“通過本次展會(huì)，我們希望用充滿東方氣韻的奈雪‘國潮’茶飲，讓消費(fèi)者領(lǐng)略到更多的茶風(fēng)景，成為年輕人了解并愛上中國茶的窗口?！蹦窝┑牟栌嘘P(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示。
8月18日，首屆“新國潮·新文創(chuàng)·新消費(fèi)”文化展覽會(huì)將在深圳會(huì)展中心啟幕。國內(nèi)新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶，將攜國潮聯(lián)名周邊、禮盒及瓶裝茶產(chǎn)品亮相，以不同形式、形態(tài)的產(chǎn)品為媒介，將茶文化、國潮與中國傳統(tǒng)節(jié)日融合，展現(xiàn)中國文化的魅力，為“新國潮”文展添彩。
奈雪的茶扎根深圳8年，并從深圳走向全國，成為新茶飲賽道唯一的上市品牌。截至目前，奈雪的茶已在全國近100個(gè)城市開出直營門店超1200家，注冊(cè)會(huì)員數(shù)超7000萬。其中，奈雪深圳門店數(shù)近200家，門店數(shù)量和密度都為全國之首，深圳會(huì)員數(shù)超820萬，相當(dāng)于每兩個(gè)深圳人中就有一位購買過奈雪的茶。
“千百年來，中國人喝茶的方式一直在演變，正是不斷發(fā)展變化賦予茶文化豐富而厚重的內(nèi)涵，‘茶’本身就是自帶‘國潮’屬性的文化符號(hào)。”上述負(fù)責(zé)人說，正是根植于茶文化的土壤中，奈雪以產(chǎn)品創(chuàng)新、東方美學(xué)視覺表現(xiàn)等形式，為中國傳統(tǒng)茶賦予年輕、時(shí)尚、潮流的文化內(nèi)涵，通過將茶與鮮奶鮮果的配搭，找到現(xiàn)代人更便利、更時(shí)尚的喝茶方式。
記者注意到，作為一張獨(dú)具深圳特色的“茶飲名片”，奈雪的茶一直致力于在茶文化中找到與年輕人溝通的平衡點(diǎn)，把中國茶以創(chuàng)新的形式帶入當(dāng)代日常生活中。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，奈雪積極挖掘地方本土特色原材料制作茶飲，2021年其將潮州鳳凰山特有的鴨屎香茶葉從一款小眾茶葉帶“出圈”，成為行業(yè)大單品，目前奈雪鴨屎香寶藏茶已累計(jì)售出了1000多萬杯。此后，奈雪持續(xù)開發(fā)了“福鼎老白茶”“龍井春茶”、茉莉初雪等傳統(tǒng)茗茶。在視覺表現(xiàn)上，奈雪自2019年起，每年發(fā)起CUP美術(shù)館項(xiàng)目，聯(lián)合非遺傳承人、國畫藝術(shù)家等優(yōu)質(zhì)伙伴推新春賀歲杯，將滿滿的東方元素呈現(xiàn)在飲品杯上。
“奈雪不斷將童年記憶、中國符號(hào)、時(shí)代熱點(diǎn)等國潮元素融入新茶飲，既引發(fā)年輕消費(fèi)者共鳴，也為傳統(tǒng)文化注入煥新因子，最終形成奈雪風(fēng)雅與時(shí)尚兼具的國潮品牌記憶點(diǎn)?！蹦窝┑牟栌嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“國潮熱”是文化現(xiàn)象，也是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，作為一個(gè)將“茶”寫進(jìn)名字里的品牌，奈雪的茶相信越來越多的傳統(tǒng)茶、傳統(tǒng)文化被重視、被分享，“新國潮”將持續(xù)迸發(fā)出新的活力。
(受訪單位供圖)
(原標(biāo)題《持續(xù)創(chuàng)新讓更多年輕人愛上中國茶!奈雪的茶將亮相首屆“新國潮”文展》)
來源：深圳特區(qū)報(bào)
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