正式實施！
2022年8月15日，由市場監(jiān)管總局（標準委）批準發(fā)布《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準第1號修改單（以下簡稱：《修改單》）正式實施?！缎薷膯巍窂陌b層數(shù)、包裝空隙率、包裝成本等方面對月餅和粽子的過度包裝進行強制性管控。
在月餅和粽子受到重點監(jiān)管的背景下，即將到來的中秋佳節(jié)，茶月餅市場還會火爆嗎？各大茶企在中秋還推出哪些出其不意的招式“圈粉”消費者？
新規(guī)上線
今年中秋茶月餅還好賣嗎？
為確保今年月餅市場規(guī)范有序，在《修改單》正式實施之前，各部門已聯(lián)合對月餅過度包裝現(xiàn)象進行監(jiān)管。
近日，中國消費者協(xié)會發(fā)文，將與中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會聯(lián)合對月餅過度包裝進行消費監(jiān)督；中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會發(fā)布《2022年中國月餅行業(yè)發(fā)展趨勢》報告，報告中顯示在《修改單》正式實施前，與其相關(guān)的包裝企業(yè)已積極采取包裝整改措施。部分相關(guān)人員走訪各大商超的月餅專區(qū)，產(chǎn)品禮盒一改以往的皮革、絲綢、紅木等“奢華”，今年紙制品、鐵質(zhì)品的禮盒居多。
△圖片來源：中國消費者協(xié)會
往年“豪華包裝”的月餅，飽受消費者詬病，不僅價格昂貴、不利于環(huán)保，消費者在拆除包裝上也要付出許多時間成本。日前，針對《修改單》內(nèi)容，“說茶”特邀福建省質(zhì)檢院食品所所長孟鵬對“過度包裝”問題進行解讀。茶企注意！包裝“新國標”實施在即，莫要舍本逐末
在“月餅經(jīng)濟”中，茶月餅正在搶灘市場。根據(jù)微信熱度指數(shù)顯示，“茶月餅”指數(shù)在8月左右到達高峰，最高值為557256，可見茶月餅已從“小眾風”逐漸成為熱門之一。
△圖片來源：微信指數(shù)
值得關(guān)注的是，茶月餅憑借國潮、科幻等風格快速出圈，華祥苑、八馬茶業(yè)、武夷星等茶品牌推出的茶月餅，更是拉動“月餅經(jīng)濟”快速增長。
華祥苑“茶珍悅餅”在包裝設(shè)計上突破常規(guī)，選用喜鵲、神鹿、山茶花、如意纏繞藤，四款東方古典元素展現(xiàn)。
△圖片來源：華祥苑
八馬茶業(yè)“茗心靜月”選擇用中國紅為主色調(diào)，運用國風插畫，充分體現(xiàn)中國人對紅色系的“情有獨鐘”與“國潮”情懷。
△圖片來源：八馬茶業(yè)
武夷星“滿堂悅”茶月餅，在千篇一律的包裝中詮釋現(xiàn)代科幻感，一改往常風格，給予消費者諸多驚喜。
△圖片來源：武夷星
品品香推出的“花好月圓”中秋茶月餅，外觀設(shè)計上運用仙鶴、柏松、海浪等吉祥如意的元素。
△圖片來源：品品香白茶
奈雪望月月餅禮盒，在禮盒開啟瞬間注入仙鶴、仙鹿棲息于桂花樹下的插畫景象，富有祥瑞之氣。
△圖片來源：奈雪的茶
天福茗茶茶月餅禮盒同樣著重“國潮”風，融入傳統(tǒng)元素，寓有“望月思親”之意。
△圖片來源：天福茗茶
從以上盤點的茶月餅來看，各大茶品牌在包裝設(shè)計上較傾向于國潮風格，自帶傳播屬性，但也有眾多茶品牌利用令消費者耳目一新的創(chuàng)意包裝，吸引眼球。
茶月餅之外
茶企如何抓住中秋這個“增長點”
“產(chǎn)品是最好的營銷”，除了在茶月餅的包裝上下功夫，茶企們還圍繞中秋主題另辟蹊徑，通過新品發(fā)布、差異化營銷與消費者建立情感附加值。
中茶推出的“中茶?月中桂兔手工銀壺”，由硬幣設(shè)計師與國家級非遺傳承人重磅聯(lián)名，正面以月中桂兔為主，背面為乾隆皇帝親筆御題詩，別具一格。
△圖片來源：中茶連鎖訂閱
小罐茶·月滿中秋月亮禮盒外形酷似月亮，以十大名茶，十分心意獻禮消費者。
△圖片來源：小罐茶
心頭肉茶業(yè)在中秋前夕發(fā)布“心頭肉”“余百年（百年老樅）”兩款經(jīng)典升級產(chǎn)品與三個系列產(chǎn)品亮相。
△圖片來源：心頭肉茶業(yè)
山田土推出的「超級喜月」中秋禮盒，以符號寫作，混合詞語和表情，手工壓制出3D立體字效果，打造差異化營銷。
△圖片來源：山田土
整體來看，不管是中秋茶月餅還是備戰(zhàn)中秋“黃金銷售季”所布局的系列茶產(chǎn)品，除了在包裝上給予消費者長期記憶，在產(chǎn)品研發(fā)、升級改造等方面也做出了非常規(guī)性的操作，不斷給消費者制造驚喜。當然差異化的布局也需結(jié)合品牌自身的調(diào)性，了解品牌目標消費者，以免適得其反。
