中華好茶目錄

28個茶葉地理標志產(chǎn)品入選中歐地理標志協(xié)定保護名錄

　　歐盟當?shù)貢r間7月20日作出決定，授權(quán)正式簽署中歐地理標志協(xié)定，在中國境內(nèi)的100個歐洲地理志產(chǎn)品和在歐盟境內(nèi)的100個中國地理標擊產(chǎn)品將受到保護。據(jù)協(xié)定條款顯示，28個茶葉地理標志保護產(chǎn)品入選首批保護清單；四年后，協(xié)定范圍將擴大，以涵蓋雙方額外的各175個地理標志保護產(chǎn)品，其中包含31個茶葉地理標保護產(chǎn)品?！吨袣W地理標志協(xié)定》將為雙方的地理標志產(chǎn)品提供高水平的保護。

　　04、大國茶葉即將進軍迪拜世博會

　　中華文化館以“一葉千年·與世界共享一杯中華好茶”為主題專門成立“2020迪拜世博會中華茶文化（茶產(chǎn)業(yè)）專項委員會”，以“一帶一路”中華茶文化國際交流和茶生活方式傳播為紐帶，以推動茶產(chǎn)業(yè)升級為目標，積極促進中華文化全球傳播，提升中華文化軟實力和新時代文化自信，推動構(gòu)建人類命運共同體，開啟未來智能茶產(chǎn)業(yè)“優(yōu)善美”新時代。

　　05、共同戰(zhàn)疫，茶界力量在行動

　　一場突發(fā)的新冠疫情打亂了祥和熱鬧的春節(jié)氛圍，面對疫情，茶界各方力量在行動，企業(yè)結(jié)合實際，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過捐贈防疫急需的口罩、護目鏡、防護服等醫(yī)護用品，用以支持抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情。

　　06、陳宗懋院士團隊項目獲國家科技進步二等獎

　　2020年1月10日，2019年度國家科學技術(shù)獎勵大會在人民大會堂開幕，在此次大會上，由中國工程院院士、中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所陳宗懋研究員團隊領銜的“茶葉中農(nóng)藥殘留和污染物管控技術(shù)體系創(chuàng)建及應用”科研項目，獲得國家科技進步二等獎。

　　07、百位“杰出中華茶人”名單頒布

　　在中華茶人聯(lián)誼會成立30周年之際，中華茶人聯(lián)誼會聯(lián)合中國國際茶文化研究會、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會共同主辦“杰出中華茶人”推選活動，并與相關社團、院校和研究機構(gòu)、茶界權(quán)威人士等共同成立活動推選委員會，通過公開、公正、嚴謹?shù)脑u審程序，面向全球推選出在茶業(yè)各領域做出突出貢獻的“杰出中華茶人”100位。

　　08、茶葉第一股來了！茶企年注冊量10年增649%

　　中國茶葉、瀾滄古茶在同一天發(fā)布了招股說明書，分別擬于上交所、深交所上市。茶葉第一股的熱議背后，是國內(nèi)整個茶葉行業(yè)多年的積淀，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國共有茶葉相關企業(yè)132萬家，2019年注冊量為31萬家，較十年前上升了649%。

　　09、疫情影響下，茶行業(yè)直播電商按下“加速鍵”

　　2020年開年，一場新冠肺炎疫情牽動著國人的心，全國上下全力阻斷疫情傳播。疫情之下，也給逐漸回歸大眾消費市場的中國茶市增添了幾分不確定性。在此背景下，一些茶企、經(jīng)銷商不得不面臨線下渠道暫時停擺的情況。在各行業(yè)經(jīng)濟遭遇損失時，這對于還是偏重于線下渠道的茶企茶商來說，同樣也是一大挑戰(zhàn)。不少茶企茶商在積極響應政策、以安全為先的同時，快速做出反應，圍繞電商、直播等線上方式上尋找突破點。

