2021年中國茶葉禮盒市場分析研究報告

本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例

CHALI茶里，小罐茶，八馬茶業(yè)

報告核心觀點

市場規(guī)模：2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將達(dá)到418億元

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將突破400億元，近五年均保持約10%的增幅。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國人的茶葉消費及禮物消費均保持增長態(tài)勢，并且當(dāng)前的茶葉禮盒在禮物市場和茶葉市場的規(guī)模分別僅約5%及15%，仍有極大的增長空間。

用戶調(diào)研：2021年購買茶葉禮盒消費者中超八成是用于送禮

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，大部分消費者購買茶葉禮盒用于送禮，其中個人送禮和公司送禮的比例分別達(dá)到85.6%和42.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性價比較高的茶葉，搭配不同的茶葉禮盒，同時配合“生態(tài)”“綠色”的健康品牌，正在成為市場的新寵。

行業(yè)趨勢：消費者對于茶葉品質(zhì)有著更高期待，茶葉品質(zhì)未來將獲得更多關(guān)注

茶葉制作工藝的升級，茶葉禮盒商家對產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費場景等方向不斷探索，茶葉禮盒呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有60.2%的消費者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，而目前茶葉禮盒商家的重心卻普遍放在包裝外觀上，忽略了茶葉的品質(zhì)，未來更加得到市場認(rèn)可的一定是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。

報告內(nèi)容節(jié)選

2021年中國茶葉禮盒市場發(fā)展背景：社會

目前禮物經(jīng)濟已經(jīng)開始呈現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模達(dá)到了10913億元，同比增長15.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，禮物市場規(guī)模逐漸龐大，對禮物的包裝要求會不斷上升，文藝精美的包裝為禮物增加藝術(shù)欣賞價值。

2017-2023年中國茶葉禮盒市場規(guī)模

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將達(dá)到418.4億元，從2017年市場規(guī)模275.9億元，到2020年達(dá)到374.1億元，年均保持了超過10%的增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，禮物市場規(guī)模逐漸龐大，國人對茶葉禮盒的消費也將逐漸增長。

茶葉禮盒行業(yè)圖譜

2021年中國消費者喝茶習(xí)慣調(diào)研分析

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年超過九成的中國消費者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習(xí)慣的消費者占53.1%，在喝茶的主要原因上，為了休閑放松的消費者占比最高，達(dá)到62.5%，保健養(yǎng)生、生活習(xí)慣跟隨其后。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，飲茶文化從古流傳至今，國人飲茶已成為一種普遍現(xiàn)象，隨著當(dāng)代人養(yǎng)生、娛樂的健康以及精神需求不斷上升，飲茶的愉悅身心、滋養(yǎng)身體等益處，讓更多的人關(guān)注并選擇飲茶。

2021年中國消費者喝茶習(xí)慣調(diào)研分析

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超九成的消費者有購買茶葉的經(jīng)歷，其中選擇茶葉專賣店和選擇電商平臺購買的消費者占比差別不大，分別為68.5%和62.2.%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)茶莊、茶行普遍存在并且個別擁有悠久的歷史，線下門店提供現(xiàn)場沖泡茶葉服務(wù)，借助專業(yè)的泡茶技術(shù)將茶葉的韻味完全展現(xiàn)出來，通過茶飲的品嘗更容易打動消費者，隨著電商平臺的發(fā)展，線下購茶的優(yōu)勢依然存在。

2021年中國茶葉禮盒消費者畫像

2021年中國消費者購買茶葉送禮的比例和用途調(diào)研分析

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，大部分消費者購買茶葉禮盒用于送禮，其中個人送禮和公司送禮的比例分別達(dá)到85.6%和42.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，茶葉禮盒的包裝和高品質(zhì)茶品在禮品市場具有廣闊的市場前景。針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性價比較高的茶葉，搭配不同的茶葉禮盒，專門定制，同時配合“生態(tài)”“綠色”的健康品牌，正在成為市場的新寵。

2021年中國茶葉禮盒消費行為對比

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，七成的消費者愿意花費100-400元購買茶葉用于自己飲用，八成的消費者愿意花費100-600元購茶用于送禮，兩種購茶目的在購買時所考慮的因素中，質(zhì)量因素都位列第一，分別達(dá)到69.6%、62%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費者對用于自用的茶葉更注重茶葉本身，對用于送禮的價位整體更高，同時也注重茶葉的品牌、包裝等附加價值。

2021年中國茶葉禮盒消費行為對比

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費者對于自用的茶葉大多數(shù)都是選擇散裝茶葉(66.8%)，但在做贈禮用途時，通常會選擇茶餅(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。相比散裝茶葉，茶餅和袋泡茶更易包裝，也更適合贈禮;綠茶是作為個人自用最多的茶葉品種，這表明中國消費者更加偏好的茶葉品種是綠茶，但各大茶葉品種之間差異并不明顯。

2021年中國消費者茶葉禮盒未來可提升感知

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有60.2%的消費者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，其次是茶葉的種類。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上，而忽略了茶葉的品質(zhì)，中國茶文化影響廣且深遠(yuǎn)，中國消費者對于茶葉品質(zhì)有著較高的要求。

中國茶葉禮盒市場發(fā)展前景預(yù)判(一)

茶葉禮盒包裝精美豐富程度將影響茶葉禮盒競爭力

因包裝原材料多樣化及更多工藝技術(shù)的成熟，茶葉禮盒包裝精美度和設(shè)計豐富度有了一定程度的提升。從戰(zhàn)國時期簡單的織物包裝到明清時期的陶罐包裝，再到現(xiàn)代更加精致以及受多元化審美影響的包裝，經(jīng)歷了一個漫長的時期，在每一個時期都充分滿足了各個階層人們的審美要求。普通消費者對于茶葉缺乏細(xì)致的鑒賞能力，除去過優(yōu)或過劣的品質(zhì)，普通茶葉品質(zhì)差別不大，因此包裝會很大程度上影響消費者購買。

消費需求的多元化和制作技術(shù)的發(fā)展使得茶形態(tài)越來越多

為了創(chuàng)造新的消費點，茶葉禮盒商家對產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費場景等方向不斷探索，禮盒品類的豐富程度也會增加，茶葉禮盒呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。同時隨著茶葉制作工藝的升級，也為茶葉形態(tài)、口感的發(fā)展提供更多可能。

中國茶葉禮盒市場發(fā)展前景預(yù)判(二)

茶葉禮盒發(fā)展順應(yīng)國潮趨勢

國產(chǎn)品牌的崛起已經(jīng)引流消費者進(jìn)入全面的“國潮”時代。在供給和需求等多態(tài)勢影響下，近年來國產(chǎn)品牌在各領(lǐng)域消費影響力上與日俱增，并且甚至引領(lǐng)潮流。百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)表的報告顯示，從09年到19年，國產(chǎn)品牌在電子，文娛，食品等六大主流消費領(lǐng)域受關(guān)注度都有明顯提升。作為中國文化象征的茶文化未來必然與國潮趨勢的發(fā)展緊密融合。

消費者對于茶葉品質(zhì)有著更高期待

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有60.2%的消費者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，其次是茶葉的種類，而對于包裝設(shè)計只有約40%的消費者期待改善。目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上，而忽略了茶葉的品質(zhì)，中國茶文化影響廣且深遠(yuǎn)，中國消費者對于茶葉品質(zhì)有著較高的要求，未來更加得到市場認(rèn)可的一定是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。

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