互聯(lián)網(wǎng)藩籬被打破的第一個(gè)“雙11”，備受期待，也異常冷靜。
在盤點(diǎn)茶行業(yè)數(shù)據(jù)之前，我們也來冷靜地看看今年“雙11”的大數(shù)據(jù)和增長(zhǎng)邏輯。
成交額再創(chuàng)新高。11月12日零點(diǎn)，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元，同比增長(zhǎng)8.5%。京東“雙11”累計(jì)下單金額超3491億元，同比增長(zhǎng)28.6%。
國(guó)貨霸榜，直播電商具有增長(zhǎng)的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。據(jù)“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬小時(shí)，直播間累計(jì)觀看395億次，老字號(hào)產(chǎn)品、地方農(nóng)貨、非遺手工藝品銷量增幅顯著?！半p11”期間爆款榜國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。
低碳啟蒙，首推綠色與公益專場(chǎng)。今年天貓“雙11”首次推出綠色會(huì)場(chǎng)，推出了超過50萬件綠色商品；首次為殘障等特殊人群設(shè)立專場(chǎng)，“一只鞋計(jì)劃”共完成了98筆訂單。
新消費(fèi)遇冷。據(jù)億邦動(dòng)力日前搜集包括女裝、男裝、美妝等28個(gè)核心類目的天貓銷售TOP10品牌榜單發(fā)現(xiàn)，有14個(gè)類目完全不見新消費(fèi)品牌的身影。對(duì)比去年“雙11”，平臺(tái)宣布有360個(gè)新品牌登頂細(xì)分類目。在官方公布的40個(gè)品牌中，僅有8個(gè)品牌進(jìn)入了今年“雙11”的預(yù)售全程榜單（10月20日～31日）。
“家消費(fèi)”成增量場(chǎng)。需求側(cè)呈現(xiàn)高端品質(zhì)、懶人便捷、一站式購(gòu)買、場(chǎng)景體驗(yàn)四大趨勢(shì)。
面對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)格局的改變，電商的改變總是走在前端?？梢悦鞔_的是，2021年之后，線上電商不再是以數(shù)字為導(dǎo)向的購(gòu)物手段，而是更加偏重企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)、提高增長(zhǎng)質(zhì)量和踐行長(zhǎng)期主義的新商業(yè)場(chǎng)景，是全方位檢閱品牌方的品牌力、營(yíng)銷生態(tài)、用戶運(yùn)營(yíng)、商品運(yùn)營(yíng)、組織執(zhí)行、系統(tǒng)保障等的檢驗(yàn)場(chǎng)。
由此，您是否有受到了更多的啟發(fā)？接下來，再來看看茶行業(yè)的成績(jī)吧。
大益7連冠
預(yù)售期間，大益就已放出“沖擊7連冠”的豪言，而結(jié)局也似乎沒有懸念：大益衛(wèi)冕天貓、京東雙平臺(tái)茶行業(yè)TOP1。這也是大益連續(xù)7年位居天貓“雙11”茶行業(yè)第一名。不得不讓人再次感嘆，流水的數(shù)據(jù)，鐵打的第一。
△圖片來源：大益茶
八馬茶業(yè)全渠道銷售額超2.03億
據(jù)八馬茶業(yè)“雙11”戰(zhàn)報(bào)，八馬茶業(yè)全渠道銷售額超2.03億元，同比增長(zhǎng)69%。這也是八馬茶業(yè)連續(xù)7年穩(wěn)居天貓“雙11”烏龍茶類目NO.1。
11月1日，“雙11”正式開啟，在首輪尾款支付后，八馬茶業(yè)各大電商陣地迎來屬于自己的“開門紅”。數(shù)據(jù)顯示，11月1日當(dāng)天，八馬茶業(yè)穩(wěn)居天貓、京東雙平臺(tái)烏龍茶類目第一。今年抖音“雙11好物節(jié)”期間，八馬茶業(yè)直播間銷售額突破千萬，直播間觀看人次累計(jì)超200萬，并在11月11日榮登抖音品牌榜第一。
△圖片來源：八馬茶業(yè)
藝福堂天貓支付買家數(shù)奪冠
據(jù)藝福堂茶業(yè)2021年“雙11”戰(zhàn)報(bào)，今年藝福堂茶業(yè)“雙11”居天貓平臺(tái)支付買家數(shù)行業(yè)排名第一。
CHALI茶里全網(wǎng)銷售額破億
據(jù)CHALI茶里2021年“雙11”戰(zhàn)報(bào)，其全網(wǎng)銷售額破億元，其中蜜桃烏龍茶售出800萬包。
△圖片來源：億邦動(dòng)力
徽六六安瓜片全網(wǎng)銷售NO.1
據(jù)徽六2021年“雙11”戰(zhàn)報(bào)，徽六“雙11”六安瓜片類目全網(wǎng)銷售第1名。
△圖片來源：億邦動(dòng)力
鳳牌紅茶獲滇紅茶類目銷售冠軍
據(jù)鳳牌紅茶2021年“雙11”戰(zhàn)報(bào)，鳳牌紅茶“雙11”期間線上全渠道銷售破1200萬元，連續(xù)6年蟬聯(lián)滇紅茶類目銷售冠軍。
△圖片來源：鳳牌紅茶
茶品類預(yù)售榜單情況
從天貓預(yù)售情況來看，茶類榜周榜TOP10品牌分別為大益、chali、八馬、中茶、馥益堂、茶顏悅色、瑞聘號(hào)、元正正山堂、天福茗茶、茶小空。其中，茶小空為新入榜品牌。
今年“雙11”第一波開售10分鐘，奈雪的茶的銷售總額突破去年全天。11月3日，據(jù)天貓“雙11”搶先嗨熱賣榜排行顯示，奈雪的茶斬獲花草茶銷售額排行榜TOP2，但從周榜來看，最終跌出前十。
△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
在預(yù)售榜單上，大益、八馬、中茶、馥益堂、CHALI/茶里、茶顏悅色等表現(xiàn)強(qiáng)勁。
△天貓“雙11”預(yù)售茶類榜來源：億邦動(dòng)力
那么，茶行業(yè)“雙11”交易榜單，會(huì)是怎么樣的呢？
“雙11”是銷售練兵場(chǎng)，也是消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。對(duì)于2025年茶產(chǎn)業(yè)總目標(biāo)之“干毛茶總產(chǎn)值達(dá)到3500億元”的中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)來說，在一場(chǎng)5403億元的購(gòu)物節(jié)之中，依然有很多值得深入思考的問題，以及很多破局路徑可供參考。
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