　　10“評茶員、茶藝師”退出人社部，水平評價類技能人員職業(yè)資格目錄

　　7月10日，人力資源社會保障部辦公廳發(fā)布《關于對水平評價類技能人員職業(yè)資格退出目錄有關安排進行公示的公告》。根據(jù)公告，茶藝師、評茶員工種分別擬于9月30日、12月31日前分批退出。至此，包括茶園園藝工、茶葉加工工在內(nèi)的茶行業(yè)四大職業(yè)職業(yè)資格證書將全部退出國家職業(yè)資格目錄。

　　來源:深圳茶博會組委會

　　北京茶世界資訊：2020年12月10日下午，做為本屆深圳茶博會重點活動之一的2020華茶盛典暨“中茶杯”第十屆國際鼎承茶王賽頒獎&品鑒盛典在2號館茶文化活動區(qū)隆重舉行?；顒由习l(fā)布了2020年度茶行業(yè)十大資訊：

　　2020年度茶行業(yè)十大資訊

　　01、習近平致信祝賀首個“國際茶日”

　　5月21日，是聯(lián)合國確定的首個“國際茶日”。國家主席習近平向“國際茶日”系列活動致信表示熱烈祝賀，指出，茶起源于中國，盛行于世界。

　　02、習近平：把茶葉這個產(chǎn)業(yè)做好

　　4月21日上午，習近平來到陜西省平利縣考察脫貧攻堅情況。習近平察看茶園種植情況，與現(xiàn)場茶農(nóng)親切交流。習近平說：“因茶致富，因茶興業(yè)，能夠在這里脫貧奔小康，做好這些事情，把茶葉這個產(chǎn)業(yè)做好?！彪S后習近平多次去到杭州、潮汕考察茶產(chǎn)業(yè)，指導茶生產(chǎn)。

　　03、28個茶葉地理標志產(chǎn)品入選中歐地理標志協(xié)定保護名錄

　　歐盟當?shù)貢r間7月20日作出決定，授權(quán)正式簽署中歐地理標志協(xié)定，在中國境內(nèi)的100個歐洲地理志產(chǎn)品和在歐盟境內(nèi)的100個中國地理標擊產(chǎn)品將受到保護。據(jù)協(xié)定條款顯示，28個茶葉地理標志保護產(chǎn)品入選首批保護清單；四年后，協(xié)定范圍將擴大，以涵蓋雙方額外的各175個地理標志保護產(chǎn)品，其中包含31個茶葉地理標保護產(chǎn)品?！吨袣W地理標志協(xié)定》將為雙方的地理標志產(chǎn)品提供高水平的保護。

　　04、大國茶葉即將進軍迪拜世博會

　　中華文化館以“一葉千年·與世界共享一杯中華好茶”為主題專門成立“2020迪拜世博會中華茶文化（茶產(chǎn)業(yè)）專項委員會”，以一帶一路中華茶文化國際交流和茶生活方式傳播為紐帶，以推動茶產(chǎn)業(yè)升級為目標，積極促進中華文化全球傳播，提升中華文化軟實力和新時代文化自信，推動構(gòu)建人類命運共同體，開啟未來智能茶產(chǎn)業(yè)“優(yōu)善美”新時代。

　　05、共同戰(zhàn)疫，茶界力量在行動

　　一場突發(fā)的新冠疫情打亂了祥和熱鬧的春節(jié)氛圍，面對疫情，茶界各方力量在行動，企業(yè)結(jié)合實際，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過捐贈防疫急需的口罩、護目鏡、防護服等醫(yī)護用品，用以支持抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情。

