶林普洱茶品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，制定與國(guó)際接軌的茶葉生產(chǎn)基地、生產(chǎn)過程、監(jiān)督管理標(biāo)準(zhǔn)，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。建立健全基地、企業(yè)、市場(chǎng)三方相互配套又分工負(fù)責(zé)的產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)體系，健全完善產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系。

第二是推動(dòng)基地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化。推進(jìn)生產(chǎn)基地標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，大力發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)生態(tài)、綠色、有機(jī)茶園。嚴(yán)格實(shí)施農(nóng)藥銷售準(zhǔn)入機(jī)制和去向目錄備查機(jī)制，推廣使用生物農(nóng)藥，禁止在茶園使用高毒、高殘留農(nóng)藥化肥，嚴(yán)格控制農(nóng)藥殘留和重金屬含量，加大物理防治，積極推行太陽(yáng)能殺蟲、生物農(nóng)藥、寄生蟲、微生物等綠色防控技術(shù)及茶園整地、茶樹修剪、病蟲防治、大宗茶機(jī)采等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的實(shí)用機(jī)具和配套技術(shù)，推廣應(yīng)用茶—沼—畜模式及配方施肥、肥水一體化等關(guān)鍵技術(shù)，建設(shè)一批統(tǒng)防統(tǒng)治與綠色防控融合示范區(qū)，從源頭上保證茶產(chǎn)品質(zhì)量安全。

第三是促進(jìn)生產(chǎn)過程的標(biāo)準(zhǔn)化。按照標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)茶葉初制所，支持企業(yè)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)茶葉加工生產(chǎn)線，配套現(xiàn)代化加工裝備，實(shí)現(xiàn)清潔化、循環(huán)化、自動(dòng)化加工，推進(jìn)分級(jí)包裝，減少散裝等低附加值產(chǎn)品銷售。加快普洱茶產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、貯運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。云南天士力帝泊洱生物茶集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的“帝泊洱速溶茶珍”，就是用制藥的工藝生產(chǎn)的普洱茶產(chǎn)品，是對(duì)普洱茶生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的新提升。

第四是構(gòu)建質(zhì)量安全可追溯體系。利用“互聯(lián)網(wǎng)+信息技術(shù)”，建立產(chǎn)品質(zhì)量可追溯平臺(tái)，創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體制和方式，切實(shí)加強(qiáng)普洱茶產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測(cè)、商標(biāo)注冊(cè)和農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，確保普洱茶安全生產(chǎn)、放心消費(fèi)。

提升品質(zhì)是把“普洱茶”金字招牌，打造成世界知名大品牌的核心

品質(zhì)就是產(chǎn)品的質(zhì)量，是企業(yè)的生命線，是核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是形成品牌的重要支撐。提升品質(zhì)不僅是順應(yīng)消費(fèi)需求，更是茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、增加茶農(nóng)收入的重要途徑。我們重點(diǎn)做好種植、加工、流通等環(huán)節(jié)的源頭控制，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量安全的可追溯性，加強(qiáng)茶葉品質(zhì)安全的監(jiān)測(cè)。

深入實(shí)施茶園立體工程、中低產(chǎn)茶園改造工程，大力開展有機(jī)茶園認(rèn)證。截止2016年，全市有機(jī)茶園認(rèn)證面積24萬(wàn)畝，力爭(zhēng)到2020年超過30萬(wàn)畝.一批普洱茶產(chǎn)品通過歐盟、美國(guó)、日本的有機(jī)認(rèn)證。積極引導(dǎo)企業(yè)加大投入力度，加快茶葉清潔化生產(chǎn)的建設(shè)步伐，實(shí)現(xiàn)從茶園到茶杯的全過程清潔化，確保普洱茶品質(zhì)安全。

全力推動(dòng)普洱茶產(chǎn)業(yè)全鏈?zhǔn)桨l(fā)展，大力發(fā)展集基地、加工、文化體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生于一體的普洱茶莊園。鼓勵(lì)科研單位和企業(yè)聯(lián)合開展協(xié)助攻關(guān)，開發(fā)藥物、保健品、功能食品、化妝品等精深加工新產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值，滿足消費(fèi)者多樣化需求。

積極發(fā)展工業(yè)旅游，推動(dòng)茶旅融合，全力支持云南天士力帝泊洱生物茶谷創(chuàng)建國(guó)家4A景區(qū)，鼓勵(lì)茶企業(yè)利用生產(chǎn)基地、加工車間、產(chǎn)區(qū)景觀、企業(yè)文化等相關(guān)工業(yè)因素開展旅游體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客及消費(fèi)者實(shí)地參觀茶葉生產(chǎn)基地，現(xiàn)場(chǎng)制作茶產(chǎn)品，體驗(yàn)普洱茶文化，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)普洱茶的信心，讓普洱茶產(chǎn)品成為健康、有機(jī)、生態(tài)、無(wú)公害的代名詞，努力建成普洱茶大健康食品基地。

