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近期，茶行業(yè)中風頭正勁的，非竹葉青莫屬了。兩會期間，竹葉青可謂出盡風頭，不僅成為農(nóng)業(yè)側(cè)供給典范，還被媒體爭相報道。
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事情開端大致是這樣的：
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3月8日，習(xí)近平主席參加四川代表團審議時，對四川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展寄予厚望，要求四川利用優(yōu)越的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
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3月12日，四川省省長尹力在接受《人民日報》采訪時表示，要做強做優(yōu)做大川菜、川酒、川茶等品牌，讓更多的“川字號”走向全國，走出國門。
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3月13日，中共四川省委機關(guān)報《四川日報》，便將竹葉青作為四川農(nóng)業(yè)側(cè)供給典范，深度解讀了中國高端綠茶竹葉青。這篇報道一出，《參考消息》《華西都市報》《騰訊新聞》等多家主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載。
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四川日報
《川茶驕傲竹葉青，做中國高端綠茶領(lǐng)先品牌》
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參考消息
《兩會|四川農(nóng)業(yè)側(cè)供給改革典范：川茶竹葉青》
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騰訊新聞
《四川農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革典范：川茶竹葉青》
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那么，為什么竹葉青茶能搭上兩會快車，成為當下被媒體熱議的品牌呢？從媒體的解析中，或許我們能窺其一二：
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春天，從一杯竹葉青開始
創(chuàng)造中國茶企品牌佳話
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2017年的春天，從一杯竹葉青開始。19年來，廣大消費者早已習(xí)慣用品鑒一杯竹葉青的方式來打開新一年的春天。從一個偏居峨眉山一隅、虧損累累瀕臨倒閉的小茶廠出發(fā)，經(jīng)過19年的品牌積淀和創(chuàng)新發(fā)展后，這杯好茶已“泡”出了空前的市場熱度和品牌高度。成為當之無愧的川茶驕傲和中國高端綠茶的領(lǐng)先品牌。創(chuàng)造了中國茶企的奇跡。締造中國高端綠茶品牌佳話。
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作為世界茶葉發(fā)源地，千百年來，品質(zhì)川茶撐起了中國茶葉無尚榮光。然而，曾幾何時，川茶卻陷入了“產(chǎn)業(yè)大品牌小”的怪圈。為全面助推川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2014年，省委、省政府提出了打造千億川茶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標，并將重點支持竹葉青等龍頭企業(yè)發(fā)展寫入了戰(zhàn)略規(guī)劃。乘著省委、省政府振興川茶的東風，竹葉青加速了市場拓展和品牌推廣，如今的竹葉青，在全國擁有250多家門店，遍布多個省市自治區(qū)，更以“中西文化交流大使”的身份進入歐洲市場，向世界知名品牌的目標邁進。
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“與全國茶企對標，川茶早已今非昔比，雖在區(qū)域品牌打造上有待提升，但川茶在企業(yè)品牌上已走在了全國前列，川茶翹楚竹葉青早已成為中國高端綠茶的領(lǐng)先品牌，論其市場份額和品牌認知度，全國都難有匹敵！”中國茶葉學(xué)會副理事長、四川省茶葉研究所所長王云表示。