　　06、陳宗懋院士團隊項目獲國家科技進步二等獎

　　07、百位“杰出中華茶人”名單頒布

　　在中華茶人聯(lián)誼會成立30周年之際，中華茶人聯(lián)誼會聯(lián)合中國國際茶文化研究會、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會共同主辦“杰出中華茶人”推選活動，并與相關社團、院校和研究機構(gòu)、茶界權(quán)威人士等共同成立活動推選委員會，通過公開、公正、嚴謹?shù)脑u審程序，面向全球推選出在茶業(yè)各領域做出突出貢獻的“杰出中華茶人”100位。

　　08、茶葉第一股來了！茶企年注冊量10年增649%

　　中國茶葉、瀾滄古茶在同一天發(fā)布了招股說明書，分別擬于上交所、深交所上市。茶葉第一股的熱議背后，是國內(nèi)整個茶葉行業(yè)多年的積淀，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國共有茶葉相關企業(yè)132萬家，2019年注冊量為31萬家，較十年前上升了649%。

　　09、疫情影響下，茶行業(yè)直播電商按下“加速鍵”

　　2020年開年，一場新冠肺炎疫情牽動著國人的心，全國上下全力阻斷疫情傳播。疫情之下，也給逐漸回歸大眾消費市場的中國茶市增添了幾分不確定性。在此背景下，一些茶企、經(jīng)銷商不得不面臨線下渠道暫時停擺的情況。在各行業(yè)經(jīng)濟遭遇損失時，這對于還是偏重于線下渠道的茶企茶商來說，同樣也是一大挑戰(zhàn)。不少茶企茶商在積極響應政策、以安全為先的同時，快速做出反應，圍繞電商、直播等線上方式上尋找突破點。

　　10、“評茶員、茶藝師”退出人社部水平評價類技能人員職業(yè)資格目錄

　　7月10日，人力資源社會保障部辦公廳發(fā)布《關于對水平評價類技能人員職業(yè)資格退出目錄有關安排進行公示的公告》。根據(jù)公告，茶藝師、評茶員工種分別擬于9月30日、12月31日前分批退出。至此，包括茶園園藝工、茶葉加工工在內(nèi)的茶行業(yè)四大職業(yè)職業(yè)資格證書將全部退出國家職業(yè)資格目錄。

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　　來源：深圳茶博會組委會 徽茶 北京茶世界

2020年，中國茶行業(yè)乘風破浪，披荊斬棘，經(jīng)歷時代“危機”，依舊逆勢上揚；迎來政策的利好，乘上追擊健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇。2020年，全國茶人風雨同舟，患難與共，但仍心懷夢想拼搏奮斗，在中國茶行業(yè)寫下了許多令人難忘的篇章，留下了許多精彩的事跡……

讓我們將時鐘回調(diào)至2020年，回顧茶行業(yè)的大事件。2021年，讓我們繼往開來，朝著千億茶產(chǎn)業(yè)的目標奮進！

POINT-1

- 抗 疫 -

2020年1月，我們見證了新冠疫情的肆虐，渡過了人生中最無法忘記的春節(jié)，目睹了武漢悲壯的封城，看到了白衣戰(zhàn)士相繼奔赴“武漢戰(zhàn)場”……面對疫情，茶界各方力量積極行動了起來，一批批茶企在第一時間向中國紅十字會、各省紅十字會和地方醫(yī)院捐款捐物，承擔社會責任，發(fā)揚“一方有難，八方支援”的精神，萬眾一心抗疫情，眾志成城渡難關。

“疫”下復工復產(chǎn)，困難重重。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)《關于加快復工復產(chǎn)抓好春茶產(chǎn)銷的緊急通知》，要求多措并舉拓展銷售渠道，大力組織產(chǎn)銷對接，把貧困地區(qū)的茶葉銷售好。全國產(chǎn)茶縣、市的近百名茶縣長們化身“賣貨主播”，幫助茶農(nóng)展開“賣茶自救”，嘗試用社交電商平臺，并結(jié)合短視頻的方式，打開茶葉銷路，開啟了茶葉銷售直播時代。其中安化縣原副縣長陳燦平，個人賬號直播累計成交666萬，旗下兩個店鋪累計出貨848萬，創(chuàng)造抖音茶行業(yè)單場直播最高成交額126萬，被抖音評為“最具影響力茶葉達人”。

