直供茶描述

細(xì)軟綿滑 面面俱到

  

  

  

  

  

  

  

  

  

“茶無定味，適者為珍。蒙頂山的茶葉口感不敢說是最好的，但我們敢保證它是讓消費者放心的茶。”作為具備地域性的知名品牌茶企，蒙頂山茶業(yè)有限公司不僅堅持踏踏實實做好茶，更始終堅持推廣蒙頂山茶文化和健康品牌茶。在信息化的互聯(lián)網(wǎng)時代下，蒙頂山茶業(yè)有限公司又將如何發(fā)展呢？近日，【中國茶業(yè)】全媒體與副董事長吳朝仁進(jìn)行對話，了解其商業(yè)運作模式，并一同探討了蒙頂山茶的品牌發(fā)展之路。

一、打造健康安全的生態(tài)茶

“茶無定味，適者為珍。蒙頂山的茶葉口感不敢說是最好的，但我們敢保證它是讓消費者放心的茶。”吳朝仁說道。在“養(yǎng)生”熱潮風(fēng)起云涌的今天，茶葉作為人們養(yǎng)生的上好佳品，其質(zhì)量安全問題一直是消費者關(guān)注的焦點之一。蒙頂山茶業(yè)有限公司從茶園管理、采摘到加工、運輸、倉儲、銷售等諸多環(huán)節(jié)，都嚴(yán)加把關(guān)，力求讓消費者喝到健康安全的生態(tài)茶。

通過傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科學(xué)生產(chǎn)技術(shù)，蒙頂山茶業(yè)有限公司在川渝的產(chǎn)茶基地做好產(chǎn)品研發(fā)，目前主要形成了四大類產(chǎn)品：綠茶系列、黃茶系列、紅茶系列以及黑茶系列。另外鑒于雅安的禪茶氛圍濃郁，所以公司相應(yīng)地開發(fā)了一系列禪茶產(chǎn)品，比如菩提香，屬于組合茶，將不同種類的茶包裝在一起，可以滿足不同茶友的消費需求。

二、蒙頂山茶文化源遠(yuǎn)流長

“蒙頂山茶根在雅安，地域符號是品牌的一部分。品牌文化值得去挖掘和發(fā)揚，我們有責(zé)任去推廣它。” 吳朝仁說道。

雅安自古就以盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)名茶聞名于世。據(jù)史料記載，公元前53年，西漢藥農(nóng)吳理真，在蒙頂山發(fā)現(xiàn)野生茶的藥用功能，并移栽7株野生茶樹于今日雅安名山縣的蒙頂山，開創(chuàng)世界人工種茶之先河。吳氏亦被尊為茶祖，雅安被奉為世界茶文化的發(fā)祥地。

“真茶性冷，唯雅州蒙山出者溫而主祛疾。”（雅州即今四川雅安），明代著名醫(yī)學(xué)家李時珍在《本草綱目》的描述，成為了蒙頂山茶功效的有力佐證。蒙頂山產(chǎn)的茶屬溫性，這是它與其它茶類差異化的特征。據(jù)全國茶葉研究所化驗專家分析，蒙頂山茶中含物質(zhì)豐富，如茶多酚、氨基酸、可溶糖、維生素等也優(yōu)于其他茶葉，具有其他茶葉所不可比擬的保健功效。這些科研成果表明，蒙頂山茶的溫性本質(zhì)具有獨一無二的健康功效。

三、多渠道模式 線上線下結(jié)合

在國內(nèi)茶葉市場快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的銷售渠道模式已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要。怎樣尋求新渠道的創(chuàng)新與嘗試，成為擺在茶企們面前的首要任務(wù)。經(jīng)過不斷深入調(diào)研和嘗試，蒙頂山茶業(yè)有限公司開始走線上與線下相結(jié)合的路線。

線上主要包括京東、淘寶等12家主流電商平臺，構(gòu)建了一個完善的網(wǎng)上銷售體系。此外，還創(chuàng)建了自己的平臺，蒙頂山茶直供網(wǎng)，對品牌進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，同時其它企業(yè)只要產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，就可以授權(quán)使用蒙頂山茶品牌，但下面需有企業(yè)自身的副商標(biāo)。

“以北京為核心，輻射全國，川渝為大本營，把控全局。”這是蒙頂山茶 業(yè)有限公司線下市場的規(guī)劃。通過線下渠道，靈活性地設(shè)立了消費者反饋意見平臺，根據(jù)他們的需求來改革供給側(cè)，核心就是改掉不適應(yīng)市場的部分，建立起適應(yīng)市場的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

