云南白藥天頤茶品：茶葉與醫(yī)藥的跨界聯(lián)合
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越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始與醫(yī)學(xué)界掛鉤，傳統(tǒng)美容院業(yè)已被新生的醫(yī)療美容業(yè)所取代，養(yǎng)老業(yè)也正向提供醫(yī)療援助的全方位養(yǎng)老服務(wù)升級(jí)，而從局部的跨界來(lái)看，醫(yī)療元素更是幾乎滲透到人們衣食住行的方方面面。茶葉也不例外，其藥用價(jià)值始終是茶行業(yè)內(nèi)外所關(guān)注的焦點(diǎn)之一，綠茶的抗癌、老白茶的消炎等，成為茶葉價(jià)值的重要加持。而云南白藥對(duì)茶行業(yè)聲勢(shì)浩大的跨界進(jìn)軍，則更加彰顯了這一茶醫(yī)結(jié)合的趨勢(shì)，成為一個(gè)引人玩味的標(biāo)志性事件。
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茶博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天下午，云南白藥天頤茶品2017新品推介會(huì)在北展5號(hào)會(huì)議室隆重舉行，會(huì)上發(fā)布了普洱茶“醉春秋”系列產(chǎn)品若干款，各款名字也有別出機(jī)杼：仁厚至誠(chéng)，義薄云天，忠勇無(wú)敵，以及醉春秋-同福生茶。推介會(huì)主題為：“紫氣春生，義結(jié)同?！?。
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2010年，云南白藥集團(tuán)提出“新白藥·大健康”發(fā)展戰(zhàn)略，云南白藥天頤茶品有限公司順勢(shì)而生，接手始于1939年的滇紅茶創(chuàng)制企業(yè)——云南省鳳慶茶廠，成立云南省鳳慶茶廠有限公司。從此開(kāi)啟了藥企跨界打造茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商，用制藥理念做健康好茶的匠心之路。眾所周知，云南白藥是個(gè)百年老字號(hào)，然而這個(gè)存活了115年卻始終保持信譽(yù)和活力的生態(tài)系統(tǒng)并非一朝一夕建成，在白藥大健康系列產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的過(guò)程中，產(chǎn)品質(zhì)量始終是品牌的第一要素，如果沒(méi)有百年品質(zhì)的產(chǎn)品做支撐，百年品牌也將岌岌可危。深知任重道遠(yuǎn)，天頤茶品以一脈相承的匠心情懷，用制藥出身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，潛心磨礪六年，今天終于在業(yè)界喊出自己響亮的口號(hào)：“用制藥的理念做健康的好茶，喝健康的茶才有利健康?！?/span>
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以此為宗旨，從甄選優(yōu)質(zhì)的生態(tài)茶園基地為源頭，天頤茶品質(zhì)控體系嚴(yán)格把關(guān)。六年來(lái)，這群做茶人的腳步遍布云南茶山的村村寨寨，所到之處必然留下他們調(diào)研生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)、水土檢測(cè)的各項(xiàng)評(píng)估報(bào)告，為安全、高品質(zhì)的產(chǎn)品打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。茶園基地現(xiàn)已覆蓋臨滄、版納、普洱三大核心產(chǎn)區(qū)，包括鳳慶優(yōu)質(zhì)紅茶基地、優(yōu)質(zhì)普洱茶臨滄邦東基地、臨滄壩糯基地、臨滄勐庫(kù)基地、版納易武基地、優(yōu)質(zhì)月光白茶普洱景谷基地等6萬(wàn)畝高優(yōu)茶園、3千畝古茶園基地。管理團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)并運(yùn)用云南白藥GAP管理規(guī)范，使這些生態(tài)茶園的管理更加標(biāo)準(zhǔn)化。他們還擁有一支強(qiáng)大的茶品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，由白藥資深研發(fā)專(zhuān)家領(lǐng)軍，結(jié)合茶學(xué)、藥學(xué)、食品學(xué)、微生物學(xué)等各領(lǐng)域?qū)＜液?0年以上制茶經(jīng)驗(yàn)的工藝大師組建的專(zhuān)業(yè)科研人員。
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以安全、衛(wèi)生、科技、規(guī)范的制藥理念做健康茶，以?xún)?yōu)質(zhì)原料、經(jīng)典工藝、品牌文化做傳世好茶，云南白藥天頤茶品這一理念深得消費(fèi)者和茶友之心，使得產(chǎn)品一經(jīng)推出即受到熱捧。從紅茶典范品牌“紅瑞徠”到莊園普洱茶品牌“醉春秋”、特色月光白茶品牌“當(dāng)年的月光”，以及“金酒保”酒前酒后植物飲料和獨(dú)具國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利的功能性飲料“一罐清”膳食平衡茶飲料，天頤茶品已經(jīng)覆蓋紅茶、普洱茶、白茶三大傳統(tǒng)茶主板塊和飲料快消領(lǐng)域。產(chǎn)品得到了市場(chǎng)越來(lái)越多的認(rèn)可，這得益于天頤茶品從源頭基地到最終成品的每一步嚴(yán)格把控。?
