中茶吉幸牌商標(biāo)設(shè)計(jì)者口述：西漢文物玉佩虎，與云南普洱茶的奇妙緣分

中茶“吉幸牌”到底有何來由？吉幸牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)，背后又有哪些不為人知的故事？今天，旗艦店“藏品普洱”掌柜，就帶著大家一起了解中茶吉幸牌商標(biāo)。

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一、云南普洱散茶出口，缺乏品牌運(yùn)作

70年代，云南出口的普洱散茶，沒有品牌標(biāo)識，包裝非常簡單粗暴，一般都是用麻袋或者木板箱裝好，就運(yùn)往各口岸以低價(jià)賣出。

港澳臺等地的茶商購買到這些散茶后，重新設(shè)計(jì)品牌包裝，這樣茶葉就能以更高的價(jià)格賣出。云南普洱茶雖是供應(yīng)主力軍，卻沒有自己的品牌。

為了改變這一局面，1980年，在云南省外貿(mào)局的主導(dǎo)下，以云南省包裝進(jìn)出口公司的尹繪澤和云南省茶葉進(jìn)出口公司的唐政為核心，開始設(shè)計(jì)云南外貿(mào)普洱茶商標(biāo)品牌。

二、中茶“吉幸牌”商標(biāo)的設(shè)計(jì)寓意

唐政是云南省茶葉進(jìn)出口公司設(shè)計(jì)部經(jīng)理，這也是唐政參與的第一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)。在設(shè)計(jì)“吉幸牌”時(shí)，唐政就在一直思考，到底什么樣的元素或形象才能代表云南茶？

這個(gè)商標(biāo)，最好能夠表現(xiàn)出云南茶的歷史厚度，因?yàn)樵颇喜粌H是世界茶樹的發(fā)源地，飲茶文化也源遠(yuǎn)流長。

為了尋找歷史元素，唐政到云南省圖書館查閱資料，經(jīng)過多番查詢，終于從一本《文物》雜志中看到了西漢時(shí)期的出土文物“鏤空螭虎”玉佩，玉佩中的那只虎馬上給了唐政靈感。

虎是百獸之王，茶是飲品之首，兩者剛好契合。唐政曾學(xué)習(xí)過音樂，他又將三角鋼琴支架的元素借鑒過來，放在虎的腳下，形成一個(gè)坡度，不僅有線條的美感，也讓虎有了猛虎下山的姿態(tài)，寓意云南茶葉以一種氣勢如虹的姿態(tài)進(jìn)人市場。

唐政記得設(shè)計(jì)出來的“吉幸牌”商標(biāo)，在注冊的時(shí)候連經(jīng)手辦理的工作人員都連連贊嘆，在云南省首屆出口商品商標(biāo)評比會上也獲得了優(yōu)秀商標(biāo)獎，最終成了經(jīng)典。

三、中茶吉幸牌“小黃盒”“小黑盒”

Y562“小黑盒”與Y671“小黃盒”的出現(xiàn)，結(jié)束了云南普洱茶無小包裝出口的歷史。這二者的包裝設(shè)計(jì)也都是由唐政和尹繪澤主導(dǎo)的。

Y562“小黑盒”以穩(wěn)重低調(diào)的黑色打底，配上朱砂色漆器紋樣，參考了戰(zhàn)國時(shí)期河北云夢睡虎地的漆器作為基礎(chǔ)圖形，很有歷史意蘊(yùn)。

Y671“小黃盒”以尊貴大氣的黃色作為基底色，又以漢磚上裝飾的各個(gè)形態(tài)的人物為棕色紋飾，周圍還選用了傳統(tǒng)回形紋作為裝飾，非常耐看。

小黑盒與小黃盒一經(jīng)亮相，就受到日本、法國和中國港澳客戶的青睞，一炮打響。這兩款內(nèi)涵與顏值兼具的普洱茶，如今已經(jīng)成為經(jīng)典，見證了云南普洱茶的崛起之路。

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