“前兩年，我們練內(nèi)功，包括基地建設(shè)，品牌和產(chǎn)品的開發(fā)。今后，我們要開始練外功了，明年開始將通過渠道進(jìn)行大量的品牌宣傳，推廣，來打造品牌形象，還有就是整合跨界資源，以茶旅游、茶養(yǎng)生等為主題促茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前正在整體進(jìn)行策劃和規(guī)劃。” 吳朝仁透露道。

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。我們相信，作為地理標(biāo)志性產(chǎn)品的蒙頂山茶葉將成為未來茶葉品牌中的一張靚麗名片，以“振興藏茶經(jīng)濟(jì)，弘揚藏茶文化”為己任，持之以恒地努力做茶的蒙頂山茶業(yè)有限公司亦將成為眾多茶企中的佼佼者。

文稿：陽廣

友情提示：

我的內(nèi)容普遍很長，本文篇幅4500字，需要花點時間。

想看短小精悍茶內(nèi)容的，我推薦：大師時代、涂涂說茶、八克茶資訊、大益行情網(wǎng)、東和茶葉服務(wù)號、芳村老茶骨、大益論壇、大益報價網(wǎng)、中國茶友會、茶友網(wǎng)、普洱雜志、找找茶，甚至是星茶匯。他們中的大部分都是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容寫手。也是我在搜集資料時重點拜讀的渠道。

但想看沉下心來看點長內(nèi)容，作為下飯文字。并且還能第一時間回復(fù)您留言和評論的，甚至心血來潮幫你查配貨價的，可能只有我了。

十二年很長。

可以讓一個純潔的小處男，為人他父，被喚一聲爸爸。

可以讓鄭爽，接連丟掉12個孩子。打都打不掉，?d煩死了!

可以讓所有人重新經(jīng)歷一番寒窗苦讀，再做一次北大清華夢。

2021年1月1日早上10點，大益牛年生肖紀(jì)念茶正式發(fā)布，為生肖系列畫下了句號?；仡欉@個系列，很充實，卻不見得圓滿。

看完牛餅所謂的發(fā)布會，你有什么感受?沒還看?那我給你準(zhǔn)備好了——

已關(guān)注本人賬號的朋友，可以在今天推送的第二篇內(nèi)容中查看。沒有關(guān)注的朋友，可以關(guān)注一下，在公眾號聊天窗口回復(fù)「牛年發(fā)布會」，便可收到相關(guān)的內(nèi)容，茶不多先生貼心的為你準(zhǔn)備了原視頻與純文字版，方便你的不同觀看場景。

這下默認(rèn)你看完了，來，有什么感受?

依稀記得2019年12月27日，大益茶公眾號發(fā)布預(yù)告，大概內(nèi)容是朋友們坐穩(wěn)咯，4天后鼠年生肖茶發(fā)布，大益之夜陪你跨年。一場盛大的發(fā)布會，最好是在晚上，還需要提前幾日公布時間，讓大家做好充足的準(zhǔn)備，買好瓜子，擺好小板凳，第一時間守在屏幕前與主創(chuàng)一同倒計時。為了不辜負(fù)大家的等待，主辦方也需要在發(fā)布會填充足夠多的內(nèi)容，時不時拋出一點小恩小惠，吸引人們持續(xù)關(guān)注，直到最后的重磅揭曉，人們歡呼雀躍，朋友圈奔走相告。以上，算是一場發(fā)布會的常規(guī)流程。

最終，鼠餅的發(fā)布會數(shù)據(jù)也異常好看，450萬人次收看，點贊216萬，70萬進(jìn)店，5000提鼠餅秒空。

然后我們再看看牛餅，「發(fā)布會」的通知時間是12月31日早上11點。當(dāng)發(fā)布時間定在1月1日早上10點的時候，我不由感覺菊花一緊，隱約有種不祥的預(yù)感。為什么不像去年那樣提前幾天做好宣傳，即使本人元旦沒有外出的計劃，也打算睡到自然醒犒勞自己一年的辛苦。但聯(lián)想到去年鼠餅的5000提搶購，算了算了，就當(dāng)早起的鳥兒有蟲吃，搶到了也算為今年開了個好頭。