大批量生產(chǎn)是把“普洱茶”金字招牌，打造成世界知名大品牌的基礎(chǔ)

大批量就是規(guī)模，包括基地規(guī)模、加工規(guī)模。普洱有很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，消費(fèi)者也十分認(rèn)可，但由于沒有形成大批量，滿足不了市場(chǎng)需求，有效供給不足，實(shí)質(zhì)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾問題。就茶產(chǎn)業(yè)而言，我們正在大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng)，形成規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)而促進(jìn)品牌集聚。

以深化農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革為契機(jī)，加快土地流轉(zhuǎn)，支持龍頭企業(yè)或大戶以租賃、承包、購(gòu)買、合作等方式推進(jìn)基地集中連片、規(guī)模經(jīng)營(yíng)，打破過去以戶為主分散經(jīng)營(yíng)的“小農(nóng)”格局，做大做強(qiáng)基地。2016年，全市茶園面積296萬(wàn)畝（含野生古茶林）、采摘面積154.5萬(wàn)畝，均居全省第一；毛茶產(chǎn)量10.67萬(wàn)噸，居全省第二；綜合產(chǎn)值203.4億元，居全省第一；單產(chǎn)69.3公斤/畝，居全省第三；畝產(chǎn)值2815.5元/畝，居全省第一，規(guī)模效益初顯。

我們積極推動(dòng)企業(yè)整合做大規(guī)模，鼓勵(lì)和支持同類企業(yè)、相關(guān)企業(yè)通過股權(quán)并購(gòu)、股權(quán)置換、互相參股等方式，跨地區(qū)、跨行業(yè)優(yōu)化重組，扶優(yōu)扶強(qiáng)龍頭企業(yè)，擴(kuò)大規(guī)上企業(yè)數(shù)量。全力支持主業(yè)突出、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的云南天士力帝泊生物茶集團(tuán)、龍生集團(tuán)、瀾滄古茶公司、云南普洱茶集團(tuán)等龍頭企業(yè)加快發(fā)展，鼓勵(lì)大、中、小企業(yè)分工合作、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)要素、上下游產(chǎn)品和銷售渠道優(yōu)化組合，打造產(chǎn)業(yè)集群。

擴(kuò)大影響力是把“普洱茶”金字招牌，打造成世界知名大品牌的原動(dòng)力

影響力是開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得利潤(rùn)最大化的能力。文化是形成影響力的靈魂。普洱茶歷史悠久，輻射力、穿透力強(qiáng)。必須充分挖掘利用好普洱茶的歷史、文化、旅游等資源，搭建茶文化傳播媒介平臺(tái)，豐富普洱茶產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，提升品牌的文化品位，擴(kuò)大普洱茶文化影響力。

普洱有豐富的茶文化資源和遺產(chǎn)，如景邁山茶祖歷史文化及古茶園遺產(chǎn)，茶馬古道、古鎮(zhèn)遺址等，還有作為世界茶葉原產(chǎn)地的“五世同堂”的實(shí)物證據(jù)鏈，即寬葉木蘭化石——中華木蘭化石——鎮(zhèn)沅千家寨2700年野生型古茶樹——瀾滄邦崴過渡型古茶樹——景邁山千年萬(wàn)畝栽培型古茶園。加強(qiáng)普洱茶文化遺產(chǎn)保護(hù)，加快推進(jìn)景邁山古茶林申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作，鼓勵(lì)茶文化文藝作品創(chuàng)作，推進(jìn)生態(tài)文化、民族文化、邊地文化與普洱茶文化有機(jī)融合。

大力弘揚(yáng)茶藝茶道、“茶祖歷史文化”“茶馬古道文化”等傳統(tǒng)普洱茶文化，以景邁山古茶林申報(bào)世界文化遺產(chǎn)為契機(jī)，全力推動(dòng)茶旅融合，使旅游景區(qū)景點(diǎn)和集中連片茶區(qū)有效銜接，打造一批望得見山、看得見水、留得住茶香的茶園、茶景、茶鄉(xiāng)、茶村、茶街、茶館，把最美的景、最純的水、最好的茶融合起來(lái)，以普洱茶產(chǎn)業(yè)興全域旅游，以全域旅游促普洱茶產(chǎn)業(yè)，提升名景與名茶的知名度和美譽(yù)度。

充分發(fā)揮好云南普洱茶交易中心的作用，積極支持茶葉企業(yè)建設(shè)自己的電子商務(wù)平臺(tái)，拓寬普洱走向世界的新“茶馬古道”，讓普洱茶不僅是云南的茶、中國(guó)的茶，而且成為亞太的茶、全球華人的茶、世界的茶。原題：《以景邁山古茶林普洱茶品牌建設(shè)為突破口，把“普洱茶”金字招牌打造成世界知名大品牌》

來(lái)源：人民網(wǎng)

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