【興茶網(wǎng) 資訊】2018年，茶葉市場風(fēng)云變幻，經(jīng)典品牌、崛起之秀、新興力量等不同類型茶企相繼發(fā)力，整個市場更顯活力，而另一方，也有不少茶商感嘆生意難做、渠道變革難……
接下來，興茶君也從2018年的行業(yè)觀察和市場分析角度出發(fā)，總結(jié)出2018年茶行業(yè)十大熱詞，看看你都get到?jīng)]有？
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資本涌入
2018年上半年，奈雪の茶獲天圖投資數(shù)億元A+輪融資，隨后，喜茶也宣布已完成4億元B輪融資。
而大企業(yè)、大資本布局也在不斷加持傳統(tǒng)茶企，茶產(chǎn)業(yè)的動作不斷浮出水面，2018年初，佳兆業(yè)集團攜手興海茶業(yè)（前身為興海茶廠），助力傳統(tǒng)茶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。8月份，五糧液鄉(xiāng)村振興發(fā)展基金分別與宜賓川紅集團、珙縣鹿鳴茶業(yè)公司簽訂投資控股協(xié)議，五糧液的億元投資，為川茶注入新鮮的血液和生命力。
總的來說，2018年，資本在茶行業(yè)愈發(fā)積極，資本的進入，也是對這個行業(yè)未來的看好，能夠助力茶葉企業(yè)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，并為茶企并提供了更多元化的商業(yè)模式，從長期來看，有望加速茶葉市場化進程。
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普洱茶倉儲
伴隨著中老期茶的熱潮，普洱茶專業(yè)倉儲正在受到空前關(guān)注，如今的倉儲已經(jīng)從“概念”階段，演變到“生態(tài)構(gòu)建”階段。
在倉儲發(fā)展愈發(fā)成熟的背后，我們看到的是市場需求、模式創(chuàng)新、企業(yè)轉(zhuǎn)型等多方助力的結(jié)果。圍繞普洱茶“倉儲”展開的話題在過去的一年里此起彼伏，就在2018年深圳秋季茶博會期間，鄧時海、陳國義、陳永堂等眾多業(yè)界大咖分享了普洱茶倉儲的發(fā)展趨勢與模式演變，普洱茶倉儲，它可以是一個工藝環(huán)節(jié)，可以是一個空間領(lǐng)域，可以是一條生態(tài)鏈，更可以是一套商業(yè)模式……這對于普洱茶產(chǎn)業(yè)的價值延伸，將起到關(guān)鍵催化劑的作用。
倉儲這一環(huán)節(jié)的成熟發(fā)展，為普洱茶市場帶了更多元的發(fā)展機會，從長期來看，有望加速普洱茶市場化進程，從而對中老期茶的消耗以及投資環(huán)境帶來進一步優(yōu)化。
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新會陳皮
柑普茶這幾年的大紅大紫，帶動了新會陳皮及傳統(tǒng)茶葉兩個行業(yè)的發(fā)展，或許大家也沒想到，新會陳皮的熱度如此快速上揚，到了2018年，這一趨勢變得非常明顯。
這一年，正宗新會陳皮在市場上保持著持續(xù)熱情，興茶君也在廣州芳村茶葉市場看到，不少茶企品牌都推出了新會陳皮產(chǎn)品，包括一些品牌也在積極收購陳皮作為產(chǎn)品儲備，意欲進軍陳皮市場。
新會陳皮本身有著深厚的歷史沉淀，產(chǎn)品本身又具有健康養(yǎng)生價值，這些年，在新會政府的大力支持下，一些知名品牌也一呼百應(yīng)，對陳皮市場的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，從目前來看，新會陳皮的熱度仍處于“快速上揚”的態(tài)勢，新會陳皮將是市場的下一個追逐熱點。
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白茶熱
從2017年開始，各地茶博會的白茶品牌呈燎原之勢，數(shù)量迅速增長。企業(yè)、資本持續(xù)發(fā)力白茶，勢頭強勁。光2018年上半年，白茶品牌入駐天貓就超過200家，其中福鼎白茶176家；入駐京東356家，而這些數(shù)字還在不斷增長中。
如今福鼎白茶的品牌價值已從2010年的22.56億元，發(fā)展到2018年的38.26億元，增長迅速，并被人們廣泛認(rèn)知。
據(jù)興茶君了解，實際上，還有更多入局者正在走進福鼎、走進白茶的路上。況且，白茶深加工還有更廣闊的空間，目前，市場上已經(jīng)涌現(xiàn)了如白茶飲料、速溶白茶粉、白茶含片、白茶抗氧化面膜、白茶唇膏、白茶保健品等深加工產(chǎn)品。
從2018年白茶市場波動情況來看，福鼎白茶、政和白茶持續(xù)火爆，毫無疑問，“白茶熱”還在上升期，還有更大的市場空間值得被挖掘，2019年，興茶君仍會與大家一起關(guān)注“小白”的新風(fēng)采。
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熟茶持續(xù)升溫
“熟茶熱是消費者喝出來的！”確實，如今普洱熟茶的熱度也是趕上了茶葉回歸大眾品飲市場這一趨勢。
2018年，在熟茶領(lǐng)域不乏表現(xiàn)突出者，一些茶企推出的熟茶產(chǎn)品，可圈可點，五正熟茶的印本紀(jì)（紅?。?，雙陳普洱的標(biāo)志系列首款產(chǎn)品“蓮餅”熟茶，福海茶廠首款“?！弊痔柤壊琛安祭矢Ｗ痔枅A茶”普洱熟茶...
