說到喝春季綠茶,很多消費者第一印象是浙江龍井茶。
賣龍井茶的企業(yè)很多,但其中最值得注意的當屬小罐茶和八馬茶業(yè)。
有意思的是,小罐茶和八馬茶業(yè)2020年出品的龍井茶還撞車。
今年,小罐茶合作的西湖龍井大師—從戚國偉(西湖龍井茶葉公司董事長)變?yōu)楸R江梅(盧正浩茶葉公司董事長)。
巧合的是,八馬茶業(yè).掌門茶負責人王焜恒&盧正浩董事長盧江梅也在此期間聯(lián)袂出品一款西湖龍井茶。
注:上為八馬,下為小罐茶
小罐茶、八馬茶業(yè)出品的龍井茶,為何用同一個大師?
今天的文章,就來聊聊小罐茶、八馬茶業(yè)出品的龍井茶。
龍井茶
龍井茶,屬扁形綠茶,浙江分為三個產(chǎn)區(qū):西湖產(chǎn)區(qū)、錢塘產(chǎn)區(qū)、越州產(chǎn)區(qū)。
只有產(chǎn)于西湖產(chǎn)區(qū)的龍井茶,才能稱為西湖龍井。
西湖龍井受到國家地理標志產(chǎn)品規(guī)定的保護,該產(chǎn)區(qū)有168平方公里,又以產(chǎn)地行政管理區(qū)域分為一級保護區(qū)和二級保護區(qū)。
一級保護區(qū)是指西湖風景名勝區(qū),包括獅(峰)、龍(井)、云(棲)、虎(跑)、梅(家塢)”5大核心產(chǎn)區(qū)。二級保護區(qū)是指西湖區(qū)龍塢、轉塘、留下、雙浦,就是風景名勝區(qū)周邊一塊。
僅從面積推算的產(chǎn)量來看,西湖龍井肯定不能滿足大眾消費需求。
核心產(chǎn)區(qū)的西湖龍井供不應求,但非核心產(chǎn)區(qū)的龍井茶卻供過于求,這就會造成個現(xiàn)象—“假茶”!
這個“假茶”主要指的是冒充名優(yōu)茶產(chǎn)地。但拋開名優(yōu)茶的地理屬性,這些“假茶”有典型風味特征,更具有性價比,也有利于擴大茶葉消費人群。
品牌茶葉企業(yè)從行業(yè)層面對名優(yōu)茶做分級管理,有序營銷已勢在必行。
01 小罐茶.龍井茶
小罐茶.龍井茶產(chǎn)品全部由杭州正浩茶葉有限公司生產(chǎn)。
小罐茶.龍井茶有多泡裝、銀罐裝、金罐裝和黑罐裝。
其中,多泡裝、銀罐裝、金罐裝為錢塘龍井,僅有限量款的黑罐裝為西湖龍井。
從產(chǎn)品銷售定價來看
多泡裝50g,150元,約為1500元/斤;
銀罐裝40g,248元,約為3100元/斤;
金罐裝40g,500元,約為6250元/斤;
黑罐裝40g,1500元,約為18750元/斤。
從產(chǎn)品銷售渠道來看
黑罐裝龍井茶是限量款,主要在線下銷售。
多泡裝、銀罐裝、金罐裝產(chǎn)品,線上和線下都有銷售。
杜國楹用一個品牌,覆蓋茶葉產(chǎn)品定價范圍從1500到18750元每斤,對應的小罐茶品牌有多泡裝、銀罐裝、金罐裝、黑罐裝,后續(xù)還有彩罐裝之類。
杜國楹操盤的小罐茶是收割消費者短期利益,還是推進品牌多元化長期戰(zhàn)略?
2014年成立的小罐茶,今年就是7年之癢。背背佳、好記星、8848手機和E人E本等項目到了這個階段,杜總就開始重心轉移。
這一次,杜國楹的小罐茶項目能夠邁過去這個坎嗎?它的表現(xiàn)值得關注!
