22年過去了，從舉辦初期的“我們設(shè)立了茶節(jié)”，到后來的“茶節(jié)改變了我們”。經(jīng)過22年的發(fā)展和完善，中國普洱茶節(jié)已成為一個具有國際性、開放性、公益性的茶界盛會，被認(rèn)為是“國內(nèi)影響力最大、受眾范圍最廣、舉辦最成熟的茶節(jié)”。
茶節(jié)改變普洱茶也改變了普洱
如今的普洱茶已躋身中國十大名茶之列，然而，鮮少有人知道，22年前的普洱市前身——原思茅地區(qū)雖然盛產(chǎn)普洱茶的原料——大葉種茶，在早年曾創(chuàng)造過云南普洱茶國有茶廠的輝煌，但當(dāng)時許多本地人已基本不喝普洱茶，大多改喝綠茶。當(dāng)時當(dāng)?shù)厮胁枞~企業(yè)總產(chǎn)值不過2億元，而且絕大多數(shù)屬于不良資產(chǎn)。
舉辦茶節(jié)的目的，是要以茶節(jié)為茶造勢也就是造市。有了這個普洱茶的市場，為天下普洱茶人搭好臺，才會有天下普洱茶消費者為世代“仰食茶山”的思茅各族人民買單。
22年來茶節(jié)的舉辦，成功地把云南普洱茶再次推到了世界茶業(yè)矚目的舞臺，云南普洱茶驕傲而自豪地站在了聚光燈下，以軍團的形式向世界亮相。
在消費者逐步認(rèn)知普洱茶的過程中，思茅當(dāng)?shù)啬酥廖麟p版納、昆明的老茶廠有了產(chǎn)品銷路。先是普通茶低價賣，然后就出現(xiàn)一些收藏者主動搜尋老茶。
普洱茶節(jié)“造市”已成，各地的產(chǎn)業(yè)投資人絡(luò)繹不絕地趕往思茅，2015年，據(jù)普洱市政府茶葉辦公室統(tǒng)計，外來資本在思茅茶產(chǎn)業(yè)的投資額已達到百億元以上。
到了2014年，全市茶園面積達157.4萬畝，茶葉總產(chǎn)量9.6萬噸，實現(xiàn)總產(chǎn)值107.52億元，突破百億元大關(guān)；當(dāng)?shù)馗鞔笊虡I(yè)銀行也從不敢貸款給茶企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃由祥T聯(lián)系借貸業(yè)務(wù)。據(jù)相關(guān)部門抽樣調(diào)查，2014年普洱茶農(nóng)來自茶產(chǎn)業(yè)人均收入達1840元，同比增加340元，增長22.67%。
在4月8日開幕的2015中國茶葉大會上，普洱茶的品牌價值被評估為55.66億元，位居2015年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強第四位，僅次西湖龍井等。
300年前，“貢茶”在馬背上意外發(fā)酵的“美麗錯誤”造就了普洱茶。但直到300年后，這份美麗才享有了它的天價。
實至名歸普洱成為世界茶源
22年前，香港、臺灣有很多人飲普洱茶，但卻不知普洱的歷史。
22年前，世界茶源地之爭尚未有一個定論——人類飲茶歷史漫長，但世界茶樹的發(fā)源地究竟是印度，還是中國？
而在普洱茫茫的原始森林中，生長著近120萬畝野生古茶樹群落和18萬畝栽培型古茶園；在鎮(zhèn)沅千家寨，生長著距今2700余年世界野生古茶樹王；在瀾滄景邁山，生長著距今1700余年過渡型古茶樹，是世界上現(xiàn)存最古老的過渡型古茶樹——這一切都證明，世界茶葉的發(fā)源地就在普洱。
1993年，茶葉專家向市委主要領(lǐng)導(dǎo)建議，要把普洱茶身價提高，必須召開普洱茶國際學(xué)術(shù)研討會，而這在上個世紀(jì)90年代的地區(qū)級城市尚無先例。
