原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

中茶2015年的7581磚的價格

找到約2條結(jié)果 (用時 0.003 秒)

普洱茶的時代秀

中國人自古擅于修史,歷朝歷代都有自己的史官,然而普洱茶這個遠(yuǎn)在云南邊地的小茶種,顯然是不入史官法眼的,在清代以前的正史里難覓普洱茶的蹤影。關(guān)于普洱茶的記錄也只散見于一些文人的風(fēng)物文章里,直到清代才有阮福的一篇小文《普洱茶記》為普洱茶命名。所以,我們很難系統(tǒng)地去學(xué)習(xí)普洱茶的歷史,當(dāng)然這并不妨礙大家熱愛普洱茶。我們從普洱茶的歷史長河里拎出一些關(guān)鍵詞來,讓大家能夠用最快的速度厘清普洱茶歷史的脈絡(luò),當(dāng)然這些脈絡(luò)都是粗線條的,筆者在此算是拋磚引玉,希望引起更多的有識之士,對普洱茶的歷史做出更深入細(xì)致的研究。

明代:“普洱”兩個字出現(xiàn)

普洱茶得到命名,是在明代。

普洱茶的出現(xiàn),和普洱建制的設(shè)置直接相關(guān)。今普洱市中心地區(qū)思茅區(qū)、寧洱縣一帶,宋代大理國時期稱為“步日部”,先屬威楚府,后劃歸蒙舍鎮(zhèn)管轄;元代改“步日部”為“普日部”;明洪武十六年(1383年),改“普日”為“普耳”,屬元江軍民府之車?yán)镄克镜?,萬歷年間,“普耳”又正式改稱“普洱”。因普洱產(chǎn)茶,這里的茶,就被稱為“普茶”或者“普洱茶”。

地理標(biāo)識的出現(xiàn),雖讓普洱茶獲得了最初的身份證,但僅僅憑借一個原產(chǎn)地的“普洱”名號,尚不足以讓普洱茶成為名茶。明代是我國古代制茶發(fā)展最快、成就最大的一個重要時代。這一時期,茶葉在技術(shù)革新、茶種等方面都得到了全面的發(fā)展,形成了自己的時代特色。明朝洪武元年,朱元璋廢止了過去的一些蔽制,在茶業(yè)上立詔置貢奉龍團(tuán),這對制茶技藝的發(fā)展起了一定的促進(jìn)作用。而在明代,通過一系列統(tǒng)治制度的建設(shè)和大規(guī)模移民政策的實施,明朝中央政府實現(xiàn)了對云南的直接統(tǒng)治,云南的社會經(jīng)濟(jì)文化在此時期獲得了重要發(fā)展。這一時期,也是云南茶得到較大發(fā)展的時期。其重要標(biāo)志就是,云南開始出現(xiàn)了一比較有名氣的茶類,如昆明的太華茶、大理的感通茶和灣甸茶、永寧“剪刀粗茶”、車?yán)锏摹捌詹琛焙驼淹ǖ摹盀趺刹琛薄?/p>

這些茶中,普洱茶的名氣越來越大,逐漸蓋過了其它茶類,成為云南茶的代表。萬歷《云南通志》載:“車?yán)镏斩?,此處產(chǎn)茶,有車?yán)镆活^目居之。”還只是簡單說明車?yán)锏摹捌斩币坏禺a(chǎn)茶,而萬歷年間博學(xué)廣識的謝肇淛在《滇略》一書中則已經(jīng)提到云南“士庶所用,皆普茶也,蒸而成團(tuán)?!边@說明當(dāng)時在云南流通全省,銷量最大的當(dāng)屬“普茶”。而明末方以智在《物理小識》中更有“普洱茶蒸之成團(tuán),西番市之?!钡闹匾涊d。這里的“西番”就是指西藏。這說明在明代,普洱茶除了行銷云南全省之外,主要銷售地點就是藏區(qū)。此外,方以智的記載還值得留意——這是“普洱茶”一名最早見于文字的記錄。

此外,在明代,普洱茶還形成了自己最具代表性的制作工藝——“蒸而成團(tuán)”的團(tuán)茶。也就是說,在明代,普洱茶工藝初步成型,成為壓制茶。這一工藝,一舉改變了明代以前普洱茶的粗糙樣貌。而普洱茶的主要原料——大葉種茶,也是天然最適合制作緊壓茶的茶種。普洱茶若以散茶、綠茶的形態(tài)出現(xiàn),在早已被內(nèi)地茶、江浙、福建茶定義了的中國茶譜系中,作為大葉種茶的云南茶毫無優(yōu)勢可言,不僅形態(tài)粗陋,而且霸氣的味道也很難讓人接受。而一旦蒸壓成緊壓茶,原先的劣勢就成了優(yōu)勢,不僅形態(tài)美觀,而且味道通過蒸壓工藝和一定時間的陳放也發(fā)生了奇妙的變化,開始甘爽可口了。正是因為緊壓團(tuán)茶的制作工藝展示出了普洱茶的優(yōu)點,普洱茶開始成為貢茶,受到朝廷贊賞,除了藏區(qū)之外,每年還有少量普洱茶銷往內(nèi)地,天啟年間達(dá)到了每年400多擔(dān)。

正是在明代,普洱茶得到命名,獲得了自己的身份證,驚艷亮相。但普洱茶得到命名后,直到清代,才進(jìn)入自己古代時光里的黃金時代。

清代:“普洱府”的設(shè)置

清代在云南建立更加鞏固的統(tǒng)治,茶葉市場進(jìn)一步擴大,普洱茶獲得了更大發(fā)展。清順治十八年,清政府同意五世達(dá)賴?yán)锏囊?,在北勝?今麗江永勝)建立茶葉市場。清乾隆十三年,麗江府改土歸流后,清政府在麗江建立茶市,商人領(lǐng)引后赴普洱府買茶販往“鶴慶州之中甸各番夷地方行銷”。其時,販茶入藏,每馱抽稅銀四錢五分,年解銀三百七十九兩五錢二分,相當(dāng)于八百四十三馱。藏區(qū)對茶葉的大量需求,極大地刺激了云南的茶葉生產(chǎn),普洱茶開始作為大宗商品開始大量進(jìn)入藏區(qū),進(jìn)入內(nèi)地。為了規(guī)范市場,清政府規(guī)定云南藏銷茶為七子餅茶,每七圓為一筒,重七七四十九兩。據(jù)《清朝通典》記錄,當(dāng)時政府每年發(fā)茶引三千,每引賣茶一擔(dān),則每年賣茶3000擔(dān),每擔(dān)是100斤。清代每斤重是596.82克,則每年由政府課稅后銷往內(nèi)地和藏區(qū)的茶葉有179噸。普洱茶商貿(mào)的發(fā)展吸引了大量內(nèi)地人到六大茶山種茶、販茶。其中石屏人很多到了易武茶區(qū),他們的后裔現(xiàn)在仍在易武茶區(qū)種茶、制茶。