在2018春季廣州茶博會上，一些熟茶創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)布，也引發(fā)業(yè)界強烈關(guān)注，潤元昌的“潤活”發(fā)酵技術(shù)，巔茶“天脈”技術(shù)，為熟茶制作注入新活力。
我們看到越來越的茶企將資源向熟茶傾斜，他們在產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)提升、市場營銷等方面為行業(yè)帶來了新的風(fēng)尚。這對于普洱茶市場的長足發(fā)展是非常有利的。消費者對熟茶的喜愛和追捧，以及整體口碑的提升，正在成為現(xiàn)實。若適時加大品牌輸出的力度，將更有優(yōu)勢搶占消費心智，形成品牌核心競爭力。
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品牌化
2018年可謂是我國茶業(yè)品牌化提速之年，品牌成為曝光率極高的詞，一些茶企從戰(zhàn)略上更加注重品牌化建設(shè)，更加注重茶業(yè)品牌形象與內(nèi)涵的塑造，而在第十四屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會期間，也舉行“2018中國茶葉品牌盛典”，發(fā)布行業(yè)品牌權(quán)威榜單，首次公布了中國茶業(yè)品牌調(diào)查與評價體系。
這一年，佳兆業(yè)茶業(yè)集團、雙陳普洱、福海茶廠等茶企進行了全新的品牌升級，竹葉青也推出新的品牌戰(zhàn)略。這不得不說，小罐茶的品牌效應(yīng)所帶來的市場拉力，讓大家看到了茶葉市場品牌化這一發(fā)展的必然趨勢。
品牌化已成為行業(yè)大趨勢，全面的信息渠道使得消費者對品牌的認(rèn)知在不斷加強，對產(chǎn)品有了自己的看法和訴求，而從企業(yè)的角度來看，品牌可以賦予產(chǎn)品更大的附加值，也是茶企開拓市場、占領(lǐng)市場的有力的武器之一，接下來，圍繞品牌的訴求與發(fā)展，將是茶企必須要重視的環(huán)節(jié)。各家茶企更加注重對品牌形象的塑造與維護。
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高峰論壇
2018年，也可以說是論壇活動年，這一年，包括展會方、行業(yè)協(xié)會機構(gòu)、媒體、品牌茶企等多方力量，舉辦了多場高質(zhì)量的高峰論壇。
包括《媒眼看國茶論壇》、《創(chuàng)新中國茶-2018|年度論壇》、《洞察倉儲新勢能|市場變革期間普洱茶倉儲價值創(chuàng)新論壇》、《第二屆中國普洱茶（倉儲）產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》、《2018茶業(yè)經(jīng)貿(mào)、茶文化交流論壇》等，這些論壇大咖云集，干貨滿滿，給人留下了深刻印象。
茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)上各個環(huán)節(jié)的共同推動，來自學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)鏈先關(guān)環(huán)節(jié)參與者的思考和觀察，對新時代茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重要。這些既有價值的高峰論壇，猶如“撥開云霧見明月”，也給這些在尋找突圍的從業(yè)人員帶來了思考，也帶來了希望。
各種高峰論壇的舉辦，也說明這個行業(yè)正在經(jīng)歷銳變的時期，大家都在找出路，尋機會，2019年，我們需要從產(chǎn)業(yè)高度，從市場深度，從消費行為上，去做更多的探索與實踐。
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新式茶飲
2018年，新式茶飲量價齊升，讓不少傳統(tǒng)茶行業(yè)的人側(cè)目，短短3年，就跑出了估值60億元的頭部品牌，新式茶也直逼千億規(guī)模；為整個茶葉消費市場不斷加碼助力。
類似喜茶，奈雪の茶等品牌的成功，是因為他們真正讀懂了年輕人，以全新升級的形象面向消費市場而迅速崛起，不管是喜茶、奈雪の茶、還是答案茶，這個已經(jīng)跳脫出傳統(tǒng)茶業(yè)固有模式的新業(yè)態(tài)，正在用他們的新思維、新標(biāo)準(zhǔn)、新使命給茶行業(yè)注入新的力量。