于是1993年4月舉辦的首屆中國普洱茶葉節(jié)上，召開了中國普洱茶國際學(xué)術(shù)研討會暨中國古茶樹遺產(chǎn)保護研討會。來自9個國家和地區(qū)的181名專家學(xué)者坐鎮(zhèn)原思茅地區(qū)論“道”，解決了一個多世紀(jì)來有關(guān)世界茶樹原產(chǎn)地的懸案：世界茶葉原產(chǎn)地在中國、就在云南思茅。這一論斷，把普洱茶從普洱推向了全國、推向了世界。
2003年5月，思茅被中國茶葉流通協(xié)會命名為“中國茶城”，普洱茶成為思茅走向世界、融入世界的一張標(biāo)志性名片。
2013年5月，國際茶葉委員會正式授予普洱“世界茶源”稱號，普洱作為世界茶源的地位得到了全球公認(rèn)，有力地證明了中國是茶的故鄉(xiāng)，是最早發(fā)現(xiàn)、利用和栽培茶葉的國家。
22年過去了，經(jīng)由中國普洱茶節(jié),茶文化已經(jīng)成為普洱的記憶和符號，成為普洱人民共同堅守的精神家園，也成為普洱走向世界、融入世界的一張響亮名片。
舞動“蝶膀”推動茶葉市場形成
2007年的第八屆中國普洱茶節(jié)上，一支由120匹騾馬，43位趕馬人和27位后勤保障人員組成的“云南進京大馬幫”，從寧洱縣出發(fā)，歷經(jīng)168天的艱苦跋涉，行程4000多公里，途經(jīng)五省一市，于10月中旬抵達北京，再現(xiàn)了300多年前云南普洱府奉命貢茶進京的歷史盛事。
這是一次走出去的傳播，從云南到北京，受眾是全國的。尤為難得的是，活動的公益性——“百年貢茶回歸”活動，團茶、七子餅和茶膏，珍稀罕見的實物和難得的真相，既“殺”鏡頭、麥克風(fēng)，更“殺”眼球。
“馬幫進京”是普洱茶與自己歷史和文化的對接，既是一場行為藝術(shù)，也是一次真人秀。
活動不但普及了普洱茶歷史和文化知識，還與大眾媒體相結(jié)合，從一開始就受到了媒體的極大關(guān)注，自始至終都有相關(guān)報道，其影響是持續(xù)深入的：宏大的場景，漫長的歷程，以及諸多溫情脈脈的細(xì)節(jié)，都緊緊抓住了眼球，引發(fā)了話題……成為媒體競相關(guān)注追逐的對象。
2007年馬幫進京活動，讓普洱茶得到了前所未有的傳播。
事實上,不僅是2007年茶節(jié),通過歷屆茶節(jié)，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來馬幫可以沿著古老的茶馬古道，追逐八千里路云和月馱運茶葉；原來茶葉還可以競價拍賣，叫上天價；原來名人也喜歡普洱茶，甚至愛屋及烏，愛上茶山；原來普洱茶有一個越來越龐大的粉絲群，漸漸遍布世界……
還有茶節(jié)的普洱茶品鑒環(huán)節(jié)，讓更多的人直接了解和認(rèn)識了普洱茶；每兩年一次的全球普洱茶十大杰出茶人評選，也在全國乃至世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了很大影響，促進了普洱茶和中國茶的發(fā)展。近兩屆普洱茶節(jié)，開始舉辦高端論壇，層次高、影響大，對普洱茶文化在深度和高度的挖掘拓展，2014年，市委書記衛(wèi)星在論壇上發(fā)表的《關(guān)于一片茶葉的信仰》的演講,引起了強烈反響。
再比如,茶節(jié)中的文藝展演、茶藝表演和比賽、大規(guī)模市民品飲活動等細(xì)節(jié)，也是接地氣的部分。
中國普洱茶節(jié)的成功舉辦，沖擊了中國茶的傳播方式，也引領(lǐng)著普洱茶的發(fā)展。
國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任、全國政協(xié)委員駱少君認(rèn)為“茶葉是一條大道，普洱茶沖上來了，拓寬了茶業(yè)大道。”她所謂的“沖”，就是以中國普洱茶節(jié)為代表的普洱茶獨特的傳播方式，如今，普洱茶的傳播已被視為中國傳播業(yè)的經(jīng)典案例。