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遵義茶亮相北京：上下齊力，各展英姿
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遵義，一座具有紅色歷史的旅游城市，一座擁有“黔北糧倉(cāng)”美譽(yù)的綠色生態(tài)城市，一座擁有萬(wàn)畝茶園的茶產(chǎn)業(yè)城市，帶著她獨(dú)具魅力的一綠一紅遵義茶來(lái)到了北京，湄潭、鳳岡、余慶、道真等各重點(diǎn)產(chǎn)茶縣在北展舉行了精彩紛呈、各具魅力的推介會(huì)。
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鳳岡
6月18日上午，“鋅硒茶鄉(xiāng)，醉美鳳岡”推介會(huì)拉開(kāi)帷幕。這是一場(chǎng)舞美茶香的盛筵，鋅硒茶鄉(xiāng)藝術(shù)團(tuán)進(jìn)行了舞蹈《浣紗》、《土家油茶清》、《禪茶瑜伽》、《女兒茶》等精彩表演。鳳岡縣位于貴州省東北部，烏江北岸大婁山南麓，海撥900-1400米，茶區(qū)森林覆蓋率達(dá)80%。常年空氣清新、氣候溫和，屬中亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候。境內(nèi)屬典型的喀斯特溶山區(qū)，丘陵、溝谷密布、土壤質(zhì)地疏松，有機(jī)質(zhì)含量豐富，特別適合茶樹(shù)的生長(zhǎng)發(fā)育。
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紅色遵義、綠色鳳岡。在近幾年的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，鳳岡的發(fā)展有目共睹。茶海之心、仙人嶺的茶旅打造，一躍讓鳳岡成為“中國(guó)十大最美茶園”。上蒼從來(lái)都是眷顧自強(qiáng)不息的民族，在這片有鳳來(lái)儀的土地上郁郁蔥蔥地生長(zhǎng)著人類(lèi)魂——茶葉。風(fēng)霜雨露、高山云巔，茶便像精靈一般“得心應(yīng)手”，牢牢扎根，恣意生長(zhǎng)，又由于鳳岡土地中含有豐富的微量元素鋅、硒，使得茶葉含有的微量元素也大幅增加，我們冠之以名為鳳岡鋅硒茶。
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東有龍井，西有鳳岡。幾年來(lái)，貴州省委政府提出了這個(gè)令人耳目一新的命題，為實(shí)現(xiàn)鳳岡鋅硒茶與西湖龍井茶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，鳳岡縣積極探索浙江杭州西湖龍井茶與貴州鳳岡鋅硒茶共同發(fā)展的基礎(chǔ)和合作空間，采取一系列方式進(jìn)行對(duì)接融合，孜孜以求促進(jìn)貴州茶葉發(fā)展的黔茶夢(mèng)。茶葉是鳳岡縣的支柱產(chǎn)業(yè)，勤勞的鳳岡人民又利用鋅硒茶的優(yōu)勢(shì)迅速鋪開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，獲得業(yè)界乃至國(guó)際的廣泛好評(píng)。鳳岡享有中國(guó)富鋅富硒有機(jī)茶之鄉(xiāng)、中國(guó)名茶之鄉(xiāng)、中國(guó)有機(jī)食品生產(chǎn)示范基地、全國(guó)綠化造林百佳縣，全國(guó)生態(tài)建設(shè)示范縣，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、中國(guó)健康小城等多項(xiàng)殊榮。
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湄潭
6月17日下午，湄潭縣專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)在北京展覽館報(bào)告廳舉行。推介會(huì)圍繞湄潭茶發(fā)展、茶旅一體化、濃郁的茶文化，“遵義紅”“湄潭翠芽”等品牌茶進(jìn)行宣傳推介。湄潭是貴州最大的茶區(qū)，在“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”排位第二。2016年，全縣有茶園60萬(wàn)畝，涉及8.8萬(wàn)農(nóng)戶(hù)35.1萬(wàn)余人。投產(chǎn)茶園48萬(wàn)畝，茶葉總產(chǎn)量5.3萬(wàn)噸、產(chǎn)值35.9億元、綜合收入88.5億元。在2016年第十二屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)暨黃山茶會(huì)上，湄潭茶獲“中國(guó)十大最美茶鄉(xiāng)”。在2017北京國(guó)際茶業(yè)展茶葉評(píng)選推介活動(dòng)中，貴州遵義湄潭栗香茶業(yè)公司的貴州栗香茶、蘭馨茶業(yè)公司的蘭馨牌湄潭翠芽、盛興茶業(yè)公司的遵義紅醉相思獲特別金獎(jiǎng)，陽(yáng)春白雪茶業(yè)公司的陽(yáng)春白雪牌湄潭翠芽獲香金獎(jiǎng)。