疫情之下，帶火了直播帶貨、短視頻營銷，也催生了在線教育。華巨臣推出的“茶閱課堂”系列直播公益課程、中國茶葉學會推出的科普云課堂，各類直播為全國茶人同步茶業(yè)動態(tài)，分享茶文化、茶教育等內(nèi)容，引起熱烈反響。還有不少企業(yè)建立萬人茶友群，促進茶友的學習與交流。經(jīng)過多月的“線上模式”，7月，我們終于迎來了全國行業(yè)復蘇盛會——第22屆深圳春季茶博會。展會的圓滿舉辦，成功帶領茶界同仁一起點燃茶行業(yè)的信心，振興茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟！12月，全球茶業(yè)風向標，世界茶人嘉年華——第23屆深圳秋季茶博會，以全球最大規(guī)模、最全品類的專業(yè)茶展的氣勢，帶領茶行業(yè)走上后疫情時代的發(fā)展新道路。

新冠的出現(xiàn)加速了茶產(chǎn)業(yè)的升級與變革，推動了茶行業(yè)開啟轉(zhuǎn)變模式，不斷突破、改變，應對時代的“危機”，使茶行業(yè)呈現(xiàn)逆勢上揚的發(fā)展態(tài)勢。

POINT-2

- 興 業(yè) -

作為茶葉最強代言人，習大大一直心系茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4月21日，習大大視察陜西省平利縣，察看茶園種植情況，與現(xiàn)場茶農(nóng)親切交流，并說到“因茶致富，因茶興業(yè)，能夠在這里脫貧奔小康，做好這些事情，把茶葉這個產(chǎn)業(yè)做好”，給了涉茶人員莫大的鼓舞。

5月21日，我們迎來了首個“國際茶日”。習大大高度重視并特致賀信：茶起源于中國，盛行于世界。聯(lián)合國設立“國際茶日”，體現(xiàn)了國際社會對茶葉價值的認可與重視，對振興茶產(chǎn)業(yè)、弘揚茶文化很有意義。作為茶業(yè)生產(chǎn)和消費大國，中國愿同各方一道，推動全球茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，深化茶文化交融互鑒，讓更多的人知茶、愛茶，共品茶香茶韻，共享美好生活。

10月12日，習大大赴廣東考察，期間考察了潮州市廣濟橋、廣濟樓、牌坊街，察看文物修復保護、非遺文化傳承、文旅資源開發(fā)等情況，并與圍觀群眾互動交流。習大大說：潮州話和閩南話是通的，都是一樣愛喝工夫茶，我在福建那些年，喝茶是以工夫茶為主！

POINT-3

- 扶 貧 -

2020年是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年，茶產(chǎn)業(yè)是惠及茶農(nóng)和山區(qū)經(jīng)濟的重要支撐，是脫貧攻堅重要的富民產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部調(diào)查顯示，我國茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過7000萬人，帶動了大量農(nóng)村人口就業(yè)和大批貧困縣發(fā)展。

茶產(chǎn)業(yè)脫貧成果展示則成為今年茶展、論壇、茶文化節(jié)等茶事活動的主旋律。華巨臣在今年多場茶博會上均設立扶貧展區(qū)、政府展團展區(qū)，促進產(chǎn)銷對接；并在產(chǎn)區(qū)政府的指導下，舉辦推介會、品鑒會等近百場幫扶推廣活動，助力當?shù)仄放平ㄔO，讓好茶走出大山，助力貧困地區(qū)脫貧致富、鄉(xiāng)村振興。

