墨墨001
近日，第33屆（2020）中國電影金雞獎在廈門揭曉。其中，最佳故事片為《奪冠》，最佳男主角為黃曉明《烈火英雄》，最佳女主角為周冬雨《少年的你》。
不同于百花獎的大眾投票，中國電影金雞獎由中國電影家協(xié)會和中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會聯(lián)合主辦，邀請各類電影專家作為評委。
其開始于1981年，在國內(nèi)有一定權(quán)威性和群眾基礎(chǔ)的影響力。自然，有給茶葉品牌帶來借勢營銷機會。
今年，有哪些茶葉品牌借勢金雞獎來做營銷？從公開信息來看，華祥苑、鼎存白茶、巖霸有參與贊助相關(guān)活動。
01、三個品牌
華祥苑，品牌隸屬于華祥苑茶業(yè)股份有限公司。其注冊資本為8250萬元人民幣，工商注冊時間為2001年3月，實際控制人為肖文華，持有股份比例為88.62%。
鼎存白茶，品牌隸屬于福建鼎存茶業(yè)有限公司。其注冊資本為1000萬元人民幣，工商注冊時間為2019年9月，實際控制人為法人股東—華祥苑茶業(yè)股份有限公司，持有股份比例為65.00%。
巖霸，該品牌商標(biāo)正處于爭議期，以“巖霸”品牌贊助金雞獎活動的武夷山市永鵬茶業(yè)有限公司正在申請該商標(biāo)。永鵬茶業(yè)注冊資本為1000萬元人民幣，工商注冊時間為2012年3月，實際控制人為吳永鵬，持有股份比例為70.00%。
3個品牌亮相，背后實際是2家企業(yè)參與。永鵬茶業(yè)實力相對較弱，其如何與華祥苑茶業(yè)差異化化切入電影金雞獎呢？
02、品牌營銷動作
華祥苑，以“金雞獎官方指定茶葉品牌”名義參與該活動。其營銷活動從華祥莊園城市旗艦店開業(yè)，金雞獎紀(jì)念版明星同款產(chǎn)品發(fā)布，多品牌（華祥苑+鼎存）參與，與廈門航空合作金雞獎主題“天際茶道”活動，2021新春國繽茶巡回品鑒會啟動典禮等多個角度來展開。
永鵬茶業(yè)，以“金雞獎特別欄目唯一指定專用茶”來參與該活動。該欄目名為《我們的電影時代》，由“四味毒叔&大麥文化”聯(lián)合出品。該欄目錄制期間，明星柳巖、大鵬、易烊千璽，導(dǎo)演張一白和華誼兄弟王中磊都有現(xiàn)身。
小結(jié)
品牌化，是茶葉行業(yè)趨勢。
如果遇到同一個事件營銷機會，面對規(guī)模茶葉品牌在綜合實力上的優(yōu)勢，中小茶葉品牌找好差異化點，也有機會切入。
華祥苑亮眼活動現(xiàn)場茶葉產(chǎn)品較多，相關(guān)活動項目也豐富，而永鵬茶業(yè)只有一款“巖霸.三天兩夜”參與活動。相較于華祥苑圍繞金雞獎組合拳式的全方位營銷，永鵬茶業(yè)差異化聚焦金雞獎1個欄目，1個自身爆款單品。
你怎么看茶葉品牌借勢金雞獎營銷？
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