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湄潭著力于建設(shè)綠色防控示范基地，多措并舉打造貴州干凈茶。結(jié)合貴州茶“一節(jié)一會(huì)”生態(tài)茶園建設(shè)，通過(guò)政府采購(gòu)粘蟲(chóng)板、殺蟲(chóng)燈，在銅鼓井、接官坪、七彩部落、核桃壩、中國(guó)茶海、高臺(tái)茶山等茶旅區(qū)域以及高速公路、湄潭至馬山公路沿線實(shí)施茶園綠色防控全覆蓋，在馬山村、觀音閣村等地建設(shè)綠色防控示范基地，全縣實(shí)施綠色防控4萬(wàn)多畝。且湄潭立足生態(tài)為先，特色為要，依托60余萬(wàn)畝生態(tài)茶園和63.9%的森林覆蓋率，按照“茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、茶山變金山”的茶旅、農(nóng)旅一體化等的發(fā)展思路，探索形成了以茶促旅、以旅興茶的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展格局。
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如何做大做強(qiáng)茶旅一體化，湄潭縣全力做強(qiáng)茶旅游。一頭連著文化,深入挖掘茶文化知識(shí),尋找文化載體；一頭連接茶園，做大生態(tài)、養(yǎng)生休閑旅游，是湄潭茶旅一體化的探索發(fā)展的新路子，也是湄潭得天獨(dú)厚的資源。在做大做強(qiáng)做優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，湄潭縣加快茶文化的開(kāi)發(fā)和挖掘。湄潭茶文化生態(tài)茶博館是關(guān)于茶文化主題的展覽館,共展陳了茶的起源、古代茶事、歷史名茶、民國(guó)中央實(shí)驗(yàn)茶場(chǎng)、茶葉農(nóng)墾、茶葉科研、茶葉供銷(xiāo)與外貿(mào)、當(dāng)代茶葉、茶禮茶俗等內(nèi)容。全面、系統(tǒng)展示貴州茶文化從起源發(fā)展至現(xiàn)在的全過(guò)程。不僅見(jiàn)證了上個(gè)世紀(jì)我國(guó)茶業(yè)的輝煌歷史，更是奠定貴州在上世紀(jì)中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代茶業(yè)的地位。
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余慶
生態(tài)余慶，茶旅養(yǎng)生。6月16日下午，遵義市余慶縣“干凈茶”專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)隆重舉行。北京、遵義兩地20多家新聞媒體和80多家企業(yè)代表參加推介會(huì)。余慶具有高海拔、低緯度、寡日照、多云霧的地形和氣候特點(diǎn)，種茶、制茶已有1100多年的歷史，優(yōu)良的生態(tài)，純樸的民風(fēng)，鑄就了余慶茶獨(dú)有的滋味。余慶被稱(chēng)為“高原水鄉(xiāng)·園林之城”，屬于中國(guó)西部茶海核心區(qū)，是中國(guó)小葉苦丁茶之鄉(xiāng)，有“都市第三地”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園，有紅渡“旅居農(nóng)家”，有貴州第一大湖，有風(fēng)情飛龍寨。余慶融紅色文化、靈山秀水、中國(guó)茶海、民族風(fēng)情于一體，一步一景，處處是景。
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“余慶茶干凈走四方”。余慶小葉苦丁茶富含18種氨基酸成份和多種生命，榮獲第31屆巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)。余慶白茶游離氨基酸含量高達(dá)8%左右，最高的甚至高于9%。2015年飛龍湖牌白茶斬獲“中茶杯”金獎(jiǎng)。余慶綠茶15000噸出口生產(chǎn)線，確保了茶葉生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、安全化、品質(zhì)化。余慶茶以475項(xiàng)歐標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)為質(zhì)量門(mén)檻，“茶園建設(shè)生態(tài)化、產(chǎn)品質(zhì)量安全化、加工企業(yè)集群化、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)多樣化、市場(chǎng)開(kāi)拓多元化、品牌建設(shè)知名化”，六化建設(shè)積極推進(jìn)，為嚴(yán)格管理提供了有力保障。
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近年來(lái)，余慶著力于構(gòu)建“茶在林中、林在山間、山環(huán)水繞、色彩繽紛”的現(xiàn)代茶園景觀，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游度假的深度融合?！斑h(yuǎn)看是公園，走近是茶園”的松煙二龍茶海景區(qū)已經(jīng)連續(xù)八年舉辦茶海山地自行車(chē)賽被稱(chēng)為“中國(guó)第一騎游小鎮(zhèn)”，被國(guó)家體育總局授予“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目”，是貴州省唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目。