然后我如約打開手機(jī)看完整場“直播”，竟然只是17分鐘的錄播視頻。而關(guān)于牛餅的信息，所占篇幅加起來不超過三分鐘，沒有價格，沒有規(guī)格，沒有早起的鳥兒有蟲吃的慰藉。我不停刷新著直播間，以為是信號丟失。當(dāng)我確認(rèn)「發(fā)布會」已經(jīng)結(jié)束的時候，我發(fā)現(xiàn)了一個道理：如今這個浮躁的社會，早起的鳥兒怕不是傻子?你們的怎么想我不知道，反正今年1月1號大清早，我感覺被喂了一坨奧利給一樣的難受。嗯，好好干，大益不會虧待我的。

圖片描述

最終，這場發(fā)布會的數(shù)據(jù)官方?jīng)]好意思說，但我在淘寶找到了，累計觀看人數(shù)為3.6萬人，總計點贊數(shù)為29.44萬，看來大家身體還是很誠實的。你以為這就是大益生肖系列交出的壓軸答卷嗎?不，你錯了。大益以身作則，告訴了各位，什么叫“壓軸”。

· 一個嶄新的知識點

「發(fā)布會」簡單提及了牛餅的用料，并且在最后幾秒才將外觀釋出，來，讓我們一起品一品。金牛的形象非常具有力量感，壯實的身軀，傲嬌的表情，加上背景的浮石與急流，在圣光映襯下，宛如奔騰于天地之間。本來這是一個頗為得體的設(shè)計，即使不算出彩，也不至于不好看。然而力開天地四個字的呈現(xiàn)形式直接讓我想起了20年前的國產(chǎn)電視劇。這種立體字的設(shè)計，是與時代嚴(yán)重脫節(jié)的，甚至可以說是壞掉一鍋湯的老鼠屎。前段時間有人說產(chǎn)品的名字化作大地，是點睛之筆。笑笑，有被謝到，我認(rèn)為這是一筆點瞎的操作。

我不能確定大益方面的美術(shù)是誰在負(fù)責(zé)審核，但我能確認(rèn)的是每次的負(fù)責(zé)人應(yīng)該都不一樣，如果說豬狗兩款產(chǎn)品的版面可以稱得上生肖界的「臥龍鳳雛」，那牛餅的設(shè)計師憑借最后的點睛之筆，成功晉級到「寶才」的水平，大益產(chǎn)品部撿到鬼了。

回看整整一個周期的生肖產(chǎn)品，大益設(shè)計出來的諸多版面都很難說出彩。甚至一度讓我懷疑主美是不是剛畢業(yè)的大學(xué)生?大益并非沒有優(yōu)秀的設(shè)計師，回顧其他的產(chǎn)品，我們不難發(fā)現(xiàn)諸多優(yōu)秀的設(shè)計，唯獨生肖這條系列，就好像后媽生的一樣，時常翻車。而品牌文案也沒有配合好美工去講生肖故事，去凸顯官方可能存在的一點點小巧思。

這時候有人說了，茶是用來喝的，版面無所謂，那tm炒茶的時候咋就忘了茶是用來喝的?一個好的版面，才能承載好的故事，更能吸引高端藏家下單，收藏。舉個簡單的栗子，大家都是去洗腳，誰不想技師好看點呢?

這樣的團(tuán)隊配置，簡直是在糟蹋生肖系列的定位，我說的。

如果生肖有第二輪。希望大益能夠做出一組不難看，風(fēng)格趨同的版面設(shè)計，有自己獨特的一面，獨特到即使沒有自己的logo，市場都能一眼辨認(rèn)出來，這就是大益生肖茶。當(dāng)生肖第二輪結(jié)束時，如今的消費主力70、80都將老去(我尼瑪，80后都開始“老去”了)，他們是一群尚能用文化打動的人。但12年后，大益面對的將是冉冉升起的90、00后，一味的講著牛頭不對馬嘴的故事，很難繼續(xù)打動人了。但如果能保持12年的風(fēng)格傳承，做出自己的風(fēng)格化，那么第二輪的生肖，無論是擺在家里還是店里，都宛如一支整齊的方陣一樣，即使不作品飲，都是極具品位與檔次的裝飾，逼格直接拉滿。

雖然發(fā)布會是敷衍的，后續(xù)公布的價格卻一點都不敷衍，30000元一提，如果按照鼠餅的規(guī)格，一提可以跑到18萬配貨價，這樣的「牛腱子」砸下來，開盤直奔30萬絕不是天方夜譚。這是一個可以拳打千羽鳥，腳踢軒轅號的開盤價。驚不驚喜，意不意外?suprise motherfuck!