清代普洱府的設(shè)立,進(jìn)一步擴大了普洱茶的生產(chǎn)和貿(mào)易,極大促進(jìn)了普洱茶的發(fā)展。清政府在西南地區(qū)推行大規(guī)模改土歸流的政策背景下,云貴總督鄂爾泰奏請雍正同意,于雍正七年(1729年)正式設(shè)立了普洱府。普洱府轄寧洱縣、威遠(yuǎn)廳(今景谷)、他朗廳(今墨江)、思茅廳(管轄今思茅區(qū)及六大茶山)、車?yán)镄克尽\嚴(yán)镄克颈緛砉茌犑婕{地,設(shè)普洱府時將江內(nèi)六版納歸普洱府直接管轄,車?yán)镄克据爡^(qū)只剩下江外六版納。普洱府成立的同年,還在思茅設(shè)茶葉總店負(fù)責(zé)管理六大茶山茶葉貿(mào)易及相關(guān)貢茶事宜。普洱府的設(shè)立,擴大了普洱茶產(chǎn)區(qū),尤其是將車?yán)镄克竟茌牭慕瓋?nèi)六版納,也就是今日版納州勐臘縣境內(nèi)所謂的“古六大茶山”地區(qū)劃歸普洱府思茅廳,使普洱府成為茶葉的集中產(chǎn)區(qū),也使普洱府的政治中心普洱府城(今寧洱縣城)、思茅廳一帶成為普洱茶最重要的集散地。

阮?!镀斩栌洝?,普洱茶的命名之作

在中國,一種真正的名茶,是離不開詩詞歌賦的。一種茶,如果僅只停留在普通人的生活日用層面,而得不到社會上流階層,尤其是文人雅士的認(rèn)可和青睞,并進(jìn)而將其鑲嵌在詩文里面,是不可能獲得精神文化的因子,真正成為名茶的。普洱茶成為名茶,同樣走過了相似的道路。清朝中葉之前,雖然有過明代謝肇淛、方以智、清代檀萃、曹雪芹等著名文人的書寫,但他們的書寫是零散的,影響力尚較為有限。名重天下的普洱茶在期待著一位有心的著名文人,為它寫下第一篇專門介紹的文字。道光六年丙戌(公元1826年),25歲的阮福寫下《普洱茶記》這篇800余字的小文,奠定了普洱茶成為名茶的基礎(chǔ)。

普洱茶在當(dāng)代復(fù)興之后,各類與普洱茶有關(guān)的文章、書籍大量出版,可謂汗牛充棟,阮福的《普洱茶記》一定是被引用最多的,尤其是開篇第一句“普洱茶名遍天下。味最釅,京師尤重之?!边@既是為普洱茶定位,也是對普洱茶在清代中期時在中國茶格局中的真實地位進(jìn)行描述。在清代,普洱茶已經(jīng)以貢茶的身份躋身上流社會了,故宮博物院的倉庫里保存上百年,至今仍然外觀完好并具備品飲價值的人頭貢茶、普洱茶膏等不僅真實見證了這段歷史,而且無可置疑地證明了普洱茶是可以喝的古董的獨特屬性。

貢茶,普洱茶名重京師

清代,普洱貢茶制度進(jìn)一步完善,在大大提高普洱茶制作工藝,產(chǎn)品質(zhì)量的同時,也極大提升了普洱茶的品牌檔次,使普洱茶開始成為中國的著名茶類。普洱茶成為貢茶,開始于明代,但沒有形成完善制度,影響力有限。清代康熙年間,普洱茶再次成為貢茶,到雍正年間普洱府設(shè)置之后,進(jìn)貢普洱茶成為云南的“成例”,也就是云南總督府的一項固定的政治義務(wù)。由于長期進(jìn)貢皇宮,普洱茶成為皇帝、王公大臣的喜愛之物?;适页俗约浩凤嬛膺€將普洱茶賞賜功臣及外國使節(jié)等。宮廷的喜好,在京城時尚潮流中具有引領(lǐng)作用,于是,到了雍正、乾隆年間,普洱茶就開始“名重京師”了。

那重到了什么地步呢?重到了連皇室都要把普洱茶作為寶貝,贈送給外國使節(jié),以顯示皇恩和炫耀天朝地大物博,盛產(chǎn)各種珍奇玩好的地步。乾隆五十八年(1793),英國國王喬治三世以補祝乾隆皇帝八十大壽的名義派出以馬噶爾尼勛爵和副使斯當(dāng)東爵士為首的800多人的使團(tuán)訪問大清帝國。對普洱茶來說,這次訪問是一個重要插曲。乾隆帝在承德避暑山莊萬樹園宴待英國使節(jié)團(tuán),并按照慣例在接見之后贈送了大批禮物,以顯示天朝的富有和恩德。

在所賜禮物中,最多的就是普洱茶,其中有普洱女兒茶、圓茶、普洱茶膏等,由此可見普洱茶在清朝皇帝心目中的地位。

到18世紀(jì)末的最后一年,即公元1799年,清人檀萃撰寫《滇海虞衡志》時提到普洱茶,這時的普洱茶已是“名重天下,……普洱茶所屬六茶山,周八百里,入山作茶者數(shù)十萬人,茶客收買,運于各處,每盈路?!钡囊环N盛況了。此時的普洱府城,已經(jīng)是一座磚砌的大城,清政府在城中設(shè)有茶局,專辦“茶引”(茶的營業(yè)執(zhí)照)、茶稅及督辦貢茶等事務(wù)。每年三千擔(dān)的交易量(這只是官方法定的合法交易量,實際上交易量遠(yuǎn)不止此),吸引著來自秦陜西、山西、兩廣、四川、江西、兩湘,以及石屏、騰越、下關(guān)、玉溪、通海、思茅等地的茶商紛紛在普洱府署寧洱城建立茶莊和商業(yè)會館,對普洱茶進(jìn)行收購、加工、精制、包裝、運輸?shù)葮I(yè)務(wù)。

