中國(guó)茶的傳播

　　飲茶靜人心，聽(tīng)茶觀天下。

　　大家好，茶友網(wǎng)給您帶來(lái)最新茶界新聞播報(bào)。

　　接下來(lái)，是浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云的相關(guān)采訪：中國(guó)茶的國(guó)家戰(zhàn)略與世界表達(dá)

　　胡曉云院長(zhǎng)在采訪中說(shuō)到，在中國(guó)，有兩個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的種植面積接近5千萬(wàn)畝，一個(gè)是蘋果，另一個(gè)就是茶葉。前者功能性明確，大眾的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，但茶葉既不是必需品，又具有很多替代品，同時(shí)還具有一定的文化傾向性。因此，茶葉看起來(lái)屬于大眾化的產(chǎn)品，卻是小眾化的消費(fèi)。再加上在國(guó)內(nèi)，茶葉消費(fèi)人群年齡趨大，結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，因此，按照中國(guó)的茶葉規(guī)模，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還是對(duì)農(nóng)民增收而言，開拓國(guó)際市場(chǎng)都是一件迫在眉睫的事。

　　盡管，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)早已對(duì)接過(guò)國(guó)際市場(chǎng)，但在茶產(chǎn)品與茶文化性的貿(mào)易與傳播方面，這兩者一直處于“兩張皮”的狀態(tài)。致使國(guó)際國(guó)內(nèi)的茶貿(mào)易，由于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足，出現(xiàn)價(jià)格“倒掛現(xiàn)象”，同一品牌的茶，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貴，國(guó)際市場(chǎng)便宜。需承認(rèn)的是，在目前的國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)茶葉品牌的溢價(jià)能力是欠缺的。

　　在后工業(yè)化時(shí)代，必須提煉中國(guó)茶的核心價(jià)值及差異化價(jià)值體系，調(diào)整中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與傳播體系，通過(guò)品牌訴求的中國(guó)元素、世界表達(dá)，對(duì)接國(guó)際化、年輕化消費(fèi)市場(chǎng)，方能在競(jìng)爭(zhēng)充分的世界茶業(yè)舞臺(tái)上，獲得更多的話語(yǔ)權(quán)和市場(chǎng)份額。

　　本期新聞播報(bào)到此結(jié)束，感謝大家對(duì)茶友網(wǎng)的支持，我們下期再見(jiàn)。

“人文”一詞，在當(dāng)下的茶業(yè)發(fā)展周期里充當(dāng)著舉足輕重的角色。

隨著中國(guó)茶進(jìn)入高速增長(zhǎng)的“黃金時(shí)代”，興旺發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)下，對(duì)人文價(jià)值的挖掘，成為茶行業(yè)追趕未來(lái)的焦點(diǎn)所在。在文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展這條路上，堅(jiān)定傳承茶技藝、推廣茶文化的八馬茶業(yè)，始終走在前沿。

一片小葉子，也有大責(zé)任。當(dāng)下，八馬茶業(yè)發(fā)起的茶文化專題節(jié)目——《了不起的中國(guó)茶》第二季已圓滿收官，此系列節(jié)目深入產(chǎn)區(qū)、市場(chǎng)一線，尋訪多位茶非遺傳承者、茶文化傳播者、茶業(yè)資深合伙人……多維度挖掘茶人故事，呈現(xiàn)紛繁多樣的中國(guó)茶圖景。

歷經(jīng)千年積淀的中國(guó)茶，蘊(yùn)藏著太多的精彩瞬間，把茶人看作一個(gè)個(gè)錨點(diǎn)，便可透視其中的非凡底蘊(yùn)?！读瞬黄鸬闹袊?guó)茶》第二季，在延續(xù)第一季對(duì)茶人故事探析的基礎(chǔ)上，對(duì)人物表現(xiàn)、故事深度、地域特色等方面的呈現(xiàn)都有了新的突破。