02 八馬茶業(yè).龍井茶
八馬茶業(yè).龍井茶產(chǎn)品由杭州正浩茶葉有限公司、杭州藝韻茶業(yè)有限公司、杭州嘉盛茶業(yè)有限公司、杭州正一心茶業(yè)有限公司、杭州暖心茶葉專業(yè)合作社、新昌縣綠茶園茶廠等機構生產(chǎn)。
因為八馬茶業(yè).龍井茶合作廠家較多,售賣龍井茶產(chǎn)品也有幾十種。
本文篇幅有限,就著重介紹下八馬茶業(yè)和小罐茶同一個合作大師的產(chǎn)品—八馬.掌門茶。
掌門茶
掌門茶,禮敬掌舵之人。該款茶的操盤手就是八馬茶業(yè)創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理王焜恒。
王焜恒,八馬茶業(yè)實際控制人王文彬的兒子,也是安踏集團董事長丁世忠的女婿。
八馬未來掌門人王焜恒挑戰(zhàn)小罐茶杜國楹?
八馬掌門.龍井茶有西湖龍井,詩說龍井。
其中,西湖龍井來自杭州白鶴峰,詩說龍井為越州龍井。
從產(chǎn)品銷售定價來看
掌門茶.西湖龍井40g、500元,約為6250元/斤。
掌門茶.詩說龍井80g、1200元,約為7500元/斤。
從產(chǎn)品銷售渠道來看
掌門茶.西湖龍井和詩說龍井線上、線下都有銷售。
值得注意的是,八馬茶業(yè)—掌門茶.西湖龍井和小罐茶.黑罐裝龍井茶都是西湖龍井。該款茶以盧正浩技藝炒制,由盧江梅女士監(jiān)制,還原正宗西湖龍井味。
小罐茶、八馬茶業(yè)都源自同一股西湖龍井味的產(chǎn)品,可以說干毛茶產(chǎn)品層面沒有太大差異。
從產(chǎn)品規(guī)格來看,小罐茶和八馬茶業(yè)都是4g/罐。從產(chǎn)品定價來看,八馬掌門茶是50元一罐,小罐茶都是150元一罐,如果兩者都是西湖龍井,八馬掌門茶價格是小罐茶的三分之一,值得玩味喲
兩者的差異還體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝—小罐茶是圓形小罐,八馬茶業(yè)是方形小罐。
后記
2家公司,合作一個大師,大師可能有點忙。
當然,大師有點忙是一種調侃。
回到工業(yè)化的今天,大師更多是代表一種技藝標準,八馬和小罐茶都選盧江梅,一定程度上說明中國傳統(tǒng)茶葉企業(yè)競爭維度,從茶葉產(chǎn)品到品牌勢能、用戶心智。
自然,茶葉產(chǎn)業(yè)的話語權也從上游生產(chǎn)端到下游消費終端。
你怎么看小罐茶、八馬茶業(yè)出品的龍井茶用同一個大師(茶廠)?
來源:茶界小學生
春寒料峭漸消
新綠粉黛初展
今天,在西湖深處
就有這么一批人
迎來他們一年里最繁忙的季節(jié)
——西湖龍井開采了!
龍塢茶鎮(zhèn),作為每年西湖龍井首批開采的區(qū)域,昨天(3月19日)已經(jīng)正式開采了。那么,龍塢茶鎮(zhèn)的桐塢村的茶葉 長勢如何呢?
西湖區(qū)龍塢茶鎮(zhèn)桐塢村的茶園里,山腳下的茶葉都才冒尖。我們向上爬了約30米的高度,遇到了一位茶農(nóng),她正拿著手機拍攝采茶工們的采茶過程,茶農(nóng)告訴記者,茶葉還沒開炒,生意就可以開始做了!
好酒也怕巷子深,即便是西湖龍井明前茶,茶農(nóng)們也得賣力吆喝,方才不負一年的耕耘。清晨時分,采茶工們都聚集在半山腰到山頂?shù)奈恢貌深^茶。相比于山腳,這個高度的茶葉,長勢明顯更快。
不過哪怕是同一株茶樹,也并不是一次采完全部茶葉,采茶工們需要手眼配合,瞄準樹上的“兩葉一心”。
目前開采的西湖龍井品種為龍井43號,茶農(nóng)們透露,目前龍井43號的市場價還未穩(wěn)定,波動較大,每斤2000元到5000元不等。
除了龍塢,西湖龍井的其他核心產(chǎn)區(qū)今天也同樣忙碌,翁家山、龍井村、梅家塢等地的龍井43號均開始規(guī)模開采。
這里小編要先給大家
強勢科普下:
常見的西湖龍井有兩個品種
龍井43號和群體種。
當你走入西湖龍井的茶園
就會發(fā)現(xiàn)有兩種茶樹整齊劃一
一壟一壟的茶樹便是龍井43號
而一叢一叢
分散生長的茶樹則是群體種~
到底該如何辨別?