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道真
6月16日上午，“神秘仡佬，硒鍶茶香”，道真縣茶產(chǎn)業(yè)推介會(huì)在11號(hào)館舉行。道真縣的民間種茶、制茶、愛(ài)茶、嗜茶風(fēng)俗濃厚，仡山大宴“三幺臺(tái)”以茶開(kāi)席、味美情濃；原生態(tài)民族茶食、茶飲、茶俗、茶事、茶禮與民間傳唱的十二月茶歌、仡山茶酒歌、敬茶歌等，共同創(chuàng)造了絢麗多姿、別具一格的仡佬族茶文化?！案吆０巍⒌途暥?，多云霧、寡日照、有機(jī)質(zhì)、無(wú)公害”是道真硒鍶茶得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，賦予了道真硒鍶茶“香高味濃、香味持久、色澤翠綠明亮、滋味清醇鮮爽”等特質(zhì)；道真茶還富含鍶硒等微量元素，硒含量0.01～0.07mg/kg、鍶含量1.7～10.8mg/kg，具有防癌治癌、防治心血管疾病等獨(dú)特保健功效。
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道真縣有富硒富鍶宜茶土地資源50萬(wàn)畝，現(xiàn)有茶園20.8萬(wàn)畝，2012年首次進(jìn)入全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣行列。該縣海拔在600-1500米，生態(tài)環(huán)境、空氣質(zhì)量良好，無(wú)污染，無(wú)重大病蟲(chóng)害，所產(chǎn)道真硒鍶茶香氣好、內(nèi)含物質(zhì)豐富、氨基酸含量高、含有硒鍶等人體必須微量元素，產(chǎn)品湯色碧綠，葉底翠綠，多次沖泡風(fēng)味猶存。既是飲品佳茗，也是健康伴侶，居同類(lèi)產(chǎn)品之冠。道真硒鍶茶，因含微量元素硒、鍶而得名。硒，抗癌之王、明亮的使者、肝病的天敵。鍶，心臟的守護(hù)神，壯骨健齒、排鈉保鈣、促進(jìn)新陳代謝。
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1992年，怡清源從一個(gè)個(gè)體戶(hù)起步，到2006年，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)企業(yè)，湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，建起了名優(yōu)綠茶精加工廠與大型冷藏保鮮庫(kù)，并擁有了怡清源科技產(chǎn)業(yè)園。怡清源以野生茶樹(shù)品種研發(fā)的“野針王”，形賽銀針、香斗龍井、味勝碧螺，已成為三湘十大名茶，曾被作為國(guó)禮送給俄羅斯時(shí)任總統(tǒng)普京。
在中國(guó)茶業(yè)界名聲鵲起的怡清源，此時(shí)開(kāi)始在戰(zhàn)略布局上縱橫捭闔。公司掌門(mén)人簡(jiǎn)伯華敏銳地覺(jué)察到，黑茶將是未來(lái)茶葉產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可估量的巨大市場(chǎng)。他運(yùn)籌帷幄，在公司的產(chǎn)業(yè)布局上，悄然落下了一枚重要的棋子。
2007年，怡清源投資5000多萬(wàn)元在安化建立怡清源黑茶廠。進(jìn)入安化后，簡(jiǎn)伯華并沒(méi)大張旗鼓，很多人在納悶：這個(gè)企業(yè)到底想干什么？簡(jiǎn)伯華說(shuō)：我們做出來(lái)以后，大家都會(huì)知道。簡(jiǎn)伯華招攬安化黑茶界大師級(jí)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，成功推廣已停產(chǎn)的安化千兩茶，引起國(guó)內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。隨后，國(guó)家財(cái)政部投資1500萬(wàn)元建設(shè)農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)項(xiàng)目——中國(guó)黑茶加工中心，并把這一機(jī)會(huì)給了怡清源。
產(chǎn)品研發(fā)，就如同給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員造核武器。為此，簡(jiǎn)伯華成立了怡清源科技創(chuàng)新中心，湖南農(nóng)大博導(dǎo)劉仲華、我國(guó)著名的女茶葉專(zhuān)家之一張流梅……科研團(tuán)隊(duì)集結(jié)了一大批行業(yè)專(zhuān)家。在專(zhuān)家的帶領(lǐng)下，怡清源開(kāi)發(fā)了多項(xiàng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的三尖三磚一花卷，每一款新開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品都被市場(chǎng)熱捧。