普洱茶得名于明代,鼎盛于十八世紀(jì)的清代中葉,并在這個時期登上中國名茶的文化殿堂,繁榮了百年之久。十九世紀(jì)中葉后,近代中國開始衰敗,到十九世紀(jì)末,曾是中國“茶瓷絲三位一體”,代表和象征著傳統(tǒng)中國至高無上的政治、經(jīng)濟(jì)、文化優(yōu)越地位之一的整個中國茶都開始衰落,消退了昔日的無限榮光,失去了在世界茶葉貿(mào)易上的主導(dǎo)地位。傾巢之下豈有完卵,普洱茶又何能幸免?光緒十三年(1908年),云南地方混亂,盜匪蜂起,貢茶運至昆明附近被匪徒搶劫一空,而早已焦頭爛額茍延殘喘的朝廷也無暇追究,云南地方政府也因此借機停止了交納普洱貢茶這一事項。從此,普洱貢茶絕。而這,是一個象征,象征著古代的普洱茶,開始成為一個必將日益遠(yuǎn)去的傳說。

民國,老茶號的黃金時代

民國年間,云南的傳統(tǒng)普洱茶商號在繼承古老傳統(tǒng)的同時,注入了嶄新的現(xiàn)代商業(yè)意識,取得了長足的進(jìn)步。民國三年(1914), 普洱道署由寧洱遷駐思茅,思茅成了普洱道的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,同時也成為傳統(tǒng)普洱茶產(chǎn)業(yè)的中心。據(jù)民國《續(xù)云南通志長編》記載,僅在思茅城區(qū)就有雷永豐、同仁利、信和祥、裕泰豐、 乾利貞、李衡記、裕興祥、恒和元、慶盛元、大吉祥、瑞豐號、謙益祥、復(fù)和園、鈞義祥、鼎春利、同和祥、恒泰祥、大有慶、利華茶莊等制茶商號22家,年制茶1萬擔(dān)左右(舊衡制100老斤為一擔(dān))。眾多茶莊商號中,“雷永豐”最負(fù)盛名,位列思茅八大茶號之首。

民國年間,普洱茶產(chǎn)區(qū)擴大,特別是今日所謂“江右(外)六大茶山”,也就是勐海茶區(qū)的崛起(那時叫“佛?!?,開始和傳統(tǒng)的“江左(內(nèi))六大茶山”,也即勐臘易武倚邦茶區(qū)并駕齊驅(qū),并大有超越之勢,極大改變了普洱茶產(chǎn)區(qū)的格局。這種格局的變化,加上民國十五年(1926),思茅暴發(fā)瘟疫,普洱道署為避瘟疫,由思茅遷回寧洱,眾多商號茶莊也陸續(xù)遷往倚邦、易武、江城、勐海,開始把制茶場所設(shè)在原產(chǎn)地,只在思茅設(shè)置經(jīng)營總部。

民國年間普洱傳統(tǒng)制茶業(yè)的興旺,還“制造”了一批著名的制茶師傅,當(dāng)時最有名氣的就有劉渭成、朱根林、燕益慶、余長福、周小舟等人。這些制茶師傅們,開始對茶葉分級,把曬青毛茶分為“春尖”“谷花”“細(xì)黑”“老黃葉”四個等級,再用各等級毛茶摻內(nèi)飛揉制成專銷藏區(qū)的緊茶、專銷省內(nèi)外各地的磚茶、圓茶,不經(jīng)揉制的春尖、谷花兩種散裝生茶,則運往昆明代銷的茶莊,再加精選,分別加入茉莉、菊花等,再銷往省內(nèi)外各地,是為一等茶。那時的普洱“一等茶”,竟然用來做花茶,這在今天是不可思議的。但卻說明,那時的消費者心中,還是綠茶為王,只有最好的普洱茶才有資格做綠茶里的花茶。

四大茶廠

普洱茶現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)之濫觴

民國年間,除了大批傳統(tǒng)茶莊商號之外,一批現(xiàn)代機制茶廠的建立和運作,是普洱茶產(chǎn)業(yè)最值得紀(jì)念的事情。

1938年后,云南中國茶葉貿(mào)易股份有限公司(云南茶葉進(jìn)出口公司的前身)成立,馮紹裘、范和均、鄭鶴春等著名內(nèi)地茶人來到云南,和云南地方政府一起建立了順寧(鳳慶茶廠前身)、佛海(勐海茶廠前身)、康藏(下關(guān)茶廠前身)和復(fù)興(昆明茶廠前身)等云南中茶公司旗下的民國云南四大茶廠。四大茶廠和云南中茶公司近十年間的成功運作,極大推動和整合了云南的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè),也使普洱茶的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)意識相比民國之前有了脫胎換骨的巨大變化。

而這批現(xiàn)代茶廠的建立和運作不是偶然的,這說明,經(jīng)過上千年的發(fā)展,古老的普洱茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)性的根基了。

民國年間,普洱茶的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)物質(zhì)根基,即原料基礎(chǔ)初步建立了。