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從負債千萬到領(lǐng)跑行業(yè)
締造中國茶業(yè)發(fā)展傳奇
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上世紀末，時值川茶發(fā)展最為低迷之時，西湖龍井、云南普洱、安溪鐵觀音開始在全國市場開疆拓土，但川茶業(yè)內(nèi)卻了無一家像樣的品牌可與之匹敵，導(dǎo)致川茶淪為了中國茶葉供應(yīng)鏈的最低端一環(huán)：為他人作嫁衣裳，提供優(yōu)質(zhì)而低價的原茶，讓無數(shù)茶人感到痛惜！
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“那時的中國茶葉市場，區(qū)域性強，嚴重碎片化，竹葉青作為一款品質(zhì)口感俱佳的川茶品類，出了四川卻只能當原料茶賣?！比桃娮C竹葉青發(fā)展歷程的王云認為，是竹葉青的出現(xiàn)改變了川茶乃至中國茶業(yè)的品牌格局。
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1998年，時值28歲的唐先洪接掌竹葉青，彼時的竹葉青，還是一個每年產(chǎn)值百萬，負債超過千萬的頻臨倒閉的工廠。也是那時起，唐先洪就涌現(xiàn)了一個念頭：打造竹葉青品牌，打破川茶品牌僵局！
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從1964年竹葉青得名，到1998年的堅實起步，到2001年完善企業(yè)渠道策略，再到2002年提出“平常心”的品牌傳播策略，歷經(jīng)19年企業(yè)發(fā)展之路，竹葉青茶業(yè)旗下已擁有“論道”，“竹葉青”，“碧潭飄雪”，“寶頂雪芽”等多個知名品牌，目前已發(fā)展為集茶園栽培管理，初制生產(chǎn)，精制加工，產(chǎn)品研發(fā)，茶文化觀光旅游及進口貿(mào)易為一體的經(jīng)濟實體，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、天津、成都、重慶、西安、沈陽、石家莊、大連、濟南等國內(nèi)多個城市，并出口到日本、北非、歐洲、美國等海外市場。
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時至今日，竹葉青不僅確立了獨特鮮明的營銷策略，也改變了整個四川茶葉行業(yè)的品牌銷售模式，一舉成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者和領(lǐng)跑者，全渠道銷售贏得綠茶行業(yè)領(lǐng)先的地位,一句重新詮釋茶文化內(nèi)涵的“平常心，竹葉青”，更是家喻戶曉。
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從圍棋冠軍到大魚海棠
創(chuàng)新營銷塑造經(jīng)典案例
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竹葉青在業(yè)內(nèi)率先提出以品牌發(fā)展為導(dǎo)向，以跳出茶葉做茶為思路，勇于創(chuàng)新突破，制造了一次又一次茶界經(jīng)典營銷案例。多年的精心經(jīng)營，終于突破了區(qū)域圍城，使消費者從品類認知轉(zhuǎn)向了品牌認知，成就了茶產(chǎn)品中的第一枚中國馳名商標。竹葉青品牌發(fā)展戰(zhàn)略的成功，為中國茶葉的健康發(fā)展探索出了一條成功的道路。
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早在2012年，竹葉青便邀請一代圍棋宗師吳清源先生、中日擂臺賽英雄棋圣聶衛(wèi)平先生、七次世界圍棋冠軍古力先生，為竹葉青茶代言人。老、中、青三代圍棋大師，共同傳揚東方智慧之美。
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2014年，竹葉青茶牽手特斯拉汽車，開啟跨界營銷新模式。竹葉青攜手四川寶潤新能源特斯拉汽車推出“綠色心旅 靜享生活”活動。彼時，特斯拉汽車正是輿論熱點，兩大行業(yè)先鋒，因共同的綠色環(huán)保理念而惺惺相惜，碰撞出不一樣的火花。
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2016年，竹葉青攜手神州專車，在北京開啟“春風沐行程.茶香漫神州”營銷活動。這次活動中，神州專車第一次大范圍應(yīng)用iBeacon技術(shù)，車內(nèi)搖一搖即有機會一鍵預(yù)約最美茶藝師現(xiàn)場泡茶。40000份春日厚禮，3000000份竹葉青.神州專享福利，這份獻給北京的春日厚禮，可謂誠意十足。這次活動，極大提升了竹葉青在北京市場的品牌美譽度。