黑玫瑰“茶是中國(guó)第一款女性生態(tài)保健美容茶，有活血美容、排毒養(yǎng)顏的功效，獲四項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，被稱(chēng)為”杯中的美容院“。以野生茶樹(shù)品種研發(fā)的”野尖“黑茶，能降脂降三高，現(xiàn)代富貴病的克星，是黑茶的高端品牌。袁隆平喝了后題詞盛贊：”安化野尖，黑茶頂尖。“
怡清源另一款高科技產(chǎn)品原葉茯茶，采用怡清源獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)成果”野尖黑茶醇化“技術(shù)與傳統(tǒng)”炭火烘焙提香“工藝結(jié)合，并改變了以前的切碎工藝，最大限度保留葉片原生態(tài)完整性，原汁原味，解決了傳統(tǒng)黑茶原料粗老、茶梗多、含氟高等問(wèn)題。
強(qiáng)大的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，已經(jīng)成為怡清源領(lǐng)跑于前的不竭動(dòng)力。隨后，國(guó)家財(cái)政部投資1500萬(wàn)元建設(shè)農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)項(xiàng)目——中國(guó)黑茶加工中心，并把這一機(jī)會(huì)給了怡清源。怡清源不負(fù)眾望，扛起了黑茶振興的大旗。2008年12月，怡清源拿到”中國(guó)馳名商標(biāo)“，步入全國(guó)一流品牌行列。
公司開(kāi)辦以來(lái)堅(jiān)持專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售模式，目前在廣州、北京、上海等一線城市，以及沈陽(yáng)、濟(jì)南、石家莊、西安等地?fù)碛袑?zhuān)賣(mài)店700余家，2006年更是將專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)到了倫敦。怡清源的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)始于企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，隨后充分利用博客營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)等多種形式，推動(dòng)線上銷(xiāo)售。早在2007年，怡清源就在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)了旗艦店，開(kāi)店后5天升鉆，55天升皇冠，成就了淘寶網(wǎng)實(shí)物類(lèi)賣(mài)家沖鉆沖冠的神話。2011年5月，怡清源網(wǎng)上官方商城正式上線，成為黑茶電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的佼佼者，僅怡清源淘寶旗艦店就已累計(jì)會(huì)員超過(guò)10萬(wàn)名，年銷(xiāo)售額近2000萬(wàn)元。目前，怡清源正在籌劃全新的新零售模式，推動(dòng)安化黑茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。
經(jīng)過(guò)十多年的摸索，怡清源走出了一條連鎖專(zhuān)賣(mài)、特約經(jīng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易全融合的特色營(yíng)銷(xiāo)之路。2012年怡清源深度拓展華南、華東、華北、西北等區(qū)域，在全國(guó)建立了4萬(wàn)多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，怡清源黑茶受到了越來(lái)越多的人喜愛(ài)。
怡清源注重通過(guò)廣告、地面活動(dòng)、品牌形象、宣傳報(bào)道等方式，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。2012年，怡清源斥巨資在中央電視臺(tái)投放10秒品牌形象廣告片，大大提升知名度和美譽(yù)度，彰顯公司品牌實(shí)力。近年來(lái)，怡清源通過(guò)組織策劃有新聞價(jià)值和社會(huì)影響力的活動(dòng)，如祥和中國(guó)節(jié)申遺活動(dòng)、重走萬(wàn)里茶路、合作拍攝張紀(jì)中執(zhí)導(dǎo)的電視連續(xù)劇《菊花醉》等，吸引了消費(fèi)者和媒體的廣泛關(guān)注。公司還利用茶葉推介會(huì)、產(chǎn)品品嘗會(huì)、名優(yōu)茶評(píng)比會(huì)、茶博會(huì)、安化黑茶文化節(jié)、茶葉展銷(xiāo)會(huì)平臺(tái)，向消費(fèi)者推廣怡清源品牌，產(chǎn)生了良好的品牌宣傳效果，提升了企業(yè)社會(huì)公知度。
怡清源還通過(guò)茶文化營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升品牌文化內(nèi)涵。公司通過(guò)店面形象展示、建設(shè)茶馬驛館、組建茶文化藝術(shù)團(tuán)等形式，開(kāi)展茶文化傳播，進(jìn)一步提升了茶產(chǎn)品附加值，提高了品牌影響力、
二十多年前白手起家、篳路藍(lán)縷，當(dāng)初默默無(wú)聞的怡情源，今天已成長(zhǎng)為湖南茶業(yè)界名頭響亮的企業(yè)。