從晚清政府1908年大力倡導(dǎo)現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)開始,云南各地開始了又一個茶葉種植的浪潮。1908年前,相比清中后期,云南茶葉種植面積有極大縮減,但從1908年開始,特別是民國初年,不僅原來的普洱茶主產(chǎn)區(qū)普洱、版納等地的茶葉種植面積開始回升與擴大,臨滄的鳳慶、云縣、鎮(zhèn)康等地區(qū)和保山騰沖等地區(qū)的茶葉種植也開始發(fā)軔壯大。正是在民國年間,今日普洱茶區(qū)的資源開始得到整合,開始逐漸恢復(fù)昔日的榮光;正是在民國年間,以勐海為中心的“江右(外)六大茶山”迅速崛起,超越傳統(tǒng)的普洱“江左(內(nèi))六大茶山”,成為云南茶的重要主產(chǎn)區(qū);也正是在那個時候,原來絕對邊緣的江外臨滄、緬甸邊境范圍茶區(qū)發(fā)展壯大為與普洱、版納云南茶三大茶區(qū)并列的重要茶區(qū)之一??傊駠觊g云南現(xiàn)代種茶業(yè)的興起,奠定了云南現(xiàn)代普洱茶產(chǎn)業(yè)的原料基礎(chǔ)。

正是在云南茶葉種植業(yè)極大擴張的基礎(chǔ)之上,一批具有現(xiàn)代性的茶廠、茶業(yè)公司實體建立了。特別是云南中茶公司和其旗下的四大茶廠的成功建立和有效運作,使云南第一次具有了一個現(xiàn)代性的茶業(yè)公司和幾個初步現(xiàn)代化生產(chǎn)的茶廠?,F(xiàn)代茶業(yè)公司的建立,是現(xiàn)代性的資本、原料、設(shè)備等物質(zhì)因素的聚集與整合,云南中茶公司和四大茶廠的建立和有效運作,說明這些因素都已成功聚合了。這在云南茶的歷史上是前所未有的,是一個重大的成就。而這一成就,成為了民國年間云南茶留給后人的巨大遺產(chǎn)。

民國年間,云南茶的現(xiàn)代管理、運作、技術(shù)基礎(chǔ),也就是人才基礎(chǔ)初步奠定了。現(xiàn)代性茶業(yè)公司的建立,除了原料、資本、設(shè)備等物質(zhì)因素的有效聚合外,離不開管理、運作、技術(shù)等智力資源的聚合。云南中茶公司和四大茶廠的建立和有效運作,是民國云南茶業(yè)具備開始現(xiàn)代性茶業(yè)智力資源的重要標(biāo)志。雖然云南在現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)的智力投入上起步較早,派出了朱文精、陳洪疇等最早的現(xiàn)代茶業(yè)留學(xué)生,并且,他們回國后也在云南地方政府支持下做了大量努力,但由于各方面條件限制,他們很少取得實績。但不容忽視的是,這方面的努力,為云南茶準(zhǔn)備了一批技術(shù)上的人才。云南中茶公司建立后,范和均、馮紹裘、鄭鶴春等一大批現(xiàn)代茶業(yè)技術(shù)和管理的著名專家來到云南。他們到來之后,又在內(nèi)地招募了一大批成熟的技術(shù)工人來到云南。這批內(nèi)地專家和成熟技術(shù)工人的到來并與云南本土的專家與技術(shù)人才相結(jié)合,使云南的現(xiàn)代茶業(yè)具備了人才智力上的初步基礎(chǔ),使云南中茶公司和旗下的茶廠得以順利運作。而云南中茶公司和旗下的茶廠的順利運作又促進(jìn)了大批云南現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才的產(chǎn)生,為日后云南的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展打下了更加堅實的人才智力基礎(chǔ)。

“八中茶”

普洱茶最經(jīng)典的品牌LOGO

民國年間,普洱茶的現(xiàn)代品牌意識開始覺醒。

民國年間,云南茶的品牌系列得以拓展。民國以前,云南茶的主要品牌是“圓茶”(今日所謂的傳統(tǒng)“七子餅茶”),民國年間,在“圓茶”的基礎(chǔ)上,云南茶又出現(xiàn)了碗形緊壓沱茶,并開始成為消費者廣為認(rèn)可的云南普洱茶又一種重要茶品。云南中茶公司建立后,云南紅茶又以優(yōu)異的質(zhì)量獲得極大聲譽。與此同時,云南寶洪茶也有一定聲譽。也就是說,民國年間,在1905年貢茶消逝之后,表面上,普洱茶走下宮廷的神壇,但不容忽視的是,在更為廣大的民間,云南茶卻得到了更為廣泛的認(rèn)可,品牌系列也有極大擴展,走出了普洱“圓茶”單一系列的格局,成為普洱“圓茶”(七子餅)、普洱沱茶、滇紅三大品牌系列并駕齊驅(qū)的格局,極大增強了云南茶的品牌實力。與此同時,云南中茶公司的建立和其對自己品牌的管理與維護(hù),極大地提升了云南茶的品牌意識。

遺憾的是,民國時代,是中國歷史上內(nèi)憂外患極為嚴(yán)重的一個時代,政局極不穩(wěn)定,這直接影響了現(xiàn)代中國一系列事業(yè)的發(fā)展,普洱茶自然也不例外。1942年,太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā),日本南侵,南洋交通受阻,兼之瘧疾流行,道路不靖,商旅裹足,通貨膨脹,茶葉銷售跟不上飛漲的貨幣,加上眾多商號和茶廠為資金困擾,生產(chǎn)更為困難,導(dǎo)致普洱茶產(chǎn)業(yè)衰落,各種茶莊商號和茶廠公司紛紛歇業(yè)。1948年,苦苦掙扎的最后一家普洱茶傳統(tǒng)商號——以何璞生為莊主的鼎春利茶莊也歇業(yè),傳統(tǒng)的普洱茶莊就這樣拉上了最后的幕布。與此同時,民國云南四大茶廠的勉強經(jīng)營也接近尾聲,1950年3月,云南中國茶葉公司及其旗下的四大茶廠由中國人民解放軍昆明軍管會接管,從此,云南中茶公司進(jìn)入中國茶葉公司云南分公司時代,民國普洱茶時代正式終結(jié)。

1951年12月“中茶牌”商標(biāo)注冊成功,1952年7月,當(dāng)時的中國茶葉總公司下發(fā)通知,啟用“中茶牌”商標(biāo),也就是八個紅色的“中”字圍繞著一個綠色的“茶”字,俗稱“八中茶”,這也是云南普洱茶最經(jīng)典的商標(biāo)。從1952年起所生產(chǎn)的茶葉包裝的文字最上面是倒讀的“中國茶葉公司云南省公司”,中間是“八中茶”商標(biāo),下方是倒讀的“中茶牌圓茶”繁體字。由于“八中茶”商標(biāo)中的茶字是手工加蓋,因印色之別而有紅印、黃印、綠印之稱,這期間所生產(chǎn)的茶俗稱為“印級茶”。