了解完“月餅經(jīng)濟”，“說茶”也為大家梳理了茶品牌中秋營銷核心3要素，供大家借鑒學習。
品質(zhì)打動消費者選品心態(tài)。
品質(zhì)是茶品牌發(fā)展的第一要素，也是抵御瞬息萬變的市場風險基石，將安全、標準、可靠的產(chǎn)品帶給消費者，贏得市場。
包裝即營銷。
包裝設(shè)計、材質(zhì)選用也是一門“大學問”，緊跟政策、順應(yīng)時代變化，讓包裝給予消費者長期記憶。
創(chuàng)新求突破。
新消費時代，“Z世代”成為消費市場上的主力軍，因此，茶品牌可緊握年輕消費群體的想法，創(chuàng)新突破，開創(chuàng)新興茶產(chǎn)品。
來源：說茶ShowCha，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
2019第6屆中國（山西）國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會將在中國山西太原煤炭交易中心（國際會展中心）舉辦。
“五千年文明看山西”，在素有“中國古代文化博物館”之稱的山西之地，茗茶雅器大賞即將盛大開幕！中茶將攜多款好茶亮相茶博會，邀您一同品茶論道，以茶會友，共同感受中茶文化！
展會信息
展會名稱：第6屆中國（山西）國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會
展會時間：2019年7月26日—29日
展會地點：中國太原煤炭交易中心（國際會展中心）
中茶展位：3號館－中華品牌館
中茶展館（效果圖）展示1
茶博會展館規(guī)模大，展品繁多，展會面積達35000㎡，共設(shè)1500個標準展位，劃分為茶具文化館、紫砂館、白茶館、中華品牌館、經(jīng)典普洱館、全國名茶館、茶具文化等。
中茶展館（效果圖）展示2
中國茶葉成立于1949年，與國同歲，2019年是中華人民共和國建立70周年，也是中糧集團、中茶公司成立70周年，在此舉國同慶之際，中茶公司隆重推出70周年版流金歲月系列臻品，延續(xù)經(jīng)典，傳承韻味，共同紀念此光輝時刻。
70周年流金歲月產(chǎn)品
中茶流金歲月產(chǎn)品臻選優(yōu)質(zhì)原料，傳承經(jīng)典配方、中茶質(zhì)量安全體系保障，專業(yè)茶師品質(zhì)把關(guān)，匠心制作的產(chǎn)品系列。是聚友品鑒，收藏，饋贈親朋好友的臻品。
月滿人情厚，中茶禮飄香，2019年中茶推出三款臺式桃山皮月餅，采用白蕓豆沙配以蛋黃、牛奶、奶油等材料秘制調(diào)配而成，色彩繽紛、口感細膩、香軟順滑，回歸美食本身，回歸節(jié)日樸拙的本質(zhì)，讓味蕾和腳步踏上回家的路，讓家的味道和中茶月餅一起留給你溫情滿滿的記憶。
中茶月餅系列
更多好茶，邀您親臨現(xiàn)場，與我們一同品鑒！
月餅的起源
月餅一詞最早見于南宋吳自牧《夢梁錄》中，那時僅是一種點心食品，到后來人們逐漸把賞月與月餅結(jié)合在一起，寓意家人團圓，寄托思念。蘇東坡曾有“小餅如嚼月，中有酥和飴”的詩句，或許這就是月餅這個名稱的來源以及月餅做法的根據(jù)。
到了明代中秋節(jié)吃月餅的習俗更加普遍，明·沈榜《宛署雜記》載：“士庶家俱以是月造面餅相遺，大小不等，呼為月餅?！苯?jīng)過元明兩代，中秋節(jié)吃月餅、饋贈月餅風俗日盛，且月餅有了“團圓”的象征義。
經(jīng)清代到現(xiàn)代，月餅在質(zhì)量、品種上都有新發(fā)展。原料、調(diào)制方法、形狀等的不同，使月餅更為豐富多彩，形成了京式、蘇式、廣式等各具特色的品種。
如今的月餅更是琳瑯滿目，各顯其妙，作為老吳家的月餅當然少不了一口茶味，今年的茶月餅禮盒分為兩款，內(nèi)置的每一塊月餅都是不同的味道。
480g花圓盈福茶月餅禮盒
月餅造型以吳裕泰團花logo形象為原型，塑造6種不同花色口味的桃山皮月餅，主打“花與茶窨制融合”的理念，彰顯企業(yè)品牌文化的同時寓意花好月圓祈盈福，在舉家團圓的日子為您呈現(xiàn)出歲月靜好與您相伴的節(jié)日氛圍。
800g錦繡福月茶月餅禮盒
月餅沿用去年4種經(jīng)典口味的同時創(chuàng)新出6種新口味，從文化寓意和口味色澤的選擇上進行突破與創(chuàng)新，如白茶奶黃流心月餅和綠茶西番蓮菠蘿月餅采用傳統(tǒng)古典花紋，從形象和視覺上煥然一新，綠茶奶黃流心月餅的團花造型及顏色更是從主體上體現(xiàn)了公司烘托產(chǎn)品文化的重要理念。其他新口味如黑茶流芯黑芝麻月餅、茉莉花茶鳳梨月餅等，將不同茶葉的茶香與餡料相融合，使傳統(tǒng)感官和口味上具有新的味覺跳躍。