近日，在公布的“中華茶人榜樣”上，湖南省怡清源茶業(yè)有限公司總裁簡(jiǎn)伯華被授予“中華興業(yè)茶人”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2018年10月29日，頒獎(jiǎng)典禮在安化隆重舉行。在接受記者的采訪時(shí)，這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“茶癲子”的硬漢，幾度哽咽，二十多年辦企業(yè)打天下的風(fēng)雨坎坷，在他內(nèi)心深處百味雜陳。也許，只有那交織著喜悅與痛楚的淚水，方可澆去胸中塊壘。
堅(jiān)持很重要，困難無(wú)所謂
在茶業(yè)界圈內(nèi)圈外，簡(jiǎn)伯華有兩個(gè)別號(hào)，一曰“茗風(fēng)逸士”,一曰“茶癲子”.一雅一俗，相映成趣；雅得高潔，俗得張揚(yáng)。
簡(jiǎn)伯華是湖南怡清源茶業(yè)有限公司的創(chuàng)始人，一個(gè)交集了內(nèi)斂與狂放、淡泊與狂熱、低調(diào)與狂野于一身的人，一個(gè)俠骨柔腸的人，一個(gè)真性情的人。他的“狂”,有如王羲之的狂草，飄若浮云，矯如驚龍，收放自如，自有章法。
他的口頭禪是“老子不信邪”,語(yǔ)氣中有一種傲狂，骨子底里散發(fā)出來(lái)的，卻是面對(duì)困難時(shí)的堅(jiān)韌和無(wú)所畏懼的凜然。
1988年，簡(jiǎn)伯華從湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，分配到長(zhǎng)沙卷煙廠。1992年小平同志南巡講話后，不信邪的他，毅然辭去原煙科副科長(zhǎng)一職下海，北上石家莊經(jīng)營(yíng)茶葉。
離開(kāi)穩(wěn)定又體面的國(guó)企，是需要勇氣的，何況當(dāng)時(shí)上有老母，下有幼女，白手起家，既無(wú)背景又無(wú)資源。然而簡(jiǎn)伯華覺(jué)得，自己的人生可以更開(kāi)闊一點(diǎn)。他的想法很簡(jiǎn)單，把湖南的茶葉賣(mài)到北方去，“選擇茶葉，一方面是因?yàn)椴铇I(yè)是中國(guó)最傳統(tǒng)而又永不衰敗的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，另一方面，也是最重要的，我愛(ài)茶、癡茶?！?/p>
他決定先去石家莊考察市場(chǎng)。人生地不熟，受委屈是難免的。在石家莊，簡(jiǎn)伯華遭遇過(guò)地痞流氓，碰到過(guò)敲詐勒索；為了省錢(qián)，住的是3元錢(qián)一晚的旅社，吃的是地?cái)偵?.5元錢(qián)一碗的大雜燴。
考察完成后，簡(jiǎn)伯華租了個(gè)60多平方米的舊門(mén)面，既是門(mén)店，又是倉(cāng)庫(kù)、宿舍和廚房?？偹闶前矤I(yíng)扎寨了，他滿(mǎn)心歡喜，又花50元錢(qián)買(mǎi)了部破單車(chē)，用于聯(lián)系業(yè)務(wù)和送貨，這就算開(kāi)張了。
當(dāng)時(shí)在長(zhǎng)沙的國(guó)營(yíng)茶廠很難拿到貨，他便去下河街的商販那里一家家收。那時(shí)的“猴王”花茶，250克一袋，他以10.5元一袋買(mǎi)進(jìn)，運(yùn)到石家莊賣(mài)14.5元。第一批從長(zhǎng)沙發(fā)運(yùn)的茶葉到了石家莊后，當(dāng)天就賺了幾十元錢(qián)。
獨(dú)自在異鄉(xiāng)打拼，個(gè)中辛酸自不必多說(shuō)。夜深人靜，輾轉(zhuǎn)無(wú)眠，“人生有很多這樣的坎，彷徨困惑，甚至退縮，但咬緊牙關(guān)，忍一忍就挺過(guò)去了。就像《把信送給加西亞》那本書(shū)里寫(xiě)的：堅(jiān)持很重要，困難無(wú)所謂?！蹦ǜ裳蹨I，第二天，他又斗志昂揚(yáng)地騎著破單車(chē)，迎著北方凜冽的寒風(fēng)，去跑市場(chǎng)。兩年多后，簡(jiǎn)伯華挖到了人生第一桶金，他經(jīng)銷(xiāo)的茶葉進(jìn)駐了石家莊最高檔的人民商場(chǎng)。
就是這個(gè)不信邪的男人，一個(gè)在長(zhǎng)沙下河街進(jìn)茶葉的“茶販子”,用一輛破單車(chē)，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)“茶葉王國(guó)”.如今，他創(chuàng)辦的怡清源已成為湖南茶業(yè)龍頭企業(yè)，擁有8個(gè)茶葉粗加工廠、3個(gè)精加工廠、12.5萬(wàn)畝茶葉基地、700家連鎖專(zhuān)賣(mài)店、4萬(wàn)多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，“怡清源”品牌成為湖南茶業(yè)界第一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
發(fā)展很重要，大小無(wú)所謂
1996年，簡(jiǎn)伯華回到長(zhǎng)沙，創(chuàng)辦了湖南省怡清源茶業(yè)有限公司，并在阿波羅商場(chǎng)設(shè)有銷(xiāo)售專(zhuān)柜。盡管如此，業(yè)內(nèi)還是有人說(shuō)，簡(jiǎn)伯華是“茶販子”,沒(méi)有自己的茶廠，沒(méi)有茶葉基地。