從1972年起“中茶牌圓茶”停用,開始改稱“云南七子餅茶”,上面文字為“云南七子餅茶”下有英文,中間仍是“八中茶”商標(biāo),下面文字為“中國土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口公司云南省茶葉分公司”,下面同樣有英文,“八中茶”商標(biāo)中的茶字同樣是手工加蓋,因印色的不同有紅印、黃印、綠印、水藍(lán)印之分,從此開始了“餅級茶”時代。如今,“八中茶”商標(biāo)是中糧集團(tuán)下屬中國茶葉股份有限公司茶葉產(chǎn)品的專屬商標(biāo)。

1976年為出口需要,云南省茶葉公司規(guī)范普洱茶商標(biāo)號,餅茶用4位數(shù)字,頭兩位是該產(chǎn)品創(chuàng)制年份,第3位是毛茶等級,第4位是茶廠編號。當(dāng)時1是昆明茶廠,2是勐海茶廠,3是下關(guān)茶廠。

當(dāng)代

渥堆發(fā)酵技術(shù),普洱熟茶誕生

從1950年到20世紀(jì)80年代,普洱茶古茶園遭到破壞,產(chǎn)銷量大幅下滑,最致命的是失去了普洱茶的品牌意識和價值,淪落為茶的原料產(chǎn)地,堪稱普洱茶覺醒之后的迷失年代或者黑暗年代里。但事物的發(fā)展卻是復(fù)雜而奇妙的,正所謂否極泰來,正是在這個所謂的黑暗年代里,現(xiàn)代普洱茶歷史上意義最為重大的技術(shù)突破——人工渥堆發(fā)酵技術(shù)誕生了。

為了滿足香港人喝老茶的需求,1973年昆明茶廠在廠長、勐海茶廠、下關(guān)茶廠分別派出技術(shù)骨干組成考察小組赴廣東學(xué)習(xí)發(fā)酵技術(shù)。后來在借鑒香港、廣東做濕倉加速發(fā)酵方法的基礎(chǔ)上,成功試制出了普洱熟茶。20世紀(jì)70年代末,云南終于實現(xiàn)了普洱熟茶的大規(guī)模批量生產(chǎn)。人工渥堆發(fā)酵技術(shù)的發(fā)明,是普洱茶黑暗年代里的巨大突破,它開創(chuàng)了普洱茶熟茶的一個重要分支,具有偉大的歷史意義。

不僅如此,在1979年2月,云南普洱茶界還由吳啟英女士領(lǐng)銜,制定了《云南普洱茶制造工藝要求(試行辦法)》,詳細(xì)制定了普洱茶生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)工藝以及各大廠家的代碼(現(xiàn)市場上廣為流行的茶嘜號都源于此。如:7581的含義為75年、8級茶,昆明茶廠出品的茶磚;7552的含義為75年、5級茶,勐海茶廠出品的餅茶;8653的含義為86年、5級茶、下關(guān)茶廠出品的沱茶。),由省公司下發(fā)到各大茶廠,成為全省普洱茶試行生產(chǎn)的規(guī)范。從此,云南普洱茶產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)工藝上上了一個極大的臺階,為現(xiàn)代普洱茶產(chǎn)業(yè)的復(fù)興奠定了技術(shù)上的基礎(chǔ)。

21世紀(jì)初:四大國有茶廠改制,普洱茶全面復(fù)興

普洱茶在1984年之前,都是由國家統(tǒng)購統(tǒng)銷,以外銷為主,生產(chǎn)普洱茶的茶廠也都屬于國營企業(yè)。改革開放后,沉寂多年的普洱茶開始緩慢蘇醒,但前行的步履一直無比艱難。直到20世紀(jì)90年代中后期,以市場經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體制正式確立。進(jìn)入21世紀(jì),隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國營茶廠紛紛改制?,F(xiàn)在普洱茶的四大茶廠,都是起身于原云南省茶葉公司,由國營茶廠改制而來的。2004年,下關(guān)茶廠、勐海茶廠和普洱茶廠相繼完成改制,而中茶公司旗下生產(chǎn)普洱茶的企業(yè)只保留了昆明茶廠。昆明茶廠在1994年停產(chǎn),直到2006年才恢復(fù)生產(chǎn)。改制后,這四家茶廠目前分別是:昆明茶廠(現(xiàn)名:云南中茶茶業(yè)),下關(guān)茶廠(現(xiàn)名:下關(guān)沱茶集團(tuán)),勐海茶廠(現(xiàn)名:大益茶業(yè)集團(tuán)),普洱茶廠(現(xiàn)名:云南普洱茶集團(tuán))。

民營資本的強勢注入,讓這些曾經(jīng)一度面臨倒閉的茶廠獲得了新的生機,同時,一大批大大小小的民營茶企誕生,完全根據(jù)市場需要生產(chǎn)產(chǎn)品,普洱茶逐漸恢復(fù)生機活力,開始走上迅猛發(fā)展的道路。1996年,普洱茶年產(chǎn)量不到1萬噸,2006年,已經(jīng)擴展到8萬噸左右。在短短10年里,普洱茶的年產(chǎn)量幾乎年年翻番。2007年,狂飆突進(jìn)的普洱茶經(jīng)歷一次價格大跳水,增長速度有所放緩,但之后直到2015年度的7年里,在全國茶市普遍不景氣的背景里,普洱茶卻逆勢上揚,價格和產(chǎn)銷量都大幅增長。據(jù)統(tǒng)計,2015年云南省茶園面積已經(jīng)擴張到近600萬畝,年茶葉總產(chǎn)量達(dá)36萬噸,其中普洱茶12.9萬噸,茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)600多億元,其中普洱茶的產(chǎn)值也超過了100億元。

也是乘著中國茶文化全面復(fù)興的東風(fēng),普洱茶在21世紀(jì)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段,普洱茶這個特立獨行的茶類,“越陳越香”“百年古樹”“收藏投資”等等概念,不斷顛覆著人們對茶葉的固有思維。在短短10多年間,普洱茶從一個鮮有人問津的小茶類,發(fā)展到如今產(chǎn)值過百億的大茶類,在此過程中,也因普洱茶不斷創(chuàng)造出一個個創(chuàng)富奇跡,云南數(shù)百萬的茶農(nóng)因為普洱茶實現(xiàn)了脫貧致富。

和產(chǎn)銷量的增長相比,普洱茶品牌影響力的強勢崛起更加引人矚目,成為近十余年里中國茶葉界最熱門的話題。如今的中國大地凡有茶臺處,必飲普洱茶。

原文刊載《普洱》雜志

2017年2月刊

作者|雜花生樹

圖|段兆順 李一波 樊韋

曬錢與罷市,展望2015年,普洱茶何去何從?