最好的方法,當然就是先看看龍井的“身份證”了!
今天上午,2019年的龍井茶防偽標志也發(fā)到了茶農(nóng)們的手中,這個龍井茶的身份證長什么樣?又有哪些功能?咱們趕緊去看看。
茶農(nóng)徐世忠的茶店里,工人們正在忙著炒茶。老徐向記者展示了今天上午,剛剛拿到手的2019西湖龍井茶防偽標簽。
老徐介紹,今年的防偽標簽和往年基本一樣,標簽上印有網(wǎng)絡和電話的查詢方式。
另外,特別要提醒消費者的是標簽上會注明茶葉的分量,每張標簽對應的是250克茶葉,有多少分量的茶葉,就需要貼多少張標簽,另外,掃描標簽上的二維碼,輸入標簽涂層下的數(shù)字,會顯示茶葉的來源信息!
于普通消費者來說
想要靠肉眼辨識西湖龍井茶
還是有一定的難度的
因此目前來說這張標簽
依然是最有效的保真憑證。
西湖龍井茶功效:清熱、利尿,提神、生津止渴、降低血液中的中性脂肪和膽固醇。具抗氧化、抗突然異變、抗腫瘤、降低血液中膽固醇及低密度酯蛋白含量、抑制血壓上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗產(chǎn)物過敏等功效。
每年5月1日后,取出近期喝的茶葉放入鐵罐或瓷罐中,將剩余的密封放置冰箱,冷藏冷凍都可以。
龍井43號與群體種的關系?
|?群體種?|即為當?shù)卦贩N,它并不是單一的品種,由于茶樹之間異花授粉,世代借種子繁殖,導致個體間的差異十分明顯,直觀表現(xiàn)出來就是一叢一叢形態(tài)各異的茶蓬形態(tài)。
|?龍井43號?|是中國農(nóng)科院從龍井群體種中通過單株選育育成的。至于為什么叫龍井43號,則是因為在采樣培育的過程中,編號43號的樣株因發(fā)芽早,抗性強而被科學家選中,不斷進行扦插繁殖。
可以說,你找不出兩株一樣的群體種,而龍井43號都是一樣的。
干茶如何區(qū)分?
|?龍井43號?|芽葉纖細,挺直尖削蘋果,春梢芽葉末有一淡紅點。
|?群體種?|則芽葉粗獷,形態(tài)各異,沒有龍井43那么秀氣。
泡開后看芽葉,龍井43在芽根部有小紅梗,形態(tài)上更挺拔、修長,而群體種的葉片更展開,呈卷曲態(tài)。
口感上,龍井43清香淡雅,偏柔順,而群體種的香氣更復雜,馥郁飽滿,茶的口味上也會更重些。
打個比方,龍井43宛如少女一般,外形妍麗,清和淡雅,但少不經(jīng)事,咂摸回味上相對弱些。
而群體種就應該像個老藝術家,歷經(jīng)千帆、內(nèi)涵豐富,外形溫潤不具有攻擊性,卻能讓人回味悠長、欲罷不能。
春寒料峭漸消
新綠粉黛初展
前天,在西湖深處
就有這么一批人
迎來他們一年里最繁忙的季節(jié)
——西湖龍井開采了!
龍塢茶鎮(zhèn),作為每年西湖龍井首批開采的區(qū)域,前天(3月19日)已經(jīng)正式開采了。記者清晨六點趕到了龍塢茶鎮(zhèn)的桐塢村,那兒的茶葉長勢如何呢?
西湖區(qū)龍塢茶鎮(zhèn)桐塢村的茶園里,山腳下的茶葉都才冒尖。我們向上爬了約30米的高度,遇到了一位茶農(nóng),她正拿著手機拍攝采茶工們的采茶過程,茶農(nóng)告訴記者,茶葉還沒開炒,生意就可以開始做了!