此外，還有浙江安吉向貴州普安、沿河，四川青川、湖南古丈三省四縣捐贈扶貧茶苗、小罐茶與四個貧困產(chǎn)茶區(qū)2020年度公益扶貧合作項目、華祥苑茶業(yè)首推扶貧白茶等數(shù)不勝數(shù)的活動，助力精準扶貧。目前，產(chǎn)業(yè)扶貧已為337個涉茶貧困縣的經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻。未來，鞏固拓展茶業(yè)脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接將會是今后幾年的重要目標。

POINT-4

- 國 際 -

隨著全球化的進程不斷加快，中國茶產(chǎn)業(yè)也不斷進軍國際舞臺。10月23日，中華文化館以‘一葉千年·與世界共享一杯中華好茶’為主題，成立中華茶文化（茶產(chǎn)業(yè)）全球推廣專項委員會，組織中國優(yōu)秀茶企參加迪拜世博會，加快中國茶葉的國際化、品牌化進程，幫助有理想有擔當?shù)牟杵蟛枞艘愿玫淖藨B(tài)，向世界分享中國好茶。

12月2日，國際茶文化研究與培訓中心正式揭牌成立，中心將進一步推進與“一帶一路”沿線國家或地區(qū)的涉茶社會團體或機構(gòu)的友好合作，開展國際茶文化培訓，編輯出版外文版茶文化書籍，加強茶文化交流與人才互訪。

此外，多個利好協(xié)定也為中國茶進軍國際保駕護航：7月20日，中歐地理標志協(xié)定正式簽署，其中，28個茶葉地理標志保護產(chǎn)品入選首批保護清單。12月30日，中歐投資協(xié)定談判宣告完成，將推動中歐雙邊貿(mào)易互惠和經(jīng)濟增長，也將為中國茶文化、中國茶葉進一步走向世界提供巨大利好。

POINT-5

- 榜 樣 -

中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開一代又一代中華茶人，他們深耕于茶行業(yè)的各領域，發(fā)揮著“頭雁”的作用，帶領著無數(shù)的茶人奮勇向前，譜寫中國茶產(chǎn)業(yè)的新篇章。

1月10日，中國工程院院士、中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所研究員陳宗懋研究團隊領銜的“茶葉中農(nóng)藥殘留和污染物管控技術(shù)體系創(chuàng)建及應用”科研項目，獲得“國家科技進步獎二等獎”。這是我國第一個作物產(chǎn)前農(nóng)藥選用體系，解決了茶園農(nóng)藥安全選用問題，降低了飲茶者的高毒農(nóng)藥暴露風險。

5月30日，第二屆全國創(chuàng)新爭先獎表彰獎勵大會在京隆重舉行。中國工程院院士劉仲華和浙江大學教授王岳飛被授予“第二屆全國創(chuàng)新爭先獎狀”。全國創(chuàng)新爭先獎獲獎者是我國廣大科技工作者和創(chuàng)新團隊的杰出代表，是為建設世界科技強國作出突出貢獻的排頭兵、領航者。

11月6日，“杰出中華茶人”頒布大會在福建省福州市隆重舉行?；顒託v時近半年的推選，通過公開、公正、嚴謹?shù)脑u審程序，最終推選出在地域、領域、行業(yè)貢獻等維度都突具代表性的100名“杰出中華茶人”。此次推選活動權(quán)威性高，影響力大，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。其中獲得“杰出中華茶人（終身成就）”的有王鎮(zhèn)恒、劉祖生、劉勤晉、肖時英、吳秋兒、張芳賜、張順高、陳宗懋、施兆鵬、姚國坤、程啟坤、童啟慶、謝豐鎬、王卓再、施云清、尹在繼、吳甲選、梅峰。