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2016年春茶期間，竹葉青攜手成都太古里博舍酒店謐尋茶室，精心打造首個中式下午茶。其整個設(shè)計貫穿獨特的中式風格，精心設(shè)計的中式點心，搭配竹葉青的清雅淡然，顯得相得益彰。下午茶推出后人氣爆棚，受到全城茶友的熱捧，為此還登上了最流行的英文雜志《More Chengdu》。
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2016年8月，一部還未上映便吸引了無數(shù)漫迷關(guān)注的國漫，成為互聯(lián)網(wǎng)熱點話題。因為執(zhí)著于美的共同追求，竹葉青與《大魚海棠》一拍即合，獲官方授權(quán)，聯(lián)合出品竹葉青大魚海棠珍藏限量款產(chǎn)品，成為中國茶業(yè)至今無法超越的經(jīng)典案例。
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除此之外，竹葉青還與UBER、1919、滴滴、方所、寶馬、瑪莎拉蒂等多個行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌進行過跨界合作。茶葉行業(yè)整體來講是一個品牌化運作程度較低的行業(yè)，雖然競品林立，但竹葉青品質(zhì)感強的形象與時尚的溝通方式，讓其在眾多茶葉品牌中脫穎而出。
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意守平常用心做茶
爭做供給側(cè)改革標兵
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“你們給茶葉行業(yè)樹立了一個榜樣！”去年底，全省食品安全示范城市創(chuàng)建和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣創(chuàng)建工作現(xiàn)場會在樂山召開，作為本次會議的唯一茶企考察點，由省政府、省農(nóng)業(yè)廳、省食藥監(jiān)局及全省各市州政府領(lǐng)導(dǎo)組成的考察團一行參觀了竹葉青廠區(qū)，對竹葉青在技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量控制、產(chǎn)品溯源等方面的做法予以了高度肯定。
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品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，是企業(yè)發(fā)展的生命線。這是竹葉青的制茶之道。多年來，竹葉青始終堅持傳統(tǒng)制茶手藝和現(xiàn)代工藝的結(jié)合，同時不斷創(chuàng)新保鮮技術(shù)，不停提升茶品檢測標準，在傳承和創(chuàng)新之間，走出一條獨屬于竹葉青的平衡之路。
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竹葉青的原料始終堅持選擇峨眉海拔800－1500米高山茶園明前嫩芽，每35000~45000余顆茶才得500克竹葉青茶。采摘工作看似簡單，但一天簡單重復(fù)45000次也不是一件容易的事，而一個熟悉采茶工一整天辛勤勞作，采摘的鮮芽最多也就夠制作 500克竹葉青干茶。還要從采摘中精挑細選，而這決定竹葉青綠茶品質(zhì)的關(guān)鍵性步驟，必須由人工挑選方能完成，這也造就每一顆竹葉青綠茶都擁有不凡的清醇淡雅，茶芽遇水直立、上下沉浮，成就高端健康茶品的品質(zhì)基礎(chǔ)。
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同時，竹葉青還先后共投入近億元人民幣打造數(shù)條全自動生產(chǎn)線，秉承傳統(tǒng)中國綠茶和日本蒸青的加工原理，結(jié)合了國際先進的微電子控制技術(shù)，從半成品茶葉生產(chǎn)到茶葉精加工，全程全封閉，每小時可生產(chǎn)出400多公斤半成品茶葉，日精加工綠茶可達6000公斤，且品質(zhì)穩(wěn)定統(tǒng)一。特別是名優(yōu)綠茶生產(chǎn)線，兼具扁形名茶和卷曲形名茶生產(chǎn)加工，填補了國內(nèi)名優(yōu)扁形芽茶流水化生產(chǎn)加工的空白。除氧充氮包裝，使竹葉青在出廠上市后保鮮期大大延長，確保了竹葉青在銷售過程中品質(zhì)的領(lǐng)先優(yōu)勢，讓消費者一年四季能隨時品賞到新鮮如一的竹葉青。