曬錢與罷市,展望2015年,普洱茶何去何從?
  中國普洱茶網(wǎng)訊:2014年10月23日,茶行業(yè)兩大新聞熱點博人眼球:一是騰訊新聞報道云南普洱茶名山頭邦盆寨子與老班章寨子茶農(nóng)曬錢;二是微信朋友圈瘋傳廣州芳村茶業(yè)城商戶因高額贊助費集體罷市。說來說去,核心都圍繞一個錢字,看似風(fēng)馬牛不相及的兩件事,卻明里暗里指向普洱茶。一面是產(chǎn)地因普洱茶暴富的村民,另一面是普洱茶銷售集散地廣州茶城成本高企難以為繼的茶商,我們禁不住要追問:“普洱茶怎么了?癥結(jié)在哪里?展望2015年,普洱茶將何去何從?”
?
  要回答這些問題,我們嘗試從多個角度加以分析:
曬錢與罷市,展望2015年,普洱茶何去何從?
  一、產(chǎn)地原料價格上漲,顯現(xiàn)天花板效應(yīng)
?
  僅以2014年春茶為例,據(jù)產(chǎn)地實際調(diào)查得出的結(jié)論,名山頭名村寨大樹春茶毛料價格普遍上漲,但除了個別村寨熱度不減依然受人追捧,諸如班盆、老班章、冰島老寨的茶農(nóng)樂呵呵大把數(shù)錢,甚至受潮發(fā)霉了還要拿出來曬上一曬。統(tǒng)觀其他的村寨情況顯然并不樂觀,茶農(nóng)手里毛茶原料大量積壓的現(xiàn)象并不鮮見。筆者曾追問易武荒田一位茶農(nóng),同樣的毛茶何以一年時間漲了三倍?茶農(nóng)回答說:“別人漲,我也漲?!痹賳枺骸澳闳ツ甑牟瓒疾粔蛸u,今年呢?”茶農(nóng)眼神茫然,下意識的回看了一下存貨,幾十尼龍袋毛茶還在犄角旮旯里等待主顧。這種情形在筆者親身走過的十幾個名茶山著名村寨普遍存在。
?
  茶季里各大茶山人潮涌動,到此一游的零散游客對價格的敏感度顯然遠(yuǎn)低于茶商,隨手買上一星半點兒一走了之,被吊足了胃口的茶農(nóng)因此而普遍惜售。真正的普洱茶廠商們普遍持觀望態(tài)度,選擇了用腳投票,不買。在一年春茶最火熱的季節(jié),眾多普洱茶小廠家停止收料,關(guān)門歇業(yè)。一眼望去到處滿山飛跑最多的是普洱茶新貴雨林古茶坊的皮卡,想來他們并不是來茶山上觀光遛彎的,滿車的貨就是明證。
?
  產(chǎn)地大樹毛茶原料的普漲僅僅只帶動了名山頭名村寨周圍臺地茶上漲,大多數(shù)臺地毛茶原料仍然維持在較低的價格空間,網(wǎng)上流傳的大益原料的收購價格從15元到40元左右一公斤,與實際市場臺地茶交易價格相去不多。相較于動輒成千上萬的大樹毛茶,臺地毛茶的價格天差地別。
?
  面對此情此景,普洱茶廠商面臨兩難抉擇,選擇水漲船高,有可能丟失大批量的消費者。選擇以次充好,仍然面臨搬石頭砸了自己腳的風(fēng)險。
?
  大樹毛茶的天花板效應(yīng)在今年春天已經(jīng)顯露無遺,難以為繼。
?
  2014年秋茶季節(jié),筆者再次前往茶山實地調(diào)研,相較春天大樹毛茶的價格,除了名氣大產(chǎn)量小不足以對市況構(gòu)成影響的冰島老寨,其他寨子谷花大樹毛茶價格普遍下調(diào),最多的比著春茶的價格足足降了五倍。面對今年有價無市的市況,以及大量積壓的毛茶,市場會自然調(diào)劑。預(yù)計2015年春季,除冰島老寨等個別山頭村寨,大樹毛茶價格下跌將成普遍趨勢。
曬錢與罷市,展望2015年,普洱茶何去何從?
?
  二、普洱茶廠商的博弈,導(dǎo)致市場震蕩調(diào)整
?
  2014年,最為顯著的是普洱茶廠商的博弈,既有生產(chǎn)廠商的博弈,亦有廠商與渠道商之間的博弈,兩者混合在一起,風(fēng)聲鶴唳。透過表象看本質(zhì),背后都有資本的影子。
?
  以大益為例,廠商之間的博弈尤為明顯。
?
  既往,大益的主要銷售渠道是經(jīng)銷商代理制,產(chǎn)品主要從廣州芳村流向全國市場,廠家的話語權(quán)不強,或者說把持在經(jīng)銷商的手里。作為商家,追求利益最大化是自然而然的行為,于是出現(xiàn)了大益茶期貨化的現(xiàn)象。從廠家發(fā)出的貨物在短時間內(nèi)再次回流廣州市場,有人坐莊有人跟風(fēng),大益的產(chǎn)品變成了可以炒作的股票。但在廠家來看,產(chǎn)品沒有被最終消費而是在商家手里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去,商家在賺到錢的同時危害到了廠家的長遠(yuǎn)利益,海量存世的大益產(chǎn)品成了懸在廠家頭上的達(dá)摩克利斯之劍,隨時有可能落下來。
?
  為了擺脫對傳統(tǒng)經(jīng)銷商和渠道的過度依賴,大益力圖自建銷售渠道。為此推出了2014年戰(zhàn)略性工程“鳳凰計劃”:“作為提升大益茶在全國專營店盈利能力的重要工作,旨在通過對終端門店全方位的升級優(yōu)化,為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的茶飲消費與體驗服務(wù)?!逼鋵崗淖置娴囊馑季筒浑y看出,旨在提升店面。既往大益主要走經(jīng)銷商路線,多數(shù)店面處在茶城,以批發(fā)為主,較少考慮消費者的飲茶體驗,現(xiàn)在是對既往政策的糾偏行為。更深層次的緣由在于改變過去茶葉一賣了之的做法,如其所稱尋找真正的消費者。目的在于海量庫存的大益產(chǎn)品,如果一直囤積而沒有被最終消費,終究會形成堰塞湖效應(yīng),一旦垮臺,后果不堪設(shè)想。寄希望于鳳凰涅槃浴火重生,使自己的產(chǎn)品走向消費和儲存比例適當(dāng)?shù)牧夹匝h(huán)路線。