POINT-6

- 職 改 -

2020年，茶藝師、評茶員正處在退出國家職業(yè)資格目錄、朝著職業(yè)技能等級認定方向改革的關鍵期。茶教育現(xiàn)狀、新冠疫情對茶教育的影響、職業(yè)認定改革以及未來展望等內(nèi)容也成為了業(yè)內(nèi)的一大熱點話題?！爱敶杷嚢l(fā)展方向暨實踐創(chuàng)新研討會”、”CTE2020中國茶教育論壇“等活動對此類話題的探討，則被行業(yè)人士稱為職業(yè)改革發(fā)展關鍵期的“及時雨”。

目前，人社部也在積極推進“職業(yè)資格制度”向“職業(yè)技能等級”的過渡，發(fā)布了職業(yè)技能首批認證機構(gòu)的18家央企試點單位。

但茶行業(yè)具有小、散的特點，茶藝師、評茶員又是擁有一定技術(shù)含量的工種，而擁有職業(yè)技能等級認定資格的企業(yè)少之又少（目前僅有中國茶葉股份有限公司可以對公司內(nèi)員工進行考核評價發(fā)放技能等級證書），需要大量的社會第三方機構(gòu)認證。而第三方機構(gòu)的發(fā)證名單尚未明確，茶文化培訓機構(gòu)擔憂未來是否還能發(fā)證？考證人員則擔憂發(fā)證主體是否權(quán)威？這也成為職改后的一大問題。

POINT-7

- 倉 儲 -

在消費升級、茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來的產(chǎn)業(yè)變革下，更具產(chǎn)業(yè)形態(tài)的專業(yè)化茶倉儲正在蓬勃興起，并深刻改變了老茶的消費走向。倉儲已經(jīng)從“一道工序”的屬性，演變成“倉儲產(chǎn)業(yè)”形態(tài)，成為整個茶業(yè)經(jīng)濟中的重要一環(huán)——“倉儲經(jīng)濟”，并在茶產(chǎn)業(yè)中起著越來越大的促進作用，成為拉動投資與消費的核心引擎。

茶行業(yè)內(nèi)對專業(yè)的倉儲的廣泛探討和不斷探索實踐也成為了業(yè)內(nèi)的熱點。12月，在東莞茶博會上舉辦的“創(chuàng)新驅(qū)動下的茶倉儲經(jīng)濟-中國茶倉儲產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”圍繞著倉儲技術(shù)、渠道運營、資源管理、投資交易、藏茶消費等諸多茶倉儲領域的創(chuàng)新探討，則為茶倉儲經(jīng)濟走向“快車道”發(fā)展提供更有力的推手，賦能茶產(chǎn)業(yè)逐步形成更完善、更細分的產(chǎn)業(yè)鏈。

除普洱茶外，老六堡、老白茶也逐漸成為倉儲產(chǎn)業(yè)的大熱新星。福鼎白茶的專業(yè)倉儲基地不斷涌現(xiàn)；廣西政府更是投入1億元重點支持六堡茶產(chǎn)業(yè)關鍵共性技術(shù)攻關工作，助力六堡茶品種選育、栽培、加工、倉儲和三產(chǎn)融合的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新攻關。

相信茶倉儲專業(yè)化、創(chuàng)新化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不斷成長，將在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大的“驅(qū)動”作用，推動中國茶實現(xiàn)真正的投資價值與品飲價值。

POINT-8

- 資 本 -

新常態(tài)下，越來越多企業(yè)開始選擇進入資本市場。7月3日，中國證監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)布了瀾滄古茶和中國茶葉股份有限公司的招股說明書，這兩家機構(gòu)分別擬于深交所、上交所上市。9月28日，中信證券受聘擔任八馬茶業(yè)首次公開發(fā)行A股股票并上市的輔導機構(gòu)。

在中國茶葉第一股還未揭曉答案前，茶界又出重磅消息：中茶已控股杭州龍冠，出資日期、出資比例、出資方式、高級管理人員等多個信息在10月30日已完成備案。杭州龍冠實業(yè)有限公司的股東已變更為中國茶葉股份有限公司(持股60%)和中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所（持股40%）。