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勇立潮頭敢為人先
一杯走向世界的中國茶
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多年的潛心付出終有回報，如今的竹葉青茶業(yè)，已成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，更被評為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，通過了ISO9001:2008國際質(zhì)量體系認證、HACCP管理體系認證。生產(chǎn)基地通過了四川出入境檢驗檢疫局“出口植物源性食品原料種植基地檢驗檢疫備案”和“中國良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認證（GAP）”。2006年6月，“竹葉青”被國家工商總局認定為“中國馳名商標”；2011年5月，“論道”被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。
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除此之外，竹葉青還獲世界綠茶協(xié)會金獎，作為國禮贈予摩納哥親王、俄羅斯總統(tǒng)。2004年為中國國家圍棋隊指定用茶。2006年為中國唯一受邀品牌出現(xiàn)在摩納哥頂級奢侈品展場。2013年入選《中國奢侈品報告》本土十大奢侈品牌。2014年拿下萬隆國際茶業(yè)大會“中國至美綠茶”大獎。2015年米蘭世界博覽會授予竹葉青綠茶“百年世博中國名茶金駱駝獎”。2016年胡潤百富榜竹葉青綠茶成為“中國千萬富豪最青睞茶葉品牌”，成為該獎項成立12年來首次上榜的中國茶葉品牌。 2016年10月，竹葉青更是榮獲世界綠茶協(xié)會金獎。
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未來，竹葉青將朝著多元化、高科技的生態(tài)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，立志將自身打造為中國茶業(yè)乃至世界的知名品牌！
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陽光，雨露，我們?yōu)槟闶詹亍?/span>
還有清明前最美的峨眉風光。
春天，從一杯竹葉青茶開始。
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從負債千萬到領(lǐng)跑行業(yè)，締造中國茶業(yè)發(fā)展傳奇
改革開放，是一場充滿無數(shù)機遇和可能的全面發(fā)展，國民的消費水平迅速升級，而千年來作為中國國飲—茶，也亟待著改革。消費者們不再滿足于茶館里質(zhì)量參差不齊的蓋碗茶，而追求品質(zhì)上乘的品牌茶。茶不再僅僅是飲品，更變成了一種身份品味的象征，品牌茶更成了宴客、送禮的首選。
在這樣的時代背景下，西湖龍井、云南普洱、安溪鐵觀音開始在全國市場開疆拓土，然而一直作為茶葉供應(yīng)大省的四川，川茶的發(fā)展卻十分低迷，很長一段時間川茶業(yè)內(nèi)無一家像樣的品牌可與之匹敵，導(dǎo)致川茶淪為了中國茶葉供應(yīng)鏈的十分低端的一環(huán)：為他人作嫁衣裳，提供優(yōu)質(zhì)而低價的原茶，讓無數(shù)茶人感到痛惜！
1998年，正是改革開放20周年，時值28歲的唐先洪接掌了竹葉青。彼時的竹葉青，還是一個每年產(chǎn)值百萬，負債超過千萬的頻臨倒閉的工廠。也是那時起，唐先洪就涌現(xiàn)了一個念頭：打造竹葉青品牌，打破川茶品牌僵局！
從1964年竹葉青得名，到1998年的堅實起步，到2001年完善企業(yè)渠道策略，再到2002年提出“平常心”的品牌傳播策略，歷經(jīng)20年企業(yè)發(fā)展之路，竹葉青茶業(yè)旗下已擁有“論道”，“竹葉青”，“碧潭飄雪”，“寶頂雪芽”等多個知名品牌，目前已發(fā)展為集茶園栽培管理，初制生產(chǎn)，精制加工，產(chǎn)品研發(fā)，茶文化觀光旅游及進口貿(mào)易為一體的經(jīng)濟實體，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、天津、成都、重慶、西安、沈陽、石家莊、大連、濟南等國內(nèi)多個城市，并出口到日本、北非、歐洲、美國等海外市場。
意守平常用心做茶，爭做供給側(cè)改革標兵