?
  任何產(chǎn)品廠商之間始終存在博弈,要么廠大欺商,要么商強欺廠。大益推行鳳凰計劃屬于勢在必行的戰(zhàn)略,但也同時觸犯了原有大經(jīng)銷商的利益。
曬錢與罷市,展望2015年,普洱茶何去何從?
?
  原有的大益廠家的經(jīng)銷商,在多年的經(jīng)營過程中,累積了資本、渠道,實力不容小覷。
?
  近年新興起的雨林、高頂?shù)绕斩鑿S商,在普洱茶領(lǐng)域風(fēng)生水起,主打高端古樹生茶的路線。據(jù)傳聞,背后就有原大益經(jīng)銷商的影子。以雨林為例,借助資本的實力在云南各名山頭建立了數(shù)十個初制所,在極短的時間內(nèi)經(jīng)銷商遍布全國,產(chǎn)品的價格更是達(dá)到了讓人為之咋舌的高企地步。
?
  大益在逐步夯實自己的經(jīng)營渠道之余,通過做空競爭對手,捍衛(wèi)自己的主流地位。近幾個月以來,大益的各色產(chǎn)品,價格一路下跌,炒作大益產(chǎn)品的商家被深度套牢者為數(shù)眾多。連帶普洱茶新貴雨林等企業(yè)的產(chǎn)品也一路下跌,以某款高端產(chǎn)品的單片價格為例,從一萬六千余元跌至八千元以下。呈現(xiàn)跌跌不休的市況,多款產(chǎn)品的價格已經(jīng)被網(wǎng)友戲稱為腰斬,足見其競爭之慘烈。
?
  以第三方立場來看,大益這種殺敵一千自損八百的行為,某種意義上穩(wěn)定了今年普洱茶市場的大盤,有益于普洱茶行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
?
  五糧液前總裁王國春講過:在市況好的時間,產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)抓住機會漲價賺取高額利潤;而當(dāng)市況改變,產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)降價,而且應(yīng)當(dāng)將價格降到位,換回消費者。酒和茶在國際上同列為嗜好性消費品,應(yīng)當(dāng)可資作為參照。照目前市況,高端普洱生茶仍然有下降空間,以期換回消費者,否則該降不降,或者是羞羞答答的降,只會加重消費者的觀望情緒。
?
  2015年,高端普洱生茶,市況依然看跌。
?
  三、新老普洱茶批量對沖,生熟普洱茶地位調(diào)整
?
  將時間上推到1995年,建國后一直處于國營廠壟斷生產(chǎn)經(jīng)營的普洱茶市場開始松動,私營資本開始介入。為了殺出一條生路,私營資本普洱茶廠商,紛紛選擇以名產(chǎn)區(qū)名山頭大樹普洱生茶為核心商業(yè)概念主推各色產(chǎn)品。從1995年至2000年艱難起步,到此后至2007年異軍突起,此后受挫但迅疾回升,如今儼然成為普洱茶市場的主流,占據(jù)高端地位,迄今年為止,整整20年。
?
  截止2014年,原有主打高端普洱生茶路線的大小茶商將面臨難以為繼的局面。相當(dāng)重要的一個因素來自于老茶行將批量上市的影響。普洱茶領(lǐng)域,商業(yè)上習(xí)慣將年份在十年以上的普洱茶稱為老茶。早期普洱茶產(chǎn)量稀少,所以物以稀為貴。真正普洱茶產(chǎn)量大爆發(fā)則在2006年前后,遭遇2007年普洱茶市況崩盤,高位接手的普洱茶相當(dāng)一部分被囤積了起來。迄今已經(jīng)將近十年,其中尤以廣東東莞倉儲的普洱茶頻頻試探市場,放倉的意圖相當(dāng)明顯。相較于2014年普洱新茶,尤其是高端生茶高企的價位,陳放將近十年的普洱茶具有商品意義上價格和品質(zhì)雙重占優(yōu)的優(yōu)勢地位。但是以莞藏普洱茶為例,并非是高枕無憂。從普洱茶的消費市場看,傳統(tǒng)消費市場屬于飽和式市場,難有作為。新興市場接受度和容量是個大問題,行業(yè)內(nèi)一邊倒的主張普洱茶市場應(yīng)當(dāng)北上,但是最關(guān)鍵的在于北方市場是否愿意接受或者是接受的了。原因其一在于對2006年前后普洱茶品質(zhì)的疑慮,當(dāng)年蘿卜快了不洗泥式生產(chǎn)出來的普洱茶,品質(zhì)良莠不齊,持有疑慮的消費者不在少數(shù),甚至有宣稱絕不觸碰這個時期的普洱茶。其二是莞藏普洱茶能否為北方市場所接受。不同于2006年以前北方市場消費者的無從選擇,只有主動或被迫接受南方倉儲的老茶?,F(xiàn)今的北方市場消費者已經(jīng)有比較多的品飲北方倉儲十年期普洱茶的品飲經(jīng)驗。有了對比就有選擇。以鄭州為例,這從來不是一個保守的城市,而是對各種新生事物都有包容和接納的胸懷。飲食上八大菜系都接納,但仍然鐘愛豫菜。以消費者的習(xí)性來看,看淡莞藏十年陳期普洱茶在河南市場的前景。
?