2018年，被認(rèn)為是新式茶飲的分水嶺，資本頻頻助攻，頭部品牌廝殺激烈，市場競爭已經(jīng)進入了白熱化階段，接下來，新式茶飲的經(jīng)營將進入了高門檻時代，品牌文化、終端空間、價格體系、營銷策略、以及顛覆產(chǎn)品同質(zhì)化的產(chǎn)品創(chuàng)新等等都在考驗著品牌的成長。消費者所青睞的新式茶飲，給茶界帶來震撼的同時，也必將帶來新的“重構(gòu)、升級、改變”。
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新零售
2018年，阿里騰訊新零售交鋒愈演愈烈，無人便利店加速向二三線城市滲透……新零售熱潮中，茶行業(yè)獲得更多機遇。
新零售是“以消費者體驗為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動的泛零售形態(tài)”，其核心價值是將最大程度地提升全社會流通零售業(yè)運轉(zhuǎn)效率。今年，星巴克與阿里聯(lián)手開展咖啡外賣，以及剛剛落幕的電商“雙十一”大戰(zhàn)中，新零售的身影幾乎無孔不入。
不少茶企也在探索新零售應(yīng)用，與茶的品飲、產(chǎn)品特點、消費特點相融合。2018年5月，阿里巴巴旗下的“天貓茶莊”亮相杭州國際茶博會，其中容納了大益茶新零售展館。而中吉號茶業(yè)也在大力推動新零售業(yè)務(wù)。
越來越多的茶企業(yè)可以通過整合線上線下的優(yōu)勢資源，建立以“用戶”為中心的“新零售”平臺，讓茶葉的消費體驗變得更加便利。“新零售”這一概念，極有可能成為茶產(chǎn)業(yè)擴容爆發(fā)、茶企轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動力。2019年，期待茶行業(yè)更多的新零售實踐案例。
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電商法
2018年12月16日，在經(jīng)歷了5年立法和4次審議修改后，《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式通過，并將于2019年1月1日正式實施。
電商法的重點內(nèi)容主要有兩方面：一是，2019年開始，商家要從個人無證經(jīng)營變?yōu)橛凶C經(jīng)營；二是，2019年，按規(guī)納稅勢在必行，虛報將受處罰。
值得注意的是，不管是借用淘寶、京東等平臺進行的傳統(tǒng)電商，還是朋友圈里的微商，或者是網(wǎng)絡(luò)直播方式進行的內(nèi)容電商等，都囊括在電商法覆蓋范圍內(nèi)。
這幾年，互聯(lián)網(wǎng)茶葉消費者的群體也在不斷擴大，2018年雙十一，大益，小罐茶，八馬、雨林古茶坊的當(dāng)日成交額驚人，也證明了這點，這也鼓勵了細分領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)茶葉創(chuàng)業(yè)者的參與。所以，各大茶企的老板們，不要忽略或者不在意電商法，盡快組織相關(guān)人員進行梳理，并查漏補缺，把相應(yīng)的手續(xù)和備案等規(guī)范化。互聯(lián)網(wǎng)茶葉規(guī)模仍具有較大增長空間，電商已經(jīng)成長為一股不容小覷的新茶葉經(jīng)營方式。
所謂「年度熱詞」，興茶君希望給大家?guī)淼牟粌H僅是熱詞本身的簡單描繪，而是這些熱詞背后折射出的產(chǎn)業(yè)運行規(guī)律、發(fā)展趨勢，并以此啟發(fā)大家對2019年的進一步思考。
總結(jié)：2018年，茶行業(yè)的發(fā)展可謂喜憂參半，也熱鬧非凡，一邊是：隨著消費市場、競爭方式和資本力量的變化，給茶企茶商帶來了更多的想象空間，而另一邊，茶企仍然面臨著，原料、人工成本上漲、升級轉(zhuǎn)型、茶業(yè)渠道變革、供給側(cè)改革等幾座大山的重壓。
所以，2019年，這對于一些茶企來說，更是大浪淘沙的機會，不管你是保守做法，還是敢于革新，如何更好的聚焦產(chǎn)品、打通消費市場，強化品牌實力，是茶企必須要重點關(guān)注的方面。未來，還會有更多的跨界力量進入茶領(lǐng)域，2019年，你，準(zhǔn)備好了嗎？