牛餅的用料精選布朗山名寨古樹茶為原料，畢竟古樹用了這么多年，以后應(yīng)該也不會用大樹了，算是常規(guī)操作?？诟蟹矫?，因為還沒喝過，這里直接上官方的描述，我們一起來云體驗一下。

茶湯金黃瑩亮，明澈如蜜，熠熠生輝;滋味濃烈飽滿，入口強勁濃釅直達(dá)喉底，猶如山瀑沖石，直擊靈魂深處，兩頰生津涌動，舌底鳴泉激蕩，回甘不絕，甜與香久久回旋于齒間，清爽舒暢之感席卷而來，喉韻深遠(yuǎn)。

干茶散發(fā)著醉人的果香與淡淡的甜香，嗅探之，香氣涌動不斷;初始高揚的清香、花香撲鼻而來，沁人心脾;而后伴隨著氤氳的蜜香消散，粉甜香清潤流淌，似涓涓流過心間，更加悠揚，自然舒爽。

結(jié)合現(xiàn)在的價格來看，你敢說不好喝嗎?

這時候在回想一下鼠餅的發(fā)布，不免看出來，鼠餅有多隆重，牛餅就有多敷衍。

千言萬語，可以匯成一句話：對韭當(dāng)割，人生幾何，不割白不割，割了也白割。

好了，現(xiàn)在再讓我們回顧一下2020年的茶市，疫情是所有人都繞不開的一個元素，而關(guān)于疫情的諸多回憶，相信大家還歷歷在目。而疫情對中國經(jīng)濟(jì)，對普洱行業(yè)的影響，不少大V小V都擺事實講道理，拉數(shù)據(jù)嘮家常的講了很多，這里不再贅述。

我們單單聊聊疫情對大益的菊部，不是，局部影響。

2020是大益的80周年，距離大益成為百年企業(yè)又邁出了堅實的一步，是一件值得歌功頌德的事情。我們有理由相信，今年大益必然還有諸多布局與計劃， 但是因為疫情的原因，或多或少選擇了延后或者取消。

最終，2020年我們印象深刻的產(chǎn)品，大概是綠豆餅，金滄海，群峰之上，春秋大義，永恒之味(雖然沒發(fā)布)，查詢大益去年的著作權(quán)申請，我們可以看到諸多尚未上市的產(chǎn)品，如峰座、南海壹號、國寶貢等(完整著作權(quán)表格可回復(fù)「著作權(quán)」查看)。這些產(chǎn)品也許會靜靜躺在大益的倉庫中，伺機(jī)而動，也可能直接被砍掉，成為一段坊間傳說。

不僅僅是產(chǎn)品的發(fā)布，諸多動作因為疫情的原因受到了阻力，我們有理由相信，在80周年喜悅中，被砍掉的不僅僅是產(chǎn)品，應(yīng)該還有一系列動作。遠(yuǎn)了不說，至少發(fā)布會應(yīng)該是被砍掉了一大頭。打死我都不信一家80周年的老企業(yè)敢將一段17分鐘的視頻稱為直播，這不是侮辱茶人的智商嗎?

被砍掉的操作越多，那么留下來的就越珍貴，1月14日，趕在疫情爆發(fā)之前，勐海茶廠721名退休職工齊聚一堂，追憶80年艱苦創(chuàng)業(yè)砥礪奮進(jìn)歷程，分享80年發(fā)展壯大輝煌成就，共襄中國普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計，憧憬祖國強盛美好愿景。諸多爺爺奶奶輩的人物在這里分享自己的故事，那顆80年前種下的大樹，那一片曾經(jīng)的磚瓦房，80年的風(fēng)雨，數(shù)萬人乃至十余萬人共同奮斗過的崢嶸歲月，如今已不再是個人的回憶，而是整個茶廠的一段歷史。

6月23日，大益與云南俊發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作，同為滇商代表，此舉可以看做是大益向地產(chǎn)的一次學(xué)習(xí)與探索?？“l(fā)+大益，將作為一個新的中國文化+文旅康養(yǎng)IP，肩負(fù)與城市共榮共生的使命，為云南貢獻(xiàn)一張輻射西南、影響全國、走向世界的旅游新名片，打造中國文化生態(tài)旅游與城市共生發(fā)展的時代樣本。合作內(nèi)容包含但不限于：

1.共同打造大益普洱茶體驗館;