深入行業(yè)一線，解碼八馬茶業(yè)蘇州標(biāo)桿合作伙伴陸迎春、鄭祥翔在茶葉經(jīng)營(yíng)與個(gè)人生活之間的平衡探尋，八馬茶業(yè)2023“雙冠雙茶王賽”茶王得主萬(wàn)強(qiáng)、葉水華、羅可育、陳寶法、吳麗玉的五種茶意人生，講述八馬茶業(yè)資深合伙人的歷練與成長(zhǎng);走進(jìn)非遺傳承，從國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“西湖龍井采摘和制作技藝”傳承人樊生華的四十載茶葉人生，鐵觀音第12代傳人、中國(guó)制茶大師王藝生用一輩子搖出的“蘭香鐵韻”，到龍泉青瓷燒制技藝代表性傳承人嚴(yán)少英在烈焰窯火中煉出的千峰翠色，展現(xiàn)非遺傳承人的堅(jiān)守與創(chuàng)新;乃至于將鏡頭調(diào)轉(zhuǎn)到敦煌博物館，詮釋茶與敦煌的千年文史情緣。

11段形形色色的茶葉故事，呈現(xiàn)不一樣的茶語(yǔ)人生。

△《了不起的中國(guó)茶》第二季部分精彩瞬間2023年，《了不起的中國(guó)茶》第二季持續(xù)深入全國(guó)各地，走進(jìn)了西安、敦煌、蘇州、武夷山、安溪、龍泉、桐塢，7座迥然相異的城市(縣村)，往返里程總計(jì)超20000公里，八馬茶業(yè)用步伐丈量著廣袤中華大地的茶風(fēng)茶俗茶事。

《了不起的中國(guó)茶》第二季的廣度與影響力持續(xù)升級(jí)，不止在微信、微博、搜狐、頭條等全媒體渠道傳播，還覆蓋各大故事所在地的本地媒體平臺(tái)，引動(dòng)茶行業(yè)，掀起對(duì)《了不起的中國(guó)茶》系列欄目的廣泛關(guān)注，讓這些不平凡的茶人茶事廣為人知，看見(jiàn)中國(guó)茶的非凡之處，看了不起的中國(guó)茶故事。

△《了不起的中國(guó)茶》第二季部分報(bào)道

了不起的中國(guó)茶，了不起的茶葉夢(mèng)。

對(duì)茶人故事的書寫與講述，實(shí)際上是對(duì)中國(guó)茶深層價(jià)值的挖掘與發(fā)揚(yáng)。正是一個(gè)個(gè)看似平凡的個(gè)體，構(gòu)成了非凡的中國(guó)茶。豐富多彩的茶文化，本就值得世人更多地關(guān)注，《了不起的中國(guó)茶》系列欄目的難能可貴之處，在于能夠持續(xù)洞悉廣袤中華大地的璀璨茶文化、動(dòng)人茶故事，并用影像圖文的形式記載下來(lái)，流傳出去，外延著中國(guó)茶的傳播廣度。

作為茶行業(yè)頭部企業(yè)，八馬茶業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮自身渠道優(yōu)勢(shì)、影響力優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀文化、發(fā)揚(yáng)東方之美?！读瞬黄鸬闹袊?guó)茶》系列欄目，凝結(jié)著八馬茶業(yè)對(duì)于中國(guó)茶創(chuàng)造發(fā)展的前沿實(shí)踐。

以“利他”之心，賦能中國(guó)茶發(fā)展。

秉承“讓天下人享受茶的健康與快樂(lè)”的品牌愿景，八馬茶業(yè)用前瞻的視野走在時(shí)代浪尖，以弘揚(yáng)茶文化為引領(lǐng)、做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)、提升茶科技為支撐，探索中國(guó)茶高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)未來(lái)。

2024年，八馬茶業(yè)《了不起的中國(guó)茶》第三季即將上線。

八馬茶業(yè)將在人文性與創(chuàng)新性上皆做了升級(jí)，進(jìn)一步深入全國(guó)各地書寫精彩的茶人茶事。八馬茶業(yè)將繼續(xù)在茶人們的人生故事中，探尋赤誠(chéng)的精神力量、遺世的茶人風(fēng)骨、純粹的信念堅(jiān)守，敬請(qǐng)期待《了不起的中國(guó)茶》第三季，講述更多中國(guó)茶的非凡瞬間。

為深入貫徹習(xí)近平文化思想，做好中華茶文化國(guó)際傳播工作，8月16日，“茶和天下”中國(guó)茶全球傳播啟動(dòng)儀式在京舉辦?；顒?dòng)以“傳承弘揚(yáng)茶文化，交流互鑒惠全球”為主題，由中國(guó)外文局指導(dǎo)，中國(guó)外文局文化傳播中心主辦，中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)協(xié)辦。