甘露堂茶——?jiǎng)?chuàng)中國(guó)十大名茶蒙頂甘露代表品牌!
原創(chuàng)是我們不懈的追求，甘露堂茶公眾號(hào)致力于深度挖掘蒙頂山茶的文化內(nèi)涵與品牌價(jià)值!
蒙頂山茶，歷史悠久，享譽(yù)全國(guó)，2020蒙頂山茶品牌價(jià)值37.14億元，名列全國(guó)第七(由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合評(píng)選)，蒙頂山茶是區(qū)域公共品牌，主要由五款名茶組成：蒙頂甘露、蒙頂黃芽、蒙頂石花、玉葉長(zhǎng)春、萬(wàn)葉迎春。
蒙頂甘露無(wú)疑是蒙頂山茶這頂皇冠上最璀璨的明珠
其中，蒙頂甘露是中國(guó)最古老的名茶，被尊為茶中故舊，名茶先驅(qū)。中國(guó)十大名茶、中國(guó)頂級(jí)名優(yōu)綠茶、卷曲型綠茶的代表;蒙頂黃芽是四川唯一的黃茶品類(lèi);蒙頂石花是最早的皇室貢茶;三個(gè)品類(lèi)名茶各具特色，各有粉絲，也因此造就豐富多彩的蒙頂山茶文化。
茶葉競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)，其次才是品牌競(jìng)爭(zhēng)!然而作為茶葉企業(yè)創(chuàng)品牌而言，必須選擇一個(gè)細(xì)分品類(lèi)作為突破。
蒙頂山茶豐富的品類(lèi)，就成了雅安各個(gè)大小茶企各自品牌發(fā)展路徑的選擇。有些企業(yè)看中了甘露的普適性，有些企業(yè)看中了黃芽的獨(dú)特性，還有些企業(yè)喜歡石花的靈活性。
甘露堂小罐甘露，顆顆茶芽精選
近年，受市場(chǎng)需求的影響，蒙頂山茶的市場(chǎng)分化已經(jīng)越來(lái)越明顯，蒙頂甘露具有廣泛的客戶(hù)群體，尤其是與四川最著名的竹葉青茶對(duì)比，具有明顯識(shí)別度：竹葉青扁平VS甘露卷曲，竹葉青好看VS甘露好喝，竹葉青年輕VS甘露悠久、、、深受經(jīng)銷(xiāo)商追捧和消費(fèi)者好評(píng)。
中國(guó)的黃茶本身就非常稀少，屬于小眾品類(lèi)，而蒙頂黃芽是四川唯一的黃茶，是黃茶類(lèi)名優(yōu)茶中之珍品。黃芽的稀缺性本身也是賣(mài)點(diǎn)，因此有些企業(yè)也嘗試在這個(gè)品類(lèi)做文章，以作蒙頂山茶的領(lǐng)軍品類(lèi)，但市場(chǎng)實(shí)踐的結(jié)果是黃茶確實(shí)太過(guò)小眾了，企業(yè)一廂情愿的推廣，結(jié)果卻是買(mǎi)單者寥寥無(wú)幾。蒙頂黃芽成了孤單寂寞的一款高處不勝寒的名品。
再看蒙頂石花，這些年竹葉青茶的廣告推廣，石花與竹葉青茶傻傻分不清，已經(jīng)淪落到無(wú)人問(wèn)津的地步，雅安名山的茶葉市場(chǎng)和茶葉店打的廣告詞都是蒙頂甘露和竹葉青，石花早已經(jīng)邊緣化了。
甘露堂茶業(yè)小罐黃芽
趨勢(shì)決定未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，關(guān)注大數(shù)據(jù)就是關(guān)注趨勢(shì)，方向不能錯(cuò)。品類(lèi)資源是茶行業(yè)稀缺資源，具有深度市場(chǎng)需求，天然差異化顯著，能有機(jī)會(huì)成為中國(guó)唯一或第一，同時(shí)又有代表性的茶品類(lèi)更是稀缺不可再生的核心資源(核心競(jìng)爭(zhēng)力)，能成為茶業(yè)界垂直細(xì)分市場(chǎng)國(guó)內(nèi)第一，即獲得了企業(yè)永生不滅的法門(mén)——品類(lèi)常在，企業(yè)長(zhǎng)存。
茶葉企業(yè)創(chuàng)品牌，首先要找體量巨大、效率低下的存量細(xì)分市場(chǎng)，這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)一定要沒(méi)有一家獨(dú)大，終結(jié)者型企業(yè)。因?yàn)闆](méi)有寡頭的市場(chǎng)才有后來(lái)者的機(jī)會(huì)。讓你可以避開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)，彎道超車(chē)，急速搶占品類(lèi)機(jī)會(huì)窗口，站在品類(lèi)的前端，善于分析和選擇，把目標(biāo)鎖定了，持續(xù)強(qiáng)化攻山頭的能力，最終成就品牌夢(mèng)想。因此雅安甘露堂選擇了蒙頂甘露這一品類(lèi)。
雅安甘露堂創(chuàng)中國(guó)十大名茶蒙頂甘露代表品牌
蒙頂甘露2021年互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)首度大幅度、長(zhǎng)周期超越竹葉青茶
2021年蒙頂甘露深受市場(chǎng)追捧，大數(shù)據(jù)相關(guān)指數(shù)顯示相比2020、2019年P(guān)C端整體環(huán)比增長(zhǎng)178%和移動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)257%，增長(zhǎng)領(lǐng)先全國(guó)綠茶類(lèi)目各大名茶。在疫情突發(fā)、市場(chǎng)艱難之下成功實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，邁出了強(qiáng)勢(shì)崛起、當(dāng)好龍頭的新步伐。
蒙頂甘露關(guān)鍵詞搜索指數(shù)全面增長(zhǎng)：整體同比增長(zhǎng)46%，整體環(huán)比增長(zhǎng)178%，移動(dòng)同比增長(zhǎng)53%，移動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)257%
以上大數(shù)據(jù)可以看出作為蒙頂山三大名茶之一，甘露已經(jīng)成為領(lǐng)先黃芽、石花的當(dāng)然主角。成為蒙頂山茶無(wú)可爭(zhēng)議的代表品類(lèi)。
大品類(lèi)才能成就大品牌。對(duì)茶行業(yè)的小企業(yè)而言，市場(chǎng)和消費(fèi)群是現(xiàn)成的，只要策略得當(dāng)，堅(jiān)持做下去，肯定可以成功;而小品類(lèi)雖然有機(jī)會(huì)，但需要長(zhǎng)期的培育，風(fēng)險(xiǎn)很大，成功的機(jī)會(huì)很低。小品類(lèi)的成功是小概率事件。
來(lái)源：雅安甘露堂茶業(yè)
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