2.定制俊發(fā)業(yè)主專屬的茶品、茶具;

3.合作研發(fā)普洱茶衍生產(chǎn)品;

4.共同推出紀(jì)念收藏茶;

5.合作開發(fā)普洱茶特色文旅IP;

6.聯(lián)合開展茶藝品茶斗茶等傳播活動;

7.聯(lián)合出版普洱茶相關(guān)書籍;

8.共建“大益愛心茶室”;

9.共同打造普洱茶博物館;

10.合作開發(fā)大益茶庭品牌店。

以上內(nèi)容不難看出，無論是體驗館，還是品牌店，都是大益進(jìn)一步的完善自身線下布局，至于俊發(fā)會因此獲得什么，他老板也沒跟我說，所以我也不清楚。

9月，大益牽手CBA廣東宏遠(yuǎn)，對于我而言，這次簽約最大的作用，是把我?guī)У搅舜笠娴娜ψ樱蔀橐幻麅?nèi)容生產(chǎn)者。其他的內(nèi)容因篇幅受限 ，這里不贅述了，掛上一個圖片，想說的還是那些。如果不嫌麻煩的話，可以關(guān)注之后點擊專題內(nèi)容閱讀：

簽約儀式結(jié)束，吳老板沒有第一時間回云南，而是留在了東莞，宣布將在廣東省東莞市道滘鎮(zhèn)設(shè)立大益集團(tuán)灣區(qū)總部，建設(shè)大益生物發(fā)酵智造中心。未來，必將有更多有益人類健康的茶葉科研成果實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，讓廣大消費者受益。雖然有些話不好聽，但是疫情的出現(xiàn)，人們越發(fā)在乎健康，也為益原素的突圍打下了良好的基礎(chǔ)，連帶的大益茶庭，也將在未來高舉健康的大旗，在市場中占得一席之位。

早在2019年12月31日，，大益便預(yù)告了80年致敬微電影《永恒之味》將在2020年7月首映，當(dāng)時并沒有翻起多大的聲浪。

直到今年11月，大益通過推文宣布《永恒之味》不僅僅是微電影的名字，更是一款茶品的名字，以此紀(jì)念勐海茶廠的80周年。不少人看了標(biāo)題直接炸毛，身體又再一次的誠實了起來，永恒之味直接成為當(dāng)天的市場熱搜。不過很快，細(xì)心的朋友看到了推文的最后一句話：「永恒之味」數(shù)量稀缺，僅供品飲，不作公開銷售。666，標(biāo)題說好大益人共飲一杯「永恒之味」呢?

· 搜遍全網(wǎng)，連高清圖都么有的概念產(chǎn)品

你看，相比豬餅來說，永恒之味是不是更像軒轅號呢?其實看到這個版面大家就可以釋然了，我不認(rèn)為短時間內(nèi)還有軒轅號2.0。依稀記得電影《十二生肖》有個片段，有人競拍買下了四張價值不菲的郵票，隨即當(dāng)眾撕掉其中三張，拿著最后一張囂張的說：現(xiàn)在是唯一的一張。軒轅差不多也是這個意思，茶王，一個就好。如果軒轅號出到2.0，按照當(dāng)下的趨勢，開盤價破新高的同時，換成散提發(fā)售也不奇怪，加上一代的口碑，人們蜂擁而至，這個劇情是不是很眼熟?但我不認(rèn)為，3年內(nèi)，甚至是5年內(nèi)，會有軒轅號2.0。至于那些像軒轅號的……再說一次，我像彭于晏。

· 搜遍全網(wǎng)，連高清圖都么有的概念產(chǎn)品

你看，相比豬餅來說，永恒之味是不是更像軒轅號呢?其實看到這個版面大家就可以釋然了，我不認(rèn)為短時間內(nèi)還有軒轅號2.0。依稀記得電影《十二生肖》有個片段，有人競拍買下了四張價值不菲的郵票，隨即當(dāng)眾撕掉其中三張，拿著最后一張囂張的說：現(xiàn)在是唯一的一張。軒轅差不多也是這個意思，茶王，一個就好。如果軒轅號出到2.0，按照當(dāng)下的趨勢，開盤價破新高的同時，換成散提發(fā)售也不奇怪，加上一代的口碑，人們蜂擁而至，這個劇情是不是很眼熟?但我不認(rèn)為，3年內(nèi)，甚至是5年內(nèi)，會有軒轅號2.0。至于那些像軒轅號的……再說一次，我像彭于晏。