從中國茶葉第一股到中茶控股龍井，資本涌動之下，中國茶產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉硇赂窬帧?/p>

POINT-9

- 融 合 -

以多品牌、多產(chǎn)品線、多渠道來面對不同市場、不同人群而不斷升級的“內(nèi)在”消費需求，正在成為食品零售業(yè)的重要發(fā)展策略。在茶類細分領域經(jīng)營的茶企們紛紛開始尋求突破，拓展產(chǎn)品品類，以滿足消費者的需求。

12月初，專注于武夷巖茶的武夷星，與專注于福鼎白茶的品品香兩家茶企簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，從產(chǎn)品開發(fā)、終端門店、茶旅開發(fā)等多方面進行合作，借力開拓新的消費場景。對于中小型企業(yè)偏多的茶行業(yè)而言，這種合作方式或許會成為接下來被廣泛借鑒的營銷模式。當然，也不乏有選擇由單一品類向六大茶類逐漸延伸的企業(yè)，例如已經(jīng)基本完成布局的八馬茶業(yè)。

跨品類、跨品牌、跨界合作的活動也隨處可見。第23屆深圳茶博會上，“茶金融·大農(nóng)業(yè)”茶商綜合金融服務的啟動推動了普惠金融與茶行業(yè)的整合；古韻流香和武夷瑞芳兩大品牌跨品類舉辦品鑒會；“話瓷·在讀景德鎮(zhèn)”人文對話，通過器與茶、匠人與茶人的跨界對話，助力兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展……茶頻道策劃的全國首屆《中國好茶 黑白對話》高峰論壇，引領中國茶業(yè)的融合創(chuàng)新。

茶行業(yè)融合創(chuàng)新號角已經(jīng)吹響，跨品類、跨品牌融合、跨界合作已經(jīng)成為市場發(fā)展的大勢！

POINT-10

- 創(chuàng) 新 -

2020年，疫情給各行業(yè)各業(yè)都帶來了極大的經(jīng)營挑戰(zhàn)，但新式茶飲市場依然火得很“頑強”。12月3日，奈雪的茶聯(lián)合CBNDat發(fā)布了《2020新式茶飲白皮書》中，新茶飲市場規(guī)模將超過1000億元，到2021年新式茶飲市場規(guī)模可達1100億元。

短短幾年間，“新茶飲”已飛速成長進入千億級賽道。不難發(fā)現(xiàn)，新茶飲品牌，一是不斷創(chuàng)新模式，改變飲茶消費原有的場景，如奈雪新推出的PRO店型，更突出互動性與科技感；二是善于打破邊界，做聯(lián)名產(chǎn)品，跨界做咖啡、甜點、酒等產(chǎn)品，推出純茶產(chǎn)品，如星巴克賣茶，茶顏悅色、喜茶賣茶包……其中喜茶線上單店（天貓）在2020年11月原葉茶銷售額近千萬元。

《白皮書》中還提到了，在2020年新式茶飲消費者購中，超過八成的消費者每周至少購買一次。這也說明新茶飲頭部品牌帶動的基于數(shù)字化的改造熱潮，對盤活終端流量、拉動消費方面，起到了明顯的效果。

新茶飲頭部品牌通過技術(shù)持續(xù)升級與管理上的創(chuàng)新，迭代出以數(shù)字化為核心的新型發(fā)展模式，茶行業(yè)能從中看到哪些上升通道與機會，又該如何面對新消費群體，打造高頻消費場景？這些問題都值得我們思考。

經(jīng)歷了一年的風雨，我們有笑有淚，有苦有甜。征途漫漫，惟有奮斗。站在“兩個一百年”的歷史交匯點，全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之時，中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃啟程之際，我們?nèi)沃氐肋h，更要勇敢奮斗。

2020，我們無懼風雨，披荊斬棘，破浪前行。2021，讓我們再啟宏圖，揚帆遠航，共創(chuàng)輝煌！

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