“改革開放以來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求發(fā)生很大的變化，所以農(nóng)業(yè)供給側(cè)也迎來了一輪全方位的改革，改革的核心，就在于我們要充分認識到這些變化，并在供給端進行變革滿足需求。”唐先洪說。
在這四十年來，大眾的消費需求變化主要呈現(xiàn)三個趨勢：一是從低端化的需求轉(zhuǎn)向較高端化的需求；二是從大眾化的需求轉(zhuǎn)向個性化的需求；三從對農(nóng)產(chǎn)品非品牌化的需求轉(zhuǎn)向品牌化的需求。
竹葉青深刻的認識并把握到這些變化，并以此進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面以及品牌結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整。“品牌是核心競爭力，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)”，這是唐先洪做企業(yè)的準則。堅持把質(zhì)量安全作為企業(yè)生命，推進茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級，不斷提升企業(yè)影響力。
打破傳統(tǒng)市場壁壘，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺屢獲銷量第一
互聯(lián)網(wǎng)的興起為茶企帶來了新一輪與挑戰(zhàn)與機遇，電商平臺的出現(xiàn)，讓消費者迫切的希望無論身處何處，都能喝上一杯心儀的茶。
傳統(tǒng)的茶葉市場，受歷史和地理的原因，江浙茶品在歷史上認知度更高，受到大量文人墨客追捧，擁有先天優(yōu)勢。而地處蜀中的竹葉青，因交通和文化交流原因，省外知名度較低。但隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，市場格局產(chǎn)生了巨大的變革，空間、距離將不再是市場的限制。
勇立潮頭敢為人先，一杯走向世界的中國茶
多年的潛心付出終有回報，如今的竹葉青茶業(yè)，已成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，更被評為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，通過了ISO9001:2008國際質(zhì)量體系認證、HACCP管理體系認證。生產(chǎn)基地通過了四川出入境檢驗檢疫局“出口植物源性食品原料種植基地檢驗檢疫備案”和“中國良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認證（GAP）”。
在改革開放四十周年之際，中國中央電視臺CCTV授予竹葉青“國茶經(jīng)典“的稱號。這杯茶，跟隨這輝煌時代的腳步，積極的改革，承襲傳統(tǒng)也積極創(chuàng)新，用一杯茶禮敬世界，成就一張經(jīng)典的中國名片。
唐先洪
中國茶葉流通協(xié)會副會長、四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長
本文章選自8月《茶世界》雜志，略有刪減。
“千金不如早春茶,明前春芽分外香”。茶,是春天最美好的滋味,喝一杯春茶,就更貼近春天。在春暖花開的時節(jié),對于愛茶人士來說,茶就是主角,不喝點兒春茶就會覺得這個春天少了些什么。
如果說愛茶人士春季一定要喝的一款茶,那一定是——竹葉青。一杯好茶,需要得天獨厚的環(huán)境,也需要精心采摘和制作。
竹葉青源自四川省峨眉山。竹葉青只采在海拔600-1500米高山茶區(qū)的明前茶芽。這里的茶樹接受光照時間短、強度低,漫射光多,有利于茶樹中的維生素和氨基酸等物質(zhì),得天獨厚的環(huán)境使茶湯滋味鮮爽且香氣宜人。
得天獨厚的環(huán)境加上“源自高山,清明前采摘,精選茶芽”三大制茶標準,最大程度保留了茶芽的“鮮”、“嫩”。讓愛茶人士喝到的每一口茶,都是自然的滋味。
竹葉青創(chuàng)牌于1998年,經(jīng)過二十多年的發(fā)展,成為了中國高端綠茶的代表。在世界品牌實驗室(Word Brand Lab)發(fā)布的2021年《全球十大高端名茶》分析報告中,竹葉青成為唯一上榜的中國品牌。
綠色是春天的主色調(diào),春回大地,各種植物都吐露出了新芽。春茶,是自然的寶貴饋贈,拉近人與自然的關(guān)系。
品飲竹葉青春茶,品飲春季的美好滋味。滴滴鮮爽,彌足珍貴,在茶水沉浮之間,自然而然地回歸初心,感受生活的愜意。
別錯過這最好的時節(jié),泡一杯竹葉青春茶,感受入口的這一絲愜意吧。
