我國(guó)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)耕文明悠久厚重、影響深遠(yuǎn)。農(nóng)業(yè)興則百業(yè)興，黨的二十大報(bào)告明確提出要加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)。作為我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的重要組成部分，茶產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)的重要力量，同時(shí)也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵載體。茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，有助于我國(guó)在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。
作為茶產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵主導(dǎo)者，頭部茶企一方面要“探路”，確立產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向；一方面要“引領(lǐng)”，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同成長(zhǎng)。四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：川茶集團(tuán)）作為一家集茶樹良種繁育、初精深加工、品牌營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易、科技研發(fā)、茶文化旅游等一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的國(guó)家級(jí)優(yōu)秀重點(diǎn)龍頭企業(yè)，為擦亮四川省農(nóng)業(yè)金字招牌、引領(lǐng)四川省茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展付出了責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
創(chuàng)新和品質(zhì)是川茶“靈魂所在”
作為我國(guó)甚至世界上最早飲茶、種茶的地方之一，四川以其獨(dú)特的地域特點(diǎn)和茶葉的優(yōu)良品質(zhì)，占有著中國(guó)茶葉市場(chǎng)中的重要地位。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳數(shù)據(jù)顯示，2023年四川茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)1200億元，連續(xù)3年突破千億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)11．1％。
這驕人成績(jī)的背后有著不為人知的坎坷，以及茶企面對(duì)困境時(shí)的合力突圍。據(jù)了解，四川產(chǎn)茶縣多達(dá)120多個(gè)，面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值全國(guó)前三，但困境也長(zhǎng)期存在：一度千家萬戶種茶、千企萬廠制茶、千牌萬品賣茶，六成川茶無奈成為別人原料。手握好牌，四川茶產(chǎn)業(yè)卡在了品牌——缺乏大區(qū)域品牌統(tǒng)領(lǐng)。
2014年，四川確立2020年千億元茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省目標(biāo)，成立了四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)，130多家茶業(yè)川軍抱團(tuán)啟動(dòng)大品牌培育，經(jīng)推選，川茶集團(tuán)的原創(chuàng)品牌“天府龍芽”被確定為川茶大區(qū)域共享品牌，成為全國(guó)茶行業(yè)首個(gè)省級(jí)大區(qū)域品牌。2016年5月5日，“天府龍芽”正式向全球發(fā)布，這代表著全國(guó)茶行業(yè)第一個(gè)省級(jí)大區(qū)域品牌呱呱墜地。
“天府龍芽”僅“出生”兩月，便牛刀小試——2016年第三次G20財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議在成都啟幕，“天府龍芽”成為官方唯一指定茶；當(dāng)年9月24日，再次成為第二十二屆世界航線發(fā)展大會(huì)唯一指定茶；4天后，四川全球推介活動(dòng)在外交部藍(lán)廳舉行，“天府龍芽”成為嘉賓駐足品嘗的唯一飲品，被贊為“川茶之精品”。