“老子不信邪！”簡(jiǎn)伯華說(shuō)這句話時(shí)有些激動(dòng)：“我不光要做茶，我還要做湖南最好的茶?！眽?mèng)想滋滋作響，信念風(fēng)月無(wú)邊。
“制茶精工人不見(jiàn)，用心良苦天有知”,簡(jiǎn)伯華自撰的這副對(duì)聯(lián)，是他專(zhuān)心做茶、專(zhuān)注于茶、專(zhuān)業(yè)制茶的生動(dòng)寫(xiě)照。他傾注自己所有的精力，百折不回，用心做茶，一切為了茶。那種癡狂讓人動(dòng)容，“怡情源”的成長(zhǎng)速度令人瞠目結(jié)舌。
2007年，怡清源投資5000多萬(wàn)元在安化建立怡清源黑茶廠。進(jìn)入安化后，簡(jiǎn)伯華并沒(méi)大張旗鼓，很多人在納悶：這個(gè)企業(yè)到底想干什么？他說(shuō)：我們做出來(lái)以后，大家都會(huì)知道。
當(dāng)時(shí)，安化黑茶中的重器——千兩茶已停止生產(chǎn)，在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡多年。簡(jiǎn)伯華率先扛起黑茶大旗，專(zhuān)注于黑茶品牌打造，招攬安化黑茶界頂尖的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，成功向市場(chǎng)推出了第一支黑茶千兩茶，引起國(guó)內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。
怡清源以復(fù)興湖南茶產(chǎn)業(yè)與茶文化為己任，相繼向市場(chǎng)推出了野尖茯磚茶、原葉茯磚茶、野尖千兩茶等高端黑茶產(chǎn)品，一炮走紅，反響強(qiáng)烈，并出口多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。袁隆平喝了野尖黑茶后題詞盛贊：“安化野尖，黑茶頂尖?！?/p>
在簡(jiǎn)伯華的主導(dǎo)下，怡清源歷經(jīng)四年時(shí)間，自主研發(fā)了中國(guó)第一款女性高檔生態(tài)美容養(yǎng)顏茶——黑玫瑰。這款茶以?xún)?yōu)質(zhì)高檔安化野尖黑茶為主要原料，配以藥食同源的優(yōu)質(zhì)玫瑰花、蘆薈等，按一定比例，采用獨(dú)特保密配方，經(jīng)現(xiàn)代科技精制而成。黑玫瑰經(jīng)過(guò)876次反復(fù)對(duì)比試驗(yàn)，1萬(wàn)名女性試飲，具有很好的“活血美容、排毒養(yǎng)顏、凈化養(yǎng)身”的功效，獲得國(guó)家保健食品批號(hào)，獲1項(xiàng)省級(jí)科技成果，3項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，被譽(yù)為“杯中的美容院”.
簡(jiǎn)伯華還親自組建以中國(guó)制茶大師、怡清源總工程師張流梅為核心的科研團(tuán)隊(duì)，研發(fā)了怡清源另一款頂級(jí)產(chǎn)品——大師原葉茯茶。怡清源大師原葉茯茶保持“原產(chǎn)地、原葉形、原汁味”的三原安化黑茶古法技藝、創(chuàng)新黑茶關(guān)鍵技術(shù)，以大師匠心制作，是“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng) 成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，獲1項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利、1項(xiàng)國(guó)家級(jí)”國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)“ （證書(shū)編號(hào)2016-J-25103-2-01-D06）、全國(guó)名優(yōu)茶黑茶類(lèi)”特等金獎(jiǎng)“,多次榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)。大師茯茶是怡清源自主創(chuàng)新的黑茶科技產(chǎn)品，也是中國(guó)第一款保持葉片原生態(tài)完整性的茯茶，是怡清源安化黑茶劃時(shí)代的經(jīng)典和標(biāo)桿之作，是”大國(guó)工匠“之珍品。該產(chǎn)品的隆重推出，不僅是一種新的突破，并且賦予了安化黑茶新的定義。
”不做別的，一切為了茶“,這是簡(jiǎn)伯華一直堅(jiān)持的信條?，F(xiàn)在，怡清源茶業(yè)已成為中國(guó)茶葉知名企業(yè)、全國(guó)百家大型農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、全國(guó)新農(nóng)村建設(shè)百?gòu)?qiáng)示范企業(yè)、湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。2009年首屆中國(guó)黑茶文化節(jié)上，怡清源野尖黑茶獲”萬(wàn)人斗茶大賽“金獎(jiǎng)，從此奠定了怡清源安化黑茶的江湖地位。2009年他被評(píng)為”中國(guó)茶葉行業(yè)十大年度經(jīng)濟(jì)人物“,湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)曹文成評(píng)價(jià)他說(shuō)：簡(jiǎn)伯華是引領(lǐng)湘茶發(fā)展的靈魂人物之一。