  比照普洱生茶的風(fēng)光無限,普洱熟茶略顯沉寂。既往普洱熟茶主要是由于原國營三大廠開創(chuàng)出來的風(fēng)格,以昆明茶廠生產(chǎn)的7581熟磚系列的風(fēng)格,以下關(guān)茶廠生產(chǎn)的7663熟沱系列的風(fēng)格,以勐海茶廠生產(chǎn)的7572、8592、7262熟餅系列的風(fēng)格。長期以來表現(xiàn)沉穩(wěn),耗費原料,講究工藝,生產(chǎn)周期長,價格徘徊不前。這實際上是一種不正常的現(xiàn)象,近年以大益丹青、瀾滄古茶0085等為代表的高端熟茶,逐漸打開了市場。預(yù)計未來,以名產(chǎn)區(qū)、大樹原料、精益求精的發(fā)酵工藝,成品茶具有產(chǎn)區(qū)、原料、工藝、儲陳等獨特風(fēng)格的普洱熟茶會再次抬頭。這是對既往生茶過度追捧后的理性調(diào)整,基于健康的考慮,日常飲用普洱茶,熟茶,尤其是高品質(zhì)有風(fēng)格的熟茶應(yīng)當(dāng)是首選。
?
  四、信息化的沖擊,政策性的影響
?
  也許在未來若干年以后,回過頭來再看普洱茶,會清楚的發(fā)現(xiàn),是信息化將普洱茶的發(fā)展帶入到了市場化發(fā)展的快速通道上。
?
  早年茶業(yè)行業(yè)內(nèi)人士經(jīng)常宣稱,茶行業(yè)的發(fā)展落后與其他行業(yè)發(fā)展至少十年以上。這是事實,然而自從網(wǎng)絡(luò)媒體崛起之后,這種情況在極短的時間內(nèi)發(fā)生了翻天覆地式的變化。從微博到微信,產(chǎn)地和消費者之間的距離被空前拉近。越是著名的山頭和村寨,原料和產(chǎn)品價格的透明度越高。既往,貨離鄉(xiāng)貴,憑借遙遠(yuǎn)的時空距離,信息的不對稱性,普洱茶廠商埋頭大賺其錢的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。交通的便捷,更使得消費者很容易深入茶山,自己收茶。這種做法無異于親手?jǐn)嗔四切┲魍粕筋^村寨茶的普洱茶商的生路。
?
  另一方面,政策性影響的效應(yīng)日趨顯現(xiàn),國八條橫掃商政禮品茶市場。正如五糧液前董事長王國春所說:不應(yīng)當(dāng)對現(xiàn)行政策保持觀望的態(tài)度,期待松動或者調(diào)整;而應(yīng)當(dāng)主動適應(yīng)政策的變化,尋求政府的嚴(yán)管,需找并滿足真正的消費需求。這對茶企的經(jīng)營者尤其具有借鑒意義,實際上政府給予茶行業(yè)相當(dāng)寬松的政策,早幾年前頒布的QS食品市場準(zhǔn)入并沒有被嚴(yán)格執(zhí)行。今年頒布的國家標(biāo)準(zhǔn)《食品中最大農(nóng)藥殘留限量》也還在宣貫過程中。這并不意味著,作為一種農(nóng)副產(chǎn)品,茶葉將一直享受這樣的特殊待遇。事關(guān)飲食安全頭等大事,早晚要執(zhí)行,非執(zhí)行不可。作為經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)早做好準(zhǔn)備,而不是心存僥幸。
?
  五、傳統(tǒng)銷售渠道的變革,銷售模式的洗牌
?
  作為一種傳統(tǒng)的農(nóng)副產(chǎn)品,茶葉傳統(tǒng)的銷售渠道環(huán)節(jié)過多,從產(chǎn)地收購,市場交易,茶城批發(fā),到終端零售,層層加碼,最終商品價格自然居高不下。現(xiàn)在曝光出來的廣州芳村茶業(yè)城,一個33平方米的檔口,單單只是進(jìn)場費或者稱為贊助費達(dá)到了驚人的38萬元。月租金每平方米起步達(dá)到了200元以上。還有物業(yè)管理費用,稅費,人員開支等等。這些費用難免要轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品上,由消費者來埋單。當(dāng)消費者不買賬時,生存自然成了問題。茶葉商戶生存狀態(tài)之惡劣由此可見一斑。作為傳統(tǒng)的普洱茶集散地,廣州芳村茶葉市場普洱茶商戶的生存狀況,也可以以此作為參照。
?
  網(wǎng)絡(luò)銷售的興起,更是對實體經(jīng)營店面造成了一定程度的沖擊,對于新興的年輕普洱茶商群體來講,這是一個彎道超車的絕佳機會,憑借對新生事物的快速接受和運用能力,將是業(yè)績增長的好機會。但是相當(dāng)一部份普洱茶經(jīng)營群體,年齡結(jié)構(gòu)大,對待新事物的吸收能力弱,將在這場競爭中逐漸失去原有的優(yōu)勢。可以預(yù)見在未來的期間內(nèi),由廣州芳村茶業(yè)城引發(fā)的罷市事件將進(jìn)一步發(fā)酵,不排除引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)。而在今年即將到來的冬天,將會是行業(yè)的嚴(yán)冬,銷售模式的洗牌已經(jīng)在進(jìn)行當(dāng)中。
?
  綜上所述,展望2015年,將會是普洱茶行業(yè)的大洗牌年,您做好準(zhǔn)備了嗎?
?
作者:馬哲峰?
?
河南省茶文化研究會副秘書長/平頂山學(xué)院客座教授/濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院客座教授/國家級高級評茶師/國家級高級考評員
?
行知茶文化講習(xí)所 所長
找到約2條結(jié)果 (用時 0.002 秒)
沒有匹配的結(jié)果
沒有匹配的結(jié)果
沒有匹配的結(jié)果