川茶集團(tuán)董事長(zhǎng)何銳指出：“創(chuàng)新和品質(zhì)是川茶集團(tuán)以及以川茶集團(tuán)為牽引龍頭的川茶省級(jí)大區(qū)域品牌‘天府龍芽’從萌芽到崛起的靈魂所在?！睋?jù)悉，川茶集團(tuán)已建成“一站兩院一中心”科技創(chuàng)新平臺(tái)，包括院士（專家）工作站、四川省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、川茶產(chǎn)業(yè)商學(xué)院、四川省茶業(yè)工程技術(shù)研究中心。依托科技平臺(tái)，以企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)為核心，先后承擔(dān)完成了部省級(jí)科研項(xiàng)目20余個(gè)，形成多項(xiàng)技術(shù)成果和新產(chǎn)品，其中有3項(xiàng)技術(shù)成果獲省、市級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)；共計(jì)申請(qǐng)專利18項(xiàng)，產(chǎn)學(xué)研用科技創(chuàng)新能力位居行業(yè)領(lǐng)先。
同時(shí)，川茶集團(tuán)一直致力于打造品質(zhì)好茶，以嚴(yán)苛精細(xì)的制茶工藝生產(chǎn)好茶，在每一杯茶里傳遞“精益求精”的匠人精神。2023年獲得“全國(guó)首批生態(tài)低碳茶認(rèn)證企業(yè)”、“中國(guó)茶業(yè)2023年度重點(diǎn)茶企”、“中國(guó)茶業(yè)2023年度社會(huì)責(zé)任茶企”等榮譽(yù)，2024年經(jīng)四川省茶葉學(xué)會(huì)評(píng)審，被評(píng)為“優(yōu)秀茶葉企業(yè)”。
大膽創(chuàng)新，邁入新中式茶飲新賽道
近年來，以圍爐煮茶為代表的新中式生活風(fēng)潮，讓傳統(tǒng)“茶文化”變身“潮文化”，與此同時(shí)，注重體驗(yàn)和氛圍營(yíng)造的茶葉消費(fèi)新場(chǎng)景也持續(xù)走紅。
為迎合市場(chǎng)需求與發(fā)展，川茶集團(tuán)2023年創(chuàng)立了新式茶飲品牌“川言茶語”?！按ㄑ圆枵Z”新式茶飲店是川茶集團(tuán)首次突破線下傳統(tǒng)茶飲模式，從產(chǎn)品品類、用戶體驗(yàn)等多個(gè)維度進(jìn)行全面創(chuàng)新。不同于傳統(tǒng)茶室，新式茶飲以“一人一席一茶點(diǎn)”為特色，將茶席完全交給顧客自己，沒有傳統(tǒng)茶席的繁復(fù)耗時(shí)，又保留了恰到好處的儀式感。不用刻意為好友續(xù)茶，不用在乎傳統(tǒng)的茶禮，讓喝茶這件事，回歸到簡(jiǎn)單純粹的品茶本身。新式茶飲，是對(duì)傳統(tǒng)茶飲的延續(xù)，是緊跟時(shí)代的創(chuàng)新，是中國(guó)茶的新式表達(dá)方式。
何銳表示：“作為茶企應(yīng)留意當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的多元化需求，除了茶葉本身的品質(zhì)和口感，還要注重其背后的文化故事、品牌價(jià)值和個(gè)性化體驗(yàn)。”除了消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，川茶集團(tuán)在渠道方面也下足了功夫。
據(jù)了解，川茶集團(tuán)積極從傳統(tǒng)銷售渠道向新型銷售渠道進(jìn)行突破，組建電商平臺(tái)，利用“互聯(lián)網(wǎng)＋新媒體”的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，在抖音、天貓、京東等多平臺(tái)成立旗艦店，進(jìn)行直播資源嫁接，電商供應(yīng)鏈服務(wù)，成功探索出一條“茶產(chǎn)業(yè)”＋“電商直播”新賽道。“川茶甄選”實(shí)現(xiàn)單日最高直播銷售額60余萬元，在茶葉類直播銷售中排名全省第一，實(shí)現(xiàn)銷售破局。
2024年8月16日，“茶和天下”中國(guó)茶全球傳播啟動(dòng)儀式在京舉行?；顒?dòng)中，四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司榮獲“2024福布斯中國(guó)茶行業(yè)系列推選年度企業(yè)”。川茶集團(tuán)的入選是對(duì)公司堅(jiān)持品質(zhì)、品牌、渠道發(fā)展路徑的肯定，也為打造中國(guó)茶業(yè)標(biāo)桿企業(yè)奠定了基礎(chǔ)。未來，川茶集團(tuán)將繼續(xù)深化茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技研究，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌影響力，為推動(dòng)中國(guó)茶文化的全球傳播貢獻(xiàn)力量，引領(lǐng)中國(guó)茶文化的全球傳播新篇章。
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