好酒也怕巷子深,即便是西湖龍井明前茶,茶農(nóng)們也得賣力吆喝,方才不負一年的耕耘。清晨時分,采茶工們都聚集在半山腰到山頂?shù)奈恢貌深^茶。相比于山腳,這個高度的茶葉,長勢明顯更快。
不過哪怕是同一株茶樹,也并不是一次采完全部茶葉,采茶工們需要手眼配合,瞄準樹上的“兩葉一心”。
目前開采的西湖龍井品種為龍井43號,茶農(nóng)們透露,目前龍井43號的市場價還未穩(wěn)定,波動較大,每斤2000元到5000元不等。
除了龍塢,西湖龍井的其他核心產(chǎn)區(qū)昨天也同樣忙碌,翁家山、龍井村、梅家塢等地的龍井43號均開始規(guī)模開采。
這里小編要先給大家
強勢科普下:
常見的西湖龍井有兩個品種
龍井43號和群體種
當你走入西湖龍井的茶園
就會發(fā)現(xiàn)有兩種茶樹整齊劃一
一壟一壟的茶樹便是龍井43號
而一叢一叢
分散生長的茶樹則是群體種~
到底該如何辨別?
最好的方法,當然就是先看看龍井的“身份證”了!
昨天上午,2019年的龍井茶防偽標志也發(fā)到了茶農(nóng)們的手中,這個龍井茶的身份證長什么樣?又有哪些功能?咱們趕緊去看看。
茶農(nóng)徐世忠的茶店里,工人們正在忙著炒茶。老徐向記者展示了剛剛拿到手的2019西湖龍井茶防偽標簽。
老徐介紹,今年的防偽標簽和往年基本一樣,標簽上印有網(wǎng)絡和電話的查詢方式。
另外,特別要提醒消費者的是標簽上會注明茶葉的分量,每張標簽對應的是250克茶葉,有多少分量的茶葉,就需要貼多少張標簽,另外,掃描標簽上的二維碼,輸入標簽涂層下的數(shù)字,會顯示茶葉的來源信息!
于普通消費者來說
想要靠肉眼辨識西湖龍井茶
還是有一定的難度的
因此目前來說這張標簽
依然是最有效的保真憑證。
西湖龍井茶功效:清熱、利尿,提神、生津止渴、降低血液中的中性脂肪和膽固醇。具抗氧化、抗突然異變、抗腫瘤、降低血液中膽固醇及低密度酯蛋白含量、抑制血壓上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗產(chǎn)物過敏等功效。
每年5月1日后,取出近期喝的茶葉放入鐵罐或瓷罐中,將剩余的密封放置冰箱,冷藏冷凍都可以。
龍井43號與群體種的關系?
|?群體種?|即為當?shù)卦贩N,它并不是單一的品種,由于茶樹之間異花授粉,世代借種子繁殖,導致個體間的差異十分明顯,直觀表現(xiàn)出來就是一叢一叢形態(tài)各異的茶蓬形態(tài)。
|?龍井43號?|是中國農(nóng)科院從龍井群體種中通過單株選育育成的。至于為什么叫龍井43號,則是因為在采樣培育的過程中,編號43號的樣株因發(fā)芽早,抗性強而被科學家選中,不斷進行扦插繁殖。
可以說,你找不出兩株一樣的群體種,而龍井43號都是一樣的。
干茶如何區(qū)分?
|?龍井43號?|芽葉纖細,挺直尖削蘋果,春梢芽葉末有一淡紅點。
|?群體種?|則芽葉粗獷,形態(tài)各異,沒有龍井43那么秀氣。
泡開后看芽葉,龍井43在芽根部有小紅梗,形態(tài)上更挺拔、修長,而群體種的葉片更展開,呈卷曲態(tài)。
口感上,龍井43清香淡雅,偏柔順,而群體種的香氣更復雜,馥郁飽滿,茶的口味上也會更重些。
打個比方,龍井43宛如少女一般,外形妍麗,清和淡雅,但少不經(jīng)事,咂摸回味上相對弱些。
而群體種就應該像個老藝術家,歷經(jīng)千帆、內(nèi)涵豐富,外形溫潤不具有攻擊性,卻能讓人回味悠長、欲罷不能。
至于哪個更好喝?
這就看您的個人喜好了
接下來熱愛龍井的茶友們
想必就只剩下一件事了