心態(tài)很重要，人言無(wú)所謂
怡清源激活了湖湘茶業(yè)這塘原本平靜的池水，形成了業(yè)界轟動(dòng)的”怡清源現(xiàn)象“.面對(duì)社會(huì)上的各種議論，簡(jiǎn)伯華淡定從容，甚至放出”狂言“:怡清源是在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)成的，從來(lái)就不怕競(jìng)爭(zhēng)。
簡(jiǎn)伯華一直用大手筆打造怡清源：2001年7月，怡清源茶文化藝術(shù)團(tuán)成立，2003年怡清源”野針王“產(chǎn)品獲上海國(guó)際茶文化節(jié)金獎(jiǎng)，當(dāng)年9月怡清源牌系列產(chǎn)品被評(píng)為湖南名牌產(chǎn)品。2005年5月，湖南衛(wèi)視名牌欄目”鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)“主持人李兵報(bào)道怡清源有機(jī)生態(tài)茶園，題目是”簡(jiǎn)伯華要把茶挑到外國(guó)去，用飛機(jī)挑“,反響極大；當(dāng)年7月與湖南大劇院合作，請(qǐng)世界著名鋼琴家殷承宗在湖南大劇院舉辦怡清源之聲——殷承宗大型鋼琴音樂(lè)晚會(huì)，怡清源的品牌運(yùn)作和宣傳由此發(fā)端。2006年2月，怡清源茶行亮相英國(guó)，在倫敦設(shè)立2個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。2007年全資子公司安化怡清源竣工，全球最具特色的黑茶文化酒店茶馬驛館建成。2009年組織安化黑茶”萬(wàn)人斗茶大會(huì)“,發(fā)起”祥和中國(guó)節(jié)“大型申遺活動(dòng)，在人民大會(huì)堂與學(xué)者于丹共同發(fā)表演講。2011年，怡清源與著名導(dǎo)演張紀(jì)中合作，拍攝安化黑茶大戲《菊花醉》。2012年，怡清源斥巨資在中央電視臺(tái)投放10秒品牌形象廣告片，大大提升企業(yè)知名度，彰顯公司品牌實(shí)力。2013年4月，加盟”重走茶葉之路“——營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)茶行動(dòng)，怡清源作為百峰駝隊(duì)中的引領(lǐng)者，把怡清源的品牌駝向全國(guó)、蒙古、俄羅斯、歐亞大陸……2018年4月，怡清源黑茶健康全國(guó)公益行在北京啟動(dòng)；2018年10月，怡清源冠名高鐵動(dòng)車(chē) ,”大師茶“品牌專(zhuān)列馳騁大江南北……
企業(yè)不斷發(fā)展，簡(jiǎn)伯華也在不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新產(chǎn)品，也創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。以前連電腦打字都不會(huì)的簡(jiǎn)伯華，又是以一股”老子不信邪“的蠻勁，帶著員工到各地學(xué)習(xí)培訓(xùn)，回來(lái)后閉關(guān)研究，充分利用網(wǎng)站建設(shè)、博客營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)等多種形式，推動(dòng)線上銷(xiāo)售。早在2007年，怡清源就在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)了旗艦店，開(kāi)店后5天升鉆，55天升皇冠，成就了淘寶網(wǎng)實(shí)物類(lèi)賣(mài)家沖鉆沖冠的神話。目前，僅怡清源淘寶旗艦店就已累計(jì)會(huì)員超過(guò)10萬(wàn)名，年銷(xiāo)售額近2000萬(wàn)元。2011年5月，怡清源網(wǎng)上官方商城正式上線，成為黑茶電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的佼佼者。在簡(jiǎn)伯華敢于”吃螃蟹“的作為中，怡清源茶業(yè)成為2014年度”湖南省電子商務(wù)示范企業(yè)?！艾F(xiàn)在，怡清源正在籌劃全新的新零售模式，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。
經(jīng)過(guò)二十多年的摸索，怡清源走出了一條連鎖專(zhuān)賣(mài)、特約經(jīng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易全融合的特色營(yíng)銷(xiāo)之路。怡清源深度拓展華南、華東、華北、西北、東北等區(qū)域，在全國(guó)建立了4萬(wàn)多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，怡清源黑茶受到了越來(lái)越多的人喜愛(ài)。
這就是”狂人“簡(jiǎn)伯華。他品性中的雅與狂，相得益彰。千江有水，月映其上，萬(wàn)里無(wú)云，一碧如洗，恰是茶人的澄澈、至純。他的狂野，又似那一江奔涌的河水，激情澎湃，靜水流深，卻又綿綿無(wú)絕。這次榮獲中華興業(yè)茶人稱(chēng)號(hào)，正是簡(jiǎn)伯華一生癡狂與雅致的最好印證。
